摘要：在體育強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的宏大背景下，我國(guó)體育事業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)作為其中的重要組成部分，不僅促進(jìn)了國(guó)民健康水平的提升，還成為推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城市品牌建設(shè)的新引擎。湖南省，作為中部地區(qū)擁有豐富自然資源與文化底蘊(yùn)的省份，其運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的發(fā)展?jié)摿薮?，湖南省運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的興起，不僅是對(duì)國(guó)家政策的積極響應(yīng)，也是探索地方特色發(fā)展路徑、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵舉措，對(duì)于提升全省乃至全國(guó)的體育品牌競(jìng)爭(zhēng)力具有重要意義。

關(guān)鍵詞：體育強(qiáng)國(guó) 湖南省 運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn) 品牌

中圖分類號(hào)：G80 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-8902-（2024）-20-067-3-JF

當(dāng)前，我國(guó)正處在經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展被視為衡量國(guó)家綜合實(shí)力和社會(huì)文明程度的重要標(biāo)志。體育強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的提出，標(biāo)志著我國(guó)體育工作進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段，強(qiáng)調(diào)了體育與經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)的深度融合，特別是運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)作為新興業(yè)態(tài)，其發(fā)展?jié)摿薮螅菨M足人民群眾多樣化體育需求、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的重要力量。湖南省，作為中部崛起的戰(zhàn)略支點(diǎn)，其豐富的自然資源與獨(dú)特的地理?xiàng)l件為發(fā)展運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)提供了天然優(yōu)勢(shì)。然而，面對(duì)機(jī)遇的同時(shí)，也存在品牌影響力不足、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、運(yùn)營(yíng)管理專業(yè)性不強(qiáng)等挑戰(zhàn)，亟需通過創(chuàng)新策略打造具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的運(yùn)動(dòng)休閑品牌。

1、體育強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略概述

體育強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略是中國(guó)在新時(shí)代為全面提升體育事業(yè)整體水平，實(shí)現(xiàn)由體育大國(guó)向體育強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變所提出的國(guó)家發(fā)展目標(biāo)與行動(dòng)指南。該戰(zhàn)略基于對(duì)體育在提升國(guó)民健康水平、促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步、增強(qiáng)國(guó)家軟實(shí)力方面重要作用的深刻認(rèn)識(shí)，旨在通過全方位、多層次的改革與發(fā)展，構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系，提升競(jìng)技體育國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，加速體育產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，并ogkQLQmS8F6en0CwC7WJnA==促進(jìn)體育文化繁榮和國(guó)際體育交流合作。2019年，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》明確提出，到2035年，中國(guó)將致力于實(shí)現(xiàn)廣泛參與的全民健身活動(dòng)，使參加體育鍛煉的人數(shù)比例達(dá)到45%以上，人均體育場(chǎng)地面積達(dá)到2.5m2，以及《國(guó)民體質(zhì)測(cè)定標(biāo)準(zhǔn)》合格率超92%等具體目標(biāo)。這不僅要求體育設(shè)施和服務(wù)的普及與優(yōu)化，還強(qiáng)調(diào)了體育在提升國(guó)民身體素質(zhì)、健康水平以及在國(guó)際舞臺(tái)上的影響力。

2、湖南省運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)現(xiàn)狀和存在問題

2.1、湖南省運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀

湖南省憑借其豐富的自然景觀與深厚的文化底蘊(yùn)，近年來在運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的建設(shè)上取得了顯著成就，逐漸成為國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)休閑領(lǐng)域的亮點(diǎn)。這些小鎮(zhèn)遍布于湖南省的各個(gè)獨(dú)特地理區(qū)域，充分利用了當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境，如洞庭湖的廣闊水域、張家界及湘西地區(qū)的峻嶺奇山、南岳衡山的幽靜秀美，以及湘東與湘南少數(shù)民族地區(qū)的豐富民俗文化，形成了各具特色、功能多樣的運(yùn)動(dòng)休閑集群。在環(huán)洞庭湖區(qū)域，如常德柳葉湖小鎮(zhèn)，借助其天然水域優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展帆船、皮劃艇等水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，不僅吸引了普通游客，還成功舉辦了多項(xiàng)國(guó)內(nèi)外高水平水上運(yùn)動(dòng)賽事，有效提升了區(qū)域的國(guó)際知名度，而位于張家界及湘西的山地戶外運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)，如天門山小鎮(zhèn)，通過打造攀巖、徒步、山地自行車等極限運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，結(jié)合國(guó)際山地戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)等活動(dòng)，成功吸引了全球愛好者的目光，極大地?cái)U(kuò)展了市場(chǎng)影響力。在文化體驗(yàn)方面，鳳凰古城、通道侗族自治縣等民俗體驗(yàn)小鎮(zhèn)，巧妙融合了民族文化和自然探險(xiǎn)，推出了一系列富有地方特色的民俗文化體驗(yàn)游和鄉(xiāng)村生態(tài)旅游項(xiàng)目，不僅促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展，還促進(jìn)了民族文化的傳承與國(guó)際交流。通過這些特色項(xiàng)目的開發(fā)與市場(chǎng)活動(dòng)的推廣，湖南省的運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)不僅豐富了國(guó)內(nèi)體育旅游市場(chǎng)，還通過新媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的有效傳播，吸引了大量年輕群體的關(guān)注與參與，逐步構(gòu)建起具有較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力的運(yùn)動(dòng)休閑目的地網(wǎng)絡(luò)。

2.2、湖南省運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

（1）品牌影響力不足。

首要挑戰(zhàn)在于品牌影響力不足。盡管不少小鎮(zhèn)依托獨(dú)特的自然資源和文化背景，開展了一系列運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目，但相比于國(guó)內(nèi)外一些成熟的運(yùn)動(dòng)休閑品牌或目的地，湖南省內(nèi)的小鎮(zhèn)在品牌建設(shè)與推廣方面仍顯薄弱。缺乏統(tǒng)一且具有高度辨識(shí)度的品牌形象，導(dǎo)致小鎮(zhèn)難以在消費(fèi)者心中留下深刻印象，影響了市場(chǎng)吸引力和客戶忠誠(chéng)度的建立。此外，國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)知度有限，未能充分利用國(guó)內(nèi)外體育賽事、文化交流活動(dòng)等平臺(tái)，擴(kuò)大國(guó)際影響力，錯(cuò)失了吸引高端消費(fèi)群體和國(guó)際市場(chǎng)關(guān)注的機(jī)會(huì)。

（2）產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。

產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重也是一個(gè)亟待解決的問題。隨著運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)在全國(guó)范圍內(nèi)的迅速興起，湖南省內(nèi)的一些小鎮(zhèn)在項(xiàng)目設(shè)置上出現(xiàn)了模仿跟風(fēng)的現(xiàn)象，如水上運(yùn)動(dòng)、山地探險(xiǎn)等成為多地標(biāo)配，缺乏根據(jù)自身特色進(jìn)行的深度開發(fā)和創(chuàng)新設(shè)計(jì)。這種雷同性減少了小鎮(zhèn)之間的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，容易造成游客審美疲勞，難以形成長(zhǎng)久的吸引力。同時(shí)，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)還可能導(dǎo)致資源的無效配置和惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，不利于整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。

（3）運(yùn)營(yíng)管理專業(yè)性不強(qiáng)。

在運(yùn)營(yíng)管理層面，不少小鎮(zhèn)在規(guī)劃與建設(shè)初期，傾注了大量的精力和資金于硬件設(shè)施的完善，卻相對(duì)忽視了后續(xù)運(yùn)營(yíng)與管理的系統(tǒng)性構(gòu)建。這種重“硬”輕“軟”的傾向，導(dǎo)致了小鎮(zhèn)在正式運(yùn)營(yíng)后面臨諸多困境。沒有科學(xué)的管理體系和高效的操作流程作為支撐，日常管理變得雜亂無章，資源分配無法做到最優(yōu)，服務(wù)質(zhì)量也難以保證一致性和高標(biāo)準(zhǔn)。此外，缺乏專業(yè)管理團(tuán)隊(duì)的領(lǐng)航，小鎮(zhèn)在面對(duì)市場(chǎng)變化、顧客投訴或是緊急情況時(shí)，往往反應(yīng)遲緩，應(yīng)對(duì)措施不得力，嚴(yán)重影響了游客體驗(yàn)和小鎮(zhèn)聲譽(yù)。營(yíng)銷策略的陳舊與活動(dòng)策劃的單一，更是難以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，難以精準(zhǔn)捕捉并滿足目標(biāo)客群的需求，錯(cuò)失了品牌塑造與市場(chǎng)拓展的良機(jī)。

（4）專業(yè)人才缺乏。

與此同時(shí)，專業(yè)人才的匱乏成為另一大痛點(diǎn)。運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)要想實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)的發(fā)展，需要一個(gè)涵蓋體育管理、市場(chǎng)營(yíng)銷、旅游規(guī)劃、客戶服務(wù)等多領(lǐng)域知識(shí)與技能的高素質(zhì)團(tuán)隊(duì)。然而，現(xiàn)實(shí)情況是，這類跨學(xué)科、復(fù)合型人才供不應(yīng)求，尤其是在地理位置較偏僻或經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)落后的地區(qū)，面臨的挑戰(zhàn)更為嚴(yán)峻。由于地理位置、薪資待遇、職業(yè)發(fā)展前景等因素，吸引并留住這些專業(yè)人才變得異常困難。人才的缺失不僅限制了小鎮(zhèn)的服務(wù)創(chuàng)新與產(chǎn)品升級(jí)，還間接影響到了小鎮(zhèn)的運(yùn)營(yíng)效率與服務(wù)質(zhì)量，使得小鎮(zhèn)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中難以保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，難以實(shí)現(xiàn)向更專業(yè)化、精細(xì)化方向的轉(zhuǎn)型。

3、體育強(qiáng)國(guó)背景下湖南省運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升建議

3.1、精鑄品牌標(biāo)識(shí)，明確特色定位

湖南省運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的發(fā)展應(yīng)立足于對(duì)本土文化的深度挖掘，從歷史故事、民間傳說、自然景觀、民俗風(fēng)情等多角度出發(fā)，提煉出獨(dú)特的文化符號(hào)和精神內(nèi)涵。例如，可以將土家織錦、苗族銀飾等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)融入小鎮(zhèn)品牌形象設(shè)計(jì)，或以當(dāng)?shù)貧v史人物、神話傳說為靈感，創(chuàng)造生動(dòng)的品牌故事，以此為核心，構(gòu)建一套完整且具有吸引力的品牌視覺系統(tǒng)和傳播語(yǔ)境。同時(shí)，利用AR、VR等現(xiàn)代科技手段，讓游客在互動(dòng)體驗(yàn)中感受湖南深厚的文化底蘊(yùn)，增強(qiáng)品牌文化認(rèn)同感。在明確了文化根基后，需對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)致劃分，根據(jù)小鎮(zhèn)的自然資源、交通條件、目標(biāo)客群偏好等要素，科學(xué)定位。例如，位于洞庭湖畔的小鎮(zhèn)可主打生態(tài)休閑與水上運(yùn)動(dòng)，突出“水文化”特色；而位于武陵山區(qū)的小鎮(zhèn)則可聚焦山地探險(xiǎn)與戶外運(yùn)動(dòng)，弘揚(yáng)“山地精神”。通過差異化定位，避免同區(qū)域內(nèi)小鎮(zhèn)間的直接競(jìng)爭(zhēng)，形成互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)。此外，應(yīng)定期進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，了解消費(fèi)者需求變化，靈活調(diào)整產(chǎn)品與服務(wù)，保持品牌的新鮮感和競(jìng)爭(zhēng)力。利用線上線下多渠道營(yíng)銷策略，線上通過官方網(wǎng)站、社交媒體平臺(tái)、旅游APP等進(jìn)行品牌故事傳播、活動(dòng)預(yù)告、游客互動(dòng)，線下則通過舉辦特色節(jié)慶活動(dòng)、體育賽事、文化展覽等形式，提高小鎮(zhèn)的曝光度和參與度。特別要注重口碑營(yíng)銷，鼓勵(lì)游客分享體驗(yàn)，利用UGC內(nèi)容增強(qiáng)品牌真實(shí)感和吸引力。同時(shí)，積極尋求與國(guó)內(nèi)外知名體育品牌、旅游機(jī)構(gòu)的合作，參與或承辦有影響力的體育賽事和文化活動(dòng)，借助合作伙伴的影響力和資源，快速提升湖南省運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的知名度和國(guó)際地位。

3.2、優(yōu)化管理機(jī)制，培育精英團(tuán)隊(duì)

湖南省運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)應(yīng)著手建立一套高效、透明的管理體系，包括但不限于組織架構(gòu)優(yōu)化、崗位職責(zé)明確、工作流程標(biāo)準(zhǔn)化等。通過引入現(xiàn)代化企業(yè)管理理念，如采用項(xiàng)目管理工具（PM）、客戶關(guān)系管理系統(tǒng)（CRM）等數(shù)字化手段，提升管理效率和決策速度。同時(shí)，建立和完善績(jī)效考核體系，確保每位團(tuán)隊(duì)成員的貢獻(xiàn)得到公正評(píng)價(jià)，激勵(lì)團(tuán)隊(duì)積極性。此外，針對(duì)小鎮(zhèn)特點(diǎn)，制訂靈活的運(yùn)營(yíng)策略，如季節(jié)性活動(dòng)安排、高峰時(shí)段人流控制措施等，確保小鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)平穩(wěn)有序。針對(duì)專業(yè)人才短缺的問題，小鎮(zhèn)應(yīng)與本地及國(guó)內(nèi)外高等院校、職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)建立合作，開設(shè)運(yùn)動(dòng)休閑管理、旅游服務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷等相關(guān)專業(yè)課程，為小鎮(zhèn)輸送新鮮血液。同時(shí)，實(shí)施“走出去，請(qǐng)進(jìn)來”策略，定期派遣團(tuán)隊(duì)成員參加國(guó)內(nèi)外專業(yè)培訓(xùn)、考察交流，引入國(guó)內(nèi)外先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)。對(duì)于關(guān)鍵崗位，可通過高薪聘請(qǐng)、股權(quán)激勵(lì)等方式，吸引頂尖人才加盟。建立人才梯隊(duì)建設(shè)機(jī)制，為小鎮(zhèn)的長(zhǎng)期發(fā)展儲(chǔ)備中堅(jiān)力量。定期組織員工參與職業(yè)技能、服務(wù)禮儀、應(yīng)急處理等方面的培訓(xùn)，提升團(tuán)隊(duì)整體服務(wù)水平。同時(shí)，注重團(tuán)隊(duì)文化建設(shè)，通過團(tuán)隊(duì)建設(shè)活動(dòng)、員工關(guān)懷計(jì)劃等措施，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)成員之間的情感聯(lián)系和歸屬感，營(yíng)造積極向上、團(tuán)結(jié)協(xié)作的工作氛圍。鼓勵(lì)創(chuàng)新思維和跨部門合作，舉辦內(nèi)部創(chuàng)意大賽、最佳服務(wù)案例分享會(huì)等，激發(fā)團(tuán)隊(duì)潛能，促進(jìn)知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)的共享。

3.3、創(chuàng)新多元項(xiàng)目，提升體驗(yàn)價(jià)值

湖南省運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)應(yīng)充分利用其豐富的自然資源和深厚的文化底蘊(yùn)，開發(fā)具有地方特色的運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目。例如，在武陵源等自然風(fēng)景區(qū)周邊，可設(shè)計(jì)山地越野跑、戶外攀巖、低空飛行等項(xiàng)目，讓游客在運(yùn)動(dòng)中親近自然，體驗(yàn)驚險(xiǎn)刺激；在洞庭湖沿岸，開展水上瑜伽、龍舟體驗(yàn)、濕地觀鳥等親水活動(dòng)，結(jié)合湖湘文化，讓參與者在運(yùn)動(dòng)中領(lǐng)略楚文化的魅力。通過項(xiàng)目創(chuàng)新，使運(yùn)動(dòng)與文化、自然緊密相連，提升體驗(yàn)的獨(dú)特性和吸引力?？紤]到湖南省四季分明的氣候特點(diǎn)，小鎮(zhèn)應(yīng)創(chuàng)新四季不同的運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目，確保全年無淡季。春季可推廣踏青徒步、花海騎行；夏季主打水上樂園、山地漂流；秋季組織豐收體驗(yàn)、戶外露營(yíng)；冬季則開發(fā)冰雪運(yùn)動(dòng)、溫泉養(yǎng)生等，通過項(xiàng)目多樣化滿足不同季節(jié)游客的需求，延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，增加二次消費(fèi)機(jī)會(huì)。利用AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）等現(xiàn)代科技手段，為運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目注入科技元素，如開發(fā)虛擬現(xiàn)實(shí)攀巖體驗(yàn)、AR定向越野游戲等，提高游客參與度，增強(qiáng)其體驗(yàn)感。同時(shí)，建立智能服務(wù)平臺(tái)，提供在線預(yù)訂、個(gè)性化行程規(guī)劃、運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)追蹤等服務(wù)，讓游客享受便捷、智能的運(yùn)動(dòng)休閑體驗(yàn)，提升服務(wù)的科技含量和附加值。設(shè)計(jì)互動(dòng)性強(qiáng)、參與度高的團(tuán)隊(duì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，如戶外拓展訓(xùn)練、團(tuán)隊(duì)競(jìng)技比賽等，鼓勵(lì)家庭、朋友、團(tuán)隊(duì)間的互動(dòng)與合作，提升活動(dòng)的社交價(jià)值。舉辦特色運(yùn)動(dòng)節(jié)、文化體驗(yàn)周等活動(dòng)，搭建平臺(tái)讓游客在參與中結(jié)識(shí)新朋友，分享運(yùn)動(dòng)樂趣，形成良好的口碑傳播效應(yīng)。通過強(qiáng)化項(xiàng)目的社交屬性，增強(qiáng)游客的歸屬感和黏性，促進(jìn)小鎮(zhèn)品牌口碑的自發(fā)傳播。

3.4、拓寬合作領(lǐng)域，接軌國(guó)際市場(chǎng)

湖南省運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)應(yīng)主動(dòng)尋求與國(guó)際知名體育組織、旅游機(jī)構(gòu)、運(yùn)動(dòng)休閑品牌的合作，共同開發(fā)跨國(guó)界、跨文化的運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品。例如，與國(guó)際戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部合作，引入國(guó)際流行的戶外探險(xiǎn)活動(dòng)；與國(guó)外體育學(xué)院合作，開展國(guó)際體育夏令營(yíng)、冬令營(yíng)，吸引外國(guó)青少年參與，促進(jìn)體育文化的國(guó)際交流。通過這些合作，不僅能夠提升小鎮(zhèn)的國(guó)際知名度，還能引入先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)和國(guó)際化的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。積極申辦或參與國(guó)際性體育賽事，如世界龍舟錦標(biāo)賽、國(guó)際馬拉松賽、山地自行車賽等，利用賽事的全球關(guān)注度提升小鎮(zhèn)品牌國(guó)際影響力。同時(shí)，舉辦或參與國(guó)際文化旅游節(jié)、民俗藝術(shù)節(jié)等，通過展示湖南獨(dú)特的民族文化和運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目，吸引國(guó)際游客。在活動(dòng)中融入國(guó)際元素，如邀請(qǐng)國(guó)際嘉賓、設(shè)置國(guó)際美食區(qū)等，增強(qiáng)國(guó)際游客的參與感和體驗(yàn)感。利用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體平臺(tái)，如海外社交媒體、旅游預(yù)訂網(wǎng)站等，實(shí)施精準(zhǔn)的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略。制作多語(yǔ)言版本的宣傳資料和視頻，展示小鎮(zhèn)的特色項(xiàng)目與文化魅力。參與國(guó)際旅游交易會(huì)，與海外旅行社建立合作關(guān)系，開發(fā)針對(duì)不同國(guó)家和地區(qū)游客的定制化旅游產(chǎn)品。通過線上線下相結(jié)合的方式，拓寬國(guó)際銷售渠道，精準(zhǔn)對(duì)接海外市場(chǎng)需求。

4、總結(jié)

綜上所述，湖南省運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)在體育強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。通過精鑄品牌標(biāo)識(shí)、明確特色定位，優(yōu)化管理機(jī)制、培育精英團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)新多元項(xiàng)目、提升體驗(yàn)價(jià)值，以及拓寬合作領(lǐng)域、接軌國(guó)際市場(chǎng)這四大策略的深入實(shí)施，不僅能夠有效提升小鎮(zhèn)自身的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，更能為湖南省乃至全國(guó)的體育休閑產(chǎn)業(yè)注入強(qiáng)勁動(dòng)力，促進(jìn)體育與文化、旅游、科技等多領(lǐng)域的深度融合，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面發(fā)展。

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