摘要：元宇宙正深刻影響著文娛產業(yè)的時空觀，成為產業(yè)變革的新動力。本文首先對元宇宙的源起及其商業(yè)邏輯進行梳理，清晰界定元宇宙的定義與內涵；然后分析元宇宙與文娛產業(yè)的關聯性，論證建立虛實相融的雙棲傳媒生態(tài)的可能性；再從元宇宙的賦能邏輯分析文娛產業(yè)“體驗社交”“泛娛樂IP”“虛擬偶像”的產業(yè)創(chuàng)新途徑，最后探討元宇宙賦能文娛產業(yè)的風險。

關鍵詞：元宇宙 超鏈接 文娛產業(yè) 傳媒生態(tài)

以元宇宙為代表的第四次工業(yè)革命是一場融合了數字、生物工業(yè)和物理邊界的技術革命，它不是某一技術的單獨興起，而是通過數字世界和物理世界的融合，影響全球產業(yè)結構，成為一種全新的消費驅動力。同時，新一代文娛產業(yè)在虛擬技術驅動下正發(fā)生著世紀大變革，元宇宙“超鏈接”“新生態(tài)”和“體驗感”的新商業(yè)價值，正推動文娛產業(yè)在數字藝術、數字教育、虛擬娛樂、虛擬社交等方面形成全方位的產業(yè)革新。

一、以數字技術為突破的社會形態(tài)

隨著云計算、人工智能、全真互聯等新一代數字技術的發(fā)展，數字社會的行業(yè)形態(tài)初見端倪。例如，虛擬數字金融、虛擬教育產業(yè)、虛擬社會服務等，在數字化創(chuàng)新理念下現實與虛擬高度融合的社會形態(tài)逐漸形成。

1.建立超鏈接的新世界。伴隨著元宇宙技術的不斷成熟，超鏈接作為重要的信息組織形式，在虛擬空間中實現任意信息節(jié)點的鏈接與拓展，重組信息傳遞與接受狀態(tài)，不斷突破原有物理世界的邊界，成為元宇宙重要的鏈接與溝通方式。由于元宇宙早期的概念是基于開源的在線虛擬平臺，強調虛擬現實與物理設備間可持續(xù)的鏈接，是一種活躍于游戲領域的平臺開發(fā)虛擬路線圖，因此早期元宇宙的概念被定義為經歷了虛擬現實（VR）和增強現實（AR）以及混合現實（MR）三者技術的結果，在擴展現實（XR）技術的加持下，形成元宇宙的虛擬復合體概念，是虛擬+現實的延伸，因此有學者認為元宇宙是計算機虛擬世界的延伸，是指允許用戶開放性的持久利用計算機模擬環(huán)境，并自由在模擬環(huán)境中彼此實時交互。本研究將元宇宙理解為：人類用數字技術超越現實世界，創(chuàng)造出嶄新的具有全新人類文明的多重空間或世界，是一種全新的具有超鏈接的社會形態(tài)。

2.商業(yè)模式的價值主張。當沉浸文娛、虛擬交互等新概念與新技術賦予了元宇宙超鏈接的消費新模式，帶給消費者交互和沉浸體驗的消費升級，可推升文娛產業(yè)中消費動力的變革。具體來看，它有著以下價值主張：第一，超鏈接價值主張。元宇宙特殊的超鏈接特點，構成了獨特的鏈接盈利模式，超越時空的消費賦能，為文娛產業(yè)帶來了“鏈接價值功能”“新生態(tài)功能”和“交互體驗價值”等三類價值的傳播時空拓展。第二，新生態(tài)賦能主張。元宇宙概念發(fā)源于AI、虛擬現實技術，經過商業(yè)模式的加持，成為一種虛實相連的新生態(tài)形式。所有社會成員都成為價值創(chuàng)造的主體，最終在元宇宙的賦能下，文娛產業(yè)將形成“鏈接—生態(tài)—消費”的配置。第三，場景體驗價值主張。元宇宙的產業(yè)賦能表現為，以場景體驗價值作為文娛產業(yè)變革的要素，并革新其商業(yè)模式，形成“消費培養(yǎng)—場景導購—體驗回饋”為價值主張的模式。

二、建立虛實相融的雙棲傳媒生態(tài)

現階段傳統(tǒng)互聯網經過二十多年發(fā)展，Web2.0互聯網公司幾乎挖盡流量紅利，全產業(yè)面臨巨大困境。元宇宙概念的提出，迎合了“互聯網+文娛+創(chuàng)新變革”的需要，發(fā)展成為解救傳統(tǒng)文娛產業(yè)的救命稻草。

1.傳統(tǒng)互聯網經濟的突破。在現實世界中，空間是固定不變的，但元宇宙的空間、面積、功能會隨著需求以及數字化發(fā)展而不斷擴展，甚至是重建一種“時間概念”。它與傳媒理論中時空重構、信息與符號、傳播場域等概念契合，又因為元宇宙具有無限大的體量和超寬廣的范圍，包羅了文娛產業(yè)中相似的娛樂、游戲、社交、貿易、藝術等諸多行業(yè)和外延，成為估值巨大和擁有海量數字紅利的商業(yè)途徑，受到國內傳媒頭部企業(yè)重視并呈現以下特征。一是元宇宙經歷了虛擬現實技術的持續(xù)進化，2022年9月騰訊發(fā)布《全真互聯白皮書》，對2020年12月提出的“全真互聯網”概念進行了詳細解讀，認為在未來空間融合中，線上與線下空間的界限將逐漸模糊。全真互聯是指對真實世界全面感知、連接、交互的一系列技術集合與數實融合創(chuàng)新模式，是實現鏈接價值的延續(xù)形態(tài)，以全真體驗、無限連接、自由協同、數實融合為其主要特征。二是當前我國元宇宙帶來的商業(yè)紅利集中于文娛產業(yè)，并作為虛擬經濟發(fā)展的高級階段和更高層次的追求，它不是簡單的技術升級或內容疊加，而是通過全過程的產業(yè)關系升級，多維度、深層次的賦能新文娛經濟的發(fā)展，最終實現虛實相融的雙棲傳媒生態(tài)，重構新商業(yè)體系。

2.雙棲傳媒生態(tài)的文娛布局。隨著虛擬經濟的發(fā)展、虛擬設備的普及，人們已經習慣了一種非面對面的生活或社交文化，人們在虛擬的空間中實現信息溝通和有限的互動，創(chuàng)造性生產多元價值。因此可以預判，元宇宙的價值是讓人類的絕大多數活動能夠在元宇宙中復現，體現為新傳媒生態(tài)與文娛產業(yè)互為推動的革新，總結為“雙棲傳媒生態(tài)的文娛布局”概念，意味著元宇宙將是一個具有三維深度的開放的數字空間體系，這一空間體系最終能否繁榮取決于無數主體的參與和構建。而從技術邏輯剖析“雙棲傳媒生態(tài)”概念則是一種非接觸式的服務技術，因此這些現象和內容對第四次工業(yè)革命時代的消費和生產形成了巨大的影響，而這也將是文娛產業(yè)未來的宏大敘事。

為迎接元宇宙時代的到來，文娛產業(yè)還應在網絡基礎設施、大數據傳輸技術、人機交互技術、平臺協議等投入大量資金和技術，通過開放平臺的建設，完善交易市場、版權市場、法律系統(tǒng)等措施，并在人才培養(yǎng)上做長期投入，啟動創(chuàng)作者扶持計劃和內容市場的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)資助等，以期在新的科技革命中取得主動權，建立雙棲傳媒生態(tài)是時代的必然選擇。

三、元宇宙賦能文娛產業(yè)的底層邏輯

基于元宇宙具身社交的沉浸式特征，它將為人們帶來全新的社交感知體驗，包括在場效應和情感依戀等感受，是數字化視覺、聽覺、觸覺等感知體驗的服務模式。

1.體驗型的場景化社交。元宇宙描繪了未來文娛產業(yè)的愿景與形態(tài)，作為人體的延伸，數字媒介以再造“數據軀體”具身的新型主體方式實現了傳播權利向個人的回歸，個體的賦能賦權是數字時代媒介技術進化的根本邏輯。清華大學《2022元宇宙發(fā)展研究報告》提出切身參與、化身形象、場景化社交是元宇宙的價值來源，是元宇宙商業(yè)體系中至關重要的版塊。

互聯網三個演變階段：感官的“看得見、聽得著”、觸覺的“感受到”、意識與身體的“想得到摸得著”，而元宇宙就是第三個階段的大腦意識帶動身體融入虛擬空間的場景想象。元宇宙被視為特殊的媒介，并以體驗感受為重點，集中于虛擬社交、數字藝術、建筑和其他社交內容中。目前盡管虛擬社交平臺仍屬于初級階段，但依然匯聚了世界各國的元宇宙居民，他們來自不同國家，文化背景和價值觀千差萬別，但他們在娛樂、藝術和人文領域的活力能創(chuàng)造獨樹一幟的品類和價值，這一過程中還需要幻想、審美以及消費等情感依賴轉化，此時的體驗感成為重要的商業(yè)指標，關系到產業(yè)的發(fā)展?？梢?，體驗價值是虛擬社交的一個重要和關鍵因素，人們通過各種活動來實現虛擬社交的行為，并在虛擬的實踐中獲得各種體驗價值，因此多樣化的體驗感，如泛IP的娛樂、數字藝術收藏、自我虛擬形象的認同、居住環(huán)境的改造等，都是虛擬社交的主要手段。

雖然我國目前元宇宙社交產品還處于開發(fā)階段，但是“元宇宙媒體”“沉浸體驗”“場景化社交”等概念被不斷提出，相關人工智能技術和信息系統(tǒng)搭建也都朝著“社交需求”的商業(yè)模式前進，創(chuàng)造不受時間和空間限制的體驗型社交模式，將社交中的內容、平臺、場景等的界限變得模糊，創(chuàng)造全新復合體空間，引發(fā)新價值的擴大，實現文娛產業(yè)的突破，顛覆原有的文娛生態(tài)系統(tǒng)和傳統(tǒng)價值鏈，最終將新一代文娛產業(yè)開發(fā)為跨社會、跨空間、跨經濟形式和跨文化活動的一種超前的社會生活方式。

2.泛娛樂IP定位的產業(yè)動力。2020年4月，美國饒舌歌手Travis Scott在虛擬生存游戲《要塞英雄》里直播的演唱會，創(chuàng)下2770萬名玩家參與的紀錄。隨后，國內傳媒企業(yè)從傳統(tǒng)演唱會直播和錄像回放入局，開啟泛娛樂IP的音樂會視聽模式。例如，微信視頻號舉辦的“后街男孩線上演唱會”，累計觀看4658.9萬人次，抖音“Beyond 1991年生命接觸演唱會”精選，兩小時內觀看量為1.3億人次?？梢娨苑簥蕵稩P作為內容生產核心的結構，最直接體現元宇宙概念巨大的商業(yè)體量，對娛樂產業(yè)形態(tài)、商業(yè)模式、盈利方法、社會效益等具有重要影響，虛實相融的新文娛產業(yè)時代即將到來，并具體表現為：

第一，元宇宙技術與娛樂IP的融合，建立了一種平臺共享機制，以及去中心化的內容生產和分發(fā)模式，改變了原有娛樂媒介環(huán)境的形態(tài)。這一模式是基于內容類型和表達方式的多樣化，通過商業(yè)模式布局和技術滲透構建起泛娛樂化的IP網絡，以娛樂IP的要素解構與重構新傳媒環(huán)境，從而實現概念賦能、技術賦能、市場賦能，最終實現泛娛樂IP的產業(yè)賦能。

第二，通過元宇宙技術的應用，使文娛領域與虛擬世界的生產方式和消費方式產生多樣化的改變，創(chuàng)造主體正在變得模糊，新技術的突破和新商業(yè)環(huán)境的培育，令產業(yè)間的邊界和價值模塊產生改變，并以全新的價值鏈整合成為新的文娛業(yè)態(tài)。例如，在元宇宙中用戶扮演制作人的角色，直接以各種表達形式制作和分發(fā)內容，形成獨特的流行文化，進而形成新消費形態(tài)和產業(yè)類型，建立用戶參與、體驗、互動和消費行為內容服務和環(huán)境建設的娛樂IP文娛產業(yè)形態(tài)。

第三，我國現階段元宇宙娛樂IP概念，可被理解為一種泛娛樂化的承載虛擬活動的平臺，用戶能跨域場景、享受娛樂、進行社交、表達意見、展示成果、初步進行虛擬產品的交易，因此基于通訊技術的升級和虛擬現實設備的技術迭代。例如，VR眼鏡、全息投影等新型虛擬現實設備的研發(fā)，以及增強現實、混合現實技術的突破等都能直接賦能泛娛樂化IP產業(yè)的發(fā)展。元宇宙的技術升級可以改變文娛產業(yè)與元宇宙技術對接融合的成本曲線和價值函數，降低泛娛樂化IP產業(yè)的布局成本，滿足用戶低成本體驗虛實融合的娛樂場景，在聽覺、觸覺、直覺等體驗感上實現拓展，實現對人類中樞神經系統(tǒng)的延伸。

3.虛擬偶像的紅利前瞻。基于沉浸感、在場感、具身體驗的三維虛擬交互空間，虛擬偶像成為用戶與雙棲傳媒生態(tài)連接交互的第一入口，形成新傳媒社會的關系與結構，同樣擁有海量的商業(yè)價值。

根據《數字人產業(yè)發(fā)展趨勢報告（2023）》，到2026年中國AI數字人市場規(guī)模將達到102.4億元。商業(yè)活動催生出的虛擬人物正進行著跨空間代言和虛擬商業(yè)行為等活動。由于數碼技術賦予的虛擬性，虛擬偶像打破了實體偶像國籍和族裔的限制，跨越了空間和媒介藩籬，具有不受生物規(guī)律束縛，無限延展等多維特征，并呈現出多個特點。例如，在生物學方面虛擬人可以比人類存在更長，而在性格方面，虛擬人可以根據需要設計為零缺點，因此虛擬人概念逐漸形成虛擬人KOL與各個品牌方合作產生商業(yè)價值的模式。

虛擬偶像獨特的開放性和安全性，滿足了青少年的自我表征和依戀轉移的需求，并獲得了巨大的影響力，從創(chuàng)壹科技旗下虛擬藝人柳夜熙掀起虛擬人創(chuàng)建熱潮，到全球第一位數字航天員小諍正式亮相，再到2023年以敦煌飛天為藍本打造的，首個以國風文化出海為IP的虛擬數字人天妤，紛紛創(chuàng)造了各項數據紀錄。在資本的不斷加持下，數字虛擬人相關理論和技術日益成熟，相關產業(yè)和商業(yè)模式還在持續(xù)演變和擴大，而虛擬人角色的功能向度正朝著能與人類自然交流來增強沉浸感的智能方向不斷進步，引導文娛產業(yè)創(chuàng)新的同時，將會挖掘更大的商業(yè)紅利。

四、結語

元宇宙賦能文娛產業(yè)的發(fā)展，既需要硬件基礎，底層算法、3D引擎、通訊技術、AI等多個系統(tǒng)，同時元宇宙也是一種生態(tài)，不受空間、時間和設計影響的新宇宙誕生，能自我制造、自我修復、自我治理，因此未來的文娛產業(yè)極可能是“跨體系”的，甚至包容于“元宇宙”體系之中，文娛產業(yè)的參與者在虛實之間，實現時空的互通，人體與科技的融合，表現出具身傳播的特征。

元宇宙與文娛產業(yè)的融合，不是對現實世界的逃避。因為當人們過多與虛擬環(huán)境互聯時，參與者可能形成依賴，失去對真實世界的關注和責任，導致人類喪失自主決定的能力，甚至還可能利用虛擬世界從事犯罪沖擊真實社會的法制，導致價值觀面臨著被顛覆的可能。文娛產業(yè)應該是服務人類，并讓社交成為生活質量和思想品質提高的平臺與方式，文娛產業(yè)的主體始終是以人為中心，因此不論它建立在何種數字技術之上，都是應該遵循人類基本的價值觀，促進人類、社會與自然的可持續(xù)發(fā)展。

（作者單位 廣西藝術學院影視與傳媒學院）

本文系2023年度共青團實踐育人工作課題“數據支撐、虛實融合、沉浸實施——以數字化創(chuàng)新為突破的高校共青團實踐育@人路徑與機制研究”（項目編號：2023SJLX01）、2023年廣西哲學社會科學研究課題“廣西影視人才培養(yǎng)的理論構建與實踐探索研究”（項目編號：23BXW005）的階段性研究成果。

參考文獻

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【編輯：朱垚穎】