摘 要：隨著信息技術(shù)的進(jìn)步，媒介傳播形式日益多樣化。短視頻作為一種新興的媒介載體，通過其獨(dú)特的沉浸式體驗(yàn)和交互方式，引領(lǐng)了信息傳播的新趨勢。短視頻不僅能夠提供豐富多彩的內(nèi)容，滿足用戶的娛樂需求，更能通過身臨其境的沉浸式瀏覽和參與感強(qiáng)的交互形式，吸引并鎖定用戶的注意力，促使他們主動參與?；诙桃曨l這種新型媒介的這些獨(dú)特優(yōu)勢，它正在重塑人們的傳播行為，推動信息傳播的變革與創(chuàng)新?；诖?，文章分析了信息時代短視頻的沉浸傳播與交互形態(tài)。

關(guān)鍵詞：短視頻 沉浸傳播 交互形態(tài) 用戶行為 社會影響

中圖分類號：F062.5" 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1004-4914（2024）08-232-02

引言

進(jìn)入20世紀(jì)，移動互聯(lián)技術(shù)的高速發(fā)展與普及，推動著媒介生態(tài)和傳播形態(tài)的大變革。其中以短視頻應(yīng)用為代表的新興媒體平臺，憑借視頻長度短小、內(nèi)容形式豐富、社交互動性強(qiáng)等特性快速崛起并從根本上改變著信息的傳播與接受方式。在短視頻人人都是通訊員與觀眾的參與性傳播模式下，用戶對內(nèi)容的認(rèn)知與態(tài)度產(chǎn)生何種影響，傳播效果的產(chǎn)生機(jī)制又是如何，是理論界與實(shí)踐界急需深入探討的重要課題。

一、信息時代短視頻的沉浸傳播特點(diǎn)

1.內(nèi)容短小精悍。相較于傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)形式，短視頻的一個顯著特點(diǎn)是內(nèi)容短小精悍。平均片長在1～3分鐘之間，最常見為60秒左右。同時，短視頻通常選擇特定主題或事件的一個側(cè)面或片段進(jìn)行展示，如記錄生活片段，或演繹技能步驟等。內(nèi)容短小，主題單一突出，容易突出亮點(diǎn)，吸引用戶眼球，從而獲得更多曝光機(jī)會。

2.形式新穎直觀。短視頻通常會采用豐富多變的拍攝手法，如多樣特寫鏡頭，細(xì)微動作的延時攝影，剪輯節(jié)奏感強(qiáng)的畫面轉(zhuǎn)換等，制造新穎動感的視聽體驗(yàn)。還可采用各類數(shù)字視頻特效，生動呈現(xiàn)內(nèi)容內(nèi)核。這種富有創(chuàng)意的視聽表達(dá)手法，保證短時間內(nèi)傳達(dá)信息的方式，形象直觀，易于吸引用戶眼球，使人“劇照不遠(yuǎn)離”。這加強(qiáng)了短視頻傳播過程中的注意力、吸引力。

3.社交性更強(qiáng)?；谝苿又悄芙K端應(yīng)用環(huán)境的短視頻，其傳播過程中可充分利用強(qiáng)大的社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)迅速形成規(guī)?；膬?nèi)容疏導(dǎo)效應(yīng)。第一，在私密傳播層面，用戶可選擇一對一的方式，通過私聊工具直接分享給好友。這類私域內(nèi)的傳播成為快速聚集第一個受眾群的有效方式。朋友之間可就視頻內(nèi)容進(jìn)行直接點(diǎn)評、互動討論、再分享等，這種私人社交場域內(nèi)的傳播可快速實(shí)現(xiàn)視頻內(nèi)容在關(guān)系圈層內(nèi)的高密度重復(fù)曝光。第二，用戶還可以在公共傳播域中主動把感興趣的短視頻分享到微信朋友圈等社交平臺，依托粉絲、關(guān)注者這個更大的社交關(guān)系圈實(shí)現(xiàn)爆炸式傳播，內(nèi)容也因?qū)訉油扑]而獲取海量受眾。可見，依托強(qiáng)大的社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)傳播是短視頻實(shí)現(xiàn)內(nèi)容迅速聚合人群的關(guān)鍵路徑。

4.交互體驗(yàn)更好。在技術(shù)條件的推動下，當(dāng)前短視頻應(yīng)用具備了非常豐富多樣的人機(jī)交互和人人交互的體驗(yàn)形式。對視頻內(nèi)容感興趣的用戶可以在觀看過程中實(shí)時發(fā)送彈幕評論來即時表達(dá)個人情感態(tài)度、提供內(nèi)容反饋;視頻作者可實(shí)時、延時查看這些用戶彈幕與評論，選擇性回復(fù)部分彈幕并提高互動性。除文字外，短視頻平臺還建立了豐富的視頻互動系統(tǒng)，提供點(diǎn)贊、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)、評論、回復(fù)等多維互動。這種及時性強(qiáng)、內(nèi)容豐富的人機(jī)、人人互動的體驗(yàn)，顯著增強(qiáng)了短視頻的介入感和參與感，給用戶帶來身臨其境的立體式沉浸感受，加深了用戶體驗(yàn)。

5.“碎片化”使用盛行?；诒銛y化的移動智能終端，用戶可以在瑣碎的生活學(xué)習(xí)工作的間隙利用零散時間觀看短視頻，獲取自身感興趣的娛樂內(nèi)容以及獲得自身想要的信息。這種“碎片化”使用滿足了當(dāng)代人高頻率間歇性需求，使短視頻納入他們的日常媒體互動習(xí)慣中。正是這些特性的綜合作用，增強(qiáng)了短視頻的沉浸體驗(yàn)，促成特有的傳播機(jī)制。

二、信息時代短視頻的交互形式與機(jī)制

1.人工智能賦能提升沉浸式的互動體驗(yàn)。隨著人工智能核心算法效能的不斷提升，短視頻平臺已能夠基于面部識別、語音識別、身份識別等技術(shù)實(shí)現(xiàn)越來越逼真的用戶數(shù)字化身。支持身臨其境的視頻互動效果。這給用戶帶來強(qiáng)烈的代入感和沉浸感。例如，抖音推出的一種數(shù)字化身特效，就利用了面部識別和語音識別技術(shù)，可以捕捉用戶的表情和語句，實(shí)時驅(qū)動屏幕中數(shù)字人物的動作口型變化。用戶通過這種“我的自拍直接控制虛擬角色”的互動體驗(yàn)，獲得極高的代入感。類似的基于更精確的身份識別和情緒識別模型，未來的數(shù)字化身效果會變得更加高保真和智能，支持通過微表情、語音情感等多模式控制數(shù)字角色，實(shí)現(xiàn)像即時動作捕捉一樣的自然流暢的用戶數(shù)字化身效果。

2.5G與云渲染推動互動向?qū)崟r化發(fā)展。5G網(wǎng)絡(luò)具有高速率、超低延遲、海量連接等優(yōu)勢，完全可以支持復(fù)雜的視頻云渲染和實(shí)時互動應(yīng)用?；?G和云渲染技術(shù)，短視頻平臺可以實(shí)現(xiàn)讓多個用戶通過移動設(shè)備實(shí)時控制后臺云服務(wù)器生成的AR、VR效果和視頻圖像的互動體驗(yàn)。簡單舉個例子，多名用戶全都帶上AR眼鏡，進(jìn)入同一個虛擬空間場景，每個人可以選擇或自定義自己的數(shù)字化身。在這個虛擬空間內(nèi)，他們的一舉一動都可以控制自己虛擬形象的動作，而多個虛擬形象可以交互對話，甚至可以直接對場景內(nèi)的虛擬對象進(jìn)行操作和變化，整個過程都是建立在5G實(shí)時“傳輸+云端”計(jì)算渲染的基礎(chǔ)上，確保交互沒有任何卡頓。相比以往VR交互都是事先制作好的視頻，這種多人協(xié)作的“5G+云渲染”支持下的AR/VR實(shí)時互動，可以打造更加豐富多變的場景，讓用戶享受到身臨其境的互動體驗(yàn)。未來隨著關(guān)鍵技術(shù)的進(jìn)一步成熟，短視頻互動必將向?qū)崟r化、沉浸式發(fā)展。

3.豐富的互動形式培育短視頻內(nèi)容生態(tài)。針對視頻內(nèi)容本身的交互性較弱的短板，短視頻平臺推出了許多以禮物、點(diǎn)贊、彈幕等為代表的內(nèi)容互動形式，通過讓用戶主動參與內(nèi)容的交流互動以此增強(qiáng)用戶的可信度，形成良性生態(tài)。例如抖音生態(tài)中的多個創(chuàng)作者已經(jīng)通過定期直播、發(fā)布互動視頻等方式培育了大量的粉絲群。粉絲可以邊看視頻邊打賞各種“夢幻禮物”，可以點(diǎn)擊屏幕恭喜、點(diǎn)贊互動，也可以邊看視頻邊在彈幕區(qū)活躍討論。在獲取互動和獲得認(rèn)同感的同時，粉絲們也為創(chuàng)作者提供了可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)收入。正是這種形式多樣的視頻交互和用戶社群機(jī)制，讓短視頻平臺成功地支持起了內(nèi)容生產(chǎn)者與消費(fèi)者雙向互動的閉環(huán)。這成為短視頻平臺實(shí)現(xiàn)“Videos+Community”組合變現(xiàn)的重要基石?？梢灶A(yù)見視頻交互形式還會不斷豐富，比如從收錄用戶創(chuàng)作的彈幕來實(shí)時呈現(xiàn)視頻彈幕互動效果等。

4.小游戲互動方式滿足碎片化娛樂需求。基于當(dāng)下年輕用戶追求“任意時間，隨手開始”的碎片化娛樂需求，抖音、快手等短視頻App平臺推出了海量的5-30秒左右的超短小游戲。這些輕游戲具有界面簡潔、規(guī)則易懂、提升難度緩慢的共性。用戶可以在任何三五分鐘的碎片時間里快速開始并投入其中。這類小游戲多與互動視頻結(jié)合，利用視頻或動畫的沉浸力，為游戲提供了更豐富的視覺體驗(yàn)。例如快手的多人聯(lián)機(jī)小游戲“吃雞寶典”，整合了快手的頭像元素、互動視頻等原生內(nèi)容，為吃雞游戲增加了互動趣味性。在游戲的過程和結(jié)果里，運(yùn)用彈幕、評論顯示讓用戶感受到互動和得分的快感?？梢钥闯觯@些融合短視頻元素的小游戲，正好契合了用戶對碎片時間娛樂的需求。它們通過簡單上手、豐富互動的玩法提供持續(xù)不斷的快感流和互動體驗(yàn)，已成為短視頻平臺的重要播放和互動保障。

5.私密化交流支持建立視頻內(nèi)容社群?；谟脩舻膬?nèi)容社交需求，抖音、快手等短視頻App也陸續(xù)推出了一些“子空間+社群”的私密化交流和社交功能，讓用戶可以聚集更加定制化的內(nèi)容社群進(jìn)行深層互動。例如抖音的“圈子”功能，用戶可以創(chuàng)建并管理自己的圈子，與其他對類似垂類視頻內(nèi)容感興趣的用戶進(jìn)行交流互動。在圈子內(nèi)，用戶可以發(fā)布只對圈子開放的視頻，進(jìn)行討論互動，還可以相互直播等。這類“主題社群+深層交互”機(jī)制，滿足了用戶基于特定興趣話題進(jìn)行交流切磋的需求。類似的其他短視頻App也紛紛推出相關(guān)功能，提供由用戶組織的視頻內(nèi)容社群，并進(jìn)行超越一般視頻評論區(qū)級別的更深入討論。這既滿足用戶社交需求，也為平臺培育出更加活躍粘性的內(nèi)容社群。

三、信息時代短視頻健康發(fā)展的策略

1.規(guī)范平臺內(nèi)容審核機(jī)制。作為用戶生成內(nèi)容聚合的平臺，短視頻應(yīng)用需要對包含的各類內(nèi)容進(jìn)行規(guī)范化管理，防止出現(xiàn)低俗、暴力、虛假引流等負(fù)面視頻對青少年群體產(chǎn)生的不良影響。具體來說，短視頻企業(yè)需要從多角度構(gòu)建科學(xué)合理的內(nèi)容審核機(jī)制：首先，要建立明確的內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)體系，圍繞視頻內(nèi)容的真實(shí)性、政治正確性、社會公德性等方面提供具體而明確的規(guī)范要求。同時配套完善內(nèi)容審核的組織流程，高風(fēng)險(xiǎn)視頻由專業(yè)編輯人員審核把關(guān)，一般視頻則更多采用機(jī)器審核模式識別違規(guī)信息。其次，建立長效的視頻質(zhì)量評價機(jī)制。平臺可根據(jù)視頻獲得的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論、觀看時長等數(shù)據(jù)，采用智能算法自動評定視頻質(zhì)量等級。并以此實(shí)時調(diào)整各視頻在平臺首頁及分類推薦模塊的展示順序及次數(shù)，加強(qiáng)質(zhì)量高、正面積極的視頻的推薦曝光，降低負(fù)面內(nèi)容的曝光傳播。再次，建立有獎用戶舉報(bào)機(jī)制，鼓勵用戶監(jiān)督視頻內(nèi)容質(zhì)量。最后，還需要有公開透明的企業(yè)內(nèi)容責(zé)任報(bào)告制度，接受社會監(jiān)督。

2.強(qiáng)化正能量創(chuàng)作主體。短視頻平臺發(fā)展需要積極培育和強(qiáng)化正能量的內(nèi)容創(chuàng)作主體，豐富優(yōu)質(zhì)視頻資源，塑造積極向上的傳播生態(tài)。具體策略包括：第一，完善對優(yōu)秀創(chuàng)作者的激勵機(jī)制。平臺可以通過人工智能和編輯推薦相結(jié)合的方式，識別產(chǎn)出高質(zhì)量短視頻的創(chuàng)作者，在內(nèi)容分發(fā)和推薦上給予這些賬戶特別優(yōu)惠，擴(kuò)大其作品傳播范圍，實(shí)現(xiàn)更高的流量變現(xiàn)效果。同時，還可以設(shè)置素質(zhì)評選活動，向每年度最具正面引領(lǐng)作用的前列創(chuàng)作者頒發(fā)獎項(xiàng)，以示鼓勵。第二，對主要的正能量內(nèi)容創(chuàng)作機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作者實(shí)行官方認(rèn)證標(biāo)識。企業(yè)要明確正能量內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格審核認(rèn)定一批政治立場堅(jiān)定、內(nèi)容積極向上的創(chuàng)作賬號，給予他們在個人主頁及發(fā)布內(nèi)容上標(biāo)注官方認(rèn)證標(biāo)識。這可以有效增強(qiáng)用戶對其內(nèi)容的信任，并在瀏覽推薦里獲得更多意識流流量。第三，積極吸納行業(yè)內(nèi)外正面內(nèi)容的生產(chǎn)機(jī)構(gòu)或自媒體入駐借力平臺，依托他們的營銷變現(xiàn)能力，在短視頻體系內(nèi)優(yōu)先推送其產(chǎn)出內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的正面生態(tài)共建。

3.完善網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容管理法規(guī)。完善網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容管理的政策法規(guī)體系，加強(qiáng)對新興短視頻傳播的規(guī)范治理，也是推動其健康發(fā)展的重要舉措。具體來說：第一，國家網(wǎng)信部門要密切跟蹤短視頻技術(shù)應(yīng)用和傳播特點(diǎn)及變化趨勢，在此基礎(chǔ)上及時補(bǔ)充和修訂相關(guān)管理法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，增設(shè)針對短視頻真實(shí)性、引導(dǎo)性等方面的明確規(guī)定要求。提高法規(guī)的前瞻性、適應(yīng)性和有效性。第二，明確短視頻內(nèi)容管理企業(yè)主體責(zé)任。完善相關(guān)法律，為企業(yè)內(nèi)容審核疏漏行為追加法律責(zé)任，強(qiáng)化企業(yè)內(nèi)容自我管理的內(nèi)在動力，并建立第三方內(nèi)容質(zhì)量抽查機(jī)制，對未達(dá)標(biāo)平臺實(shí)施通報(bào)、約談、處罰等措施。第三，積極探索行業(yè)管理新機(jī)制。與業(yè)界企業(yè)合作制定行業(yè)自律規(guī)范，形成平臺扶持創(chuàng)作者內(nèi)容負(fù)責(zé)、企業(yè)主動管理內(nèi)容質(zhì)量的長效機(jī)制。還可以引入政府與企業(yè)共建的協(xié)會組織，發(fā)揮行業(yè)自身的規(guī)制功能。這與政策法規(guī)形成合力，有助于推進(jìn)以流量為王的浮躁氛圍轉(zhuǎn)向以質(zhì)取勝的生態(tài)環(huán)境。

4.提升用戶媒體識讀能力。第一，將網(wǎng)絡(luò)虛假信息識別和風(fēng)險(xiǎn)防范的知識融入國民教育體系。將如何識別視頻圖片虛假信息的真?zhèn)?，預(yù)防不當(dāng)引導(dǎo)內(nèi)容等作為必修模塊，納入中小學(xué)信息技術(shù)課程或思想道德（品德與社會）課程體系中，引導(dǎo)學(xué)生養(yǎng)成自主審視和過濾信息內(nèi)容的良好習(xí)慣。第二，通過舉辦豐富多樣的網(wǎng)絡(luò)傳播素養(yǎng)系列講座或討論會，面向廣大公眾和職業(yè)群體，講解辨別和防范新型網(wǎng)絡(luò)虛假信息的理念與技能，輔以典型案例剖析。這可使公眾特別是家長群體，更好地幫助未成年子女免受不實(shí)信息的誤導(dǎo)。第三，在中小學(xué)開展主題式的網(wǎng)絡(luò)媒體識讀能力大賽，或組織學(xué)生開展信息驗(yàn)證實(shí)訓(xùn)活動，將之作為重要的教育實(shí)踐內(nèi)容。這可以大力提高青少年自身識別短視頻及網(wǎng)絡(luò)信息真?zhèn)蔚哪芰?，增?qiáng)其防范網(wǎng)絡(luò)欺詐陷阱的安全意識。

結(jié)束語

總之，信息時代短視頻作為一種新興的傳播方式，具有獨(dú)特的沉浸傳播特點(diǎn)、豐富的交互形式和機(jī)制。為了促進(jìn)短視頻的健康發(fā)展，我們需要從規(guī)范平臺內(nèi)容審核機(jī)制、強(qiáng)化正能量創(chuàng)作主體、完善網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容管理法規(guī)和提升用戶媒體識讀能力等方面入手，共同構(gòu)建一個積極向上、健康有序的短視頻傳播生態(tài)。讓短視頻成為人們獲取信息、娛樂和交流的重要渠道，為社會發(fā)展注入更多正能量。

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（作者單位：信陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院 河南信陽 464000）

[作者簡介：成鵬（1994—），男，回族，河南信陽人，碩士，信陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院助教，研究方向：國際新聞傳播。]（責(zé)編：若佳）