摘要：隨著直播技術(shù)的發(fā)展和移動(dòng)用戶規(guī)模的擴(kuò)大，移動(dòng)新聞視頻直播發(fā)展迅猛，具備獨(dú)特的優(yōu)勢，如直播設(shè)備輕量化、直播延展性強(qiáng)、直播內(nèi)容題材豐富、直播機(jī)動(dòng)性和互動(dòng)性強(qiáng)等。移動(dòng)新聞視頻直播正成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型突圍的關(guān)鍵一環(huán)。與此同時(shí)，直播安全保障不足、記者角色轉(zhuǎn)換能力跟不上、直播內(nèi)容監(jiān)管不嚴(yán)、內(nèi)容同質(zhì)化等問題隨之凸顯。隨著5G的逐漸普及和媒體融合程度的不斷加深，使用移動(dòng)新聞視頻直播成為融媒體時(shí)代專業(yè)媒體人的必修課。在“去中心化”時(shí)代，掌握移動(dòng)新聞視頻直播的優(yōu)勢，規(guī)避移動(dòng)新聞視頻直播可能存在的問題，考驗(yàn)著專業(yè)新聞內(nèi)容生產(chǎn)者的媒體融合能力和應(yīng)變能力。專業(yè)媒體必須主動(dòng)出擊、主動(dòng)學(xué)習(xí)，才能在融媒體時(shí)代做好視頻新聞的直播報(bào)道，實(shí)現(xiàn)信息的即時(shí)傳播。文章結(jié)合移動(dòng)新聞視頻直播實(shí)踐，針對如何提升移動(dòng)新聞視頻直播發(fā)展質(zhì)量提出優(yōu)化策略：一是組建專業(yè)的直播團(tuán)隊(duì)，提升直播技術(shù)；二是提升直播出鏡記者和主播的專業(yè)素養(yǎng)；三是加強(qiáng)和社交媒體平臺(tái)的合作，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播渠道全覆蓋；四是加強(qiáng)對平臺(tái)的監(jiān)管和指導(dǎo)；五是提高受眾參與度。希望文章的研究能為傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型提供參考。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)新聞；視頻直播；傳播；媒體融合；直播技術(shù)；主播

中圖分類號(hào)：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2024）14-0001-07

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和普及，自媒體先發(fā)制人，率先開展移動(dòng)視頻直播。傳統(tǒng)媒體緊隨其后，催生出移動(dòng)新聞視頻直播新業(yè)態(tài)，拓展了移動(dòng)視頻直播的深度。通過和視頻觀看者同步交互，移動(dòng)新聞視頻直播創(chuàng)新了互聯(lián)網(wǎng)新聞生產(chǎn)的基本流程。掌握了移動(dòng)新聞視頻直播的特點(diǎn)和規(guī)律，對提升出鏡記者的應(yīng)變能力和業(yè)務(wù)水準(zhǔn)、促進(jìn)記者轉(zhuǎn)型有較強(qiáng)的理論和現(xiàn)實(shí)意義，同時(shí)有助于主流媒體在融媒體時(shí)代做好新聞內(nèi)容生產(chǎn)和傳播。

一、移動(dòng)新聞視頻直播發(fā)展背景

（一）移動(dòng)視頻直播技術(shù)日趨成熟

在移動(dòng)新聞視頻直播領(lǐng)域，技術(shù)的成熟度是影響其發(fā)展和普及的關(guān)鍵因素。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第53次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2023年12月，我國移動(dòng)通信基站總數(shù)達(dá)1162萬個(gè)，累計(jì)建成開通5G基站337.7萬個(gè)，較2022年12月提高7.8個(gè)百分點(diǎn)[1]。互聯(lián)網(wǎng)基建的快速發(fā)展、5G網(wǎng)絡(luò)的快速普及，為移動(dòng)新聞視頻直播提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支撐。其不僅提供了高帶寬、低時(shí)延的通信環(huán)境，還讓高清甚至超高清視頻的傳輸成為可能，顯著提高了直播視頻的清晰度，改善了觀眾的觀看體驗(yàn)。

技術(shù)進(jìn)步不僅推動(dòng)了信息傳播方式的變革，還促進(jìn)了新聞采編模式的根本性轉(zhuǎn)變，直播平臺(tái)和技術(shù)的融合應(yīng)用已成為現(xiàn)代新聞傳播的重要模式[2-3]。在移動(dòng)設(shè)備端，智能手機(jī)和平板電腦等移動(dòng)終端的硬件性能飛速提升，高效的5G連接，高性能CPU（中央處理器）和GPU（圖形處理器）、強(qiáng)大的攝像頭功能以及持久的電池續(xù)航能力，使現(xiàn)場視頻采集和實(shí)時(shí)直播成為可能，極大地簡化了新聞直播流程，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的移動(dòng)化和即時(shí)化直播報(bào)道。

此外，編解碼技術(shù)的革新、視頻壓縮標(biāo)準(zhǔn)的提高，進(jìn)一步減少了傳輸占用的帶寬需求，使移動(dòng)設(shè)備在有限的帶寬條件下也能實(shí)現(xiàn)高清、流暢的視頻直播[4]。

（二）移動(dòng)用戶規(guī)模龐大

移動(dòng)用戶規(guī)模的迅猛增長，為移動(dòng)新聞視頻直播提供了廣闊的舞臺(tái)。截至2023年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.92億人，較2022年12月增長2480萬人，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為99.9%；我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)8.16億人，較2022年12月增長6501萬人，占網(wǎng)民整體的74.7%[1]。由此可見，網(wǎng)民、手機(jī)網(wǎng)民和網(wǎng)絡(luò)直播用戶均正向增長，移動(dòng)設(shè)備已成為主流信息獲取工具。

另外，豐富多樣的移動(dòng)應(yīng)用程序和社交媒體平臺(tái)，為移動(dòng)新聞直播提供了新的發(fā)布和宣傳渠道。隨著AI技術(shù)和大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的應(yīng)用，移動(dòng)新聞視頻直播平臺(tái)能提供更精準(zhǔn)的內(nèi)容推薦，助力主流媒體與用戶形成更緊密的互動(dòng)關(guān)系，極大地拓展了新聞報(bào)道的邊界和深度[5]。

（三）傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型內(nèi)驅(qū)

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的大環(huán)境下，新媒體的沖擊以及自媒體在新聞內(nèi)容創(chuàng)新和技術(shù)應(yīng)用上的先行一步，使傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了危機(jī)感。以廣西廣播電視臺(tái)為例，近三年，全臺(tái)硬廣收入持續(xù)下滑，受眾不斷流失。生存危機(jī)帶來的強(qiáng)大內(nèi)驅(qū)力，迫使傳統(tǒng)媒體著手尋求新的生存之道。

移動(dòng)直播技術(shù)的快速演進(jìn)和覆蓋用戶廣度的極大擴(kuò)展，使傳統(tǒng)媒體在面臨用戶信息需求變化時(shí)，開始將目光投向移動(dòng)新聞直播這一全新的信息傳播方式。移動(dòng)新聞直播是一種重新構(gòu)建新聞生產(chǎn)、服務(wù)用戶和用戶互動(dòng)的全新業(yè)態(tài)形式。移動(dòng)新聞直播作為新型媒介的表現(xiàn)形態(tài)，能實(shí)時(shí)響應(yīng)社會(huì)事件，快速傳遞信息，滿足受眾即時(shí)獲取新聞的需求，在增強(qiáng)新聞傳播時(shí)效性、增加與受眾的互動(dòng)方面具有顯著優(yōu)勢。

轉(zhuǎn)型的過程就是將互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所強(qiáng)調(diào)的用戶思維植入采編流程的過程。為適應(yīng)移動(dòng)化趨勢，傳統(tǒng)媒體更加重視用戶需求，更加期待和用戶實(shí)時(shí)交互，積極探索與新媒體融合發(fā)展的道路，通過移動(dòng)直播服務(wù)把握即時(shí)新聞的傳播權(quán)，同時(shí)嘗試運(yùn)用媒體融合手段，實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)方式和內(nèi)容傳播的創(chuàng)新與優(yōu)化。

在內(nèi)容生產(chǎn)方面，移動(dòng)直播的靈活度和交互性提供了更豐富的視角，給新聞報(bào)道提供了更多元的形式。在積極擁抱新技術(shù)的同時(shí)，需要解決直播安全保障、記者角色轉(zhuǎn)換等方面的問題，規(guī)避負(fù)面影響。媒體工作者要不斷提升個(gè)人素養(yǎng)，增強(qiáng)應(yīng)對突發(fā)事件的能力，確保直播內(nèi)容的真實(shí)性和準(zhǔn)確性?？傊?，傳統(tǒng)媒體必須適時(shí)轉(zhuǎn)型，并借助移動(dòng)新聞視頻直播創(chuàng)新傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)與傳播模式。

二、移動(dòng)新聞視頻直播的優(yōu)勢

相較于傳統(tǒng)的電視新聞直播，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳輸技術(shù)和智能終端發(fā)展起來的移動(dòng)新聞視頻直播，在直播設(shè)備、內(nèi)容呈現(xiàn)、傳播方式等方面有自己的優(yōu)勢[6]。

（一）直播設(shè)備輕量化

傳統(tǒng)電視直播設(shè)備多、成本高、操作復(fù)雜。移動(dòng)新聞視頻直播依托先進(jìn)的通信技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，更加便捷。其中，直播設(shè)備輕量化是其顯著特征之一。移動(dòng)通信設(shè)備的小型化和便攜性為現(xiàn)場新聞報(bào)道提供了極大的便利，不僅有利于工作人員靈活適應(yīng)各種復(fù)雜環(huán)境與緊急情況，還減輕了設(shè)備攜帶負(fù)擔(dān)、縮短了部署時(shí)間等，在搶占新聞發(fā)布第一線方面具備不可忽視的優(yōu)勢。

例如，2021年10月24日上午6點(diǎn)多，一輛重型半掛牽引車在南寧市撞上人行天橋，導(dǎo)致橋體斷裂，肇事司機(jī)受傷，整個(gè)竹溪大道主路交通癱瘓。廣西廣播電視臺(tái)綜藝旅游頻道啟動(dòng)新媒體先行報(bào)道機(jī)制，法制節(jié)目部第一時(shí)間派出《法治最前線》欄目記者趕往現(xiàn)場，利用手機(jī)進(jìn)行視頻直播，新媒體推廣部在后臺(tái)提供技術(shù)支持，及時(shí)制作微信推文和短視頻，并于第一時(shí)間發(fā)布。

借助移動(dòng)直播技術(shù)，直播內(nèi)容不僅可以即時(shí)播送，還可以存儲(chǔ)、編輯后二次利用，形成基于時(shí)間、事實(shí)的客觀完整的資訊鏈，滿足不同受眾的需求。相比以往煩瑣的新聞直播流程，移動(dòng)新聞視頻直播的操作簡單、成本較低，移動(dòng)設(shè)備一鍵即可啟動(dòng)直播，攝錄、傳輸、播出等一系列操作均可在一部手機(jī)中完成，這極大地提高了新聞采集工作的效率。

隨著4K、5G等技術(shù)的廣泛應(yīng)用，移動(dòng)設(shè)備的傳輸帶寬和處理能力進(jìn)一步增強(qiáng)。高質(zhì)量視頻能夠?qū)崿F(xiàn)秒級傳播，突破空間和時(shí)間限制。受眾通過移動(dòng)新聞視頻直播，不僅能真切感受事件現(xiàn)場，還能實(shí)時(shí)反饋，形成一種新型的主動(dòng)參與式新聞傳播模式[7]。

因此，輕量化的直播設(shè)備是媒體實(shí)現(xiàn)新聞快速傳播和拓展現(xiàn)場報(bào)道深度的有效工具，也是媒體應(yīng)對當(dāng)今新聞報(bào)道需求，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的必要工具。為了適應(yīng)多元化的媒體環(huán)境，未來的移動(dòng)新聞直播設(shè)備將更加智能化和一體化，整合更多功能于一體，在融合傳播時(shí)代增強(qiáng)新聞報(bào)道的實(shí)時(shí)性和互動(dòng)性。

（二）直播延展性強(qiáng)

和傳統(tǒng)電視新聞直播相比，移動(dòng)新聞視頻直播不受時(shí)長限制，甚至能實(shí)現(xiàn)長時(shí)間伴隨式直播。上述人行天橋被撞的視頻直播，從上午9點(diǎn)44分到下午4點(diǎn)34分，包括筆者在內(nèi)的多名記者輪流上陣，創(chuàng)下連續(xù)網(wǎng)絡(luò)直播近7小時(shí)，引發(fā)全國240.4萬用戶關(guān)注的頻道網(wǎng)絡(luò)直播紀(jì)錄，成為當(dāng)天同時(shí)段全國視頻號(hào)直播圍觀人數(shù)的第一名，以及同城直播的第一名。

移動(dòng)新聞視頻直播具有突出的延展性能，針對不同新聞場景的要求，移動(dòng)直播設(shè)備能夠通過創(chuàng)新性的模塊化設(shè)計(jì)、多角度拍攝等技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)全方位、多維度的新聞故事敘述。對于大型新聞活動(dòng)，結(jié)合多個(gè)移動(dòng)終端的同步直播功能，可以在不同位置設(shè)立多個(gè)直播點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)場館內(nèi)外同步報(bào)道，從而打造一個(gè)立體、全面的新聞報(bào)道網(wǎng)絡(luò)，為觀眾帶來身臨其境般的收看體驗(yàn)。

此外，移動(dòng)新聞視頻直播利用算法優(yōu)化和數(shù)據(jù)分析技術(shù)，根據(jù)用戶行為和偏好推薦內(nèi)容，引導(dǎo)用戶深度觀看及互動(dòng)，強(qiáng)化新聞傳播的個(gè)性化和目標(biāo)化效果[8]。在新聞內(nèi)容生產(chǎn)過程中，移動(dòng)直播攝影機(jī)能夠配合高清、低延遲的傳輸技術(shù)，結(jié)合先進(jìn)的影像穩(wěn)定設(shè)備，確?，F(xiàn)場畫面質(zhì)量，保障新聞直播的專業(yè)感和觀賞性。由此可見，移動(dòng)新聞視頻直播延展性強(qiáng)的特點(diǎn)，不僅為新聞工作者提供了更靈活的操作方式，而且為公眾帶來了更豐富的新聞?dòng)^看體驗(yàn)。

（三）直播內(nèi)容題材豐富

移動(dòng)新聞視頻直播內(nèi)容豐富、題材廣泛。移動(dòng)新聞視頻直播在內(nèi)容方面突破了傳統(tǒng)電視直播的題材限制，覆蓋社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、科技等多個(gè)領(lǐng)域，無論是重大事件還是街頭小事，均能成為移動(dòng)新聞視頻直播的對象。

例如，2022年3月22日晚，央視移動(dòng)直播“3·21”東航MU5735航空器飛行事故，該直播在微信朋友圈刷屏。又如，2023年3月29日，在浙江杭州中大銀泰城的一家天空農(nóng)場里，“會(huì)功夫”的流浪貓偷吃小魚，農(nóng)場老板找到《1818黃金眼》欄目求助。欄目組作了一個(gè)大膽的決定，邀請網(wǎng)友跟著記者直播尋找“功夫貓”，其微博直播熱度達(dá)88萬。移動(dòng)直播具有平臺(tái)開放性，能夠?qū)崟r(shí)展現(xiàn)廣泛的新聞事件及提供多角度解讀，滿足不同受眾群體的需求。

實(shí)踐中，直播制作團(tuán)隊(duì)需要針對不同事件制定不同的報(bào)道策略和呈現(xiàn)方式，保障內(nèi)容的豐富性和受眾的參與度。例如，在報(bào)道重大會(huì)議或重要活動(dòng)時(shí)，記者需要準(zhǔn)備詳盡的背景資料和深入分析，以提供深度報(bào)道；而在涉及災(zāi)害救援或公共安全事件時(shí)，直播需要注重實(shí)時(shí)性，準(zhǔn)確傳達(dá)最新信息及應(yīng)急措施。直播平臺(tái)可以通過聚合社交媒體評論、實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)等互動(dòng)元素，加強(qiáng)記者與受眾之間的互動(dòng)，提供立體的新聞體驗(yàn)。為充分發(fā)揮移動(dòng)新聞視頻直播的優(yōu)勢，記者需不斷提高自身的媒體素養(yǎng)和技術(shù)應(yīng)用能力，以適應(yīng)多樣化的新聞呈現(xiàn)形式，為受眾提供高質(zhì)量、多元化的新聞直播內(nèi)容。

（四）直播機(jī)動(dòng)性和互動(dòng)性強(qiáng)

移動(dòng)新聞視頻直播的出現(xiàn)，不僅改變了新聞傳播的速度和廣度，還增強(qiáng)了直播的機(jī)動(dòng)性和互動(dòng)性。直播機(jī)動(dòng)性強(qiáng)體現(xiàn)為可以迅速響應(yīng)突發(fā)事件，記者攜帶便攜式設(shè)備即可前往現(xiàn)場實(shí)時(shí)傳送高清晰度的視頻，并伴以實(shí)時(shí)音頻解說，實(shí)現(xiàn)高效率的新聞采集和傳播。同時(shí)，憑借智能手機(jī)輕便靈活的特點(diǎn)，記者能夠穿越不同場景，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)和行進(jìn)式直播報(bào)道，打破傳統(tǒng)直播設(shè)備使用區(qū)域受限的束縛。

直播的互動(dòng)性則源于直播平臺(tái)的即時(shí)留言、評論等功能，受眾不再是單純的接受者，他們可以直接對直播內(nèi)容作出反饋，甚至影響直播的方向和深度[9]。直播的記者和主播能隨時(shí)回答受眾的提問，還可以邀請場外嘉賓隨時(shí)加入直播，進(jìn)行答疑解惑。

在上述人行天橋被撞的視頻直播中，為了回應(yīng)廣大網(wǎng)友對撞倒人行天橋所要承擔(dān)的法律責(zé)任的關(guān)切，法制節(jié)目部緊急邀請《法治最前線》欄目志愿律師王清水加入記者的移動(dòng)視頻直播，現(xiàn)場回答網(wǎng)友的問題。這種即時(shí)雙向交流，為記者提供了第一手受眾反饋，使其能貼近受眾需求進(jìn)行報(bào)道，增強(qiáng)直播黏性，豐富直播內(nèi)容，拓展直播深度和力度。

移動(dòng)新聞視頻直播在突發(fā)事件報(bào)道中擁有獨(dú)特優(yōu)勢，同時(shí)，其日常新聞直播能提高用戶的參與度和滿意度，這顯示出其在新聞傳播領(lǐng)域的重要性和未來的發(fā)展空間。

三、移動(dòng)新聞視頻直播中存在的問題

隨著移動(dòng)直播的迅猛發(fā)展，各媒體直播實(shí)踐中逐漸暴露出一些問題。移動(dòng)新聞視頻直播主要面臨的問題包括記者角色轉(zhuǎn)換能力不足、直播技術(shù)水平參差不齊、內(nèi)容監(jiān)管不嚴(yán)、內(nèi)容同質(zhì)化等[10]。

（一）記者角色轉(zhuǎn)換能力不足

傳統(tǒng)媒體記者無法順利完成直播角色轉(zhuǎn)換，主要表現(xiàn)為記者缺乏適應(yīng)移動(dòng)直播快速響應(yīng)和高度互動(dòng)需求的能力，導(dǎo)致直播過程中出現(xiàn)記者吐字不清晰、表達(dá)不準(zhǔn)確，不能流暢地介紹現(xiàn)場信息等情況，以及主播缺乏親和力，“端著”直播，控場能力差，無法應(yīng)對突發(fā)情況。記者須即時(shí)捕捉新聞現(xiàn)場信息，組織語言并迅速呈現(xiàn)給觀眾。但一些主播與受眾溝通不夠，未充分發(fā)揮移動(dòng)直播互動(dòng)方便的優(yōu)勢。

（二）直播技術(shù)水平參差不齊

部分新聞客戶端直播過程中，信號(hào)傳輸不穩(wěn)定，卡頓、不清晰、信號(hào)丟失等情況時(shí)有出現(xiàn)，這直接影響了受眾的觀看體驗(yàn)和對內(nèi)容的認(rèn)知。存在以上問題說明傳播主體并沒有認(rèn)識(shí)到移動(dòng)新聞視頻直播的重要性，在應(yīng)對媒體轉(zhuǎn)型時(shí)大多力不從心。

（三）內(nèi)容監(jiān)管不嚴(yán)

在內(nèi)容監(jiān)管方面，移動(dòng)直播的尺度和規(guī)范界限尚不明確，缺乏有效的內(nèi)容審核機(jī)制，可能出現(xiàn)低俗、誤導(dǎo)甚至違法信息，部分居心不良的主播甚至發(fā)布謠言以及未經(jīng)證實(shí)的信息裹挾民意，不僅損害公眾利益，還對媒體機(jī)構(gòu)的可信度和權(quán)威性構(gòu)成威脅，造成了顯著的負(fù)面影響[11]。

（四）內(nèi)容同質(zhì)化

新聞在哪里，移動(dòng)視頻直播就出現(xiàn)在哪里。這對廣大用戶來說本是好事，但如果直播內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，用戶就會(huì)產(chǎn)生視覺疲勞。因此，用戶在單個(gè)直播間停留的時(shí)間不會(huì)長久，無法與主播建立穩(wěn)定的交互關(guān)系[12]。直播內(nèi)容同質(zhì)化不僅是對視頻直播賽道的破壞，還是對受眾知情權(quán)的漠視和侵犯。

四、移動(dòng)新聞視頻直播優(yōu)化路徑

針對移動(dòng)新聞視頻直播在實(shí)踐中暴露出的種種問題，可以從五個(gè)方面加以優(yōu)化。

（一）組建專業(yè)直播團(tuán)隊(duì)，提升直播技術(shù)

移動(dòng)新聞視頻直播作為傳媒行業(yè)的新興板塊，要想扎根行業(yè)、引領(lǐng)風(fēng)氣，不僅要熟練應(yīng)用流媒體直播技術(shù)，還須建立一支由高素質(zhì)記者組成的專業(yè)團(tuán)隊(duì)。構(gòu)建專業(yè)的直播團(tuán)隊(duì)，關(guān)鍵在于拔擢具備豐富直播經(jīng)驗(yàn)與技巧、能夠熟練駕馭現(xiàn)場、掌握實(shí)時(shí)新聞報(bào)道節(jié)奏的主播和記者，使其能在不可預(yù)測的直播環(huán)境中迅速作出準(zhǔn)確的判斷。

傳統(tǒng)媒體可以利用平臺(tái)優(yōu)勢，快速組建專業(yè)直播團(tuán)隊(duì)，從出鏡記者、主播到攝像、場工，做好專業(yè)分工，細(xì)分直播環(huán)節(jié)各個(gè)工種，同時(shí)加強(qiáng)對各個(gè)工種的技術(shù)培訓(xùn)，一旦出現(xiàn)突發(fā)新聞事件，能夠迅速集結(jié)行動(dòng)，全程保障直播安全。

提升直播技術(shù)不僅包括語言表達(dá)和鏡頭前的臨場反應(yīng)，還涉及對移動(dòng)直播技術(shù)設(shè)備的深入了解和操作能力。筆者通過多次直播實(shí)踐發(fā)現(xiàn)，依靠手機(jī)單機(jī)直播，手機(jī)信號(hào)易受地形、地勢及天氣影響，直播續(xù)航問題也將制約直播時(shí)長。因此，在直播設(shè)備上持續(xù)投入——采購專業(yè)直播設(shè)備，不斷更新?lián)Q代，是提升直播質(zhì)量與觀眾參與度的直接途徑。

移動(dòng)直播技術(shù)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)快速適應(yīng)技術(shù)迭代，包括但不限于高清畫質(zhì)傳輸、低延遲交互制作、彈幕及社交媒體互動(dòng)集成等，以確保直播內(nèi)容能以最優(yōu)質(zhì)的形態(tài)傳達(dá)給受眾[13]。從長遠(yuǎn)角度看，開展系統(tǒng)性培訓(xùn)和技術(shù)研究，可以大幅提升團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)對高難度直播場合的能力，從而使媒體機(jī)構(gòu)在移動(dòng)新聞視頻直播領(lǐng)域持續(xù)發(fā)展壯大。

（二）提升直播出鏡記者和主播的專業(yè)素養(yǎng)

移動(dòng)新聞視頻直播無疑成為媒體傳播的重要手段，出鏡記者與主播在此過程中扮演著至關(guān)重要的角色。他們不僅應(yīng)具備豐富的新聞采訪經(jīng)驗(yàn)和語言表達(dá)能力，還應(yīng)具備高度的敏感性和快速的判斷力，在面對不可預(yù)測的現(xiàn)場環(huán)境時(shí)，能夠作出合適的抉擇。例如，2022年3月22日，央視移動(dòng)直播“3·21”東航MU5735航空器飛行事故救援現(xiàn)場出現(xiàn)暖心一幕，總臺(tái)記者直播時(shí)捂住乘務(wù)人員證件，示意鏡頭避開。記者這一舉動(dòng)盡顯專業(yè)和關(guān)懷，引發(fā)眾多網(wǎng)友共鳴和點(diǎn)贊。

針對移動(dòng)新聞視頻直播的特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體記者和主播必須緊跟時(shí)代步伐，主動(dòng)學(xué)習(xí)應(yīng)用新媒體，提升語言表達(dá)、現(xiàn)場把控等方面的能力。具體說來，出鏡記者和主播應(yīng)當(dāng)熟練掌握即時(shí)報(bào)道技巧，如快速梳理新聞線索、采訪技巧、現(xiàn)場把握與調(diào)控等。顯然，要素豐富的人才培訓(xùn)體系正是建立優(yōu)質(zhì)直播隊(duì)伍的核心路徑。

要提升移動(dòng)新聞視頻直播記者和主播的專業(yè)素養(yǎng)應(yīng)注重實(shí)戰(zhàn)，設(shè)置各類情景模擬訓(xùn)練，如模擬各種突發(fā)新聞事件的直播過程，提升記者對不同環(huán)境和事件的適應(yīng)能力。同時(shí)，開展語言表達(dá)與非語言溝通技巧的培訓(xùn)活動(dòng)，提升記者及主播的現(xiàn)場反應(yīng)能力和組織能力。此外，應(yīng)對記者等從業(yè)者進(jìn)行深層次的新聞倫理教育，以及法律法規(guī)與數(shù)據(jù)分析培訓(xùn)，強(qiáng)化其在保護(hù)隱私、遵守行業(yè)規(guī)范和使用移動(dòng)互聯(lián)數(shù)據(jù)時(shí)的職業(yè)操守。出鏡記者還應(yīng)用移動(dòng)直播加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，如通過實(shí)時(shí)讀取和回應(yīng)受眾評論進(jìn)一步拓展報(bào)道內(nèi)容。

記者和主播的專業(yè)素養(yǎng)直接影響新聞直播的觀看體驗(yàn)和傳播效果。因此，提升記者和主播的專業(yè)素養(yǎng)不是一時(shí)之需，而是持續(xù)性的戰(zhàn)略部署。有了能夠不斷提升自我、適應(yīng)多元化媒體環(huán)境的記者和主播，方可保障移動(dòng)新聞視頻直播長遠(yuǎn)發(fā)展。

（三）加強(qiáng)和社交媒體平臺(tái)合作，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播渠道全覆蓋

移動(dòng)新聞視頻直播在媒體融合發(fā)展過程中展現(xiàn)出無可比擬的優(yōu)勢，逐漸成為各大媒體平臺(tái)競相發(fā)展的新領(lǐng)域。為了充分體現(xiàn)移動(dòng)新聞直播的價(jià)值，不僅要多維度優(yōu)化直播本身的技術(shù)和內(nèi)容生產(chǎn)，還要注重其社交屬性，使其與社交平臺(tái)開展深度合作，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播渠道全覆蓋。

在內(nèi)容方面，移動(dòng)新聞視頻直播應(yīng)聚焦精彩瞬間、突發(fā)事件，以高度的新聞敏感性捕捉受眾關(guān)注的焦點(diǎn)，通過獨(dú)特的視角和深入的分析，為受眾呈現(xiàn)有價(jià)值的新聞內(nèi)容。

在技術(shù)方面，隨著5G網(wǎng)絡(luò)的普及和直播技術(shù)的不斷升級，移動(dòng)新聞直播平臺(tái)應(yīng)積極探索更高清、更穩(wěn)定的直播技術(shù)，通過高幀率、低延遲的直播體驗(yàn)增強(qiáng)用戶黏性。同時(shí)，應(yīng)優(yōu)化直播算法，增強(qiáng)內(nèi)容推薦系統(tǒng)的智能性，確保受眾能夠及時(shí)接收到他們感興趣的新聞直播內(nèi)容。

在合作方面，專業(yè)媒體雖然掌握著核心的新聞資源，但移動(dòng)視頻用戶始終聚集在微信視頻號(hào)、抖音等社交平臺(tái)。以上文人行天橋被撞新聞的視頻直播為例，當(dāng)時(shí)事發(fā)緊急，筆者只打開了微信視頻號(hào)進(jìn)行手機(jī)直播，沒有同步開啟抖音直播，而各社交平臺(tái)存在壁壘，無法共享直播鏈接，因此丟失了抖音等平臺(tái)的用戶。因此，筆者建議傳統(tǒng)媒體與微信、抖音、微博等主流社交媒體平臺(tái)開展深入合作，形成“專業(yè)媒體+社交平臺(tái)”深度合作模式，對內(nèi)容進(jìn)行有效分發(fā)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與渠道的優(yōu)勢互補(bǔ)，從而實(shí)現(xiàn)直播內(nèi)容生態(tài)的良性循環(huán)[14]。

媒體在掌握移動(dòng)新聞直播技術(shù)的同時(shí)，應(yīng)注重保護(hù)用戶隱私和遵守法律法規(guī)，確保平臺(tái)合作安全、合規(guī)，持續(xù)提升品牌信譽(yù)，加強(qiáng)受眾權(quán)益保障。

在營銷推廣方面，移動(dòng)直播平臺(tái)應(yīng)利用技術(shù)手段，針對不同用戶群體，推出定制化的直播內(nèi)容和互動(dòng)模式，實(shí)現(xiàn)對用戶資源的最大化利用。對用戶行為進(jìn)行深度學(xué)習(xí)，合理插入廣告，能夠提升媒體的經(jīng)濟(jì)效益；對用戶的互動(dòng)反饋進(jìn)行分析，優(yōu)化新聞產(chǎn)品，能夠提高用戶的滿意度和忠誠度。

（四）加強(qiáng)對平臺(tái)的監(jiān)管和指導(dǎo)

當(dāng)前，移動(dòng)新聞視頻直播風(fēng)靡，直播平臺(tái)眾多，內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，亟須加強(qiáng)監(jiān)督和管理。對于移動(dòng)直播平臺(tái)，專項(xiàng)整治及實(shí)時(shí)監(jiān)控是提高直播質(zhì)量、維護(hù)網(wǎng)絡(luò)秩序的關(guān)鍵措施。因此，有關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)對平臺(tái)的監(jiān)管，由平臺(tái)約束用戶，不能讓個(gè)別用戶為了流量傳播謠言、帶偏輿論，背離新聞事件直播的真正意義。

建議構(gòu)建一個(gè)科學(xué)、有效、實(shí)時(shí)的直播內(nèi)容監(jiān)管系統(tǒng)，確保移動(dòng)直播內(nèi)容的真實(shí)性、合法性和健康性。此監(jiān)管系統(tǒng)應(yīng)具備以下功能：實(shí)名認(rèn)證，保障知情權(quán)，提高用戶參與直播的門檻；現(xiàn)場審核，針對直播內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)審查，一旦發(fā)現(xiàn)違規(guī)行為，立即啟動(dòng)相應(yīng)的處罰程序；用戶舉報(bào)，鼓勵(lì)用戶參與監(jiān)督，形成有效的舉報(bào)反饋和處理機(jī)制。同時(shí)，對存在違規(guī)直播行為的平臺(tái)和個(gè)人，根據(jù)情節(jié)嚴(yán)重性實(shí)施處罰，包括但不限于警告、下架、封號(hào)、罰款甚至追究法律責(zé)任，以筑起防火墻，保證直播生態(tài)健康[15]。在技術(shù)方面，要推廣大數(shù)據(jù)、人工智能等手段，加強(qiáng)對直播視頻的內(nèi)容分析，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)識(shí)別和動(dòng)態(tài)監(jiān)管，從而提升監(jiān)管效率。

除以上措施外，還須加強(qiáng)行業(yè)自律，相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)和組織應(yīng)定期發(fā)布行業(yè)報(bào)告，評估直播平臺(tái)的執(zhí)行情況，并為其提供專業(yè)培訓(xùn)和指導(dǎo)，幫助其提高自律水平。法治、技術(shù)和行業(yè)自律三管齊下，持續(xù)完善移動(dòng)新聞視頻直播內(nèi)容的監(jiān)管體系，能保護(hù)廣大用戶隱私和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境安全。

（五）提高受眾參與度

移動(dòng)新聞視頻直播決不能再走傳統(tǒng)媒體單向輸出、“我放你看”的老路，應(yīng)充分利用其即時(shí)性和便捷性，全力提高移動(dòng)新聞視頻直播的受眾參與度。要想達(dá)到這一目的，需要充分滿足受眾的多樣化需求，同時(shí)創(chuàng)新受眾互動(dòng)模式，可以從以下幾個(gè)方面著手。

一是優(yōu)化用戶體驗(yàn)。設(shè)計(jì)簡潔、易于操作的直播界面，適合手機(jī)或平板觸屏操作，同時(shí)在直播中加入實(shí)時(shí)彈幕、評論、點(diǎn)贊等互動(dòng)功能，讓用戶能即時(shí)反饋。

二是實(shí)時(shí)互動(dòng)。主播尤其要關(guān)注評論區(qū)生態(tài)，應(yīng)實(shí)時(shí)回應(yīng)受眾的評論，增強(qiáng)受眾的參與感。同時(shí)設(shè)計(jì)Q&A環(huán)節(jié)，邀請觀眾提問，并在直播中解答，也可以通過投票或問卷調(diào)查，收集受眾的觀點(diǎn)和意見。

三是內(nèi)容創(chuàng)新。直播團(tuán)隊(duì)可以提供獨(dú)特的報(bào)道角度，如使用無人機(jī)、第一視角等，鼓勵(lì)受眾分享自己的現(xiàn)場照片或視頻，將其整合到直播中，也可以將新聞事件轉(zhuǎn)化為引人入勝的故事，引發(fā)受眾的情感共鳴，這些是個(gè)人直播用戶較難突破的技術(shù)壁壘。

四是社區(qū)建設(shè)?？梢栽谄綍r(shí)創(chuàng)建經(jīng)營粉絲群，持續(xù)與受眾保持聯(lián)系，發(fā)布獨(dú)家內(nèi)容和活動(dòng)，在突發(fā)事件出現(xiàn)時(shí)，第一時(shí)間分享直播鏈接，邀請粉絲互動(dòng)。

通過以上這些方法，移動(dòng)新聞視頻直播可以更好地吸引和留住受眾，提高他們的參與度與忠誠度，增強(qiáng)他們的黏性。

五、結(jié)語

移動(dòng)新聞視頻直播的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)不僅依賴技術(shù)層面的不斷突破，還要求內(nèi)容生產(chǎn)者擁有超前的思維以及較強(qiáng)的應(yīng)變能力。隨著5G網(wǎng)絡(luò)的普及和移動(dòng)終端性能的提升，新聞視頻直播的高清化與超高清化已成必然趨勢，這不僅優(yōu)化了受眾的觀看體驗(yàn)，還對直播團(tuán)隊(duì)提出了更高要求。在移動(dòng)新聞視頻直播過程中，傳統(tǒng)媒體要及時(shí)調(diào)整報(bào)道思路和報(bào)道策略。新聞報(bào)道不再是單向傳播，而應(yīng)是一種雙向、多向的互動(dòng)和討論。應(yīng)加強(qiáng)與受眾的聯(lián)系和溝通，使受眾成為新聞傳播的參與者，而非單純的接收者。作為直播主體，記者和主播應(yīng)具備較高的專業(yè)素養(yǎng)，能夠在信息爆炸的環(huán)境下，快速甄別新聞事件的真?zhèn)?，將消息及時(shí)準(zhǔn)確地傳遞給受眾。因此，記者除了具備采訪能力外，還應(yīng)熟練掌握移動(dòng)直播技術(shù)，能夠在復(fù)雜多變的現(xiàn)場環(huán)境中迅速搭起直播設(shè)備，確保直播流暢與穩(wěn)定。

移動(dòng)新聞視頻直播具有不可替代性，主流媒體要主動(dòng)出擊、主動(dòng)學(xué)習(xí)，直面直播實(shí)踐中遇到的各種問題，在“去中心化”的時(shí)代努力提升主播和記者的綜合能力，提高移動(dòng)新聞直播水平，只有這樣才能在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代站穩(wěn)腳跟，做好視頻新聞的內(nèi)容生產(chǎn)和即時(shí)傳播。

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作者簡介 胡遠(yuǎn)洪，記者，廣西廣播電視臺(tái)綜藝旅游頻道副制片人，研究方向：新聞與傳媒。