“村晚”是由文化和旅游部發(fā)起的全國性品牌群眾文化活動，該項活動既是推進城鄉(xiāng)公共文化服務(wù)體系一體建設(shè)的有力抓手，也是挖掘、繼承、創(chuàng)新優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推動形成文明鄉(xiāng)風、良好家風、淳樸民風的重要手段。作為模范自治區(qū)，內(nèi)蒙古借助國家“村晚”示范聯(lián)動機制，引導“村晚”由春節(jié)期間聯(lián)歡式集中開展向節(jié)日期間常態(tài)化開展延伸，由側(cè)重文藝演出活動向群眾文藝展示、特色優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承、好物美景推介等內(nèi)容相結(jié)合的綜合性節(jié)慶活動轉(zhuǎn)變，全力打造“北疆村晚”品牌。其中，包頭市在自治區(qū)率先啟動開展“四季村晚”活動，爭做“北疆村晚”先鋒。通過“三下去”“進商場”等方式，讓文化惠民唱響“大地歡歌”，讓“四季村晚”賦能鄉(xiāng)村振興?；顒佣啻伪谎胍?、人民網(wǎng)、《中國文化報》、奔騰融媒、《內(nèi)蒙古日報》等媒體重點報道，成為打造文化高地的重要抓手，也為“北疆村晚”打造提供了可供參考的經(jīng)驗。

2023年，結(jié)合文化和旅游部《“大地歡歌”全國鄉(xiāng)村文化活動年工作方案》等，包頭市在全區(qū)率先制定《“四季村晚”活動實施方案》，在全市全年開展100場“村晚”活動，獲益群眾超過40萬人次。其中，僅入選文化和旅游部全國“村晚”示范展示點的土默特右旗春季和九原區(qū)冬季兩場“村晚”，線上線下累計觀看人數(shù)超過30萬人次，成為落實市委、市政府出臺《關(guān)于全力打造新時代文化高地的實施意見》的有力抓手，為推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展、構(gòu)筑各族群眾共有精神家園、助力鄉(xiāng)村文化振興作出了有益探索。相關(guān)情況如下：

一、“四季村晚”引航百姓聯(lián)歡

（一）春季“村晚”說鄉(xiāng)音、唱鄉(xiāng)情、舞鄉(xiāng)韻。2023年3月，包頭市春季“村晚”示范展示活動暨“四季村晚”啟動儀式在土默特右旗美岱橋村成功舉辦。二人臺小戲《孝道》、二人臺座腔聯(lián)唱《敕勒情歌》、歌曲《疼愛媽媽》《桃花開》、漫瀚劇《豐州灘傳奇》選段等精彩節(jié)目輪番上演，表演質(zhì)樸細膩，鄉(xiāng)土氣息濃郁，人文底蘊深厚，展現(xiàn)了新時代鄉(xiāng)村群眾昂揚向上的飽滿精神面貌，深受觀眾喜愛。

（二）夏季“村晚”唱農(nóng)忙、道鄉(xiāng)美、贊生活。2023年6月，包頭市夏季“村晚”示范展示活動暨“夏季大聯(lián)歡”文化惠民演出進基層活動在達茂旗烏克鎮(zhèn)套馬溝精采上演。10余個唱身邊事、演身邊人、道家鄉(xiāng)美、贊新生活的精品節(jié)目帶領(lǐng)大家走進達茂旗這片神奇的土地，感受現(xiàn)代與古樸、自然與生態(tài)、農(nóng)村與城市、草場與碧水交相輝映的奇妙結(jié)合，盡情領(lǐng)略夏日鄉(xiāng)村的美麗風貌，在演繹農(nóng)村幸福生活、頌揚逐夢時代的同時，也充分展現(xiàn)和描繪了新時代、新農(nóng)村、新生活背景下基層群眾對美好生活的期盼和向往。

（三）秋季“村晚”接地氣、冒熱氣、聚人氣。2023年10月，“福滿金秋·相約重陽”包頭市秋季“村晚”活動在青山區(qū)興勝鎮(zhèn)東達溝村精采開演。來自各地的游客及村民“鄉(xiāng)聚”青山，熱熱鬧鬧慶重陽、歡歡喜喜看“村晚”，共話孝老愛親，感受鄉(xiāng)村之美。好戲連臺，唱出了廣大群眾對黨和祖國的熱愛，舞出了農(nóng)民對美好幸福生活的向往，誦出了中華民族敬老、愛老、助老的傳統(tǒng)美德。活動還為青山區(qū)裝備制造產(chǎn)業(yè)園區(qū)新農(nóng)人發(fā)放紀念品，開展了活潑有趣的游戲互動，讓現(xiàn)場高潮迭起，生動地展現(xiàn)出包頭市在全面推進鄉(xiāng)村振興中取得的豐碩成果。

（四）冬季“村晚”惠民生、促消費、“燃”全城。2023年12月，“禮贊新時代·壯美北疆情”——包頭市冬季“村晚”示范展示活動暨烏蘭牧騎下基層慰問演出在包頭市天禾種植養(yǎng)殖農(nóng)民專業(yè)合作社圓滿落幕。通過表演《托起人民的幸福河》《龍馬升騰》等節(jié)目展現(xiàn)了廣大人民群眾昂揚奮進、積極向上的精神風貌，表達了人們對祖國的誠摯祝福和對美好生活的無限向往。演出現(xiàn)場還布置了非遺民俗、國潮文創(chuàng)、特色農(nóng)產(chǎn)品以及炸麻花、炸馓子、炸糕等特色美食，搭建起以“村晚”為契機的文旅消費新場景。

截至2023年底，包頭市共有46個鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道），116支隊伍參與“四季村晚”活動，有效豐富了百姓精神生活，營造出熱情祥和的濃厚氛圍。百場“村晚”引航百姓聯(lián)歡，形式多樣的“村晚”表演，展示了紅色文化、草原文化、農(nóng)耕文化、黃河文化、長城文化等多種文化形態(tài)，齊心協(xié)力建包鋼、草原英雄小姐妹、走西口促進農(nóng)業(yè)繁榮、固陽縣的長城故事等都被搬上了舞臺，成為北疆文化品牌的良好詮釋。

二、文化惠民助推鄉(xiāng)村振興

“四季村晚”是“北疆村晚”的重要組成部分，是推動鄉(xiāng)村文化振興的重要舉措，是活躍農(nóng)村群眾文化生活的重要品牌。通過活動把形式多樣的文化大餐送到村街小巷、田間地頭，送到人民群眾的心窩里，為鄉(xiāng)村營造渾厚濃郁的文化氛圍，讓鄉(xiāng)村不僅要有“日出江花紅勝火，春來江水綠如藍”的人間美景，更要有“竹喧歸浣女，蓮動下漁舟”的舒適愜意，讓廣大群眾樂在其中，以文育人、以文興村。通過“三下去”“惠民生”等有力舉措，全面提升文化“軟實力”，為鄉(xiāng)村振興添活力。

（一）要“真下去”，穩(wěn)健開展群眾性文化活動。文化工作者牢牢樹立有為思想，帶著感情為群眾服務(wù)。2023年包頭市共開展100場“四季村晚”，惠及昆都侖區(qū)烏蘭計三村、青山區(qū)東達山度假村、東河區(qū)河東鎮(zhèn)王大漢村、石拐區(qū)缸房地村、固陽縣下濕壕鎮(zhèn)大英圖村等50余個村鎮(zhèn)社區(qū)，真正走入基層，深入挖掘基層文化內(nèi)涵，彰顯北疆文化特色，把優(yōu)質(zhì)文化資源和服務(wù)延伸到基層，打通公共文化服務(wù)“最后一公里”。

（二）要“會下去”，穩(wěn)步推進公共文化服務(wù)。把精品文藝送到群眾家門口，讓黨的惠民政策、創(chuàng)新理論通過文藝作品的形式“飛入尋常百姓家”。包頭市鼓勵引導具備條件的鄉(xiāng)村在農(nóng)閑期間開展村民自編自導、自演自賞的“村晚”，如《振興鄉(xiāng)村四季春》《興勝之歌》《包頭風光無限好》等節(jié)目均由百姓自主創(chuàng)作，用心唱身邊事、演身邊人、道家鄉(xiāng)美，生動呈現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的豐碩成果?！稗r(nóng)民主導，多方參與”讓群眾在“村晚”的大舞臺上釋放激情，講述自身的故事，展示了鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）豐富多彩的群眾文化，在潛移默化中成為推動鄉(xiāng)村振興有力行動，切實把“北疆村晚”打造成親民惠民的文化品牌。

（三）要“多下去”，穩(wěn)扎穩(wěn)打?qū)嵤┪幕菝?。換位思考，篩選老百姓喜歡的文藝形式，做到經(jīng)常有、常常見，讓百姓成為故事的主角。豐富多彩的文化活動，既展現(xiàn)了四季更迭，又奉上了一場場集吃、購、賞于一體的沉浸式文化體驗活動。包頭市在春季、夏季、秋季及冬季分別舉辦了17場、41場、32場、10場“村晚”，不僅豐富了農(nóng)村文化生活，同時吸引廣大游客與村民共同分享文化惠民的喜悅，讓“村晚”不僅成為全民藝術(shù)普及和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的有力抓手，也成為了反映農(nóng)民生活新變化、鄉(xiāng)村振興新氣象、文旅融合新發(fā)展的有效載體。

三、“擦亮品牌”爭做北疆先鋒

基層有豐富、生動的實踐，群眾中蘊藏著智慧和力量。“村晚”作為一種根植于基層的文化現(xiàn)象，有著天然的活力和不竭的創(chuàng)造力，可以說每臺“村晚”都有自己的特色和個性。包頭市作為全國公共文化服務(wù)示范區(qū)，“村晚”領(lǐng)航，需要持續(xù)用力、久久為功，從以下幾方面著力開拓進取、守正創(chuàng)新：

（一）要做好“三貼近”工作?！按逋怼钡奈枧_承載著鄉(xiāng)音、鄉(xiāng)風、鄉(xiāng)情。包頭市“村晚”借助富有當?shù)靥厣谋硌菪问?，把風土人情和對未來的美好期望融入一個個節(jié)目中，有的旗（縣、區(qū)）在形式和內(nèi)容上不斷創(chuàng)新，讓“村晚”常看常新。需要保持這種精氣神，繼續(xù)貼近群眾、貼近生活、貼近時代，要引導農(nóng)牧民由“我要上村晚”向“我要辦村晚”轉(zhuǎn)變，要做到農(nóng)文旅體協(xié)調(diào)發(fā)展，這樣才能走出高質(zhì)量“村晚”發(fā)展之路，打響“北疆村晚”文化品牌。

（二）要吸收借鑒實踐為先。固陽縣文旅局在赴浙江麗水市進行經(jīng)驗交流后，積極倡導舉辦“村晚”。2023年6月27日，固陽縣“大地歡歌·四季村晚”系列主題活動之“夏季村晚”在下濕壕鎮(zhèn)王二壕村圓滿舉行，活動通過歌舞、小品、戲曲等群眾喜聞樂見的節(jié)目形式，聚焦鄉(xiāng)村振興進程中的新趨勢、新風尚，將“村晚”與鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村旅游等元素完美融合，生動呈現(xiàn)了鄉(xiāng)村振興的豐碩成果?；顒蝇F(xiàn)場不時響起觀眾熱烈的掌聲和開心的笑聲，游客和村民們紛紛拿起手機拍視頻、發(fā)朋友圈，記錄精彩、傳播幸福，為推進移風易俗，樹立文明鄉(xiāng)風，注入了新時代鄉(xiāng)村振興的文化活力。這次實踐既打破了春節(jié)期間北方嚴寒的天氣不適合舉辦“村晚”的顧慮，也通過文旅融合抓住了“村晚”服務(wù)人民的核心要素，是學習各地經(jīng)驗轉(zhuǎn)為實踐的生動寫照。

（三）要堅守鄉(xiāng)土文化特色?！按逋怼钡纳υ从卩l(xiāng)村文化，在“村晚”活動中，二人臺、座腔、漫瀚劇、小品、歌舞都鮮活地呈現(xiàn)了地域文化的豐富多彩。例如達茂旗作為由內(nèi)蒙古包頭市人民政府、中國文化傳媒集團共同發(fā)起的中國游牧文化旅游節(jié)永久性舉辦地，應(yīng)該深挖草原文化元素，舉辦“那達慕村晚”。同時要讓傳統(tǒng)文化“活”起來，既有傳承又有創(chuàng)新，需要在城鄉(xiāng)一體化建設(shè)進程中，避免過度的舞臺化、城市化，讓“村晚”舞臺成為傳承鄉(xiāng)土文化、記住鄉(xiāng)愁的有效載體，充分發(fā)揮農(nóng)牧民的主體性，保持一池源頭活水，更好地助力鄉(xiāng)村全面振興。

（四） 要進一步強化“村晚+”工作?！按逋怼贝钆_，文旅唱戲。自娛自樂的“村晚”在各地實踐中，也吸引了越來越多的游客，給當?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展注入活力。接下來，包頭市將持續(xù)推出百場“村晚”活動，豐富“北疆村晚”品牌文化內(nèi)涵。要融入特色文化元素，打造“村晚”旅游線路；要和民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)結(jié)合，堅守把“北疆村晚”打造成群眾舞臺的理念，讓文化成果共享，讓群眾文化“活”起來，讓鄉(xiāng)村文化氛圍“濃”起來，成為物質(zhì)富有、精神富裕的“共同富?！比罕娢幕放?。

（五） 要在互聯(lián)網(wǎng)和自媒體運用上下功夫。要緊貼時代發(fā)展脈搏，緊扣人民群眾的精神文化需求，借力“互聯(lián)網(wǎng)+”，創(chuàng)新線上、線下聯(lián)動模式，吸引社會力量參與，擴大活動覆蓋面，增強影響力，進一步將“北疆村晚”打造成展示農(nóng)村群眾精神風貌、傳承優(yōu)秀鄉(xiāng)土文化、助力鄉(xiāng)村振興的重要載體。比如，根據(jù)觀眾碎片化的需求，快餐化的消費方式等，將2小時左右的演出進行深加工，以精品化方式呈現(xiàn)，讓紅火熱鬧的包頭“村晚”繼續(xù)為鄉(xiāng)村帶來歡樂與繁榮，促進文化的傳承與發(fā)展。

長風破浪會有時，直掛云帆濟滄海。包頭“四季村晚”欣欣向榮的發(fā)展氣象，彰顯了“北疆村晚”的勃勃生機，既讓更多群眾通過“北疆村晚”了解鄉(xiāng)村、熱愛鄉(xiāng)村，也一定會使更多鄉(xiāng)村牧區(qū)的發(fā)展受惠于“北疆村晚”，最終形成與城市文化發(fā)展同頻共振的文化繁榮景象，書寫包頭文旅事業(yè)蓬勃發(fā)展的新篇章。我們堅信：包頭市一定會在打造文化高地的進程中譜寫新的壯麗華章，讓這座光榮的城市更有“顏值”、更具底蘊、更富魅力，在爭做“北疆村晚”先鋒中，為再創(chuàng)包頭輝煌，建設(shè)北疆文化品牌作出更大貢獻。

（作者簡介：程澤，女，就職于包頭市文化館。職稱：助理館員。研究方向：文旅融合、群眾文化理論研究等；魏國清，男，就職于內(nèi)蒙古自治區(qū)文化館。職稱：副研究館員。研究方向：文旅融合、群眾文化理論研究、鄉(xiāng)村振興等。）

（本文照片均由作者提供）