摘要：文章以經(jīng)濟(jì)新聞深度報(bào)道為對(duì)象，分析經(jīng)濟(jì)新聞深度報(bào)道在平臺(tái)化轉(zhuǎn)型過(guò)程中面臨的問(wèn)題，發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)新聞深度報(bào)道雖然已初步完成平臺(tái)化轉(zhuǎn)型，正積極創(chuàng)新報(bào)道形式，調(diào)整生產(chǎn)模式與盈利模式，但在流量裹挾、碎片化閱讀興起、受眾注意力分散等的影響下，深度報(bào)道的“深”已然失去既有競(jìng)爭(zhēng)力。

文章認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)新聞深度報(bào)道應(yīng)具備產(chǎn)品意識(shí)，持續(xù)深耕內(nèi)容，塑造品牌特色，挖掘有價(jià)值的新聞?lì)}材；既要傳承深度報(bào)道屬性，也要把握平臺(tái)化轉(zhuǎn)型趨勢(shì)，適應(yīng)多元發(fā)展需求，重建人才隊(duì)伍，創(chuàng)新報(bào)道形式，優(yōu)化運(yùn)營(yíng)模式。

關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)新聞；深度報(bào)道；平臺(tái)化；碎片化閱讀；轉(zhuǎn)型

中圖分類(lèi)號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2024）14-0113-05

深度報(bào)道概念誕生于20世紀(jì)40年代，指對(duì)新聞事實(shí)認(rèn)識(shí)、理解、分析的深度。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體環(huán)境、互聯(lián)網(wǎng)上的海量信息、受眾日益豐富的信息需求，深度報(bào)道應(yīng)運(yùn)而生。

深度報(bào)道分為兩種類(lèi)型：一種是獨(dú)立文本的深度報(bào)道，如調(diào)查性報(bào)道、解釋性報(bào)道、預(yù)測(cè)性報(bào)道；一種是非獨(dú)立文本的深度報(bào)道，如某些跟蹤報(bào)道和系列報(bào)道[1]。

從2014年中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，到2020年中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》，再到2021年“十四五”規(guī)劃提出“推進(jìn)媒體深度融合，做強(qiáng)新型主流媒體”，各主流媒體紛紛推動(dòng)移動(dòng)化建設(shè)，傳媒業(yè)正加速進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代，經(jīng)歷平臺(tái)化轉(zhuǎn)型。

截至2023年底，人民網(wǎng)PC端、移動(dòng)端各平臺(tái)直接用戶(hù)總數(shù)達(dá)8.9億，新華社客戶(hù)端下載量已達(dá)4.4億，思辨色彩強(qiáng)烈、觀點(diǎn)創(chuàng)新的經(jīng)濟(jì)新聞深度報(bào)道迎來(lái)黃金時(shí)代。但隨著媒介技術(shù)的升級(jí)、社會(huì)環(huán)境的變化，北京青年報(bào)、華商報(bào)等大批媒體的深度報(bào)道部解散，深度報(bào)道面臨調(diào)查記者人才流失[2]、讀者流失、影響力下降等危機(jī)。

從媒介發(fā)展史來(lái)分析，深度報(bào)道的式微只是時(shí)代階段性的走向，當(dāng)傳統(tǒng)媒體與新技術(shù)不斷磨合，適應(yīng)平臺(tái)化趨勢(shì)后，深度報(bào)道將以新的形式展現(xiàn)。在各類(lèi)深度報(bào)道中，經(jīng)濟(jì)新聞深度報(bào)道的表現(xiàn)最突出搶眼[3]。經(jīng)濟(jì)新聞是圍繞人類(lèi)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，對(duì)經(jīng)濟(jì)政策、現(xiàn)象等進(jìn)行報(bào)道的一種新聞內(nèi)容分類(lèi)[4]。

當(dāng)前，經(jīng)濟(jì)新聞深度報(bào)道如何把握?qǐng)?bào)道之“深”，同時(shí)適應(yīng)平臺(tái)化轉(zhuǎn)型、碎片化閱讀、注意力分散等問(wèn)題，是亟待攻克的難關(guān)。

一、經(jīng)濟(jì)新聞平臺(tái)化的興起

黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央作出推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署。2014年是媒體融合的關(guān)鍵點(diǎn)，中央全面深化改革委員會(huì)第四次會(huì)議審議通過(guò)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。移動(dòng)優(yōu)先成為共識(shí)，用戶(hù)意識(shí)深入人心，爆款產(chǎn)品層出不窮。隨后，各主流媒體紛紛推動(dòng)移動(dòng)媒體建設(shè)，“報(bào)網(wǎng)端微屏”也一一打通[5]。

第53次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2023年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為10.92億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)77.5%[6]，智能手機(jī)等終端設(shè)備已成為大眾獲取信息的主要渠道。

主流媒體平臺(tái)化經(jīng)歷了三個(gè)階段，首0da06af0ef72e823f95e7c16eae181bf先是創(chuàng)建“兩微一端”的媒體矩陣，其次是建設(shè)平臺(tái)型媒體，最后是打造自主可控的平臺(tái)[7]。喻國(guó)明教授首次在文章中引進(jìn)并介紹了“平臺(tái)型”媒體概念。他認(rèn)為，“平臺(tái)型媒體為未來(lái)傳媒轉(zhuǎn)型發(fā)展的主流模式，開(kāi)放、連接、激活、整合和服務(wù)是其本質(zhì)特征”[8]。平臺(tái)化是當(dāng)前所有傳統(tǒng)媒體的共同取向，經(jīng)濟(jì)新聞也不例外。

何塞·范·迪克將平臺(tái)視為微觀系統(tǒng)，其在《連接：社交媒體批評(píng)史》中提出多層模型，分別從兩個(gè)層次剖析個(gè)體平臺(tái)（微系統(tǒng)），即作為技術(shù)文化建構(gòu)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，這兩個(gè)層次都聚焦三個(gè)構(gòu)成要素或行動(dòng)者：將平臺(tái)視為技術(shù)文化建構(gòu)，密切分析技術(shù)、用戶(hù)和內(nèi)容；從社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)屬性，仔細(xì)審視平臺(tái)所有權(quán)、管理和商業(yè)模式。經(jīng)濟(jì)新聞深度報(bào)道在走向平臺(tái)化的過(guò)程中，一方面要維持既有的事業(yè)性質(zhì)、企業(yè)管理屬性；另一方面，從平臺(tái)角度分析，傳媒產(chǎn)業(yè)應(yīng)加強(qiáng)作為技術(shù)文化建構(gòu)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的平臺(tái)化轉(zhuǎn)型。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道平臺(tái)化轉(zhuǎn)型推出21財(cái)經(jīng)App、財(cái)新網(wǎng)推出財(cái)新App、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)推出經(jīng)觀App，背后折射出平臺(tái)化轉(zhuǎn)型大趨勢(shì)下，經(jīng)濟(jì)新聞深度報(bào)道的探索與嘗試。各類(lèi)經(jīng)濟(jì)新聞媒體已基本完成平臺(tái)化轉(zhuǎn)型，打造“兩微一端”媒體矩陣，建設(shè)平臺(tái)型媒體，打造自主可控的媒體平臺(tái)。

二、經(jīng)濟(jì)新聞深度報(bào)道的傳承

經(jīng)濟(jì)新聞深度報(bào)道的重要性不言而喻。首先，經(jīng)濟(jì)信息需要深度解讀；其次，宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境不斷變化，受眾需求也在發(fā)生變化；最后，在傳媒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的環(huán)境下，經(jīng)濟(jì)類(lèi)媒體想要?jiǎng)俪?，必須深耕深度?bào)道。

（一）堅(jiān)持專(zhuān)業(yè)理念

首先，避免被流量裹挾，增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感。當(dāng)前正處于羅薩描繪的加速社會(huì)，讀者的注意力分散，碎片化閱讀成為常態(tài)，流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)持久進(jìn)行。經(jīng)濟(jì)新聞深度報(bào)道既需要搶占新聞時(shí)效性，又需要權(quán)衡新聞價(jià)值，還需要考慮媒體機(jī)構(gòu)盈利。雖然面臨多重難題，但這并不意味著經(jīng)濟(jì)新聞深度報(bào)道要放棄既有的職業(yè)道德，向流量妥協(xié)，而是應(yīng)比以往更加謹(jǐn)慎，更加主動(dòng)地承擔(dān)起媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任，用具有時(shí)代引領(lǐng)性的深度報(bào)道滿足大眾對(duì)深度經(jīng)濟(jì)類(lèi)新聞的需求。

其次，平臺(tái)化轉(zhuǎn)型趨勢(shì)下，堅(jiān)守新聞?dòng)浾叩闹黧w性，挖掘具有現(xiàn)實(shí)價(jià)值的深度報(bào)道題材。隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，機(jī)器智能生成報(bào)道為行業(yè)帶來(lái)巨大變革。經(jīng)濟(jì)類(lèi)報(bào)道有其專(zhuān)業(yè)屬性，除機(jī)器智能分析數(shù)據(jù)外，要察覺(jué)更細(xì)微的變動(dòng)，依托人（記者、編輯）的感知。數(shù)據(jù)背后反映的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題是機(jī)器無(wú)法識(shí)別的，需要社會(huì)化的人結(jié)合社會(huì)現(xiàn)實(shí)理智分析。

最后，專(zhuān)業(yè)并不意味著報(bào)道形式的一成不變，而是其背后整套生產(chǎn)邏輯的堅(jiān)守。在平臺(tái)化趨勢(shì)下，深度報(bào)道在表現(xiàn)形式上或以H5圖文展示，或以短視頻展示等。報(bào)道的外在表現(xiàn)形式靈活多變，但其核心內(nèi)容的生成一定是采用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男畔⒉杉侄?、信源追蹤，基于人的理智、辯證分析得出。

（二）牢牢把握?qǐng)?bào)道之深

深度報(bào)道經(jīng)歷了從“深度”到“碎度”再到“深度”的持續(xù)堅(jiān)守。

早期，受限于讀者的碎片化閱讀習(xí)慣以及來(lái)自新媒體的競(jìng)爭(zhēng)壓力，專(zhuān)業(yè)媒體并沒(méi)有找準(zhǔn)自身的競(jìng)爭(zhēng)亮點(diǎn)，深度報(bào)道一度在新聞報(bào)道中走向式微，從“深度”走向“碎度”。

在媒體融合、平臺(tái)化轉(zhuǎn)型趨勢(shì)下，傳媒產(chǎn)業(yè)的商業(yè)邏輯發(fā)生轉(zhuǎn)變，媒體機(jī)構(gòu)意識(shí)到深度報(bào)道是專(zhuān)業(yè)媒體立足于復(fù)雜競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中的得力助手，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道重新回歸“深度”。

經(jīng)濟(jì)新聞深度報(bào)道之“深”，是基于“5W”拓展延伸。立足此時(shí)，追溯過(guò)往，延伸未來(lái)；立足現(xiàn)場(chǎng)，分析關(guān)聯(lián)，組合信息；立足事實(shí)，多方權(quán)衡，追蹤探索；立足此事，搜集信息，報(bào)道細(xì)節(jié)；立足原因，多元視角，層層挖掘；立足價(jià)值，注重結(jié)果，預(yù)測(cè)未來(lái)。

從內(nèi)容上而言，是鞭辟入里、由淺入深，從微觀事件拓展至宏觀視野，從而預(yù)測(cè)整個(gè)經(jīng)濟(jì)走向；又或是由表及里，從日常生活中挖掘小題材，層層遞進(jìn)，分析其背后折射的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題。

（三）勇?lián)襟w職責(zé)

新聞媒體是黨和人民的喉舌，承擔(dān)著上傳下達(dá)與社會(huì)預(yù)警的重要功能。經(jīng)濟(jì)新聞深度報(bào)道更是與民生息息相關(guān)。經(jīng)濟(jì)新聞深度報(bào)道通過(guò)梳理經(jīng)濟(jì)事件的現(xiàn)狀，剖析經(jīng)濟(jì)事件背后的原因，分析可能帶來(lái)的影響，進(jìn)而預(yù)測(cè)后續(xù)發(fā)展，通過(guò)行業(yè)政策解讀、專(zhuān)業(yè)人士訪談等提出解決方案。

深度報(bào)道自發(fā)端之初便承擔(dān)著特殊的社會(huì)職責(zé)，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，發(fā)揮獨(dú)特的作用。深度報(bào)道應(yīng)廓清事件脈絡(luò)、解析事件緣由、剖析事件影響、回應(yīng)事件解決方案，肩負(fù)起為大眾解讀政經(jīng)民生的重責(zé)。

另外，深度報(bào)道更是重建網(wǎng)絡(luò)秩序的切口。當(dāng)“淺閱讀”成為現(xiàn)象，情緒走在事實(shí)前面，“后真相”成為常態(tài)，立足事實(shí)、理智分析的深度報(bào)道尤為珍貴[9]。

三、經(jīng)濟(jì)新聞深度報(bào)道的實(shí)踐轉(zhuǎn)型

（一）新媒體環(huán)境與媒體融合趨勢(shì)下，報(bào)道形式上的創(chuàng)新

新媒體環(huán)境下，深度報(bào)道面臨來(lái)自新媒體崛起與碎片化閱讀的雙重沖擊，既需要保持深度報(bào)道之“深”，又需要適應(yīng)讀者“微”閱讀習(xí)慣。傳統(tǒng)媒體深度報(bào)道正經(jīng)歷讀者銳減、影響力下降和經(jīng)營(yíng)狀況不佳的窘境，但深度報(bào)道促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展的功能和體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體實(shí)力的價(jià)值猶在。

傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型緊跟新媒體發(fā)展形勢(shì)，不斷拓展新媒體平臺(tái)，入駐微博、微信、嗶哩嗶哩等社交媒體平臺(tái)，且積極開(kāi)發(fā)新聞客戶(hù)端。

新聞客戶(hù)端依托功能日益完善、普及程度高且便捷的智能手機(jī)作為傳播媒介，在電子閱讀趨勢(shì)下，憑借平臺(tái)海量、及時(shí)的新聞信息，吸引越來(lái)越多的讀者。新聞客戶(hù)端成為目前傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的主要方向，也是當(dāng)今社會(huì)人們獲取、分享和交流新聞信息的重要平臺(tái)。

區(qū)別于傳統(tǒng)的圖文類(lèi)深度報(bào)道，經(jīng)濟(jì)類(lèi)深度報(bào)道在數(shù)字化、智能化背景下，輔以數(shù)字技術(shù)動(dòng)態(tài)解析經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

例如，《數(shù)說(shuō)春運(yùn)》解讀春運(yùn)背后的社會(huì)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，以動(dòng)態(tài)的數(shù)據(jù)走勢(shì)圖更清晰、更直接地向讀者展示經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，介紹通俗易懂的經(jīng)濟(jì)信息，一定程度上降低了經(jīng)濟(jì)新聞獨(dú)有的理解門(mén)檻。

（二）數(shù)字技術(shù)與平臺(tái)邏輯驅(qū)動(dòng)新聞傳媒業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

處于平臺(tái)化轉(zhuǎn)型中的媒體機(jī)構(gòu)，需要掌握微妙的平衡關(guān)系，既要擁抱有別于傳統(tǒng)媒體的話語(yǔ)邏輯與傳播方式，適應(yīng)社交媒體背景下與讀者之間更加緊密的聯(lián)系[10]，不斷提高自身的影響力；也要嚴(yán)格要求記者嵌入社交媒體平臺(tái)，明晰大眾需求，保持判斷力和洞察力，以理性邏輯、辯證思維謹(jǐn)慎選題，深度挖掘。

在智能技術(shù)的加持下，信息收集與數(shù)據(jù)分析變得更為高效、便捷，智能技術(shù)將助力經(jīng)濟(jì)新聞深度報(bào)道以更快的速度和更深入的視角展開(kāi)報(bào)道[11]。

平臺(tái)邏輯下，經(jīng)濟(jì)新聞深度報(bào)道生產(chǎn)模式、盈利模式也在轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)媒體發(fā)展深度報(bào)道必須重新構(gòu)建人才隊(duì)伍、精選獨(dú)特的報(bào)道角度、嘗試多種付費(fèi)模式、豐富傳播形式[12]。媒體工作者要用優(yōu)質(zhì)的深度報(bào)道內(nèi)容積累文化資本，進(jìn)而吸引經(jīng)濟(jì)資本，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益，達(dá)成何塞·范·迪克所說(shuō)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。

例如，電影《我不是藥神》改編自真實(shí)案例，今日說(shuō)法《救命的假藥》視頻深度報(bào)道原型人物陸勇，《智族GQ》深度報(bào)道《印度仿制藥代購(gòu)第一人陸勇的紅與黑》。諸如財(cái)新傳媒以會(huì)員訂閱的方式解鎖深度報(bào)道內(nèi)容，也是實(shí)現(xiàn)商業(yè)邏輯轉(zhuǎn)型的途徑。

四、經(jīng)濟(jì)新聞深度報(bào)道的發(fā)展路徑

（一）深耕內(nèi)容，塑造品牌特色

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，傳統(tǒng)媒體需要樹(shù)立產(chǎn)品意識(shí)，將生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)新聞深度報(bào)道視為產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)。想要在具有多種選擇的內(nèi)容市場(chǎng)占據(jù)一席之地，經(jīng)濟(jì)新聞深度報(bào)道就要立足核心產(chǎn)品，深耕內(nèi)容，積極打造品牌特色，挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以突出品牌特色，輔以技術(shù)加強(qiáng)互動(dòng)，創(chuàng)新用戶(hù)體驗(yàn)以推動(dòng)品質(zhì)升級(jí)。

首先，敏銳挖掘報(bào)道題材。在流量沖擊下，新聞媒體易受到輿論話題影響選取報(bào)道題材，同質(zhì)化題材會(huì)導(dǎo)致報(bào)道失去新意，令讀者陷入閱讀疲勞之中，進(jìn)而喪失對(duì)報(bào)道的深度閱讀欲望。媒體應(yīng)基于理性判斷選題，選取與大眾聯(lián)系緊密的議題。

其次，精選報(bào)道角度。立足熱點(diǎn)議題，全面剖析新聞事件的來(lái)龍去脈。例如2023年硅谷銀行倒閉案，應(yīng)從監(jiān)管機(jī)構(gòu)應(yīng)對(duì)問(wèn)題、硅谷銀行危機(jī)、區(qū)域性銀行危機(jī)等多元視角切入分析，剖析經(jīng)濟(jì)事件背后的原因，并正向舒緩大眾的恐慌心理。

再次，打造獨(dú)特的產(chǎn)品風(fēng)格。當(dāng)新聞成為產(chǎn)品，視覺(jué)占據(jù)上風(fēng)，新聞報(bào)道形式的重要性就會(huì)日益凸顯。結(jié)合報(bào)道主題，創(chuàng)新設(shè)計(jì)獨(dú)特的報(bào)道風(fēng)格，形成自身屬性，可以強(qiáng)化讀者對(duì)媒體的認(rèn)知。風(fēng)格內(nèi)化為產(chǎn)品的一部分，也是產(chǎn)品的代表，從而助力新聞報(bào)道在同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)中脫穎而出。

最后，創(chuàng)新報(bào)道手法。邁克爾·舒德森提出新聞業(yè)有兩種模式：信息模式和故事模式。深度報(bào)道扎根于信息，重視事實(shí)基礎(chǔ)；故事手法則生動(dòng)描述晦澀事件，引人思考[13]。應(yīng)以?xún)?nèi)容為核心，創(chuàng)新報(bào)道形式。一是創(chuàng)新話語(yǔ)模式，適應(yīng)多平臺(tái)讀者的閱讀習(xí)慣，采用通俗易懂的語(yǔ)言解讀晦澀難懂的經(jīng)濟(jì)事件；二是創(chuàng)新表達(dá)手法，運(yùn)用動(dòng)態(tài)可視化手法展現(xiàn)事件走向，剖析事件背后的原因。

（二）整合資源，優(yōu)化商業(yè)結(jié)構(gòu)

與其他新聞體裁相比，制作經(jīng)濟(jì)新聞深度報(bào)道耗費(fèi)的時(shí)間與精力更多，但面臨投入與產(chǎn)出失衡的尷尬局面[14]。深度報(bào)道自誕生之初便是紙媒為與電視新聞抗衡而另辟蹊徑的產(chǎn)物，其落點(diǎn)于深度挖掘表層信息，分析事件背后的原因、走勢(shì)，需要花費(fèi)大量時(shí)間調(diào)研取證。傳統(tǒng)媒體在經(jīng)營(yíng)管理中缺乏現(xiàn)代企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致出現(xiàn)工作效率低、內(nèi)部資源缺乏深度整合、盈利模式不清晰等問(wèn)題[15]。

首先，隨著新聞內(nèi)容的產(chǎn)品化生產(chǎn)、品牌化打造，當(dāng)代媒體人需要完成向“經(jīng)理人”定位的轉(zhuǎn)變，從重視媒體內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)向重視媒體運(yùn)營(yíng)，需要在內(nèi)容生產(chǎn)時(shí)重點(diǎn)考慮受眾群體、產(chǎn)品內(nèi)涵、應(yīng)用場(chǎng)景、感官體驗(yàn)等元素[16]。

其次，傳統(tǒng)媒體需要整合人力資本、技術(shù)資本和制度資本，方能在數(shù)字化移動(dòng)時(shí)代實(shí)現(xiàn)突破，適應(yīng)平臺(tái)化發(fā)展。平臺(tái)化時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容話語(yǔ)權(quán)分散，經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)不景氣，既有的盈利板塊多依托廣告業(yè)務(wù)，受互聯(lián)網(wǎng)沖擊較大。垂直細(xì)分領(lǐng)域有大量的服務(wù)空間，除廣告之外，仍有大量的商業(yè)模式有待挖掘。

資源整合對(duì)處于平臺(tái)化轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期的媒體而言至關(guān)重要。媒體產(chǎn)業(yè)自負(fù)盈虧，當(dāng)讀者市場(chǎng)式微、盈利有限、產(chǎn)業(yè)無(wú)法有效運(yùn)轉(zhuǎn)時(shí)，只有優(yōu)化商業(yè)結(jié)構(gòu)，調(diào)整盈利模式，方能促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)良性發(fā)展，記者不為流量裹挾而失去職業(yè)操守，不為現(xiàn)實(shí)局限而喪失職業(yè)熱情。

（三）重建隊(duì)伍，培養(yǎng)全能人才

深度報(bào)道的記者編輯除了要具備扎實(shí)的新聞采寫(xiě)能力，還要掌握大視聽(tīng)時(shí)代的新型傳播模式和各類(lèi)傳播技術(shù)[17]。

當(dāng)下，傳統(tǒng)新聞業(yè)面臨越來(lái)越多的危機(jī)，傳媒產(chǎn)業(yè)走向式微，大批媒體解散深度報(bào)道部門(mén)，需要重建隊(duì)伍。應(yīng)培養(yǎng)適應(yīng)時(shí)代、掌握技術(shù)的新聞從業(yè)人員，要求其既能秉持新聞操守，立足事實(shí)，挖掘題材，深入分析，又能跟上形勢(shì)，創(chuàng)新報(bào)道模式，適應(yīng)多平臺(tái)讀者風(fēng)格，在語(yǔ)言風(fēng)格、報(bào)道形式上別出心裁。

讀者與新聞媒體平臺(tái)之間相輔相成。一方面，讀者需求隨著媒體平臺(tái)化轉(zhuǎn)型而提升；另一方面，讀者的新需求倒逼媒體平臺(tái)積極提升定位，創(chuàng)新報(bào)道。人機(jī)協(xié)作已成為常態(tài)，平臺(tái)化時(shí)代的深度報(bào)道記者需要始終踐行“四力”，擅于駕馭技術(shù)為內(nèi)容服務(wù)，創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的深度報(bào)道作品。

五、結(jié)語(yǔ)

平臺(tái)化時(shí)代，傳媒業(yè)應(yīng)具備產(chǎn)品思維，將媒介當(dāng)作產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，找準(zhǔn)目標(biāo)受眾，了解目標(biāo)受眾真正的需求，然后結(jié)合數(shù)字化手段增強(qiáng)產(chǎn)品交互體驗(yàn)感，強(qiáng)化互動(dòng)。

傳媒業(yè)需要突破過(guò)去僅僅對(duì)受眾價(jià)值和廣告收益的追求，從戰(zhàn)略發(fā)展的高度出發(fā)，制定合理有效的發(fā)展策略。調(diào)整內(nèi)部資源、接入外部資源、進(jìn)行戰(zhàn)略結(jié)盟，獲取協(xié)同價(jià)值；立足深度和權(quán)威報(bào)道，通過(guò)提供稀缺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品，贏得受眾和市場(chǎng)。

新聞市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，新聞客戶(hù)端開(kāi)啟由“量”到“質(zhì)”的轉(zhuǎn)型。堅(jiān)持“深度報(bào)道、內(nèi)容制勝”有利于保持和鞏固媒體特色，以理性、辯證、預(yù)測(cè)立足市場(chǎng)。無(wú)論平臺(tái)化形式多么豐富，只有內(nèi)容產(chǎn)品具有鮮明的不可復(fù)制性，傳播的內(nèi)容才能真正觸達(dá)和覆蓋目標(biāo)受眾。

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作者簡(jiǎn)介 王童，研究方向：視聽(tīng)傳播。