摘要：深度報道曾是機關報或傳統(tǒng)主流媒體的優(yōu)勢和品牌。進入融媒體時代后，移動端多元、快餐化瀏覽、碎片化閱讀成為主流，市級融媒體中心要實現(xiàn)新型“主流輿論陣地”功能，從何破題？

文章采用案例分析法，通過深入挖掘解剖“張勇名家工作室”的實踐理念，歸納總結(jié)其做法?；诖?，文章提出以下做法：主動挺進主戰(zhàn)場，始終圍繞中心、服務大局，堅持“內(nèi)容為王”，把握導向與流量關系；創(chuàng)新傳播形態(tài)，豐富編采語態(tài)，將深度報道植入融媒體，著力攻堅“有爆款，沒用戶，有平臺，無流量”等“痛點”；完善考核機制倡導新聞實踐與研學、社會調(diào)研緊密結(jié)合，著力培養(yǎng)深度報道人才隊伍；把深度報道當成黨媒品牌塑造。實踐證明，把深度報道打造成新形勢下黨媒的核心競爭力大有可為，更是實現(xiàn)新型“主流輿論陣地”功能的主要途徑之一。

關鍵詞：融媒體；深度報道；核心競爭力；聚焦中心；塑造品牌

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）18-0103-04

黨的二十大報告提出，“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局”[1]。融媒體時代，市級、縣級融媒體中心如何實現(xiàn)“主流輿論陣地”功能，真正破圈出彩？貴州省銅仁市融媒體中心“張勇名家工作室”有力有效探索，用卓越成績鞏固提升黨媒公信力、影響力，以實踐證明，把深度報道打造成黨媒的核心競爭力大有可為。

“張勇名家工作室”2022年7月成立以來，始終圍繞中心服務大局，持之以恒增強腳力、眼力、腦力、筆力，多個深度報道實現(xiàn)當?shù)匦侣劽襟w“零的突破”。先后獲中國新聞獎、貴州新聞獎、全國地市報新聞獎、城市黨報新聞獎、少數(shù)民族地區(qū)報紙（網(wǎng)絡）新聞獎等112篇（次），其中一等獎15篇（次）。在人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、貴州日報等中央級和省級新媒體平臺刊發(fā)228篇（次），獲用戶點贊轉(zhuǎn)發(fā)評論數(shù)百萬次。工作室品牌效應顯現(xiàn)，“深度”成了區(qū)域新聞報道在網(wǎng)上網(wǎng)下輿論引導的主導力量。在中共銅仁市委考核中，工作室評為“優(yōu)秀”等次。為加快推進銅仁市融媒體中心實現(xiàn)“品質(zhì)黨媒，領先武陵山，全國一流”戰(zhàn)略目標[2]，為奮力在中國式現(xiàn)代化貴州實踐中寫好銅仁篇章作出了新型主流媒體的貢獻。

一、聚焦中心，讓主流輿論聲音嘹亮久遠

權(quán)威性、公信力是黨媒的生命之基、優(yōu)勢所在[3]，在眾聲喧嘩中黨媒發(fā)聲有一錘定音之效?！皬堄旅夜ぷ魇摇睖蚀_把握定位，緊扣市級融媒體中心建設目標，工作室選題嚴防“低級紅”“高級黑”[4]，把握導向與流量關系，堅持“內(nèi)容為王”，旗幟鮮明地把主流主線題材放在首位。積極引導和帶領采編人員“做黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者”[5]。

主動引導輿論。聚焦本土“四新”、主攻“四化”主戰(zhàn)略和“四區(qū)一高地”主定位，大力發(fā)展新型功能材料、大數(shù)據(jù)、現(xiàn)代能源、生態(tài)食品飲品藥品、林業(yè)、文化旅游等本土六大主導產(chǎn)業(yè)以及脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興等重大主題，報道圍繞中心、不離重點、保證品質(zhì)，把握“時度效”，高質(zhì)量持續(xù)推出《百年征程的銅仁刻度》《崛起武陵山：銅仁喀斯特的詩意表達》《枝繁葉茂：銅仁生態(tài)林業(yè)“綠富美”》《梵凈山：綠色與夢想一起飛》等報道，以全面翔實的事實深刻解讀銅仁發(fā)展與變遷，彰顯黨媒責任與擔當，凝聚社會共識，傳播主流聲音，實現(xiàn)黨委政府認可，人民群眾滿意。

胸懷“國之大者”。人民利益高于一切，“新聞工作者要把握時代的脈搏，認識新聞的作用，要看到新聞事業(yè)是黨和人民的喉舌，擔負著反映輿論、引導輿論的一個重要任務”[6]。工作室秉持“腳板底下出新聞”“深入基層抓活魚”理念，堅持走基層到現(xiàn)場，敏感關注人民群眾的關注點、社會熱點和民生大事。推出《梵凈山：一山千溪武陵源》《銅仁茶天下香》《銅仁有佳木全球聞茶香》等重磅報道，為銅仁“念好山字經(jīng)、做好水文章、打好生態(tài)牌，奮力創(chuàng)建綠色發(fā)展先行示范區(qū)”[7]，獲廣泛點贊轉(zhuǎn)發(fā)和好評。工作室主持人張勇帶領青年記者王安宏，在德江縣桶井鄉(xiāng)下坪“蹲點+調(diào)研+采訪”5天，在“沒有新聞的角落”挖地三尺，采寫出《十八彎山路到下坪 》《“牛倌”原是歸鄉(xiāng)人》等17篇接地氣、沾泥土、帶露珠、聚人氣的系列報道，引起各界強烈反響，融媒體平臺閱讀量破百萬次。

挖掘時代典型。采寫立得起、叫得響的先進典型，弘揚社會主義核心價值觀，是提升黨媒影響力、弘揚時代精神，發(fā)揮深度報道優(yōu)勢的重要抓手。工作室先后推出殉職在脫貧攻堅一線的文偉紅、“?！比送跽褭?quán)、國家級非遺項目苗繡傳承人石麗平、“昔日戰(zhàn)斗英雄、今朝扶貧模范”王明禮、因公殉職的優(yōu)秀紀檢干部楊榮、“人民群眾的貼心人”崔冬冬等時代楷模等可信可敬去娛樂化的人物故事。

二、攻堅痛點，讓深度報道唱移動端主角

信息時代，人人手持掌媒移動端，快餐化瀏覽、碎片化閱讀、可視化笑看成為主打，如何讓敘事繁復偏長的深度報道在移動端占有一席之地，讓人點贊評轉(zhuǎn)，是傳統(tǒng)媒體人必須回答的新考題?！皬堄旅夜ぷ魇摇本o扣受眾閱讀特征、心理需要，給深度報道植入互聯(lián)網(wǎng)基因，充分利用融媒體“中央廚房”功能[8]，實現(xiàn)“策劃選題、一次采集、多種生成、多元傳播、滾動播發(fā)”，將深度報道植入融媒體，著力攻堅“有爆款，沒用戶，有平臺，無流量”等“痛點”。

創(chuàng)新傳播形態(tài)，覆蓋掌媒。工作室推出報紙專題版、新媒體版、電子書三種版本。在銅仁融媒矩陣網(wǎng)、屏、端、號與報紙同步推送，突出“深度”欄目品牌，各平臺稿子制作二維碼相互鏈接，讓用戶隨時隨地在本地任何平臺閱讀深度報道內(nèi)容。推送時注重降低用戶閱覽成本，在主標題下方標明閱讀本文需要多少時間，提綱挈領編輯“提要”或“核心內(nèi)容”，標紅加粗，排版上根據(jù)手機用戶、網(wǎng)頁用戶、ipad用戶不同特征進行不同頁面設計。從掌媒角度思考采取的傳播方式，取得了良好傳播效果。其中，策劃和組織記者兵分3路沿邊20個鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）第一現(xiàn)場，采寫的“黃金十年——銅仁沿邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)行”系列報道，在各平臺“深度”欄目推送后，制作成10萬字的電子書發(fā)布，點贊評轉(zhuǎn)量數(shù)十萬次，受到市委宣傳部主要領導肯定。

豐富編采語態(tài)，“活”“動”呈現(xiàn)。融媒產(chǎn)品的樣式多樣化，更貼近人民、更接地氣，是吸引眼球和留住用戶的重要法寶。工作室采用圖片、視頻、數(shù)據(jù)圖、長圖、H5、海報、語音、VR、動圖、微紀錄片等方式采編制作產(chǎn)品，讓無耐心看下去的深度報道“活”起來“動”起來。制作的H5作品《烏江作證——寫給德江縣桶井鄉(xiāng)下坪村脫貧攻堅隊》獲貴州新聞獎二等獎，開創(chuàng)銅仁市首個融媒體作品獲得貴州新聞獎先河?！包S金十年——銅仁沿邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)行”系列蹲點采訪組，文圖、視頻、動漫、長圖一并采用，傳播效果超出想象，成功經(jīng)驗以《全媒體系列報道出新出彩探微——以銅仁日報“黃金十年——銅仁沿邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)行”系列報道為例》在《貴州民族報》重點介紹。一個個表現(xiàn)手法多樣，受眾喜聞樂見的高質(zhì)量作品，讓正能量澎湃出大流量，讓銅仁好聲音傳遞更寬更遠。

三、研學結(jié)合，讓團隊動能澎湃持續(xù)輸出

深度報道是系統(tǒng)反映重大新聞事件和社會問題、挖掘和闡明事件因果關系以揭示其實質(zhì)和意義、追蹤和探索其發(fā)展趨向的報道方式[9]。“張勇名家工作室”把塑造“四向四做”隊伍[10]，作為夯實深度報道成為核心競爭力的關鍵。完善內(nèi)部考核機制，大力倡導新聞實踐與研學緊密結(jié)合，積極參與區(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展調(diào)研，知行合一，守正創(chuàng)新，讓團隊動能澎湃，持續(xù)為采編報道高質(zhì)量服務。

采編心得轉(zhuǎn)化為理論成果。先后有《全媒體時代更需要工匠精神——關于創(chuàng)新把握新聞采編工作四大環(huán)節(jié)的實踐與思考》等多篇業(yè)務論文獲獎。工作室主持人結(jié)合崗位實踐與思考，撰寫的《高質(zhì)量：深度報道的靈魂——一個西部城市黨媒記者的工作手記》刊發(fā)后，成為當?shù)孛襟w人學習借鑒的重要參考資訊。將采編實踐經(jīng)驗轉(zhuǎn)化為理論成果在工作室蔚然成風，4年時間有10多篇業(yè)務論文刊發(fā)。為提升業(yè)務工作質(zhì)效，增強作品吸引力和感染力作了事前準備，更為持續(xù)“走轉(zhuǎn)改”提供了動能。

參與區(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展調(diào)研。努力成為“跑口”“跑線”的專家型新聞人。工作室完成市級年度重點調(diào)研選題《數(shù)字化建設激活鄉(xiāng)村振興新動能——銅仁市數(shù)字技術(shù)助力鄉(xiāng)村振興調(diào)查報告》《加快打開“兩山”轉(zhuǎn)換通道高質(zhì)量推進鄉(xiāng)村振興——銅仁“兩山”轉(zhuǎn)換路徑探索及啟示》，評審獲“優(yōu)秀”。完成市級黨建重大課題《構(gòu)建烏江流域基層黨建聯(lián)建共創(chuàng)常態(tài)化長效機制》，同時推出深度報道《烏江岸邊黨旗紅——烏江流域基層黨建聯(lián)建共創(chuàng)的銅仁實踐觀察》，獲貴州新聞獎。

工作室研學結(jié)合培養(yǎng)人才的獨特路徑，讓采編隊伍熟知當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展態(tài)勢，提升了采編隊伍綜合素養(yǎng)，為采寫更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的報道持續(xù)不斷輸出新動能。

四、塑造品牌，讓有新聞理想者有為有位

《深度》欄目在《銅仁日報》開設了4年多，品牌有一定的影響力。銅仁市融媒體中心組建成立后，傳統(tǒng)媒體要變身新型主流輿論陣地，中心黨組一以貫之堅持政治家辦報思想[11]，要流量不唯流量，守正創(chuàng)新，持續(xù)樹牢黨媒權(quán)威性、公信力形象，著力升級打造《深度》欄目，鼎力支持“張勇名家工作室”。提升品質(zhì)，以主題報道、重大報道和重點報道深度講述銅仁好故事，傳遞銅仁好聲音，“以我心寫銅仁，以我情染受眾”，把深度報道作為融媒體建設走深走實，提升黨媒傳播力、引導力、影響力、公信力[12]，鞏固壯大主流思想輿論的品牌塑造。

領軍者率先垂范。任命從業(yè)二十余年的高級記者、副總編輯張勇任工作室主持人，集結(jié)精干力量，努力鍛造一批優(yōu)秀深度報道從業(yè)者。張勇被讀者喻為“草鞋記者”，始終踐行“腳板底下出新聞”的理念，他以其慣有的以上率下工作作風，帶領工作室全體同仁始終堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向[13]，團結(jié)協(xié)作、求真務實，聚焦中心工作、社會熱點、民生大事、人文風物等重大題材，策劃和組織編輯記者扎根基層和群眾中，深入新聞發(fā)生地和第一現(xiàn)場，持續(xù)推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的深度報道。

重構(gòu)采寫新隊伍。挖掘各行各業(yè)尤其是基層寫手，組成“記者+特約記者”“記者+優(yōu)秀通訊員”等參與報道采寫。2023年7月至今，在梵凈云天APP已推送88期（篇）深度報道，在國家級、省級新媒體刊發(fā)報道36篇。多篇報道助力當?shù)貒H傳播實現(xiàn)新突破，如《劈波斬浪 百舸爭流》《銅仁龍舟 承載傳統(tǒng)展新姿》被中國駐馬爾代夫、巴基斯坦大使館、中國日報、中國國際電視臺、中國國際廣播電臺轉(zhuǎn)載。

品牌效應顯現(xiàn)。綿綿用力，久久為功。工作室以全媒體生產(chǎn)、全介質(zhì)傳播、全方位營銷的戰(zhàn)略思維，樹立起了權(quán)威、嚴謹、為人信任的媒體品牌，成為融媒體報道的“領頭羊”。截至2023年底，《困牛山信念山》獲中國新聞獎二等獎，欄目《深度》獲貴州新聞獎一等獎，《百年征程的銅仁刻度》《激越，困牛山！》獲中國地市報新聞獎一等獎、少數(shù)民族地區(qū)報紙（網(wǎng)絡）新聞獎一等獎，多篇報道獲市委主要領導肯定性批示。主創(chuàng)團隊以“有為才有位”的認知和努力，歷練成了一支拉得出、頂?shù)蒙?、打得贏、能出彩的團隊，業(yè)務素質(zhì)、綜合素質(zhì)得到錘煉提升。先后榮獲省、市杰出青年、文化人才、優(yōu)秀新聞工作者、優(yōu)秀茶文化推廣工作者等榮譽。工作室被中共銅仁市委授予首批“名師名家名醫(yī)”工作室稱號。

五、結(jié)語

黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨?！包h管媒體”是意識形態(tài)領域的一條鐵律，融媒體時代概莫能外。主流媒體如何爭取受眾，要導向也要流量，“張勇名家工作室”把深度報道打造成黨媒核心競爭力的探索和實踐，提供了一條可資借鑒的案例。但在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型融媒體過程中，面對快捷、海量、互動資訊泛濫的嚴峻挑戰(zhàn)，黨媒要證明自身存在的必要和理由，核心競爭力永不只深度報道一項，還有哪些，有待從業(yè)者持續(xù)研究。

參考文獻：

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[10] 汪曉霞.做黨和人民信賴的新聞工作者[J].傳媒觀察，2017（11）：13-15.

[11] 吳廷俊.“政治家辦報”：研究二十世紀五六十年代中國新聞史的一個關鍵詞[J].國際新聞界，2010（3）：12-18.

[12] 張夢晗.《新華日報》抗疫報道傳播力研究：基于對三個獨立結(jié)構(gòu)單位傳播力影響半徑的考察[J].傳媒觀察，2020（5）：25-31.

[13] 王東明.在工人日報社和中國工人出版社調(diào)研時指出 堅持正確政治方向輿論導向價值取向 努力開創(chuàng)新時代工會宣傳輿論工作新局面[J].中國工運，2019（3）：28.

作者簡介 楊勇，記者，研究方向：黨媒如何適應融媒體發(fā)展。陳楊，高級編輯，研究方向：報紙編輯、媒體管理。