摘要：隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和社會(huì)信息消費(fèi)習(xí)慣的變化，融媒體環(huán)境下的短視頻迅速興起，不僅改變了信息的傳播方式，也對(duì)播音主持行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。鑒于此，本文從融媒體視角出發(fā)，深入探討短視頻發(fā)展背后的驅(qū)動(dòng)因素，通過(guò)分析短視頻對(duì)播音主持人表現(xiàn)形式、互動(dòng)交流方式、個(gè)人品牌建設(shè)的影響，提出了針對(duì)性的啟示和策略，旨在幫助播音主持人適應(yīng)媒介環(huán)境的變化，提升專(zhuān)業(yè)技能和個(gè)人影響力。

關(guān)鍵詞：融媒體；短視頻發(fā)展；播音主持

引言

在數(shù)字時(shí)代的浪潮下，融媒體作為媒體融合發(fā)展的新形態(tài)，影響力日益凸顯，短視頻以其獨(dú)特的碎片化、直觀性特點(diǎn)在融媒體環(huán)境下迅速崛起。播音主持作為信息傳播的重要一環(huán)，在這一變革中所受到的影響不可忽視。通過(guò)分析融媒體背景下短視頻的迅猛發(fā)展對(duì)播音主持行業(yè)帶來(lái)的影響，不僅能更好地理解新媒體環(huán)境下的信息傳播機(jī)制，還能為播音主持行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供有價(jià)值的參考和思路。

1. 融媒體背景下短視頻迅速發(fā)展的原因

1.1 先進(jìn)科技推動(dòng)信息傳播速度加快

融媒體背景下短視頻的快速崛起，得益于多項(xiàng)先進(jìn)科技的綜合推動(dòng)，改變了信息的傳播速度和方式，從根本上影響了媒體生態(tài)的結(jié)構(gòu)。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，尤其是5G網(wǎng)絡(luò)的廣泛部署，大幅提升了數(shù)據(jù)傳輸速度，實(shí)現(xiàn)了高清視頻的即時(shí)加載和流暢播放，極大改善了用戶(hù)體驗(yàn)，為短視頻應(yīng)用的快速發(fā)展提供了技術(shù)基礎(chǔ)；人工智能（AI）和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)在視頻內(nèi)容的篩選、編輯、推薦等環(huán)節(jié)中的應(yīng)用，使內(nèi)容更加貼合用戶(hù)偏好，能提高觀看的針對(duì)性和有效性；AI技術(shù)能夠通過(guò)分析用戶(hù)歷史行為和偏好，精準(zhǔn)推送用戶(hù)感興趣的短視頻內(nèi)容，增加用戶(hù)黏性和活躍度；云計(jì)算技術(shù)為短視頻的存儲(chǔ)與處理提供了強(qiáng)大的支持，使視頻內(nèi)容創(chuàng)作者無(wú)須擔(dān)憂數(shù)據(jù)存儲(chǔ)和處理能力的限制，能夠更專(zhuān)注于內(nèi)容的創(chuàng)新與品質(zhì)提升；智能終端設(shè)備的普及，如智能手機(jī)等，提供了高質(zhì)量的攝像和編輯工具，使每個(gè)人都可以成為內(nèi)容的創(chuàng)造者，極大地豐富了短視頻的內(nèi)容種類(lèi)和形式，推動(dòng)用戶(hù)生成內(nèi)容（UGC）的繁榮發(fā)展[1]。

1.2 觀眾需求日趨多樣化與個(gè)性化

隨著社會(huì)的進(jìn)步和科技的發(fā)展，人們的生活節(jié)奏加快，對(duì)信息獲取的需求變得更為即時(shí)和便捷。短視頻憑借其簡(jiǎn)潔、直觀的特性，恰能滿足現(xiàn)代人快速消費(fèi)信息的習(xí)慣[2]。此外，觀眾對(duì)內(nèi)容的偏好愈發(fā)個(gè)性化，不同人群根據(jù)自己的興趣、愛(ài)好選擇相應(yīng)的短視頻內(nèi)容，這種趨勢(shì)促使短視頻平臺(tái)和創(chuàng)作者生產(chǎn)出更豐富和細(xì)分的內(nèi)容，以適應(yīng)不同觀眾的需求。同時(shí)，現(xiàn)代社會(huì)信息量巨大，人們?cè)诿鎸?duì)傳統(tǒng)媒體時(shí)往往感到信息過(guò)載，短視頻以其精練的形式為觀眾提供了一種過(guò)濾和壓縮信息的方式，使觀眾能夠在短時(shí)間內(nèi)獲得精華信息，這一特性極大地迎合了現(xiàn)代人追求效率的消費(fèi)心理。

隨著數(shù)字化生活方式的普及，人們對(duì)社交互動(dòng)和個(gè)性表達(dá)的需求不斷提高，短視頻平臺(tái)提供的評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等功能，使每位觀眾不僅成為內(nèi)容的消費(fèi)者，也能成為參與者和創(chuàng)造者，這種互動(dòng)性和參與感進(jìn)一步促進(jìn)了短視頻的流行。

1.3 各大平臺(tái)策略性調(diào)整，以吸引優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者

融媒體環(huán)境下短視頻迅猛發(fā)展，另一關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力是各大平臺(tái)策略性調(diào)整的實(shí)施，旨在吸引優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，平臺(tái)通過(guò)優(yōu)化算法、提供創(chuàng)作工具、改進(jìn)分成機(jī)制等方式，創(chuàng)造一個(gè)對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者極具吸引力的生態(tài)環(huán)境[3]。

通過(guò)算法優(yōu)化，平臺(tái)能夠確保優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更高的曝光率，有助于提升創(chuàng)作者的動(dòng)力、提高平臺(tái)內(nèi)容的整體質(zhì)量和多樣性；通過(guò)提供高效便捷的內(nèi)容創(chuàng)作和編輯工具，降低了創(chuàng)作門(mén)檻，使更多具有創(chuàng)意但缺乏技術(shù)背景的創(chuàng)作者能夠進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作；改進(jìn)的分成機(jī)制確保了創(chuàng)作者能夠獲得合理的收益，這一點(diǎn)對(duì)于吸引和留住優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者至關(guān)重要；平臺(tái)還通過(guò)設(shè)立獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制、舉辦創(chuàng)作比賽等形式，進(jìn)一步激發(fā)了創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情和創(chuàng)新意識(shí)。

2. 融媒體背景下短視頻發(fā)展對(duì)播音主持的影響

2.1 表現(xiàn)形式多元化與創(chuàng)新性要求的影響

首先，隨著短視頻平臺(tái)的興起，傳統(tǒng)的播音主持方式面臨前所未有的挑戰(zhàn)和轉(zhuǎn)型壓力，播音主持人須適應(yīng)更加多樣化的內(nèi)容形態(tài)和表達(dá)方式，從單一的語(yǔ)言傳達(dá)轉(zhuǎn)向包含視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、互動(dòng)等多維度的綜合表現(xiàn)，不僅要具備傳統(tǒng)的語(yǔ)言表達(dá)能力，還需掌握視頻制作、圖像編輯、網(wǎng)絡(luò)直播等技能，以滿足短視頻平臺(tái)對(duì)內(nèi)容形式的多樣化需求。

其次，在內(nèi)容創(chuàng)作上，須展現(xiàn)出更高的創(chuàng)造性和個(gè)性化，以吸引和維持觀眾的注意力，需要深入了解目標(biāo)受眾的偏好，不斷嘗試新的表達(dá)形式和技術(shù)手段，以創(chuàng)造出既具有吸引力又能引發(fā)共鳴的內(nèi)容。

最后，短視頻平臺(tái)的算法推薦機(jī)制還要求播音主持人能夠靈活應(yīng)對(duì)平臺(tái)策略的變化，通過(guò)優(yōu)化內(nèi)容的關(guān)鍵詞、標(biāo)題、封面等，提高內(nèi)容的可見(jiàn)性和傳播效率。

多元化與創(chuàng)新性的要求推動(dòng)了播音主持行業(yè)的整體技能水平和創(chuàng)作理念的提升，播音主持人需要不斷學(xué)習(xí)新的知識(shí)和技能，加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)交流，更加主動(dòng)地參與內(nèi)容的策劃和制作，這對(duì)其專(zhuān)業(yè)能力和個(gè)人發(fā)展均構(gòu)成了重要影響[4]。

2.2 互動(dòng)與交流方式變化的影響

首先，隨著短視頻平臺(tái)的興起，播音主持人與觀眾之間的交流變得更加即時(shí)和雙向，觀眾可以通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等方式直接參與內(nèi)容的反饋和傳播，這要求播音主持人不僅要具備出色的內(nèi)容創(chuàng)作能力，還要具備高效的社交媒體管理能力，以實(shí)時(shí)監(jiān)控和響應(yīng)觀眾的反饋[5]。

其次，短視頻平臺(tái)的算法推薦機(jī)制也對(duì)播音主持人的工作方式產(chǎn)生了影響。為提高內(nèi)容的曝光率和觀眾的互動(dòng)率，播音主持人需要了解并適應(yīng)平臺(tái)的內(nèi)容推薦邏輯，通過(guò)優(yōu)化內(nèi)容標(biāo)簽、選擇合適的發(fā)布時(shí)間等策略，以增加內(nèi)容的可見(jiàn)性。

再次，基于數(shù)據(jù)分析的工作方式要求播音主持人不僅要掌握傳統(tǒng)的播音主持技能，還須具備一定的數(shù)據(jù)分析能力，以指導(dǎo)內(nèi)容的創(chuàng)作和發(fā)布。

最后，短視頻時(shí)代的互動(dòng)性和即時(shí)性還促進(jìn)了播音主持人角色的多樣化。在這一背景下，播音主持人不僅是信息的傳遞者，更是社區(qū)的建設(shè)者和參與者，需要利用短視頻平臺(tái)建立與觀眾之間的情感連接，通過(guò)日常互動(dòng)、直播等方式，增強(qiáng)觀眾的參與感和歸屬感。這種角色轉(zhuǎn)變要求播音主持人具備更加豐富的人際交往能力和社區(qū)管理能力，以維護(hù)和發(fā)展自己的觀眾群體。

2.3 播音主持人個(gè)人品牌意識(shí)提升的影響

融媒體環(huán)境下短視頻的發(fā)展，對(duì)播音主持人個(gè)人品牌意識(shí)的提升產(chǎn)生了顯著影響，隨著短視頻平臺(tái)的興起和普及，播音主持人直接面對(duì)廣泛的受眾群體，從而獲得了展示才華和個(gè)性的廣闊空間。這就要求播音主持人須加強(qiáng)個(gè)人品牌的意識(shí)，通過(guò)創(chuàng)作具有獨(dú)特風(fēng)格和價(jià)值觀念的內(nèi)容來(lái)吸引和維系觀眾，從而建立起鮮明的個(gè)人形象[6]。

短視頻時(shí)代，播音主持人的個(gè)人品牌不僅關(guān)乎其專(zhuān)業(yè)技能的展示，更涉及如何有效地與觀眾建立情感連接，通過(guò)社交互動(dòng)增強(qiáng)觀眾的忠誠(chéng)度。因此，播音主持人需要深入了解目標(biāo)受眾的偏好，精準(zhǔn)定位個(gè)人品牌，利用短視頻平臺(tái)的特性，進(jìn)行創(chuàng)新性的內(nèi)容制作和互動(dòng)方式。

此外，隨著個(gè)人品牌意識(shí)的提升，播音主持人還需關(guān)注品牌形象的長(zhǎng)期構(gòu)建和管理，通過(guò)連貫一致的內(nèi)容發(fā)布和正面形象塑造，鞏固和擴(kuò)大個(gè)人影響力。這種對(duì)個(gè)人品牌意識(shí)提升的影響，不僅促使播音主持人在職業(yè)發(fā)展中更加注重個(gè)性化和差異化的表達(dá)，還激發(fā)了利用新媒體技術(shù)和平臺(tái)進(jìn)行自我營(yíng)銷(xiāo)的積極性。

通過(guò)短視頻平臺(tái)，播音主持人可以快速響應(yīng)社會(huì)熱點(diǎn)、參與公共議題討論，展現(xiàn)個(gè)人的社會(huì)責(zé)任感和價(jià)值立場(chǎng)，進(jìn)一步增強(qiáng)個(gè)人品牌的深度和廣度。因此，短視頻平臺(tái)不僅為播音主持人提供了展示才華的舞臺(tái)，更為其個(gè)人品牌的塑造和推廣開(kāi)辟了新路徑。

3. 融媒體背景下短視頻發(fā)展對(duì)提升播音主持水平的啟示

3.1 實(shí)現(xiàn)全方位技能培養(yǎng)與多元化發(fā)展

融媒體環(huán)境下短視頻的迅速發(fā)展，使播音主持人全方位技能培養(yǎng)與多元化發(fā)展的迫切性和必要性呈現(xiàn)出來(lái)，這一啟示源于短視頻平臺(tái)對(duì)內(nèi)容形式和表現(xiàn)手法的多樣化要求，以及觀眾對(duì)互動(dòng)性和創(chuàng)新性?xún)?nèi)容的強(qiáng)烈需求[7]。為適應(yīng)這一變化，播音主持人不僅需要掌握傳統(tǒng)的語(yǔ)言表達(dá)和節(jié)目策劃能力，還須具備視頻制作、編輯、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等多元技能，以及對(duì)最新媒體技術(shù)的快速適應(yīng)能力。

c93dd4bcb97f124832696c4a649459deafabfbf8b73133f573411983a4497ba2首先，提升技術(shù)技能，包括熟練運(yùn)用視頻編輯軟件、圖像處理工具以及直播技術(shù)等，以滿足短視頻內(nèi)容制作的基本需求。其次，培養(yǎng)內(nèi)容創(chuàng)新能力，要求播音主持人能夠根據(jù)短視頻平臺(tái)的特點(diǎn)和受眾偏好，創(chuàng)作出新穎、有趣、有深度的內(nèi)容。再次，豐富社交媒體運(yùn)營(yíng)知識(shí)，包括如何有效利用各大社交平臺(tái)進(jìn)行個(gè)人品牌的宣傳和觀眾互動(dòng)。最后，提升數(shù)據(jù)分析能力，幫助播音主持人理解觀眾行為、評(píng)估內(nèi)容表現(xiàn)，從而優(yōu)化未來(lái)的內(nèi)容創(chuàng)作與推廣策略。

為實(shí)現(xiàn)全方位技能培養(yǎng)與多元化發(fā)展，必須構(gòu)建一個(gè)系統(tǒng)化、層次化的培訓(xùn)體系，需設(shè)置專(zhuān)門(mén)的課程和工作坊、邀請(qǐng)行業(yè)專(zhuān)家進(jìn)行面對(duì)面教學(xué)、提供在線學(xué)習(xí)資源、鼓勵(lì)播音主持人參與實(shí)際的項(xiàng)目實(shí)踐以及創(chuàng)建交流平臺(tái)，以便分享經(jīng)驗(yàn)和最佳實(shí)踐。此外，還需要建立定期評(píng)估和反饋機(jī)制，確保技能培養(yǎng)與實(shí)際需求相匹配，同時(shí)，應(yīng)激勵(lì)播音主持人持續(xù)學(xué)習(xí)和自我提升。

3.2 深化觀眾互動(dòng)，提升交流質(zhì)量與效果

融媒體環(huán)境下短視頻的發(fā)展顯著改變了信息傳播的格局，其中，對(duì)播音主持領(lǐng)域帶來(lái)的重要啟示之一是深化觀眾互動(dòng)，并提升交流質(zhì)量與效果的必要性。這一啟示源于短視頻平臺(tái)的特性，即強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的互動(dòng)性和社交性，使播音主持人與觀眾之間的交流不再局限于單向傳播，而是形成了更為動(dòng)態(tài)的雙向互動(dòng)模式。為適應(yīng)這一變化，播音主持人必須掌握如何通過(guò)短視頻平臺(tái)深化與觀眾的互動(dòng)，以及如何提升這種互動(dòng)的質(zhì)量和效果。

深化觀眾互動(dòng)并提升交流質(zhì)量，首先需要利用短視頻平臺(tái)提供的各種互動(dòng)工具，如評(píng)論、分享、投票等功能，激發(fā)觀眾的參與熱情，讓觀眾成為內(nèi)容傳播的一部分。其次，播音主持人應(yīng)定期組織線上互動(dòng)活動(dòng)，如直播問(wèn)答、線上訪談等，增強(qiáng)觀眾的參與感和歸屬感。再次，重視觀眾反饋，對(duì)觀眾評(píng)論和建議及時(shí)響應(yīng)，不斷優(yōu)化內(nèi)容，滿足觀眾需求。最后，培養(yǎng)敏銳的社會(huì)洞察力和情感共鳴能力，通過(guò)精準(zhǔn)捕捉社會(huì)熱點(diǎn)和觀眾情緒，創(chuàng)作出能夠引起觀眾共鳴的內(nèi)容。

在這一啟示下，播音主持人須系統(tǒng)學(xué)習(xí)短視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)策略，掌握數(shù)據(jù)分析工具，評(píng)估互動(dòng)效果，定期進(jìn)行專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，以提升自身的社交媒體運(yùn)營(yíng)能力和內(nèi)容創(chuàng)作能力。此外，還應(yīng)建立起一套完善的觀眾管理系統(tǒng)，對(duì)觀眾數(shù)據(jù)進(jìn)行分類(lèi)分析，以便更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)受眾，制定更有效的互動(dòng)策略。

通過(guò)深化觀眾互動(dòng)并提升交流質(zhì)量與效果，播音主持人不僅能夠增強(qiáng)與觀眾的聯(lián)系，提升個(gè)人品牌的影響力，還能夠促進(jìn)內(nèi)容的優(yōu)化迭代，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與觀眾需求的最佳匹配，最終有效提升播音主持人在新媒體環(huán)境下的職業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，為媒體行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)新的動(dòng)力。

3.3 注重播音主持人個(gè)人品牌建設(shè)與戰(zhàn)略規(guī)劃

短視頻的興起改變了信息消費(fèi)的模式，播音主持人個(gè)人品牌建設(shè)與戰(zhàn)略規(guī)劃的重要性日益凸顯，個(gè)人品牌的建設(shè)不僅有助于播音主持人在眾多內(nèi)容創(chuàng)作者中脫穎而出，還能增強(qiáng)其與觀眾之間的連接，提高職業(yè)生涯的持續(xù)性和成功率。具體而言，播音主持人個(gè)人品牌建設(shè)與戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容，包括明確個(gè)人品牌定位、塑造獨(dú)特的個(gè)人形象、制定長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略和應(yīng)用多平臺(tái)戰(zhàn)略推廣等。

其一，播音主持人需要明確自己的品牌定位，包括確定自己想要傳達(dá)的核心價(jià)值觀、目標(biāo)受眾群體以及希望被觀眾如何認(rèn)知。其二，塑造獨(dú)特的個(gè)人形象是建立個(gè)人品牌的關(guān)鍵，播音主持人需要通過(guò)連貫的視覺(jué)風(fēng)格、言行舉止和內(nèi)容風(fēng)格來(lái)體現(xiàn)這一形象。其三，制定長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略對(duì)于持續(xù)增強(qiáng)個(gè)人品牌的影響力至關(guān)重要，這需要播音主持人根據(jù)行業(yè)趨勢(shì)和個(gè)人發(fā)展目標(biāo)，規(guī)劃內(nèi)容創(chuàng)作、技能提升和社交網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)等方面的具體行動(dòng)計(jì)劃。其四，應(yīng)用多平臺(tái)戰(zhàn)略推廣能夠幫助播音主持人拓寬觀眾基礎(chǔ)，包括在不同的社交媒體和內(nèi)容平臺(tái)上保持活躍，以及通過(guò)跨平臺(tái)合作等方式擴(kuò)大個(gè)人品牌的影響力。

這一啟示需要播音主持人持續(xù)投入時(shí)間和精力，從研究目標(biāo)受眾的偏好開(kāi)始，到制定并執(zhí)行個(gè)人品牌推廣計(jì)劃，再到評(píng)估戰(zhàn)略的有效性，并據(jù)此調(diào)整戰(zhàn)略方向，需要播音主持人具備前瞻性思維和創(chuàng)新能力，還需要具備跨媒體運(yùn)營(yíng)的能力和良好的自我管理能力。

通過(guò)建立和實(shí)施個(gè)人品牌建設(shè)與戰(zhàn)略規(guī)劃，播音主持人可以更有效地與觀眾建立深度連接，提高自身在行業(yè)內(nèi)的知名度和影響力，有助于其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更多機(jī)會(huì)，獲得更高的職業(yè)滿意度和成就感。

結(jié)語(yǔ)

融媒體環(huán)境下，短視頻作為一種新興的傳播形式，其迅猛發(fā)展對(duì)播音主持行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，同時(shí)也提供了重要的啟示。本文深入探討了短視頻發(fā)展背后的原因，并分析了這一趨勢(shì)如何重新定義播音主持人的角色和職責(zé)。面對(duì)短視頻時(shí)代的挑戰(zhàn)，播音主持人需要全面提升自身技能、深化與觀眾的互動(dòng)以及策略性規(guī)劃個(gè)人品牌，才能在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。期望通過(guò)不斷提升播音主持人自身的專(zhuān)業(yè)水平，為觀眾提供更加豐富、互動(dòng)性更強(qiáng)的內(nèi)容，推動(dòng)媒體行業(yè)的持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新。

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作者簡(jiǎn)介：張建國(guó)，碩士研究生，一級(jí)播音員，研究方向：新聞傳播學(xué)、傳播藝術(shù)。