摘要：隨著衛(wèi)星技術(shù)和廣播電視技術(shù)的快速發(fā)展，“衛(wèi)星+廣電”融合已經(jīng)成為未來(lái)傳媒發(fā)展的重要方向。本文立足“衛(wèi)星+廣電”的融合優(yōu)勢(shì)及應(yīng)用，剖析了中國(guó)衛(wèi)通集團(tuán)股份有限公司在“衛(wèi)星+廣電”領(lǐng)域的融合實(shí)踐、現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)、發(fā)展對(duì)策，為“衛(wèi)星+廣電”融合從業(yè)務(wù)融合到系統(tǒng)融合的轉(zhuǎn)變提供參考。

關(guān)鍵詞：中國(guó)衛(wèi)通 衛(wèi)星+廣電 媒體融合

媒體融合時(shí)代，傳統(tǒng)廣電既面臨媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，又面臨新媒體的強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)，正處于發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。與此同時(shí)，新一代衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)正從曾經(jīng)的“管道”服務(wù)向在全球范圍提供低成本的互聯(lián)網(wǎng)連接服務(wù)轉(zhuǎn)變。在此背景下，“衛(wèi)星+廣電”融合能夠擴(kuò)大廣電網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍，提高網(wǎng)絡(luò)頻率資源利用率，提升業(yè)務(wù)支持能力和傳輸效率。因此，“衛(wèi)星+廣電”融合成為傳媒發(fā)展的一大突破口。中國(guó)衛(wèi)通集團(tuán)股份有限公司（后文簡(jiǎn)稱“中國(guó)衛(wèi)通”）隸屬中國(guó)航天科技集團(tuán)，是國(guó)內(nèi)唯一擁有自主可控廣播衛(wèi)星資源的衛(wèi)星運(yùn)營(yíng)商，近年來(lái)充分發(fā)揮衛(wèi)星運(yùn)營(yíng)國(guó)家隊(duì)的主導(dǎo)作用，構(gòu)建“衛(wèi)星+廣電”綜合業(yè)務(wù)網(wǎng)，在直播衛(wèi)星電視節(jié)目超高清化、應(yīng)急廣播系統(tǒng)集成需求釋放等方面取得了喜人的成績(jī)。筆者立足“衛(wèi)星+廣電”融合優(yōu)勢(shì)及應(yīng)用，剖析中國(guó)衛(wèi)通“衛(wèi)星+廣電”融合的實(shí)踐路徑、現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)及發(fā)展對(duì)策。

一、“衛(wèi)星+廣電”的融合優(yōu)勢(shì)及應(yīng)用

伴隨著廣電媒體對(duì)衛(wèi)星運(yùn)營(yíng)服務(wù)需求的提升，“衛(wèi)星+廣電”融合有了更大的施展舞臺(tái)。當(dāng)下，“衛(wèi)星+廣電”融合正拓展到廣播電視工作的方方面面，滿足信息服務(wù)的多樣化需求。

1.“衛(wèi)星+廣電”融合優(yōu)勢(shì)。廣播電視自20世紀(jì)發(fā)展至今，已成為一個(gè)受眾極多、規(guī)模巨大的媒體產(chǎn)業(yè)，盡管近年來(lái)受到新媒體發(fā)展的沖擊，但依然具備相當(dāng)大的影響力。廣播電視在日常傳輸上以有線、無(wú)線、衛(wèi)星為主。其中，衛(wèi)星傳輸具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)：一是覆蓋范圍大，理論上三顆同步軌道衛(wèi)星幾乎就可以覆蓋全球；二是覆蓋成本低，盡管衛(wèi)星制造和發(fā)射成本高，但通過(guò)覆蓋面積的折算下來(lái)，其覆蓋成本并不高；三是信號(hào)穩(wěn)定，相比有線和光纖，衛(wèi)星傳輸中間環(huán)節(jié)少，無(wú)須太多中轉(zhuǎn)設(shè)備；四是管控便捷，能夠輕易實(shí)現(xiàn)對(duì)廣電受眾收視內(nèi)容的管控。隨著數(shù)字化進(jìn)程的加快，廣播電視行業(yè)在通信衛(wèi)星技術(shù)的助推下，通過(guò)資源與技術(shù)的不斷整合，為廣播電視的傳輸、終端覆蓋帶來(lái)變革和機(jī)遇。伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和國(guó)家政策的支持，“衛(wèi)星+廣電”融合發(fā)展呈現(xiàn)出三大特點(diǎn)：一是從單純的“管道”服務(wù)向一體化綜合信息服務(wù)轉(zhuǎn)變；二是通過(guò)衛(wèi)星鏈路互聯(lián)，形成覆蓋全球的互聯(lián)互通的空間網(wǎng)絡(luò)；三是向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化和移動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)化演進(jìn)。在5G時(shí)代，由于高速率、低時(shí)延、大連接網(wǎng)絡(luò)的實(shí)現(xiàn)，以及人機(jī)物互聯(lián)的發(fā)展，“衛(wèi)星+廣電”融合擁有了更強(qiáng)的動(dòng)態(tài)性和可拓展性；面向6G時(shí)代，“衛(wèi)星+廣電”融合將具備更大的信息覆蓋、更高的傳播效率，并結(jié)合AI、區(qū)塊鏈等新技術(shù)，可以提供更智能化、便捷化、可靠化的綜合信息服務(wù)。

2.“衛(wèi)星+廣電”的應(yīng)用場(chǎng)景。“衛(wèi)星+廣電”融合具有低成本、低延遲、高速率、大容量的特點(diǎn)，當(dāng)下正在傳統(tǒng)廣播電視機(jī)構(gòu)鋪開(kāi)，其應(yīng)用場(chǎng)景主要涉及兩個(gè)方面。一是作為輔助手段應(yīng)用于新聞報(bào)道，尤其是在全球新聞和特定主題報(bào)道等領(lǐng)域，成為強(qiáng)化和凸顯新聞事實(shí)的重要手段。通過(guò)“衛(wèi)星+廣電”融合，傳播主體可獲得某一時(shí)間段內(nèi)空中、陸地、海洋等自然空間的時(shí)序影像，具備對(duì)某一事件的持續(xù)監(jiān)測(cè)能力。例如，傳播主體可以將幾萬(wàn)公里高的太空拍攝地面動(dòng)態(tài)視頻畫(huà)面與地面機(jī)位融合，推出可視化衛(wèi)星新聞產(chǎn)品，帶來(lái)更優(yōu)的拍攝效果，為廣播電視報(bào)道新聞事件提供嶄新視角。二是提供信息服務(wù)。例如，中國(guó)衛(wèi)通的機(jī)載綜合信息服務(wù)平臺(tái)支持應(yīng)急救援無(wú)人機(jī)、直升機(jī)、應(yīng)急通信車以及衛(wèi)星通信便攜站組成應(yīng)急救援系統(tǒng)，可將現(xiàn)場(chǎng)高清畫(huà)面實(shí)時(shí)回傳至廣電媒體中心，為應(yīng)急指揮及宣傳提供了重要保障。

二、中國(guó)衛(wèi)通的“衛(wèi)星+廣電”融合實(shí)踐

中國(guó)衛(wèi)通依托通信衛(wèi)星資源與技術(shù)，近年來(lái)不斷創(chuàng)新發(fā)展，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、廣電級(jí)安全傳輸、“1+3+N+1”平臺(tái)建設(shè)、專業(yè)化隊(duì)伍建設(shè)，打造“衛(wèi)星+廣電”綜合業(yè)務(wù)網(wǎng)，取得了優(yōu)異的成績(jī)。

1.以技術(shù)創(chuàng)新為基石。技術(shù)創(chuàng)新是“衛(wèi)星+廣電”融合的基石，中國(guó)衛(wèi)通扎根于衛(wèi)星傳輸技術(shù)這一基本盤(pán)，積極進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新。一方面，立足豐富的衛(wèi)星資源，深化衛(wèi)星技術(shù)的研發(fā)。例如，2022年4月15日發(fā)射的中星6D衛(wèi)星，采用自主研發(fā)的東方紅四號(hào)增強(qiáng)型衛(wèi)星平臺(tái)，提供C頻段和Ku頻段轉(zhuǎn)發(fā)器商業(yè)服務(wù)，能夠覆蓋中國(guó)全境及亞太地區(qū)，可滿足4K等高清視頻傳輸需求，為廣大民眾及各行各業(yè)提供高質(zhì)量的廣播電視服務(wù)，以及不斷增長(zhǎng)的衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用業(yè)務(wù)需求；另一方面，更新前沿傳輸技術(shù)，為滿足民眾高品質(zhì)觀看2022年北京冬奧會(huì)的需求，中國(guó)衛(wèi)通持續(xù)優(yōu)化升級(jí)傳輸方案，通過(guò)“5G+8K+衛(wèi)星”的方式，服務(wù)于中央廣播電視總臺(tái)，為8K超高清節(jié)目的長(zhǎng)距離、大范圍傳輸提供了技術(shù)支撐。

2.以保障安全運(yùn)行為業(yè)務(wù)生命線。保障國(guó)家衛(wèi)星廣播電視等系統(tǒng)安全運(yùn)行、確保黨和國(guó)家的聲音通達(dá)千家萬(wàn)戶是中國(guó)衛(wèi)通的首要責(zé)任。中國(guó)衛(wèi)通始終以“最高標(biāo)準(zhǔn)、最嚴(yán)組織、最實(shí)措施、最優(yōu)服務(wù)、最好效果”為工作準(zhǔn)則，與衛(wèi)星制造商、外站協(xié)作方、電力局等單位通力協(xié)作，以完善的責(zé)任體系和專業(yè)可靠的衛(wèi)星信號(hào)傳輸監(jiān)測(cè)體系，為廣電系統(tǒng)安全播出筑牢技術(shù)和組織基礎(chǔ)。近年來(lái)，中國(guó)衛(wèi)通圓滿完成了一系列安全播出保障任務(wù)。例如，2021年6月，為長(zhǎng)征二號(hào)F發(fā)射神舟十二號(hào)載人飛船及著陸提供了高清直播和現(xiàn)場(chǎng)視頻連線服務(wù)；2021年9月，保障了中央廣播電視總臺(tái)在“烈士紀(jì)念日”直播向人民英雄敬獻(xiàn)花籃儀式活動(dòng)；2022年2月，保障了中央廣播電視總臺(tái)北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式、閉幕式及一些重要賽事的4K超高清直播。此外，在其他臨時(shí)業(yè)務(wù)電視轉(zhuǎn)播中，中國(guó)衛(wèi)通也能實(shí)現(xiàn)快速組網(wǎng)，如面臨一些重大活動(dòng)，通過(guò)衛(wèi)星采集車或便攜式終端，就能在現(xiàn)場(chǎng)形成熱點(diǎn)覆蓋，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面的即時(shí)傳輸。

3.以“1+3+N+1”平臺(tái)為核心。為推進(jìn)“衛(wèi)星+廣電”綜合業(yè)務(wù)網(wǎng)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)“業(yè)務(wù)平臺(tái)化、平臺(tái)市場(chǎng)化”，中國(guó)衛(wèi)通打造了“1+3+N+1”平臺(tái)系統(tǒng)，為廣電行業(yè)提供專業(yè)服務(wù)。其中，第一個(gè)“1”是指一體化仿真平臺(tái)，以場(chǎng)景構(gòu)建和效能評(píng)估為核心，探索構(gòu)建從市場(chǎng)調(diào)研、數(shù)據(jù)整合、能力展示、用戶分析、態(tài)勢(shì)研判、需求預(yù)測(cè)、網(wǎng)絡(luò)建模、業(yè)務(wù)仿真、應(yīng)用服務(wù)效能評(píng)估到后續(xù)資源規(guī)劃和關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)的一體化設(shè)計(jì)閉環(huán)仿真體系?！?”是指3個(gè)基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，包括衛(wèi)通大波束綜合服務(wù)平臺(tái)、多星統(tǒng)一測(cè)控平臺(tái)、電信級(jí)寬帶衛(wèi)星基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，主要為廣播電視提供服務(wù)支持保障，除了提供移動(dòng)端統(tǒng)一入口，也通過(guò)公開(kāi)產(chǎn)業(yè)鏈垂直一體化綜合服務(wù)信息，為廣電行業(yè)提供適配不同應(yīng)用場(chǎng)景的整體解決方案，還可準(zhǔn)確捕獲市場(chǎng)需求信息，與用戶市場(chǎng)形成互動(dòng)并高效對(duì)接?！癗”是指面向市場(chǎng)的多個(gè)行業(yè)應(yīng)用平臺(tái)，如“海星通”海洋綜合應(yīng)用服務(wù)平臺(tái)，針對(duì)海洋衛(wèi)星通信服務(wù)用戶，提供流媒體直播/點(diǎn)播、小說(shuō)閱讀、社交平臺(tái)等多形式增值服務(wù)。最后一個(gè)“1”是指管理信息化平臺(tái)，用于保證職能管理高效服務(wù)于業(yè)務(wù)和市場(chǎng)。

4.以高素質(zhì)專業(yè)化隊(duì)伍為保障?！靶l(wèi)星+廣電”融合的實(shí)現(xiàn)離不開(kāi)高素質(zhì)專業(yè)化隊(duì)伍的支持。中國(guó)衛(wèi)通對(duì)標(biāo)國(guó)際化衛(wèi)星運(yùn)營(yíng)人才培養(yǎng)，堅(jiān)持創(chuàng)新理念和航天精神傳承，著力打造經(jīng)營(yíng)管理、技術(shù)研發(fā)、市場(chǎng)開(kāi)拓和運(yùn)營(yíng)保障等核心人才隊(duì)伍。依托組織、崗位、薪酬、績(jī)效、培訓(xùn)、晉升“六維聯(lián)動(dòng)”人力資源戰(zhàn)略管理體系，健全完善“價(jià)值導(dǎo)向、競(jìng)爭(zhēng)擇優(yōu)”市場(chǎng)化的選人用人機(jī)制，不斷提高“績(jī)效評(píng)價(jià)、優(yōu)勝劣汰”科學(xué)化的考核激勵(lì)水平，進(jìn)一步拓寬“拼搏奮進(jìn)、干事創(chuàng)業(yè)”員工的雙通道晉升機(jī)制。例如，開(kāi)展部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)上講堂、青年骨干上講堂、青年大講堂等系列精品培訓(xùn)項(xiàng)目，組織職業(yè)技能提升等專題培訓(xùn)，以及行業(yè)發(fā)展前沿技術(shù)、研發(fā)創(chuàng)新、客戶服務(wù)等專題講座。經(jīng)過(guò)多年積累，中國(guó)衛(wèi)通的人力資源管理和知識(shí)資本開(kāi)發(fā)效能不斷提升，已經(jīng)擁有一批在“衛(wèi)星+廣電”融合領(lǐng)域技術(shù)精湛、經(jīng)驗(yàn)豐富的領(lǐng)軍人才，培養(yǎng)了一批業(yè)務(wù)精、市場(chǎng)熟的市場(chǎng)開(kāi)拓型人才隊(duì)伍。

三、中國(guó)衛(wèi)通“衛(wèi)星+廣電”融合的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)

中國(guó)衛(wèi)通“衛(wèi)星+廣電”融合在取得了一系列成績(jī)的同時(shí)，在信息量、普及度方面仍存在不足。

1.承載信息量有限?！靶l(wèi)星+廣電”融合與利用傳統(tǒng)方式生產(chǎn)的廣電內(nèi)容相比，在承載信息量上存在一定的局限性。雖然中國(guó)衛(wèi)通衛(wèi)星資源覆蓋中國(guó)全境，但相比于全球先進(jìn)高通量衛(wèi)星，國(guó)產(chǎn)高通量衛(wèi)星在容量上仍存在一定差距，難以滿足用戶對(duì)個(gè)性化、互動(dòng)化接收的需求。另外，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和各類內(nèi)容形態(tài)的層出不窮，對(duì)衛(wèi)星傳輸有了更大容量、更高質(zhì)量、更易接受的新要求，如何在信源編碼、信道編碼、調(diào)制方式、糾錯(cuò)方式、滾降系數(shù)等一系列參數(shù)的組合中不斷優(yōu)化，以及進(jìn)行技術(shù)的革新、設(shè)備的更新?lián)Q代，對(duì)中國(guó)衛(wèi)通來(lái)說(shuō)仍是很大的挑戰(zhàn)。

2.普及度不足。目前，中國(guó)衛(wèi)通運(yùn)營(yíng)著國(guó)家廣播電視專用的中星6系列傳輸衛(wèi)星和中星9系列直播衛(wèi)星，傳輸?shù)碾娨暪?jié)目包括229套標(biāo)清、92套高清和3套超高清4K的節(jié)目，自身卻缺乏新聞內(nèi)容制作權(quán)。這使得其“衛(wèi)星+廣電”融合以提供傳輸服務(wù)為主，不能更好地服務(wù)于大眾市場(chǎng)。在行業(yè)協(xié)同方面，商業(yè)衛(wèi)星和傳媒業(yè)的融合度也不夠高，不僅缺少對(duì)廣電行業(yè)的深度定制化開(kāi)發(fā)，在跨行業(yè)合作過(guò)程中出現(xiàn)的一系列協(xié)同、管理、操作、技術(shù)翻譯和認(rèn)識(shí)差異上，也有待磨合。當(dāng)下，除了以中央廣播電視總臺(tái)為代表的央媒，能和中國(guó)衛(wèi)通進(jìn)行信息整合的媒體并不多。

四、中國(guó)衛(wèi)通“衛(wèi)星+廣電”融合的發(fā)展對(duì)策

針對(duì)中國(guó)衛(wèi)通“衛(wèi)星+廣電”融合存在的問(wèn)題，需要從系統(tǒng)融合和合作開(kāi)放共享的生態(tài)圈入手加以改進(jìn)。

1.從業(yè)務(wù)融合到系統(tǒng)融合。目前中國(guó)衛(wèi)通“衛(wèi)星+廣電”融合發(fā)展中存在的承載信息量有限問(wèn)題反映出其主要是業(yè)務(wù)層面的融合，即通過(guò)中間設(shè)備實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，推動(dòng)業(yè)務(wù)的相互增強(qiáng)，但這種增強(qiáng)是有上限的。隨著新興業(yè)務(wù)的拓展和多樣化需求的激增，業(yè)務(wù)融合的技術(shù)體制不兼容、業(yè)務(wù)類型單一、網(wǎng)絡(luò)效率低等問(wèn)題也會(huì)暴露出來(lái)。因此，中國(guó)衛(wèi)通“衛(wèi)星+廣電”融合應(yīng)從業(yè)務(wù)融合升級(jí)為系統(tǒng)融合。一是針對(duì)衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)和廣電網(wǎng)絡(luò)在部署環(huán)境、覆蓋范圍、信道傳輸特征等方面存在的差異，改善“衛(wèi)星+廣電”融合網(wǎng)絡(luò)的架構(gòu)。二是利用中國(guó)衛(wèi)通作為上市公司的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制：一方面加強(qiáng)與廣電內(nèi)容提供商、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、社交媒體等的戰(zhàn)略合作、資源共享；另一方面推動(dòng)超高清衛(wèi)星廣播電視、海洋互聯(lián)網(wǎng)等業(yè)務(wù)的發(fā)展。

2.打造合作開(kāi)放共享的生態(tài)圈。中國(guó)衛(wèi)通“衛(wèi)星+廣電”應(yīng)與廣電媒體、5G垂直行業(yè)、基礎(chǔ)設(shè)施提供商協(xié)同，整合衛(wèi)星、云計(jì)算、無(wú)線、光纖等各種資源，打造合作、開(kāi)放、共享的生態(tài)圈來(lái)解決普及度不足的問(wèn)題。

一方面，加大科技研發(fā)力度，增強(qiáng)技術(shù)的普適性。一是配合母公司——中國(guó)航天科技集團(tuán)推動(dòng)高通量衛(wèi)星的研究、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)，逐步形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，同時(shí)積極推進(jìn)國(guó)內(nèi)外交流與合作，對(duì)標(biāo)國(guó)際一流，積極推動(dòng)“通導(dǎo)遙”衛(wèi)星一體化建設(shè)；二是深化“1+3+N+1”平臺(tái)系統(tǒng)應(yīng)用，著力推動(dòng)AI、云計(jì)算、元宇宙等新技術(shù)、新概念的落地，加大專項(xiàng)研發(fā)投入，對(duì)外，讓用戶更好地獲取“衛(wèi)星+廣電”融合服務(wù)；對(duì)內(nèi)，提升中國(guó)衛(wèi)通的運(yùn)營(yíng)、服務(wù)效率，優(yōu)化業(yè)務(wù)與支撐平臺(tái)；三是進(jìn)行機(jī)制創(chuàng)新，如推出科技成果轉(zhuǎn)化激勵(lì)政策，鼓勵(lì)研發(fā)與創(chuàng)新，從而推動(dòng)自身轉(zhuǎn)型升級(jí)，為“衛(wèi)星+廣電”融合帶來(lái)不竭的發(fā)展動(dòng)力。

另一方面，在生態(tài)圈中拓展應(yīng)用場(chǎng)景。一是擴(kuò)大增值業(yè)務(wù)，除了衛(wèi)星電話、衛(wèi)星寬帶互聯(lián)網(wǎng)接入、衛(wèi)星視頻會(huì)議、衛(wèi)星數(shù)據(jù)傳輸?shù)龋€可以基于自身在專業(yè)衛(wèi)星圖像挖掘及數(shù)據(jù)分析上的優(yōu)勢(shì)，與廣電媒體合作，以太空視角和全球性大數(shù)據(jù)計(jì)算，讓觀眾更直觀地觀察重大新聞事件對(duì)世界的影響；二是面對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴——尤其是廣電媒體，發(fā)布和展示衛(wèi)星通信產(chǎn)業(yè)的新資源、新能力、新技術(shù)，探討和發(fā)現(xiàn)“衛(wèi)星+廣電”融合的多元場(chǎng)景需求，牽引帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)上下游協(xié)同創(chuàng)新，拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。

五、結(jié)語(yǔ)

隨著廣播電視行業(yè)不斷地向數(shù)字化邁進(jìn)，中國(guó)衛(wèi)通充分發(fā)揮衛(wèi)星運(yùn)營(yíng)國(guó)家隊(duì)的主導(dǎo)作用，堅(jiān)持“做好衛(wèi)星運(yùn)營(yíng)服務(wù)、搭好地面應(yīng)用平臺(tái)、推動(dòng)綜合信息服務(wù)”三位一體發(fā)展路徑，努力完善多頻段、多軌位、廣覆蓋、安全可靠、服務(wù)多樣的一體化綜合信息服務(wù)體系，在深化“衛(wèi)星+廣電”融合上取得了重大成就，但依然存在承載信息量有限、普及度不足的問(wèn)題。對(duì)此，中國(guó)衛(wèi)通需要加強(qiáng)系統(tǒng)融合和打造合作開(kāi)放共享的生態(tài)圈，以融合創(chuàng)新之勢(shì)，服務(wù)智慧廣電建設(shè)。

（作者單位 四川音樂(lè)學(xué)院傳媒學(xué)院）

參考文獻(xiàn)

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【編輯：楊石華】