“BMW中國文化之旅”是寶馬中國發(fā)起的企業(yè)社會責任項目，旨在探訪和保護中國傳統(tǒng)文化，促進非物質文化遺產的傳承與發(fā)展，是企業(yè)參與非遺保護的典范。

2014年6月22日，中國大運河在第38屆世界遺產大會上獲準列入《世界遺產名錄》，成為中國第46項世界遺產和第32項世界文化遺產，包括隋唐大運河、京杭大運河和浙東運河三部分。2024年，在大運河申遺成功十周年之際，寶馬中國于4月2日正式啟動“寶馬中國文化之旅——大運河文化保護教育公益項目”。

BMW中國文化之旅2024年大運河江浙段探訪的主題是：傳承點亮未來，申遺的目的是保護，保護的目的是傳承。傳承的目的是點亮未來的路。今年是大運河申請世界遺產成功十周年。大運河是“活著的遺產”、“流動的文化”，大運河世界遺產共包含85處物質遺產點，大運河沿岸擁有17項世界級非物質文化遺產、450多項國家級非物質文化遺產，是人類物質與非物質文化遺產寶藏?！癇MW中國文化之旅”致力于中國非遺保護已有18年歷史，探訪了24個省及直轄市，資助并賦能培訓了近1000位非遺傳承人，影響并帶動了2.1億公眾，在非遺保護創(chuàng)新領域積累了豐富的經驗?！癇MW中國文化之旅”將過去18年已被驗證行之有效的非遺保護創(chuàng)新舉措，以大運河為載體，以其蘊含的物質與非物質文化遺產保護與弘揚為核心，展示運河風采、傳承運河文脈、分享運河智慧，是“BMW中國文化之旅大運河文化保護教育公益項目”的題中之義。2008年，“BMW中國文化之旅”就曾捐助過大運河申遺，寶馬與大運河的情節(jié)淵源已久。保護與推廣大運河文化，是寶馬“家在中國”的詮釋，是踐行寶馬可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略對于人與社會關注的承諾，是寶馬企業(yè)社會責任18年來長期對中國非遺保護事業(yè)的延續(xù)與提升，是寶馬堅定擁抱“長期主義”的明證。

2024“BMW中國文化之旅”深入大運河浙江及江蘇段，探訪、體驗、學習中國大運河順勢而為的人地智慧及交流開放的文化精神。大運河既是一條經濟之河又是一條文化之河：中國大運河是世界上規(guī)模最大、自然條件最復雜、連續(xù)運用時間最長的運河，見證了中華民族幾千年的歷史，曾為發(fā)展南北交通，溝通南北經濟、文化和政治統(tǒng)一作出了巨大貢獻。

順勢而為的人地智慧：大運河是人類歷史上超大規(guī)模水利工程的杰作，映射著從古至今中國人民尊重、利用自然，順勢而為的智慧。大運河地跨8個省市33座城市，連通5大水系，至今仍發(fā)揮著重要的運輸及水利作用，自古至今在保障中國經濟繁榮和社會穩(wěn)定方面發(fā)揮了重要的作用。

交流開放的文化精神：大運河貫通了南北江河，也連接了海陸內外，促進了中華文明與世界文明的交流互鑒，鑄造了中華民族多元一體，開放包容的精神特質。

“無責任，不豪華”是寶馬的價值觀。寶馬集團始終相信，一個卓越的企業(yè)，商業(yè)成功不是成功的唯一定義，為社會發(fā)展做出貢獻，推動社會進步是更大的成功。寶馬集團始終將可持續(xù)發(fā)展作為企業(yè)戰(zhàn)略核心，可持續(xù)發(fā)展不僅僅意味著綠色低碳，更關乎人與環(huán)境、社會的和諧發(fā)展與互動。寶馬集團認為，文化聯(lián)結人與世界，文化因多樣而共榮。寶馬尊重歷史與傳承，這是寶馬進入未來的方式。寶馬欣賞文化多樣性，文化聯(lián)結人與世界。豐富的文化多樣性是達成“美美與共”的必由之路。

“BMW 中國文化之旅”的創(chuàng)新模式：

2016年，寶馬攜手清華美院建立“清華大學美術學院-BMW非物質文化遺產保護創(chuàng)新基地”，開啟對非遺傳承人“授人以漁”的賦能模式，幫助非遺傳承人設計并開發(fā)具有市場需求的非遺文創(chuàng)品。六年來，寶馬與清華美院一起，共同舉辦了7場社會創(chuàng)新成果展、超過20場研討會，惠及來自全國各地的近500名非遺傳承人。

BMW中國文化之旅”充分發(fā)揮品牌影響力，秉持“授人以魚不如授人以漁”的指導原則，積極搭建“聯(lián)結”各種社會資源的橋梁，升級為助力“非遺走進現(xiàn)代生活”的可持續(xù)性公益平臺。