要從要素品牌維度重新定義自身核心競爭能力；從資產(chǎn)品牌維度重新配置自身核心競爭資源；從責任品牌維度深化認識和理解企業(yè)核心功能。

才大穎在2023（第九屆）國企管理年會上作主題報告時表示。

在中國式現(xiàn)代化的時代背景下，深刻理解新質生產(chǎn)力

在“深入實施國有企業(yè)改革深化提升行動”的開局之年，習近平總書記提出“提高核心競爭力、增強核心功能”的總要求，明確了加快建設世界一流企業(yè)的總目標——產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領先、治理現(xiàn)代。這是賦予國有企業(yè)的時代命題，也是在世界百年未有之大變局加速演進背景下，面向中國式現(xiàn)代化的本質要求。國企必須要回答好“應該干什么”“應該怎么干”這一時代命題。

人類社會發(fā)展離不開生產(chǎn)力變革。當生產(chǎn)力發(fā)展到一定階段時，新的生產(chǎn)關系就會應運而生。當前，我們所能感受到的有效需求不足、行業(yè)產(chǎn)能過剩、社會預期偏弱、風險隱患較多、雙循環(huán)堵點頻發(fā)、不確定性上升等表象，或許都與此有一定的關聯(lián)性。

新質生產(chǎn)力，就是在這樣的時代轉折時刻，應時代之需而生成的推動新時代發(fā)展的新動力。只有置身于中國式現(xiàn)代化的大時代背景之中，才能深刻地理解和有針對性地運用。

第一，全要素生產(chǎn)率提升是新質生產(chǎn)力的核心本質。新質生產(chǎn)力的“質”強調(diào)的是質態(tài)，是生產(chǎn)力各要素在構成生產(chǎn)力系統(tǒng)時彼此互相適應的狀態(tài)。新質生產(chǎn)力突出的不只是某一種生產(chǎn)要素的領導力量，而是要更多地發(fā)揮其滲透作用，融入、激活和賦能于其他各要素創(chuàng)新，實現(xiàn)全要素生產(chǎn)率提升，最終實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級和生產(chǎn)力的躍遷。

第二，數(shù)字經(jīng)濟與綠色發(fā)展是新質生產(chǎn)力所處的客觀環(huán)境與目標約束。生產(chǎn)要素的豐富和變化是影響社會生產(chǎn)力轉變的關鍵動因。人工智能技術的快速發(fā)展，為新質生產(chǎn)力的加速生成提供了客觀條件，而面對人類命運休戚與共，社會經(jīng)濟需要可持續(xù)的高質量發(fā)展，新質生產(chǎn)力必須擦亮綠色發(fā)展底色，在這一約束條件下實現(xiàn)各要素之間的協(xié)調(diào)一致。

第三，要以產(chǎn)業(yè)鏈思維建構與中國式現(xiàn)代化相適應的新型生產(chǎn)關系。新質生產(chǎn)力的發(fā)展需要新的生產(chǎn)關系，這種新的生產(chǎn)關系以產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)生態(tài)現(xiàn)代化為標志，并且一定要與中國式現(xiàn)代化本質要求和諧共生，這樣的生產(chǎn)力才具有“新質”的真正內(nèi)涵。

品牌在提升新質生產(chǎn)力中，具有不可或缺的引領價值

在提升新質生產(chǎn)力中，品牌將進一步彰顯資產(chǎn)要素的本質，具有不可或缺的引領價值。作為一種具有促進多元創(chuàng)新屬性的要素資源，品牌這一生產(chǎn)要素的作用變得更加重要，將成為一種引起生產(chǎn)力飛躍和生產(chǎn)關系躍遷的組合力，成為產(chǎn)業(yè)鏈建構的重要而活躍的參與者。

在生產(chǎn)力和生產(chǎn)關系躍遷的關鍵時刻，我們同樣面臨深化供給側結構性改革和擴大有效需求的協(xié)同，打通兩者結合的斷點、堵點、卡點的問題。如何在“提高核心競爭力”中找到供給突破點？如何在“增強核心功能”中找到需求發(fā)力點？與大家分享三點建議：

第一，從要素品牌維度重新定義自身核心競爭能力。品牌競爭力是企業(yè)核心競爭力的外在表現(xiàn)，具有不可替代性、不易模仿性、持續(xù)贏利性和超強溢價性的特征。當前，全球經(jīng)濟核心競爭力的比較正從價格、質量、技術等硬實力向品牌軟實力迭代。從市場需求角度定義核心競爭力，推動品牌競爭力評價，將是幫助企業(yè)找到跨周期發(fā)展的加速器。

第二，從資產(chǎn)品牌維度重新配置自身核心競爭資源。強化品牌的資產(chǎn)屬性，核心競爭力來源于能夠為企業(yè)帶來比較競爭優(yōu)勢的資源以及資源的配置與整合方式。在鞏固和提升有形資產(chǎn)的同時，高度重視無形資產(chǎn)和用戶價值的積累，積極從需求變化導向中動態(tài)優(yōu)化自身的核心競爭資源和配置方式。推動品牌資產(chǎn)重塑將是幫助企業(yè)找到可持續(xù)發(fā)展的金鑰匙。

第三，從責任品牌維度深化認識和理解企業(yè)核心功能。國有企業(yè)的核心功能是在滿足“國之所需、民之所盼”中實現(xiàn)價值，回歸企業(yè)經(jīng)營本質。社會責任應該業(yè)務化，也必須業(yè)務化。國企在關注ESG治理建構體系的同時，強化國企品牌的責任權重，實現(xiàn)義利并舉、義利相促、義利相濟、義利相融。倡導生產(chǎn)、產(chǎn)品和服務要對利益相關者和人類進步負責，力促在“產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈、創(chuàng)新鏈、價值鏈”四鏈融合中全面鍛造責任品牌。推動責任品牌體系建構將是國企打造新質生產(chǎn)力的壓艙石。

加速培育新質生產(chǎn)力離不開與之相適應的生產(chǎn)關系。新質生產(chǎn)力更是國有企業(yè)“核心競爭力和核心功能”生成的動力源泉，新質生產(chǎn)力的發(fā)展離不開生產(chǎn)關系的持續(xù)優(yōu)化，不僅需要政策上的指導，更需要具體措施上的支持。

2023年的國企管理年會，有一個突破性的創(chuàng)新，就是首次開展了國企品牌卓著工程典型案例的評審工作。推選、發(fā)布的案例都是緊扣“提高核心競爭力、增強核心功能”總要求，從助力黨建引領到踐行社會責任、從企業(yè)品牌管理升級到品牌策劃創(chuàng)意創(chuàng)新、從梳理品牌資產(chǎn)到促進價值轉化等方面，集中展示了國有企業(yè)推動品牌管理水平不斷提升、項目品牌運營質量持續(xù)優(yōu)化和產(chǎn)品品牌策劃能力不斷增強的創(chuàng)新成果。從中可以看到，國有企業(yè)的大局意識、專業(yè)能力和行動策略更加體系化，初步展現(xiàn)了新質生產(chǎn)力在國企的勃勃生機。

期望與會專家、企業(yè)代表一起攜手，為提升新質生產(chǎn)力、打造世界一流企業(yè)，做好創(chuàng)建卓著品牌這篇大文章。