安順是避暑旅游名城，是游客喜愛暑期旅游目的地之一。擁有聲名遠(yuǎn)揚(yáng)的黃果樹瀑布、夢(mèng)幻秘境龍宮等獨(dú)有資源，更因其涼爽的氣候吸引廣大游客。

多年來，安順借助氣候、資源、文化等優(yōu)勢(shì)，以“涼”為媒，多措并舉打造“21℃的城市360度的人生”避暑旅游城市IP。

賣氣候 打造避暑旅居“候鳥”城市

“買的不是房，而是氣候……” 重慶人張世洪在談到來安順購(gòu)房度假原因時(shí)如是說。

隨著高溫?zé)崂藖硪u，安順市涼爽舒適的氣候吸引了大量外地游客前來避暑旅游。如張世洪一樣，許多游客到安順不僅是游一游，而是游過一次就愛上這座城市，選擇直接買房住下來，一種“購(gòu)房旅居”的度假新模式悄然在安順興起。

每年7月，全國(guó)各地夏季高溫城市如重慶、武漢等城市的“候鳥”們紛紛飛往安順這座“候鳥之城”，在此享受避暑時(shí)光。帶來人氣也帶來了旅游消費(fèi)，有力助推了安順避暑旅游經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

像張世洪一樣把安順作為夏季“棲息地”的“候鳥”，有很多合適的地點(diǎn)選擇。同樣來自重慶的張居禮選擇的避暑旅居地是離安順市區(qū)不遠(yuǎn)的云馬廠。每年夏天，這里都會(huì)迎來2000名左右的外地避暑游客，到秋季結(jié)束才返回家鄉(xiāng)。

云馬廠始建于20世紀(jì)60年代，是三線建設(shè)時(shí)期的飛機(jī)總裝廠。最繁榮時(shí)期，電影院、學(xué)校、商店、體育場(chǎng)、菜市場(chǎng)等設(shè)施一應(yīng)俱全。后來為順應(yīng)發(fā)展需求，云馬廠整體搬遷，原廠址有2800余套房屋閑置。因涼爽天氣，加之房?jī)r(jià)便宜，這里意外走紅，上千套房屋被賣給重慶、四川、湖南等地避暑客。

一棟棟始建于三線建設(shè)時(shí)期的居民樓，成為來自重慶、武漢、珠海等高溫城市新居民的避暑度假新家園。來自廣東珠海的張繼紅很喜愛這里，因?yàn)槎嗖哦嗨嚨男戮用駛兘M建了藝術(shù)團(tuán)，可以參與社區(qū)組織的各種活動(dòng)。

游客的到來，也讓當(dāng)?shù)鼐用竦纳畈粩喔淖?。在云馬廠第三社區(qū)開飯店的沈?qū)捇⒖磥?，就是生意越來越好做，“起碼有70%以上的食客是外地人，一日三餐都來店里吃，忙的時(shí)候還得請(qǐng)幫手?！?/p>

旅行變旅居，安順旅游業(yè)態(tài)不斷豐富。目前，安順以“康養(yǎng)+醫(yī)養(yǎng)+旅行”為主線，發(fā)展旅居基地達(dá)50個(gè)。

賣風(fēng)景 鄉(xiāng)村避暑旅居成新熱點(diǎn)

背靠青山，面朝秀水，鄉(xiāng)村田園風(fēng)光優(yōu)美，交通便捷……這是游客們對(duì)龍宮鎮(zhèn)桃子村的評(píng)價(jià)。

依托涼爽的氣候、良好的鄉(xiāng)村環(huán)境以及距離龍宮景區(qū)僅2千米的優(yōu)越地理位置，桃子村于2019年與旅游公司合作，號(hào)召更多村民將自家住房改造為民宿，接待避暑游客，抱團(tuán)發(fā)展。當(dāng)年就訂單爆滿，游客也十分滿意，評(píng)價(jià)很好。

隨著口碑發(fā)酵，除了依托旅游公司帶來客源，更多依靠口碑營(yíng)銷，通過老客戶帶新客戶，更能實(shí)現(xiàn)有效傳播。2023年暑期，在桃子村住一個(gè)月以上的游客達(dá)700余人。今年暑期還未到來，但村中64家民宿已被武漢、重慶、湖南等地游客預(yù)訂了一半以上，居住時(shí)間1—3個(gè)月不等。

游客來了，也帶動(dòng)了村中的餐飲和農(nóng)產(chǎn)品銷量?！拔覀兇罅Πl(fā)展‘綠色農(nóng)產(chǎn)品+旅游餐飲’，還依托村內(nèi)茶場(chǎng)，聯(lián)動(dòng)有能力炒茶、制茶的村民負(fù)責(zé)生產(chǎn)，村級(jí)公司負(fù)責(zé)包裝、銷售，所獲利益按比例分成……”桃子村黨支部書記張智與村民一起謀劃著村里的未來。

舒心旅居在安順，是“候鳥”夏天避暑度假的美好期待，除了安順市旅居度假房產(chǎn)熱銷外，許多像桃子村一樣的美麗鄉(xiāng)村，也成為“候鳥”的避暑度假棲居地，住進(jìn)田園山色中的民宿里，與當(dāng)?shù)厝斯餐?，享受鄉(xiāng)村野趣與鄉(xiāng)愁詩(shī)意。

賣品牌 避暑營(yíng)銷引人氣聚財(cái)氣

2023年，由中國(guó)旅游研究院、中國(guó)氣象局公共氣象服務(wù)中心等共同主辦的“2023年中國(guó)避暑旅游發(fā)展報(bào)告發(fā)布會(huì)”上，安順市獲“2023避暑旅游優(yōu)選地”美譽(yù)。

憑借清涼舒爽的宜人氣候，美輪美奐的山水風(fēng)景，獨(dú)特迷人的喀斯特地貌，濃郁多彩的民族風(fēng)情，深度交融的多元文化，以“夏季平均氣溫21℃”為核心吸引物，安順獲得了“中國(guó)最佳避暑旅游城市”“中國(guó)最佳適宜居住城市”“大西南黃金避暑帶上的核心城市”等美譽(yù)。

2023年數(shù)據(jù)顯示，游客對(duì)安順市避暑游的綜合評(píng)價(jià)為8.85，達(dá)到滿意水平，在市級(jí)避暑目的地城市中排名第八，上海交通大學(xué)行業(yè)研究院發(fā)布《2023中國(guó)候鳥式養(yǎng)老夏季棲息地適宜度指數(shù)》，安順位列其中……

一切都得益于安順多年致力打造“21℃的城市，360度的人生”避暑度假城市IP和避暑品牌，以及積極拓展客源市場(chǎng)多元化宣傳營(yíng)銷活動(dòng)。通過建立上海、武漢、廣州等全國(guó)“八大營(yíng)銷中心”，在滬昆、京昆、成昆高鐵冠名宣傳“21℃的城市，360度的人生”城市IP。

同時(shí)，充分發(fā)揮黃果樹景區(qū)旅游品牌優(yōu)勢(shì)，大力開發(fā)旅居康養(yǎng)、避暑康養(yǎng)、森林康養(yǎng)、溫泉康養(yǎng)、醫(yī)療康養(yǎng)、田園康養(yǎng)等康養(yǎng)旅游項(xiàng)目，發(fā)展“住、養(yǎng)、醫(yī)、護(hù)、康”全鏈條康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，塑造“冬到三亞、夏至安順”康養(yǎng)旅游避暑新品牌；打造精品民宿品牌產(chǎn)品，更新升級(jí)旅游硬件，提升旅游服務(wù)形象，讓游客愿意來，留得下、住得久。

此外，通過舉行貴州（安順）屯堡文化節(jié)、安順·黃果樹100越野賽嘉年華、紫云格凸攀巖聯(lián)賽等文化活動(dòng)、體育品牌賽事和“食在安順”美食節(jié)來邀客留客，帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

正是安順多年來持續(xù)多重舉措開展避暑度假主題營(yíng)銷活動(dòng)，強(qiáng)化了品牌，吸引了人氣，匯聚了財(cái)氣，讓氣候之“涼”推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)之“熱”。