摘要：隨著數(shù)字化時(shí)代的到來，體育行業(yè)的數(shù)字化也迅速崛起。本文采用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法，通過數(shù)字化在體育競(jìng)賽表演業(yè)、體育健身休閑業(yè)、體育用品制造業(yè)、體育用品銷售業(yè)、體育場(chǎng)館服務(wù)業(yè)、體育教育培訓(xùn)業(yè)等體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域子業(yè)態(tài)發(fā)展現(xiàn)狀的分析，對(duì)數(shù)字化賦能體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展在政策監(jiān)管、技術(shù)人才、數(shù)字孤島和產(chǎn)業(yè)融合方面的路徑進(jìn)行了探討。體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化與數(shù)字化的深度融合，能為體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供新動(dòng)力。

關(guān)鍵詞：數(shù)字化 賦能 體育產(chǎn)業(yè)

中圖分類號(hào)：G80 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-8902-（2024）-19-092-3-TBB

前言

黨的十九大做出戰(zhàn)略部署，要求加快數(shù)字中國(guó)、智慧社會(huì)建設(shè)，促進(jìn)數(shù)字化技術(shù)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的全面融合。體育產(chǎn)業(yè)是構(gòu)成現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系的重要內(nèi)容，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中體育產(chǎn)業(yè)具有極大的推動(dòng)力。《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》提出，“加快推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能與體育實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合”，打造現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能。2020年，黨的十九屆五中全會(huì)精神將數(shù)字中國(guó)建設(shè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展作為《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》中的一項(xiàng)關(guān)鍵內(nèi)容。2022年，黨的二十大又進(jìn)一步提出打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群。因此，作為數(shù)字化時(shí)代下的體育產(chǎn)業(yè)，既需要在數(shù)字時(shí)代中發(fā)展壯大體育產(chǎn)業(yè)，更需要主動(dòng)對(duì)接數(shù)字化的需求，將體育產(chǎn)業(yè)的表演業(yè)、服務(wù)業(yè)、銷售業(yè)、培訓(xùn)業(yè)等多個(gè)子業(yè)態(tài)同數(shù)字化相融合。促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)效率，在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的發(fā)展道路上，貢獻(xiàn)數(shù)字體育的智慧和力量。

當(dāng)前，數(shù)字化助力體育產(chǎn)業(yè)的研究主要探討了數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)，“數(shù)字+體育”及實(shí)踐探索、發(fā)展困境和路徑等方面的問題，已有很多研究為推動(dòng)數(shù)字化助力體育產(chǎn)業(yè)提供了啟示。因此明白數(shù)字化助力體育產(chǎn)業(yè)的理論邏輯、現(xiàn)實(shí)困境及發(fā)展方向，對(duì)于開拓?cái)?shù)字化助力體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，絡(luò)續(xù)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代助力體育產(chǎn)業(yè)的新篇章尤其重要。

1、數(shù)字化助力體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

1.1、數(shù)字化在體育競(jìng)賽表演業(yè)的應(yīng)用

體育競(jìng)賽表演業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)分支產(chǎn)業(yè)，相對(duì)于體育培訓(xùn)業(yè)和體育健身休閑業(yè)來說，發(fā)展的程度較為緩慢，賽事相對(duì)較少，急需數(shù)字化技術(shù)助力實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和轉(zhuǎn)型。

在數(shù)字化技術(shù)的支持下，體育競(jìng)賽表演業(yè)的數(shù)字化得到推動(dòng)，隨著體育競(jìng)賽表演的發(fā)展，賽事的組織者面臨來自運(yùn)動(dòng)員對(duì)高標(biāo)準(zhǔn)場(chǎng)館的要求、裁判員對(duì)執(zhí)裁設(shè)備的需求、球迷觀眾對(duì)比賽觀賞性的需求的極大壓力，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)對(duì)賽事進(jìn)行監(jiān)測(cè)、數(shù)據(jù)分析來解決它們之間的矛盾，對(duì)提升運(yùn)動(dòng)員的表現(xiàn)性、裁判員的準(zhǔn)確性、觀眾的觀賞性（有積極作用），從而推動(dòng)體育競(jìng)賽表演業(yè)產(chǎn)品向高質(zhì)量發(fā)展。數(shù)字化為球迷觀眾提供了更加精準(zhǔn)的定向服務(wù)，為運(yùn)動(dòng)員簡(jiǎn)化了參加比賽的程序并提供了更加精準(zhǔn)的賽事服務(wù)。例如懂球帝這款A(yù)PP，在進(jìn)入頁(yè)面之前，會(huì)讓用戶選擇喜歡的賽事、球隊(duì)和運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。這無疑是縮短了用戶查找自己喜愛球隊(duì)的時(shí)間，對(duì)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)的定位，收集用戶數(shù)據(jù)，在用戶支持球隊(duì)有比賽時(shí)會(huì)提前通知用戶觀看比賽。又如馬拉松的智慧賽道為參賽選手們簡(jiǎn)化了報(bào)名流程，開發(fā)芯片識(shí)別、證書的下載及賽道救援一體化的功能。優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，為體育競(jìng)賽表演業(yè)供需適配。

1.2、數(shù)字化在體育健身休閑業(yè)的應(yīng)用

數(shù)字化改變了體育健身休閑的供需匹配。以前我們?nèi)ソ∩矸垮憻捝眢w是有什么就練什么，沒有個(gè)性化的選擇，即有什么就消費(fèi)什么，而隨著數(shù)字化技術(shù)的支持，我們可以通過手機(jī)中體育健身類APP，選擇我們需要的服務(wù)，特別是在疫情期間，人民居家，只能通過線上進(jìn)行健身休閑活動(dòng)，這無疑增加了許多健身指導(dǎo)人員種類，例如上海市開展線上居家健身指導(dǎo)以來，包括社會(huì)體育指導(dǎo)員、健身房教練、太極拳高手、體育干部等也紛紛參與健身指導(dǎo)視頻制作，科學(xué)健身指導(dǎo)服務(wù)主體日漸多樣。

數(shù)字化使健身休閑業(yè)呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。如我們佩戴的智能手表，可以監(jiān)測(cè)每天消耗的能量，監(jiān)測(cè)心率、血氧飽和度等，實(shí)現(xiàn)“監(jiān)測(cè)+陪伴+記錄”，增加了運(yùn)動(dòng)時(shí)的科技感，提高了健身休閑的服務(wù)水平；還有去健身休閑場(chǎng)所進(jìn)行運(yùn)動(dòng)時(shí)，通過對(duì)用戶運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)的記錄、采集和分析，為用戶制定個(gè)性化服務(wù)，有利于用戶健身休閑的留痕和運(yùn)動(dòng)管理，其中還包括一些延伸出來的行業(yè)，例如健身減脂餐，運(yùn)動(dòng)健身后的理療康復(fù)等。

1.3、數(shù)字化在體育用品制造業(yè)的應(yīng)用

體育用品制造業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中規(guī)模最大，是支柱產(chǎn)業(yè)，也是我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分。2022年體育用品制造業(yè)總規(guī)模為14259億元，占體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模的43.2%。說明近年來數(shù)字化技術(shù)在體育用品制造業(yè)中發(fā)揮出巨大功效，其一是對(duì)體育用品生產(chǎn)過程的數(shù)字化，大幅降低了勞動(dòng)力的使用，勞動(dòng)力降低，那么生產(chǎn)成本也會(huì)降低，交易成本也降低，如安踏通過建立高度智能化數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)及新型智能自動(dòng)化生產(chǎn)系統(tǒng)，使人工減少了80%，生產(chǎn)效率提高8倍，不良產(chǎn)品率降低20%?？梢婓w育用品制造業(yè)的數(shù)字化給其帶來了變革；其二是對(duì)體育用品生產(chǎn)制造過程中的個(gè)性化定制，明確把握消費(fèi)者喜好，通過數(shù)字技術(shù)，收集消費(fèi)者對(duì)體育用品的使用習(xí)慣，并對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，得出結(jié)論。使消費(fèi)者參加到體育運(yùn)動(dòng)裝備的制造過程中去，如安踏通過打造個(gè)性化產(chǎn)品定制服務(wù)體系“AN TA UNI”，基于智能化制造平臺(tái)實(shí)現(xiàn)高效協(xié)作與供需精準(zhǔn)匹配，展開大規(guī)模個(gè)性化定制的體育用品智能制造實(shí)踐；其三是采用柔性化生產(chǎn)，根據(jù)收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行分層，精準(zhǔn)把控，改變傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)到生產(chǎn)再到售賣的制造模式，采用消費(fèi)者分層—參與生產(chǎn)制造—生產(chǎn)—售賣的制造模式，由原來的粗獷到現(xiàn)在的精細(xì)。

1.4、數(shù)字化在體育用品銷售業(yè)的應(yīng)用

數(shù)字化技術(shù)的快速發(fā)展在體育用品銷售業(yè)中起到了重要作用。中國(guó)信息通信研究院《中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展與就業(yè)白皮書》顯示，2023年我國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額130174億元，比上年增長(zhǎng)8.4%。而與實(shí)物商品相關(guān)的體育用品及相關(guān)產(chǎn)品銷售、出租與貿(mào)易代理的總規(guī)模和增加值分別為5397億元和3119億元，分別占體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模和增加值的16.4%和23.8%。說明網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物比率逐年上升，而體育用品的網(wǎng)絡(luò)銷售額也在逐年增加，這都得益于數(shù)字技術(shù)的助力。通過網(wǎng)絡(luò)、大數(shù)據(jù)、5G、人工智能技術(shù)的應(yīng)用在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行售貨，這樣既減少了運(yùn)營(yíng)的成本，還增加了就業(yè)崗位。例如，現(xiàn)在很火爆的體育類帶貨直播，對(duì)體育用品及體育裝備進(jìn)行售賣，減少了開店的租金，還會(huì)增加就業(yè)崗位，同時(shí)主播在直播間進(jìn)行產(chǎn)品的講解，使得消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品性能了解更加詳細(xì)，提高了消費(fèi)效率。消費(fèi)者在其當(dāng)?shù)貙?shí)體店沒有找到心儀的體育用品，若沒有數(shù)字化技術(shù)的支持，可能就要等一段時(shí)間，而現(xiàn)在可以在直播間直接購(gòu)買到心儀的體育用品，這樣可以緩解體育用品制造商的庫(kù)存壓力，同時(shí)也滿足了消費(fèi)者需求，增加了體育用品的銷售額。因此數(shù)字化技術(shù)對(duì)體育用品的動(dòng)態(tài)流動(dòng)省去許多流程。其中就包括“商家調(diào)貨—配送—售賣”，實(shí)現(xiàn)線上和線下一體化，促進(jìn)了體育用品銷售業(yè)的發(fā)展。

1.5、數(shù)字化在體育場(chǎng)館服務(wù)業(yè)的應(yīng)用

數(shù)字化技術(shù)在體育場(chǎng)館服務(wù)業(yè)的應(yīng)用正迅速發(fā)展。從票務(wù)管理到安全監(jiān)控，數(shù)字化的趨勢(shì)正在改變體育場(chǎng)館的運(yùn)營(yíng)方式。

首先，數(shù)字化技術(shù)在票務(wù)管理方面發(fā)揮了重要作用。傳統(tǒng)的實(shí)體票務(wù)系統(tǒng)已基本被電子票務(wù)系統(tǒng)取代，這使得購(gòu)票變得更加便捷高效；其次，數(shù)字化技術(shù)在安全監(jiān)控方面發(fā)揮了重要作用。通過安裝高清攝像頭和智能監(jiān)控系統(tǒng)，體育場(chǎng)館能夠全面監(jiān)控場(chǎng)內(nèi)外的安全狀況。這些監(jiān)控設(shè)備可以實(shí)時(shí)傳輸視頻流，幫助安保人員及時(shí)發(fā)現(xiàn)并應(yīng)對(duì)潛在的安全風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，數(shù)字化安全監(jiān)控系統(tǒng)還可以與人臉識(shí)別技術(shù)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)對(duì)觀眾身份的確認(rèn)和管理，提高場(chǎng)館的安全性和服務(wù)質(zhì)量；再次，數(shù)字化技術(shù)提供了更好的觀眾體驗(yàn)；最后，數(shù)字化技術(shù)改善了場(chǎng)館的運(yùn)營(yíng)管理。通過智能化的設(shè)備和系統(tǒng)，場(chǎng)館管理者可以實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和控制場(chǎng)館內(nèi)的能源消耗、設(shè)備維護(hù)和人力資源等方面的情況。這種實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)分析和監(jiān)控能力，使得管理者能夠更加高效地進(jìn)行資源調(diào)配和運(yùn)營(yíng)決策，提高場(chǎng)館的運(yùn)營(yíng)效率和成本控制。

數(shù)字化技術(shù)在體育場(chǎng)館服務(wù)業(yè)的應(yīng)用不僅為場(chǎng)館的管理者提供了高效的運(yùn)營(yíng)模式，同時(shí)還為消費(fèi)者提供了便利和良好的體驗(yàn)感，隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，在場(chǎng)館中的應(yīng)用也會(huì)越多，也將為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的活力。

1.6、數(shù)字化在體育教育培訓(xùn)業(yè)的應(yīng)用

教育一直以來是國(guó)之大計(jì)，十年樹木，百年樹人。在體育教育培訓(xùn)業(yè)中數(shù)字化的應(yīng)用也得到了良好的發(fā)展。其一，在數(shù)字化的助力下，青少年訓(xùn)練學(xué)習(xí)課激發(fā)了青少年的學(xué)習(xí)興趣，其不再是單純枯燥的一節(jié)訓(xùn)練課，利用人工智能等多種智能設(shè)備，增添青少年學(xué)習(xí)訓(xùn)練的樂趣，養(yǎng)成良好的訓(xùn)練習(xí)慣，如在一堂足球訓(xùn)練課中，通過數(shù)字化和智能設(shè)備賦予游戲化的學(xué)習(xí)概念，使青少年在玩中學(xué)，在學(xué)中玩。且在學(xué)習(xí)過程中通過數(shù)據(jù)收集分析，知道自身不足和缺點(diǎn)，從而進(jìn)行改進(jìn)；其二，在數(shù)字化的影響下，衍生出許多虛擬場(chǎng)景的模擬訓(xùn)練，如2022年北京東奧會(huì)中使用VR進(jìn)行訓(xùn)練，其中包括雪山訓(xùn)練系統(tǒng)、越野滑雪訓(xùn)練系統(tǒng)、雪山訓(xùn)練系統(tǒng)、高山回轉(zhuǎn)訓(xùn)練系統(tǒng)，以及多功能訓(xùn)練系統(tǒng)。在應(yīng)用的同時(shí)對(duì)于不熟悉場(chǎng)地的運(yùn)動(dòng)員可以使他們提前熟悉比賽環(huán)境，增加賽道記憶，也會(huì)減少運(yùn)動(dòng)員的心理壓力，提高取得好成績(jī)的概率。這些無疑都是數(shù)字化在體育教育培訓(xùn)業(yè)的應(yīng)用。

2、數(shù)字化助力體育產(chǎn)業(yè)路徑探討

2.1、完善頂層設(shè)計(jì)，加強(qiáng)監(jiān)管體系

數(shù)字化助力體育產(chǎn)業(yè)的振興發(fā)展離不開完善的頂層設(shè)計(jì)邏輯，應(yīng)針對(duì)體育產(chǎn)業(yè)中各個(gè)子業(yè)態(tài)出臺(tái)相關(guān)的政策體系，同時(shí)還應(yīng)該遵守?cái)?shù)字化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律，對(duì)數(shù)字化助力體育產(chǎn)業(yè)保駕護(hù)航，從而減少數(shù)字化助力體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中因參與主體空白而導(dǎo)致的負(fù)面風(fēng)險(xiǎn)的頻繁發(fā)生。同時(shí)還要加強(qiáng)對(duì)用戶數(shù)據(jù)保護(hù)及平臺(tái)的監(jiān)督管理，因?yàn)樵诜芍贫鹊南鄬?duì)穩(wěn)定性與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新性之間存在著矛盾，在數(shù)字化快速發(fā)展的背景下，法律法規(guī)出現(xiàn)了相對(duì)滯后的問題，應(yīng)出臺(tái)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化相關(guān)的法律法規(guī)，同時(shí)還要注重?cái)?shù)字化助力體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2.2、加強(qiáng)技術(shù)攻關(guān)，注重人才培養(yǎng)

近年來，數(shù)字化在體育產(chǎn)業(yè)中的作用越來越大，其中包括運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)捕捉、身體狀況監(jiān)測(cè)、智能場(chǎng)館服務(wù)和建設(shè)、體育用品的制造與銷售等，這背后都是數(shù)字化的支持，同樣對(duì)于數(shù)字化人才的培養(yǎng)和缺失是一個(gè)問題。教育部門應(yīng)該加大對(duì)數(shù)字化教育的投入，提高教育質(zhì)量和水平。學(xué)校應(yīng)該開設(shè)相關(guān)的專業(yè)課程，培養(yǎng)學(xué)生的數(shù)字化思維和技術(shù)能力。此外，還可以與企業(yè)合作，開展實(shí)踐教學(xué)，提供學(xué)生與實(shí)際工作場(chǎng)景接軌的機(jī)會(huì)。如作為“體育+科技”領(lǐng)軍體育企業(yè)之一的每步科技，與上海市體育局、上海體育學(xué)院等單位展開產(chǎn)教融合合作，其以“訂單式人才培養(yǎng)”的創(chuàng)新模式，以深度校企合作共同打造復(fù)合型體育產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)體系，培養(yǎng)出更多掌握體育大數(shù)據(jù)、體育場(chǎng)景數(shù)字化應(yīng)用的人才，為體育產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷制定與售后反饋等環(huán)節(jié)充分深度融合注入活力。

2.3、加強(qiáng)資源共享，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合

圖1 優(yōu)化數(shù)字技術(shù)提高體育產(chǎn)業(yè)的增益

傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)存在著資源分散、信息不對(duì)稱等問題。而數(shù)字化的到來，打破了地域和時(shí)間的限制，促進(jìn)了資源的共享。通過數(shù)字化平臺(tái)，體育產(chǎn)業(yè)可以實(shí)現(xiàn)跨地域合作，共享人才設(shè)施、經(jīng)驗(yàn)等資源。如安踏在2021年與清華大學(xué)成立聯(lián)合研究中心，融合設(shè)計(jì)、材料、計(jì)算機(jī)等多個(gè)學(xué)科，為其在體育產(chǎn)業(yè)各個(gè)行業(yè)下提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和技術(shù)保障。產(chǎn)業(yè)融合是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)演進(jìn)的一個(gè)趨勢(shì)，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)而言，要做到以數(shù)據(jù)為關(guān)鍵要素，信息網(wǎng)絡(luò)為載體，數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和數(shù)字化資料共享為核心驅(qū)動(dòng)，促進(jìn)要素的數(shù)字化、過程的數(shù)字化和產(chǎn)品的數(shù)字化。隨著數(shù)字賦能不斷應(yīng)用于體育領(lǐng)域，衍生出了體育新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新產(chǎn)品的過程。通過促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與數(shù)字化技術(shù)融合，實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)流程與生命周期的數(shù)字化，為大眾要求的多元化體育需求提供了有力的保障。

3、結(jié)論

數(shù)字化時(shí)代的到來，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了積極的促進(jìn)作用。本研究從數(shù)字化對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的影響，數(shù)字化在各個(gè)體育產(chǎn)業(yè)子業(yè)態(tài)中的應(yīng)用發(fā)展及數(shù)字化助力下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑出發(fā)，闡釋了體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化與數(shù)字化的融合，為體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了啟示和指導(dǎo)。數(shù)字化賦能體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展是當(dāng)前的重要課題，通過加強(qiáng)數(shù)字化技術(shù)在體育產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用，可以實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。希望未來體育產(chǎn)業(yè)能夠更好地利用數(shù)字化技術(shù)，實(shí)現(xiàn)更大的發(fā)展和創(chuàng)新。

參考文獻(xiàn)：

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基金項(xiàng)目：臨沂大學(xué)教學(xué)改革項(xiàng)目（編號(hào)：JG2023M11）。

作者簡(jiǎn)介：王凱（1999-），男，漢族，山東臨沂人，碩士在讀，研究方向：體育產(chǎn)業(yè)；

通訊作者：王念輝（1971-），男，漢族，山東濟(jì)南人，碩士研究生，副教授，研究方向：體育教學(xué)。