今年是新中國成立75周年，也是國家廣播電視總局發(fā)布的“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的開局之年，由電視國際經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作有限公司、中國廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)短視頻短片委員會(huì)、中國傳媒大學(xué)視聽藝術(shù)研究中心聯(lián)合主辦的“文旅+微短劇”創(chuàng)作與產(chǎn)業(yè)論壇于金秋在北京召開。論壇深度聚焦文旅微短劇的內(nèi)容創(chuàng)作方向與創(chuàng)新思路，為文旅與微短劇行業(yè)的未來發(fā)展指明了方向。本期“致敬75周年·短劇新時(shí)代”專題，經(jīng)由中廣聯(lián)合會(huì)短視頻短片委員會(huì)授權(quán)，小編特別選編了與會(huì)嘉賓發(fā)言的精髓部分，希望為短劇行業(yè)的發(fā)展帶來靈感與創(chuàng)新的火花。

2024年上半年，文旅微短劇在市場中實(shí)現(xiàn)了有效出圈，我們將利用學(xué)術(shù)力量持續(xù)觀察中國微短劇乃至短視頻市場中，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作呈現(xiàn)出的一系列新問題、新現(xiàn)象和新思維。

文旅微短劇的創(chuàng)作概況

為了了解這個(gè)問題，首先要把目光對準(zhǔn)當(dāng)下所處的傳媒業(yè)大變革時(shí)代。

我們正處于全媒體時(shí)代，所謂的全媒體即指四全媒體：信息無處不在、信息無處不有、信息無人不會(huì)、信息無所不能，我認(rèn)為還需再加一個(gè)“信息無孔不入”。我們是媒體的創(chuàng)造者、傳播者和接受者，多維一體，主體身份的改變反映出傳媒業(yè)已經(jīng)滲透到國民經(jīng)濟(jì)的方方面面。從“短視頻+”到今天的“微短劇+”，可謂是媒介的深度革命與深度社會(huì)化發(fā)展的必經(jīng)階段，既表現(xiàn)出媒介之間的融合發(fā)展、媒介與藝術(shù)的融合發(fā)展，也表現(xiàn)出視聽敘事的融合形態(tài)。

目前，短視頻的使用占有率超過了96%，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)視聽中的最大應(yīng)用，“短視頻+”已經(jīng)開啟了一個(gè)擬態(tài)化生活的虛擬空間。梅羅維茨在《消失的地域》中曾經(jīng)說過，“人類在向這樣的虛擬空間遷徙的過程當(dāng)中，必然伴隨著生活行為方式的改變?！绷?xí)近平總書記在2014年的文藝工作座談會(huì)上也講過與此相似的判斷。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)視聽化到來的時(shí)候，改變的不僅僅是媒介存在的形態(tài)，同時(shí)也正在開啟文明新的存在方式，而如今人類文化和生活方式的改變也標(biāo)志著文明最有活力的一種形態(tài)的出現(xiàn)。

微短劇并非是從劇集產(chǎn)業(yè)當(dāng)中脫穎而出，而是短視頻向虛構(gòu)性敘事發(fā)展的高級階段。它融合了劇集敘事特點(diǎn)，形成了一種新的融合敘事形態(tài)。這種虛物式敘事的形態(tài)是媒介發(fā)展的一個(gè)必經(jīng)階段，是短視頻敘事形態(tài)向高級敘事發(fā)展難以逾越的一個(gè)階段。未來，這種敘事形態(tài)或許會(huì)突破屏幕，形成一個(gè)敘事空間。人類對于未來世界的建構(gòu)和對于故事世界的建構(gòu)，正是人類童年對于成長過程中每一個(gè)階段的詩意向往，并以此逼近我們生活的處境。正因這種搭建的應(yīng)用場景，并實(shí)現(xiàn)了擬態(tài)化的生活空間，給了微短劇+產(chǎn)業(yè)發(fā)展、業(yè)態(tài)發(fā)展的無限潛力。

微短劇打開了一扇門，使得更多優(yōu)質(zhì)私域借助了AIGC的創(chuàng)作工具，完成了原來視聽行業(yè)PGC一個(gè)團(tuán)隊(duì)的工作量。AIGC并不是可怕的、難以駕馭的，而是眾多UGC里的一款工具。在UIC+AIGC共同合作的過程中，可能會(huì)產(chǎn)生更多意想不到的視聽產(chǎn)品。

微短劇的市場規(guī)模正在不斷增長。據(jù)IDC數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年年底，微短劇的市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到373.9億，如果將小程序劇也納入其中，市場規(guī)模早已超過了500億，而中國電影市場規(guī)模去年僅有530億。這就意味著微短劇在兩年內(nèi)走過的市場份額，已經(jīng)超過中國電影20年走過的產(chǎn)業(yè)路程。

微短劇的備案數(shù)量也在持續(xù)走高，上線數(shù)量穩(wěn)步提升。今年上半年，截至6月30日，備案數(shù)量為1360部，上線數(shù)量330部，上線率不足25%，表明在龐大的備案數(shù)量中，通過審核的微短劇不超過25%。而且這個(gè)趨勢穩(wěn)中有降，這就意味著國家對于微短劇的管理越來越嚴(yán)格。

微短劇精品化已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)，內(nèi)容為王，終究是要以高質(zhì)量內(nèi)容反哺用戶數(shù)量。從去年12月份到今年6月份，微短劇的創(chuàng)作經(jīng)過一段調(diào)整期，小而美、短而精的微短劇形態(tài)越來越多，這就是文旅微短劇背景下應(yīng)運(yùn)而生的產(chǎn)業(yè)環(huán)境背景。

國家廣電總局出臺(tái)的微短劇計(jì)劃可以結(jié)合國民經(jīng)濟(jì)的方方面面。總局以這種鮮明的態(tài)度肯定了媒介社會(huì)化時(shí)代的開啟，媒介社會(huì)化的時(shí)代已經(jīng)到來了。所以微短劇不僅可以+文旅，還可以+法律、+國防、+科幻、+科普，可以+國民經(jīng)濟(jì)的任何賽道。微短劇內(nèi)容以垂類分布，只有垂類才能鎖定用戶，用戶在哪里，商業(yè)價(jià)值和商業(yè)邏輯就在哪里，這與短視頻邏輯一脈相承、息息相關(guān)。

從題材劃分來看，微短劇的創(chuàng)作題材主要集中在鄉(xiāng)村振興、歷史文化名城和重大考古工程、文物保護(hù)、傳統(tǒng)文化與非遺、家國情懷與城市文明。微短劇的報(bào)選渠道有兩種，一種是平臺(tái)自己報(bào)送，另外一種是地方文旅廳和廣電局集體報(bào)送，這一渠道的報(bào)送數(shù)量占總數(shù)的68%。

微短劇賦能千行百業(yè)，已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)方方面面的視聽表現(xiàn)，它開啟了視聽產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)，創(chuàng)造性地打開了生活的新形態(tài)。

同時(shí)，AIGC也開啟了一塊市場?？焓謶{借AIGC的奇幻微短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》增長了股票市值；央視也成立了AIGC制作部門，后面還將推出一系列AIGC短劇。我們看到了從文生劇本、文生圖片、圖生視頻、文生音頻到文生視頻，微短劇與AIGC互相賦能，共同參與不同階段。

想象現(xiàn)實(shí)與現(xiàn)實(shí)的想象，AI工具實(shí)現(xiàn)了對微短劇的創(chuàng)造，但質(zhì)感表現(xiàn)依舊不夠流暢。因此對于微短劇市場，討論的潛力依然非常巨大。

微短劇的創(chuàng)作特點(diǎn)

大量PGC、UGC、AIGC、PUGC的創(chuàng)作人員，無論是非專業(yè)還是專業(yè)人員，都能在微短劇賽道上同臺(tái)競技。這是一個(gè)擺脫了原有固定專業(yè)化定義的賽道，靠的是創(chuàng)意取勝。

微短劇呈現(xiàn)出的創(chuàng)作性特點(diǎn)，就是人格化敘事、話題性引領(lǐng)、戲劇內(nèi)核的設(shè)置、內(nèi)容的垂類生產(chǎn)。微短劇更多是為了建立垂類而應(yīng)運(yùn)而生，是一條非常省錢的捷徑，利用“物以類聚”的方式實(shí)現(xiàn)收益。所以在敘事中要永遠(yuǎn)體現(xiàn)出網(wǎng)感，所有的網(wǎng)感都是一個(gè)個(gè)數(shù)據(jù)的鏈接點(diǎn)，而這些鏈接點(diǎn)所鏈接的是每一個(gè)有溫度的生命個(gè)體，也就是“物以類聚”的認(rèn)同感和情緒價(jià)值。話題集中、主線突出、人物關(guān)系網(wǎng)和敘事線索是絕對主線，實(shí)現(xiàn)了一種視聽奇觀的現(xiàn)象。

文旅微短劇中，《鄉(xiāng)途花開，緩緩歸》《辣媽回村》《別打擾我種田》《戀戀茶園》等女性走進(jìn)鄉(xiāng)村振興題材類作品都是典型案例；關(guān)于傳遞時(shí)代精神、文旅資源與家國情懷相結(jié)合的作品，《趙小姐的日記》《這世間如你所愿》都是相對破圈的作品；一些穿越性題材，比如《你好蘇東坡》《等你三千年》《愛如天山不化雪》，都是比較熱門的創(chuàng)作；奇幻題材劇有《世另我》《大王別慌張》等作品，還有展現(xiàn)城市多元城市景觀，激發(fā)了青年情感共鳴的一系列劇，以及展現(xiàn)城市文明新切面的司法題材作品，例如《反詐破局》《司法所的故事》《我是獵手》等。

美食題材劇《我的歸途有風(fēng)》是《去有風(fēng)的地方》的IP番外短劇改編版，聚焦特色美食，描摹風(fēng)土人情，《戀戀小食光》也帶火了山西很多地方的美食，文旅短劇《虎鶴雙行》《三星堆》都通過AIGC技術(shù)打通了傳統(tǒng)與現(xiàn)代。

文旅微短劇的傳播特征

AIGC打開了創(chuàng)作的路徑，這個(gè)路徑人人平等。AIGC短劇和各類題材短劇都形成了傳播的新特點(diǎn)，主要有六大特點(diǎn)：多維傳播、精準(zhǔn)傳播、權(quán)威傳播、沉浸傳播、聯(lián)動(dòng)傳播、跨界傳播。

多維傳播就是多渠道、多層次、多維度。不同的渠道形成傳播矩陣，不同的內(nèi)容形成內(nèi)容矩陣，不同的平臺(tái)相互關(guān)照，使得劇前、劇后和劇中都形成了有效的話題孵化；多層次的興趣度為創(chuàng)作微短劇提供了契機(jī)，而今年微短劇市場可能有所變化，人群類型有所擴(kuò)大。人工智能、大數(shù)據(jù)鎖定了潛在的游客，在“物以類聚”的效果出來之后鎖定用戶位置。

微短劇的傳播依賴于社交媒體和視聽平臺(tái)的相互傳播：口碑傳播、話題傳播、病毒傳播、地毯式傳播。沉浸式傳播不光是線下的沉浸式體驗(yàn)，還有線上的VR體驗(yàn)，這是一種全方位的沉浸。元宇宙為我們提供了一把打開沉浸式體驗(yàn)技術(shù)的鑰匙，在新技術(shù)和藝術(shù)加持之下，文旅+微短劇的沉浸式不僅僅始于足下，也始于你的心中。

一部微短劇帶火一座城，文旅品牌與文化產(chǎn)業(yè)鏈相互融合。文化與文旅的結(jié)合可以是傳統(tǒng)的、現(xiàn)代的，也可以是文學(xué)的、音樂的、教育的，所以這是一次媒介融合，是在內(nèi)容學(xué)術(shù)上的中國話語綻放。

文旅融合下微短劇發(fā)展的愿景

創(chuàng)作和傳播是微短劇的“兩翼”。無論是在國內(nèi)的“紅?！边€是全球的“藍(lán)海”航行，都要以內(nèi)容為王，創(chuàng)作為先。同時(shí)，如果失去了傳播的策略，也可能會(huì)失去它的傳播效果。所以文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值是微短劇的共贏之路。

從創(chuàng)作層面上來說，時(shí)代話題、社會(huì)話題的設(shè)置顯得非常重要，需要將文旅場景與劇情進(jìn)行有效結(jié)合。文旅劇是一次創(chuàng)新的體驗(yàn)與表達(dá)，通過對獨(dú)特的人文與自然景觀的生動(dòng)呈現(xiàn)，將風(fēng)土人情和文旅品牌特點(diǎn)植入到劇情當(dāng)中，區(qū)別于以往、以娛樂為主導(dǎo)的微短劇的創(chuàng)作趨勢，形成新型的微短劇創(chuàng)作引導(dǎo)機(jī)制。深入挖掘地方的文脈、獨(dú)特地域的彰顯，包括歷史的、現(xiàn)實(shí)的，還包括民風(fēng)民俗、非遺的，都能激發(fā)情緒價(jià)值。

所謂的情緒價(jià)值，是指在人類從故事敘事的時(shí)候，從欲望動(dòng)機(jī)談起，就已經(jīng)是在談?wù)撉楦邢M(fèi)價(jià)值。敘事若是離開了情緒價(jià)值，就只能算是在寫一款產(chǎn)品說明書。

文旅資源的視聽創(chuàng)造、文化傳承的創(chuàng)新表達(dá)，是一個(gè)全民共建的賽道，創(chuàng)意無限。微短劇的市場空間將會(huì)呈現(xiàn)出勃勃的生機(jī)和無限發(fā)展的潛力。

激發(fā)地方文化和新的生命力，利用技術(shù)與藝術(shù)的融合與現(xiàn)代化的表達(dá)，重塑地方文旅形象，激發(fā)傳統(tǒng)文化的品牌價(jià)值?？缃缧缘膫鞑ィ踔潦菑暮?nèi)傳播到海外傳播，形成了全方位有效傳播的局面，這是做文旅微短劇當(dāng)中首要的一環(huán)。

全方位傳播，構(gòu)建有效觸點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)，垂直化布局目標(biāo)游客。多平臺(tái)分發(fā)、跨媒體整合、精準(zhǔn)營銷、場景化傳播、因地化定制、垂直化分布，都使得微短劇在文旅這個(gè)賽道當(dāng)中與現(xiàn)實(shí)生活實(shí)現(xiàn)了同頻共振。而激發(fā)旅游的動(dòng)力、內(nèi)容共創(chuàng)、種草拔草的過程也使很多宅在家里的人有了一種出去走走的愿望。所以從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈出發(fā)，打造出成熟的文旅品牌至關(guān)重要。微短劇在這個(gè)賽道中做出了獨(dú)有的媒介化的貢獻(xiàn)。

在全球化視野下講好中國故事，微短劇在這個(gè)賽道中形成了獨(dú)一無二的全球化敘事語言。這是一個(gè)真正的中國敘事、中國話語的建構(gòu)過程，期間雖然有很多問題，但我們終于用中國話語的力量影響了金字塔塔底人數(shù)最多的這部分人群。今天的微短劇已經(jīng)無孔不入地深入到最普通用戶的手心里。

在更多政策保障的扶持之下，希望能創(chuàng)作出更多有藝術(shù)質(zhì)感，同時(shí)又有時(shí)代追求、傳統(tǒng)鋒芒和創(chuàng)新價(jià)值的優(yōu)質(zhì)文旅微短劇，讓我們的生活更加美好，讓詩意和遠(yuǎn)方永存心間。