隨著我國社會經(jīng)濟的高速發(fā)展，人們對物質(zhì)和精神文化生活都有了更高的需求。開封作為文化旅游名城，應(yīng)當(dāng)找準(zhǔn)突破口，精準(zhǔn)發(fā)力?；诖?，本文將以講好開封故事為切入點，根據(jù)對目前開封市特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的調(diào)研情況，提出講好開封故事，助力特色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實現(xiàn)路徑，通過豐富故事內(nèi)容、利用品牌IP、培養(yǎng)相關(guān)人才、創(chuàng)新文創(chuàng)新業(yè)態(tài)等方面提出研究對策，助力特色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，推動開封文化旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

一、講好開封故事對發(fā)展開封特色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的意義

（一）有利于傳播開封文化

“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體”。[1]講好開封故事，關(guān)鍵是要突出開封文化，彰顯開封特色，強調(diào)城市文化價值及其特色精神內(nèi)涵。用講故事的方式將開封文化和精神傳遞給更多的受眾，達到精神和情感共鳴，加深在游覽中對于開封文化的興趣和探索，從而達到深度感受開封文化底蘊的效果，留下對開封文化的深刻印象。作為八朝古都的開封更應(yīng)打好文化名城這張牌，展現(xiàn)出開封的文化自信，助力打造“四個開封”之文化開封。

（二）能夠樹立開封形象

城市形象是開封對外的綜合印象，由城市文化特色、故事形象等多種因素構(gòu)成。講好城市故事的要求，首先需要充分了解潛在目標(biāo)，而后挖掘城市資源，以及有針對性地滿足受眾的情感和心理需要。在形象和情感傳播的過程中，充分展示開封的文化理念和價值，才能避免城市同質(zhì)化，凸顯差異性，塑造個性鮮明的開封城市形象。

（三）能夠滿足人民群眾對于文旅文創(chuàng)的需求

根據(jù)2023年“五一”假期文化和旅游市場情況，全國國內(nèi)旅游出游合計2.74億人次，同比增長70.83%。據(jù)《2022年河南統(tǒng)計年鑒》數(shù)據(jù)顯示，2021年河南省文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上企業(yè)利潤總額為129.24億元，其中開封市14.69億元，位居河南省第三?？梢?，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還存在廣闊的發(fā)展空間。充滿故事性的文創(chuàng)產(chǎn)品也會幫助受眾積累相關(guān)文化知識，游客既能夠在旅行中有所收獲，還能夠?qū)?dāng)?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)品帶回家，既可以留念亦可以分享，從而提升人們對文創(chuàng)產(chǎn)品的購買欲，為拉動城市經(jīng)濟帶來可觀的收益。

二、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中講好開封故事現(xiàn)狀分析

（一）優(yōu)勢和機遇

1.特色文化資源豐富

開封是首批國家歷史文化名城，具有“文物遺存豐富、城市格局悠久、古城風(fēng)貌濃郁、北方水城獨特”四大特色。璀璨厚重的宋代文化，象征中華民族之魂的黃河文化，古城獨有的七角八巷特色民間街景文化，琳瑯滿目的特色夜市風(fēng)味小吃，從古至今包括包拯、蘇軾、楊家將、焦裕祿等多位代表性人物的故事，無一不彰顯豐富的開封特色文化資源。

2.文創(chuàng)產(chǎn)品資源眾多

開封這座城市有著悠久的書法繪畫歷史淵源，大家輩出，尤其是北宋時期的開封，書畫名家眾多，而且對后世產(chǎn)生了深遠影響。開封人民熱愛書法、繪畫藝術(shù)，國家級、省級、市級書畫名家不計其數(shù)，翰園碑林中除了現(xiàn)存的書法作品外，更是留下了數(shù)不盡的文化故事。除此之外，開封木版年畫、汴繡等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)眾多，同時更有著“開封菊花甲天下”的美譽。因此，開封的傳統(tǒng)文化故事豐富，文創(chuàng)產(chǎn)品資源眾多，且有著能夠相互融合的資源優(yōu)勢。

3.利用科技手段提升“文化+”體驗

科技和文創(chuàng)融合是目前文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新方向?，F(xiàn)今的年輕人更愿意通過全新的現(xiàn)代化手段接觸新鮮事物。開封文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)眾多，清明上河園等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)率先通過“一朝步入畫卷，一日夢回千年”的方式提升游客的沉浸式旅游體驗。隨著科技的發(fā)展，開封市不斷以科技為動力源，將科技和文創(chuàng)相結(jié)合，引入數(shù)字技術(shù)，通過VR全感電影、“穿越”體驗等為受眾提供新興業(yè)態(tài)下的沉浸式體驗活動，充分利用故事增強受眾互動感，豐富受眾文旅體驗感。

（二）劣勢與挑戰(zhàn)

1.創(chuàng)意類復(fù)合型專業(yè)人才匱乏

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歸根結(jié)底要依靠文化和科技的創(chuàng)新，因此創(chuàng)意是文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，人才是創(chuàng)意創(chuàng)新的關(guān)鍵依靠。在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈中，從資源發(fā)掘到創(chuàng)意轉(zhuǎn)化再到故事呈現(xiàn)，每個步驟都離不開人才參與其中。自2021年起，河南電視臺大刀闊斧改革創(chuàng)新，打造出包括“唐宮夜宴”“端午奇妙夜”“清明奇妙夜”等“中國節(jié)日”系列節(jié)目，充分證明了人才對于創(chuàng)意類產(chǎn)品開發(fā)的重要性。然而，開封市在創(chuàng)意類復(fù)合型專業(yè)人才方面也表現(xiàn)出一定程度的匱乏，一方面畢業(yè)生在實踐經(jīng)驗方面明顯不足，另一方面在職人才缺乏成長培訓(xùn)、創(chuàng)新理念欠缺、發(fā)展動力不足。創(chuàng)意類復(fù)合型人才儲備數(shù)量不足，相關(guān)從業(yè)人員專業(yè)度與文化素養(yǎng)有待提升的情況同時存在，在一定程度上影響了文旅文創(chuàng)特色產(chǎn)業(yè)的向上發(fā)展。

2.開封故事與文創(chuàng)融合度不高

開封文化資源豐富，但很多文化遺產(chǎn)的文化內(nèi)涵利用不足，現(xiàn)代活力尚未被開發(fā)激活，沒有能夠?qū)⑽幕行л敵?。開封960非遺文化創(chuàng)意園作為開封文化旅游新地標(biāo)，地址位于宋都皇城度假區(qū)的核心區(qū)域，然而近年來經(jīng)營情況較差。作為北宋皇城的開封，本地人對趙匡胤定都東京城印象深刻，但對于文化創(chuàng)意園區(qū)來說，故事雖點題但賣點不突出，沒有讓人對文化創(chuàng)意園區(qū)產(chǎn)生興趣和聯(lián)想的記憶點，受眾參與文化活動以及文化創(chuàng)意類消費積極性不足。因此，目前開封市文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的軟件和硬件都有待提升。

3.文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)需求變化快、故事創(chuàng)意供給不足

人們對文化產(chǎn)品需求的迫切性凸顯。文旅文創(chuàng)融合發(fā)展提高了受眾的參與度，滿足了受眾旅行時“求新、求異、求知”，[2]結(jié)束后把文化帶回家的心理需求。但文創(chuàng)爆品持續(xù)時間較短，后續(xù)經(jīng)營遠遠不足。全國大多數(shù)文創(chuàng)產(chǎn)品都是書簽、筆記本、鑰匙鏈等同類產(chǎn)品，同質(zhì)性過高，競爭力較差，因此需要充分挖掘開封豐富的文化資源內(nèi)涵，通過講述獨特的開封故事，開發(fā)出多種類型的文創(chuàng)產(chǎn)品，滿足受眾日益?zhèn)€性化、多樣化的文化需求。

三、講好開封故事，助力特色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展實現(xiàn)路徑

（一）創(chuàng)意故事“內(nèi)容為王”

從古至今，文明和思想、精神和文化都能夠通過各種民間故事和文學(xué)故事進行一代人又一代人的傳遞，由此可見，故事中蘊藏著巨大的認(rèn)知力量。人們通過故事表達思想，不僅注重文字的構(gòu)建，還關(guān)注受眾的心理，通過故事將想要表達的內(nèi)容更加深刻地刻印在受眾心里。因此，如何設(shè)計出一個成功的故事，關(guān)鍵在于要能引發(fā)興趣，引起受眾的關(guān)注，進而走進受眾的內(nèi)心，通過情感共鳴打動受眾。對于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)來說，講故事依賴于對故事形象的解構(gòu)和分析，[3]要讓故事和開封有著密不可分的關(guān)聯(lián)以及適當(dāng)?shù)男蜗筠D(zhuǎn)換，使得開封對受眾有著形象上的感性吸引，同時有著強化引導(dǎo)作用，最終能夠激起受眾的行動感召力，實現(xiàn)來開封文化創(chuàng)意園區(qū)旅游、購買開封文創(chuàng)產(chǎn)品等一系列行為。

目前，開封文旅產(chǎn)業(yè)的故事主要可以概括為兩大部分。開封特色名人類型故事以及歷史遺跡類型故事。講好特色名人類型故事，主要是以與開封相關(guān)的名人作為素材，通過生動逼真、真實可信的形象塑造，達到宣傳效果。而在開封的歷史遺跡中，自然景觀大多風(fēng)景優(yōu)美，作為八朝古都的開封仍留有許多歷史遺跡，如龍亭、大相國寺、開寶寺塔（鐵塔）等。除此之外，還有依據(jù)畫作《清明上河圖》修建的清明上河園，新修建的開封府，等等，因此，歷史遺跡類故事主要還是以在開封曾經(jīng)發(fā)生過的著名事跡作為故事基礎(chǔ)。一方面，需要把握好名人的傳奇經(jīng)歷，以真實資料記載為故事藍本，盡可能還原歷史場景，營造真實的故事氛圍，保證故事的真實性，提升故事可信度；另一方面，要在真實的基礎(chǔ)上充實故事細(xì)節(jié)，如動作設(shè)計、語言對話，通過細(xì)節(jié)描述增加故事的沖突性、戲劇性，增加故事的可讀性和可看性，引發(fā)受眾的情感共鳴。

（二）充分利用品牌IP

1.打造特色品牌IP

目前，IP經(jīng)濟在現(xiàn)代化文化旅游中的重要程度日益凸顯，IP甚至成了現(xiàn)代人生活中的情感載體之一。以迪士尼為例，全球六家迪士尼旅游度假區(qū)無一不是一開園就成為最具知名度和人氣的游覽勝地，正是因為有著迪士尼大熱IP的加持，眾多角色存在的主題公園為喜歡迪士尼動畫的游客提供了一個充滿想象力又真實存在的動畫樂園。當(dāng)前，開封文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)缺乏品牌意識，應(yīng)當(dāng)將本土特色優(yōu)秀文化和創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為新的IP，打造自有特色品牌IP，通過文旅內(nèi)容挖掘開封文化特色故事，將文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)IP化，利用品牌IP塑造城市故事和人物形象，使游客對開封的印象更加深刻?？梢試L試將自有品牌IP打造為文旅動漫形象、相關(guān)貼片廣告、動畫片、網(wǎng)劇等，持續(xù)穩(wěn)定輸出，加深印象，建立內(nèi)容、渠道一體化的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，形成完整產(chǎn)業(yè)規(guī)模，打造開封文旅文創(chuàng)特色IP品牌，促進系列衍生品轉(zhuǎn)化。

2.聯(lián)名IP衍生品轉(zhuǎn)化

除了自有的文化故事中可以利用的IP外，更要及時抓住當(dāng)下熱點IP，針對熱門優(yōu)秀文化和創(chuàng)意轉(zhuǎn)變?yōu)镮P新產(chǎn)品。如以北宋為背景的電視劇《清平樂》《夢華錄》等，在播期間引起電視劇迷的廣泛關(guān)注，同時，故事又都和開封息息相關(guān)，開封應(yīng)聚焦相關(guān)熱點內(nèi)容，深入挖掘開封故事。根據(jù)網(wǎng)購消費調(diào)查結(jié)果，相關(guān)電視劇產(chǎn)出周邊中，人物盲盒討論度和銷量較高，且由于劇中角色服化道精致考究，其周邊角色漢服同款在網(wǎng)上持續(xù)熱度較久，電視劇中則是涉及多處東京城的景色。開封可以借助電視劇IP中的故事進行延伸，在開封市相關(guān)創(chuàng)意園區(qū)進行節(jié)目演出，增加和游客的互動，增強受眾的實地感官體驗。對于文化創(chuàng)意園區(qū)來說，可以通過科技手段將IP融入經(jīng)濟消費場景中，也可以通過推出衍生旅游線路與游覽地實際相結(jié)合的方式，賦予IP在開封文創(chuàng)園區(qū)新的故事性。而對于文創(chuàng)產(chǎn)品來說也可以緊跟IP實時熱度，制作貼近熱點的文創(chuàng)產(chǎn)品，兩方面同時發(fā)力，推動文化產(chǎn)品和旅游場景的全面發(fā)展。

（三）引進培養(yǎng)文創(chuàng)人才

人才是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重要資源，大量優(yōu)秀的文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)人才是帶動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要條件。講好故事，需要專業(yè)型復(fù)合人才的創(chuàng)新能力，不僅要有想法有創(chuàng)意地設(shè)計好能夠抓住受眾注意力的故事，更要能夠使用恰當(dāng)合適的手段將故事演繹出來，使受眾印象深刻，回味無窮。因此，發(fā)展文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)要大力引入和培養(yǎng)專業(yè)的文旅文創(chuàng)人才。一方面，相關(guān)部門要做好引進文創(chuàng)人才工作，具體應(yīng)從制度層面入手解決人才短缺的問題，實施一系列人才引進激勵措施，如成都采取高層次人才落戶方案、通過單身公寓解決住房問題，西安對于文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)方面給予資金支持等方式。另一方面，要做好現(xiàn)有文創(chuàng)人才的能力提升工作。對于開封現(xiàn)有的文創(chuàng)人才隊伍而言，他們本身對于開封文化了解得更加透徹，情感更為深厚，并且擁有良好的工作基礎(chǔ)和經(jīng)驗。通過對外交流、實地調(diào)研、學(xué)習(xí)訪問等形式學(xué)習(xí)國內(nèi)外其他文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的故事營銷、傳播方式，等等，都有助于現(xiàn)有文創(chuàng)人才增加經(jīng)驗、開闊眼界、提升創(chuàng)意創(chuàng)新能力。

（四）文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新業(yè)態(tài)

“文化+旅游”“文化+美食”“文化+研學(xué)”等新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，將文化發(fā)展同餐飲經(jīng)濟、學(xué)習(xí)教育、休閑娛樂多業(yè)態(tài)相融合，同時結(jié)合科技手段的應(yīng)用，催生出以體驗式、互動式、沉浸式為特色的新業(yè)態(tài)。目前文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的發(fā)展是在文化傳承和發(fā)揚的基礎(chǔ)上進行形式創(chuàng)新，激發(fā)新的市場活力，通過豐富文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)載體的方式，將文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)形成跨界合作，多樣化發(fā)展。[4]可以通過針對不同受眾打造新型文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路徑。首先，對于研學(xué)受眾而言，文化底蘊深厚的書畫名城開封成為周邊城市研學(xué)的首選，應(yīng)當(dāng)針對不同學(xué)齡的研學(xué)人群打造不同研學(xué)路線，在講解開封相關(guān)故事時，根據(jù)不同受眾認(rèn)知能力和心理接受能力講解不同的研學(xué)故事。其次，對于想要了解傳統(tǒng)文化的受眾而言，講故事的方式不能僅局限于語言和文字，在讀圖時代下，人們更注重聽覺和視覺的雙重享受，開封目前已經(jīng)打響的品牌包括清明上河園景區(qū)及其實景演出《東京夢華》，以及大宋武俠城的沉浸式游覽體驗，故事設(shè)計饒有趣味，節(jié)目精彩紛呈，優(yōu)質(zhì)體驗讓人印象深刻，且廣受大眾好評。開封名人眾多，可將《夢華錄》作為娛樂之城的內(nèi)容之一打造開封劇本，將故事藍本的范圍擴大，合理運用各大景點資源，提供沉浸式、互動性強的娛樂方式。

四、結(jié)語

健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，實施重大文化產(chǎn)業(yè)項目帶動戰(zhàn)略。堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供關(guān)鍵路徑支持和制度保障。講好開封故事是將開封旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的手段之一，利用講故事的手段吸引更多潛在受眾的目光，提高開封作為旅游地的知名度；把開封故事融入文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，使受眾不僅能在開封游玩時有良好的體驗，同時還能將文創(chuàng)產(chǎn)品帶回家，和他人分享對開封的城市印象，強化對開封游覽的記憶，達到拓寬傳播渠道的效果。同時，利用品牌IP，重視人才建設(shè)，發(fā)展旅游新業(yè)態(tài)，都是助力開封文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的發(fā)展路徑。

參考文獻：

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[3]李曉娟.文旅融合關(guān)鍵在于“講好故事”[N].海東日報，2024-01-19（003）.

[4]殷澤昊.用文創(chuàng)的方式“打開”文旅故事[N].光明日報，2023-11-04（009）.

（作者簡介：黃雅嫻，女，碩士研究生，中共開封市委黨校，講師，研究方向：新聞傳播）

（責(zé)任編輯 張云逸）