當“中醫(yī)熱”的風頭吹向中青年，吹入生活，于是有了這樣的場景：近日，遼寧中醫(yī)藥大學在沈陽舉辦首屆中醫(yī)藥文化夜市，僅僅3晚，就帶動了10萬余人次參與。山東、湖南、江西、河南、江蘇、廣東等多地都出現(xiàn)了“中醫(yī)夜市”，將傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化融入“夜生活”。在上海，“中藥冰淇淋一份賣到38元”的話題一度沖上熱搜。還有，年輕人紛紛搶購物美價廉的烏梅湯，導致浙江省中醫(yī)院互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院的服務(wù)器被擠爆，工程師連夜搶修。

雖然“藥膳冰激凌”“中藥試吃”的火爆令人們正視了“中醫(yī)”帶來的消費潛力，但其中亦有不少聲音認為這是與中醫(yī)診療相違背的理念，僅僅是噱頭。那么將“中醫(yī)中藥”以時尚新玩法融入市民生活的方式是在“消費”中醫(yī)，還是“普及”中醫(yī)，還是“盤活”中醫(yī)？

中醫(yī)藥確實需要“生活化”的推廣方式?！爸嗅t(yī)藥學是中國古代科學的瑰寶，也是打開中華文明寶庫的鑰匙。”中醫(yī)藥學包含著中華民族幾千年的健康養(yǎng)生理念及其實踐經(jīng)驗，為維護國人健康發(fā)揮著重要作用，在民間具有良好的群眾基礎(chǔ)。但是在實際生活中，中醫(yī)藥文化被賦予了神秘的印象和抽象的色彩，一談起中醫(yī)理念，仿佛總有看不見、摸不著、講不明的“氣”無形中隔開了中醫(yī)與老百姓。而“中醫(yī)夜市”的出現(xiàn)則打破了這種隔閡，使中醫(yī)藥“生活化”“具象化”，變得能吃、能看、能玩，不僅能夠激發(fā)老百姓尤其是年輕人對中醫(yī)藥文化的興趣，也能夠潛移默化提升人們的健康素養(yǎng)?！暗?025年，中醫(yī)藥文化產(chǎn)品和服務(wù)供給更為優(yōu)質(zhì)豐富，中醫(yī)藥文化傳播體系趨于健全，公民中醫(yī)藥健康文化素養(yǎng)水平提升至25%左右?！币陨蟻碜浴丁笆奈濉敝嗅t(yī)藥文化弘揚工程實施方案》的內(nèi)容凸顯了國家對中醫(yī)藥的日益重視。怎么做好中醫(yī)藥與日常生活的融合，例如通過“中醫(yī)夜市”等親民方式推廣中醫(yī)藥，加深老百姓對中醫(yī)藥的認同，是未來需要思考的問題。

社會需要更多“生活化”的中醫(yī)藥。由于互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，自媒體越來越發(fā)達，能夠吸引人眼球、帶來流量的事物才可以帶來更好的經(jīng)濟效益，為社會創(chuàng)造更多經(jīng)濟價值。為積極宣傳自身中醫(yī)特色和技法，中醫(yī)師們也開始改變傳統(tǒng)留在診室等著病人求醫(yī)上門的方式，轉(zhuǎn)而走入夜市、送醫(yī)送藥、上門服務(wù)。醫(yī)院服務(wù)模式的改變也必然帶來服務(wù)產(chǎn)品的升級，如推出的中醫(yī)茶飲、藥膳和膏方等，都是中醫(yī)藥文化的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化?！耙龊弥嗅t(yī)藥守正創(chuàng)新、傳承發(fā)展工作，建立符合中醫(yī)藥特點的服務(wù)體系、服務(wù)模式、管理模式、人才培養(yǎng)模式，使傳統(tǒng)中醫(yī)藥發(fā)揚光大。”習近平總書記對中醫(yī)藥事業(yè)作出的重要批示，要求醫(yī)院管理者、從業(yè)者從多角度多方面思考。為了將服務(wù)和產(chǎn)品更好融入老百姓的生活，我們只有深入挖掘中醫(yī)藥優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，讓古籍中的知識活起來，將中醫(yī)理念變?yōu)樯钪械摹罢勝Y”，令中藥食材成為餐桌上的“?？汀保拍軌蜃屩嗅t(yī)這個瑰寶煥發(fā)新的生命力。

建立有效的社會監(jiān)督機制必不可少。中醫(yī)藥食品、產(chǎn)品乃至衍生品進入消費市場之前，都應該把好市場監(jiān)督關(guān)，也必須經(jīng)過嚴格的科學驗證和審視。畢竟，無論是藥品安全還是食品安全，都是不容突破的民生底線。不能因為某些冒牌中醫(yī)的“老鼠屎”，而壞了中醫(yī)“這鍋粥”，更不能讓中醫(yī)僅僅成為老百姓口中的噱頭。同時，知識產(chǎn)權(quán)的保護也尤為重要。從《傷寒論》經(jīng)典方成為海外大熱的“漢方藥”，我們可以看出，當大浪淘沙出現(xiàn)好產(chǎn)品時，我們要有清醒的知識產(chǎn)權(quán)保護的意識，不能只求曇花一現(xiàn)，應該讓中醫(yī)藥優(yōu)秀成果在中國本土生根發(fā)芽，更好更長久為老百姓健康服務(wù)。

（作者系市人大代表，上海浦東新區(qū)中醫(yī)醫(yī)院院長）