摘 要：文章梳理了融媒背景下上海交通大學科技期刊數字化發(fā)展現狀，探討了期刊數字化實踐中遇到的各種科技期刊數字化差異較大的問題，數媒融合深度有限，加入國際開放獲取平臺的意識不強等問題，進而從完善期刊網站功能、提高期刊數字內容與媒體融合的質量、開展期刊集群建設、推進期刊開放獲取四個方面總結經驗啟示，提出解決對策。

關鍵詞：融合發(fā)展 科技期刊 數字化 期刊集群 開放獲取

隨著互聯網和數字化技術的發(fā)展，媒體融合勢不可擋，給學術期刊的發(fā)展帶來了深遠影響。在2013年8月的全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記深刻指出，要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分利用數字技術，占領信息傳播制高點。圍繞著這個戰(zhàn)略方向的頂層設計，2014年8月，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》；2021年5月，中宣部、教育部、科技部印發(fā)《關于推動學術期刊繁榮發(fā)展的意見》，其中特別指出要從“推動數字化轉型”和“推進融合發(fā)展平臺建設”兩方面“加快融合發(fā)展”；2022年4月，中共中央宣傳部印發(fā)《關于推動出版深度融合發(fā)展的實施意見》，明確指出“推進融合發(fā)展平臺建設”，要“支持大型學術期刊出版單位開發(fā)全流程數字出版平臺、綜合性學科資訊平臺、知識服務平臺、運營服務學者的虛擬學術社區(qū)”。上述意見為科技期刊融合出版發(fā)展指明了方向。

科技期刊作為科技成果的記錄平臺和傳播載體，是非常重要的學術陣地。融媒背景下科技期刊的數字化轉型將在科學研究、學術交流、知識服務、文化傳承等方面助力學科研究和發(fā)展。在融媒背景下，期刊的評價指標更加多元，除了JIF、CiteScore、SNIP、SJR指標外，還涌現了如Altmetric、PlumX等新興社交媒體評價指標。在媒體融合發(fā)展的大趨勢下，越來越多的學術期刊通過數字化轉型實現了與新媒體的融合發(fā)展，展現出多樣性的學術傳播形式，但科技期刊與媒體融合的深度和廣度還有待拓展。因此，在融媒背景下，研究科技期刊數字化轉型發(fā)展十分必要。

一、融媒背景下科技期刊的數字化特征分析

媒體融合作為一種動態(tài)概念[1]，其含義在不斷發(fā)展與外延。加快推動媒體融合發(fā)展，構建全媒體傳播格局是近年來我國文化傳播領域的發(fā)展重點，媒體融合一直與全球化、集約化并列為我國科技期刊行業(yè)的未來發(fā)展方向，也是國內科技期刊邁向世界一流期刊需要突破的瓶頸。[2]在融媒背景下科技期刊的數字化發(fā)展呈如下特征。

1.開放科學成為全球共識

2001年《布達佩斯開放獲取倡議》首次引入開放科學概念后，開放科學即在全球范圍掀起廣泛討論與發(fā)展。2003年由德國馬普學會發(fā)起以開放獲取為主題的柏林系列會議；同年美國國會通過“公共獲取科學法案”立法提案。2009年，歐盟FP7資助成立OpenAIRE，用于推進開放科學基礎設施建設，形成歐洲乃至全球范圍內信息資源網絡的建立與共享，以支持開放科學推進。2012年，歐洲科學研究院聯合組織（ALLEA）發(fā)表聯合聲明《面向21世紀的開放科學》，要求科研人員了解開放科學相關概念，并呼吁科研資助機構全方位貫徹開放科學原則，通過將開放科學原則注入資助科學研究的過程中來全面推進開放科學文化。2021年，由聯合國教科文組織（UNESCO）擬定的《開放科學建議書》在教科文組織大會第四十一屆會議通過，該建議書完整定義了開放科學，即“在所有利益攸關方的積極參與下，使科學信息、科學數據和科學成果能夠被更廣泛地獲?。ㄩ_放獲?。┖透煽康厥褂茫ㄩ_放數據）”。隨著開放科學的發(fā)展，越來越多的科研機構加入開放科學的隊伍，而開放獲取作為一種新的出版模式也已在學術界得到廣泛認可，它打破了傳統(tǒng)訂閱出版的封閉性和壟斷性，促進科研成果大規(guī)模傳播和共享，有利于科學交流和社會進步。

2.多元的學術出版形式

隨著學術期刊數字化轉型的不斷發(fā)展，科技出版形式除了傳統(tǒng)的紙質期刊、電子期刊外，還出現了包括預印本、“傳統(tǒng)論文+增補內容”等模式的增強出版。增強出版是對傳統(tǒng)期刊出版的延伸和增強行為。期刊對論文進行結構化處理后，對于這些碎片化的分散資源進行匯總、整合和加工，以鏈接到更多的增強內容。增強內容包括音視頻、圖文影像、數據表格，甚至是軟件程序或手稿。增強出版是指借助可視化方式使用戶更易理解論文內容，提升學術信息的表現力，提高用戶獲取信息的效率，從而在信息容量和內容呈現上實現出版內容的增值。增強出版通過富數據、交叉鏈接等形式，突破紙質載體或單一網頁的限制，為讀者創(chuàng)設一個廣闊的數據空間：一方面其綜合運用多媒體技術，實現文本內容的可視化，有效拓展文本的表現形式；另一方面它能夠實現對論文的結構性分解，抽取關鍵章節(jié)、亮點部分、實驗數據等進行附加內容的鏈接和注釋，然后以標簽云、標簽樹等形式呈現。增強出版利用Data Cite、EPIC、Cross Ref等交叉鏈接和引用，匯集與原始出版物有關的其他科學數據與信息，延伸論文的使用場景。與此同時，與論文相關學術信息的增補，實驗數據和公式、算法推演的公開，有利于降低閱讀難度，幫助讀者充分理解結論，從而實現論文學術成果的充分共享與傳播。

3.多樣的學術傳播形式

數字技術、移動互聯網拓展了人們的信息獲取方式，期刊通過數字化轉型實現了與新媒體的融合發(fā)展，涌現出多種多樣的學術傳播形式?？萍计诳恼驴梢酝ㄟ^期刊網站、APP、社交平臺（微信、Facebook、X等）等進行發(fā)表，或者通過加入數據庫（SCIE、Scopus、CSCD等）、專業(yè)傳播平臺（ScienceDirect、Atypon、中國光學期刊網等）以及相關的集群平臺（SciEngine、SciOpen）、行業(yè)平臺進行發(fā)表。在數字技術賦能下，科技期刊傳播的形式除了傳統(tǒng)意義上文本交流方式外，靜動態(tài)圖像、源程序、音頻摘要，乃至視頻摘要，增強出版等都被納入期刊學術傳播的方式。目前，國際大型學術出版機構如施普林格、威利、愛思唯爾等均接收視頻摘要。視頻可以突破靜態(tài)的文字和圖片的限制，精準生動地表達實驗研究的重難點和關鍵步驟，幫助讀者理解，復現實驗結果，推動文章的傳播和引用。有研究指出，視頻摘要可以顯著提升學術文章的下載量和被引頻次。此外，增強出版通過對學術信息的補充和新媒體技術的熟練應用，實現了平面出版形式向立體出版形式的轉換，在大型出版機構及期刊集群平臺得到廣泛應用。

4.多種影響力評價指標

傳統(tǒng)的期刊影響力評價指標是基于總被引頻次和影響因子這兩個指標歸一化后進行向量平權計算得到的評價數據，包括科睿唯安每年出品的《期刊引證報告（JCR）》中的影響因子（Impact Factor，IF）和愛思唯爾基于Scopus數據庫得到的CiteScore、SNIP、SJR數據等。上述指標被廣泛認可，常用于英文期刊的影響力評價，但這些指標評價方法存在評價時滯較長、指標系統(tǒng)性不強、引用動機復雜等缺點。[3]

Altmetric是一個新興的代表學術科研產出的社會傳播指標，它主要通過追蹤X、Facebook等社交媒體的分享、引用文獻數據，更快、更直接、更大范圍地反映一篇論文被轉載分享、下載和閱讀的情況，繼而協助期刊編輯、作者以及出版社進行追溯研究和期刊評價。Altmetrics指標由Jason Priem等于2011年正式提出，2012年獲得Digital Science的資助。Altmetrics在一定程度上解決了傳統(tǒng)計量學評價方法的局限性。Altmetrics的出現標志著科學計量學進入到新的領域[4]，它擴展了人們對于學術成果影響力的理解。

PlumX指標由愛思唯爾推出，它從主流和社交媒體收集的數據，被用來衡量科研論文的類型和其所受到的關注度。它將各種數據分為五類指標：用法（usage）、捕獲（captures）、提到（mentions）、社交媒體（social media）和引文（citations），通過這五類指標讀者可以更加直觀便捷地了解到文章相關信息。[5]

二、融媒背景下上海交通大學科技期刊數字化發(fā)展情況

為響應國家建設一流科技期刊的號召，適應融媒背景下大眾閱讀習慣的變化，上海交通大學（下文簡稱“上交大”）科技期刊在媒體融合、數字化建設方面不斷進行新嘗試，結合學科發(fā)展、市場變化，努力促成網絡技術與科技期刊的融合，積極探索科技期刊的數字化轉型道路。本研究將從以下三個層面探索上交大科技期刊數字化發(fā)展情況：數字化建設布局，即期刊官方網站、新媒體平臺的開通與運營情況，面臨的問題與解決辦法，以及數字化建設取得的成果。

1.科技期刊數字化建設布局

根據上交大期刊中心網站公布的信息，目前上交大共有55種科技期刊，其中英文刊28種，中文刊27種。這55種科技期刊的網站和新媒體平臺運營情況統(tǒng)計如下。

（1）網站建設模式

目前，上交大科技期刊網站建設的模式有3種：一是自建網站模式，即期刊編輯部自行開發(fā)和搭建的門戶網站；二是與出版商、數據庫等合作，利用合作方的現有平臺開發(fā)期刊網站；三是以二級域名的形式掛靠在主辦主管單位的網站。三種模式都有各自的優(yōu)勢與不足，但它們的最終目標都是基于知識服務而進行創(chuàng)新，以滿足不斷變化的用戶需求。55種科技期刊擁有獨立網站的有6種，占比10.91%；使用如愛思唯爾、施普林格、知網等第三方網站的有35種，占比63.64%；掛靠在主辦主管單位的期刊有14種，占比25.45%。通過調研可知，28種英文科技期刊中有27種都選擇了與國外大型出版商合作，其中與施普林格合作的英文期刊數量最多（8種），其次是與愛思唯爾合作的期刊（5種），詳細數據如表1所示。

（2）網站的功能、內容及服務

55種科技期刊網站的欄目設置和基本功能大致相同，均包含期刊簡介、投稿指南、文檔下載等，但其維護情況參差不齊。調查發(fā)現，所有期刊網站均實現了在線投稿、查稿功能，占比100%；其次是在線審稿和過刊瀏覽與下載，除3種期刊網站無此功能外，其他科技期刊均實現了該功能，占比94.54%。實現網絡首發(fā)、在線優(yōu)先出版的期刊有31種，占比56.36%。實現了結構化顯示、超鏈接、視頻展示等增強出版形式的期刊有18種，占比32.72%。對期刊網站社媒平臺分享功能的調查發(fā)現，45種期刊能夠直接將內容分享至X、Facebook、LinkedIn、微信等平臺，占比81.82%。此外，大部分中文科技期刊都在官網醒目位置顯示期刊微信公眾號二維碼，方便用戶關注，詳細數據如圖1所示。

論文在網站上的呈現形式目前主要有全文PDF、全文HTML、中（英）文摘要、增強出版（結構化展示、超鏈接、視頻等）四種方式。同時實現全文PDF、全文HTML在線閱讀出版形式的科技期刊有47種，占比85.45%；僅全文PDF展示的科技期刊有5種，占比9%；3種科技期刊僅以中（英）文摘要形式呈現論文，占比5.45%。其中，有18種英文科技期刊除了論文全文PDF和HTML外，還采用了結構化展示、超鏈接、視頻等增強出版形式來呈現論文，占比32.72%。此外，調查發(fā)現，社交影響力指標Altmetric已經被大多數英文期刊所采用，在Springer、SciOpen、Taylor and Francis等平臺的論文都在詳情頁直接顯示該論文的Altmetric數據。

（3）期刊集群建設情況

期刊的集群化建設可以通過運營、管理、生產、推廣營銷等的集約化降低辦刊成本、加快刊群發(fā)展速度，提升刊群整體影響力。2020年啟用的上交大期刊內容增強服務集群化平臺，集成了醫(yī)工交叉、人文社科、物質材料科學和工程信息科學四個領域的77種期刊，通過基于XML和大數據的內容增強技術提供了遠超紙媒的數字內容服務，如屏幕自適應、參考文獻內容增強與動態(tài)重組、可復用的公式與圖表等，使期刊價值和閱讀體驗得到大幅提升，集群平臺的上交大英文期刊數據監(jiān)測板塊，可以實時監(jiān)測校內英文科技學術期刊的綜合影響因子、發(fā)文數量、引用、高被引數據等指標，為期刊戰(zhàn)略規(guī)劃和宣傳方案提供數字化支撐。

（4）科技期刊微信公眾號運營情況

相對于傳統(tǒng)期刊簡單電子化的傳播方式，微信公眾平臺具有操作簡單、快速傳播、低成本、多樣化的特點，已發(fā)展為提高期刊的知名度和影響力的主要途徑之一。對55種科技期刊是否開通微信公眾號進行統(tǒng)計，結果顯示，37種科技期刊開設了微信公眾號，占比67.27%，其中開設視頻號的期刊有8種。這說明上交大科技期刊具有較為普遍的新媒體意識，在努力嘗試社媒融合，拓寬自身的宣傳渠道。

如圖2所示，調查37種上交大科技期刊微信公眾號的內容及功能設置，發(fā)現：以“文字+圖表”的形式發(fā)布期刊每期論文目錄、文摘和論文全文等內容（其內容、版式大多與期刊網站內容相同）的期刊公眾號有34種，占比91.89%；發(fā)布行業(yè)學術動態(tài)、熱點，以及相關會議等內容的期刊公眾號有20種，占比36.36%；通過公眾號實現稿件在線查詢的期刊有12種，占比21.82%；通過公眾號進行直播，發(fā)布視頻、微課程等增值內容的期刊有10種，占比為18.18%；通過評論與讀者互動的期刊公眾號數量為0，但上交大學報、超導等期刊的公眾號會開展投票等活動，通過私信與讀者進行互動。

調查37種上交大科技期刊微信公眾號的更新頻率，發(fā)現：20種期刊選擇不定期推文，占比36.36%；10種期刊選擇定期推文，占比18.18%；4種期刊公眾號處于停更狀態(tài)，占比7.27%；3種期刊公眾號處于無內容狀態(tài)，占比5.45%。Nano-Micro Letters、Chip、Frontiers in Energy在期刊微信平臺進行的媒體融合探索取得了較好的成效，通過定期發(fā)布優(yōu)質的推文內容滿足了當下讀者對于期刊融媒內容不斷升級的需求，其粉絲數和閱讀量位居榜首，很好地提升了期刊影響力。數據顯示目前上交大科技期刊的融媒深度有待加強：大部分期刊的微信公眾號以基礎服務為主，內容多是論文的簡單加工，創(chuàng)新不足；增值服務較少，評論、直播等社交功能未充分發(fā)揮；有的公眾號不定期更新甚至停更，導致訂閱用戶流失。

2.期刊數字化發(fā)展中遇到的問題及解決對策

雖然上交大各科技期刊進行了不同程度的融媒實踐，但各期刊運營的數字化水平、融媒發(fā)展程度差異較大。

其一，從調研結果看，目前上交大的所有科技期刊擁有自己的網站，能夠完成在線投審稿、期刊在線發(fā)布等功能，實現了出版流程的初步數字化。然而，大部分期刊網站依賴于建站模板，網站內容、功能、設置等存在以下問題：①中文期刊網站數字化水平較低，論文展現方式有限。調查發(fā)現，在28種中文期刊網站中有在線優(yōu)先出版、網絡首發(fā)的只有4種，大部分中文期刊沒有增強出版形式。②網站時效性較差，調查發(fā)現不少中文期刊網站存在更新緩慢、超鏈接失效、拓展功能缺失等問題。有些期刊網站的“期刊簡介”“投稿模板”等關鍵信息也僅在建站時更新過，甚至有個別期刊網站處在升級中，所有功能均不能使用。③期刊集群化、規(guī)?；\營水平較低，出版效率和盈利模式都稍顯薄弱。

其二，期刊與媒體融合的深度有限。以期刊微信公眾號的運營情況為例，上交大的科技期刊普遍比較重視微信平臺的宣傳，67.27%的期刊選擇開通了公眾號，但大多數科技期刊只是將相同內容不同形式的文章分享到微信平臺，忽略了平臺和受眾的差異性，主要問題如下：①公眾號內容來源和形式單一，缺乏深度加工和創(chuàng)新。調查發(fā)現，91.89%的上交大科技期刊微信公眾號以發(fā)布期刊每期論文目錄、摘要和論文全文為主要推文內容；推文形式較單一，以“文字+圖片”為主，缺少視頻等多媒體形式的運用。其次，科技期刊微信公眾號未能考慮到平臺受眾的差異性，未對論文學術信息進行深度挖掘，使其加工、集成更適合碎片化閱讀、科普閱讀的推文內容，無法吸引到更廣泛的微信讀者。②公眾號功能開發(fā)不全，互動性差。開通微信公眾號的37種上交大科技期刊中，大部分沒有留言功能，開通視頻號的期刊公眾號也只有8種，微信平臺的功能使用有限，缺乏有效整合期刊數字資源并形成相關知識服務的能力。因此，一部分期刊公眾號呈現訂閱數少、閱讀量少的狀態(tài)，未能發(fā)揮出微信作為社交媒體靈活宣傳的優(yōu)勢。

其三，期刊開放獲取、開放科學意識不強。主要體現在以下兩方面：①加入開放獲取數據庫的期刊數量偏少。根據目前最權威、認知度最高的開放獲取期刊目錄DOAJ公布的數據，上交大55種科技期刊被DOAJ收錄的期刊有18種，占比32.72%，其中英文刊13種，中文刊5種。中文科技期刊的開放獲取情況不夠理想，5種被DOAJ收錄的中文期刊分別是《上海交通大學學報（醫(yī)學版）》《上海交通大學學報（自然科學版）》《中西醫(yī)結合護理》《外科理論與實踐》《診斷學理論與實踐》，大部分為醫(yī)學期刊，學科分布不均勻情況明顯。②數據開放比例偏低?？蒲袛祿目色@取、可共享、可重用，對于實現更廣泛的學術交流和提高科研影響力都十分重要。調查發(fā)現上交大科技期刊Journal of Diabetes、Journal of Digestive Diseases、Nano Biomed. Eng.等提供了與論文相關的補充材料，包括實驗數據、源代碼等。但此類期刊也主要集中在生物醫(yī)學領域，且數量偏少。

針對上述上交大科技期刊媒體融合、數字化建設中反映的問題，作為上海交通大學科技期刊建設的實施主體，上交大期刊中心從以下三個方面努力，提高科技期刊的數媒融合水平，構建國際化、綜合性高質量期刊集群。

（1）以新刊帶動老刊，促進學?？萍计诳募w數字化轉型。近年來，上海交通大學依托學校的“雙一流”學科，采取示范建設、梯次培育的期刊工作方針，組織創(chuàng)辦了Chip、Superconductivity、Molecular Horticulture等十余種高水平新刊。通過規(guī)范指導新辦期刊的網站建設、數據存儲、社媒平臺運營，完善期刊數字出版流程，為刊群的數字平臺建設打下基礎。高起點新刊的迅速崛起，起到了很好標桿示范作用，也激活了學校其他期刊的數字化轉型熱情，越來越多的期刊開始重視期刊網站建設和社媒平臺搭建及宣傳，并加入學校期刊集群，形成了豐富的上交大“期刊生態(tài)”和不同專業(yè)領域內的“期刊梯隊”。

（2）技術賦能，提高期刊的數字化運營水平。針對媒體融合背景下期刊數字化發(fā)展的特性，上交大期刊中心逐步利用新技術拓展期刊服務范圍。在期刊數據分析部分，上交大期刊中心通過與愛思唯爾合作，基于其強大的引文數據庫，通過對集群期刊的稿源、不同數據庫的引用情況等指標進行分析，監(jiān)測期刊發(fā)展健康度，指導期刊運營。在期刊社媒宣傳部分，上交大期刊中心利用其公眾號的學術期刊矩陣，每月定期檢測校內各期刊公眾號的發(fā)文數據、閱讀數據以及互動數據，并公布給各個期刊編輯部，以此強化各期刊的新媒體宣傳意識，營造比學趕超的期刊宣傳氛圍。

（3）培育復合型期刊人才。在數媒融合浪潮中，出版人才的數字化意識、開放獲取意識、應用數字化和人工智能工具的能力，對于優(yōu)化出版流程、縮短出版時滯、提高期刊的競爭力，從而保障期刊的高質量發(fā)展至關重要。上交大期刊中心十分重視編輯的復合能力培養(yǎng)，定期安排編輯業(yè)務培訓和編校技能比賽，幫助編輯提高業(yè)務能力，并通過組織繼續(xù)教育、行業(yè)論壇的方式，邀請高校教師、行業(yè)專家參會交流，為編輯提供學術、學科指導，還鼓勵編輯外出參加學術會議，引導編輯撰寫學術論文，全面提高編輯的綜合能力，督促傳統(tǒng)期刊編輯向復合型期刊人才轉型。

3.數字化探索實踐初見成效

上交大通過期刊中心的“有組織辦刊”，統(tǒng)籌推進科技期刊的融合發(fā)展和數字化建設，科技期刊的數字化規(guī)模和質量都得到了較大提升。

（1）集群平臺期刊數量穩(wěn)定增長，規(guī)模、影響不斷擴大。上交大期刊集群擁有的主辦期刊（有CN號）數量為41，暫列全國第一。期刊集群結構也在不斷優(yōu)化，逐步形成對高水平研究成果的虹吸效應。以醫(yī)工交叉期刊聯盟刊群為例，該刊群旗下有期刊37本，包括SCI期刊8本，ESCI期刊3本，北大中文核心期刊7本。該刊群梯隊分明、資源互補，在共享學術資源、宣傳推廣資源，以及提升期刊影響力方面表現突出：對外，在參加醫(yī)工交叉行業(yè)會議時，以刊群的形式宣傳，能夠讓更多的專家學者對刊群內的期刊有所了解，為期刊組織高水平論文提供方便；對內，刊群實施學術資源的共建、共享，在實現資源集約化同時也有利于新刊的培育，如2024年的新辦期刊Global Medical Education就是在刊群的幫助下組織創(chuàng)刊。

（2）提升質量，主辦期刊被多個主流數據庫收錄。多年來，上交大主辦期刊聚焦高質量辦刊，眾多期刊被主流數據庫收錄。如圖3所示，55種科技期刊中，被不少于20個數據庫收錄的期刊有3種，分別是Journal of Digestive Diseases、Journal of Diabetes和Nano-Micro Letters，占比5.45%；數據庫收錄個數在[15，20）的期刊有4個，占比7.27%；數據庫收錄個數在[10，15）的期刊有10個，占比18.19%；數據庫收錄個數在[5，10）的期刊有22個，占比40%；數據庫收錄個數少于5的期刊有16種，占比29.1%。其中WoS Core Collection（即核心庫，包括SCIE、ESCI、SSCI和AHCI）收錄期刊總數19種（被WoS收錄的交大期刊總數為22），其中11種為SCIE收錄，9種為ESCI收錄，2023年新增ESCI收錄3種。入選Scopus期刊數量為35種，入選DOAJ期刊數量為18種。上交大科技期刊被多個數據庫收錄，一方面是對期刊影響力的認可，一方面也是對期刊的數據格式、數據標準等數字化工作的肯定。

三、經驗啟示

1.完善期刊網站功能，強化數字出版能力

網站是期刊最重要的展示窗口。期刊編輯部應深度參與網站建設，展現期刊的特色，突出重點內容：①網站設計要以用戶需求為導向，完善網站的版面和欄目設計，增強網站的使用便利性，提高用戶使用感受。②及時維護，更新期刊網站的內容與鏈接，采用圖文、視頻和音頻等多種形式展現期刊內容、網站特色，及時發(fā)布前沿動態(tài)、科研成果，滿足用戶獲取最新資訊的需求。③打通期刊網站與社媒平臺的分享通道。社交媒體作為宣傳平臺，有獨特的社交功能，可以利用社交屬性增加用戶黏性，方便編輯、讀者、作者以及審稿人的相互聯系，提高期刊宣傳效率，擴大期刊的影響力。

此外，規(guī)范網站發(fā)布的論文出版數據。一方面，這有助于論文的快速送檢和數據庫收錄；另一方面，這也有利于實現期刊數字資源的深度挖掘和數據分析，進而為期刊的數據集成融合，以及期刊數據在不同應用服務系統(tǒng)間的交互打下數據基礎，以滿足知識服務、科學決策等期刊數字增值服務?？傊?，網站作為期刊品牌拓展“門面”，及時對其升級改版的同時，也要注重對期刊網站的推廣，力求科技期刊網站功能的最大化。

2.提高期刊數字內容與媒體融合的質量

由上交大科技期刊融媒發(fā)展實踐可知，提高期刊與媒體融合的質量，需要針對不同社媒平臺和受眾，提供差異化傳播內容和形式，深度挖掘期刊數字資源以形成特色的知識服務?？茖W發(fā)展至今，研究步驟越來越復雜，技術越來越精深。醫(yī)學、生物學、化學等實驗性質較強且不容易實現研究結果復現的領域，其相應的學術期刊更應重視新媒體的使用，借助視頻、增強出版等融媒技術，系統(tǒng)化呈現論文研究結果，促進學術成果的傳播與引用。

以科技期刊微信公眾號為例，愛思唯爾開通了愛思唯爾科研醫(yī)學服務公眾號，該公眾號除提供常規(guī)的推文和視頻號服務外，還具有拓展功能，建有“愛科研”“愛醫(yī)學”“服務中心”板塊。其中“愛醫(yī)學”可以鏈接到專業(yè)知識服務產品ClinicalKey（可在線使用或下載App使用）。ClinicalKey涵蓋《柳葉刀》《梅奧診所論文集》《格氏解剖學》等臨床診療數據，通過數據整合為用戶提供知識搜索及方案支持服務。這些知識服務產品借由微信平臺，能夠直觀、便捷地讓用戶獲取，極大地提升了用戶的體驗感。

科技期刊想要實現媒體融合下的高質量發(fā)展，需要正確認識不同媒體平臺運營的特點和規(guī)律，利用不同媒體之間的差異，例如，發(fā)揮微信功能欄、視頻號的作用，增加圖片、視頻、直播等直觀的內容形式，實現期刊內容資源的歸類、補充和整合，以延伸期刊論文的使用場景。[6][7]

3.建設期刊集群，促進期刊學術資源共享

集約化和集群化是國際學術出版的趨勢。小而散的單刊運營模式既無法與國際出版集團競爭，也不能解決我國期刊“兩頭在外”的問題。2021年，中宣部、教育部和科技部印發(fā)《關于推動學術期刊繁榮發(fā)展的意見》，提出要推進期刊集群化建設，加快融合發(fā)展、提升科技期刊國際傳播能力。期刊集群化發(fā)展是期刊做大做強的一個重要策略，特別在提高資源使用效率、降低單刊運營成本方面優(yōu)勢更為明顯。從減輕期刊編輯部工作量角度，期刊集群化服務平臺，能夠實現從采編、生產、發(fā)布、期刊數據庫對接、宣傳到期刊數據監(jiān)控的一站式出版服務；集群還將整合各刊的作者、審稿人、專家、稿件等資源，提高辦刊效率、擴大了群品牌影響力。從服務讀者角度，期刊集群擁有獨立的數據倉儲平臺，在一定程度上實現了專業(yè)知識資源的存儲、發(fā)現與集聚，可通過集群的學術數據為讀者用戶進行行業(yè)科研動態(tài)推薦、知識圖譜分析，輔助用戶進行知識發(fā)現、選題分析與調研、文獻管理和論文寫作等。

4.積極推進期刊開放獲取建設

開放獲取不僅能夠提高期刊的可見度、可訪問性和使用率，也有助于提升期刊的學術影響力和聲譽。開放獲取對于促進科學傳播與交流、推動開放科學規(guī)范化發(fā)展、加強國際或跨領域科學合作，以及為全球復雜性問題提供科學解決途徑等都具有極其重要的現實意義。開放獲取作為新興的期刊出版形式，經過二十多年的發(fā)展雖取得了較為廣泛的認可，但相比傳統(tǒng)的訂閱模式，仍有很多問題尚待解決。研究發(fā)現，2000—2019年間，有84種科學領域的OA期刊以及近100種人文社科領域的OA期刊，已經從互聯網上消失，因為出版商停止了對這些期刊的數據維護。[8]這對于科學研究是極為不利的，也與開放科學的初衷相悖。

隨著我國開放獲取期刊數量和比例不斷攀升，科技期刊也應積極作為，堅持共商共建原則，不斷為完善開放獲取出版形式貢獻智慧和方案。一方面要遵照當前開放獲取相關規(guī)范，進一步完善期刊的網站建設，積極加入國際開放獲取數據庫，逐步擴大開放獲取期刊的學科范圍，提高科技論文的曝光度和影響力。另一方面，提高自身期刊開放獲取數據存儲質量，充分發(fā)揮我國的制度優(yōu)勢，利用國家、學校圖書館以及地方公共數字圖書館的數據存儲平臺為自辦的OA期刊提供長期存儲服務，以保證學術資源的可靠獲取，為開放獲取發(fā)展貢獻中國力量。

四、結語

《關于推動學術期刊繁榮發(fā)展的意見》明確提出，學術期刊應該“順應媒體融合發(fā)展趨勢，堅持一體化發(fā)展，通過流程優(yōu)化、平臺再造，實現選題策劃、論文采集、編輯加工、出版?zhèn)鞑サ娜湕l數字化轉型升級，探索網絡優(yōu)先出版、數據出版、增強出版、全媒體出版等新型出版模式”。隨著數字技術的發(fā)展，新媒體的不斷普及，傳統(tǒng)科技期刊的融合發(fā)展和數字化轉型成為落實國家期刊發(fā)展戰(zhàn)略的必然要求，也是適應數字時代知識獲取方式轉變的必要手段。通過分析上海交通大學科技期刊融合發(fā)展、數字化轉型現狀和困境，合理借鑒愛思唯爾等在融媒背景下推動期刊數字化建設的相關經驗，從完善期刊網站功能、提高期刊數字內容與媒體融合的質量、開展期刊集群建設和推進期刊開放獲取四方面提出對策，以應對不同層面的期刊數字化發(fā)展要求，為科技期刊的數字化轉型提供參考。

（作者單位系上海交通大學期刊中心）