近年來(lái)，浙江廣電集團(tuán)充分發(fā)揮廣電特色優(yōu)勢(shì)，著力構(gòu)建“頻道終端+集團(tuán)平臺(tái)+外部大號(hào)”傳播格局，在持續(xù)打造媒體賬號(hào)的同時(shí)，從新聞、服務(wù)類起步，對(duì)有基礎(chǔ)、有潛力的個(gè)人賬號(hào)進(jìn)行重點(diǎn)扶持，涌現(xiàn)了一批各具特色的千萬(wàn)級(jí)頂流融媒主播IP號(hào)。如“新聞姐”賬號(hào)全網(wǎng)粉絲近4000萬(wàn)，位列抖音平臺(tái)全國(guó)媒體個(gè)人IP總粉絲第一、總點(diǎn)贊第一、2000萬(wàn)級(jí)別全國(guó)唯一，是中國(guó)廣播電視新聞在新媒體領(lǐng)域個(gè)人IP第一；“小強(qiáng)說(shuō)”賬號(hào)成長(zhǎng)迅猛，3年內(nèi)實(shí)現(xiàn)從0到千萬(wàn)粉絲的突破；“曉北——城市私家車”專精汽車領(lǐng)域，以垂類優(yōu)勢(shì)躋身千萬(wàn)矩陣……

“新聞姐”可謂一騎絕塵，另有“中國(guó)藍(lán)新聞”“美麗浙江”等一批新聞?lì)愘~號(hào)齊頭并進(jìn)。如今，集團(tuán)加大了文化類賬號(hào)的打造力度，“文化哥”正在加速養(yǎng)成。

今年，在浙江省委宣傳部指導(dǎo)下，浙江廣電集團(tuán)啟動(dòng)開(kāi)展“文化達(dá)人”孵化項(xiàng)目，成立“文化達(dá)人”專班，布局文化賽道，將“文化達(dá)人”孵化與重大傳播平臺(tái)的打造運(yùn)營(yíng)一體化推進(jìn)，以打造標(biāo)志性文化成果為目標(biāo)，力爭(zhēng)推出具有浙江韻味的文化“爆款”，打造一批具有全國(guó)傳播力、文化感染力、浙江辨識(shí)度的“出圈達(dá)人”。

“文化達(dá)人”孵化項(xiàng)目堅(jiān)持量身定制、精準(zhǔn)扶持的原則，分遴選立項(xiàng)、項(xiàng)目執(zhí)行、評(píng)估考核三個(gè)階段實(shí)施。集團(tuán)總編室負(fù)責(zé)孵化指導(dǎo)、內(nèi)容監(jiān)管及跨頻道協(xié)調(diào)等，浙江衛(wèi)視（中國(guó)藍(lán)新平臺(tái)）為“文化達(dá)人”孵化項(xiàng)目整體運(yùn)營(yíng)方，落實(shí)專班管理、團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)、耦合聯(lián)動(dòng)、共建共享。項(xiàng)目今年2月啟動(dòng)試運(yùn)行，確定傅少九（付琰）、楚河說(shuō)畫(huà)（徐楚）、秦小原兒（秦原）、董良渚（董臻）四位為集團(tuán)首批孵化達(dá)人，并于5月初正式完成簽約。啟動(dòng)至今，四位集團(tuán)內(nèi)文化達(dá)人發(fā)布原創(chuàng)短視頻超過(guò)300條。在集團(tuán)打造文化達(dá)人的精神指引下，一些頻道也創(chuàng)新開(kāi)展文化領(lǐng)域融合傳播的有益嘗試，探索個(gè)人、工作室、頻道等良性耦合、共同成長(zhǎng)。

文化達(dá)人孵化工作室以文會(huì)友，推出文化“達(dá)”卡系列運(yùn)營(yíng)。聚焦年輕人文化自信，將文化表達(dá)與線下場(chǎng)景緊密結(jié)合，與國(guó)風(fēng)穿搭、文博美學(xué)、藝術(shù)打卡等話題度與文化感兼具的事件聯(lián)動(dòng)，以直播打卡、創(chuàng)意海報(bào)、互動(dòng)專區(qū)等形式帶網(wǎng)友云游文化現(xiàn)場(chǎng)。

在“國(guó)絲漢服節(jié)”，四位文化達(dá)人解鎖漢服衣帽間，從國(guó)風(fēng)妝容到漢服穿搭，化身大明型男、宋韻美人，更有比眼力鑒古畫(huà)、海上絲路奇遇記等環(huán)節(jié)，頗具創(chuàng)意的呈現(xiàn)方式讓網(wǎng)友“魂穿”千年前的雅集盛宴。

在“美院畢業(yè)季”，6小時(shí)的直播接力帶網(wǎng)友探尋藝術(shù)世界，云游五大展區(qū)，沉浸式感受杭城這一場(chǎng)遍布全市、廣泛跨界、青春洋溢的藝術(shù)節(jié)日。文化達(dá)人與嘉賓學(xué)生互動(dòng)有趣有料，6個(gè)小時(shí)的直播更像是一次藝術(shù)“臻享版”，讓網(wǎng)友沉浸其中。

在“運(yùn)河舟游記”，觀眾跟隨文化達(dá)人從宋元時(shí)期的北關(guān)夜市，穿越到如今的大運(yùn)河文化雅集，奔流不息的大運(yùn)河鮮活地展現(xiàn)在直播鏡頭中，千載的文脈傳承也有了年輕的“嘴替”。

活態(tài)的非遺體驗(yàn)讓匠人大師喜提“江南打鐵人”“定勝哥”等昵稱，而浙東運(yùn)河博物館、杭州國(guó)畫(huà)院運(yùn)河特展分別展現(xiàn)了大運(yùn)河上水利工程的智慧閃光，和畫(huà)家筆下的藝術(shù)之美。

激活文化基因?！拔幕_(dá)人說(shuō)運(yùn)河”運(yùn)營(yíng)計(jì)劃發(fā)布，文化達(dá)人集群形成合力，用文化視角評(píng)說(shuō)大運(yùn)河的十年蝶變、千載傳承，共品古“運(yùn)”新韻。

圍觀一場(chǎng)古畫(huà)里的運(yùn)河龍舟賽，高燃解說(shuō)、精彩反轉(zhuǎn)讓人直呼過(guò)癮；百年前“頂流”鐘愛(ài)的古戲臺(tái)，至今余音繞梁；更有《潞河督運(yùn)圖》描繪黃金水道上的“財(cái)富密碼”。文化達(dá)人@傅少九參與共創(chuàng)的《我們的大運(yùn)河》云上思政課打造文化研學(xué)新樣態(tài)，在Z視介客戶端3日播放量超10萬(wàn)次。文化達(dá)人@眉的說(shuō)短視頻《大運(yùn)河：串聯(lián)古今 生生不息》，僅視頻號(hào)播放量就達(dá)82.9萬(wàn)，轉(zhuǎn)發(fā)量超7萬(wàn)，獲學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)首頁(yè)推薦。

串聯(lián)時(shí)代表達(dá)。聚焦假日節(jié)點(diǎn)，Z視介聯(lián)動(dòng)杭州三大世界遺產(chǎn)發(fā)起“美好世遺 視介共創(chuàng)”活動(dòng)，由文化達(dá)人進(jìn)行內(nèi)容接力發(fā)布，推出四條云出游路線，帶千萬(wàn)網(wǎng)友風(fēng)雅出游；結(jié)合中宣部“文化中國(guó)行”對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容進(jìn)行系列傳播，@楚河說(shuō)畫(huà) 《賞畫(huà)式游西湖》系列短視頻全網(wǎng)傳播量超5000萬(wàn)。

關(guān)注社會(huì)議題。文化達(dá)人的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，為社會(huì)熱點(diǎn)增加了一種文化語(yǔ)境，又以幽默生動(dòng)的表達(dá)方式，常讓網(wǎng)友笑道“他們?cè)谕嬉环N又老又新的梗”。

視頻內(nèi)容角度新、話題新、工具更新，達(dá)人們與專屬AI形象一同登場(chǎng)，給國(guó)寶安排粘土風(fēng)濾鏡、用AI還原湖墅八景……視頻制作的手段next level，達(dá)人們的創(chuàng)作也更加不設(shè)限。

《四龍相會(huì)有多奇妙》《萬(wàn)物至極，美好伴夏生》《17年策劃的國(guó)博展全是復(fù)制品？》《越劇初體驗(yàn)—〈梁?！怠贰峨絿?guó)夫人游春圖》……隨著一條條10W+爆款在重點(diǎn)平臺(tái)頻頻出圈，文化達(dá)人們將“浙”里文化說(shuō)給世界聽(tīng)。

接下來(lái)，文化達(dá)人孵化將圍繞流量運(yùn)營(yíng)、資源合作、主題策劃三方面，進(jìn)行“一人一策”重點(diǎn)提升。達(dá)人們將呈現(xiàn)專屬風(fēng)格的“視覺(jué)錘”“語(yǔ)言釘”，體現(xiàn)文化閨蜜、文物翻譯官等獨(dú)特人設(shè)和賽道標(biāo)識(shí)；Z視介將通聯(lián)抖音、無(wú)憂傳媒等平臺(tái)和機(jī)構(gòu)為達(dá)人定制賬號(hào)流量密碼拆解策略；浙江廣電集團(tuán)也將聯(lián)動(dòng)浙江省文化廣電和旅游廳等文化單位，布陣節(jié)點(diǎn)、熱點(diǎn)進(jìn)行統(tǒng)籌編排創(chuàng)作、推優(yōu)主題精品。