摘要：在鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略背景下，廣西馬山攀巖特色小鎮(zhèn)依托獨特的喀斯特地貌特點，站在人與自然和諧共生的角度，結(jié)合當?shù)靥厣幕?，多方面促進體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，打造以體育攀巖為特色的核心產(chǎn)業(yè)。但小鎮(zhèn)的知名度和影響力還不夠大，只有在舉行賽事的時候才會迎來游客，平時游客不多，導致收益有限；優(yōu)秀的攀巖教練短缺，所以體育培訓的經(jīng)濟收益不理想；攀巖特色小鎮(zhèn)的發(fā)展缺乏與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)旺的有機結(jié)合，沒有形成較強的輻射圈。文章針對存在的問題，分析馬山攀巖小鎮(zhèn)的地理位置、資源特點以及作用價值，探究馬山攀巖小鎮(zhèn)鄉(xiāng)村振興的實踐路徑。

關(guān)鍵詞：馬山；攀巖小鎮(zhèn)；鄉(xiāng)村振興

2022年中共二十大報告中提出要全面推進鄉(xiāng)村振興，扎實推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興；發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，拓寬農(nóng)民增收致富渠道。2021年國務院《全民健身計劃（2021-2025年）》提出，促進體旅融合，通過普及推廣冰雪、山地戶外、航空、水上、馬拉松、自行車、汽車摩托車等戶外運動項目，建設完善相關(guān)設施，拓展體育旅游產(chǎn)品和服務供給[1]。打造一批有影響力的體育旅游精品線路、精品賽事和示范基地，引導國家體育旅游示范區(qū)建設，助力鄉(xiāng)村振興。2021年《廣西體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》提出，將現(xiàn)代體育休閑服務產(chǎn)業(yè)和體育旅游產(chǎn)業(yè)列入我區(qū)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)的引領帶動作用促進鄉(xiāng)村振興，創(chuàng)造就業(yè)機會，提高居民收入，讓廣大人民群眾共享體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展紅利。2020年《廣西體育強區(qū)建設行動實施方案》提出，建設一批運動休閑特色小鎮(zhèn)、體育產(chǎn)業(yè)和體育旅游示范基地。

在二十大全面推進鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略背景下，廣西馬山體育攀巖特色小鎮(zhèn)依托獨特的喀斯特地貌特點，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，尊重自然、順應自然，樹立和踐行綠水青山就是金山銀山的理念，站在人與自然和諧共生的角度，結(jié)合當?shù)靥厣幕?，多方面促進體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，打造以體育攀巖為特色的核心產(chǎn)業(yè)。推進體育、文化、體驗和旅游深度融合發(fā)展，開展體育健身活動，加強青少年攀巖練習，促進群眾體育、競技體育和體育經(jīng)濟的融合發(fā)展，以此鞏固拓展脫貧攻堅成果，增強馬山脫貧地區(qū)和脫貧群眾內(nèi)生發(fā)展動力，拓寬馬山地區(qū)農(nóng)民增收致富渠道。馬山體育攀巖特色小鎮(zhèn)的建設和發(fā)展對推動馬山地區(qū)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、鄉(xiāng)村振興起到至關(guān)重要的作用。

本文在對廣西馬山體育攀巖特色小鎮(zhèn)建設進行調(diào)查研究的基礎上，針對其發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題進行策略調(diào)整和優(yōu)化，提出進一步完善和發(fā)展馬山攀巖小鎮(zhèn)助力鄉(xiāng)村振興的可持續(xù)發(fā)展實踐路徑，為其他鄉(xiāng)村振興項目提供借鑒。

1 馬山攀巖小鎮(zhèn)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

1.1 攀巖小鎮(zhèn)的項目建設

廣西馬山是典型的喀斯特地貌，山石叢立，擁有形色各異的運動巖壁，自然巖壁條件優(yōu)越。小鎮(zhèn)環(huán)境清幽，山環(huán)水繞，山地、河流、巖壁、洞穴等戶外運動探險資源豐富，特別是巖壁資源，經(jīng)過對自然資源的深度挖掘和建設，目前攀巖小鎮(zhèn)已累計開發(fā)完成2條大眾飛拉達索道、1條親子飛拉達線路、1個800 m2的攀巖館、22面巖壁555條攀巖線路，9條登山棧道、12個攀巖平臺、1條10 km的登山健身步道以及戶外溜索、登山、皮劃艇、星空露營等一系列體育旅游項目，使景區(qū)成為特色體育旅游目的地。并先后承辦了國際攀巖賽事2場，國家級攀巖賽事4場，及縣級攀巖賽事23場[2]。

1.2 攀巖小鎮(zhèn)的現(xiàn)狀及存在的問題

實地調(diào)查和訪談得知，馬山攀巖小鎮(zhèn)僅在大型賽事、五·一和國慶節(jié)放假時間較長的假日，才會迎來較多的客流量。平時包括周末，游客極少。造成這樣的情況有六方面原因。

1.2.1 交通不便利

攀巖小鎮(zhèn)距離馬山縣城有15 km左右的路程，距離南寧市有120 km左右的路程，距離都較遠，且沒有專門路線的公共交通工具直接到達，如果選擇自駕車，不僅交通費用較高，還會花費較多的精力和時間，導致很多人不方便前往。

1.2.2 宣傳推廣不夠，知名度有待提高

攀巖運動是一項小眾運動項目，社會上很多人不知道馬山有個得天獨厚的攀巖圣地?！榜R山縣古零攀巖特色體育小鎮(zhèn)”的官方微信公眾號開通于2017年，至今查看，公眾號里沒有任何宣傳信息和新聞，形同虛設。抖音和美團上有攀巖小鎮(zhèn)的賬號，但是目前點擊進入查看，并沒有出售相關(guān)攀巖運動及其小鎮(zhèn)其他休閑項目的產(chǎn)品。

1.2.3 住宿服務條件有待提高

由于馬山攀巖小鎮(zhèn)還比較新興，旅游設施和服務相對較少。目前可選擇的民宿有限，且民宿條件一般，相對較好的民宿只有少數(shù)的3家，但房間質(zhì)量、配套設施和服務質(zhì)量等有待提升的空間還比較大。因為平時游客極少，所以民宿管理、人員配套和服務質(zhì)量都無法得到保障。缺乏高端酒店和度假酒店的入駐來提升小鎮(zhèn)的知名度和吸引力。

1.2.4 專業(yè)人才匱乏，項目單一

小鎮(zhèn)平時游客極其少，這可能導致很多攀巖路線和娛樂項目不開放。攀巖運動是一項需要技術(shù)和經(jīng)驗的活動，沒有攀巖經(jīng)驗或技巧的人需要有經(jīng)驗的教練指導，才能參與到攀巖活動中。通過走訪，發(fā)現(xiàn)小鎮(zhèn)缺乏常駐的專業(yè)教練，平時只是當?shù)厝嗽诳垂?。平時天氣好的周末，只有極少數(shù)的攀巖線路和親子線路開放，其他項目如皮劃艇等，均處于歇業(yè)狀態(tài)。娛樂項目比較單一，可以讓游客停留游玩的項目不多，導致對游客吸引力不大。這一方面可能是因為平時游客較少，不足以支撐所有項目的開放和運營；另一方面，也可能是因為開放所有項目需要更多的人力、物力和管理成本，而目前的情況下無法滿足這些條件。

1.2.5 餐飲服務缺乏

平時沒有大型比賽，小鎮(zhèn)餐飲業(yè)均處于歇業(yè)狀態(tài)，由此會產(chǎn)生以下的影響。首先，游客體驗不佳：沒有足夠的餐飲場所供應，游客在攀巖活動后，可能會感到饑餓或口渴，無法享受到各種美食和飲料，這會影響游客的體驗感；其次，游客流失：缺乏餐飲服務會使游客在馬山攀巖小鎮(zhèn)停留的時間縮短，游客很可能會選擇提前離開，這將導致游客流失；最后，經(jīng)濟影響：餐飲業(yè)處于歇業(yè)狀態(tài)將導致無法獲得收入，這會給餐飲業(yè)經(jīng)營者帶來經(jīng)濟上的困難，也會減少就業(yè)機會。此外馬山攀巖小鎮(zhèn)的整體經(jīng)濟活動也會受到影響。

1.2.6 產(chǎn)業(yè)帶動不足

馬山攀巖小鎮(zhèn)對當?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品、特產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)帶動不足，輻射能力有限。沒有大型比賽的時候，小鎮(zhèn)附近的農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)、土特產(chǎn)商店均處于歇業(yè)關(guān)門狀態(tài)，只有一家特色農(nóng)旅產(chǎn)品電商展示中心開門，但由于游客極少，門店比較冷清。小鎮(zhèn)附近有一家葡萄采摘園也處于閑置狀態(tài)。因為小鎮(zhèn)輻射作用有限，產(chǎn)業(yè)帶動不足，農(nóng)業(yè)旅游項目不足，所以無法吸引更多的游客。而由于客流量少，門店難以維系，無法形成良性互動循環(huán)。

2 馬山攀巖小鎮(zhèn)助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展路徑分析

2.1 加強政府管理扶持

2.1.1 建立健全管理體系

政府可以設立專門的管理機構(gòu)或部門，負責統(tǒng)籌、協(xié)調(diào)和管理馬山攀巖小鎮(zhèn)的發(fā)展。這個機構(gòu)可以負責制定規(guī)劃、政策、標準等，監(jiān)督小鎮(zhèn)的運營和管理，同時也可以提供相關(guān)的服務和支持。

2.1.2 增加公共交通工具，提供便捷的交通選擇

政府增加直達公共交通工具，如巴士或班車，開通縣城和南寧到馬山攀巖小鎮(zhèn)的定期線路，提供便捷的交通選擇。政府與旅行社、租車公司等建立合作關(guān)系，開展包含交通接駁的旅游套餐，方便游客從縣城或南寧前往馬山攀巖小鎮(zhèn)。開發(fā)旅游專線，與周邊的旅游景區(qū)、景點等開展聯(lián)動合作，提供定制化的交通服務，方面游客游覽周邊景點，并順便造訪攀巖小鎮(zhèn)。旅游專線的開發(fā)，方便游客造訪攀巖小鎮(zhèn)的同時，還有帶動沿線景點、景區(qū)的經(jīng)濟收益，增加小鎮(zhèn)的經(jīng)濟振興輻射范圍，促進鄉(xiāng)村振興發(fā)展。

2.1.3 提供技術(shù)與專業(yè)支持

政府可以設立專項資金，用于培訓和引進攀巖的專業(yè)人才團隊，提供技術(shù)與專業(yè)支持，推動攀巖運動項目的管理和服務水平的提高。通過提高從業(yè)人員的素質(zhì)和能力，增加攀巖教練人數(shù)，為攀巖運動項目提供專業(yè)支持和指導，提高游客的攀巖體驗感，造就良好口碑，口口相傳，從而吸引更多游客的到來。

2.2 做強體育、文旅、產(chǎn)業(yè)的融合

2.2.1 設立文體旅產(chǎn)業(yè)融合專項資金

政府可以設立專項資金，用于支持文體旅融合項目的建設和發(fā)展。這可以包括攀巖運動及其延伸文體活動的組織、場館設施的建設、人才培養(yǎng)等方面。

2.2.2舉辦文體旅產(chǎn)業(yè)融合活動

政府除了主辦大型攀巖賽事，還可以在攀巖小鎮(zhèn)組織舉辦各類攀巖運動的民間小型賽事、文化節(jié)慶如山羊節(jié)等活動，以體育、文旅促進產(chǎn)業(yè)旺，發(fā)一些攀巖運動項目的優(yōu)惠券、代金券等吸引游客和居民參與，提升小鎮(zhèn)的吸引力和活力。為了吸引更多的游客，除了增加開放簡單的攀巖路線以外，還應該增加室內(nèi)攀巖，以應對季節(jié)天氣的變化，滿足游客的不同需求；還應增加兒童游樂設施和戶外團隊拓展活動等，以滿足不同群體的要求。

2.2.3 建立文體旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新平臺，擴大宣傳力度

政府可以支持馬山攀巖小鎮(zhèn)與文體機構(gòu)、教育機構(gòu)、媒體機構(gòu)等的合作，擴大宣傳力度，共同打造文體旅融合創(chuàng)新平臺。通過傳統(tǒng)媒體、新媒體、戶外廣告、線下等進行宣傳。建立官方網(wǎng)站和社交媒體賬號，定期發(fā)布更新的資訊、活動信息和賽事，與關(guān)注者互動，提高知名度和關(guān)注度。與旅行社、戶外運動俱樂部、攀巖相關(guān)機構(gòu)等建立合作關(guān)系，共同開展宣傳推廣活動。與周邊的旅游景點，如弄拉、靈陽寺、水錦順莊景區(qū)，還有其他農(nóng)家采摘點，如古零人家葡萄莊園等進行聯(lián)動，開展旅游路線推廣，引導游客前往馬山攀巖小鎮(zhèn)，并體驗其他相關(guān)運動，如戶外溜索、登山、皮劃艇、星空露營等。共同推動體育、文旅、產(chǎn)業(yè)等領域的交流、合作和宣傳，助力鄉(xiāng)村振興的發(fā)展。

2.2.4 增強攀巖小鎮(zhèn)對當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品和特產(chǎn)的帶動能力

搭建農(nóng)產(chǎn)品交易平臺，消費者游玩時順路了解并購買農(nóng)特產(chǎn)品，推動農(nóng)產(chǎn)品品牌建設，鼓勵當?shù)剞r(nóng)民和農(nóng)業(yè)合作社發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌，提升產(chǎn)品質(zhì)量和知名度。小鎮(zhèn)附近引入農(nóng)業(yè)觀光項目，如農(nóng)家樂、采摘園、農(nóng)田體驗，種植花海等，吸引游客參與，并推動當?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展。在攀巖小鎮(zhèn)定期舉行農(nóng)產(chǎn)品展覽、推介會等活動，既可以提升攀巖小鎮(zhèn)的知名度，吸引游客到訪，也可以宣傳推廣當?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品。

通過扶持和推動體育、文旅、產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，推動小鎮(zhèn)融入鄉(xiāng)村振興發(fā)展，實現(xiàn)經(jīng)濟、社會、環(huán)境的良性互動。

2.2 整合各方資源，加強協(xié)作合作，發(fā)揮社會力量

2.2.1 建立合作機制

政府可以積極推動馬山攀巖小鎮(zhèn)建立多方參與的合作機制，包括成立協(xié)會、聯(lián)盟或合作社等組織形式，吸引企業(yè)、社會組織、民間力量等參與馬山攀巖小鎮(zhèn)的發(fā)展和管理。

2.2.2 搭建交流平臺

政府可以組織舉辦定期的攀巖運動及其延伸產(chǎn)業(yè)、馬山特產(chǎn)如馬山黑山羊的交流會議、論壇或座談會，為各方提供交流和合作的機會。通過分享經(jīng)驗、互相學習尋求合作機會，促進社會力量的合作與協(xié)作。

2.2.3 引導企業(yè)投資和合作

政府可以向企業(yè)提供相應的政策和資金扶持，鼓勵企業(yè)在馬山攀巖小鎮(zhèn)投資和開展文體旅產(chǎn)業(yè)融合項目，推動產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和升級。通過引入企業(yè)，如知名度高的度假酒店的專業(yè)技術(shù)、管理經(jīng)驗和市場資源，提升小鎮(zhèn)的住宿品牌影響力、住宿服務水平和經(jīng)濟效益。通過建立攀巖小鎮(zhèn)美食街，引入餐飲服務，以填補目前無餐飲服務的空缺，同時還可以提供就業(yè)崗位。通過建立馬山特產(chǎn)展示街，既可以推廣馬山特產(chǎn)，增加收益，還可以增加游客的購物需求。

2.2.4 激發(fā)居民參與

政府可以積極組織和引導馬山攀巖小鎮(zhèn)居民的參與，鼓勵他們積極參與小鎮(zhèn)的衛(wèi)生清潔、農(nóng)家樂建設和管理。小鎮(zhèn)居民可以在自家擺賣本地特產(chǎn)或自家制作的農(nóng)家美食、小吃，以方便游客的飲食需求。在舉行賽事時，可以通過開展居民議事會、志愿者服務活動、社區(qū)共建等方式，來解決賽事的服務需求，發(fā)揮居民的積極作用，增強小鎮(zhèn)的凝聚力和創(chuàng)造力。

通過社會力量的整合和協(xié)作合作，可以有效地調(diào)動各方面的資源和力量，共同推動馬山攀巖小鎮(zhèn)的發(fā)展。同時，也能夠增強參與者的歸屬感和責任感，促進小鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興做出更大的貢獻。

3 結(jié)語

馬山攀巖小鎮(zhèn)作為體育、文旅、產(chǎn)業(yè)融合的文體旅游目的地，在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮重要的作用。在鄉(xiāng)村振興背景下，馬山攀巖小鎮(zhèn)帶動了當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展，提供了就業(yè)機會，促進本地居民的收入增加。小鎮(zhèn)還促進周邊農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，通過農(nóng)家樂、農(nóng)業(yè)觀光等形式，將傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，推動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向休閑農(nóng)業(yè)、特色農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型，增加農(nóng)民收入來源。攀巖小鎮(zhèn)的發(fā)展增加了鄉(xiāng)村的知名度和美譽度，通過宣傳推廣，將進一步帶動鄉(xiāng)村的發(fā)展，擴大鄉(xiāng)村的影響力。攀巖小鎮(zhèn)能夠為鄉(xiāng)村振興貢獻力量，實現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展。同時，政府也應加大支持力度，制定完善的政策和措施，推動鄉(xiāng)村振興和小鎮(zhèn)發(fā)展的有機結(jié)合。

參考文獻

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