大眾電視：中廣聯(lián)合會短視頻短片委員會從2006年初創(chuàng)命名為全國欄目劇協(xié)作體，到2009年更名為中廣協(xié)會欄目劇工作委員會，再到2017年3月更名為中廣聯(lián)合會微視頻短片委員會，直到今年6月更名為中廣聯(lián)合會短視頻短片委員會，從委員會名字的變更我們也可以看到一些我國短視頻、短劇發(fā)展的“前世今生”。我國短視頻、短劇發(fā)展背后有怎樣的技術(shù)、社會和文化因素的影響？

張騰之：短視頻、短劇的發(fā)展的確受到了技術(shù)、社會和文化因素的多重影響。從技術(shù)上看，隨著移動通信技術(shù)的快速發(fā)展、智能手機的普遍應用以及移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷進步，短視頻成為人民日常生活的基礎應用場景甚至工具；從社會層面看，多元化的社交媒體平臺為廣大網(wǎng)絡用戶提供了便利，人們在認知世界過程中也通過個性化的分享、展示，創(chuàng)作出越來越豐富的短視頻內(nèi)容，從而建構(gòu)起動態(tài)交互、依賴聯(lián)結(jié)的立體網(wǎng)絡社會生態(tài)；從文化因素看，快捷、碎片、個性的短視頻視聽文化迎合了當下的廣大用戶的精神娛樂需求，文化消費轉(zhuǎn)場到短視頻、短劇的場域上來，形成了新的文化景觀。短視頻、短劇與流行文化已經(jīng)互為因果，彼此造就。視頻從長到短，劇集從大屏到小屏，視屏從橫到豎，是與網(wǎng)絡技術(shù)迭代、智能終端升級分不開的，與單手持機操作界面，網(wǎng)生原住民的個性化社交、在場消費是分不開的。短視頻發(fā)展到今天，其文化、政治、經(jīng)濟屬性得到進一步的強化與彰顯，正全面融入經(jīng)濟社會發(fā)展中，呈現(xiàn)出內(nèi)容創(chuàng)作的百花齊放，推動多領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和高質(zhì)量發(fā)展。

微短劇的應運而生，實際是短視頻領(lǐng)域“內(nèi)容迭代需要+互動付費成熟+用戶愛看故事”的耦合效應激活，新的內(nèi)容業(yè)態(tài)讓全民對“數(shù)字咸菜”備感清新，惹得資本、電商、主流媒體紛紛下場。

大眾電視：2018年底，抖音率先發(fā)布了《城里人和我們蹦迪的不同》，兩個月漲粉1500萬，成為現(xiàn)象級短視頻。隨后類似的有劇情編排、人物設定的劇情短視頻不斷得到流量池的偏好，微短劇開始在抖音崛起。從最開始良莠不齊的1.0時代，到現(xiàn)在的2.0精品時代，我國短劇發(fā)展是如何一步步走向規(guī)范的？

張騰之：以個人拙見，粗略梳理一下短劇的發(fā)展進程，可分成四個階段。

第一階段：大屏草創(chuàng)期（1994-2012）。這一時期，欄目劇應運而生、蓬勃發(fā)展，可視為我國短劇創(chuàng)作的啟蒙階段。1994年，《霧都夜話》作為我國欄目劇初創(chuàng)的代表，火遍川渝地區(qū)，直至2006-2007年，迎來全國欄目劇的“井噴”，北從黑龍江、新疆、陜西，中到河南、湖北、湖南，東到山東、上海、江蘇，南到福建、廣東、廣西、海南。這也與我們協(xié)會的誕生有關(guān)，我們在2006年成立全國欄目劇協(xié)作體，通過評獎、交流與共創(chuàng)，聚攏了一大批做短劇的編導演人才，持續(xù)到本世紀前十來年。迄今，這批人仍然是短劇創(chuàng)作的主力軍，也凸顯出相當專業(yè)的制作水平。

第二階段，情景再現(xiàn)期（2012-2019）。這一階段，短劇伴隨著PC端網(wǎng)絡的興起，創(chuàng)作開始向互聯(lián)網(wǎng)遷移。更短且幽默反轉(zhuǎn)的情景和橋段，被一兩個主要人物演繹。2012年，搜狐推出《屌絲男士》；2013年，優(yōu)酷上映《萬萬沒想到》；2014年，原來云南臺欄目劇的編導陳翔，創(chuàng)作推出爆笑迷你劇《陳翔六點半》；2018年，愛奇藝出現(xiàn)了3-4分鐘劇情的《生活對我下手了》。同年，抖音發(fā)布的《城里人和我們蹦迪的不同》，其實“多余和毛毛姐”借鑒了2015年papi醬依靠變聲模擬生活場景片段的方式，由“講述橋段”到一人分飾兩角“演繹劇情”的一種升級，再到2019年，出現(xiàn)了一些喜劇情節(jié)的爆款短視頻。這一階段，網(wǎng)絡短劇主要是以情景再現(xiàn)、相對固定人設的系列喜劇呈現(xiàn)，還缺乏連續(xù)性的完整劇情。

第三階段，平臺搶灘期（2019-2022）。2019年，快手推出“光合計劃”，建立“快手小劇場”入口；同年，騰訊成立火星小劇，優(yōu)酷推出“迷你劇小劇場”；芒果推出“大芒計劃”。多個平臺紛紛搶灘短劇賽道，搭建窗口，提供政策紅利，試圖吸引廣大創(chuàng)作團隊入局，擴大規(guī)模生產(chǎn)。這一階段，傳統(tǒng)廣電影視機構(gòu)仍在觀望，中小型創(chuàng)作團隊努力提高產(chǎn)能，魚龍混雜。期間，內(nèi)容以平臺自審為主，監(jiān)管機構(gòu)強調(diào)了短劇審核與登記備案，尚未出臺統(tǒng)一要求和具體規(guī)范條例。

第四階段，提質(zhì)整頓期（2022-）。也可謂對應貴刊所說為短劇的2.0精品時代。2022年6月，小程序劇開始大量上線，傳統(tǒng)廣電影視機構(gòu)開始入局，標志著微短劇市場競爭進入多賽道、多路徑的階段。平臺加大分賬力度，產(chǎn)能規(guī)模急劇擴張，2023年有人稱為“中國微短劇元年”，監(jiān)管機構(gòu)廣電總局加強整治和扶持鼓勵，播前備案制度嚴格規(guī)范，網(wǎng)文版權(quán)被一搶而空，發(fā)行投流機構(gòu)一躍而起，短劇出海收益“驚艷”，《逃離大英博物館》《我的阿勒泰》等一批精品微短劇火爆出圈。

大眾電視：美國數(shù)字分析平臺Sensor Tower上半年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年以來，中國短劇出海市場日漸火爆，在海外掀起熱潮。與此同時，部分行業(yè)亂象也隨之顯現(xiàn)。我國短劇出海之風，如何才能吹得更久？

張騰之：中國短劇出海之風要吹得更久，我認為一是順應文化。海外不同國家、地區(qū)、民族的影視劇集文化各有千秋，尊重當?shù)氐纳钐攸c、風俗民俗，尤其文化差異，讓其消費沒有違和感，徜徉其中，不能違反宗教習俗、觸碰民族禁忌或帶政治偏見。

二是精準傳播。要把握海外短劇的市場規(guī)則和內(nèi)容特性。當下海外不同地區(qū)流行的影視題材，如歐洲、拉美、非洲、中東、東南亞等應“一國一策”，區(qū)別推送，既有狼人、吸血鬼、黑幫故事，還有霸總、豪門、奇情等，要針對他們愛看的內(nèi)容題材去推送，還原他們最關(guān)心、最熟悉的生活場景。

三是控制成本，審慎運營。是用當?shù)匮輪T演，還是國內(nèi)請留學生/少數(shù)民族，或AI換頭變聲，或購買海外版權(quán)直接創(chuàng)作，這個沒有定論，但投放海外，需要做好成本規(guī)劃與管理，低風險自投，可借助資本杠桿投放，細化談妥投放和分賬規(guī)則，為減少“雷”“坑”，海外當?shù)刈詈糜薪討浜?、熟悉情況的合作伙伴關(guān)系。

大眾電視：今年，中央廣播電視總臺（以下簡稱“總臺”）發(fā)布了“微短劇里看中國”微短劇生態(tài)合作計劃?？偱_視聽新媒體旗艦平臺央視頻已先后推出了國內(nèi)首部AI全流程微短劇《中國神話》，以及原創(chuàng)微短劇《AI看典籍》，抖音、快手等互聯(lián)網(wǎng)平臺及其他省臺也相繼推出AI微短劇作品。短劇創(chuàng)作已開啟AI賦能新賽道。今年恰逢新中國成立75周年，國內(nèi)主流媒體應該如何發(fā)揮自身優(yōu)勢引領(lǐng)我國精品短劇的創(chuàng)作，講好中國故事？

張騰之：9月3日，總臺聯(lián)合國家廣播電視總局網(wǎng)絡司、高檢、高法、公安部等相關(guān)司局、新華社新媒體中心啟動“跟著微短劇來學法”創(chuàng)作計劃，旨在推動微短劇賦能法治宣傳和普法教育，推出一批精品佳作，用微短劇演繹法律知識，以案釋法，以案普法，讓法治精神深入民心，助力法治中國建設。我個人覺得這是總臺布局微短劇戰(zhàn)場的深入進階，無論是內(nèi)容創(chuàng)作格局，還是AI技術(shù)賦能探索，足以看出總臺的創(chuàng)新力度之大，轉(zhuǎn)型行動之快，頗值得業(yè)內(nèi)同行借鑒學習。

另外，主流媒體要引領(lǐng)我國精品短劇的創(chuàng)作，需要充分發(fā)揮好三大優(yōu)勢：第一，社會公信力優(yōu)勢，對于作品主題立意、思想價值、創(chuàng)作導向有嚴格把握、風險品控與底線意識，是微短劇精品引領(lǐng)的安全保障；第二，有常年拍攝制作、播出宣發(fā)影視劇的專業(yè)團隊與成熟機制，擁有一定明星資源和媒體主播KOL，拍攝欄目劇、短劇經(jīng)驗豐富；第三，各界資源整合的優(yōu)勢，有助于調(diào)動政治、經(jīng)濟、文化領(lǐng)域的社會資本，易與各地政府形成良好、互信的對話合作機制，如文旅開發(fā)。

大眾電視：在國家廣電總局今年初提出的“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃的帶動下，一批縣城鄉(xiāng)村隨著劇集的熱播而“出圈”，短劇產(chǎn)業(yè)開始發(fā)揮鏈條作用，為我國鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展賦能，實現(xiàn)雙贏。在新時代的發(fā)展浪潮中，短劇產(chǎn)業(yè)應該如何進一步融入國家發(fā)展戰(zhàn)略，特別是在鄉(xiāng)村振興、文化強國等國家戰(zhàn)略中扮演更積極的角色？

張騰之：微短劇在中央政策響應、國家戰(zhàn)略融入上，應深入學習貫徹黨的二十大三中全會精神，以習近平文化思想為引領(lǐng)推進文化強國建設，緊跟國家廣電總局“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃，多抓現(xiàn)實主義題材創(chuàng)作，在“鄉(xiāng)村振興”“以人民為中心”“中國精神”“文化自信”“新質(zhì)生產(chǎn)力”上謀篇布局，發(fā)現(xiàn)好故事，講好新故事，以文化人，以德潤心，發(fā)揮微短劇作為短視頻新業(yè)態(tài)的應有積極作用。

鄉(xiāng)村振興包括產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興和組織振興五個方面，圍繞這幾個方面，微短劇應從中尋找典型場景、典型案例、人物事跡，通過故事化表征，在人物身上注塑改革創(chuàng)新、和諧建設的力量，直面甚或解決農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化過程中的瓶頸制約，展示一批新農(nóng)具應用，樹立一批“新農(nóng)人”形象。

網(wǎng)絡微短劇是互聯(lián)網(wǎng)時代的文化新業(yè)態(tài)，作為影視劇集的一個“輕騎兵”，它有義務有能力發(fā)揮“文化強國”的新生力量承擔重任，而不是讓“霸總甜寵”“婆媳對立”“豪門復仇”充斥屏幕，理應向下扎根，向上生長，煥發(fā)出影視藝術(shù)溫暖陽光的一面，從優(yōu)秀的網(wǎng)絡文學作品和中國經(jīng)典文學作品、當代獲獎文學作品中找素材，從古代文明與現(xiàn)代文化的交融承襲中找靈感，從火熱的中國式現(xiàn)代化建設中找故事。對用戶，通過劇情共鳴與人物塑造，去啟迪思想、涵育德行、浸潤心靈；對海外，增進世界文化交融，向世界講好中國故事，塑造一個可信、可愛、可敬的中國形象。

中國廣播電視社會組織聯(lián)合會短視頻短片委員會秘書長 張騰之

張騰之，中央廣播電視總臺創(chuàng)發(fā)中心研究員，中廣聯(lián)合會短視頻短片委員會秘書長，中國傳媒大學博士生，中國網(wǎng)絡視聽協(xié)會及北京廣播影視作品審查中心、學習強國縣級融媒評審專家，全國廣電“十佳百優(yōu)”理論人才獲得者。常年從事媒體融合、機制改革、節(jié)目創(chuàng)新、整合營銷、新媒體等應用研究，應邀為多家媒體及短視頻機構(gòu)提供咨詢指導。