群眾文化發(fā)展作為鄉(xiāng)村振興的重要推動(dòng)力，具有多方面的作用，既能豐富鄉(xiāng)村居民的精神文化生活，也能在一定程度上對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步起到推動(dòng)作用。在城市化進(jìn)程中，群眾文化承載了豐富的歷史傳統(tǒng)和文化習(xí)俗，通過(guò)傳統(tǒng)節(jié)慶、民俗活動(dòng)等形式，促進(jìn)了各地區(qū)群眾之間的交流與融合，增強(qiáng)了社會(huì)發(fā)展的凝聚力。鄉(xiāng)村振興背景下的群眾文化工作開展目標(biāo)之一是強(qiáng)調(diào)挖掘和發(fā)展鄉(xiāng)村群眾文化，其不僅是鄉(xiāng)村文化發(fā)展的獨(dú)特標(biāo)識(shí)，也能促進(jìn)鄉(xiāng)村居民對(duì)當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)生認(rèn)同感，同時(shí)推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和旅游業(yè)發(fā)展。然而，鄉(xiāng)村文化傳承與發(fā)展也面臨著一些困境，其中之一便是人才流失。究其原因在于城市化進(jìn)程的加快和經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的差異，部分年輕人傾向到城市謀求發(fā)展機(jī)遇，導(dǎo)致鄉(xiāng)村人才流失，對(duì)鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展帶來(lái)了一定的壓力。因此，相關(guān)部門可采取重視群眾文化建設(shè)、培養(yǎng)綜合型文化服務(wù)人才、完善群眾文化服務(wù)制度以及創(chuàng)新群眾文化工作等措施，有效發(fā)揮群眾文化在鄉(xiāng)村振興中的作用，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興目標(biāo)?；诖耍槍?duì)當(dāng)前社會(huì)的快速發(fā)展趨勢(shì)，有必要深入探討群眾文化在鄉(xiāng)村振興中的作用，從而在文化層面為鄉(xiāng)村振興提供有力的支撐。

一、鄉(xiāng)村群眾文化活動(dòng)概述

群眾文化活動(dòng)是一種群眾自發(fā)組織、自愿參與的社會(huì)文化現(xiàn)象，體現(xiàn)了群眾豐富精神文化生活的美好愿景。其不依賴于商業(yè)利益或其他動(dòng)機(jī)，而是由群眾自發(fā)組織、參與和推動(dòng)的文化活動(dòng)，包括廣場(chǎng)舞、戲劇表演、傳統(tǒng)節(jié)慶慶典、手工藝制作等多種形式，既豐富了群眾的日常生活，也為他們提供了娛樂(lè)、交流和實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的平臺(tái)。

鄉(xiāng)村群眾文化活動(dòng)是在縣域鄉(xiāng)村中廣泛展開的文化實(shí)踐，由廣大鄉(xiāng)村群眾自發(fā)組織和參與。這些活動(dòng)涵蓋了多個(gè)方面，包括民間藝術(shù)表演、傳統(tǒng)節(jié)慶慶典、手工藝制作、鄉(xiāng)土文學(xué)創(chuàng)作以及民間音樂(lè)表演等各種形式。在鄉(xiāng)村，這些豐富多彩的文化活動(dòng)不僅是鄉(xiāng)村群眾生活的重要組成部分，也是傳承鄉(xiāng)土文化、弘揚(yáng)民族精神的重要途徑。[1]

鄉(xiāng)村群眾文化活動(dòng)既包括傳統(tǒng)手工藝品制作等物質(zhì)遺產(chǎn)，也包括民間藝術(shù)表演等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。同時(shí)，這類群眾文化活動(dòng)還展現(xiàn)出多樣性和廣泛性特點(diǎn)。例如，同樣是慶祝豐收的活動(dòng)，黃土高原的秋收節(jié)便與東南沿海地區(qū)的漁民節(jié)有著截然不同的形式。又如，在福建沿海等地，人們會(huì)舉行盛大的廟會(huì)，展示傳統(tǒng)舞蹈和音樂(lè)表演；而在江浙等地，村民們會(huì)舉行精彩的船燈游行，慶祝豐收和漁獲。手工藝品制作方面也展現(xiàn)了地域文化的多樣性。在不同地區(qū)，由于地域環(huán)境和資源的差異，人們創(chuàng)作了各具特色的手工藝品。如景德鎮(zhèn)陶瓷在江南地區(qū)擁有悠久的歷史和豐富的文化內(nèi)涵，而在西北地區(qū)，羊毛氈是當(dāng)?shù)靥厣止に嚻分弧?/p>

二、群眾文化活動(dòng)在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的地位和作用

（一）煥發(fā)鄉(xiāng)村精神風(fēng)貌

鄉(xiāng)村群眾文化活動(dòng)的繁榮發(fā)展，能夠引導(dǎo)鄉(xiāng)村居民共同參與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，用豐富多彩的文化活動(dòng)營(yíng)造具有濃厚鄉(xiāng)土氣息和人文情懷的文化氛圍。在傳統(tǒng)農(nóng)耕社會(huì)，鄉(xiāng)村居民的文娛活動(dòng)相對(duì)較單一，主要集中于在農(nóng)閑時(shí)節(jié)開展集體活動(dòng)、傳統(tǒng)節(jié)慶等。然而，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展變化，群眾對(duì)美好生活的追求日趨多樣化，對(duì)精神文化生活的需求也逐漸顯現(xiàn)出多樣性和個(gè)性化。在這一背景下，鄉(xiāng)村群眾文化得到了快速發(fā)展，[2]不僅能滿足鄉(xiāng)村居民對(duì)精神文化生活的需求，還能激發(fā)他們對(duì)美好生活的向往和追求。同時(shí)，群眾文化活動(dòng)也豐富了鄉(xiāng)村居民的日常生活，增強(qiáng)了他們對(duì)本土文化的認(rèn)同感和自豪感。這種文化自信心的提升，激發(fā)了鄉(xiāng)村居民參與鄉(xiāng)村文化建設(shè)的熱情和積極性。通過(guò)自發(fā)組織各種文化活動(dòng)，積極參與鄉(xiāng)村文化建設(shè)，為鄉(xiāng)村振興作出了積極貢獻(xiàn)。因此，各種群眾文化活動(dòng)如廣場(chǎng)舞、書畫展覽、戲劇演出等活動(dòng)層出不窮。

（二）推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展

鄉(xiāng)村群眾文化產(chǎn)業(yè)可以帶動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)文化與經(jīng)濟(jì)的相互促進(jìn)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和升級(jí)，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，增加就業(yè)機(jī)會(huì)，為鄉(xiāng)村振興注入新的活力和動(dòng)力。通常情況下，舉辦傳統(tǒng)節(jié)慶、民俗表演等文化活動(dòng)需要場(chǎng)地、設(shè)備、人力等資源的支持，這便促進(jìn)了與之相關(guān)的服務(wù)業(yè)、物流運(yùn)輸業(yè)、餐飲業(yè)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也需求各種原材料和制作工藝的支持，從而推動(dòng)農(nóng)副產(chǎn)品加工、手工藝品制作等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而隨著城市化進(jìn)程的加快，鄉(xiāng)村地區(qū)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)的困境，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)可以為鄉(xiāng)村地區(qū)提供新的發(fā)展路徑和增長(zhǎng)點(diǎn)。[3]通過(guò)打造鄉(xiāng)村文化旅游品牌，開發(fā)鄉(xiāng)村民宿、農(nóng)家樂(lè)等旅游產(chǎn)品，吸引更多游客前來(lái)鄉(xiāng)村旅游觀光，借此帶動(dòng)當(dāng)?shù)夭惋?、交通、零售等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展和鏈條的優(yōu)化升級(jí)。

（三）規(guī)范鄉(xiāng)村治理

發(fā)展群眾文化對(duì)鄉(xiāng)村治理規(guī)范化至關(guān)重要。通過(guò)積極參與群眾文化活動(dòng)，鄉(xiāng)村群眾對(duì)規(guī)章制度的理解將逐步加深，道德水平和個(gè)人素質(zhì)也將不斷提升。群眾通過(guò)參與各種文藝、體育和社區(qū)活動(dòng)，能夠接收到豐富多彩的道德教育，了解并內(nèi)化為社會(huì)公德、職業(yè)道德等基本道德規(guī)范。結(jié)合法律普及教育，能夠幫助人們了解并遵守法律法規(guī)，增強(qiáng)法治意識(shí)，形成自覺遵守法律的良好習(xí)慣。同時(shí)，群眾文化活動(dòng)也豐富了鄉(xiāng)村群眾的精神文化生活。通過(guò)參與戲曲表演、書畫比賽、詩(shī)歌朗誦等活動(dòng)，使人們感受到文化的魅力，豐富自身的精神文化生活，促進(jìn)文明新鄉(xiāng)村形象的樹立，進(jìn)一步帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，進(jìn)而為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興提供有力支持。此外，群眾文化活動(dòng)也增強(qiáng)了鄉(xiāng)村治理的透明度和效能。在開展各種文化活動(dòng)的過(guò)程中，鄉(xiāng)村居民對(duì)文化事務(wù)的了解程度也更高，從而增強(qiáng)了鄉(xiāng)村文化治理的透明度，這也在一定程度上提升了鄉(xiāng)村治理的效能。

三、鄉(xiāng)村振興背景下群眾文化工作的開展路徑

（一）重視群眾文化建設(shè)

群眾文化建設(shè)不僅僅指組織文化活動(dòng)，還包括倫理道德、風(fēng)俗習(xí)慣培養(yǎng)等方面的內(nèi)容。相關(guān)部門應(yīng)將群眾文化建設(shè)納入鄉(xiāng)村振興的重要方面，進(jìn)一步促進(jìn)鄉(xiāng)村全面發(fā)展。

第一，應(yīng)制定并出臺(tái)支持鄉(xiāng)村文化建設(shè)的相應(yīng)政策，支持和鼓勵(lì)群眾文化活動(dòng)的開展。利用社區(qū)等組織鼓勵(lì)鄉(xiāng)村文化團(tuán)體的成立和發(fā)展，為他們提供必要的場(chǎng)地、設(shè)備和專業(yè)人才支持。第二，應(yīng)適當(dāng)增加對(duì)群眾文化活動(dòng)的投入力度，提供經(jīng)費(fèi)支持，以確保這些活動(dòng)能夠順利進(jìn)行?？上蜞l(xiāng)村文化團(tuán)體提供必要的資金保障和物質(zhì)保障，或通過(guò)設(shè)立專項(xiàng)基金的方式，用于獎(jiǎng)勵(lì)在鄉(xiāng)村文化建設(shè)中作出杰出貢獻(xiàn)的個(gè)人和團(tuán)體。第三，相關(guān)部門應(yīng)積極組織各種形式的文化活動(dòng)，用以豐富群眾的精神文化生活。如組織鄉(xiāng)村音樂(lè)會(huì)、戲劇演出、藝術(shù)展覽等活動(dòng)，為鄉(xiāng)村居民提供高品質(zhì)的文藝表演和藝術(shù)欣賞活動(dòng)。還可以聯(lián)合相關(guān)部門舉辦文化培訓(xùn)班和工作坊，為鄉(xiāng)村文化建設(shè)工作提供專業(yè)的培訓(xùn)和指導(dǎo)，幫助鄉(xiāng)村居民提升文化素養(yǎng)和藝術(shù)水平。鄉(xiāng)村居民也應(yīng)積極參與群眾文化活動(dòng)，為鄉(xiāng)村文化發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，共同推動(dòng)鄉(xiāng)村振興事業(yè)取得更大的成就。[4]

（二）培養(yǎng)綜合型文化人才

為了推動(dòng)鄉(xiāng)村文化振興，需要培養(yǎng)和引進(jìn)相關(guān)專業(yè)的文化人才。這些人才在文化活動(dòng)的策劃和實(shí)施中能夠起到關(guān)鍵的指導(dǎo)作用，幫助鄉(xiāng)村居民提升文化素養(yǎng)，共同推動(dòng)鄉(xiāng)村地區(qū)的文化發(fā)展。

第一，可以設(shè)立一個(gè)文化人才數(shù)據(jù)庫(kù)，用于收集和整理相關(guān)人才信息。數(shù)據(jù)庫(kù)包括人才的專業(yè)背景、工作經(jīng)驗(yàn)、技能特長(zhǎng)等基本信息，方便當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門精準(zhǔn)掌握人才資源等情況。借助數(shù)據(jù)庫(kù)，還可以更好地了解人才需求和分布情況，為鄉(xiāng)村文化振興提供針對(duì)性的指導(dǎo)。第二，設(shè)立文化人才激勵(lì)基金，獎(jiǎng)勵(lì)鄉(xiāng)村文化工作者所取得的專業(yè)成果，激勵(lì)他們的工作熱情，讓他們能更加積極地參與文化活動(dòng)的策劃和實(shí)施，進(jìn)而推動(dòng)鄉(xiāng)村文化事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。第三，開展系列培訓(xùn)，強(qiáng)化對(duì)文化工作者的培養(yǎng)力度。借助組織專題研討、技能培訓(xùn)班等方式，提升他們的專業(yè)素養(yǎng)和文化水平。培訓(xùn)內(nèi)容應(yīng)包括文化活動(dòng)策劃、活動(dòng)組織、文化傳媒等方面的知識(shí)和技能，用以切實(shí)滿足群眾文化活動(dòng)開展的相關(guān)需求。第四，為了確保人才結(jié)構(gòu)的合理性，應(yīng)采取引進(jìn)外來(lái)人才和培養(yǎng)本土人才兩種方式。一方面，引進(jìn)優(yōu)秀的文化人才，彌補(bǔ)鄉(xiāng)村在特定領(lǐng)域的發(fā)展短板；另一方面，也要注重培養(yǎng)本土人才，使他們逐漸成長(zhǎng)為穩(wěn)健且具有較高素養(yǎng)的鄉(xiāng)村文化工作者。

（三）完善群眾文化服務(wù)制度

完善群眾文化服務(wù)制度對(duì)于鄉(xiāng)村振興具有重要的支撐作用，可以為鄉(xiāng)村居民提供更好的文化服務(wù)體驗(yàn)，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化的繁榮發(fā)展，助推鄉(xiāng)村振興取得更加顯著的成效。

第一，相關(guān)部門應(yīng)創(chuàng)新文化服務(wù)模式。不僅要傳承和弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，還要與時(shí)俱進(jìn)，引入現(xiàn)代文化服務(wù)理念，滿足群眾多樣化的精神文化需求。借助文藝演出、展覽、講座等方式，將傳統(tǒng)文化與當(dāng)代藝術(shù)相結(jié)合，豐富鄉(xiāng)村居民的精神文化生活。第二，舉辦具有地方特色的文化活動(dòng)，推出相關(guān)文化產(chǎn)品，提升鄉(xiāng)村文化服務(wù)的吸引力和知名度。結(jié)合史料挖掘和傳承鄉(xiāng)村的歷史文化底蘊(yùn)，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增進(jìn)鄉(xiāng)村居民文化消費(fèi)的參與度。第三，完善鄉(xiāng)村文化服務(wù)管理體系。建立健全的文化活動(dòng)規(guī)劃和管理機(jī)制，提高服務(wù)效率和質(zhì)量?？稍O(shè)立專門的文化服務(wù)機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)統(tǒng)籌規(guī)劃和組織文化活動(dòng)，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)文化服務(wù)相關(guān)人員的篩選和管理，提升他們的專業(yè)水平和服務(wù)意識(shí)。

（四）創(chuàng)新群眾文化活動(dòng)

鄉(xiāng)村文化振興的核心在于傳承與發(fā)揚(yáng)鄉(xiāng)村的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，為此需要?jiǎng)?chuàng)新文化傳播推廣手段，才能更好地將鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品推向市場(chǎng)，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，進(jìn)而帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)。[5]

第一，深入挖掘和整理鄉(xiāng)村群眾文化資源，支持文化傳承工作的開展。對(duì)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)技藝、民間藝術(shù)、傳統(tǒng)文化等進(jìn)行系統(tǒng)性的搜集、整理和記錄，確保這些寶貴的文化遺產(chǎn)得以傳承和發(fā)展。第二，結(jié)合人們的精神文化需求，將鄉(xiāng)村群眾文化活動(dòng)的組織開展與當(dāng)代社會(huì)的發(fā)展理念相結(jié)合，豐富鄉(xiāng)村居民的文化生活體驗(yàn)。如舉辦傳統(tǒng)文化節(jié)慶、民俗展覽、手工藝品展銷等活動(dòng)，讓鄉(xiāng)村居民及游客感受到濃厚的文化氛圍，激發(fā)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?。第三，革新文化傳播手段。除了傳統(tǒng)的電視、廣播、廣告牌等宣傳手段與方式外，還可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體平臺(tái)，開展線上文化傳播活動(dòng)。依托相關(guān)網(wǎng)站建設(shè)鄉(xiāng)村文化版塊、微信公眾號(hào)、短視頻平臺(tái)等，進(jìn)一步提升鄉(xiāng)村文化的影響力和知名度。第四，舉行鄉(xiāng)村文化節(jié)、開展鄉(xiāng)村旅游節(jié)等特色活動(dòng)，拓展鄉(xiāng)村文化的影響力和傳播渠道，進(jìn)一步推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的實(shí)現(xiàn)。用新穎的活動(dòng)吸引外來(lái)游客，增加鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)收入，共同促進(jìn)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在鄉(xiāng)村振興背景下，群眾文化的開展路徑包括重視鄉(xiāng)村群眾文化建設(shè)、培養(yǎng)綜合型文化服務(wù)人才、完善群眾文化服務(wù)機(jī)制以及創(chuàng)新群眾文化活動(dòng)等措施。相關(guān)部門應(yīng)制定支持鄉(xiāng)村文化建設(shè)的相關(guān)政策，并提供資金、資源、人才等支持，如組織培訓(xùn)班和工作坊等方式，幫助提升鄉(xiāng)村居民的文化藝術(shù)素養(yǎng)；還可以建立文化人才數(shù)據(jù)庫(kù)，設(shè)立文化人才激勵(lì)基金，采取平衡引進(jìn)和本土培養(yǎng)兩種方式，滿足鄉(xiāng)村振興對(duì)文化人才的需求。同時(shí)，完善群眾文化服務(wù)制度，創(chuàng)新傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的文化服務(wù)模式，舉辦地方特色活動(dòng)并推出相關(guān)文化產(chǎn)品，提高文化服務(wù)的效率和質(zhì)量。此外，深入挖掘和整理鄉(xiāng)村文化資源，結(jié)合現(xiàn)代生活需求豐富鄉(xiāng)村居民的文化生活體驗(yàn)，革新文化傳播手段，通過(guò)舉辦鄉(xiāng)村文化節(jié)等活動(dòng)，拓展鄉(xiāng)村文化的影響力和傳播渠道。鄉(xiāng)村文化振興中群眾文化活動(dòng)的開展要想呈現(xiàn)出多樣化、創(chuàng)新化和社區(qū)化的發(fā)展趨勢(shì)，還需要社會(huì)各界力量的共同參與，才能為鄉(xiāng)村振興提供新的動(dòng)力。

參考文獻(xiàn)：

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[2]朱春旺.鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村文化空間生產(chǎn)與設(shè)計(jì)的路徑研究[J].藝術(shù)科技， 2023，36

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[3]何穎.群眾文化在鄉(xiāng)村振興中的作用探析[J].神州，2020（20）：33.

[4]徐國(guó)科.鄉(xiāng)村群眾文化助力鄉(xiāng)村振興[J].文化產(chǎn)業(yè)，2024（08）：43-45.

[5]韓志亮.鄉(xiāng)村振興背景下的基層群眾文化建設(shè)策略[J].參花（上），2023（09）：134-136.

（作者簡(jiǎn)介：楊璐，女，本科，九江市文化館，館員，研究方向：群眾文化）

（責(zé)任編輯 張?jiān)埔荩?/p>