摘要：2023年8月，成都大運會隆重舉行，這不僅是一場國際體育盛會，更是文化的盛會、青春的盛會，是展現(xiàn)中國大國形象、振奮民族精神、做好國際傳播的重要契機，更是傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、推動文明交流互鑒的重要舞臺。成都大運會以賽為媒，將蜀地特色文化、成都新風新貌、中國發(fā)展故事傳播到世界各地，提升了中國的國家形象和國際地位。成都借助大運會為講好中國故事，傳播好中國聲音，做好國際傳播提供了新路徑，向世界展示了可親、可信的中國形象。

關鍵詞：成都大運會 體育為媒 中國故事 國際傳播

2023年8月，成都成功舉辦了第31屆世界大學生夏季運動會（以下簡稱“大運會”）。作為東道主，中國不僅贏得了獎牌榮譽，更在賽事期間以賽為媒，向世界講好中國故事，傳播好中國聲音，提升了中國的國家形象和國際地位。主流媒體在大運會期間堅持守正創(chuàng)新，推出了一系列優(yōu)秀的新聞報道作品。這些作品以多元話題、前沿技術和獨具特色的民族文化等內(nèi)容迅速走紅網(wǎng)絡，引發(fā)了全球各國網(wǎng)友的廣泛熱議和好評。例如，新華網(wǎng)與星球研究所推出的《成都，倒計時3000年！》創(chuàng)意短視頻被全球500余家媒體平臺轉(zhuǎn)發(fā)傳播，截至2023年8月8日大運會閉幕，累計獲得超1億次的播放量。筆者將重點探討成都如何利用大運會這一國際賽事，通過全媒體手段傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、塑造中國良好形象。

一、體育作為文化展示平臺：以賽為媒彰顯文化自信

成都大運會不僅是一場體育盛會，更是一次文化交流的慶典。它完美融合了文化之美與運動之美，充分展現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力和深厚底蘊。成都以大運會為契機，將中華文明傳播到世界各地，讓世界各國人民感受到新時代的中國風采。

1.領略蜀地特色文化元素，感受中華文化深厚底蘊。成都以賽為媒，向世界展示蜀地的傳統(tǒng)文化。無論是開閉幕式上充滿成都元素的特色表演，還是博物館的建設，以及國寶熊貓、川劇變臉等文化符號的展示，都贏得了國外友人的高度評價。例如，成都大運會的吉祥物“蓉寶”以大熊貓為原型，臉部設計的靈感來源于川劇臉譜；獎牌以“蓉光”命名，體現(xiàn)了成都的天府文化。火炬則以“蓉火”命名，象征著智慧科技。蜀繡、蜀錦作為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)亮相大運會開幕式，展示了四川文化的深厚底蘊。在文體表演《青春追夢》中，表演者敲響金沙石磬，為全世界帶來一場穿越三千年的古今對話。在賽事期間，四川日報報業(yè)集團旗下的封面新聞客戶端推出，和熊貓一起“燃”！《卡路里大作戰(zhàn)》H5互動游戲。這款游戲融合了四川特色的大熊貓、火鍋、串串等元素，吸引了眾多國內(nèi)外用戶的積極參與，有效提升了對蜀地文化的認知。蜀地文化通過成都大運會的精彩展演和國際傳播，向全世界展現(xiàn)了巴蜀文化之韻，體現(xiàn)了中國的人文情懷，增強了民族文化自信。

2.體驗千年古都風情，展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。成都，這座擁有四千五百年文明史和兩千三百年建城史的城市，不僅是中國歷史文化名城，也是古蜀文明的象征。通過此次體育盛會，成都向世界展現(xiàn)了千年古都的歷史風情，為中華文明偉大復興做出了積極貢獻。例如，成都大運會宣傳片《成都，倒計時3000年！》采用倒敘手法，通過簡潔的場景和配文，讓觀眾感受到三千年的歷史變遷。成都大運會宣傳片不僅讓觀眾感受到了城市的歷史和人文氣息，也讓人對大運會充滿期待。又如，中國新聞網(wǎng)·四川新聞推出的創(chuàng)意短視頻《用中國色打開成都韻》通過色彩、古詩詞、成都建筑地標和大運河的色彩搭配，展示了成都之美。視頻以中國傳統(tǒng)色調(diào)為線索，解碼古蜀文明的千年韻味和充滿活力的青春氣息，向世界展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

3.搭建文明互鑒舞臺，展現(xiàn)中國歷史文化底蘊。大運會不僅是世界大學生的體育盛會，更是一個文化交流和文明互鑒的重要平臺。它為廣大青年提供了展示才能、實現(xiàn)夢想的舞臺，感受中國深厚的歷史底蘊和文化魅力。例如，大運村的體驗中心每天都舉辦各種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝體驗活動，為來自世界各地的運動員提供了親身體驗中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的機會。在非遺傳承人的指導下，各國青年可以體驗制作年畫、蜀繡、臉譜、剪紙等傳統(tǒng)技藝，親手完成自己的作品。參加書法、太極拳、穿戴漢服等活動。這些非遺體驗活動不僅吸引了眾多運動員參與，也讓他們深入了解中國文化。此外，媒體新聞報道聚焦于全球青年在文化互動、互鑒、互融過程中的體驗和感受，這些報道成為成都大運會傳播的一大亮點。如《成都大運會|“成都真的給人以家的感覺”——世界青年的中國文化印象》《國際大體聯(lián)代理主席回信：感謝成都的孩子們》《深一度|大運會賦能成都，成都治愈世界》等報道，凸顯了世界青年在大運會期間對成都的美好印象。

二、敘事策略與形象塑造：增強國際傳播的溫度與共鳴感

講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設的重要任務。成都借助大運會，面向國際友人展示城市面貌、風土人情和傳統(tǒng)文化，講好城市發(fā)展故事、講好民族復興故事，以有溫度、有情感、有共鳴的敘事方式弘揚全人類共同價值，譜寫人類共同命運體的新篇章。

1.小中見大，展現(xiàn)新成都新面貌。透過一場會，洞見一座城。成都在籌辦大運會期間，切實落實好“辦賽、營城、興業(yè)、惠民”政策，不斷擦亮“三城三都”的城市品牌。大運會的舉辦顯著提升了城市的基礎設施、體育設施、城市環(huán)境、城市形象和精神文明建設，向來自世界各國的青年群體展示了成都的新面貌，提高了成都的國際聲望。成都新建和改建了49座體育場館，其功能硬件和服務軟件都達到了國際賽事標準，僅大運會測試賽就舉辦了兩次。成都的道路和交通設施全面升級，公園和廣場煥然一新，綠色出行和低碳生活方式深入人心，環(huán)境保護得到了顯著成效。這些變化不僅讓大運會更加貼近市民生活，也讓市民的精神面貌成為世界了解成都的窗口。例如，大運會開幕式上，吉好有果領唱《國旗國旗真美麗》，用她的聲音表達了對家鄉(xiāng)巨變的喜悅，以及對黨和祖國的感激之情，也向世界傳遞了民族文化自豪感。

2.場景敘事，塑造熱情好客形象。國之交在于民相親，民相親在于心相通，心相通在于有效溝通。成都大運會支持9國語言的實時同傳翻譯，為國際傳播多語種溝通創(chuàng)造了有利條件。同時，大運會的志愿者和成都市民都積極學習外語，以便與來自世界各地的運動員進行基本交流。在成都的街頭巷尾，人們可以深切感受到熱情周到的服務。隨處可見的大運會宣傳牌、高效便捷的交通、干凈可口的美食以及熱情洋溢的市民，都體現(xiàn)了中國人的熱情好客。主流媒體在報道時巧妙地捕捉并展現(xiàn)了這些場景，引發(fā)了全球網(wǎng)友的廣泛關注和正面評價。例如，美國運動員蘭卡（Lenka）表示：“無論在大運村里，還是在賽場上，或是文創(chuàng)游玩區(qū)，我都感受到了成都人民的熱情友好，‘friendly’（友好的）是我對成都的第一印象，志愿者的微笑也很迷人”。

3.講好故事，國際傳播引發(fā)共情。城市通過大型體育賽事進行形象傳播，關鍵在于以人為本。人不僅是傳播的節(jié)點，也是傳播過程中最具說服力的“媒介”之一。即便是體育賽事中的一件小事，通過人們的主動傳播，也能展現(xiàn)城市的精神內(nèi)涵。要講好中國故事，傳播好中國聲音，展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，關鍵在于講好人的故事。因此，媒體的報道要增加以人為中心的內(nèi)容，傳播場景化、情感化的故事，讓世界看到可信、可敬的中國形象。例如，央視新聞發(fā)布的短視頻作品《轉(zhuǎn)發(fā)暖心一幕！中國選手將球拍借給無拍可用的對手》展示了烏干達選手穆?lián)P賈在羽毛球男單比賽中球拍斷線時，中國選手王正行遞上備用球拍的情景，兩人隨后留下了友好的合影。這段短視頻在微博迅速走紅，并被海外媒體廣泛轉(zhuǎn)載，成功塑造了中國運動員的友好形象。又如，《璇轉(zhuǎn)大運會|多國運動員花式表白開幕式》《全球連線|在大運村體驗中國文化魅力》等新聞報道，描述了外國友人在觀看蜀繡、變臉等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的震撼之情。此外，成都大運會火炬“蓉火”的設計，寓意著融合與包容，火炬生產(chǎn)工藝綠色環(huán)保，材料可循環(huán)再生，傳遞了人與自然和諧發(fā)展的理念。這些亮點不僅引發(fā)了海外用戶的共鳴，也加深了國際社會對中國的理解和認同。

三、高標準與多元化路徑：立體式拓展國際傳播影響力

成都大運會在國際傳播方面取得了顯著的成就，國際轉(zhuǎn)播中心的高效運作，為全球觀眾帶來全4K超高清的賽事畫面。全世界的青年運動員、觀眾和海外媒體齊聚成都，以他者視角親眼見證了中國式現(xiàn)代化的偉大成就，并成為這些故事的最佳傳播者。成都大運會通過社交媒體互動化傳播和體驗方式，讓國際傳播更加多元生動。

1.全4K超高清制作，讓賽事觸達全球觀眾。在大運會期間，做好宣傳報道和國際傳播，是辦好大運盛會的重要環(huán)節(jié)。大運會國際廣播中心為全球轉(zhuǎn)播提供了優(yōu)質(zhì)服務。為做好此次宣傳工作，中央廣播電視總臺組織了頂尖團隊，采用全4K標準制作播出，為全球觀眾提供了國際公用信號和媒體報道服務。大運會國際廣播中心全程提供18個大項、269個小項賽事報道。國際大學生體育聯(lián)合會代理主席雷諾·艾德對中國的技術水準和信號制作人員的專業(yè)素質(zhì)給予了高度評價，并相信中國能夠把所有賽事項目高質(zhì)量地傳遞給全世界觀眾。成都大運會是國內(nèi)首次采用全4K標準制作的賽事，其中網(wǎng)球、田徑等部分項目更是采用了全8K制作，為觀眾帶來了前所未有的視聽盛宴。國際廣播中心設置了270多個機位，對18個大項賽事進行制作，并通過公用信號傳播，確保了全球轉(zhuǎn)播的順暢。此外，觀眾可以通過手機、電腦、電視以及VR方式觀看大運會視頻，籃球和排球項目還提供了自由視角轉(zhuǎn)播服務。中聯(lián)超清8K轉(zhuǎn)播技術團隊的參與，標志著國產(chǎn)8K超高清轉(zhuǎn)播車首次離京并承擔重大任務。成都大運會的轉(zhuǎn)播服務全力以赴、傾情投入，有效展示了具有中國特色、時代氣息和青春風采的體育盛會。

2.他者視角見證“大運”，海外媒體高度評價。體育賽事是展示國家綜合國力和國民素質(zhì)的重要平臺，更是提升國家國際傳播力的重要途徑之一。成都大運會獲得國際媒體和國際友人的正面評價，這不僅展現(xiàn)了中國實力，也對我國形象產(chǎn)生了積極影響。例如，烏干達《新愿景報》網(wǎng)站刊登了題為《成都，一座夢想之城》的文章，報道了烏干達運動員對成都的美好印象；《今日巴基斯坦》報道中國通過體育運動擴大國際合作、增進全球相互理解的堅定信念。出席開幕式的國際政要也在社交平臺上分享了他們對成都大運會的正面印象。例如，印度尼西亞總統(tǒng)佐科文在社交媒體發(fā)文稱贊“開幕式現(xiàn)場熱鬧且充滿活力”，圭亞那總統(tǒng)阿里則表達了對成都博物館的參觀體驗，稱受到了“非常熱烈的歡迎”。國外短視頻博主拍攝的大運會場館短視頻在網(wǎng)上引起國外網(wǎng)友熱議，進一步傳播了成都的積極形象。

3.社交媒體重點發(fā)力，提升國際傳播聲量。在大運會期間，成都在海外社交媒體上全面發(fā)力，主動策劃視頻內(nèi)容，向海外觀眾宣傳中國的歷史文化和先進的科學技術，增強了體育賽事對國家形象的正面影響。成都大運會將賽事內(nèi)容重點投放在YouTube和Instagram平臺上，提高了傳播的精準性。例如，在YouTube平臺，成都賬號發(fā)布的內(nèi)容包括外國運動員體驗成都文化和美食、博物館探秘等內(nèi)容。通過外國運動員的視角把成都那些令人流連忘返的吃喝玩樂項目推介給了全球的受眾。Instagram上的成都賬戶則針對年輕用戶群體，發(fā)布了大運會的精彩瞬間，成都在海外社交媒體上的傳播與互動有效提升了大運會的國際影響力。

四、結語

成都大運會是一場融合了中國特色、時代氣息、青春風采的國際大型體育盛會。它不僅展示了“中國風”與“運動范”的有機融合之美，也向世界展示了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深厚底蘊。通過文化交流互鑒以及和平團結理念的傳播，成都大運會塑造了積極的中國形象，開辟了國際傳播新路徑。利用這一契機，成都將四川的地方特色進一步融入城市發(fā)展建設之中，積極向世界展示中國的發(fā)展成就。這不僅提升了中國的影響力，也傳遞了和平合作、開放包容、互鑒互學、互利共贏的理念。以體育促團結，以人文促融合，以青年促行動，共同建設人類美好家園。

（作者系延安大學體育學院副教授）

本文系陜西省教育廳專項科研計劃項目“延安時期體育文化及其當代價值研究”（項目編號：17JK0837）的研究成果。

參考文獻

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【編輯：杭麗坤】