【摘要】傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在新興網(wǎng)絡(luò)媒體面前，曾引以為傲的話語(yǔ)權(quán)和地位受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。因而順應(yīng)時(shí)代進(jìn)步，進(jìn)行媒體融合成為了傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型發(fā)展的必由之路。湖南益陽(yáng)本土雜志《散文詩(shī)》順時(shí)而上，通過(guò)建設(shè)全媒體傳播矩陣、改版雜志專題欄目和堅(jiān)持唯質(zhì)是取、內(nèi)容至上等舉措率先在純文學(xué)期刊所遭遇的普遍困境中破局，為其未來(lái)發(fā)展注入了新動(dòng)能和新活力?！渡⑽脑?shī)》雜志以其銳意創(chuàng)新的進(jìn)取精神、獨(dú)特的發(fā)展策略，為其他同類型刊物的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了參考。

【關(guān)鍵詞】《散文詩(shī)》雜志；雜志轉(zhuǎn)型；傳播現(xiàn)狀；發(fā)展策略

【中圖分類號(hào)】G237 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】2096-8264（2024）44-0126-04

【DOI】10.20024/j.cnki.CN42-1911/I.2024.44.032

基金項(xiàng)目：本文系2023年省級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新訓(xùn)練項(xiàng)目“《散文詩(shī)》雜志的傳播與發(fā)展研究”（項(xiàng)目編號(hào)：S202311527099）的階段性成果。

黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視文藝事業(yè)發(fā)展，而2015年全國(guó)報(bào)刊聯(lián)盟的建立，更是彰顯了黨中央對(duì)文學(xué)刊物發(fā)展的深切關(guān)懷。因此，傳統(tǒng)純文學(xué)刊物如何在數(shù)字化時(shí)代守正創(chuàng)新，于生存與傳播的普遍困境中實(shí)現(xiàn)破局，不僅是各文學(xué)刊物正在面臨并亟須解決的問(wèn)題，也成了繁榮社會(huì)主義文化的重要議題。1985年創(chuàng)刊于湖南益陽(yáng)的本土雜志《散文詩(shī)》，其厚植以周立波為代表的奮斗與開(kāi)放的文化底蘊(yùn)，深耕湖湘文化敢闖敢拼與敢為人先的創(chuàng)新精神，在各種時(shí)代困境面前屢屢突出重圍，把一本縣級(jí)文聯(lián)的內(nèi)部交流刊物，打造成了中國(guó)純文學(xué)期刊陣地的頭部刊物，并斬獲了多項(xiàng)國(guó)家級(jí)大獎(jiǎng)?！渡⑽脑?shī)》雜志的突出成績(jī)不僅為繁榮中國(guó)當(dāng)代散文詩(shī)的發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)，也為其他同類型雜志的轉(zhuǎn)型提供了思考與借鑒。

一、《散文詩(shī)》雜志的傳播現(xiàn)狀

（一）遭遇傳播困境，銳意進(jìn)取實(shí)現(xiàn)破局

在新媒體占據(jù)傳播優(yōu)勢(shì)和人民大眾審美趣味發(fā)生變化的現(xiàn)今，《散文詩(shī)》雜志和其他純文學(xué)刊物一樣，不可避免地遭遇到了傳播難、讀者少等傳播困境?！拔⒉┖臀⑿诺壬缃黄脚_(tái)來(lái)勢(shì)兇猛，顛覆了原來(lái)的信息傳播渠道和話語(yǔ)權(quán)格局，傳統(tǒng)媒體邊緣化形勢(shì)越來(lái)越嚴(yán)峻。”[1]互聯(lián)網(wǎng)+的網(wǎng)絡(luò)浪潮，以排山倒海之勢(shì)將曾經(jīng)占據(jù)行業(yè)中心位置的傳統(tǒng)媒體推向了舞臺(tái)邊緣，其曾經(jīng)引以為傲的信息傳播優(yōu)勢(shì)在新媒體所具備的快捷化、便捷化等優(yōu)勢(shì)面前黯然失色，而報(bào)刊亭在全國(guó)范圍內(nèi)減少的現(xiàn)象，則進(jìn)一步削減了傳統(tǒng)期刊的一部分固定銷量。因此在數(shù)字化時(shí)代，《散文詩(shī)》和其他刊物一樣，不可避免地陷入傳播困境。而自2020年成功轉(zhuǎn)型以來(lái)，《散文詩(shī)》雜志憑借著頑強(qiáng)的生命力與創(chuàng)新力，在這場(chǎng)困境中逆轉(zhuǎn)局勢(shì)，成功地實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)危為安。盡管其銷售量再難達(dá)到黃金時(shí)期的巔峰，但在傳統(tǒng)紙媒銷量普遍低迷的大環(huán)境下，《散文詩(shī)》雜志成功做出遏制銷量下滑態(tài)勢(shì)的成績(jī)就已實(shí)屬不易。

（二）傳播主體多元，多種宣傳方式并存

《散文詩(shī)》雜志的傳播主體呈現(xiàn)出多元特征，主要有以下三個(gè)主體：

首先，雜志社作為《散文詩(shī)》雜志的發(fā)行者，在眾多的傳播主體中起主導(dǎo)作用并占據(jù)中心地位?！渡⑽脑?shī)》雜志社一直致力于推動(dòng)中國(guó)散文詩(shī)的繁榮發(fā)展，并積極創(chuàng)設(shè)了多種傳播方式?！吧⑽脑?shī)筆會(huì)”“鄉(xiāng)村田野音樂(lè)朗誦詩(shī)會(huì)”等線下活動(dòng)的舉辦，與在微信公眾號(hào)、微博等線上社交平臺(tái)上的宣傳聯(lián)合發(fā)力，共同提高了《散文詩(shī)》雜志的知名度。其次，當(dāng)?shù)卣恢痹跒椤渡⑽脑?shī)》雜志的發(fā)展助力賦能。作為“中國(guó)詩(shī)歌之鄉(xiāng)”的頭號(hào)品牌，《散文詩(shī)》雜志被益陽(yáng)市列入重點(diǎn)發(fā)展項(xiàng)目之一，不僅多次在益陽(yáng)市政府對(duì)外宣傳網(wǎng)站上被著力推介，并且還成了政府對(duì)外公務(wù)活動(dòng)中的贈(zèng)禮，這都顯示出了益陽(yáng)市政府對(duì)《散文詩(shī)》雜志的高度重視。最后，綜藝節(jié)目成了《散文詩(shī)》雜志的新興傳播主體。2024年，由湖南衛(wèi)視與《散文詩(shī)》雜志社合作主辦的綜藝節(jié)目《我和春天約在清溪》，成功開(kāi)辟了文學(xué)賦能鄉(xiāng)村振興的詩(shī)意途徑。眾多青年作家、民間詩(shī)人等各層次、各領(lǐng)域的文學(xué)愛(ài)好者相聚在益陽(yáng)市清溪村朗誦詩(shī)歌，借助散文詩(shī)傳達(dá)了每個(gè)文學(xué)愛(ài)好者心中的文學(xué)夢(mèng)。綜藝節(jié)目的宣傳，不僅沒(méi)有降低《散文詩(shī)》雜志的純文學(xué)品味，反而通過(guò)喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，將優(yōu)秀的散文詩(shī)篇呈現(xiàn)在了大眾網(wǎng)民面前，為大眾帶來(lái)了一場(chǎng)文化盛宴。

（三）受眾群體分層，地域傳播差異明顯

“作為信息傳播中的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，受眾在傳媒研究中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，在很大程度上影響著文學(xué)刊物的內(nèi)容選擇、作家的內(nèi)容創(chuàng)作?！盵3]因此，研究《散文詩(shī)》雜志的接受群體，是揭示其傳播現(xiàn)狀必不可少的重要環(huán)節(jié)。通過(guò)分析《散文詩(shī)》雜志社近年的銷售數(shù)據(jù)與筆者發(fā)布的調(diào)查問(wèn)卷，其受眾群體涵蓋以下特征：

從國(guó)內(nèi)地域分布上來(lái)看，相較于省外的銷售量與知名度，尤其是中國(guó)西部邊遠(yuǎn)地區(qū)，如甘肅、西藏等省份，《散文詩(shī)》雜志在湖南省內(nèi)反而缺乏優(yōu)勢(shì)，呈現(xiàn)出“墻內(nèi)開(kāi)花墻外香”的現(xiàn)象。這種特殊情況，一方面基于湖南省相對(duì)于西部地區(qū)快節(jié)奏的生活方式，市民的閱讀習(xí)慣傾向于碎片化；另一方面則在于，西部地區(qū)省份對(duì)發(fā)展詩(shī)歌文化十分重視，其中也涵蓋了經(jīng)濟(jì)層面的考量。如甘肅省文旅廳和省文聯(lián)于2024年舉辦的“詩(shī)意甘肅·絲路長(zhǎng)風(fēng)三千里”文旅詩(shī)會(huì)系列活動(dòng)，不僅培養(yǎng)了當(dāng)?shù)厝罕姷脑?shī)歌閱讀習(xí)慣，也有效地促進(jìn)了當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從年齡上來(lái)看，《散文詩(shī)》雜志的受眾群體主要以成年人為主，青少年群體則相對(duì)較少。這既是由于《散文詩(shī)》作為一本純文學(xué)刊物所存在的閱讀門檻，也因當(dāng)代青少年由于普遍的升學(xué)壓力，而傾向于閱讀教輔讀物的緣故。從傳播趨勢(shì)上來(lái)看，《散文詩(shī)》雜志的閱讀群體逐漸向境外擴(kuò)展。一方面，不少熱愛(ài)文學(xué)的國(guó)際友人成了《散文詩(shī)》雜志的忠實(shí)讀者和積極傳播者；另一方面，因益陽(yáng)本土高校湖南城市學(xué)院與非洲加納海岸角大學(xué)等院校展開(kāi)了國(guó)際學(xué)生交流計(jì)劃等方面的合作，不少海外留學(xué)生將《散文詩(shī)》雜志帶回了祖國(guó)，推動(dòng)了《散文詩(shī)》雜志在非洲地區(qū)的傳播。

二、《散文詩(shī)》雜志的發(fā)展策略

（一）響應(yīng)時(shí)代號(hào)召，緊跟時(shí)代發(fā)展步伐

文學(xué)報(bào)刊是繁榮發(fā)展社會(huì)主義文學(xué)的重要載體，是弘揚(yáng)傳播中國(guó)特色社會(huì)主義文化的重要陣地。每逢時(shí)代發(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)，《散文詩(shī)》雜志總是主動(dòng)肩負(fù)文學(xué)報(bào)刊的應(yīng)有責(zé)任，在雜志社內(nèi)與創(chuàng)作者們共同召開(kāi)專題創(chuàng)作研討會(huì)，號(hào)召?gòu)V大詩(shī)人緊跟時(shí)代步伐，積極投身新時(shí)代偉大實(shí)踐，力求為時(shí)代存真，為人民放歌。由此，在關(guān)鍵歷史時(shí)期，《散文詩(shī)》雜志在下月刊的首章即設(shè)立專題欄目，刊發(fā)詩(shī)人們譜寫時(shí)代篇章的優(yōu)秀之作。在二十大召開(kāi)期間，《散文詩(shī)》雜志設(shè)立“喜迎二十大，奮進(jìn)新征程”專題欄目，涌現(xiàn)出了楊萬(wàn)寧的《世紀(jì)回聲》、郭貴勤的《黃河辭》等一批優(yōu)秀頌歌。這些頌歌以妙筆生花縱貫歷史長(zhǎng)河，熱情謳歌了黨的盛大成就，歌頌了祖國(guó)的偉大變化。而在如今鄉(xiāng)村振興進(jìn)行得如火如荼的時(shí)代背景下，《散文詩(shī)》雜志推出“詩(shī)性大地，巨變山鄉(xiāng)”專題欄目，全方位地展示全國(guó)各地鄉(xiāng)村振興事業(yè)的新風(fēng)貌、新氣象，助力基層精神文明建設(shè)。詩(shī)人黃恩鵬扎根周立波故鄉(xiāng)益陽(yáng)清溪村，歷時(shí)數(shù)月創(chuàng)作《清溪筆記》并在《散文詩(shī)》雜志上連載，書寫以益陽(yáng)清溪村為代表的農(nóng)村在黨的領(lǐng)導(dǎo)下所呈現(xiàn)的巨變。專題欄目由此涌現(xiàn)出的一批批優(yōu)秀詩(shī)歌，不僅體現(xiàn)了《散文詩(shī)》雜志作為正統(tǒng)文學(xué)期刊的應(yīng)有擔(dān)當(dāng)與號(hào)召力，而且還鼓舞了一大批文學(xué)愛(ài)好者，繼續(xù)投身社會(huì)主義文學(xué)創(chuàng)作實(shí)踐之中，讓中國(guó)當(dāng)代散文詩(shī)歌創(chuàng)作煥發(fā)了勃勃生機(jī)。

（二）賡續(xù)創(chuàng)刊精神，發(fā)揮主編引航作用

以1985年初代主編鄒岳漢先生拖著小推車走遍三湘四水，篳路藍(lán)縷艱苦創(chuàng)刊的精神為濫觴，自力更生、敢為人先的精神始終激勵(lì)著雜志社在時(shí)代的各種風(fēng)雨浪潮中迎難而上。在期刊創(chuàng)辦過(guò)程中，期刊編輯的主導(dǎo)作用，是編輯主體自我文化定位潛意識(shí)或顯意識(shí)的集中體現(xiàn)。[4]因此，《散文詩(shī)》雜志之所以能取得矚目的成就，離不開(kāi)歷代主編嘔心瀝血的付出和高瞻遠(yuǎn)矚的把舵領(lǐng)航作用。

與歷任主編一樣，《散文詩(shī)》雜志的現(xiàn)任編輯卜寸丹，其身份不僅是《散文詩(shī)》雜志社的主編，更是一位熱愛(ài)文學(xué)創(chuàng)作的詩(shī)人。在其初中求學(xué)時(shí)，卜寸丹就加入到了散文詩(shī)創(chuàng)作的群體之中，并在《散文詩(shī)》雜志上發(fā)表了處女作《紅色小屋》。這次的發(fā)表與對(duì)散文詩(shī)創(chuàng)作的熱愛(ài)，讓她與《散文詩(shī)》雜志結(jié)下了不解之緣，并為其在日后加入雜志社，最后成長(zhǎng)為主編埋下了種子。在面臨各省報(bào)刊亭逐步關(guān)停、傳統(tǒng)媒體人才流失、數(shù)字閱讀逐漸興起等普遍困境時(shí)，《散文詩(shī)》雜志并沒(méi)有向現(xiàn)實(shí)低頭，正如歷代主編鄒岳漢和馮明德等人面對(duì)他們那個(gè)時(shí)代的困難時(shí)決不退縮，反而越挫越勇一樣，卜寸丹力圖在危機(jī)與困難中捕捉并創(chuàng)造機(jī)遇。在2020年，《散文詩(shī)》雜志將早已醞釀好了的改革計(jì)劃付諸行動(dòng)，率先與喜馬拉雅平臺(tái)合作，整合作者、作品、朗讀者等資源，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與雜志本身進(jìn)行聯(lián)動(dòng)融合改版，將《散文詩(shī)》雜志打造成了國(guó)內(nèi)第一本可以聽(tīng)的雜志，并先后入駐微信視頻號(hào)、抖音、快手等平臺(tái)，通過(guò)媒體縱深融合，不斷完善刊網(wǎng)融合的全媒體矩陣，不僅取得了良好的營(yíng)銷效果，還優(yōu)化了讀者的閱讀體驗(yàn)，從而讓其再次煥發(fā)了生機(jī)與活力。此外，《散文詩(shī)》雜志還在騰訊微店、中國(guó)郵政微商城等平臺(tái)建立網(wǎng)絡(luò)店鋪，打通了線上、線下產(chǎn)品的融合渠道，有效地拓寬了雜志的銷售渠道，最終實(shí)現(xiàn)了運(yùn)營(yíng)的良性循環(huán)。正如《散文詩(shī)》雜志在創(chuàng)刊時(shí)能成為國(guó)內(nèi)第一本散文詩(shī)體期刊一樣，敢為人先的精神始終是歷代主編應(yīng)對(duì)困難的法寶。而作為雜志社發(fā)展前進(jìn)的舵手，主編卜寸丹“身兼數(shù)職”，不怕苦不怕累，對(duì)雜志社的發(fā)展起著舉足輕重、至關(guān)重要的作用。

（三）平衡調(diào)整內(nèi)容，堅(jiān)持以讀者為中心

散文詩(shī)是一種介于散文和詩(shī)歌之間的文體。[5]其體裁的獨(dú)特性決定了散文詩(shī)受眾群體的小眾，也使得《散文詩(shī)》雜志相比于一般的文學(xué)雜志面臨著更大的生存困境。為了擴(kuò)大雜志的受眾群體，同時(shí)實(shí)現(xiàn)推廣散文詩(shī)的責(zé)任使命，《散文詩(shī)》雜志通過(guò)入校入班的形式，在湖南大學(xué)、湖南城市學(xué)院等高等院校和益陽(yáng)市一中、益陽(yáng)市六中等中小學(xué)開(kāi)展“散文詩(shī)的流變與審美”“文學(xué)精神與散文詩(shī)流變”等公益講座，不僅通過(guò)聯(lián)動(dòng)反應(yīng)擴(kuò)大了散文詩(shī)的受眾群體，還將文學(xué)的種子播撒到了學(xué)生們心中。此外，《散文詩(shī)》雜志還與各省文聯(lián)合作，在湖南、甘肅、山東等地連續(xù)主辦了20屆中國(guó)散文詩(shī)筆會(huì)與十一屆散文詩(shī)大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)活動(dòng)，發(fā)掘并評(píng)選出了孟甲龍、北野、雷黑子等一大批優(yōu)秀的當(dāng)代散文詩(shī)人，涌現(xiàn)出了無(wú)數(shù)立足“深入生活，扎根人民”中心，褒獎(jiǎng)傳播真善美、傳遞正能量的雄篇佳構(gòu)。因此，中國(guó)散文詩(shī)筆會(huì)在文學(xué)領(lǐng)域甚至被譽(yù)為“中國(guó)散文詩(shī)的黃埔軍?！?。同時(shí)，《散文詩(shī)》雜志還通過(guò)創(chuàng)建《散文詩(shī)》Baudelaire青年藝術(shù)家會(huì)客廳，實(shí)施“千校萬(wàn)班詩(shī)教啟蒙”微光計(jì)劃等活動(dòng)，在承擔(dān)繁榮社會(huì)主義詩(shī)歌文化的同時(shí)，進(jìn)一步增加《散文詩(shī)》雜志了的品牌影響力，并為在全國(guó)掀起“散文詩(shī)熱”播下了星星之火。

“文學(xué)是文學(xué)刊物的立身之本，文學(xué)期刊脫離文學(xué)走向市場(chǎng)是不可取的。”[6]倘若在市場(chǎng)上隨波逐流，一味迎合市場(chǎng)需求，那么雜志最終就可能失去自身的本色。但是如果一味標(biāo)榜“高雅”而孤芳自賞，不愿意聆聽(tīng)讀者的需求，那么雜志就必然會(huì)流失讀者。因此，如何在純文學(xué)與讀者需求之間找到平衡點(diǎn)，在保留自身特色的前提下吸引讀者并擴(kuò)大自身影響力，成了各雜志面臨的難題。在這一點(diǎn)上，《散文詩(shī)》雜志借助刊發(fā)上月刊與下月刊的形式，創(chuàng)新性地統(tǒng)籌兩者之間內(nèi)容的異同，有效地平衡了其純文學(xué)宗旨與大眾讀者日益增長(zhǎng)的審美需求?！渡⑽脑?shī)》雜志的上半月版以全方位展示當(dāng)代散文詩(shī)壇最高水準(zhǔn)為目的，收錄知名作家的優(yōu)秀散文詩(shī)作品與散文詩(shī)理論研究文章，并在“譯介”欄目翻譯外國(guó)優(yōu)秀散文詩(shī)作品。而其下半月刊則定位為內(nèi)涵豐富的綜合性文藝刊物，不僅刊發(fā)青年作家的優(yōu)秀散文詩(shī)作品，降低了散文詩(shī)青年愛(ài)好者進(jìn)入散文詩(shī)殿堂的門檻，還設(shè)立了“藝術(shù)志”“會(huì)客廳”“詩(shī)畫”等欄目，讓讀者在閱讀散文詩(shī)的同時(shí)，在電影、書法、繪畫等領(lǐng)域涵養(yǎng)藝術(shù)的情操。而散文詩(shī)歌以外的欄目拓展，其實(shí)得益于主編卜寸丹的理念。即如她所說(shuō)：“藝術(shù)是共通的，我們要在藝術(shù)作品中找到最大公約數(shù)，挖掘其情感內(nèi)核，從而讓讀者產(chǎn)生情感共鳴?！币虼?，《散文詩(shī)》雜志在堅(jiān)持其純文學(xué)宗旨的前提下，不僅提高了雜志的容量，還有效地?cái)U(kuò)大了讀者群體。

同時(shí)《散文詩(shī)》雜志在其裝幀設(shè)計(jì)上的功夫亦不容小覷?！半s志的品牌經(jīng)營(yíng)要建立品牌的形象識(shí)別系統(tǒng)，這是對(duì)期刊外在形象個(gè)性的符號(hào)建模，通過(guò)對(duì)包括版式、印刷、紙張、設(shè)計(jì)、裝幀、封面、開(kāi)本等各種因素的綜合提純，而形成的一種穩(wěn)定開(kāi)放的顯在標(biāo)志。”[7]因此，期刊要想在市場(chǎng)眾多的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，其裝幀設(shè)計(jì)必然要有過(guò)人之處。早在1998年，時(shí)任雜志社主編的鄒岳漢先生就提出了“精品化、大眾化、禮品化”的“三化”發(fā)展方略，意圖通過(guò)提高《散文詩(shī)》雜志在同類型期刊中的辨識(shí)度，擴(kuò)大雜志的知名度。而隨著大眾審美趣味與閱讀習(xí)慣的改變，現(xiàn)任主編卜寸丹在維護(hù)雜志純文學(xué)本色不變的前提下，進(jìn)一步對(duì)雜志的裝幀設(shè)計(jì)進(jìn)行了操刀改版。首先是在雜志的封面設(shè)計(jì)上，《散文詩(shī)》雜志一改以往白色底面附加圖片的風(fēng)格，將油畫紋理作為新的封面頁(yè)，并在居中位置印上著名畫作，有效地增加了雜志的辨識(shí)度與藝術(shù)氣息。而那句醒目的格言，“生活的一方凈土，心靈的一泓清泉”，依然作為雜志的辦刊初心與宗旨，深深鐫刻在每期雜志的封面頁(yè)上。其次，在雜志的尺寸設(shè)計(jì)上，《散文詩(shī)》雜志從原來(lái)40開(kāi)的小開(kāi)本進(jìn)一步擴(kuò)大，在犧牲一定便攜度的前提下，有效地增加了雜志的容量，使其能裝載更多的專題欄目，也便于大眾的閱讀。最后，《散文詩(shī)》雜志的印刷，從原來(lái)的黑白變成了彩色，并插入了許多精心設(shè)計(jì)的圖片，在一定程度上滿足了讀圖時(shí)代下讀者這種“喜聞樂(lè)見(jiàn)”的閱讀需求。此外，每期雜志還會(huì)贈(zèng)送書簽和特約作家小型張讀本，有效地增加了讀者的好感度。

三、《散文詩(shī)》雜志轉(zhuǎn)型的啟示

（一）搭乘網(wǎng)絡(luò)快車，主動(dòng)擁抱媒體融合

如今，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展已成為大勢(shì)所趨，媒體融合既適應(yīng)了時(shí)代發(fā)展潮流，又為傳媒行業(yè)的更新迭代創(chuàng)造了絕佳機(jī)會(huì)。[8]在數(shù)字化轉(zhuǎn)型時(shí)代，傳統(tǒng)期刊要想在這場(chǎng)新的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，就必須要搭上“互聯(lián)網(wǎng)+”這輛快車，通過(guò)媒體融合、改善經(jīng)營(yíng)方式等手段補(bǔ)足自身短板，從而更好地適應(yīng)新的傳播環(huán)境?！渡⑽脑?shī)》雜志聯(lián)動(dòng)有聲聽(tīng)書和短視頻等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，將文字輸出為音頻和視頻，適應(yīng)了“讀圖時(shí)代”“聽(tīng)音時(shí)代”普通大眾快節(jié)奏的閱讀習(xí)慣，成功地收獲了一大批粉絲并增加了用戶黏度。此外，《散文詩(shī)》雜志還結(jié)合網(wǎng)絡(luò)資源對(duì)雜志閱讀方式進(jìn)行改版，以增加“掃碼悅聽(tīng)”“掃碼悅看”等形式契合了讀者的閱讀習(xí)慣與需求，開(kāi)啟了《散文詩(shī)》“融媒體，閱無(wú)界”的新媒體時(shí)代。因此，傳統(tǒng)刊物要想在數(shù)字化時(shí)代中立于不敗之地，就必須要掌握“互聯(lián)網(wǎng)+融合”這一先手優(yōu)勢(shì)，要敢于并善于改變傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)方式與營(yíng)銷模式。如今，豆瓣、喜馬拉雅、微信讀書等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)已經(jīng)成為大眾獲得文學(xué)資訊的新陣地，傳統(tǒng)期刊要摒棄偏見(jiàn)，主動(dòng)謀求合作，從而以喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式滿足讀者多樣化的需求。此外，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也為期刊編輯與讀者之間打開(kāi)了一扇能夠溝通交流的窗戶，傳統(tǒng)期刊要善于利用好這扇窗戶，以平等交流的姿態(tài)主動(dòng)傾聽(tīng)讀者的需求，關(guān)注讀者在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代閱讀習(xí)慣的變化，主動(dòng)審視自身的不足并積極求新求變，進(jìn)而將劣勢(shì)轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢(shì)。

（二）堅(jiān)守創(chuàng)刊初心，實(shí)現(xiàn)發(fā)展良性循環(huán)

在順應(yīng)媒體融合趨勢(shì)的同時(shí)，傳統(tǒng)刊物在轉(zhuǎn)型過(guò)程中必須要立足實(shí)際、扎根現(xiàn)實(shí)，根據(jù)自身的辦刊特點(diǎn)進(jìn)行統(tǒng)籌謀劃，絕不能丟掉自身的品牌優(yōu)勢(shì)?！痘ǔ恰冯s志主編朱燕玲曾說(shuō)：“一個(gè)刊物的表現(xiàn)方式可以與時(shí)俱進(jìn)，而內(nèi)在的精神與編輯立場(chǎng)需要持之以恒。萬(wàn)變不離其宗，內(nèi)容為王永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)。”[9]因此，傳統(tǒng)期刊要在媒體融合轉(zhuǎn)型這場(chǎng)“變局”中既順勢(shì)而上，又不削足適履、落入困局，就必須要在“變”中尋求不變，維護(hù)好自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力?！渡⑽脑?shī)》雜志充分認(rèn)識(shí)自身的品牌特點(diǎn)，將受眾群體小眾化這一劣勢(shì)轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢(shì)，并發(fā)展成為自身獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，其把深耕作品優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為了雜志發(fā)展的底線，始終堅(jiān)持以鮮活清新的青春語(yǔ)態(tài)講好散文詩(shī)故事。青年會(huì)客廳等專題欄目的設(shè)置，直接讓讀者與詩(shī)人對(duì)話，拉近了讀者與創(chuàng)作者之間的距離。文學(xué)交流活動(dòng)的舉辦，讓具有相同文學(xué)愛(ài)好與創(chuàng)作熱情的詩(shī)人們互相探討切磋、汲取靈感，為新詩(shī)的創(chuàng)作注入無(wú)限可能性。以上種種舉措，都體現(xiàn)出了《散文詩(shī)》雜志始終堅(jiān)持做真內(nèi)容、好內(nèi)容，把最新鮮、最生動(dòng)的散文詩(shī)作品帶給讀者。在此之上開(kāi)展的走進(jìn)校園、詩(shī)教啟蒙等公益活動(dòng)，既擴(kuò)大了自身的品牌影響力，也承擔(dān)了作為正統(tǒng)文學(xué)雜志應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任。其“不變”的初心與宗旨，使得《散文詩(shī)》這一品牌打造成了益陽(yáng)這座小城，乃至中國(guó)散文詩(shī)界的一道靚麗的風(fēng)景線。因此，唯質(zhì)是取、內(nèi)容至上的取向永遠(yuǎn)是各期刊媒體在瞬息萬(wàn)變的社會(huì)中的制勝法寶。正如艾布拉姆斯在《鏡與燈》中提出的作家、讀者、世界、作品等相互循環(huán)的文學(xué)四要素，傳統(tǒng)刊物不能置己于高閣，而是要真正走進(jìn)創(chuàng)作者、走入讀者，在真實(shí)世界中搭建交流平臺(tái)，讓平面的作品變得立體而能讓讀者可感可知，才能實(shí)現(xiàn)期刊發(fā)展的良性循環(huán)。

四、結(jié)語(yǔ)

在媒介融合的期刊傳播新語(yǔ)境下，《散文詩(shī)》雜志依托優(yōu)質(zhì)的生產(chǎn)內(nèi)容，在傳統(tǒng)期刊普遍遭遇的傳播困境中既順勢(shì)而上，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)打造媒體矩陣，又能秉持辦刊的初心與宗旨，以繁榮社會(huì)主義優(yōu)秀文化為導(dǎo)向，推動(dòng)了散文詩(shī)這一獨(dú)特文學(xué)體裁在當(dāng)代繁榮發(fā)展。盡管《散文詩(shī)》雜志仍面臨著受眾群體分布不均、知名度未完全打開(kāi)等問(wèn)題，但其針對(duì)目前存在的問(wèn)題正不斷地做出探索嘗試。而《散文詩(shī)》雜志最為難能可貴的，是其屢次在時(shí)代浪潮中化危機(jī)為機(jī)遇的智能創(chuàng)新精神，這種精神為其未來(lái)的發(fā)展提供了源源不竭的動(dòng)力，也為其他傳統(tǒng)期刊的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了參考。

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作者簡(jiǎn)介：

袁偉超，男，漢族，湖南郴州人，湖南城市學(xué)院本科在讀，研究方向：漢語(yǔ)言文學(xué)。

田姣，女，漢族，湖南邵陽(yáng)人，湖南城市學(xué)院本科在讀，研究方向：漢語(yǔ)言文學(xué)。

諸海珍，女，湖南永州人，湖南城市學(xué)院本科在讀，研究方向：漢語(yǔ)言文學(xué)。