摘 要：隨著融媒體時代的深入發(fā)展，媒介生態(tài)和傳播格局發(fā)生了深刻變革，時政新聞在適應(yīng)內(nèi)部和外部變化的發(fā)展過程中，暴露出自身存在的一些問題。本文重點分析了時政新聞的內(nèi)涵及發(fā)展現(xiàn)狀，探討了提升時政新聞影響力的重要性和當(dāng)下時政新聞在發(fā)展過程中呈現(xiàn)的問題，由此提出融媒體時代提升時政新聞影響力的針對性策略，旨在為時政新聞的進一步發(fā)展創(chuàng)造強大的原生內(nèi)驅(qū)力和強有力的環(huán)境支撐、技術(shù)支撐。

關(guān)鍵詞：融媒體；時政新聞；影響力；策略

中圖分類號：G212 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2024）09-0045-04

一、時政新聞的內(nèi)涵及發(fā)展現(xiàn)狀

時政新聞是根據(jù)其所反映的新聞內(nèi)容和時效劃定的新聞分類，目前，學(xué)界缺乏統(tǒng)一的定義表述。本文認為，時政新聞是對國家政治生活中新近發(fā)生事實的報道，是與國家的政治、經(jīng)濟、社會、文化、軍事、外交活動最新動態(tài)密切相關(guān)的報道，它在宣傳國家發(fā)展政策、培養(yǎng)群眾政治情感、構(gòu)建良好社會輿論環(huán)境、維持社會穩(wěn)定發(fā)展等方面發(fā)揮著巨大作用，能夠幫助人民群眾及時了解國家的各類政策。相較于民生新聞、娛樂新聞等“軟新聞”，時政新聞具有很強的政治性、嚴肅性、權(quán)威性和時效性。

在傳統(tǒng)媒體時代，新聞從業(yè)者始終堅持及時、快速地收集時政信息，在時政新聞采編和傳播中堅定正確的政治導(dǎo)向，彰顯著時政新聞的傳播力和影響力。隨著以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體平臺為基礎(chǔ)的融媒體時代深入發(fā)展，媒介生態(tài)和傳播格局發(fā)生了深刻變革，群眾接觸到的新聞數(shù)量直線上升，獲取新聞的渠道也隨之增加。這些都對時政新聞提出了新的發(fā)展要求，比如，提高傳播時效性、探索多元化傳播形式、增強互動性、深入挖掘新聞內(nèi)容、精煉新聞?wù)Z言等。當(dāng)下，時政新聞在適應(yīng)內(nèi)部和外部變化的發(fā)展過程中，暴露出自身存在的一些問題，影響其進一步發(fā)展。如何搭乘融媒體時代快車、順應(yīng)時代發(fā)展要求、滿足受眾需要，提升時政新聞影響力，成為各大新聞媒體亟需研究的課題。

二、融媒體時代提升時政新聞影響力的重要性

（一）有利于促進時政新聞長遠發(fā)展

傳統(tǒng)媒體時代，報紙、廣播、電視等平臺是時政新聞傳播的主通道和主陣地，但是，這些平臺的信息流通量和流通速度較低[1]。融媒體時代，5G、VR、人工智能等技術(shù)和以移動端為載體的微信、微博、抖音、今日頭條等新媒體平臺發(fā)展得如火如荼，不僅拓寬了時政新聞的傳播渠道，擴大了傳播范圍，簡化了生產(chǎn)流程，還使各大新聞媒體能夠?qū)⒏嗟娜肆?、物力、財力投入到新聞?nèi)容創(chuàng)作工作中，不斷輸出更具競爭力、更加符合時代發(fā)展和市場規(guī)律的時政新聞產(chǎn)品，從而提升時政新聞影響力，促進時政新聞長遠發(fā)展。

時政新聞大多是對黨的路線、方針、政策的報道，與人民群眾生活息息相關(guān)。融媒體時代提升時政類新聞影響力，助力時政新聞實現(xiàn)傳播模式、傳播路徑的創(chuàng)新發(fā)展，有利于時政新聞以新形式、新姿態(tài)、新面貌走近群眾，讓人民群眾容易接收、愿意接收、喜歡接收[2]。只有深入群眾，“從群眾中來，到群眾中去”，才能擴大時政新聞的群眾基礎(chǔ)，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（二）有利于正確引導(dǎo)社會輿論，促進和諧社會構(gòu)建

一方面，時政新聞具有較強的政治性和引導(dǎo)性，屬于“硬新聞”，能夠從方針政策、政治活動、政治教育等角度讓群眾全方位了解國家的發(fā)展方向，強有力地引導(dǎo)群眾樹立正確的國家觀、價值觀、是非觀和榮辱觀。融媒體時代，為了提高自身影響力，時政新聞借助各類新手段、新平臺，讓內(nèi)容實現(xiàn)“軟著陸”，更加親民，吸引人民群眾主動深入了解相關(guān)政策信息，培養(yǎng)個人政治情感，進一步實現(xiàn)對群眾的教育引領(lǐng)作用，促進了中國特色社會主義和諧社會的構(gòu)建。

另一方面，雖然融媒體時代下各類自媒體如雨后春筍般不斷涌出，但主流媒體仍是時政新聞報道的主體。時政新聞不斷提升自身影響力，有利于凸顯其權(quán)威性和客觀性，一定程度上鞏固了主流媒體的地位，有助于正確引導(dǎo)社會輿論。

（三）有利于滿足人民群眾對時政新聞多樣化的需求

一方面，融媒體時代，人民群眾獲取新聞信息的渠道更加多樣，對時政新聞的接收不再局限于報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，媒介選擇上也有了更高的要求。因此，時政新聞要借助各類新媒體平臺優(yōu)勢，利用多樣化的媒介產(chǎn)品豐富傳播手段，滿足人民群眾對新聞接收渠道的多樣化需求。

另一方面，傳統(tǒng)的時政新聞報道主要以圖文結(jié)合與主持人播報的方式為主，篇幅較長，主題不突出，難以滿足當(dāng)下群眾在聽覺、視覺、審美體驗等方面的要求。因此，時政新聞要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的報道模式，拍攝生動有趣的畫面，搭建互動平臺，從而提升自身影響力[3]。這樣才能強化新聞報道的現(xiàn)場感，增強新聞的可視化效果，給人民群眾帶來更豐富的視聽體驗，滿足他們對時政新聞內(nèi)容體驗感的多樣化需求。

三、時政新聞在當(dāng)下發(fā)展過程中存在的問題

（一）內(nèi)容質(zhì)量有待提高

首先，部分時政新聞的內(nèi)容缺乏特色，存在同質(zhì)化現(xiàn)象。傳統(tǒng)的時政新聞報道內(nèi)容大多聚焦于政策解讀、重要講話和會議章程等方面，報道的題材有限。部分媒體對時政新聞的報道角度相似，內(nèi)容同質(zhì)化、模式公式化，不利于引導(dǎo)人民群眾從多個視角理解黨和政府的各項決策。

其次，部分時政新聞內(nèi)容缺乏深度。由于時政新聞本身的嚴肅性和政治性較強，部分媒體進行報道時，過于依賴講話內(nèi)容、會議紀要和新聞通稿，僅在這些現(xiàn)成材料的基礎(chǔ)上陳述和羅列觀點，缺乏多角度、深層次地解讀，導(dǎo)致時政新聞中所包含的關(guān)于人民群眾切身利益的重要信息難以及時傳播，群眾也很難通過時政新聞報道了解事件本質(zhì)。

最后，部分時政新聞內(nèi)容的語言風(fēng)格較為單一。受新媒體影響，群眾更愿意接觸語言風(fēng)格較為靈活、易于理解的新聞報道。但是，當(dāng)前部分時政新聞的語言風(fēng)格與寫作風(fēng)格較為單一，專業(yè)術(shù)語過多，容易使群眾產(chǎn)生距離感，難以激發(fā)其閱讀興趣、引發(fā)情感共鳴，不利于時政新聞的可持續(xù)發(fā)展。

（二）采編及傳播方式較為傳統(tǒng)

一方面，部分時政新聞僅采用既定的框架進行采訪和編輯，通常是根據(jù)時政新聞事件的主題提前編寫好稿件內(nèi)容，然后依據(jù)稿件再拍攝相應(yīng)的畫面，最后通過后期剪輯和制作形成作品。這種新聞采編方式缺乏創(chuàng)新性，對群眾的吸引力不強，也難以體現(xiàn)時政新聞的價值。此外，在這一采編框架下，新聞編輯的個人感情色彩一定程度上影響時政新聞的客觀性和傳播效果。

另一方面，部分時政新聞傳播方式不夠多元。雖然融媒體時代下的新聞傳播形式越來越多樣，但是，由于時政新聞的特殊性，部分新聞媒體依然堅持圖片拍攝與文字編輯相結(jié)合，再配合現(xiàn)場各發(fā)言人講話的同期聲和畫面的報道方式。這些新聞媒體沒有充分認識到新媒體技術(shù)、平臺與時政新聞報道相結(jié)合的可能性。對人民群眾來說，相較于語言生硬、內(nèi)容晦澀的圖文報道，更愿意接觸符合時代發(fā)展和自身需求的新聞信息。如果依舊堅持傳統(tǒng)的傳播形式，不僅會影響時政新聞的整體質(zhì)量，也容易造成受眾群體的流失。

（三）從業(yè)者的專業(yè)素養(yǎng)有待提升

首先，部分時政新聞工作者的思維模式相對固化。當(dāng)前，部分時政新聞工作者在采、寫、編、播流程中已經(jīng)形成了固化思維，認為時政新聞應(yīng)該區(qū)別于其它類型新聞，呈現(xiàn)出的效果應(yīng)該是嚴肅的、規(guī)矩的。但是，他們忽略了時政新聞也是新聞產(chǎn)品的一種，其服務(wù)對象是人民群眾，首要目的是方便群眾理解。

其次，部分時政新聞工作者的專業(yè)能力有待提升。融媒體時代，要求時政新聞工作者能夠做到專業(yè)性、廣泛性，即具備多元化技能，不僅在新聞的采訪、編輯等基本專業(yè)技能上具備較高水平，還要具備專業(yè)的新聞剪輯制作、用戶反饋互動、新聞數(shù)據(jù)收集等能力。但是，當(dāng)下部分時政新聞工作者存在基本功不扎實、知識庫更新不及時、技能儲備不足等問題，無論在采編環(huán)節(jié)還是后續(xù)環(huán)節(jié)都顯得力不從心，難以保證時政新聞質(zhì)量。

四、融媒體時代時政新聞影響力提升策略

（一）堅持“內(nèi)容為王”

首先，要從群眾角度出發(fā)，傳播人民關(guān)心的新聞信息。一是樹立采編親民化意識。時政新聞工作者要做到“沉下身子，深入基層，邁開步子，貼近群眾”，以生活化、大眾化視角采編時政新聞，傳遞關(guān)乎人民群眾切身利益的新聞資訊，滿足人民群眾的時政新聞需求。二是找準(zhǔn)民生視角，從人民群眾關(guān)切的微觀問題切入。在時政新聞報道過程中，要學(xué)會多角度切換，從就業(yè)、醫(yī)療、教育、養(yǎng)老等角度剖析國家會議、領(lǐng)導(dǎo)人講話、國際峰會等重大時政新聞事件，把宏觀大主題轉(zhuǎn)化成貼近群眾生活的微觀小話題，引起群眾共鳴，使時政新聞更具影響力。

其次，要創(chuàng)新時政新聞內(nèi)容形式，增強報道深度。一是在時政新聞中融入不同的元素，比如，動態(tài)圖片、視頻、音頻、動畫等，使其內(nèi)容形式更加靈活、更接地氣。同時，創(chuàng)新時政新聞的寫作手法，比如，參考散文、人物傳記等文學(xué)類作品寫作手法，給人耳目一新的感覺。二是要打造深度報道模式，形成跟蹤報道、背景報道、多元延伸報道、闡釋報道、對比報道等模式，多方面提升時政新聞的生命力和傳播有效性。

最后，要增強時政新聞?wù)Z言與人民群眾的“共情力”。一是時政新聞主持人要善用新媒體技術(shù)，完成語態(tài)轉(zhuǎn)向。進行報道時，避免照本宣科，運用接地氣的語言解讀各類新聞時間，拉近人民群眾和媒體的距離[4]。例如，央視主持人康輝常通過短視頻的形式講述時政新聞事件前期的活動安排、介紹新聞事件背景，用拉家常的口吻和口語化語言分享自己的所見所感，成功收獲了一大批不同年齡段的粉絲。二是各級媒體要組建時政新聞?wù)Z言專家顧問團，將政策報告和會議文件中書面化、專業(yè)化的語言轉(zhuǎn)化為易于理解的家常口語，多用打比方、講故事、舉事例的方式報道時政新聞，易于群眾接收和消化。

（二）善用新技術(shù)、新平臺

首先，要善用Vlog視頻技術(shù)。2018年博鰲亞洲論壇年會期間，中國國際電視臺推出《CGTN博鰲行Vlog》節(jié)目，成為首個將Vlog視頻應(yīng)用于時政新聞報道的主流媒體，自此，“Vlog+時政新聞”的傳播模式開始受到各大媒體青睞。融媒體時代，要讓Vlog視頻技術(shù)更好地服務(wù)時政新聞傳播，應(yīng)從三方面入手：一是不斷提升“Vlog+時政新聞”的報道內(nèi)涵，在提高趣味性和吸睛能力的基礎(chǔ)上，深入探尋時政新聞事件的本質(zhì)，用新穎的敘事方式全方位展現(xiàn)時政新聞報道主題，弘揚時代精神。二是將“Vlog+時政新聞”的傳播方式與傳統(tǒng)時政新聞報道方式相結(jié)合，形成優(yōu)勢互補，從而保證時政新聞的嚴謹性、權(quán)威性，吸引群眾注意力，推動傳統(tǒng)傳播平臺流量提升，提高時政新聞影響力。三是建立Vlog創(chuàng)作者獨特的個人風(fēng)格。創(chuàng)作者要精準(zhǔn)定位受眾人群，把握受眾需求和心理，通過總結(jié)經(jīng)驗，揚長避短，發(fā)揮自身優(yōu)勢，塑造獨特的個人風(fēng)格來吸引受眾，進而提升時政新聞影響力。

其次，要善用可視化技術(shù)。時政新聞中往往會涉及大量數(shù)據(jù)報告和數(shù)據(jù)對比的文字表述，晦澀難懂。因此，新聞媒體要借助可視化手段，突出時政新聞的直觀性。一是將時政新聞中的靜態(tài)數(shù)據(jù)用圖片、表格、視頻等形式呈現(xiàn)，保證其直觀性和易理解性；二是運用可視化動畫技術(shù)將靜態(tài)的圖片和表格升級，通過數(shù)據(jù)曲線呈現(xiàn)數(shù)據(jù)的變化，利用動畫演繹陳述事件的發(fā)展，突出時政新聞內(nèi)容的核心與重點，吸引受眾眼球。

最后，要善用VR虛擬技術(shù)。在時政新聞拍攝與制作環(huán)節(jié)，要運用VR技術(shù)實現(xiàn)動畫渲染和模型制作，提升時政新聞畫面的表現(xiàn)力，為群眾帶來良好的觀看體驗[5]。

（三）提升從業(yè)者專業(yè)能力

人才是時政新聞事業(yè)發(fā)展中不可或缺的中堅力量，因此，必須對時政新聞專業(yè)人才進行全方位、深層次的培養(yǎng)和鍛造。一方面，新聞媒體應(yīng)重視時政新聞工作者的培訓(xùn)，培養(yǎng)一批能“挑起大梁”的專業(yè)人才，組建專業(yè)時政新聞隊伍；另一方面，政府要加強時政新聞人才的培養(yǎng)投入，開設(shè)公益課程，讓時政新聞工作者憑單位證件免費學(xué)習(xí)，提升個人能力，從而為時政新聞的發(fā)展增加內(nèi)驅(qū)力，助力時政新聞高質(zhì)量發(fā)展。

此外，時政新聞從業(yè)者也要突破固有思維，樹立融媒體發(fā)展理念，深刻認識到只有順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，才能實現(xiàn)時政新聞的創(chuàng)新發(fā)展，讓時政新聞多元化傳播，最終提升時政新聞的影響力。從業(yè)者要廣泛、扎實地學(xué)習(xí)各類新媒體技術(shù)，掌握人工智能新聞自動化生產(chǎn)技術(shù)、大數(shù)據(jù)信息監(jiān)測和抓取技術(shù)、短視頻拍攝剪輯技術(shù)等，不斷提高工作效率，將自身打造成全能型新媒體時政新聞傳播人才。

五、結(jié) 語

明者因時而變，知者隨事而制。當(dāng)下，時政新聞改革正處于關(guān)鍵攻堅期，廣大媒體和新聞工作者必須深刻認識到融媒體時代的特殊性，積極轉(zhuǎn)變創(chuàng)作思維，學(xué)會運用各類新媒體技術(shù)，不斷增強時政新聞報道的嚴謹性、科學(xué)性、多樣性，并根據(jù)時代和群眾需求及時調(diào)整時政新聞的內(nèi)容形式、傳播方式、傳播渠道等，從而提升時政新聞的影響力、傳播力和公信力，引導(dǎo)人民群眾樹立起正確的國家觀、政治觀和價值觀。

參考文獻：

[1] 吳星星，靖鳴.現(xiàn)實與幻想：新媒介環(huán)境下的新聞集群效應(yīng)[J].新聞愛好者，2017（10）：22-28.

[2] 顧潔，閔素芹.社交媒體時代的公民政治參與：以新聞價值與政務(wù)微博受眾參與互動關(guān)系為例[J].國際新聞界，2018（4）：23-25.

[3] 王非凡.基于融媒體技術(shù)新聞報道模式創(chuàng)新探究：以時政類新聞為例[J].新聞傳播，2022（10）：4-6.

[4] 楊麗娜.融媒體時代下時政新聞采訪和報道的創(chuàng)新策略[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（19）：162-163.

[5] 朱帆，閆修彥.大數(shù)據(jù)時代報紙時政新聞的可視化探索[J].傳媒，2014，13（6）：27-29.

[責(zé)任編輯：喻靖雯]