一、引言

群眾文化活動在傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、推動群眾文化多樣化發(fā)展等方面皆發(fā)揮著重要作用。新穎的群眾文化活動不僅能夠豐富群眾的日常文娛生活，同時也能夠在開展活動的過程中提升群眾的文化素養(yǎng)，進(jìn)而促進(jìn)社會發(fā)展。由此可見，推進(jìn)群眾文化活動廣泛開展，其質(zhì)量尤為關(guān)鍵，通過提升群眾文化活動的組織策劃質(zhì)量來改善群眾的精神面貌，進(jìn)而能鼓勵群眾積極參與到群眾文化活動當(dāng)中，豐富群眾文化活動的活動形式與內(nèi)容要素。基于此，本文以新時期群眾文化活動開展中面臨的問題以及實踐策略為研究對象，同時進(jìn)一步分析其對社會發(fā)展的積極意義，以期從理論層面為推動群眾文化的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

二、群眾文化活動的特點(diǎn)

群眾文化活動是以群眾自身為活動主體，以滿足自身精神文化需求為目的的文化活動，是群眾用以表達(dá)自身感情的重要手段，其產(chǎn)生、發(fā)展貫穿人類生產(chǎn)生活的全過程。其作為社會文化發(fā)展中的重要組成部分，具有鮮明的特點(diǎn)，有著深厚的群眾基礎(chǔ)與廣泛的社會影響力。

（一）群眾性

群眾性是群眾文化活動的首要特點(diǎn)。群眾是群眾文化活動組織和開展的主體，不受年齡、性別、職業(yè)、地域等因素的限制，能夠吸引不同社會群體積極參與。無論是城市還是農(nóng)村，無論是老年人、中年人還是青少年，都能在群眾文化活動中找到適合自己的參與方式。此外，群眾既是群眾文化活動的參與者，也是群眾文化活動的創(chuàng)造者。廣大群眾能夠在活動中根據(jù)自己的興趣、愛好和特長，創(chuàng)造出豐富多彩的文化形式和內(nèi)容，展現(xiàn)群眾的審美觀念和文化素養(yǎng)，這些都體現(xiàn)出群眾文化活動鮮明的群眾性。

（二）多樣性

群眾文化活動的多樣性體現(xiàn)在形式和內(nèi)容方面。在形式上，群眾文化活動包括文藝演出、書畫展覽、讀書會、電影放映、傳統(tǒng)節(jié)日慶典、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示等。在內(nèi)容上，群眾文化活動涵蓋了傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代文化、高雅藝術(shù)、通俗娛樂等多個領(lǐng)域。這種多樣性極大地提升了活動效果，滿足了不同群體的多樣化需求，使廣大群眾在參與活動的過程中能夠獲得不同的文化體驗，最終推動群眾文化呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展格局。

（三）公益性

公益性是群眾文化活動的關(guān)鍵屬性。一方面，群眾文化活動的組織開展是非營利的，注重社會效益，因此活動的開展以及場地等免費(fèi)向群眾開放，以吸引更多群眾參與其中，充分享受活動樂趣。另一方面，越來越多的志愿者參與到群眾文化活動相關(guān)服務(wù)中，無償為廣大群眾提供各類文化服務(wù)。這些都體現(xiàn)了群眾文化活動的公益性，擴(kuò)大了活動的覆蓋范圍，使活動真正深入基層，貼近群眾。

三、開展群眾文化活動的意義和作用

（一）提高群眾審美水平

隨著我國經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，群眾的物質(zhì)生活水平不斷提高，對精神文化生活的需求也越來越多。開展群眾文化活動，可以讓群眾在參與中感受美、欣賞美、創(chuàng)造美，從而提高審美水平。例如，舉辦書畫展覽、音樂會、舞蹈比賽等，可以讓群眾在創(chuàng)作、表演和欣賞藝術(shù)作品的過程中，提升自己的審美能力。同時，這也能夠豐富群眾的精神文化生活，使其在忙碌的工作之余，得到身心的愉悅和放松。

（二）提升群眾文化素養(yǎng)

群眾文化活動是提升廣大群眾文化素養(yǎng)的重要途徑。通過參與活動，群眾可以接觸到更豐富的文化知識和更多樣的藝術(shù)形式，在學(xué)習(xí)和實踐中提高自身的文化素養(yǎng)。因此，開展群眾文化活動，不僅有助于群眾個體的全面發(fā)展，也有助于推動社會整體文化水平的提高。

（三）促進(jìn)群眾人際交往

群眾文化活動作為廣大群眾共同參與的集體性活動，能讓不同年齡、不同職業(yè)、不同興趣的群眾聚集在一起，共同為活動的開展和內(nèi)容的創(chuàng)作出謀劃策。在這一過程中，群眾可以相互交流、相互學(xué)習(xí)，形成良好的文化氛圍，由此增進(jìn)對彼此的了解，提升群眾之間的凝聚力。

（四）傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

將傳統(tǒng)文化元素融入群眾文化活動，可以讓更多群眾在參與活動的過程中感受傳統(tǒng)文化的魅力，增強(qiáng)文化自信，推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚(yáng)。同時，這也能夠有效推動傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的交融，為傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展注入新的活力。

四、群眾文化活動開展中存在的問題

（一）活動內(nèi)容和形式單一

當(dāng)前，很多地區(qū)開展的群眾文化活動在內(nèi)容和形式上較為單一。一方面，部分地區(qū)的群眾文化活動內(nèi)容陳舊，缺乏與傳統(tǒng)文化、流行文化的結(jié)合，難以吸引年輕群體的參與。另一方面，一些活動組織者缺乏創(chuàng)新意識，活動形式重復(fù)老套，缺乏新穎性，使得群眾參與的熱情不高。這降低了群眾文化活動在藝術(shù)表演和文化傳播等方面的效果，阻礙了群眾文化活動的有效開展。

（二）專業(yè)人才缺乏

群眾文化活動的開展離不開專業(yè)人才的支撐。然而，當(dāng)前我國群眾文化活動面臨著專業(yè)人才匱乏的問題。一方面，很多地區(qū)的文化工作者以及參與的群眾普遍缺乏專業(yè)知識和技能，另一方面，部分地區(qū)的文化人才流失嚴(yán)重，使得文化活動難以長效持續(xù)開展，這些都使得群眾文化活動難以保證高質(zhì)量發(fā)展。

（三）群眾參與度不高

當(dāng)前，很多地區(qū)群眾文化活動缺乏有效宣傳，宣傳路徑單一，宣傳效果不強(qiáng)，群眾文化活動的開展難以吸引群眾，深入基層。這導(dǎo)致部分地區(qū)的群眾對文化活動的認(rèn)知度較低，參與積極性較差，活動參與度不高，活動效果受到影響。

五、新時期群眾文化活動的開展路徑

（一）創(chuàng)新活動內(nèi)容和形式

豐富和創(chuàng)新群眾文化活動的內(nèi)容和形式是吸引群眾參與其中的關(guān)鍵。隨著社會的發(fā)展和科技的進(jìn)步，廣大群眾對文化活動的需求逐漸增多，要求也逐漸提升，這一形勢下，文化館等群文機(jī)構(gòu)需要不斷豐富和創(chuàng)新活動的內(nèi)容和形式，以滿足群眾不斷變化的精神文化需求。一方面，要深入挖掘和傳承優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化相結(jié)合，推陳出新，使文化活動更具吸引力。例如，可以在傳統(tǒng)節(jié)慶活動中融入現(xiàn)代元素，如新媒體藝術(shù)、現(xiàn)代舞蹈等，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的活力。另一方面，要充分利用各種新媒介、新技術(shù)，如互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等，拓展群眾文化活動的開展形式和傳播渠道，進(jìn)而提高活動的互動性和參與性。例如，可以利用網(wǎng)絡(luò)直播、社交媒體等平臺，吸引更多群眾參與到群眾文化活動中來，以此分享優(yōu)質(zhì)的群文創(chuàng)作成果，讓群眾文化活動真正發(fā)揮應(yīng)有的作用，成為陶冶群眾情操、豐富群眾文化生活的精神家園。

（二）優(yōu)化資源分配

優(yōu)化資源分配和整合是促進(jìn)群眾文化活動均衡發(fā)展的重要保障。當(dāng)前，我國城鄉(xiāng)地區(qū)以及城市與城市之間的發(fā)展差距仍然存在，這在一定程度上影響了群眾文化的均衡發(fā)展和群眾文化活動的普及。為了改變這種狀況，相關(guān)部門需要優(yōu)化資源分配和整合，讓文化資源得到更加合理的配置和利用。一方面，應(yīng)加大在群眾文化活動方面的投入，特別是在農(nóng)村和欠發(fā)達(dá)地區(qū)，要確保文化活動所需的場地、設(shè)施和資金得到保障。另一方面，要鼓勵和引導(dǎo)社會力量參與文化活動的組織和實施，形成有關(guān)部門、群文機(jī)構(gòu)、社會組織和群眾共同參與的文化活動格局。尤其文化館等群文機(jī)構(gòu)，作為推動群眾文化發(fā)展、組織開展群眾文化活動的前沿陣地，要積極與社會組織進(jìn)行合作，共同舉辦文化活動，實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)。要通過多種渠道、多種形式實現(xiàn)對文化資源的高效利用和共享，并通過優(yōu)化資源分配和整合，促進(jìn)群眾文化活動的廣泛開展，最終使文化活動的開展切實發(fā)揮社會效益，將文化成果惠及廣大群眾。

（三）加強(qiáng)群眾文化活動宣傳推廣

進(jìn)入新時期，文化館等群文機(jī)構(gòu)要在以滿足群眾需求為導(dǎo)向的前提下，通過多種媒介和渠道加強(qiáng)群眾文化活動宣傳。首先，群文機(jī)構(gòu)要通過電視、廣播、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體對活動進(jìn)行廣泛報道，同時結(jié)合公共場所的廣告牌、海報、宣傳冊等，進(jìn)行全方位、多角度的宣傳，從而使更多群眾了解群眾文化活動的相關(guān)資訊和信息。其次，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，通過微信公眾號、網(wǎng)絡(luò)論壇等新媒體，發(fā)布群眾文化活動的相關(guān)信息，還可以將典型藝術(shù)人才事跡、活動幕后花絮等制作成短視頻，發(fā)布到短視頻平臺上，豐富宣傳內(nèi)容，拓展宣傳推廣的覆蓋范圍。此外，要加強(qiáng)社區(qū)文化活動的宣傳推廣。社區(qū)是城市居民生活的重要場所，也是群眾文化活動開展的重要平臺之一。文化館可以與社區(qū)合作，通過社區(qū)公告欄、社區(qū)活動室等渠道，發(fā)布文化活動的相關(guān)信息，讓社區(qū)居民了解和參與文化活動。最后，要建立健全文化活動宣傳推廣的長效機(jī)制。群眾文化活動的宣傳推廣不能僅僅局限于某一場活動，而是要形成長效的宣傳機(jī)制。文化館等群文機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)建立群眾文化活動宣傳推廣隊伍，專門負(fù)責(zé)群眾文化活動的策劃、組織和宣傳推廣工作。同時，相關(guān)工作人員還要負(fù)責(zé)對宣傳推廣效果進(jìn)行事后評估和反饋，及時調(diào)整宣傳推廣策略，提升宣傳推廣的效果。

（四）加強(qiáng)專業(yè)人才隊伍建設(shè)

專業(yè)的群眾文化人才是開展群眾文化活動的基礎(chǔ)和前提。文化館等群文機(jī)構(gòu)只有建立一支高素質(zhì)的專業(yè)人才隊伍，才能有效組織和開展各項群眾文化活動，并應(yīng)對活動中可能出現(xiàn)的各種突發(fā)情況。為此，文化館首先要完善群眾文化人才培養(yǎng)體系。通過制訂合理的人才培養(yǎng)方案，明確培養(yǎng)目標(biāo)、內(nèi)容和方式，確保培養(yǎng)工作的系統(tǒng)性和針對性。同時，要注重理論與實踐相結(jié)合，加強(qiáng)實踐教學(xué)環(huán)節(jié)，提高群眾文化專業(yè)人才的實踐能力。此外，要充分利用各類教育資源，如高校、科研院所、文化藝術(shù)團(tuán)體等，開展聯(lián)合培養(yǎng)，實現(xiàn)資源共享，提高培養(yǎng)質(zhì)量。其次，要加強(qiáng)業(yè)務(wù)培訓(xùn)，定期舉辦各類專業(yè)培訓(xùn)班，豐富和提高群眾文化專業(yè)人才的專業(yè)知識和技能水平。同時，鼓勵群眾文化專業(yè)人才參加職稱評定、技能競賽等活動，激發(fā)其積極性和創(chuàng)造力。再次，要優(yōu)化群眾文化人才隊伍結(jié)構(gòu)。一方面，要合理配置專業(yè)人才，根據(jù)群眾文化工作的需要，引進(jìn)各類專業(yè)人才，充實群眾文化人才隊伍。另一方面，要注重年齡結(jié)構(gòu)和梯次培養(yǎng)，形成老中青相結(jié)合的人才隊伍，確保群眾文化工作的可持續(xù)發(fā)展。此外，要加強(qiáng)區(qū)域間人才交流與合作，促進(jìn)人才合理流動，實現(xiàn)人才優(yōu)勢互補(bǔ)。此外，要建立健全群眾文化人才激勵機(jī)制。通過設(shè)立榮譽(yù)稱號、給予經(jīng)費(fèi)支持等方式，表彰和獎勵在群眾文化工作中作出突出貢獻(xiàn)的人才。要從群眾中挖掘藝術(shù)骨干和專業(yè)人才，尤其對地方的非遺傳承人等優(yōu)秀人才，要關(guān)心其生活和成長，給予其一定的物質(zhì)扶持和精神鼓勵，使其能夠全身心地投入到群眾文化工作中。最后，要加強(qiáng)群眾文化人才隊伍的監(jiān)督管理。完善人才評價體系，建立科學(xué)合理的評價標(biāo)準(zhǔn)，客觀公正地評價群眾文化專業(yè)人才的業(yè)績和貢獻(xiàn)。通過多種形式加強(qiáng)專業(yè)人才隊伍建設(shè)，為群眾文化活動開展提供堅實的人才保障。

六、結(jié)語

綜上所述，進(jìn)入新時期，群眾文化活動的開展路徑成為涉及多方面、多層次的綜合性課題。這一背景下，群文工作者需要不斷創(chuàng)新群眾文化活動的內(nèi)容和形式，充分利用現(xiàn)代科技手段，拓展群眾文化活動的覆蓋面和影響力。同時，要加強(qiáng)群眾文化人才隊伍建設(shè)，提高群眾文化活動的組織水平和質(zhì)量，更好地滿足群眾的精神文化需求。此外，要注重群眾文化活動的內(nèi)涵建設(shè)，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推動先進(jìn)群眾文化的普及和實踐，還要加強(qiáng)群眾文化活動的宣傳推廣，提高群眾參與度，形成全社會共同關(guān)注、支持和參與群眾文化建設(shè)的良好氛圍。

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（作者簡介：林家潤，男，本科，深圳市寶安區(qū)西鄉(xiāng)街道公共服務(wù)辦lt;文體gt;，館員，研究方向：群眾文化）

（責(zé)任編輯 張云逸）