10月16日，香港特區(qū)行政長官李家超表示，在促進(jìn)烈酒貿(mào)易方面，當(dāng)前香港對烈酒（酒精濃度高于30%的酒類）征收進(jìn)口價100%的稅款，即日起，進(jìn)口價200元以上的烈酒，200元以上部分的稅率由100%減至10%，而200元及以下部分，以及進(jìn)口價在200元或以下的烈酒，稅率維持不變。隨后，港股市場白酒板塊迅速反應(yīng)，一度出現(xiàn)短線拉升。

面對日益加劇的存量市場競爭，在香港烈酒稅下調(diào)的利好推動下，白酒行業(yè)能否借此東風(fēng)加速國際化步伐，成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。

白酒國際化迎來重大利好

中國香港是白酒出口的重要市場之一，中國食品土畜進(jìn)出口商會酒類進(jìn)出口商分會數(shù)據(jù)顯示，2023年，23.52%的白酒出口額通過中國香港實(shí)現(xiàn)，盡管出口量下滑了1.84%，但1.89億美元的出口額卻同比增長近17.75%。

談及為何選擇中國香港作為白酒國際化的重要支撐點(diǎn)，有白酒企業(yè)相關(guān)人士向記者表示，香港作為國際金融中心，具備完善的金融服務(wù)體系和自由經(jīng)濟(jì)環(huán)境，為快速推進(jìn)國際業(yè)務(wù)提供了有力支持。作為中西文化交匯點(diǎn)，香港為推廣中國白酒文化提供了獨(dú)特平臺，增強(qiáng)了國際市場的認(rèn)同感。此外，香港豐富的國際營銷資源和政府支持，也幫助企業(yè)建立了廣泛的國際銷售模式和渠道。

不過，記者在香港地區(qū)實(shí)地走訪后發(fā)現(xiàn)，白酒雖在當(dāng)?shù)亓闶劢K端店均有銷售，但由于高昂的烈酒稅，白酒價格長期高于亞洲其他市場，抑制了當(dāng)?shù)匕拙葡M(fèi)需求的增長。

白酒行業(yè)分析師、知趣咨詢總經(jīng)理蔡學(xué)飛表示，香港是重要貿(mào)易周轉(zhuǎn)口岸，大幅降低烈酒進(jìn)口稅，必然會刺激酒類銷售市場，直接降低高檔烈酒的消費(fèi)門檻，預(yù)留出更多的利潤空間，也能直接刺激相關(guān)的分銷、專銷業(yè)務(wù)發(fā)展。

香港市場一直被白酒企業(yè)看作走向國際化的“橋頭堡”，此次降低烈酒關(guān)稅，或?qū)⒂行苿痈嗝麅?yōu)白酒企業(yè)走出去。

貴州茅臺在國際市場耕耘多年，其相關(guān)負(fù)責(zé)人對記者表示：“作為內(nèi)地鏈接世界的重要窗口，香港市場是茅臺重點(diǎn)耕耘市場，對于公司的國際化建設(shè)至關(guān)重要。后續(xù)將結(jié)合有關(guān)政策，因地制宜、因時制宜地盡快制定并完善市場推廣方案，助力茅臺更好走向世界。”

“香港下調(diào)烈酒關(guān)稅，對于白酒次高端及以上產(chǎn)品是較大利好，最直接的是此類產(chǎn)品的零售價格將大幅降低，吸引更多消費(fèi)者。同時，對白酒廠家、香港經(jīng)銷商也減輕了關(guān)稅資金負(fù)擔(dān)，為企業(yè)在香港地區(qū)的發(fā)展創(chuàng)造更多空間?！惫啪暰品矫鎸τ浾弑硎尽?/p>

不過，江南大學(xué)教授徐巖則表示，烈酒關(guān)稅下調(diào)后，國際烈酒也將以更加理性的價格與中國白酒形成競爭。

瀘州老窖方面表示，預(yù)計未來香港酒類市場將更加規(guī)范，消費(fèi)者需求將更加旺盛，公司也將借助政策紅利，依托瀘州老窖國際發(fā)展（香港）有限公司，更好地融入全球主流酒類消費(fèi)市場。

白酒“出海”之路并非坦途

據(jù)了解，高關(guān)稅是當(dāng)前中國白酒“出?！钡闹饕系K之一。在10月11日舉辦的2024中國白酒文化國際推廣活動中，安徽古井貢酒股份有限責(zé)任公司黨委副總經(jīng)理、總工程師李安軍表示，白酒在國內(nèi)屬于日常消費(fèi)品，但由于貿(mào)易規(guī)則的影響，多個國家及地區(qū)的烈酒進(jìn)口稅高達(dá)100%-300%，使得白酒“出海”后成了奢侈品，對其在海外推廣產(chǎn)生了一定影響。

而在關(guān)稅之外，中國白酒“出?！边€需邁過另一個難關(guān)，即白酒在海外市場認(rèn)知程度低。

華潤啤酒董事會主席侯孝海曾在接受記者采訪時表示，中國白酒在海外表現(xiàn)不佳，主要是因?yàn)榘拙破奉惖恼J(rèn)知、品嘗、場景（中餐）以及中國白酒的歷史文化還未得到國外消費(fèi)者認(rèn)同。在歐美，白酒作為烈酒品類認(rèn)知的門檻還沒有過。

“以技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)法規(guī)、包裝標(biāo)簽規(guī)則等為代表的技術(shù)性貿(mào)易壁壘，不僅變相提高了中國白酒在國際市場流通的準(zhǔn)入門檻，還在白酒進(jìn)入進(jìn)口國市場后，以政策法規(guī)的形式給銷售、運(yùn)營帶來風(fēng)險障礙?！睘o州老窖方面向記者表示。

“當(dāng)前，盡管部分高端白酒已成功打入海外市場，但消費(fèi)主力仍是國外的中資機(jī)構(gòu)和華人?！痹诤Ｍ鈴氖戮祁愘Q(mào)易生意的業(yè)內(nèi)人士向記者表示，雖然目前白酒在國外很多渠道已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了鋪貨和銷售，但國外消費(fèi)者對白酒接觸較少，認(rèn)知有限，酒精度數(shù)過高、口感辛辣的白酒令人生畏。

山西汾酒方面對記者表示，盡管白酒“出?！泵媾R著許多客觀因素的影響，但真露和日本清酒的成功出口值得白酒企業(yè)學(xué)習(xí)和借鑒。明確出口定位、加快品牌建設(shè)，將是中國白酒“出海”需要解決的關(guān)鍵問題。

在業(yè)內(nèi)人士看來，白酒“出?！敝凡⒎翘雇荆哧P(guān)稅、文化差異、技術(shù)性貿(mào)易壁壘以及海外消費(fèi)者對白酒認(rèn)知有限等多重挑戰(zhàn)依然存在。面對這些堵點(diǎn)，白酒企業(yè)需要積極應(yīng)對，加強(qiáng)品牌建設(shè)、提升產(chǎn)品質(zhì)量、深化文化推廣，并充分利用香港這一國際化平臺，逐步突破市場障礙，實(shí)現(xiàn)更高水平的國際化發(fā)展。