摘要：融媒4.0時代，報紙副刊面臨讀者群、專業(yè)人才及作者群流失的“?！?，亦擁有吸取新媒體營養(yǎng)、融入更多社會資源及多維傳播的“機”。面對這一背景，應以音視頻為突破口，推動報紙副刊的“動”態(tài)轉化，并加強矩陣化建設和社群化傳播，重塑其在媒體文化中的獨特作用。

關鍵詞：融媒4.0時代 報紙副刊 音視頻

副刊是報紙開辟的專欄或專版，其刊載內容既有小說、散文、雜文、詩歌等文學作品，也有學術論文、理論文章等，體裁多樣。中文報紙副刊誕生于18世紀末，以其耐看性、獨特性及“潤物細無聲”的教化功能至今依然占據媒體文化的重要位置。融媒4.0時代，隨著互聯(lián)網和新媒體技術的快速發(fā)展，以往被視作報紙文化“風向標”的副刊，既面臨在內容版塊中邊緣化、讀者群流失的尷尬局面，亦擁有吸取新媒體營養(yǎng)、融入更多社會資源及多維傳播的新機遇。音視頻因具有“短平快”、生動、直觀等優(yōu)勢，且能夠更好地實現(xiàn)內容的商業(yè)化，因而成為報紙融合發(fā)力的重點。對此，報紙副刊應以音視頻為突破口，試水“副刊+”，讓靜態(tài)副刊“動”起來，并加強矩陣化建設和社群化傳播，推動副刊轉型發(fā)展。

一、融媒4.0時代報紙副刊的“?！迸c“機”

作為報紙的重要組成部分，副刊以文學性內容為主，也有一些專題性、專業(yè)性內容。副刊作品往往文字優(yōu)美、故事性強、趣味化程度高，主要面向文學愛好者、媒體從業(yè)者、高校師生、企事業(yè)單位管理者等高素質的讀者群體。副刊最大的優(yōu)勢在于一是內容質量高。立足點高、權威性強，其作品往往兼具知識的科學性、思想的深刻性、形式的藝術性、語言的文學性，因而無論傳統(tǒng)媒體時代還是融媒時代，這樣的作品都是稀缺品。二是作用獨特。隨著報紙從“信息媒體”向“意義媒體”的轉型，觀點的生產變得極為重要，副刊固然較少直接闡述具體新聞，但始終與新聞相連相依，以獨特視角、深度文章來照應現(xiàn)實，是觀點生產者的重要舞臺。三是“潤物細無聲”的教化功能。副刊一路走來，始終是先進文化和思潮的引路者，以其品牌個性、本土優(yōu)勢、文化品質，在主流價值的弘揚中具有重要作用。融媒4.0時代是一個媒體邊界、傳受邊界被打破的時代，是一個更開放、更多元、更平等的時代，對報紙副刊既是“危”也是“機”。

1.融媒4.0時代報紙副刊之“?！薄Ｐ旅襟w環(huán)境下，隨著人們的閱讀習慣、信息接收方式發(fā)生顛覆式改變，以紙質載體為媒介的報紙副刊面臨著發(fā)展危機。一是讀者群流失。如今，人們的社交活動、文化生活十分多元化，報紙副刊以文本為主要框架，雖是精神文化的高地，但內容單一化、信息量少、趣味性差，很難讓年輕讀者融入進去，且新媒體的崛起和日常生活節(jié)奏的加快，讓讀者逐漸失去靜下心來細讀長篇大論的耐心，副刊受到一定程度的“冷落”。二是專業(yè)人才流失。人才是媒體的核心競爭力，副刊需要優(yōu)秀人才團隊來策劃編撰精彩內容，但相比報紙，新媒體能提供更優(yōu)厚的薪資、更良好的發(fā)展前景，這導致副刊人才流失嚴重，現(xiàn)有副刊人才平均年齡偏大、創(chuàng)新能力普遍不足。三是作者群流失。好的副刊作品不僅需要在字里行間、在細節(jié)上和時代接軌，還要有聲有色、文采斐然，這對作者的創(chuàng)作水平要求較高，而副刊相比新媒體的稿酬較低，對作者的吸引力不足。

2.融媒4.0時代報紙副刊之“機”。融媒4.0時代，傳媒行業(yè)競爭加劇，但新技術、新媒體的發(fā)展，也為報紙副刊帶來了諸多機遇。一是汲取新媒體營養(yǎng)。在內容生產上，副刊可以借鑒新媒體的獨特視角、表達手法和創(chuàng)新技術，傳遞人文情懷，吸引更多讀者的喜愛。例如，借力移動端和大數據技術“開門辦報”，讓更新穎、更優(yōu)質、更寬泛的選題和內容涌進來，再依托自身對內容的審慎抉擇和精細化處理，獲取大的傳播力和競爭力。二是與新媒體互動。報紙副刊應轉變觀念，與新媒體互動。除了要引入點贊、評論、分享等互動功能，增強讀者的參與度，要促進生產傳播的智能化轉型，如借AI技術將繁瑣的文本形式轉換成視頻播放，更輕便地傳達內容，使內容更有趣味性也更人性化，以此調動讀者感官，提高副刊傳播效能，拓展影響力。三是讓副刊更加生活化。新媒體語言更加靈活、隨意，也與用戶更為貼近。副刊如果能在保留傳統(tǒng)價值體系的同時，嘗試在語言方式、語言環(huán)境上進行改變和適應，就能夠具有旺盛的生命力。

二、發(fā)力音視頻，讓靜態(tài)副刊“動”起來

如今，音視頻已經成為人們獲取、發(fā)布、交換信息的重要方式。圍繞音視頻技術和產業(yè)，一種下沉效應逐漸釋放——過去作為最終消費品的音視頻，下沉成為新消費品的基礎，由此形成行業(yè)不斷向前的驅動力。依托廣泛普及和產業(yè)再生長的音視頻，報紙副刊能夠獲得諸多優(yōu)勢：一是音視頻本身有海量的消費空間，有助于報紙副刊提升關注度和影響力，突破被邊緣化的困局；二是音視頻需求的釋放，讓報紙副刊與直播、短視頻、線上教育、在線會議等的融合有了更多可能。為了讓音視頻發(fā)揮更大作用，需要做到以下幾點。

1.吸引讀者注意力。融媒4.0時代，報紙副刊的讀者需求、傳播載體發(fā)生了新變化。手機小屏幕閱讀成為主流，讀者希望通過碎片化時間獲得沉浸式體驗，但如何真正將碎片化時間整合成整體時間，讓深度閱讀體驗回歸讀者，依然值得深思。副刊文本需要在“有圖文、有音頻、有視頻”的基礎上增加內容深度、廣度。一是要做到選題精準，吸引讀者。在信息爆炸的時代，人們每天面臨24小時不間斷的信息推送，在選擇音視頻時，往往將標題作為是否繼續(xù)瀏覽的判斷標準。這就要求選題僅有專業(yè)性還不夠，應該緊跟現(xiàn)實，與新聞性相結合，呈現(xiàn)出新鮮氣息和生命活力。人民日報文藝公眾號的視頻內容就準確把握這一準則，既切中時下熱點，又精準把握時間節(jié)點，其獨特的標題能夠喚起讀者的好奇心，避免優(yōu)質內容被海量信息所埋沒。二是要以情感共鳴引發(fā)讀者關注，音視頻傳播力的提升，除了依托報紙客戶端、微博、微信等平臺的打造，更要依靠能夠引發(fā)共鳴的內容。例如，人民日報文藝公眾號2023年2月推出的《歌聲，從大山飛向世界》，將視角放在44名童聲合唱團的孩子身上，講述他們第一次走出大山就用一首奧林匹克會歌打動世界的故事，以獨特的現(xiàn)實關懷立意，從時代關切的主題出發(fā)，產生了切合讀者情懷的價值，發(fā)布后反響極佳。

2.發(fā)揮自身特色。面對融媒4.0時代的挑戰(zhàn)，報紙應充分發(fā)揮自身特色，贏得更多年輕讀者。報紙?zhí)厣饕w現(xiàn)在兩個方面：一是地域特色。很多報紙副刊從本土文化中汲取靈感，擁有了獨特的文化氣質，對本地讀者的吸引力很強。雖然在一些重大新聞事件中它們存在資源力和競爭力不足的問題，但它們的“在地性”很強。以優(yōu)勢的在地化資源為依托，打造音視頻產品以吸引本土受眾，形成差異化競爭是關鍵所在。二是內容特色。不同副刊有著不同的優(yōu)勢內容，有的擅長通過歷史場景再現(xiàn)滿足讀者的探索欲；有的注重講述故事、發(fā)揮情感力量；有的長于事件解密、觸發(fā)讀者好奇心。這些都是副刊長期扎根于某一領域所積累的優(yōu)勢，若能利用好新媒體平臺，就能有效解決流量變現(xiàn)等問題。例如，四川日報旗下川觀新聞旨在提供有地域特色的獨家政經分析和深度思想類產品，其視頻號于2023年1月發(fā)布的《來看四川成績單 2023年四川怎么干！》，以年輕態(tài)、多元化的輕音樂對2023四川省“兩會”報告進行巧妙解讀，讓讀者迅速抓住重點，具有較大的影響力。

3.表達元素的優(yōu)化與創(chuàng)新。音視頻具有豐富多元的形態(tài)，時下流行的短視頻只是一種簡單形式的音視頻消費品，報紙副刊要用好音視頻這一利器，就必須在表達元素上有所優(yōu)化與創(chuàng)新，構建自己的內容王國。為此可以從以下方面入手：一是音樂視頻，如人民日報文藝公眾號推出的音視頻，擅長以各種類型的輕音樂為背景，將傳統(tǒng)文化、“兩會”報道、正能量故事等與輕音樂巧妙融合，結合清新靈動的視覺語言，不僅備受讀者、網友的關注，還影響了越來越多的報紙副刊。二是特別節(jié)目，如2022年1月，北京青年報副刊推出的《后臺》欄目，作為一檔視頻直播欄目，緊扣文化主題，探秘戲劇演出的臺前幕后。2022年10月北京舉辦“京劇文化之旅·后臺之美”活動，該報攜手國家京劇院的三位一級演員，帶領讀者共同探訪梅蘭芳大劇院后臺，產生了較好的社會影響。三是可視化全媒體欄目，如中國青年報的《團團·BaoBao》欄目，不同于“文字轉視頻”的簡單操作，而是一檔全天候可視化欄目。其不僅接受來自全國讀者的視頻投稿，還設計了供稿排行榜，有效提升了與年輕讀者的互動，增強了讀者的參與感，被譽為紙媒“視頻化2.0”版本。

三、從矩陣化建設到社群化傳播

報紙副刊在 “動”起來的同時，還應加快推進矩陣化建設，利用好社群化傳播這一手段，推動傳播渠道革新，擴大影響力。

1.矩陣化建設。矩陣化建設是報紙?zhí)嵘齻鞑チΦ闹饕肪€。對此，一是要優(yōu)化內容生產流程，真正形成24小時不間斷的信息流，從“+互聯(lián)網”走向“互聯(lián)網+”，而不僅是將副刊內容搬運到網絡平臺。例如，2021年3月，三星堆遺址考古有新發(fā)現(xiàn)，川觀新聞記者在采訪的同時，積極與后方編輯溝通，迅速明確報道思路，隨后圍繞這一新發(fā)現(xiàn)，在新媒體矩陣推出多款音視頻產品，掀起了傳播熱潮。二是充分利用新技術?！笆褂门c滿足”理論指出，人們使用媒體是為了滿足自身需求，這種需求既有心理層面的也有社會層面的。為此，可以利用大數據、人工智能等新技術，剖析用戶特征，結合數據分析結果和運營經驗，及時轉變運營思路。三是要發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢。作為主流媒體的重要組成，很多報紙副刊天然就是社會主義核心價值觀的引領者、傳播者。因此，在制作傳播音視頻產品時，報紙要凸顯自身品位和情懷，以此吸引政府及社會力量的支持，為自己贏得更多忠實讀者。

2.社群化傳播。報紙副刊以其耐看性、獨特性及價值性，吸引著一大批忠實讀者。報紙副刊應利用好這一群體，以內容為核心，以社交關系為紐帶，實現(xiàn)真正的社群化傳播。一是要以現(xiàn)實社群關系反哺線上閱讀，例如，依托視頻號，制作具有強社交屬性的音視頻，通過微信朋友圈實現(xiàn)裂變、發(fā)酵傳播，以吸引廣泛關注與好評；二是要利用本地讀者社群。很多報紙副刊在地域文化的影響下，往往能形成一定規(guī)模的本地讀者群，報紙副刊應將著力點放在對其“關系”的打造和維護上，要圍繞本地文化IP，打造大型線下活動，并推出相關融媒體產品，推動社群互動、強化社群認同，從而掀起傳播熱潮；三是要巧用“PGC+UGC”，深耕“策劃+IP+活動”，推動讀者的線上參與和互動，例如，重慶日報“兩江潮”會不定期召開副刊作者研討會，以“融媒體化+線下座談會”的方式進行生產傳播，策劃推出“重報薦書”等系列短視頻，實現(xiàn)與讀者的全方位交流，增強了讀者黏性。

（作者單位：李子豪 河北大學藝術學院；郭映男 韓國世宗大學音樂學院）

參考文獻

[1]張萍.高校校報副刊如何做人文價值的“能量場”[J].青年記者，2021（24）.

[2]潘曉婷，李立志.把報紙副刊辦成本土文化傳播高地——以《南沙新區(qū)報》副刊“明珠灣”為例[J].中國地市報人，2022（11）.

【編輯：孫航】