摘要：元宇宙經(jīng)濟本質(zhì)上屬于注意力經(jīng)濟，其基本矛盾在于沉浸式體驗的無限需求與個體有限的注意力資源之間的沖突。為解決這一矛盾，提出以數(shù)字化身和數(shù)字通證作為解決機制。數(shù)字化身基于Web 3.0技術(shù)擴展用戶的注意力資源，并通過與用戶的互動參與經(jīng)濟活動。數(shù)字通證則運用區(qū)塊鏈技術(shù)，將注意力資源轉(zhuǎn)化為可量化的標(biāo)準(zhǔn)化貨幣，促進(jìn)其流通。數(shù)字化身和數(shù)字通證的發(fā)展促進(jìn)用戶跨平臺的流動性，推動元宇宙經(jīng)濟趨向多中心化發(fā)展。因此，政府應(yīng)從優(yōu)化注意力資源配置的角度出發(fā)，激勵技術(shù)創(chuàng)新，強化內(nèi)容與通證的監(jiān)管，促進(jìn)平臺多樣化與互聯(lián)互通，以激發(fā)元宇宙經(jīng)濟的活力。

關(guān)鍵詞：元宇宙經(jīng)濟；注意力經(jīng)濟；數(shù)字化身；Web 3.0技術(shù)；數(shù)字通證；區(qū)塊鏈技術(shù)

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1002-2848-2024（05）-0021-11

一、問題提出

元宇宙是基于第三代互聯(lián)網(wǎng)（Web 3.0）技術(shù)構(gòu)建的，融合了數(shù)字虛擬空間與物理現(xiàn)實空間的新型空間。Web 3.0技術(shù)的核心包括以第五代移動通信技術(shù)（5G）或第六代移動通信技術(shù)（6G）為代表的高速信息傳輸技術(shù)、虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）、區(qū)塊鏈、非同質(zhì)化通證（NFT）、數(shù)字貨幣和數(shù)字孿生等技術(shù)①。在這些技術(shù)的支撐下，Web 3.0技術(shù)具備了“全面且真實”的特征，因此也被稱為全真互聯(lián)網(wǎng)。具體來說，“全面”是指數(shù)字虛擬空間與物理現(xiàn)實空間的深度融合，“真實”則是指數(shù)字化的場景重現(xiàn)所賦予用戶體驗的真實性?！叭妗焙汀罢鎸崱笔侨婊ヂ?lián)網(wǎng)區(qū)別于前兩代互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)特征，重塑了互聯(lián)網(wǎng)時代的用戶體驗。在Web 3.0技術(shù)的支撐下，形成了虛擬與現(xiàn)實相互融合的元宇宙空間。元宇宙空間的虛擬性體現(xiàn)在應(yīng)用場景在數(shù)字虛擬空間的數(shù)字化還原，而現(xiàn)實性則體現(xiàn)在數(shù)字虛擬空間的運行邏輯和應(yīng)用場景對物理現(xiàn)實世界的高度復(fù)刻。通過虛擬與現(xiàn)實的融合，元宇宙空間可以構(gòu)建起連接現(xiàn)實活動和虛擬活動的橋梁，為用戶提供真正的沉浸式體驗。

人們在元宇宙空間中開展的一系列經(jīng)濟活動構(gòu)成了元宇宙經(jīng)濟。首先，這些經(jīng)濟活動涵蓋了基于Web 3.0技術(shù)展開的支撐性技術(shù)創(chuàng)新，例如硬件設(shè)備的研發(fā)與更新、軟件內(nèi)容的構(gòu)思與創(chuàng)作，以及元宇宙空間秩序的構(gòu)建與維系。其次，用戶依托硬件設(shè)備進(jìn)入數(shù)字空間后，還會進(jìn)行生產(chǎn)、消費、娛樂、交易、分配等一系列活動。其中，生產(chǎn)活動主要包括虛擬辦公會議、產(chǎn)品制作模擬等，消費活動則包括虛擬產(chǎn)品（如游戲道具、數(shù)字服飾）購買等；娛樂活動包括觀看虛擬演唱會和參與元宇宙游戲等；交易活動涉及虛擬土地拍賣、數(shù)字藏品購買和數(shù)字資產(chǎn)交易等。通過這些活動，元宇宙正在構(gòu)建一個自我完善的經(jīng)濟系統(tǒng)，該系統(tǒng)與物理現(xiàn)實世界并行運作[1]。

上述元宇宙經(jīng)濟活動吸引了眾多企業(yè)，它們競相布局元宇宙相關(guān)產(chǎn)業(yè)并發(fā)布產(chǎn)品。例如，在元宇宙發(fā)展戰(zhàn)略層面，F(xiàn)acebook的創(chuàng)始人扎克伯格將辦公活動視作元宇宙的核心功能，并圍繞元宇宙的生產(chǎn)應(yīng)用進(jìn)行布局，而美國領(lǐng)先的游戲公司Take-Two的首席執(zhí)行官施特勞斯則意見相左；在元宇宙硬件設(shè)備領(lǐng)域，字節(jié)跳動公司收購VR軟硬件研發(fā)制造商Pico，而谷歌、華為等公司也分別推出Mirage Solo、VR Glass等VR頭顯產(chǎn)品；在元宇宙操作系統(tǒng)領(lǐng)域，蘋果公司正在開發(fā)名為現(xiàn)實操作系統(tǒng)（reality OS）的全新系統(tǒng)；在元宇宙娛樂產(chǎn)品領(lǐng)域，F(xiàn)acebook更名為Meta，騰訊公司投資了有“元宇宙第一股”之稱的沙盒游戲平臺企業(yè)羅布樂思，百度公司則推出了首款國產(chǎn)元宇宙社交產(chǎn)品“希壤”。國內(nèi)眾多地方政府也紛紛出臺了扶植元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策：如北京市發(fā)布了《北京城市副中心元宇宙創(chuàng)新發(fā)展行動計劃（2022—2024年）》，力爭打造文旅內(nèi)容元宇宙應(yīng)用示范區(qū)；上海市制定了《上海市培育“元宇宙”新賽道行動方案（2022—2025年）》，系統(tǒng)布局元宇宙產(chǎn)業(yè)；浙江、深圳等20余個省市紛紛為元宇宙發(fā)展提供指導(dǎo)意見，扶持相關(guān)產(chǎn)業(yè)落地。

然而，元宇宙經(jīng)濟實踐活動頻繁遭遇挫折：Facebook 改名Meta后，其用戶基數(shù)和日活躍用戶數(shù)不增反降。Meta的Reality Labs部門，專注于VR、AR和社交平臺的宇宙項目開發(fā)，在2022年前三季度的運營虧損總額高達(dá)94億美元，同比上升超過30%。國內(nèi)方面，字節(jié)跳動公司嘗試開發(fā)的社交元宇宙“派對島”和內(nèi)容推薦元宇宙項目“可頌”等在2022年相繼暫停運營，促使公司重新審視元宇宙布局。騰訊公司在2022年6月正式宣布中止其虛擬現(xiàn)實硬件領(lǐng)域的進(jìn)軍計劃，該部門的發(fā)展重心和未來路徑有待重新規(guī)劃。隨著資本熱度減退，許多元宇宙產(chǎn)品紛紛折戟。更令人沮喪的是，對元宇宙的關(guān)注度和討論量急劇下降?！督鹑跁r報》專欄作家杰瑪·凱利指出，2022—2023年“元宇宙”一詞在谷歌趨勢中的搜索流量下降了約80%。目前來看，元宇宙的未來仍舊充滿不確定性和挑戰(zhàn)。

因此，要推進(jìn)元宇宙經(jīng)濟的健康發(fā)展并實現(xiàn)其與實體經(jīng)濟的融合，需要明晰元宇宙經(jīng)濟的本質(zhì)問題：元宇宙經(jīng)濟活動中最重要的生產(chǎn)要素是什么？生產(chǎn)和消費等經(jīng)濟活動在元宇宙中是如何開展的？作為數(shù)字經(jīng)濟的新形態(tài)，元宇宙經(jīng)濟與傳統(tǒng)的數(shù)字經(jīng)濟形態(tài)區(qū)別和聯(lián)系分別是什么？為何元宇宙經(jīng)濟特別依賴數(shù)字貨幣？其貨幣化的產(chǎn)生基礎(chǔ)和價值來源又是什么？此外，從平臺的視角來看，如何實現(xiàn)元宇宙中生產(chǎn)要素的有效配置？許多研究和文獻(xiàn)嘗試回答這些問題。從研究內(nèi)容來看，涉及內(nèi)容生態(tài)、關(guān)聯(lián)技術(shù)、場景應(yīng)用等多個領(lǐng)域，如陳永偉等[2]通過與現(xiàn)實世界的兩重經(jīng)濟循環(huán)進(jìn)行對比，指出元宇宙經(jīng)濟是一個虛實融合的三重經(jīng)濟循環(huán)，其稀缺性來自虛擬商品；袁園等[3]則認(rèn)為，元宇宙經(jīng)濟建立在數(shù)字貨幣的價值基礎(chǔ)上，是一種高度發(fā)達(dá)的通證經(jīng)濟。但上述研究大多還是一些描述性的討論，對元宇宙經(jīng)濟本質(zhì)特征及其運行規(guī)律缺乏深入探討?；趯υ钪嬷懈黝惤?jīng)濟活動的分析，不難發(fā)現(xiàn)元宇宙的運行離不開注意力資源，從注意力視角切入或?qū)⒂兄趶恼w上理解元宇宙經(jīng)濟。對此，在回顧文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，本文從注意力視角切入，擬通過梳理元宇宙中存在的問題及其解決方法，系統(tǒng)回答上述問題。

與現(xiàn)有文獻(xiàn)相比，本文的創(chuàng)新之處主要體現(xiàn)為以下三點：首先，采用注意力視角，將元宇宙經(jīng)濟的本質(zhì)明確為注意力經(jīng)濟，進(jìn)而將元宇宙經(jīng)濟的基本矛盾明確為沉浸式體驗與注意力資源有限的沖突；其次，為解決這一基本矛盾，本文指出數(shù)字化身和數(shù)字通證的引入是重要途徑，為元宇宙中的社會體系和貨幣體系注入了注意力基礎(chǔ)，彌合現(xiàn)有文獻(xiàn)對這兩個問題的隔離；最后，由于數(shù)字化身的多平臺棲居，本文論證了元宇宙經(jīng)濟將會是多中心結(jié)構(gòu)，而非完全的去中心化。因此，本文有助于深化對元宇宙作為新型數(shù)字經(jīng)濟形態(tài)的特征和發(fā)展規(guī)律的研究，從而更好推動元宇宙相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并為監(jiān)管部門制定政策提供有益啟示。

二、文獻(xiàn)綜述

本文從注意力的視角探討元宇宙經(jīng)濟，因此首先對注意力經(jīng)濟的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行回顧。所謂注意力，是指將人的關(guān)注指向和集中于客觀物體的能力，由于其天然擁有一天24小時的上限，因此可以被看作是一種資源。注意力經(jīng)濟則是指圍繞注意力資源的生產(chǎn)、加工、分配、交換和消費所展開的一系列人類活動的總和[4]，作為稀缺資源，對注意力的獲取需要依賴產(chǎn)品和服務(wù)的提供才能實現(xiàn)[5]。因此，注意力經(jīng)濟的研究主要圍繞注意力資源的產(chǎn)生、分配和變現(xiàn)展開，在不同互聯(lián)網(wǎng)時代的表現(xiàn)存在分化態(tài)勢。從注意力資源的產(chǎn)生和分配來看，在互聯(lián)網(wǎng)的各個發(fā)展階段，技術(shù)手段的變革導(dǎo)致產(chǎn)生和分配注意力資源的方式均有不同。具體來看，第一代個人計算機（PC）互聯(lián)網(wǎng)主要通過網(wǎng)頁廣告[5]生產(chǎn)并配置注意力資源。隨著電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)直播等新型注意力配置手段的興起，第二代移動互聯(lián)網(wǎng)中注意力資源的生產(chǎn)和配置形式更加豐富，為了在用戶注意力決策中獲得競爭優(yōu)勢，注意力產(chǎn)品的多品種經(jīng)營越來越成為平臺企業(yè)的有效手段[6]。全真互聯(lián)網(wǎng)則通過元宇宙產(chǎn)品吸引注意力資源。作為“元宇宙熱”的引領(lǐng)者，羅布樂思公司的首席執(zhí)行官戴夫指出，元宇宙平臺通過提供三維（3D）的沉浸式體驗來吸引用戶。

近年來，已有文獻(xiàn)從注意力視角研究元宇宙中的經(jīng)濟活動。在探討注意力資源的產(chǎn)生時，鄭磊等[7]指出，由于數(shù)字虛擬產(chǎn)品的生產(chǎn)邊際成本為零，消費者的注意力取代物質(zhì)產(chǎn)品成為元宇宙經(jīng)濟中的重要資MlC1qN5KemuRl7vIXuauQQ==源。這種稀缺性來源于注意力資源本身，它在元宇宙經(jīng)濟的供給端和需求端都存在。對注意力資源的變現(xiàn)，實質(zhì)上是注意力資源貨幣化的過程。作為其中的典型表現(xiàn)，數(shù)字貨幣的使用離不開區(qū)塊鏈等底層技術(shù)支持[8]。在數(shù)字經(jīng)濟中，往往采用數(shù)字通證作為數(shù)字化價值載體，以實現(xiàn)數(shù)字財富和資產(chǎn)的確權(quán)[9]。所謂數(shù)字通證，是指能夠證明用戶有權(quán)從另一方得到某種權(quán)益的憑證[10]。作為數(shù)字經(jīng)濟的一個子集[11]，元宇宙經(jīng)濟的核心是包含NFT或非同質(zhì)化權(quán)益（NFR）等數(shù)字貨幣的新型數(shù)字經(jīng)濟[3]。在此基礎(chǔ)上，Kappe等[12]通過內(nèi)置虛擬貨幣，構(gòu)建了一個基于元宇宙的虛擬支付框架。對注意力資源的分配，現(xiàn)有研究少有涉及，這也是本文對現(xiàn)有理論的完善之處。

有關(guān)元宇宙經(jīng)濟結(jié)構(gòu)能否實現(xiàn)去中心化的討論，已經(jīng)從數(shù)字資產(chǎn)、貨幣流通等多個角度展開，目前尚未形成定論。作為交易的前提，數(shù)字資產(chǎn)隱含產(chǎn)權(quán)的屬性。元宇宙平臺上的絕大多數(shù)虛擬商品不能脫離其特定平臺實現(xiàn)通用，因此它們不能構(gòu)成嚴(yán)格意義上的數(shù)字資產(chǎn)[11]。盡管元宇宙中盜版和抄襲等現(xiàn)象仍然存在，但數(shù)字資產(chǎn)的權(quán)屬確認(rèn)和產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系的建立，仍然依賴中心化平臺的權(quán)力。從貨幣流通的視角來看，由于難以監(jiān)管，建立在區(qū)塊鏈加密貨幣基礎(chǔ)上的數(shù)字通證經(jīng)濟已被國內(nèi)相關(guān)部門禁止[13]。在金融領(lǐng)域，區(qū)塊鏈技術(shù)建立了數(shù)字身份、數(shù)字金融與數(shù)字世界的內(nèi)在聯(lián)系。實踐中，各國數(shù)字金融往往由中央銀行主導(dǎo)，并依賴中心化的政府部門運行[14]。此外，由于虛擬經(jīng)濟中往往缺乏穩(wěn)健增長的機制，數(shù)字通證需要和中心化的法定貨幣綁定以確保其價值基礎(chǔ)。這意味著在短期內(nèi)，元宇宙無法實現(xiàn)完全去中心化的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)[15]。正如邢杰等[16]指出的，真正意義上元宇宙經(jīng)濟的形成，依賴跨平臺的數(shù)字資產(chǎn)的產(chǎn)權(quán)保護(hù)和數(shù)字貨幣流通機制的構(gòu)建。

在元宇宙中，用戶主要以數(shù)字化身的形式存在。作為現(xiàn)實世界用戶在元宇宙中的數(shù)字映射[17]，元宇宙中所有體驗都圍繞數(shù)字化身展開；與數(shù)字化身美化有關(guān)的經(jīng)濟活動將在未來占據(jù)元宇宙經(jīng)濟的較大份額[18]。以《羅布樂思》游戲為例，所有用戶都可以通過各自的數(shù)字化身獲得獨特身份，并借由數(shù)字化身在不同體驗中遷移。作為元宇宙發(fā)展的重點領(lǐng)域之一，數(shù)字化身有助于實現(xiàn)第三產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化和智能化[19]。

從平臺經(jīng)濟的角度出發(fā)，元宇宙通過搭建平臺組織元宇宙經(jīng)濟活動。目前，元宇宙平臺企業(yè)通過技術(shù)優(yōu)勢和資本優(yōu)勢，在元宇宙內(nèi)部構(gòu)建了一個交互式、沉浸式、協(xié)作式的3D虛擬共享世界。作為組織和運行元宇宙中各項經(jīng)濟活動的核心，元宇宙的發(fā)展依賴元宇宙平臺的構(gòu)建。然而，受限于交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)[20-21]及其內(nèi)部經(jīng)濟秩序構(gòu)建[2]的不足，真正的元宇宙平臺仍需進(jìn)一步發(fā)展[16]。

可以預(yù)見，元宇宙將帶來全產(chǎn)業(yè)聯(lián)動式變革[19]，為人類社會的發(fā)展帶來新的可能。需要注意的是，基于擁有大量數(shù)字化身的開放性共識[8]所搭建的元宇宙，也可能引發(fā)放大歧視[18]、隱私泄露[22]等問題，亟待相關(guān)部門進(jìn)一步完善元宇宙的治理體系。因而，對元宇宙的研究不僅能夠推動相關(guān)理論的構(gòu)建和完善，還對現(xiàn)實社會的發(fā)展具有重要的啟發(fā)性。

三、元宇宙經(jīng)濟的注意力本質(zhì)

（一）注意力資源對元宇宙中各經(jīng)濟主體的必要性

元宇宙中的經(jīng)濟活動均依賴用戶投入的注意力資源。根據(jù)用戶的注意力分配，可以將元宇宙中的經(jīng)濟活動分為兩類：辦公活動和娛樂活動。其中，辦公活動指的是在工作時間內(nèi)，用戶將注意力資源集中于生產(chǎn)協(xié)作場景的活動；娛樂活動則指用戶在閑暇時將注意力資源投入到消費、社交、游戲等娛樂場景。在辦公活動中，用戶通過數(shù)字化身參加元宇宙中3D虛擬會議、沉浸式培訓(xùn)和科學(xué)實驗等模擬辦公任務(wù)，也可以參與元宇宙系統(tǒng)搭建、環(huán)境維護(hù)和內(nèi)容創(chuàng)作等新型辦公活動，實現(xiàn)了勞動場景的極大拓寬。但無論是勞動者在虛擬空間進(jìn)行真實社會的鏡像勞動，還是從事虛擬世界憑空創(chuàng)造的新型勞動，都需要通過調(diào)動腦力與智慧，在勞動中實現(xiàn)個人價值[22]。在娛樂活動中，用戶通過化身，可以在元宇宙中參加虛擬音樂會、沉浸式展覽和互動游戲，這些元宇宙中的精神文化產(chǎn)品為用戶創(chuàng)造了豐富的娛樂場景[23]，所謂沉浸式體驗通過為用戶提供更擬真的感官刺激，提升了用戶參與的深度和廣度。盡管上述兩種活動的具體場景和內(nèi)容互不相同，但活動的開展都離不開用戶對注意力資源的配置。用戶所付出的注意力資源是其參與元宇宙活動的基礎(chǔ)，確保元宇宙經(jīng)濟活動的正常運行。

對于元宇宙中的用戶而言，付出注意力資源，可以創(chuàng)造價值。具體來說，在辦公活動中，用戶付出注意力資源等價于在元宇宙平臺從事數(shù)字勞動，注意力的收益體現(xiàn)為用戶的收入；在娛樂活動中，用戶通過付出注意力資源，在元宇宙平臺享受沉浸式體驗，注意力的收益體現(xiàn)為用戶獲得的效用。作為元宇宙經(jīng)濟的參與者和注意力資源的提供者，用戶將通過參與不同元宇宙活動完成注意力資源最優(yōu)配置，以獲取收入和效用。

對元宇宙平臺而言，通過吸引用戶的注意力資源，可以提高元宇宙平臺的生產(chǎn)效率。在個性化推薦和定向推送廣告的基礎(chǔ)上，注意力資源的增加能夠發(fā)揮其規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)和范圍經(jīng)濟效應(yīng)，這將有助于元宇宙平臺為用戶量身打造更為生動真實的消費場景；此外，應(yīng)用場景的數(shù)字化拓展使得用戶的消費需求進(jìn)一步細(xì)化，注意力資源的增加將有助于元宇宙平臺為用戶提供更為豐富合意的虛擬商品。通過上述兩條路徑，元宇宙平臺可以更加全面、有效地推動用戶的注意力資源向?qū)嶋H購買行為的轉(zhuǎn)化，從而實現(xiàn)元宇宙平臺的盈利。從元宇宙的技術(shù)發(fā)展來看，元宇宙平臺有關(guān)虛擬現(xiàn)實、數(shù)字孿生等新型數(shù)字技術(shù)的大量投入，正是借助向用戶提供的沉浸式體驗，幫助元宇宙平臺更好地獲取用戶的注意力資源。

可以說，無論是元宇宙平臺企業(yè)還是用戶，都能夠從元宇宙中的注意力活動中獲益。具體來看，在辦公活動中，用戶所提供的注意力資源能夠支撐元宇宙經(jīng)濟的運轉(zhuǎn)，元宇宙平臺企業(yè)將為此向用戶提供對價，這將激勵用戶進(jìn)一步參與其中；在娛樂活動中，元宇宙平臺企業(yè)提供的產(chǎn)品能夠為用戶帶來沉浸式體驗，這將激勵用戶通過提供其注意力持續(xù)消費元宇宙中的注意力產(chǎn)品，對于元宇宙平臺企業(yè)而言，為了獲取用戶注意力，將為用戶提供更為豐富合意的虛擬商品。對于元宇宙平臺而言，吸引到的用戶注意力能夠通過發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)和范圍經(jīng)濟效應(yīng)提高其生產(chǎn)效率，進(jìn)而推動注意力資源向?qū)嶋H購買行為轉(zhuǎn)化，為元宇宙平臺企業(yè)帶來收益。同時，用戶的消費體驗和消費需求得到精準(zhǔn)滿足，這也為其帶來消費效用，這將吸引用戶加入元宇宙平臺并持續(xù)互動，在此過程中不斷為元宇宙平臺提供注意力資源。

（二）元宇宙經(jīng)濟的本質(zhì)和基本矛盾

通過上面的分析不難發(fā)現(xiàn)，用戶所付出的注意力資源支撐起元宇宙平臺中的各類活動，最終分別為元宇宙平臺和用戶創(chuàng)造價值。加之元宇宙經(jīng)濟從屬于數(shù)字經(jīng)濟的范疇，這意味著注意力資源的稀缺性在元宇宙經(jīng)濟中仍然存在。元宇宙平臺的運轉(zhuǎn)必須依賴注意力資源的支撐，這決定了元宇宙的注意力經(jīng)濟本質(zhì)。

元宇宙經(jīng)濟的注意力本質(zhì)和Web 2.0時代一脈相承。作為注意力平臺，元宇宙所吸引的注意力資源包括兩部分：一部分是作為一種新型吸引手段所潛在增加的注意力；另一部分是通過改變現(xiàn)有的注意力分配格局，從其他平臺搶奪來的注意力?？梢哉f，對目前的注意力平臺而言，元宇宙既是強有力的注意力資源的競爭對手，也是搶奪和創(chuàng)造注意力資源的可能手段。這也解釋了Web 3.0時代仍然有許多傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)平臺選擇在元宇宙領(lǐng)域進(jìn)行布局，其目的正是借由元宇宙的沉浸式體驗，在激烈的競爭中獲取和吸引更多注意力。

正是注意力資源的稀缺性，導(dǎo)致沉浸式體驗與有限注意力資源之間的矛盾。元宇宙平臺所提供的沉浸式體驗使得其在與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)平臺的競爭中具有強大優(yōu)勢，但不同元宇宙活動在提供沉浸式體驗時均對注意力資源的專屬性提出了更高要求。在總量有限的前提下，注意力資源在不同元宇宙平臺間的分配仍然是零和的，不同元宇宙平臺在單位時間內(nèi)對注意力資源的競爭具有排他性，因此元宇宙中有關(guān)注意力資源的爭奪變得異常激烈。為了保證元宇宙平臺對注意力資源的持續(xù)吸引力，在提供沉浸式體驗的基礎(chǔ)上，各元宇宙平臺之間的競爭將最終將走向以物質(zhì)激勵為主的價格戰(zhàn)，這就涉及元宇宙平臺中注意力資源的貨幣化。換言之，沉浸式體驗并沒有改變注意力資源的稀缺性，注意力資源在平臺之間的劃分仍然是零和的。這就導(dǎo)致沉浸式體驗與有限注意力資源之間不可調(diào)和的矛盾。

為了解決這一矛盾，既需要借助Web 3.0技術(shù)發(fā)展數(shù)字化身以擴展注意力資源，又需要借助區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展出數(shù)字通證以實現(xiàn)注意力資源的貨幣化。為此，結(jié)合元宇宙的注意力經(jīng)濟本質(zhì)，下文將系統(tǒng)地梳理目前存在的問題，并圍繞元宇宙中注意力資源的產(chǎn)生、分配和變現(xiàn)提供對應(yīng)的解決手段。

四、元宇宙經(jīng)濟的困境與破局

（一）元宇宙經(jīng)濟的現(xiàn)實困境

盡管元宇宙經(jīng)濟在實踐中存在種種困難，但現(xiàn)有研究尚未對其背后的問題進(jìn)行系統(tǒng)探討和回答。通過梳理元宇宙經(jīng)濟的運行情況，本文認(rèn)為當(dāng)前元宇宙經(jīng)濟實踐主要面臨四類割裂問題：

第一，技術(shù)與經(jīng)濟的割裂。忽略元宇宙底層技術(shù)創(chuàng)新，過于依賴頭顯設(shè)備作為接入手段，而頭顯設(shè)備的不舒適限制了用戶在元宇宙空間中的沉浸時間，導(dǎo)致相關(guān)的經(jīng)濟活動無法有效開展。例如，圖形處理器（GPU）技術(shù)巨頭英偉達(dá)公司指出，目前頭顯設(shè)備的場景還原技術(shù)高度依賴GPU技術(shù)變革，盡管谷歌的裸眼3D技術(shù)無需依靠頭顯設(shè)備打造虛擬環(huán)境，但考慮到價格和穩(wěn)定性等因素，目前的元宇宙實踐仍然將頭顯作為進(jìn)入元宇宙的主要設(shè)備接口，而當(dāng)前頭顯設(shè)備使用時可能產(chǎn)生的強烈眩暈感極大阻礙了元宇宙經(jīng)濟的實際應(yīng)用進(jìn)程。

第二，金融和實體的割裂。過于強調(diào)元宇宙的金融屬性和虛擬貨幣等虛擬經(jīng)濟要素，未能與元宇宙相關(guān)的實體產(chǎn)業(yè)結(jié)合。目前，元宇宙相關(guān)的實體產(chǎn)業(yè)尚處在起步階段，狂熱追逐元宇宙金融可能會催生金融投機問題，加之監(jiān)管和規(guī)制的空白，從而危害實體經(jīng)濟穩(wěn)定。

第三，消費與生產(chǎn)的割裂。在元宇宙實體產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，資本干預(yù)下出現(xiàn)消費活動與生產(chǎn)活動的人為割裂，導(dǎo)致元宇宙實體產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向出現(xiàn)分歧和不確定性，如Meta和微軟重點布局在線會議、協(xié)作辦公等生產(chǎn)性應(yīng)用，而蘋果和騰訊則將更多資源傾斜娛樂行業(yè)，資本博弈造成辦公和娛樂活動的人為對立。

第四，內(nèi)容與體驗的割裂。目前，元宇宙內(nèi)容生態(tài)與移動互聯(lián)網(wǎng)相比仍然相當(dāng)匱乏，且存在內(nèi)容低俗、暴力和色情等問題。加之用戶在體驗元宇宙時往往需要佩戴頭顯和手部傳感器等設(shè)備，使得本就不夠豐富的元宇宙活動遠(yuǎn)未實現(xiàn)沉浸性。隨著初始的新鮮感消退，用戶的體驗感大打折扣，持續(xù)付出注意力資源的動力不足，進(jìn)一步阻礙元宇宙經(jīng)濟的發(fā)展。

（二）元宇宙經(jīng)濟的破局

解決元宇宙經(jīng)濟的割裂問題和矛盾，主要依靠以下兩個策略：

第一，通過數(shù)字化身擴展用戶的注意力資源。數(shù)字化身作為基于Web 3.0技術(shù)打造的元宇宙用戶數(shù)字身份，其引入可以實現(xiàn)用戶在不同元宇宙之間的即時傳送。此外，多重數(shù)字化身能夠同時存在，有助于實現(xiàn)注意力資源的擴展。注意力資源在平臺之間的零和劃分是由于用戶和數(shù)字身份的強綁定關(guān)系，數(shù)字化身技術(shù)的出現(xiàn)打破了這一關(guān)系，用戶意志可以借由不同數(shù)字化身實現(xiàn)即時傳送和選擇性呈現(xiàn)，從而實現(xiàn)注意力資源的擴展。

第二，通過數(shù)字通證促進(jìn)注意力資源的流通。數(shù)字通證可以實現(xiàn)注意力資源貨幣化，通過將難以量化的注意力資源轉(zhuǎn)化為標(biāo)準(zhǔn)化的貨幣，促進(jìn)注意力資源的流通。由于數(shù)字化身可以出現(xiàn)在不同元宇宙平臺，這就對注意力資源的跨平臺流動和注意力資源回報的跨平臺流通提出了要求。例如，2020年4月特拉維斯在《堡壘之夜》中通過數(shù)字化身舉辦的元宇宙演唱會[3]，其門票收入需要通過數(shù)字通證技術(shù)與真實身份關(guān)聯(lián)。只有通過注意力資源的貨幣化，才能實現(xiàn)注意力資源的跨平臺流動。

基于以上邏輯才能對元宇宙經(jīng)濟形成整體認(rèn)識，打通技術(shù)與經(jīng)濟、金融與實體、消費與生產(chǎn)、內(nèi)容與體驗之間的關(guān)聯(lián)，規(guī)避元宇宙發(fā)展中的割裂和對立，實現(xiàn)元宇宙經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的融合發(fā)展。在此過程中，離不開元宇宙平臺體系對注意力資源在不同元宇宙平臺上的分配，而這也將促進(jìn)元宇宙內(nèi)多中心化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的形成。此外，數(shù)據(jù)要素的互補性[23]將最終促進(jìn)元宇宙之間互聯(lián)互通的形成。

1.數(shù)字化身與注意力資源的拓展

數(shù)字化身脫胎于移動互聯(lián)網(wǎng)時代的數(shù)字身份。所謂數(shù)字身份，是指通過數(shù)字化信息在網(wǎng)絡(luò)化活動中對個體進(jìn)行的可識別刻畫。將包含真實信息的實體身份濃縮為數(shù)字代碼形式的密鑰，就形成了個人的數(shù)字身份。從廣義角度來講，一切個人數(shù)據(jù)信息都被包含在數(shù)字身份的體系之內(nèi)， 即個人網(wǎng)上活動所產(chǎn)生信息的整個集合[17]。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，數(shù)字身份的主要作用就是傳遞信息。

在Web 2.0時代，用戶在不同平臺擁有不同的數(shù)字身份。用戶進(jìn)入不同平臺需要轉(zhuǎn)變?yōu)閷?yīng)平臺的數(shù)字身份，并在這些平臺之間分配其注意力資源。每個平臺上數(shù)字身份的活躍性認(rèn)證依賴用戶意志的不間斷參與，這意味著對專屬數(shù)字身份的認(rèn)證依托不同平臺分散進(jìn)行。同時，不可分割的用戶意志在同一時間只能依托一個數(shù)字身份存在，因而數(shù)字身份無法解決注意力資源的有限性問題。

隨著數(shù)字身份的技術(shù)演化，數(shù)字化身實現(xiàn)了不同平臺同一主體的身份統(tǒng)一。數(shù)字化身出現(xiàn)的基礎(chǔ)是分布式身份的形成。所謂分布式數(shù)字身份，是指建構(gòu)在區(qū)塊鏈、分布式賬本等底層支撐技術(shù)上，將標(biāo)識屬性從人、物擴展到數(shù)據(jù)的數(shù)字身份。借助數(shù)字對象的全面互聯(lián)互通，用戶在元宇宙不同平臺之間的身份遷移可以通過私鑰直接完成身份溯源和認(rèn)證。相比于數(shù)字身份，數(shù)字化身能夠進(jìn)一步實現(xiàn)用戶意志的即時移動。

隨著全真互聯(lián)網(wǎng)的落地，數(shù)字化身的出現(xiàn)不僅能夠促進(jìn)信息傳遞，而且能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)字虛擬空間和物理實體空間之間、不同數(shù)字虛擬空間之間的即時傳送。在辦公場景中，數(shù)字化身可以同時參加分布在不同數(shù)字空間的虛擬會議，在不需要用戶發(fā)言的時段，可以由數(shù)字化身代替用戶記錄和整理會議內(nèi)容。在娛樂場景中，以元宇宙演唱會為例，一個演唱者可以通過多個元宇宙中的不同數(shù)字化身同時舉辦多場演唱會，每場演唱會的選曲可以根據(jù)當(dāng)?shù)芈牨姷钠眠M(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。無論是辦公場景還是娛樂場景，這種傳送都是可行的。

數(shù)字化身的傳送緩解了注意力資源的有限性問題。在物理實體空間和數(shù)字虛擬空間深度融合的基礎(chǔ)上，元宇宙中對現(xiàn)實場景的數(shù)字化呈現(xiàn)，讓數(shù)字化身可以迅速突破地理和時間的界限。例如，在2022年江蘇衛(wèi)視跨年演唱會中，鄧麗君的數(shù)字化身成功跨越時空完成與周深的同臺演唱。不同數(shù)字虛擬空間之間的打通突破了數(shù)字化身在不同元宇宙平臺的轉(zhuǎn)換需要重復(fù)身份認(rèn)證的限制。換言之，數(shù)字化身的存在使得用戶的意志可以同時依托多個數(shù)字化身并進(jìn)行選擇性呈現(xiàn)，從而大大提高了注意力資源的上限。

在元宇宙經(jīng)濟中，數(shù)字化身兼具注意力生產(chǎn)者和注意力產(chǎn)品使用者的雙重屬性。具體來看，作為元宇宙內(nèi)注意力資源的提供者，數(shù)字化身通過提供注意力，幫助元宇宙經(jīng)營者獲得經(jīng)營收入。同時，作為注意力活動的參與者，數(shù)字化身不僅能夠擴展用戶的注意力范圍，還實現(xiàn)了用戶的即時傳送。注意力生產(chǎn)者和使用者分別對應(yīng)用戶在元宇宙內(nèi)參與的辦公活動和娛樂活動的不同身份?？梢园l(fā)現(xiàn)，在不同活動中，數(shù)字化身在擴展用戶注意力、發(fā)揮用戶注意力以及它本身在使用注意力的方式上具有顯著不同，這正是數(shù)字化身具有雙重屬性所導(dǎo)致的。

作為元宇宙中注意力活動的參與者及資源的提供者，數(shù)字化身緩解了沉浸式體驗和有限注意力資源之間的矛盾。數(shù)字化身的多平臺棲居使得用戶意志的即時傳送成為可能，注意力資源的分配不再受限于物理距離限制和不同平臺的身份認(rèn)證約束。換言之，數(shù)字化身不僅拓展了注意力資源，還打破了注意力資源的零和分配。在保留沉浸式體驗的同時，用戶感受的維度被真正拓寬，而這正是全真互聯(lián)網(wǎng)和Web 3.0技術(shù)所帶來的真正變革。

2.數(shù)字通證與注意力資源的貨幣化

在數(shù)字經(jīng)濟中，注意力資源的貨幣化主要借由數(shù)字貨幣得以實現(xiàn)。由于注意力資源是通過用戶的意志活動產(chǎn)生的，它們在現(xiàn)實世界中往往難以直接觀察，所以需要通過一定的手段加以顯現(xiàn)。在Web 3.0時代，區(qū)塊鏈的發(fā)展使注意力資源通過數(shù)字貨幣實現(xiàn)量化成為可能。通過區(qū)塊鏈所構(gòu)建的契約體系，注意力資源的產(chǎn)生和流轉(zhuǎn)可以被系統(tǒng)直接收集，最終以節(jié)點上印戳的形式記錄。這和數(shù)字貨幣的經(jīng)濟邏輯不謀而合：作為數(shù)字化的信用體系，數(shù)字貨幣的本質(zhì)是對數(shù)字財富的產(chǎn)權(quán)描述。在注意力經(jīng)濟中，數(shù)字財富的本質(zhì)就是注意力資源。因而，數(shù)字經(jīng)濟中，注意力資源通過區(qū)塊鏈技術(shù)和數(shù)字貨幣實現(xiàn)了貨幣化。

在元宇宙經(jīng)濟中，數(shù)字通證取代數(shù)字貨幣，成為注意力資源的貨幣化手段。作為建構(gòu)在區(qū)塊鏈之上的數(shù)字貨幣，數(shù)字通證同時具有流通性和可信性[8]。由于元宇宙中的經(jīng)濟活動是圍繞注意力資源展開的，數(shù)字通證實質(zhì)上是注意力資源的貨幣化。

以數(shù)字通證作為物質(zhì)激勵吸引到的注意力資源，支撐起元宇宙平臺的運營和各項經(jīng)濟活動的進(jìn)行。注意力資源在不同元宇宙平臺間的配置將直接決定元宇宙平臺的發(fā)展。同時，沉浸式體驗要求元宇宙活動對注意力資源的獨占性，將引致元宇宙平臺之間更為激烈的注意力資源競爭。為了激勵用戶的注意力投入，元宇宙平臺主要采取兩類手段：一是提供元宇宙產(chǎn)品和沉浸式服務(wù)以提升用戶體驗，二是向用戶支付數(shù)字通證。其中，通過沉浸式體驗提升用戶感受增加了單位時間內(nèi)用戶所獲得的效用。由于不同的元宇宙空間都能夠為用戶帶來沉浸式體驗，為了更有效地激勵用戶付出注意力資源，元宇宙平臺往往還會向用戶支付數(shù)字通證。作為注意力資源貨幣化的載體，數(shù)字通證在元宇宙平臺上充當(dāng)一般等價物。通過向用戶支付數(shù)字通證，元宇宙平臺可以更為有效地吸引注意力資源，保證平臺的運轉(zhuǎn)。通過數(shù)字通證實現(xiàn)不同貨幣體系之間的聯(lián)通，可以更好地保證用戶的沉浸式體驗。作為物理現(xiàn)實世界與數(shù)字虛擬世界的融合，元宇宙中的貨幣體系需要打通實體貨幣與虛擬貨幣之間的兌換壁壘。數(shù)字通證技術(shù)的引入確立了虛擬物品的數(shù)字價值；通過拍賣，物品在虛擬世界的數(shù)字價值可以與現(xiàn)實世界建立定量轉(zhuǎn)化關(guān)系，借由數(shù)字通證的橋梁作用，實現(xiàn)注意力資源和現(xiàn)實貨幣的雙向認(rèn)同，建立起虛擬世界和現(xiàn)實世界的價值錨定。無論是實體商品還是虛擬商品，都可以通過上述方式完成價值確定和等價交易。進(jìn)一步，數(shù)字通證也能實現(xiàn)資產(chǎn)內(nèi)容數(shù)字化和產(chǎn)權(quán)化，完成虛擬和現(xiàn)實的信用互聯(lián)互通[20]。從貨幣體系的聯(lián)通到信用體系的聯(lián)通，有效保證了交易的即時進(jìn)行，不致出現(xiàn)支付卡頓對沉浸式體驗所造成的破壞。

作為數(shù)字通證的發(fā)行方，元宇宙平臺發(fā)行內(nèi)部數(shù)字通證的激勵是鑄幣收益的存在。由于具有元宇宙內(nèi)部的流通性和可信性，數(shù)字通證扮演著一般等價物的角色。數(shù)字通證發(fā)行的信用主體是元宇宙平臺。和現(xiàn)實世界貨幣體系相似，元宇宙平臺可以通過發(fā)行數(shù)字通證，獲得數(shù)字虛擬空間的鑄幣收益。和現(xiàn)實世界的貨幣發(fā)行方吸納實物財富不同，元宇宙平臺不僅能夠從元宇宙內(nèi)部的交易中通過數(shù)字通證和現(xiàn)實貨幣的錨定吸納實物財富，獲得直接收益，還能從數(shù)字化身參與元宇宙經(jīng)濟活動的過程中吸納其注意力資源，幫助元宇宙平臺提高生產(chǎn)效率。換言之，在注意力資源貨幣化的過程中，元宇宙平臺通過增加效用或支付數(shù)字通證，換取數(shù)字化身的注意力資源。作為元宇宙中的生產(chǎn)資料，注意力資源可以為元宇宙平臺創(chuàng)造價值。由于注意力資源的流動具有主觀性，第二部分鑄幣收益往往不易被察覺。但正因為這部分鑄幣收益的存在，使得數(shù)字空間的鑄幣收益相比于現(xiàn)實世界更為豐富。因此，元宇宙平臺有增發(fā)數(shù)字通證以增加鑄幣收益的激勵，這將帶來元宇宙內(nèi)部貨幣體系的通貨膨脹問題。當(dāng)然這并不是絕對的，由于元宇宙中數(shù)字產(chǎn)品的邊際成本很低，擴產(chǎn)也可能帶來通貨緊縮問題[24]。如何維持元宇宙通證體系的穩(wěn)定成為元宇宙數(shù)字通證發(fā)行和流通機制設(shè)計的關(guān)鍵。

3.數(shù)字通證的中心化與元宇宙經(jīng)濟的多中心結(jié)構(gòu)

作為數(shù)字通證的持幣方，數(shù)字化身的多平臺棲居（multi-homing）自然會帶來元宇宙數(shù)字通證的通存通兌問題。數(shù)字化身的即時傳送對數(shù)字虛擬空間和物理實體空間、不同數(shù)字虛擬空間之間的聯(lián)通提出了很高的要求。除了硬件設(shè)備和技術(shù)支撐，貨幣體系的聯(lián)通也是不可或缺的。數(shù)字化身從不同元宇宙平臺獲得數(shù)字通證之后，它們之間以及與現(xiàn)實貨幣的即時兌換需求，構(gòu)成了元宇宙數(shù)字通證的通存通兌問題。這一問題的關(guān)鍵在于不同元宇宙平臺對注意力資源的估值存在差異，以及通過拍賣確定的數(shù)字通證和現(xiàn)實貨幣之間的兌換比率的動態(tài)變化。

區(qū)塊鏈作為數(shù)字通證的底層技術(shù)架構(gòu)，為解決元宇宙數(shù)字通證的通存通兌問題提供了理論可能。借助區(qū)塊鏈技術(shù)，數(shù)字通證的發(fā)行和兌換等信息可以即時記錄于區(qū)塊鏈上，即通過區(qū)塊鏈的節(jié)點實現(xiàn)如實追蹤和記錄。區(qū)塊鏈具有實時記錄和不可修改等特性，保證了記錄的如實和全面。此外，未來的數(shù)字通證交易可以通過錨定已有的交易記錄信息，并結(jié)合經(jīng)濟形勢等其他潛在的影響因素來確定兌換比率。

盡管數(shù)字通證被宣稱為是一種去中心化金融，實際操作中卻往往呈現(xiàn)出中心化的特點。區(qū)塊鏈在實時記錄交易信息時產(chǎn)生的大量分散數(shù)據(jù)，對交易參與者的數(shù)據(jù)儲存和處理能力提出了嚴(yán)格的要求。同時，數(shù)據(jù)的分散儲存和處理的成本高昂，實踐中并不利于經(jīng)濟的高效運轉(zhuǎn)。中心化的中介機構(gòu)可以通過集中儲存并處理數(shù)據(jù)，將有效信息有償提供給交易參與方，在簡化數(shù)字通證發(fā)行和交易流程的同時，還有助于提高整體經(jīng)濟運行的效率。現(xiàn)實中，NFT已經(jīng)在平臺（如OpenSea）上實現(xiàn)了中心化。

換言之，盡管數(shù)字化身技術(shù)和數(shù)字通證技術(shù)有助于緩解元宇宙經(jīng)濟的基本矛盾，但最終仍將形成多中心化的元宇宙平臺，這無疑背離了元宇宙最初所倡導(dǎo)的開放性和去中心化的理念。隨著元宇宙技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，現(xiàn)實中大型平臺企業(yè)紛紛布局元宇宙，希望借助這種新型注意力獲取工具鞏固其市場地位，然而它們所構(gòu)建的元宇宙平臺仍然保持了中心化架構(gòu)，這將導(dǎo)致多個中心化元宇宙平臺的形成。和移動互聯(lián)網(wǎng)平臺類似，中心化的元宇宙平臺將大量的用戶數(shù)據(jù)和交易行為集中起來，雖然能夠為用戶提供定制化服務(wù)，但也導(dǎo)致平臺權(quán)力和注意力資源的進(jìn)一步集中，可能引發(fā)對數(shù)據(jù)隱私泄漏、市場壟斷和創(chuàng)新受限的擔(dān)憂，這與元宇宙最初所倡導(dǎo)的開放性和去中心化的理念背道而馳。

五、結(jié)論與政策建議

（一）主要結(jié)論

本文從注意力視角切入，論述了元宇宙經(jīng)濟的注意力經(jīng)濟本質(zhì)，識別了其基本矛盾，并進(jìn)一步分析了如何通過數(shù)字化身和數(shù)字通證來緩解這一矛盾。盡管元宇宙提供了沉浸式的體驗，用戶有限的注意力資源卻制約了這種體驗的普及和深化。在此過程中離不開注意力資源的產(chǎn)生、分配和貨幣化，本文通過引入數(shù)字化身、數(shù)字通證并結(jié)合平臺經(jīng)濟視角，對上述問題進(jìn)行了系統(tǒng)回答。通過論證本文得出以下三點主要結(jié)論：

第一，元宇宙經(jīng)濟的本質(zhì)是注意力經(jīng)濟。無論是元宇宙中的生產(chǎn)活動還是娛樂活動，都建立在注意力資源的基礎(chǔ)之上。元宇宙平臺借助Web 3.0等數(shù)字技術(shù)營造的沉浸式體驗吸引并配置注意力資源，這將導(dǎo)致元宇宙中圍繞注意力資源展開的爭奪變得空前激烈，進(jìn)而演化為沉浸式體驗與有限注意力資源的沖突。

第二，數(shù)字化身通過擴展用戶的注意力資源，緩解元宇宙的經(jīng)濟矛盾。通過數(shù)字空間與實體空間、不同數(shù)字空間之間的即時傳送，數(shù)字化身可以幫助用戶實現(xiàn)多平臺棲居，這有助于在一定程度上突破注意力資源的瓶頸，進(jìn)而緩解元宇宙經(jīng)濟的基本矛盾。

第三，數(shù)字通證是注意力資源的貨幣化手段，可實現(xiàn)貨幣體系和信用體系的跨平臺聯(lián)通，有助于元宇宙平臺的高效運轉(zhuǎn)。數(shù)字化身的多平臺棲居使得元宇宙平臺間的注意力競爭趨于激烈，為此元宇宙平臺需要提供物質(zhì)激勵以保證注意力資源的獲取，這就產(chǎn)生了注意力資源的即時兌換和通存通兌問題。建構(gòu)在區(qū)塊鏈上的數(shù)字通證技術(shù)通過推動注意力資源的貨幣化，將難以量化的注意力資源轉(zhuǎn)化為具有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)字貨幣，便捷用戶的同時有效保證注意力資源的持續(xù)投入，在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步促進(jìn)元宇宙中資產(chǎn)內(nèi)容的產(chǎn)權(quán)化，從而真正實現(xiàn)貨幣體系和信用體系的跨平臺聯(lián)通。

上述結(jié)論表明，與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)平臺的經(jīng)濟本質(zhì)和經(jīng)濟屬性一脈相承，元宇宙平臺可以被看作是全真互聯(lián)網(wǎng)中的注意力平臺，因此也需要借助多樣化的內(nèi)容和服務(wù)實現(xiàn)對注意力資源的吸引和配置。

（二）政策建議

根據(jù)上述結(jié)論，本文提出如下建議：

第一，鼓勵元宇宙平臺技術(shù)創(chuàng)新，引導(dǎo)相關(guān)廠商增強在注意力沉浸、數(shù)字化身、數(shù)字通證等注意力技術(shù)領(lǐng)域的支撐能力。作為Web 3.0時代的標(biāo)志性產(chǎn)物，元宇宙的發(fā)展離不開一系列注意力技術(shù)的支持，包括以VR和AR為代表的注意力沉浸技術(shù)，以數(shù)字孿生和人機交互為代表的數(shù)字化身技術(shù)，以區(qū)塊鏈為核心的數(shù)字通證技術(shù)等。政府部門應(yīng)就底層核心技術(shù)研發(fā)給予元宇宙平臺相關(guān)的指導(dǎo)和支持，促進(jìn)元宇宙產(chǎn)業(yè)化發(fā)展；同時，地方政府應(yīng)當(dāng)積極探索和利用元宇宙賦能當(dāng)?shù)財?shù)字化轉(zhuǎn)型升級，促進(jìn)元宇宙經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的深度融合。

第二，應(yīng)加強對元宇宙平臺內(nèi)容的審查，避免低俗內(nèi)容和非法活動的泛濫。由于元宇宙可以為用戶帶來沉浸式體驗，一些元宇宙平臺為了進(jìn)一步增強對用戶注意力的競爭優(yōu)勢，不惜借助低俗內(nèi)容和非法活動博取關(guān)注，催生了諸如虛擬賭場和數(shù)字化身暴力等監(jiān)管的灰色地帶，損害用戶的身心健康，同時對元宇宙的商業(yè)生態(tài)形成和市場秩序構(gòu)建帶來挑戰(zhàn)。正如“互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地”，元宇宙也同樣應(yīng)受到法律的約束。針對上述現(xiàn)實問題，政府部門可以借鑒移動互聯(lián)網(wǎng)的治理經(jīng)驗，完善元宇宙中平臺運行及所產(chǎn)生的信息內(nèi)容管理，以凈化元宇宙空間，營造一個清朗的平臺環(huán)境。此外，鑒于區(qū)塊鏈的透明性還會帶來用戶隱私保護(hù)問題，建議完善企業(yè)隱私合規(guī)與用戶隱私風(fēng)險補償機制。同時，還應(yīng)鼓勵元宇宙公共空間的建設(shè)，通過推動元宇宙美術(shù)館、元宇宙博物館和元宇宙教室等的建立，在豐富用戶體驗的同時，提高教育、知識等公共物品的供給效率d/KybW+c/VyttOBD+sxZVGrEwfsLedW0J0L7xk4zeME=，真正實現(xiàn)“以人為本”的數(shù)字生態(tài)體系構(gòu)建，

第三，應(yīng)推動元宇宙平臺的多樣化建設(shè)。根據(jù)活動類型，可將元宇宙平臺大致分為三類：以影視文娛、文博文旅為代表的元宇宙娛樂性平臺；以商務(wù)辦公、工業(yè)制造為代表的元宇宙生產(chǎn)性平臺；以數(shù)字資產(chǎn)交易、區(qū)塊鏈投融資為代表的元宇宙交易性平臺等。隨著元宇宙的多中心化發(fā)展，形式豐富的新模式新服務(wù)新業(yè)態(tài)才能更好地服務(wù)于用戶的需要，保持元宇宙內(nèi)容對用戶注意力資源的持續(xù)吸引。對此，政府部門應(yīng)針對元宇宙平臺發(fā)展的不同階段和現(xiàn)實情況，秉持“開放中立原則”[25]，進(jìn)行針對性治理和監(jiān)管，促進(jìn)元宇宙平臺的健康成長及其業(yè)態(tài)創(chuàng)新。

第四，應(yīng)加強對數(shù)字通證發(fā)行的監(jiān)管，防止元宇宙平臺通過濫發(fā)或超發(fā)數(shù)字通證，保護(hù)用戶的財產(chǎn)權(quán)益不受侵害。通過上面的分析，元宇宙平臺有發(fā)行數(shù)字通證以增加鑄幣收益的激勵。盡管區(qū)塊鏈技術(shù)對此類行為進(jìn)行了限制，但濫發(fā)和超發(fā)數(shù)字通證，包括所謂的空氣幣，仍然是一個普遍存在的問題。這與目前游戲貨幣通貨膨脹現(xiàn)象具有相似的經(jīng)濟邏輯，因此，相關(guān)部門可以借鑒網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬貨幣的監(jiān)管經(jīng)驗，通過交易稅、定期回收數(shù)字通證等手段，維護(hù)元宇宙平臺上通證體系的穩(wěn)定，保障用戶權(quán)益。此外，考慮到存在著貨幣體系和信用體系的跨平臺構(gòu)建趨勢，發(fā)展統(tǒng)一數(shù)字通證也可以作為政府監(jiān)管的有效手段，并通過合理的機制設(shè)計，將統(tǒng)一數(shù)字通證的鑄幣收益分配給元宇宙平臺，保證元宇宙平臺的參與動力和競爭活力。

第五，應(yīng)打破元宇宙封閉發(fā)展，促進(jìn)不同元宇宙之間的互聯(lián)互通。作為元宇宙發(fā)展的基礎(chǔ)，海量的注意力資源支撐起元宇宙經(jīng)濟的更新迭代。面對現(xiàn)實中單個元宇宙平臺的封閉式發(fā)展所帶來的數(shù)據(jù)孤島問題，監(jiān)管部門應(yīng)積極推動不同元宇宙平臺間的互聯(lián)互通，借助數(shù)字化身技術(shù)和數(shù)字通證技術(shù)，將不同元宇宙間的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)、用戶數(shù)據(jù)和物聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)連接為真正的大數(shù)據(jù)，以激活元宇宙產(chǎn)業(yè)活力、推動元宇宙經(jīng)濟的健康可持續(xù)發(fā)展。這也為防止壟斷濫用的現(xiàn)行法律形成有益補充，最終促進(jìn)元宇宙經(jīng)濟煥發(fā)生機與活力。

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編輯：鄭雅妮，高原Vol. 46No. 5Sep. 2024

The Nature of Metaverse： A Perspective from Attention Economy

—Together with the Monetization of Attention Resources in Metaverse

WANG Yaoqi， WANG Yong

School of Social Sciences， Tsinghua University， Beijing 100084， China

SummaryWith the rapid advancement of Web 3.0 technology， numerous enterprises are competing to establish a presence in the metaverse industry by launching metaverse-related products. However， current research lacks a comprehensive exploration of the essential characteristics and fundamental principles that govern the metaverse economy. Moreover， the rapid development of the metaverse faces several challenges， which have not been thoroughly analyzed in terms of their underlying causes or potential solutions.This paper， from the perspective of Web 3.0’s influence on the allocation of attention resources， argues that the core of the metaverse economy is an attention economy. It identifies the primary contradiction in the metaverse economy： the conflict between immersive experiences and the limitations of human attention. On one hand， the immersive nature of digital products and economic activities in the metaverse increases competition for users’ attention across different platforms. Unlike the traditional internet economy， users’ attention is more easily diverted between various metaverse platforms， intensifying competition among these platforms for attention retention and conversion. On the other hand， given the finite nature of attention， the exclusivity demanded by immersive experiences exacerbates the scarcity of attention resources.Two key mechanisms are proposed to mitigate this conflict： the “digital body” and “digital currency.” The “digital body，” enabled by Web 3.0 technologies， expands attention resources by allowing users to engage in economic activities through both their physical and digital selves. Meanwhile， digital currencies， based on blockchain technology， can convert attention into standardized units， facilitating its exchange and circulation. Additionally， digital avatar technology enables users to inhabit multiple platforms simultaneously， presenting further challenges for digital currency technologies. Consequently， the development of the metaverse is expected to follow a polycentric platform model， rather than becoming fully decentralized.This paper introduces several innovations compared to existing literature. First， it elaborates the nature of the metaverse economy from an attention-based perspective， highlighting the fundamental paradox that while metaverse activities offer immersive experiences， users’ limited attention constrains the expansion and deepening of such experiences. Second， the paper integrates digital avatars and digital currencies as key sources and monetization mechanisms for attention resources in the metaverse， bridging gaps in existing research by embedding attention within the social and monetary systems of metaverse platforms. It argues that the introduction of digital avatars and digital currencies is crucial for resolving the core contradiction of the metaverse economy. Third， by considering the multi-platform inhabitation enabled by digital avatars， this paper posits that the metaverse economy will adopt a polycentric structure， rather than a completely decentralized one.The findings of this study reveal the unique characteristics and developmental trajectory of the metaverse as an emerging form of digital economy. These insights offer valuable guidance for government authorities in regulating and governing this new economic form. They can assist in the implementation of antitrust measures within the digital economy and foster the healthy development of metaverse-related industries， ultimately contributing to the empowerment of the real economy.

Keywordsmetaverse economy; attention economy; digital avatar; Web 3.0 technology; digital token; blockchain techno-logy