摘要：出版對塑造和發(fā)展一個國家的文化有重要作用。目前，我國出版行業(yè)的市場規(guī)模已位居世界前列，然而從內容來看，出版物的有效供給還有很大潛力。文章采用文獻綜述、案例分析等方法，首先從出版的本質、功能、價值等方面，分析出版高質量發(fā)展對建設文化強國具有重要而深遠的意義，然后從出版的主要方向——回望過去和聚焦當下兩方面提出中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與主題出版質量提升策略。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化出版應充分闡釋中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內涵，堅持創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展。第一，挖掘融入生活與習俗的傳統(tǒng)文化，將古老韻味注入現(xiàn)代心靈；第二，將傳統(tǒng)文化與當代社會熱點串聯(lián)溝通，引發(fā)讀者共鳴；第三，多角度切入，讓傳統(tǒng)文化綻放新彩。主題出版要講好中國故事，提升國際話語權。第一，展現(xiàn)中國成就，總結中國經驗；第二，主題出版學術化，彰顯學術價值和現(xiàn)實意義；第三，把握歷史時間節(jié)點，抓住時代性、時效性和現(xiàn)實性。文章還指出，在提升內容質量的同時，要高度重視形式。內容精耕細作，形式和內容要相得益彰，這樣才能取得更好的傳播效果，真正實現(xiàn)有效供給。

關鍵詞：出版高質量發(fā)展；文化強國；內容質量；中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化出版；主題出版

中圖分類號：G239.2；G122 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）18-0235-05

出版是文化事業(yè)的重要組成部分，通過傳播人類智慧結晶、塑造高質量文化，推動社會進步，為國家發(fā)展提供源源動力。新形勢下，出版一方面應回望過去，挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深刻內涵和時代價值，另一方面要聚焦當下，總結在實踐中取得的經驗和成果，展現(xiàn)在奮進過程中呈現(xiàn)的精神風貌，以高質量內容供給營造良好而濃厚的文化氛圍，助推文化強國建設。

一、出版高質量發(fā)展對建設文化強國的意義

《中共中央關于制定國民經濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》明確提出到2035年建成文化強國。出版關乎意識形態(tài)，對塑造和發(fā)展一個國家的文化有重要作用?！冻霭鏄I(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》明確提出2035年建成出版強國的目標，并強調要“以推動出版業(yè)高質量發(fā)展為主題”[1]。出版是文化建設的重要力量。出版實現(xiàn)高質量發(fā)展，才能以高質量的文化產品滿足人民日益增長的美好生活需要，增強人們的文化獲得感、幸福感。

（一）出版本質：出版高質量發(fā)展是建設文化強國的題中之義

出版的本質是對經過選擇的知識文化進行加工、整理、再造，并傳遞給讀者。這里的“選擇”意味著出版者從來不是“搬運工”，而是“淘金者”，要在紛繁蕪雜的信息海洋中精挑細選，將那些具備知識含量和文化價值、更契合人們精神需求的信息提供給讀者。這里的“加工、整理、再造”意味著出版者從來不是“復制匠”，而是“創(chuàng)新家”，要傾注智慧和心血，對有價值的信息加以梳理整合，創(chuàng)造性地提升其價值。無數(shù)的出版物積累沉淀，代代傳承，又代代創(chuàng)新，構成了一個國家的文化基礎。從這個角度講，出版對一個國家文化的塑造起著至關重要的作用。因此，出版只有實現(xiàn)高質量發(fā)展，才能塑造更高質量的文化，從而建設文化強國。因此，出版高質量發(fā)展，方有強國之文化。

（二）出版功能：出版高質量發(fā)展是建設文化強國的必由之路

出版的功能是通過傳播知識、思想、科技等人類智慧結晶，塑造一個個能獨立思考和判斷、有理想、有信念、有道德的人，從而讓人實現(xiàn)自由發(fā)展。圖書作為一種文化產品，和其他產品最大的不同在于，其他產品“都是為人所用的工具，而只有圖書不是人的工具”[2]。圖書通過其傳遞的思想和文化，以文化人，以文育人。而文化強國，說到底強的是人。社會全面進步是與人的全面發(fā)展相統(tǒng)一的過程。一方面，社會進步為人的發(fā)展提供基礎；另一方面，“每個人的自由發(fā)展是一切人的自由發(fā)展的條件”[3]。一個國家的人都能夠實現(xiàn)自由發(fā)展，這個國家才能發(fā)展進步，成為強國。因此，出版高質量發(fā)展，方有文化之強國。

（三）出版價值：出版高質量發(fā)展符合文化強國的中國邏輯

出版最核心的價值是保存、弘揚和傳播本民族的文化，從而樹立文化自信。文化自信是國家和民族能保持持續(xù)發(fā)展的基礎動力。隨著綜合國力的競爭越發(fā)激烈，文化的作用越發(fā)凸顯，并成為各國綜合國力競爭的重要因素。不同于克萊因、福島康仁等人對綜合國力的定量分析，我國學者將“中國模式”的綜合國力整體結構描述為一座冰山，資源類因素、科技類因素、經濟類因素等物質性因素“僅是可見的浮于水面之冰山一角”，綜合國力“在很大程度上取決于影響人類意識和行為但處于水面之下、體積龐大得多的冰山部分——文化類因素”[4]。文化是起著基礎性作用，為國家發(fā)展提供源源動力的深厚力量，而出版也在為文化發(fā)展提供源頭活水。因此，只有出版高質量發(fā)展，才能建成文化強國。

二、內容高質量發(fā)展是關鍵

出版是內容產業(yè)，內容是核心，沒有好的內容，沒有出版精品，出版強國就無從談起。我國出版行業(yè)的市場規(guī)模已位居世界前列，據(jù)北京開卷發(fā)布的《2023年圖書零售市場年度報告》，2023年整體零售市場總動銷品種達237萬種，動銷新書品種達18萬種[5]。然而，從供給上看，現(xiàn)階段“圖書種類雜、數(shù)量多、精品少，出版企業(yè)主題特色不突出”[6]，存在大量重復出版、同質出版、與市場脫節(jié)甚至粗制濫造的圖書。2021年，國家新聞出版署對2020年以來出版的少兒圖書、教輔材料等進行編校質量檢查，不合格率高達20.7%。這樣的質量離出版強國相距甚遠，出版物的有效供給還有很大潛力。

因此，要努力改變“有數(shù)量缺質量、有‘高原’缺‘高峰’的現(xiàn)象”，解決“機械化生產、快餐式消費的問題”[7]，必須既做減法，“減少低端供給和無效供給”，又做加法，“擴大有效供給和中高端供給”[8]，樹立精品意識，充分滿足各層次讀者的需求，提高供給質量。

“對于出版行業(yè)來說，我們所追求的高質量發(fā)展，至少包括高品格、高品質和高效率這三個方面?！盵9]高品格指價值、思想、格調要高，高品質指文字編校質量、裝幀設計質量和印刷裝訂質量要高，高效率指“質”“量”兼顧。這三方面其實都指向內容，提升內容質量是出版高質量發(fā)展的關鍵。

各方一直在強調堅定文化自信的重要性，而“當代中國的文化自信，實質上是對中國特色社會主義先進文化的自信”[10]。黨的二十大報告提出，“以社會主義核心價值觀為引領，發(fā)展社會主義先進文化，弘揚革命文化，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”[11]36，這為提升出版內容質量提供了根本遵循。

三、提升內容質量，擴大有效供給

（一）充分闡釋中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內涵，堅持創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“是我們最深厚的文化軟實力”[12]155。應深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內涵和時代價值，并用現(xiàn)代的表達形式進行充分闡釋和展現(xiàn)，實現(xiàn)創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，從而推動傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代社會相融相通，使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“活”在當下。創(chuàng)造性轉化，就是“賦予其新的時代內涵和現(xiàn)代表達形式”[13]，即用舊的東西表現(xiàn)新的風貌；創(chuàng)新性發(fā)展，就是通過拓展、完善，讓舊的東西煥發(fā)新的光彩。具體來說，可以有以下幾個方向。

1.挖掘融入生活與習俗的傳統(tǒng)文化，將古老韻味注入現(xiàn)代心靈

許多傳統(tǒng)文化已經融入人們的日常生活與習俗，如愛國情懷、榮辱觀念、美學追求、生活理念等。然而，這些傳統(tǒng)文化對人們產生了深刻的影響，具有永不褪色的時代價值，需要加以傳承和發(fā)展。因此，可以從日常生活入手，激活讀者內心深處的記憶，讓傳統(tǒng)文化變得可親可感。例如，商務印書館出版的《吃貨辭典》，從酸甜苦辣講述飲食文化，將燦爛文明拉回人間煙火；商務印書館出版的《北京的春節(jié)》（增訂版），呈現(xiàn)了老北京的生活圖鑒，還原了被現(xiàn)代節(jié)奏所忽略的生活細節(jié)與情意；臺海出版社出版的《過日子：中國古人日常生活彩繪圖志》，演繹了中國古人生活的豐富多彩，展現(xiàn)了深厚的中國文化。

2.將傳統(tǒng)文化與當代社會熱點串聯(lián)溝通，引發(fā)讀者共鳴

歷史和現(xiàn)實是相通的，要善于敏銳捕捉社會熱點，或用傳統(tǒng)文化闡發(fā)現(xiàn)實問題，或給傳統(tǒng)文化注入時代精神，這樣才能真正讓“書寫在古籍里的文字都活起來”[12]161。例如人民文學出版社出版的《國家寶藏》，立足于廣受好評的同名電視節(jié)目，呈現(xiàn)了一場兼具知識普及與視覺享受的紙上國寶特展；中華書局出版的《從三星堆到金沙：中華文明的驚世發(fā)現(xiàn)》《我在考古現(xiàn)場：絲綢之路考古十講》，從考古熱點入手，帶領讀者領略中華文明的源遠流長與寬廣雄渾；商務印書館出版的《陪你去看蘇東坡》，以游記加品讀的形式，伴隨讀者完成一次探訪蘇軾精神的人文旅行。

3.多角度切入，讓傳統(tǒng)文化綻放新彩

“橫看成嶺側成峰”，同樣的事物從不同角度觀察、切入，往往會有不同的發(fā)現(xiàn)。傳統(tǒng)文化也可以從不同側面切入、解讀，可能綻放新彩。以《紅樓夢》這一古典文學名著為例：可以從詞語角度入手，如《新編紅樓夢辭典》，分典章、建筑、器物、服飾、醫(yī)藥等類別，收錄《紅樓夢》文本以及時代所特有的詞語；可以從法律角度入手，如《紅樓夢的法律世界》，從家族、家法、戶籍等方面闡發(fā)義理，解讀文學中的法律，又以法律增進對文學之意的理解；可以從植物角度入手，如《草木緣情：中國古典文學中的植物世界》，用植物學解決《紅樓夢》作者之歷史懸案，搭建溝通文學與自然科學的鵲橋。

近年來，我國新型消費呈現(xiàn)持續(xù)快速發(fā)展態(tài)勢。新型消費更多地體現(xiàn)為對品質、創(chuàng)意、個性的追求。要嘗試用新鮮有趣的方式，為年輕讀者提供情緒價值、閱讀趣味，滿足他們的新奇感和體驗感。如近幾年火熱的“漫畫風”，用幽默搞笑的漫畫重新演繹歷史、文學、科普等，新奇有趣，充滿“段子”和“梗”。

（二）做好主題出版，講好中國故事，提升國際話語權

中國共產黨在領導中國革命、建設、改革進程中堅持把馬克思主義基本原理同中國具體實際相結合，既堅持“老祖宗不能丟”[14]369，又講“新話”[14]91，不斷推進馬克思主義中國化時代化，帶領中國人民取得了豐厚的實踐成果和理論成果。近年來，國際社會對中國奇跡產生了越來越濃厚的興趣，但與此同時，存在很多誤解和惡意扭曲的現(xiàn)象。在這樣的復雜形勢下，尤其需要出版人講好中國故事、傳播好中國聲音[11]38，爭取國際話語權。要從成功的做法中總結出成功的說法，“自塑”而非“他塑”中國的國際形象。

1.展現(xiàn)中國成就，總結中國經驗

中國人民取得了無數(shù)的歷史性成就，為講好中國故事提供了源源不斷的素材。要將中國經驗、中國智慧、中國方案理順、講清，既要用事實、數(shù)據(jù)和案例說話，以理服人，也要挖掘有溫度、接地氣的故事，以情動人。例如，關于脫貧攻堅，商務印書館的《習近平扶貧故事》記錄了習近平總書記帶領困難群眾脫貧攻堅的點點滴滴；關于疫情，新星出版社的《站在你身后?。簭奶乩S夫到黃岡的384小時》《和你在一起！：25國外籍專家戰(zhàn)“疫”實錄》，記錄了抗擊疫情的中國行動、中國力量；關于共建“一帶一路”，商務印書館為不同讀者群量身打造讀物：有面向大眾的《世界是通的：“一帶一路”的邏輯》《世界遺產視野下的“一帶一路”》，有面向專家學者的《讀懂“一帶一路”藍圖》《“一帶一路”：互聯(lián)互通新外交》等。

2.主題出版學術化，彰顯學術價值和現(xiàn)實意義

中宣部辦公廳就做好2024年主題出版工作作出部署，強調要“推出一批具有理論高度、思想深度、實踐厚度、情感溫度的理論讀物”[15]，充分說明了主題出版對學術含量、專業(yè)水準的要求。要以學術視角和學理思考來闡述“中國問題”和“發(fā)展問題”。例如，商務印書館基于自身的出版?zhèn)鹘y(tǒng)和積淀，多角度挖掘學術研究成果，選題領域涉獵廣泛，出版了“道理學理哲理·黨的創(chuàng)新理論研究闡釋叢書”、“國家治理叢書”、“中國道路叢書”、“扶貧書系”、“微觀中國”系列等，希望構建話語體系、知識體系、文化體系。商務印書館還特別注重從現(xiàn)實問題入手，如《當代中國的廁所革命》梳理了我國社會發(fā)展過程中公共廁所的變化，探討了我國公共衛(wèi)生發(fā)展進程，由小及大，具有很強的現(xiàn)實意義。

3.把握歷史時間節(jié)點，抓住時效性

把握歷史時間節(jié)點和重大活動，展現(xiàn)黨的發(fā)展歷史、理想信念和偉大成就。2021年，慶祝建黨百年的出版物達到高潮，其中不乏各具特色的精品佳作：有的從文學切入，如人民文學出版社的《建黨百年百篇文學短經典》；有的以革命圣地為線，如商務印書館的《人間正道是滄桑——百年紅色印跡手繪本》；還有的從藝術看百年，如人民美術出版社的《藝術影響中國：百年中國畫名作十談》。

2021年底到2022年初，冬奧會相關出版物紛紛涌現(xiàn)，比較突出的是面向青少年的讀物，如新華出版社的《一起去看冬奧會》、人民郵電出版社的《冬季奧運會小百科》、新世紀出版社的《冬奧圖畫小百科》等，以冬奧會為契機，提升人們對冰雪運動的了解程度和參與熱情。

此后幾年，圍繞建黨100周年、黨的二十大、毛澤東同志誕辰130周年、鄧小平同志誕辰120周年、中國人民抗日戰(zhàn)爭勝利80周年等重要時間節(jié)點[1]，出版了不少質量高、有亮點的主題出版物。

4.凸顯中國精神和社會主義核心價值觀，弘揚新風正氣

主題出版物要充分展現(xiàn)民族精神和時代精神，聚焦社會主義核心價值觀，以先進人物和典型事件為切入點，發(fā)揮其精神引領、典型示范作用，推出有利于增強文化認同、弘揚新風正氣的讀物。例如，中共中央黨校出版社的《中國精神：中國共產黨人的奮斗故事》，篩選出60個極具典型性的中國共產黨人砥礪奮進的人物和事件，通俗化闡釋、形象化解讀、故事化表達中國精神；商務印書館出版的《紅色氣質》，講述珍貴照片背后鮮為人知的人與事，展現(xiàn)中國共產黨的精神底色。

（三）正確處理內容與形式的關系

形式即內容的表現(xiàn)方式。出版是內容產業(yè)，內容是核心，但如果沒有易于讓讀者接受的形式，高質量的內容就無法有效傳達，即“言之無文，行而不遠”。因而，在提升內容質量的同時，要高度重視形式。

習近平總書記強調，“以高質量文化供給增強人們的文化獲得感、幸福感”[16]。重點在“感”，文化不能直接給人帶來物質上的東西，這里的“感”指的是一種體驗。讀者通過消費文化產品獲得愉悅的體驗，滿足精神上的快感。而要獲得這種體驗和快感，恰當?shù)男问绞潜夭豢缮俚摹Ｐ问讲粌H指出版物外部的裝幀形式、設計形式，也指內部的表達形式。內容精耕作，形式和內容也要相得益彰，這樣才能讓內容取得最好的傳播效果。

進一步講，很多時候，人們將內容和形式看作一組概念，而這往往容易將二者放到對立的位置上。其實，二者是有機統(tǒng)一的，沒有任何內容不需要以某種形式表達，沒有任何形式不表達某種內容，因此，內容即形式，形式即內容。一本真正的好書應是內容和形式相生相融，化于無形。

要想提升內容質量，做好形式表達是其中的應有之義，表達方式到位，才能真正實現(xiàn)有效供給。

四、結語

面對技術革新和融合發(fā)展給出版帶來的巨大挑戰(zhàn)和機遇，尤其需要做好內容，寫好前面的“1”，并利用新技術、新平臺創(chuàng)造新的價值，添加更多的“0”。

在建設文化強國的背景下，要錨定從出版大國向出版強國邁進的目標，順7a58031c8501c735e69f98737b8c04b3應時代趨勢，提升中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和主題出版質量，以優(yōu)質出版物豐富人們的精神世界，為奮進新征程、建功新時代貢獻出版力量。

參考文獻：

[1] 國家新聞出版署.國家新聞出版署關于印發(fā)《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》的通知[EB/OL].國家新聞出版署，（2021-12-30）[2024-05-21]. https：//www.nppa.gov.cn/nppa/contents/ 279/102953.shtml.

[2] 于殿利，沈世婧.理解出版的本質 才可立于不敗之地[J].教育傳媒研究，2017（3）：9-11.

[3] 中共中央黨校教務部.馬列著作選編[M].北京：中共中央黨校出版社，2011：226.

[4] 馬健.綜合國力的冰山模型：以文化類因素為基礎的綜合國力系統(tǒng)分析框架[J].領導科學，2016（14）：8-10.

[5] 北京開卷信息技術有限公司. 2023年圖書零售市場年度報告[EB/OL].新華網(wǎng)，（2024-01-08）[2024-05-21]. http：//www. xinhuanet.com/publish/2024-01/08/c_1212325309.htm.

[6] 盧雪華.新時代視角下圖書出版高質量發(fā)展的路徑探析[J].科技傳播，2020（3）：156-157.

[7] 中共中央文獻研究室.十八大以來重要文獻選編[M].北京：中央文獻出版社，2016：124.

[8] 習近平.論把握新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構建新發(fā)展格局[M].北京：中央文獻出版社，2021：162.

[9] 于殿利.供給側結構性改革與出版高質量發(fā)展[J].出版參考，2019（1）：5-12.

[10] 中共中央黨校（國家行政學院）.習近平新時代中國特色社會主義思想基本問題[M].北京：人民出版社，2020：254.

[11] 本書編寫組.中國共產黨第二十次全國代表大會文件匯編[M].北京：人民出版社，2022：36，38.

[12] 習近平.習近平談治國理政：第一卷[M].北京：外文出版社，2018：155，161.

[13] 中共中央宣傳部.習近平新時代中國特色社會主義思想學習綱要[M].北京：學習出版社，2019：147.

[14] 鄧小平.鄧小平文選：第三卷[M].北京：人民出版社，1993：369，91.

[15] 國家新聞出版署.中宣部辦公廳印發(fā)通知部署做好2024年主題出版工作[EB/OL].國家新聞出版署，（2024-05-28）[2024-05-30]. https：//www.nppa.gov.cn/xxfb/ywxx/202405/ t20240528_849880.html.

[16] 習近平.習近平談治國理政：第三卷[M].北京：外文出版社，2020：314.

作者簡介 曹婉，編輯，商務印書館漢語中心學生辭書編輯室主任助理，研究方向：工具書出版。