年畫作為中國(guó)特有的一種繪畫體裁，不僅有著非常實(shí)用的裝飾功能，還與中國(guó)年節(jié)文化緊密相連，彰顯出濃郁的民族藝術(shù)文化魅力。隨著時(shí)代的快速發(fā)展，數(shù)字化概念也在不斷滲透大眾的生活，此現(xiàn)狀對(duì)于文昌祖庭年畫這一傳統(tǒng)文化來說雖說有一定沖擊但也是一種機(jī)遇，數(shù)字化時(shí)代可以為文昌祖庭年畫文化傳承方法提供新的渠道，如利用現(xiàn)代數(shù)字化技術(shù)將文昌祖庭年畫的圖像進(jìn)行數(shù)字文創(chuàng)設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞。促進(jìn)文昌祖庭年畫的可持續(xù)傳承與發(fā)展已然迫在眉睫，將文昌祖庭年畫與數(shù)字化應(yīng)用相結(jié)合，探討文化傳承與文化創(chuàng) 新的新途徑，是當(dāng)下亟待解決的問題。本文積極探索新時(shí)代下非遺文化數(shù)字化保護(hù)方法的創(chuàng)新，改善文昌祖庭年畫傳承所面臨的困境，支持其在年青一代群體中的傳播和繼承。

一、文昌祖庭年畫數(shù)字文創(chuàng)設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

文昌祖庭年畫源于遠(yuǎn)古巴蜀道教的門神符篆，門神符篆源于上古巴蜀先民的鬼神仙道信仰中的門神信奉。在其形成和發(fā)展過程中經(jīng)歷了許多起落和風(fēng)雨，有過鼎盛時(shí)期的輝煌，也有過頹廢時(shí)期的凄涼。現(xiàn)在它還是以頑強(qiáng)的生命力存在于我們周圍，并以其特有的藝術(shù)魅力繼續(xù)綻放著光彩。三國(guó)歸于晉，華夏文昌盛，文昌祖庭年畫要想長(zhǎng)存于世，繼續(xù)將其燦爛文化傳承融合，不斷開拓新渠道，跟上時(shí)代發(fā)展的步伐并形成自己的獨(dú)特風(fēng)格。

在當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)背景下，通信手段也發(fā)生了翻天覆地的變化，移動(dòng)端APP（應(yīng)用軟件）逐漸成為各類文化傳播的重要手段，最顯著的特點(diǎn)為線上應(yīng)用輻射面廣、交互性強(qiáng)，能夠滿足當(dāng)代用戶需求，精準(zhǔn)定位用戶人群。如張文瀟在《基于IP視角下的非遺傳播策略研究——以桃花塢木版年畫為例》中提出將非遺IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）化需要流量和熱度，更需要與現(xiàn)實(shí)生活的緊密交叉，讓非遺以產(chǎn)品的形式走入生活，讓每個(gè)人都能夠有機(jī)會(huì)了解非遺、保護(hù)非遺、傳承非遺。在《在桃花塢木版年畫繼承與創(chuàng)新實(shí)踐中的心得》中，張曉飛在文中探討了桃花塢木版年畫的保護(hù)和發(fā)展，非遺文化在融媒體時(shí)代以應(yīng)用軟件為載體進(jìn)行傳播具有高度可行性，是以嶄新的視角面向傳統(tǒng)文化。就目前所能查到的資料來看，當(dāng)代針對(duì)年畫的研究資料是較為豐富的，有不少學(xué)者已經(jīng)開始對(duì)年畫的傳承和保護(hù)進(jìn)行探究并實(shí)踐，因此能夠?yàn)槲牟嫱ツ戤嫷奈膭?chuàng)創(chuàng)新提供扎實(shí)的理論基礎(chǔ)。

二、文昌祖庭年畫數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路

通過前期的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，文昌祖庭年畫類的APP具有一定市場(chǎng)需求，當(dāng)今人們更愿意接受線上可傳播的文創(chuàng)衍生品。傳統(tǒng)的書本模式已經(jīng)不再適應(yīng)當(dāng)下碎片化的閱讀模式，這就要求 設(shè)計(jì)者在文昌祖庭年畫APP界面設(shè)計(jì)中添加傳承文昌祖庭年畫知識(shí)、發(fā)展文昌祖庭年畫、對(duì)傳統(tǒng)文昌祖庭年畫形式的創(chuàng)新（傳播方式創(chuàng)新和宣傳模式創(chuàng)新）三個(gè)部分相結(jié)合的應(yīng)用信息，為文昌祖庭年畫的數(shù)字化傳播提供堅(jiān)實(shí)的信息架構(gòu)。且根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，用戶存在對(duì)文昌祖庭年畫的基礎(chǔ)文化知識(shí)模塊需求、趣味性設(shè)計(jì)需求、簡(jiǎn)潔明了交互設(shè)計(jì)需求等，因此文昌祖庭年畫的功能模塊主要分為信息模塊、功能模塊、消費(fèi)模塊三部分。

文昌祖庭年畫數(shù)字文創(chuàng)設(shè)計(jì)中，素材的擇取至關(guān)重要，數(shù)字化年畫紋樣是保護(hù)和傳承年畫文化的重要手段之一。因此在文昌祖庭年畫視覺元素提取方面盡量將文昌祖庭年畫的年代、文化底蘊(yùn)、形態(tài)特點(diǎn)等分類調(diào)研，通過分析總結(jié)最后確定數(shù)字文創(chuàng)的設(shè)計(jì)目標(biāo)。以文昌祖庭年畫APP數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)為例，圍繞文昌祖庭年畫進(jìn)行年畫元素提取及再設(shè)計(jì)，分析其造型、色彩，融入文昌祖庭年畫的文化意 蘊(yùn)，設(shè)計(jì)出具有典型地域特色的圖標(biāo)、ICON（功能圖標(biāo)）與界面。

三、文昌祖庭年畫數(shù)字文創(chuàng)設(shè)計(jì)實(shí)踐

（一）年畫元素提取及色彩設(shè)計(jì)

通過梓潼當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門的收集資料，并對(duì)文昌祖庭年畫制作中心進(jìn)行實(shí)地考察，采用拍攝、調(diào)查、詢問等方法，獲取文昌祖庭年畫發(fā)展及傳承情況等資料。對(duì)文昌祖庭年畫紋樣進(jìn)行搜集、整合、分析和再設(shè)計(jì)，如在“文昌里”APP界面設(shè)計(jì)中提取了萬字紋、祥云紋兩種年畫紋樣，將其用于APP設(shè)計(jì)中，此舉可以讓用戶更加了解文昌祖庭年畫，對(duì)文昌祖庭年畫的整體印象更加深刻。

“文 昌里”APP界面色調(diào)定為橙色（#E19236）與黑色（#333333）兩種顏色。通過色彩心理學(xué)得知，不一樣的顏色表達(dá)的情感是不一樣的，以橙色為例，橙色給人以坦率、開朗、親切、活潑的感覺，而粉橘色，給人帶來的則是既浪漫又成熟的感覺，讓人感到安適、放心。橙色是APP設(shè)計(jì)配色中的主色調(diào)，它有親切明朗的感覺，但大面積使用橙色會(huì)讓用戶產(chǎn)生視覺疲勞，所以僅在小面積中點(diǎn)綴橙色。色彩是體現(xiàn)文昌祖庭年畫風(fēng)格的重要組成部分，文昌祖庭年畫色彩鮮艷、飽和度較高、富有裝飾性。頁面中各按鈕顏色為橙色，系統(tǒng)圖標(biāo)為黑色，頁面背景為白色，與文昌祖庭年畫的鮮艷色彩形成對(duì)比，不會(huì)搶占年畫視覺點(diǎn)，構(gòu)圖繁簡(jiǎn)對(duì)比，滿足了當(dāng)下用戶對(duì)界面簡(jiǎn)潔、信息主體突出的目標(biāo)需求。

（二）APP圖標(biāo)設(shè)計(jì)

APP視覺元素中最特殊的視覺符號(hào)是標(biāo)志，因此要將文昌祖庭年畫中的標(biāo)志圖形以簡(jiǎn)練直觀的形式表現(xiàn)出來。首先要選取合適的具有廣泛認(rèn)知度的形象，在啟動(dòng)圖標(biāo)的設(shè)計(jì)上，采用文昌祖庭年畫中文昌帝君的臉部放大并進(jìn)行大色塊平涂的設(shè)計(jì)，該設(shè)計(jì)可以使整個(gè)APP 更具辨識(shí)度。

前期調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大多人表示更喜歡圖標(biāo)與文字相結(jié)合的形式。在“文昌里”APP的設(shè)計(jì)中，通過不同頁面的切換，底部導(dǎo)航欄的圖標(biāo)將隨頁面的切換而進(jìn)行變化。由首頁切換至文創(chuàng)作品頁面，圖形笑臉轉(zhuǎn)換成扇子形狀；由首頁切換至年畫制作頁面時(shí)，圖形手指張開轉(zhuǎn)換成手指比耶形狀。

（三）APP趣味性設(shè)計(jì)

在“文昌里”APP的制作過程中，添加了給代表性年畫的卡片素材上色的游戲環(huán)節(jié)，以《天下第一?！贰断楹凸饷鳌贰蹲杂伞啡戤嬜鳛樯仙h(huán)節(jié)的卡片素材，下文以《天下第一?！窞槔v解。該游戲以《天下第一?！肪€稿圖為基礎(chǔ)，用戶點(diǎn)擊翻轉(zhuǎn)卡片逐漸形成一幅完整的年畫。用戶點(diǎn)擊制作流程圖片即可進(jìn)入 《天下第一?！纺戤嬛谱骶€稿頁面，用戶通過點(diǎn)擊界面進(jìn)行逐一填色，畫面進(jìn)行順時(shí)針翻轉(zhuǎn)形成一幅完整的《天下第一福》年畫作品。

同時(shí)在“文昌里”APP界面設(shè)計(jì)中，為了滿足用戶對(duì)APP趣味性的追求，設(shè)計(jì)了年畫翻卡牌游戲——“年畫消消樂”，用戶利用對(duì)年畫的了解翻開對(duì)應(yīng)年畫進(jìn)行消除，直至翻開全部卡片，而為了吸引用戶設(shè)置了游戲刷新功 能和回合數(shù)記錄功能，每一局游戲卡片順序都將隨機(jī)設(shè)置，且可以記錄用戶上一局游戲回合數(shù)，在創(chuàng)造新紀(jì)錄時(shí)會(huì)有“新紀(jì)錄”林簽的交互反饋。

（四）APP頁面設(shè)計(jì)

在“文昌里”APP整體頁面設(shè)計(jì)中，主頁面分為四個(gè)版塊，分別為分享版塊、年畫制作版塊、年畫知識(shí)版塊、我的版塊。當(dāng)用戶打開主頁面時(shí)，映入眼簾的“用社會(huì)主義核心價(jià)值觀講文昌祖庭年畫”系列年畫展示，其中文昌祖庭年畫作品以矩形框?yàn)樾畔⒊尸F(xiàn)范圍，主要 體現(xiàn)作品展示、作品名稱、作品尺寸三個(gè)設(shè)計(jì)點(diǎn)，簡(jiǎn)潔且精準(zhǔn)地傳達(dá)信息，同時(shí)用戶可點(diǎn)擊首頁文昌祖庭年畫進(jìn)入作品詳情頁。

分享版塊拆分為三個(gè)界面，分別為特色年畫、壁紙表情包、衍生周邊（文創(chuàng)產(chǎn)品）。特色年畫界面是文昌祖庭年畫特色年畫展示，在特色年畫中，用戶可從原來的紙質(zhì)版年畫和現(xiàn)在的數(shù)字版年畫，可以更為直觀地欣賞文昌祖庭年畫的魅力，同時(shí)界面設(shè)計(jì)了交流按鈕、分享按鈕。壁紙表情包界面則是將傳統(tǒng)文昌祖庭年畫與當(dāng)下主流的碎片化視覺相結(jié)合，為文昌祖庭年畫迅速打開傳播市場(chǎng)。衍生周邊（文創(chuàng)產(chǎn)品）則側(cè)重打造IP經(jīng)濟(jì)，通過文昌祖庭年畫的相關(guān)文化衍生品使文昌祖庭年畫真正做到與現(xiàn)代相結(jié)合。這三個(gè)頁面以藝術(shù)的形式吸引更多的年畫愛好者，當(dāng)用戶點(diǎn)擊任意界中感興趣的作品進(jìn)入作品詳情頁后，展現(xiàn)在眼前的為作品名稱、作品設(shè)計(jì)說明、作品創(chuàng)意內(nèi)涵三個(gè)信息點(diǎn)。在作品詳情頁中設(shè)置四個(gè)按鍵，分別為喜歡按鍵、購(gòu)買按鍵、分享按鍵及交流按鍵。點(diǎn)擊喜歡按鍵用戶可收藏自己喜歡的年畫；點(diǎn)擊購(gòu)買按鍵則是為紙質(zhì)年畫提供線上渠道；點(diǎn)擊分享按鍵將文昌祖庭年畫以卡片形式分享給第三方軟件，擴(kuò)大了文昌祖庭年畫覆蓋面；點(diǎn)擊交流按鍵則為年畫喜好者提供了溝通的橋梁。

制作版塊主要面向用戶介紹文昌祖庭年畫的知識(shí)及制作自己的年畫（年畫卡片填色）的方法。在制作版塊中分為年畫介紹、制作流程 兩個(gè)頁面，年畫介紹用來介紹文昌祖庭年畫相關(guān)知識(shí)；制作流程則講述文昌祖庭年畫的制作流程并設(shè)計(jì)了年畫卡片翻轉(zhuǎn)填色功能，使其趣味性更強(qiáng)。

年畫版塊則是對(duì)文昌祖庭年畫四個(gè)版塊特色年畫進(jìn)行展示與介紹。

我的版塊為我的（頭像）、購(gòu)物車、分享APP、關(guān)于APP、意見反饋、退出登錄六個(gè)按鍵組成，意見反饋按鍵能夠接收用戶的反饋信息，使文昌祖庭年畫APP更加貼合大眾喜好。

“文昌里”APP界面設(shè)計(jì)說明如下：APP 引導(dǎo)頁及登錄界面，以文昌帝君年畫為主要元素，點(diǎn)擊進(jìn)入登錄頁面，登錄后正式進(jìn)入文昌祖庭年畫APP，感受文昌祖庭年畫的歷史淵源。

頁面布局均以對(duì)稱居中的形式呈現(xiàn)，版塊隨著點(diǎn)擊改變，底部圖標(biāo)也隨之改變。主頁面以大標(biāo)題加圖片的形式呈現(xiàn)，減少不必要的信息，以滑動(dòng)頁面的形式來觀看其信息，點(diǎn)擊圖片即可觀看年畫創(chuàng)意內(nèi)容。我的頁面以半彈窗點(diǎn)擊界面右上角簡(jiǎn)化圖標(biāo)形式呈現(xiàn)，點(diǎn)擊頭像即可進(jìn)入上傳作品界面；點(diǎn)擊購(gòu)物車圖標(biāo)即可進(jìn)入購(gòu)物車，用戶可根據(jù)自身需求購(gòu)買所需要的年畫；點(diǎn)擊分享APP彈出分享彈窗，用戶可將文昌祖庭年畫APP分享至第三方軟件；點(diǎn)擊關(guān)于APP按鈕，用戶可了解APP作者及設(shè)計(jì)理念；點(diǎn)擊意見反饋按鈕進(jìn)入意見反饋界面，用戶可將自己的需求及意見反饋給平臺(tái)，以獲得更優(yōu)質(zhì)的交互及視覺體驗(yàn)。

年畫制作版塊以視頻講解、制作流程、年畫小游戲三個(gè)部分組成。視頻講解主要為年畫知識(shí)講解，制作流程以圖文結(jié)合的形式簡(jiǎn)單講解了年畫的制作流程，同時(shí)點(diǎn)擊制作流程界面圖片可進(jìn)入年畫上色小游戲，點(diǎn)擊可對(duì)年畫卡片素材進(jìn)行上色，生成自己的年畫，點(diǎn)擊進(jìn)入小游戲界面可進(jìn)入翻轉(zhuǎn)年畫卡片小游戲，每局可刷新卡片順序，且記錄游戲回合數(shù)，創(chuàng)造出新紀(jì)錄將出現(xiàn)“新紀(jì)錄”字樣。“文昌里”APP 部分界面展示（見圖1）。

四、結(jié)語

本文以文昌祖庭年畫文創(chuàng)APP設(shè)計(jì)實(shí)踐創(chuàng)新為例，通過將數(shù)字化技術(shù)與非遺文化資源進(jìn)行整合，設(shè)計(jì)了一款科普與趣味相結(jié)合的應(yīng)用APP。此舉不僅有助于改善文昌祖庭年畫的形象，賦予其新的生命力和活力，對(duì)文昌祖庭年畫的宣傳有著重要作用及意義；同時(shí)，也能夠促進(jìn)文昌祖庭年畫所具有的民俗魅力與文化內(nèi)涵跨時(shí)空再現(xiàn)，加速文昌祖庭年畫由單向被動(dòng)傳播轉(zhuǎn)化為雙向交互式傳播。除此之外，希望該文的實(shí)踐有助于深度挖掘非遺類數(shù)字文創(chuàng)的文化資源，保證數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品文化層次結(jié)構(gòu)的完整性，擴(kuò)展傳統(tǒng)文化創(chuàng)新性傳承的新思路。

基金項(xiàng)目：四川省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地現(xiàn)代設(shè)計(jì)與文化研究中心科研課題“數(shù)字化時(shí)代語境下文昌祖庭年畫文創(chuàng)設(shè)計(jì)探究”，項(xiàng)目編號(hào)：MD21E017；四川文化藝術(shù)學(xué)院科研項(xiàng)目“數(shù)字化語境下非遺文創(chuàng)設(shè)計(jì)研究——以文昌祖庭年畫為例”，項(xiàng)目編號(hào)：CWYB202204。

[作者簡(jiǎn)介]吳魯娟，女，漢族，四川資陽人，四川文化藝術(shù)學(xué)院助教，碩士，研究方向?yàn)閿?shù)字文創(chuàng)、傳統(tǒng)文化傳承與保護(hù)。朱婷婷，女，漢族，山東淄博人，四川文化藝術(shù)學(xué)院副教授，碩士，研究方向?yàn)閭鹘y(tǒng)文化數(shù)字化傳播。