網(wǎng)文一哥，仍是當打之年。

8月中旬，閱文披露，1—6月營收41.9億元，同比增長27.7%；凈利潤（Non-IFRS）達7億元。

重回增長軌道，離不開掌舵者的努力。

去年5月，閱文換帥，總裁侯曉楠接替程武，兼任CEO，領(lǐng)銜約240億資產(chǎn)的網(wǎng)文巨頭。

過去一年多，他調(diào)架構(gòu)、做生態(tài)、搞AI，親自下場抓落地，提振士氣。

變革初見成效。今年影視圈的大熱門，《熱辣滾燙》《與鳳行》等多部爆款都經(jīng)閱文之手，令其掙得盆滿缽滿。

多管齊下

侯曉楠領(lǐng)隊，閱文IP系統(tǒng)化運營大干快上，并快馬奔赴衍生品、短劇等更多新戰(zhàn)場。

其步入IP大年。電影《熱辣滾燙》，斬獲35億元票房。其8家出品方里，閱文系占據(jù)兩席——新麗電影、閱文影視。

電視劇這塊，《與鳳行》《慶余年第二季》《玫瑰的故事》，熱度頗高。其中，《慶余年第二季》在騰訊視頻上熱度值超34000，刷新平臺歷史。

有爆款加持，上半年，閱文的IP運營及其他收入，同比大增73%。

IP運營玩出新花樣，背后功臣是侯曉楠。

過去，閱文開發(fā)了大量IP，但做法未成體系，“東一榔頭西一棒”，哪個長起來算哪個。侯曉楠希望，能摸索、輸出一套通用方法論。

到任CEO僅1個月，他全盤梳理業(yè)務，操刀變革組織，將以前“各打各的”的內(nèi)容和平臺兩個部門，整合在一起，共同負責IP開發(fā)。

在他主導下，早在劇集播出前，閱文就成立了IP專項組，跨部門、跨產(chǎn)業(yè)鏈，多端協(xié)同。

以《慶余年第二季》為例，圍繞其組建了公司史上最大規(guī)模的IP專項組。劇集一播出，起點讀書APP就同步上線活動專區(qū)，帶動原著閱讀量環(huán)比增長38倍。

侯曉楠團隊也猛推衍生品。

《慶余年》的盲盒銷量超20萬只；該劇播出前，影視卡牌的GMV，就高達2000萬元，1—6月卡牌GMV，合計近億元，計劃推出《大奉打更人》等卡牌。

其6個月上線幾十部短劇，流水最高的《叮！我的首富老公已上線》，創(chuàng)收約3000萬元。

“全年來看，我們預計上線100多部短劇。長短劇聯(lián)動，形成互補?！睒I(yè)績說明會上，閱文高層透露，《慶余年》短劇正密集開發(fā)中。

高管表示，短劇的三大環(huán)節(jié)，劇本創(chuàng)作、拍攝制作和運營投流，閱文主攻第一和第三環(huán)。

短劇業(yè)務要真正起量，尚需時日。一位短劇行業(yè)資深人士告訴《21CBR》記者，任何人或機構(gòu)來做短劇，做起來都需要起碼半年以上。

整個行業(yè)一年300億元的流水，投流的成本能占去80%甚至更高，片方利潤率，僅有7%。

侯曉楠還是一位音樂人。他自己寫歌創(chuàng)作，拿過騰訊中層干部里的人氣歌王，在QQ音樂平臺，擁有“騰訊音樂人”的認證，發(fā)布了23首歌曲。

這位文藝青年，重視內(nèi)容，且商業(yè)觸角敏銳，曾推動騰訊投資拼多多。

由他帶隊，閱文在內(nèi)容上貫徹“付費閱讀為主”的路線，腳步變堅決，也免不了經(jīng)歷陣痛期。

“妙筆”武裝

上半年，閱文的在線業(yè)務收入19.4億元，同比微降2.2%。

其中，以付費閱讀為主的自有平臺產(chǎn)品，收入為16.9億元，同比微降0.9%。

公司稱，更多內(nèi)容通過付費閱讀渠道分發(fā)，免費閱讀的廣告收入減少。

付費閱讀渠道的地位升了，免費閱讀渠道的獲客也少了。騰訊產(chǎn)品自營渠道的月活躍用戶，同比減少33.5%。

閱文一度發(fā)力免費閱讀，正面迎戰(zhàn)以“免費閱讀+現(xiàn)金獎勵”為噱頭的番茄小說。后者是字節(jié)跳動旗下平臺，攻勢迅猛，去年底的日活，接近1億。

之后，公司糾偏，回歸付費航道。“精品化”，成為侯曉楠多次提到的關(guān)鍵詞。

“閱文的基因核心是內(nèi)容，這點跟番茄不一樣?！?/p>

侯曉楠說，自己也因番茄小說有增長焦慮，后來想通了，每個平臺都要有自己的特色，而“免費內(nèi)容很難長出IP”。

侯曉楠畢業(yè)于北京航空航天大學，讀的計算機科學專業(yè)，技術(shù)出身，產(chǎn)品經(jīng)理入行。他格外關(guān)注AI的應用和機會。

去年，閱文發(fā)布大語言模型“閱文妙筆”和應用產(chǎn)品“作家助手妙筆版”，用于輔佐網(wǎng)文作者創(chuàng)作、提升效率。

“作家群體反饋積極，AI功能的周使用率達30%?！备吖軐颖硎?。

出海業(yè)務亦有AI的參與。高層透露，閱文訓練的AI翻譯模型，可高度自動化翻譯，效率提升近百倍，成本降低超9成。

1至6月，閱文海外閱讀平臺WebNovel，新增超1200本AI翻譯作品，產(chǎn)量驚人。

在WebNovel暢銷榜前100的作品中，AI翻譯作品占比約40%。

“這證明了，用戶對AI翻譯內(nèi)容質(zhì)量的認可和強烈的付費意愿?！备吖軐油嘎叮柧氉匝械奈纳鷪D/文生視頻的垂類模型。

目前，文生圖的功能，處在內(nèi)測中，少量用于制作連載書的插圖，未來還可用于設計衍生品形象。

侯曉楠團隊，試圖用AI武裝業(yè)務，麻煩也不少。

典型的例子是，上個月，番茄小說因“AI 訓練補充協(xié)議”，遭遇網(wǎng)文作者的聯(lián)合聲討及抵制。

“AI不會取代作家，它是創(chuàng)作的‘金手指’?！本虯I角色的界定，侯曉楠如此表態(tài)。

眼下，侯帶領(lǐng)的閱文，看似漸入佳境，但他依然要證明，自己有復制更多《慶余年》的能力。