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北京什剎海后海南岸的恭王府博物館，即便不是節(jié)假日，也會迎來絡(luò)繹不絕的觀眾。年輕人逛恭王府，有一些獨特的“攻略”：在經(jīng)典電視劇取景地Cosplay，到展廳集章打卡；有的則一進門直奔“食禮店”，買一款暢銷的萬福上上簽創(chuàng)意餅干，從做成簽筒的餅干盒中抽出一根，餅干上書“和喜歡的人撞個滿懷”，心情瞬間好了起來。

博物館，正是傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體。參觀博物館已成為年輕人的文化習(xí)慣，這不僅僅是一種文化需要，更成為一種文化自覺。

年輕人越來越愛逛博物館，博物館做對了什么？

科技與藝術(shù)融合，年輕人更愛“參與”展覽

無論博物館有多少種玩法，展覽依然是吸引觀眾的“主力”。如何辦好展覽，尤其是吸引年輕觀眾的展覽？恭王府博物館展覽部副研究館員周望和藏品研究部館員閆月欣都認為，深入歷史文化研究為展覽提供學(xué)術(shù)支撐，重視創(chuàng)意策劃與主題設(shè)計，發(fā)揮數(shù)字化展示與互動的優(yōu)勢，是努力的方向。

周望介紹，故宮博物院與恭王府博物館有深厚的歷史淵源，清代的固倫和孝公主、慶親王、恭親王等在成年后分府而出，都曾在恭王府生活。于是，兩館合作主辦“清代宮中少年生活文物展”，通過百余件精品文物，生動展示清代皇家子弟的少年生活。

在展覽中使用數(shù)字媒體、虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）、人工智能（AI）等多種技術(shù)，科技與藝術(shù)的融合漸成常態(tài)，博物館人開始嘗試更沉浸式的方式。

恭王府博物館綜合業(yè)務(wù)部館員王衍達說：“我們舉辦的很多非遺展覽都設(shè)置了體驗式內(nèi)容，如刺繡、藍印花布印染、皮影戲、中國剪紙、普洱茶制作、木版年畫等技藝體驗，非遺傳承人到現(xiàn)場親自指導(dǎo)。這種面對面的學(xué)習(xí)和實踐，能增進年輕人對中國傳統(tǒng)文化的理解。”

文創(chuàng)貼近年輕群體的喜好與需求

參觀完展覽，買文創(chuàng)已成為年輕人逛博物館的標(biāo)配。福氣滿滿系列集章冊（福獸）上線5天，1000本售罄；福慶有余系列的冰箱貼、包掛，都是“趣恭博”文創(chuàng)店內(nèi)的明星產(chǎn)品。

“年輕人是博物館文創(chuàng)的消費主力，我們在文創(chuàng)的視覺和玩法設(shè)計上，也考慮這一群體的喜好與需求?！惫醺┪镳^經(jīng)營管理處副研究館員孟文麗說，在視覺上，設(shè)計者嘗試使用更鮮艷明亮的顏色來呈現(xiàn)傳統(tǒng)紋樣，比如“獸面瓦當(dāng)”挎包，就以粉色為主色調(diào)，加入藍綠色形成撞色效果；在玩法上增加更多互動，比如金屬冰箱貼“添福增壽”，斗方上的福和壽字可以拆卸組裝，“五福捧壽”中的壽字紋可以轉(zhuǎn)動。

恭王府中的韻花簃是一處鄰水小屋，曾是主人賞魚觀山的地方；如今，這里是年輕人在恭王府博物館最愛逛的文創(chuàng)店之一，主營首飾，今年春節(jié)期間營業(yè)收入達百萬元。

如果說展覽是博物館的1.0時代，文創(chuàng)是2.0時代，那么博物館IP的發(fā)展則進入了3.0時代。“小福家族”是2023年春節(jié)亮相的4個IP形象——恭小福、恭小主、恭大喵、蝠爺爺，各自對應(yīng)恭王府博物館的不同特色，以系列條漫的形式講述歷史文化故事。

博物館的“數(shù)字人”IP也紛紛與觀眾見面。中國國家博物館的“艾雯雯”，擁有一套完整的人設(shè)，從校園來到博物館；首都博物館的“京慧”，可以聊聊古都北京的歷史；長春偽滿皇宮博物院的“五號講解員”，將溥儀的故事娓娓道來，還能實現(xiàn)實時互動。

現(xiàn)代語言實現(xiàn)古今對話，打造博物館“生活圈”

在恭王府博物館黨委書記、館長馮乃恩看來，博物館與年輕人之間的吸引是相互的、流動的，“博物館自身的理念、定位和運營模式，順應(yīng)時代的潮流與趨勢，積極轉(zhuǎn)變，才會吸引越來越多的年輕人走進博物館、愛上博物館；而年輕人的需求和熱愛，也愈發(fā)鼓勵和推動博物館以更快的節(jié)奏轉(zhuǎn)型，帶來更多全新的體驗和感受”。

“我們提出口號‘我的地盤你做主’，讓博物館所承載的文化及其傳承路徑，不再局限于博物館之內(nèi)，也不再局限于傳統(tǒng)產(chǎn)品，而是與社會合作。比如，請‘館外人士’按照他們對恭王府的理解來策展，其中不少是年輕人?！瘪T乃恩希望年輕人來到博物館，可以體會到溫馨的生活空間，感受到傳統(tǒng)的文化生活，從而使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化潛移默化地深入人心。

9月25日，在國務(wù)院新聞辦公室舉行的一場新聞發(fā)布會上，國家文物局博物館與社會文物司司長劉洋介紹，截至今年8月底，全國正式備案注冊的6833家博物館接待觀眾量達9.4億人次，其中暑期兩個月接待的觀眾量為2.99億人次?！斑@些數(shù)據(jù)說明，公眾對優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品的需求越來越高，對我們的工作也提出了越來越高的要求?！眲⒀蟊硎尽?/p>n

劉洋認為，打造“身邊的博物館”是一個努力方向：利用新技術(shù)、新手段，發(fā)展“云展覽”“云教育”“云直播”，打造線上線下相結(jié)合的策展新模式；同時，通過博物館進社區(qū)、進校園，打造流動的博物館，著力構(gòu)建與經(jīng)濟社會發(fā)展相適應(yīng)的、與公眾美好生活需求相適應(yīng)的博物館“生活圈”，打通文化供給的“最后一公里”。

這“最后一公里”，需要觀眾走進博物館，也需要博物館走出館舍。

一個博物館“生活圈”正在建立，走進年輕人的日常，更是走進年輕人的內(nèi)心。

（摘自《中國青年報》）