摘 要：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，對于促進農(nóng)民收入增長、推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級、催生出新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)、引導(dǎo)鄉(xiāng)村社會風(fēng)俗變革等方面均產(chǎn)生了深遠而積極的影響。在此背景下，文旅融合不僅展現(xiàn)了其巨大的潛力，而且成為當(dāng)前實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的主導(dǎo)路徑。對此，闡述了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和文旅融合發(fā)展的邏輯關(guān)聯(lián)，分析了文旅融合對農(nóng)村經(jīng)濟的影響，提出了文旅融合推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的策略和建議，旨在促進鄉(xiāng)村地區(qū)實現(xiàn)高質(zhì)量、快速的發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施提供有力的支撐和保障。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；文旅融合；農(nóng)村經(jīng)濟；產(chǎn)業(yè)振興

中圖分類號：F592.7 文獻標(biāo)志碼：B 文章編號：2095–3305（2024）07–00-03

近年來，我國“三農(nóng)”工作的重心發(fā)生了歷史性轉(zhuǎn)移，全面推進鄉(xiāng)村振興成為新征程我國“三農(nóng)”工作的主題主線和重點任務(wù)。鄉(xiāng)村振興涉及地區(qū)、領(lǐng)域、層次的廣泛性，是一個具有系統(tǒng)性、立體性、長期性的重大變革[1]。政府著眼于推動農(nóng)村經(jīng)濟、政治、文化、社會、生態(tài)文明等各領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)展，以解決城鄉(xiāng)不平衡發(fā)展和農(nóng)村不充分發(fā)展問題[2]。在推進鄉(xiāng)村振興的多條路徑中，鄉(xiāng)村文化旅游是推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟與文化協(xié)同發(fā)展的重要路徑之一，文旅融合發(fā)展是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村發(fā)展的必然趨勢和要求，是農(nóng)村經(jīng)濟的重要支撐，也是城市消費需求的熱點。文化是旅游發(fā)展的重要根基，旅游是文化得以發(fā)展延續(xù)的重要載體，這兩大產(chǎn)業(yè)要素經(jīng)過置換、重組推動了鄉(xiāng)村地區(qū)的業(yè)態(tài)創(chuàng)新和區(qū)域聯(lián)動[3]。

1 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和文旅融合發(fā)展的邏輯關(guān)聯(lián)

1.1 鄉(xiāng)村振興與文旅融合的價值邏輯

隨著中國式現(xiàn)代化的深入推進，城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的問題逐漸凸顯，城市憑借特殊優(yōu)勢不斷吸納鄉(xiāng)村的經(jīng)濟資源和人力資源，導(dǎo)致鄉(xiāng)村面臨一種失序的狀態(tài)。為了使城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展，實現(xiàn)共同富裕，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略應(yīng)運而生。鄉(xiāng)村文化和旅游的融合，已成為當(dāng)代鄉(xiāng)村經(jīng)濟和文化發(fā)展的強大推動力，不僅為鄉(xiāng)村帶來了新的經(jīng)濟增長點，更為傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新提供了廣闊的平臺，從而有力地推動了鄉(xiāng)村的全面振興[4]。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略將鄉(xiāng)村獨特的自然風(fēng)光、歷史文化和民俗風(fēng)情等特色資源進行有效整合，進而轉(zhuǎn)化為具有市場競爭力的旅游產(chǎn)品。這一過程中，政府、企業(yè)、社會組織、村民和游客都扮演著至關(guān)重要的角色。政府通過政策引導(dǎo)和財政支持的作用，為鄉(xiāng)村文化和旅游融合創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境；企業(yè)通過投資開發(fā)鄉(xiāng)村旅游項目、建設(shè)旅游設(shè)施、提供旅游服務(wù)等方式，將鄉(xiāng)村特色文化資源轉(zhuǎn)化為具體的旅游產(chǎn)品，從而實現(xiàn)了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)價值的提升；社會組織作為文旅融合發(fā)展的橋梁和紐帶，通過組織文化活動、推廣鄉(xiāng)村旅游等方式，增強了鄉(xiāng)村文化的傳播力和影響力，為鄉(xiāng)村文化和旅游融合提供了有力的社會支持；村民作為直接參與者，以參與鄉(xiāng)村旅游服務(wù)、傳承和展示鄉(xiāng)村文化等方式，增加了經(jīng)濟收入，提高對鄉(xiāng)村文化的認同感和自豪感[5]。

1.2 鄉(xiāng)村振興與文旅融合的政策邏輯

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和文旅融合發(fā)展的目的都在于化解鄉(xiāng)村經(jīng)濟落后、城鄉(xiāng)差距較大等問題，其旨在促進農(nóng)村地區(qū)的全面發(fā)展。這一戰(zhàn)略強調(diào)以農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民為主體，通過推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)和組織等多個方面的振興，全面提升鄉(xiāng)村的綜合實力和競爭力。在這個過程中，各種政策措施的實施都是為了更好地滿足農(nóng)村居民的需求和期望，提高其生活水平和幸福感。

文旅融合政策的實施也是為了更好地促進鄉(xiāng)村的繁榮和發(fā)展[6]。文旅融合作為一種新的發(fā)展理念，旨在將文化和旅游相結(jié)合，推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟的多元化發(fā)展。通過挖掘鄉(xiāng)村的文化資源，打造具有地方特色的旅游產(chǎn)品，可以吸引更多的游客前來游覽和消費，從而帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展。同時，文旅融合還可以促進鄉(xiāng)村文化的傳承和創(chuàng)新，提高鄉(xiāng)村居民的文化素質(zhì)和審美水平。

2 文旅融合對農(nóng)村經(jīng)濟的影響

現(xiàn)階段，在政府引導(dǎo)、市場驅(qū)動和社會參與的共同推動下，農(nóng)村地區(qū)的特色文化和旅游資源為文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的空間，同時也為農(nóng)村經(jīng)濟注入了新的活力?？傮w上看，文化與旅游產(chǎn)業(yè)及農(nóng)村經(jīng)濟的融合在規(guī)模、結(jié)構(gòu)、品質(zhì)和機制等方面成效顯著。然而，地方文旅與農(nóng)村經(jīng)濟仍有較大的發(fā)展空間。為了進一步推動文旅融合，應(yīng)充分挖掘農(nóng)村的文化和旅游資源，創(chuàng)新融合模式，拓寬農(nóng)民收入渠道，從而提高農(nóng)村經(jīng)濟整體水平[7]。

2.1 豐富經(jīng)濟發(fā)展模式，促進農(nóng)民個人增收

文旅融合發(fā)展極大地豐富了其經(jīng)濟發(fā)展模式，為農(nóng)村經(jīng)濟注入了新的動力和活力。以往，農(nóng)村地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)為主，稻谷、小麥、玉米等傳統(tǒng)農(nóng)作物的種植占據(jù)了主導(dǎo)地位，這種單一的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)導(dǎo)致農(nóng)村經(jīng)濟對氣候和市場波動的敏感度增加，農(nóng)民收入不穩(wěn)定，同時也限制了農(nóng)村經(jīng)濟的增長潛力[8]。

文旅融合可以將農(nóng)村地區(qū)豐富的文化資源和自然景觀轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟價值。通過開發(fā)鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)家樂、民宿等項目，農(nóng)村地區(qū)可以吸引大量游客前來觀光、休閑和度假，從而帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如餐飲、住宿、交通等。這種產(chǎn)業(yè)升級不僅提高了農(nóng)民的收入水平，而且推動了農(nóng)村經(jīng)濟的多元化發(fā)展。在此過程中，需要大量的人力資源來支撐，這為農(nóng)村地區(qū)提供了更多的就業(yè)機會。農(nóng)民可以參與旅游服務(wù)、導(dǎo)游講解、文化傳承等方面的工作，有助于緩解農(nóng)村地區(qū)的就業(yè)壓力，提高農(nóng)民的生活質(zhì)量[9]。

2.2 調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高農(nóng)村經(jīng)濟效益

文旅融合作為一種全新的發(fā)展模式，對于推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級和提高農(nóng)村經(jīng)濟的整體效益具有深遠影響。文旅融合不僅能促進傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，還能引領(lǐng)農(nóng)村地區(qū)向旅游業(yè)、服務(wù)業(yè)等多元化產(chǎn)業(yè)邁進，從而實現(xiàn)經(jīng)濟的全面提升，為農(nóng)村地區(qū)帶來發(fā)展機遇。

通過融入文化和旅游元素，農(nóng)村地區(qū)能夠開發(fā)出更多具有吸引力的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，如鄉(xiāng)村民宿、農(nóng)耕文化體驗、手工藝制作等。這些新興的旅游業(yè)務(wù)不僅為農(nóng)民提供了更多的就業(yè)機會，而且拉動了相關(guān)服務(wù)業(yè)的發(fā)展，如餐飲、交通、導(dǎo)游等。隨著旅游業(yè)的繁榮，農(nóng)村地區(qū)的服務(wù)業(yè)也得到了極大的推動，形成了多元化的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。在這種多元化的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)下，農(nóng)村經(jīng)濟的整體效益得到顯著提升，帶動了農(nóng)村地區(qū)的人流、物流、資金流和信息流的匯聚，促進了經(jīng)濟的循環(huán)和增長[10]。

2.3 改善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施，奠定經(jīng)濟發(fā)展基礎(chǔ)

文旅融合的發(fā)展極大地改善了農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施，有利于奠定農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展基礎(chǔ)?；A(chǔ)設(shè)施建設(shè)對農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的影響是深遠且多方面的。完善的基礎(chǔ)設(shè)施能夠顯著提升農(nóng)村地區(qū)的交通便捷性、通訊效率和生活環(huán)境質(zhì)量，這不僅為農(nóng)村居民帶來了更高品質(zhì)的生活，而且為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展注入了強勁動力。通過基礎(chǔ)設(shè)施的改善，農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力得到了有效提高，農(nóng)產(chǎn)品和資源的流通也更為順暢，從而促進了農(nóng)村市場的繁榮。同時，良好的基礎(chǔ)設(shè)施還能吸引外來投資，推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，增強農(nóng)村經(jīng)濟的競爭力和活力。

3 文旅融合推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的策略和建議

文旅融合有利于推動農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展，既能通過吸收外來資金盤活當(dāng)?shù)亟?jīng)濟，同時也能作為文化輸出的媒介，成為國內(nèi)與國際雙循環(huán)的重要橋梁和紐帶。在新的發(fā)展階段，高品質(zhì)的文旅項目應(yīng)當(dāng)與時俱進，緊密跟隨消費需求擴容的趨勢[11]。在規(guī)劃和設(shè)計文旅項目時，必須站在更高的起點，推陳出新。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實施為文旅項目的發(fā)展提供了新的契機，高品質(zhì)的文旅項目應(yīng)當(dāng)充分挖掘鄉(xiāng)村的自然資源和文化資源，創(chuàng)造更有吸引力的文旅產(chǎn)品。

3.1 深入挖掘鄉(xiāng)村文化資源，構(gòu)建文旅融合新型模式

文旅融合新模式的構(gòu)建為文化和旅游的深度融合提供了框架和指導(dǎo)，通過將文化資源與旅游資源進行有效整合和開發(fā)，建立起共享發(fā)展的合作模式。

第一，區(qū)域之間的差異性賦予了每個地方獨特的文化印記，這也是各地文旅資源的獨特魅力所在[12]。政府在推動文旅融合發(fā)展的過程中，首要任務(wù)是對本地的文化和旅游資源進行全面梳理和深入評估。通過對當(dāng)?shù)匚幕纳钊胪诰?，可以明確當(dāng)?shù)匚幕暮诵姆柡吐糜钨Y源。這種對本地資源的全面把握，不僅有助于凸顯地方的文化特色，而且能避免盲目開發(fā)和同質(zhì)化競爭。在整合文化、自然和歷史資源時，政府需要發(fā)揮主導(dǎo)作用，協(xié)調(diào)各方力量，確保資源的合理配置和高效利用。通過將各種資源融合在一起，可以打造出獨具特色的文旅產(chǎn)品，這些產(chǎn)品不僅能吸引游客的眼球，而且能讓其在體驗中感受當(dāng)?shù)氐奈幕滋N和自然風(fēng)光。

第二，在推動文旅融合的過程中，地方需要在保證傳統(tǒng)文化不受破壞的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)文化出圈式的創(chuàng)新。這種創(chuàng)新并非簡單地模仿或改造，而是要在深入理解傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，運用現(xiàn)代思維和技術(shù)手段，打破傳統(tǒng)的宣傳、體驗方式，讓文化以更加生動、有趣的形式呈現(xiàn)出來。地方可以借鑒成功案例，通過新媒體平臺傳播、沉浸式體驗、跨界合作等方式，讓傳統(tǒng)文化以更加接地氣的形式走近大眾。

3.2 加強鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，構(gòu)建文旅融合服務(wù)體系

公共服務(wù)是文旅融合發(fā)展的重要基礎(chǔ)，優(yōu)質(zhì)的公共服務(wù)能夠提升游客的旅游體驗。部分鄉(xiāng)村地區(qū)普遍存在交通設(shè)施落后、公共衛(wèi)生較差現(xiàn)象。這些地區(qū)的道路網(wǎng)絡(luò)往往不完善，道路質(zhì)量不佳，導(dǎo)致交通擁堵和不便，限制了文旅產(chǎn)品的輸出。因此，在加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，重點是提升旅游目的地的可進入性、可停留性和可體驗性，這就包括改善交通條件，如修建更多通往景區(qū)的道路，提升公共交通的便捷性，以及建設(shè)足夠的停車場等。同時，還需要完善景區(qū)的配套設(shè)施，例如建設(shè)高品質(zhì)的住宿設(shè)施、餐飲設(shè)施和娛樂設(shè)施，以滿足游客在旅途中的各種需求[13]。

針對文旅融合服務(wù)體系的構(gòu)建，應(yīng)先構(gòu)建完善、高效的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。這個網(wǎng)絡(luò)要以游客需求為導(dǎo)向，提供全方位、多層次的服務(wù)。例如，通過建設(shè)多功能的旅游咨詢服務(wù)中心，為游客提供一站式的旅游信息服務(wù)，包括景點介紹、交通指南、住宿推薦等。同時，還可以利用現(xiàn)代信息技術(shù)（如大數(shù)據(jù)分析和人工智能）把握游客需求，為他們提供更加個性化的旅游服務(wù)[14]。

3.3 豐富鄉(xiāng)村產(chǎn)品營銷策略，拓寬文旅融合輸出市場

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們的旅游需求和偏好發(fā)生了顯著變化，更加注重健康、安全和個性化體驗。地方政府和社會需要緊緊抓住這些新趨勢和新需求，大力發(fā)展不同類型的旅游，以滿足人民群眾特色化、多層次的旅游需求。要深入探索市場需求，了解游客的真實需求和偏好，以便開發(fā)針對性的文旅產(chǎn)品。

第一，在新發(fā)展階段，文旅產(chǎn)品應(yīng)具有獨特的文化內(nèi)容，能引起游客的情感共鳴，并激發(fā)他們的購買欲望。應(yīng)因地制宜地結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厥馕幕z產(chǎn)和特色，開發(fā)出具有地方特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。這些產(chǎn)品應(yīng)以當(dāng)?shù)鬲毺氐氖止に嚍榛A(chǔ)，融入現(xiàn)代設(shè)計理念，創(chuàng)造出既具有傳統(tǒng)韻味又不失時尚感的商品。同時，也可以將當(dāng)?shù)氐膫髡f故事、歷史人物等元素融入文旅產(chǎn)品中，以增加產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和吸引力。

第二，年輕一代對于文化創(chuàng)意的敏銳洞察力，為文旅產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇。他們不僅深諳時尚潮流，更能夠準(zhǔn)確把握市場脈搏，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素巧妙結(jié)合，創(chuàng)造出獨具魅力的文旅產(chǎn)品。因此，地方可以與高校、科研機構(gòu)等合作，開展專業(yè)培訓(xùn)課程，培養(yǎng)具備文化創(chuàng)意和旅游市場知識的復(fù)合型人才，吸引更多具有文化創(chuàng)意和旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗的人才投身于文旅融合事業(yè)。

第三，科技力量的加持使得文旅產(chǎn)品的營銷更加適應(yīng)大勢所趨。地方可以利用大數(shù)據(jù)分析、人工智能等技術(shù)在前期進行精準(zhǔn)營銷，通過社交媒體、搜索引擎優(yōu)化、電子郵件營銷等方式，將文旅產(chǎn)品推送給目標(biāo)客戶群體[15]。

4 結(jié)束語

文旅融合是推動鄉(xiāng)村振興和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要途徑。在新的時代背景下，文旅融合不僅為鄉(xiāng)村帶來了新的發(fā)展機遇，而且極大地促進了城鄉(xiāng)之間的交流與融合。通過文旅融合的發(fā)展，不僅加強了城鄉(xiāng)經(jīng)濟的互動性，提升了雙方資源的流動性，而且實現(xiàn)了城鄉(xiāng)生態(tài)的互補與共生。實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，不僅是對經(jīng)濟發(fā)展進行布局，更是對文化自信的堅定表達。通過深入挖掘鄉(xiāng)村文化資源、加強鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)、完善鄉(xiāng)村旅游服務(wù)體系及加強政策扶持力度等措施，可以有效地推動文旅融合與農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。

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