摘 要：融媒體視域下，電視新聞短視頻已成為大眾接收信息的渠道之一。本文以電視新聞短視頻的優(yōu)勢為切入點，結合當下電視新聞短視頻創(chuàng)作及傳播的實際情況，分析其中存在的各類問題，并提出有針對性地建議，旨在提高電視新聞短視頻質量，拓寬新聞傳播渠道、豐富新聞傳播內容，實現(xiàn)新聞業(yè)的長遠發(fā)展。

關鍵詞：融媒體；電視新聞；短視頻

中圖分類號：G222.3 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2024）09-0049-04

一、引 言

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動通信技術的發(fā)展，信息傳播方式發(fā)生了深刻變革，融媒體已成為信息傳播的重要形式。融媒體通過整合電視、網(wǎng)絡、社交媒體等多種傳播渠道，使受眾能夠隨時隨地獲取新聞資訊[1]。特別是在5G技術的推動下，電視新聞短視頻因具有短小精悍、內容豐富、傳播便捷等優(yōu)勢，逐漸成為大眾獲取新聞信息的主要渠道[2]。中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)的《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》以及文化和旅游部印發(fā)的《“十四五”時期文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》，明確指出要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合，提升媒體的傳播力、引導力、影響力和公信力。在此背景下，電視新聞短視頻既要提高傳播速度，又要保證內容的真實性和權威性，主動承擔起引領主流輿論的社會責任。

二、融媒體視域下電視新聞短視頻的應用優(yōu)勢

（一）可節(jié)約電視新聞的制作成本和傳播成本

新聞短視頻是指將新聞中的文字性內容以短視頻的方式來進行傳播。在融媒體背景下，電視新聞短視頻的傳播方式能夠大幅度節(jié)約新聞制作成本和傳播成本。一方面，傳統(tǒng)的電視新聞編發(fā)模式通常為：采集新聞素材→編寫新聞稿→編輯新聞稿→發(fā)布新聞報道→監(jiān)督與反饋→更新報道[3]。在此流程中，專業(yè)記者、編輯和攝影師等人員負責采集、編輯、排版和傳播新聞，往往會消耗大量的物力、人力資源，也會影響新聞傳播的時效性。但是，通過新聞短視頻化，電視臺將制作的新聞短視頻通過互聯(lián)網(wǎng)技術傳播到網(wǎng)絡平臺中，將報道的文字性、口述內容數(shù)據(jù)化，用戶通過手機等移動端設備就可自行閱讀，實現(xiàn)了新聞高效傳播。另一方面，從新聞傳遞效率來看，在面對某些突發(fā)社會事件時，記者可直接通過手機完成信息采集，并利用剪映等手機端APP，進一步編輯加工新聞素材，在最短的時間內向用戶傳遞信息，保證了新聞報道的高效性和及時性，提高了新聞傳遞效率，節(jié)約了新聞傳遞成本。比如，《光明日報》通過視頻號發(fā)布短視頻“山西太原消防隊員接水降溫”，獲得3.2億次觀看和近1300萬次點贊。通過短視頻，《光明日報》成功向受眾傳達了信息，還大幅提升傳播效率。又如，2021年河南暴雨期間，河南廣播電視臺進行了密集報道，發(fā)布了1800多條短視頻，利用廣電集團資源進行救災現(xiàn)場直播，獲得了廣泛好評，這也顯示出短視頻在重大事件報道中的高效性和低成本優(yōu)勢。

（二）切實符合信息化時代的新聞傳播規(guī)律

在信息化時代，信息傳播速度和廣度顯著提升，傳統(tǒng)新聞傳播方式已很難滿足現(xiàn)代社會需求。2019年1月25日，習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習時強調，推動媒體融合發(fā)展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎，為實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標、實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。電視新聞短視頻化順應融媒體時代的發(fā)展趨勢，展現(xiàn)出顯著優(yōu)勢。首先，短視頻的碎片化傳播方式，滿足了受眾快速獲取信息的需求，提升了傳播效率。其次，電視新聞短視頻化充分發(fā)揮了多媒體融合優(yōu)勢，結合文字、圖片、動畫等多種媒介形式，增強了新聞內容的表現(xiàn)力和吸引力。最后，短視頻適應移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，拓寬了新聞傳播渠道。通過社交媒體和短視頻平臺，電視新聞短視頻能夠快速觸達移動端用戶，擴大傳播范圍和影響力[4]。比如，央視新聞客戶端發(fā)布的《鼓嶺！鼓嶺》短視頻新聞，利用沙畫和電視資料畫面相結合的方式，講述了一段中外民間交往的佳話，成功將歷史與現(xiàn)代技術結合，增強了新聞的感染力和傳播力，實現(xiàn)了高效、廣泛的新聞傳播。

三、融媒體視域下電視新聞短視頻創(chuàng)作及傳播現(xiàn)存問題

（一）監(jiān)管與審核機制有待完善

融媒體視域下，短視頻作為新聞傳播的重要載體逐漸嶄露頭角。但是，在快速崛起的過程中，監(jiān)管與審核機制的滯后逐漸成為制約其健康發(fā)展的關鍵因素。

一是，雖然大部分短視頻平臺已經(jīng)具備內容篩選和審核機制，但在執(zhí)行中還存在一些問題。比如，為了保證內容的即時性，很多平臺是在短視頻發(fā)布后才進入審核階段，導致虛假或誤導性內容在短時間內被大量傳播[5]。又如，一些新興短視頻平臺的審核受限于技術和人力，對于復雜或模糊的新聞事實判斷存在一些爭議。二是，由于短視頻制作和發(fā)布的門檻較低，使得大量非專業(yè)或非正規(guī)機構參與其中。同時，在當前的短視頻平臺生態(tài)中，因點擊率往往直接關聯(lián)到收益，部分內容制作者為了吸引受眾眼球、獲取流量，采用標題黨、夸大其詞等策略，削弱了新聞內容的權威性。電視媒體對短視頻監(jiān)管不到位，沒有充分發(fā)揮出在短視頻平臺的引導力和影響力，從而制約了新聞短視頻的傳播效果[6]。

（二）內容質量參差不齊

融媒體視域下，電視臺制作的新聞短視頻內容質量參差不齊。一方面，短視頻內容出現(xiàn)同質化。為了吸引流量，部分電視臺在“爭搶”報道相同的資訊信息，導致對熱點事件的重復性報道屢見不鮮。這種現(xiàn)象說明電視媒體在深度報道、特色制作方面存在短板，忽略了對事件更深層次的挖掘。另一方面，當前的電視新聞短視頻制作方式多停留在簡化長視頻的層面，即把長視頻剪輯成短視頻發(fā)布[7]。這樣的做法看似節(jié)約成本，實則忽略了短視頻平臺與電視媒體在新聞的深度、廣度以及敘事結構上有很大差異。短視頻平臺的受眾偏好短小精悍、富有沖擊力的內容，而簡單剪輯的短視頻往往缺乏必要的情節(jié)設計和信息密度，難以滿足受眾的需求。比如，部分電視臺只是將原有的新聞報道片段進行簡單裁剪，沒有針對短視頻的傳播特點進行重新編輯和制作，導致內容不連貫，信息傳遞不充分，吸引力大打折扣。此外，由于短視頻的制作周期短、更新速度快，個別電視媒體為了應對這種頻繁的更新節(jié)奏，以犧牲質量為代價，只進行簡單的拍攝與加工，未顯示出專業(yè)能力，損害了電視媒體的形象，也在潛移默化中降低了公眾對專業(yè)媒體的信任度，不利于新聞業(yè)的長遠發(fā)展。

（三）互動性有待提升

目前，電視新聞短視頻雖逐漸成為傳播新聞的主要形式之一，但也存在一些不足：一方面，互動方式單一且被動。電視新聞短視頻的傳播側重于內容的傳播與推送，而非雙向的交流與互動。盡管現(xiàn)代社交媒體平臺提供了豐富的互動工具（如評論、點贊、轉發(fā)等），但多數(shù)電視新聞短視頻僅在發(fā)布后獲得一些被動的用戶反饋，沒有主動參與用戶討論，并且視頻評論區(qū)多是用戶與用戶之間的交流，電視臺和用戶之間存在著較大壁壘[8]。另一方面，用戶反饋信息的處理與分析不足。用戶在新聞短視頻下的評論可提供豐富的觀點和反饋，但大部分電視臺未能有效利用這些數(shù)據(jù)來改進內容或增強用戶體驗。

四、融媒體視域下電視新聞短視頻創(chuàng)作及傳播的優(yōu)化策略

（一）提高監(jiān)管力度，完善新聞短視頻監(jiān)管與審核機制

隨著融媒體時代的到來，電視新聞短視頻逐漸成為新聞內容傳播的重要載體。為確保內容的真實性與權威性，電視臺必須不斷完善監(jiān)管與審核機制。

第一，強化內部審核流程。電視臺要形成一套完備的審核體系，比如，引入層級審核制度，確保每一個新聞短視頻在發(fā)布前至少經(jīng)過兩至三輪審核；設立專門的事實核查團隊，實時審查新聞內容，并及時更正錯誤，保證內容真實、權威。此外，還要定期對審查小組進行培訓，確保其始終保持高度的敏感性與洞察力。

第二，利用技術助力審核工作。隨著科技的進步，人工智能和機器學習技術為新聞審核提供了新的可能。一方面，電視臺要積極與技術公司進行合作，引入自動化審核系統(tǒng)，通過自然語言處理（NLP）技術對短視頻內容進行初步篩查。比如，騰訊云的內容審核服務能夠自動識別視頻中的敏感詞匯和圖像，及時標注并反饋給審核團隊。另一方面，要使用計算機視覺技術檢測視頻中的不當畫面，過濾掉低俗或暴力內容。此外，電視臺還應定期更新審核算法，與時俱進，善于使用最新的技術識別新聞造假手段，如Deepfake技術，提升審核工作的精準度和時效性。

第三，與短視頻平臺深入合作。電視臺要主動與新媒體平臺建立緊密的合作關系。比如，與抖音、快手等短視頻平臺合作，開設專屬頻道和賬號，利用平臺算法推薦機制，增加優(yōu)質新聞短視頻的曝光率。同時，建立聯(lián)合發(fā)布機制，確保新聞內容在電視臺和短視頻平臺同步上線，提高新聞傳播的時效性、擴大覆蓋面。

第四，加大對新聞短視頻制作者的培訓力度。為確保內容的真實性，電視臺不能完全依賴外部審核，還應重視對新聞短視頻制作者的內部培訓。比如，定期開展新聞倫理、職業(yè)操守等培訓，提升新聞短視頻工作者的職業(yè)素養(yǎng)。此外，還要制定詳細的《新聞短視頻制作指導手冊》，明確每一步的操作規(guī)范，實現(xiàn)新聞短視頻的高質量制作。

第五，激勵與約束并重。電視臺應建立一套激勵與懲罰并重的機制。對于制作出高質量、客觀真實新聞的短視頻團隊和個人給予適當?shù)莫剟?；對于違反規(guī)定、制作虛假新聞的人員，給予相應的懲罰，保證約束力度。

（二）強化內容主導，創(chuàng)新新聞內容及表現(xiàn)形態(tài)

面臨融媒體時代的挑戰(zhàn)，電視新聞短視頻要在內容和表現(xiàn)形式上持續(xù)創(chuàng)新，以滿足受眾不斷變化的需求，同時突出專業(yè)性和權威性。

一方面，針對新聞短視頻內容創(chuàng)新，電視臺不能簡單追逐熱點，而是要選擇有價值的內容，更多地關注深度報道和事件背后的人文、社會意義。比如，2023年中央電視臺新聞頻道推出的《看見中國》系列短視頻，通過深入挖掘老百姓的故事，展現(xiàn)了生活的多樣性。該系列短視頻不僅關注社會熱點，還揭示了背后的人文情懷和社會意義，引發(fā)了觀眾的共鳴和討論。

另一方面，針對新聞短視頻融媒產(chǎn)品的形態(tài)創(chuàng)新，電視臺應采用更新穎的方式傳遞新聞信息內容，引導用戶參與到新聞事件的討論。特別在制作新聞短視頻產(chǎn)品時，可將新聞短視頻中的報道內容以“文字+圖片”或“文字+音樂”的形式展現(xiàn)，并在新聞報道過程中融入與新聞信息有關的動畫等元素，豐富新聞報道場景，調動用戶的感官共鳴。比如，新華社新媒體中心推出的《一帶一路》系列短視頻，通過動畫與實景相結合的方式，生動展示了“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的風土人情，不僅增強了觀眾的觀看體驗，也達到了輿論正向引導的積極效果。

（三）注重雙向交流，增強新聞短視頻用戶黏性

在融媒體時代背景下，電視新聞短視頻要強化創(chuàng)作者與用戶間的雙向交流，進一步增強用戶黏性。

第一，創(chuàng)建互動環(huán)節(jié)并實時參與用戶討論。電視臺要在發(fā)布新聞短視頻后，設立專門的互動環(huán)節(jié)，如“用戶問答”“熱點討論”等。每周舉辦一次直播互動節(jié)目，邀請新聞主播或記者在線解答用戶的問題。

第二，推動用戶生成內容（UGC），激勵用戶參與。電視臺要積極舉辦有獎征集活動，鼓勵用戶拍攝并上傳與新聞相關的短視頻，豐富新聞報道。比如，騰訊新聞曾舉辦過“我的家鄉(xiāng)故事”短視頻征集活動，鼓勵用戶將自己的作品在平臺上進行展示，并且對優(yōu)秀作品給予了一定獎勵，不僅提升了用戶的參與度，還通過用戶生成內容，豐富了新聞報道的視角。

第三，建立多渠道反饋機制，提升響應速度。電視臺應在官網(wǎng)、APP以及各大社交媒體平臺上設置專門的反饋渠道，方便用戶隨時提交意見和建議。同時，建立高效的反饋處理機制，確保用戶的反饋能在第一時間得到回應。比如，湖南衛(wèi)視在其官方APP上設立了用戶反饋專區(qū)，用戶的每條反饋都會在24小時內得到回復，不僅增強了用戶的互動體驗，還提升了用戶的滿意度。

五、結 語

在融媒體時代背景下，電視媒體必須積極應對技術變革和受眾需求的變化，采用現(xiàn)代化技術和傳播策略，才能在激烈的媒體競爭中保持領先地位。面對未來，電視新聞短視頻要持續(xù)探索創(chuàng)新路徑，不斷優(yōu)化內容和形式，增強用戶黏性，實現(xiàn)新聞業(yè)的長遠發(fā)展，為社會提供高質量的新聞服務。

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[責任編輯：宋嘉樂]