“各位直播間的粉絲們，今天這位老板拍下的是LPL斗轉星移選手卡，價值14999元，一盒只有十張卡！”某拆卡主播在直播間里拿出了一個碩大的黑色箱子，很難想象這么大的箱子內，只是放了十張收藏卡。當主播拿出箱內最后一張收藏卡時，興奮地大喊“06/10的UZI”，而此時的直播間刷起了“恭喜老板”的彈幕。

卡牌，成為繼盲盒、谷子后的潮玩圈新“頂流”。在小紅書上搜索“拆卡”，近一個月相關筆記數(shù)達到3萬條。在抖音，頭部卡牌公司卡游在2024年上半年的銷售額達到2.78億元，比2023年全年多了近2億元，排名也沖上第二名，僅次于泡泡瑪特。

有人為愛買單，有人被忽悠

拆卡直播，顧名思義，即主播在直播中展示并拆開各種卡片包，其中可能包含稀有、珍貴的卡片或收藏品。這種直播形式最初源于游戲卡牌、動漫卡片等收藏品愛好者的分享和交流，后逐漸發(fā)展成為一種獨特的網(wǎng)絡文化現(xiàn)象。

仿佛萬物皆可出卡。

和炒到天價的球星卡、主打對戰(zhàn)的TCG卡牌不同，目前市面上最新流行的卡牌，由各大IP衍生而來，包括動漫、游戲、影視、綜藝。不管是大熱的奧特曼、小馬寶莉，還是童年回憶中的蠟筆小新、櫻桃小丸子，到熱播的綜藝“浪姐”“名偵探學院”等等，甚至非遺文化、四大名著等“破次元”IP也擁有熱門卡牌。

一個擺滿各類卡牌的亞克力架子，外加一個有些“不搭”的小鈴鐺，桌子的角落還略顯凌亂地堆放著幾摞卡盒……就是這樣一個看似很隨意的直播間，開播不久，就會讓卡迷們“瘋狂”起來。

對二次元資深愛好者小季而言，直播拆卡不僅具有社交屬性，還有收藏價值。小季說：“直播間二次元‘濃度’很高，大家都是有相同愛好的人，追著同樣的劇，一旦抽到自己喜愛角色的‘稀有卡’，不僅覺得自己收獲好運，觀眾的羨慕聲能讓自己的快樂翻倍，也會產生攀比心理。每當陷入內耗時，我都會翻看收藏的小卡，感覺瞬間被治愈，充滿能量?！?/p>

在大三學生林同學看來，無論是看拆卡直播，還是下單購買卡牌，都很解壓。拆卡直播更具沉浸式和互動感，甚至因為下單的觀眾多，還要搶著下單，排隊等待主播代自己拆卡。

劉子溪曾在直播間看到“癮”很大的粉絲為了得到一張小卡多次下單?！拔铱戳税雮€小時，他抽了半個小時，一次幾十（張）?！眲⒆酉锌?，“很夸張，抽小卡很容易上癮，變得很瘋狂。”

除了出于愛好、收藏等目的“用愛發(fā)電”的購買行為，直播間的套路之一是慫恿“客戶”勇敢地“博一把”。

在初二學生王海（化名）看來，拆卡直播是在成百上千人的圍觀之下進行，更有氛圍，刺激緊張程度大大提升。

拆卡主要是為了拆出同系列中的稀有卡牌，在線下，王海一般只會挑選一兩包卡，和同學一起拆或回家自己拆，即便只是普通卡牌，也沒有想再抽幾包的沖動。但在線上，如果沒有抽到心儀的卡牌，直播間的“代拆”主播往往會用“下把手氣更好”“沒剩幾包，不繼續(xù)就讓給別人了”等一系列話術慫恿拆卡者再度出手。

王海就曾經(jīng)被忽悠“上頭”過，接連拆了一盒才出一張還算滿意的卡片。如果直接購買這張卡片，代價遠低于拆整盒卡的價格。

“直播拆卡的模式確實容易吸引未成年人參與?！弊鳛橘Y深卡迷，滴子（化名）和朋友在北京市朝陽區(qū)經(jīng)營一家卡牌店，他的店也會定期進行拆卡直播，相比線下門店經(jīng)營，線上模式“進賬”更多。

拆卡有風險，舉證也麻煩

熱鬧的拆卡直播背后，有兩個問題值得關注。

一個問題是拆卡直播是否暗含賭博風險。近年來，各大平臺針對拆卡直播間涉賭進行專項治理，禁止通過任何形式，誘導消費者繼續(xù)拆卡。如今，雖然大多數(shù)拆卡直播間拆的是已經(jīng)下單的卡包，但還會有購買者抱有以小博大的心理，當看到自己的卡包沒有開出高價值的卡牌時，會忍不住再次下單購買。

對此，中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍指出，消費者拆卡存在以小博大的心理只是構成賭博的要素之一，核心在于商家是否提供了將拆出的卡反向“變現(xiàn)”的路徑，比如承諾拆出的卡可以進行現(xiàn)金回收或兌換其他財物。如果存在這種行為，意味著形成了“付費投入—玩法具有以小博大特點—產出可變現(xiàn)”的閉環(huán)，存在網(wǎng)絡賭博風險，商家也可能涉嫌構成開設賭場罪。

另一個問題是如何限制未成年人參與。雖然很多直播間都有“未滿18歲禁止購買”的字樣，并且在購買鏈接簡介里也會加上相同的話術，但這類提醒內容并沒有約束力。有的直播間里，點擊購買鏈接購買卡包時，必須選擇“已成年”選項，而直播間里的主播，單憑訂單很難分辨下單的消費者是否已成年。

劉子溪曾加入小卡相關的社群，在交流中，她發(fā)現(xiàn)社群成員大部分為未成年人。在假期里，劉子溪逛了小卡的線下交易市場，發(fā)現(xiàn)市場里基本都是18歲以下的中學生甚至小學生。

家長陳詩妍（化名）在社交媒體發(fā)帖稱，自己13歲的孩子在拆卡直播間花費了2000元，她發(fā)現(xiàn)后立刻申請退款，但商家表示其已經(jīng)在直播間內同意代拆，一經(jīng)拆卡無法二次銷售，隨后陳詩妍申請平臺介入，但需要其自行舉證。上網(wǎng)搜索后，她發(fā)現(xiàn)許多家長都有類似的經(jīng)歷，有的花費幾千元，有的甚至上萬元。

“這種禁止未成年人下單的提醒其實更像是直播間的‘自我保護’?！钡巫又毖?，在用戶下單時，主播確實不會對身份進行核查，直播間只盡到提醒義務，后續(xù)責任留給家長，這也使得經(jīng)常有家長因退費問題和商家發(fā)生糾紛。

拆卡直播亟需加強監(jiān)管

一些平臺注意到了拆卡直播的涉賭風險。

今年2月，某短視頻平臺發(fā)布《關于直播間拆卡涉賭專項治理公示》。平臺表示發(fā)現(xiàn)部分達人在拆卡直播間存在涉賭行為，具體表現(xiàn)為通過拆“低價卡”命中“稀有卡”或者拼圖卡（行業(yè)術語：“上樓”），誘導消費者繼續(xù)加包（行業(yè)術語：“加菜”“歐包獎勵”）、繼續(xù)拆卡，直至命中高等級卡獎勵或者完成拼圖得大賞，使拆卡行為成為賭博套利方式?；诖?，平臺對“直播間拆卡玩法”做專項升級治理。針對拆卡過程中出現(xiàn)的“加菜”“實物獎勵”等行為，平臺視其為以小博大的涉賭行為，對違規(guī)店鋪及達人進行清退、扣除保證金、凍結貨款、扣除所有違規(guī)所得等處罰。

整治公告發(fā)布后，拆卡直播間涉賭博情況有所整改，但伴隨著拆卡在未成年人中的流行，拆卡直播間玩法的易成癮性暗藏很大隱患。在短視頻平臺，拆卡主播通常會將“歐氣滿滿”拆卡直播片段剪輯成短視頻吸引用戶觀看。

對拆卡直播行為的監(jiān)管是否能跟得上？

中國政法大學民商經(jīng)濟法研究院副教授孫瑜晨表示，目前監(jiān)管范圍內還沒有對拆卡直播間行之有效的辦法，可能會成為風險點，“這個行為邊界非常模糊，對監(jiān)管造成巨大困擾?，F(xiàn)在對很多直播帶貨、電子商務的監(jiān)管有困難，很多行為都是運用一些心理學的技巧，不構成違法行為，但是這種技巧已經(jīng)能夠讓未成年人等自控能力弱的人大規(guī)模消費了。像拆卡這種電商模式會存在誘導過度消費的可能性，應該不斷強化信息披露，不然很多家長都不明白為什么拆卡對小孩會有這么大的魔力?！?/p>

朱巍建議，對未成年人參與拆卡直播的行為進行限制。他說，2023年6月，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布的《盲盒經(jīng)營行為規(guī)范指引（試行）》強調，不得向未滿8周歲未成年人銷售盲盒，向8周歲及以上未成年人銷售盲盒商品，應當依法確認已取得相關監(jiān)護人的同意。拆卡同樣應當參照這一規(guī)定。

朱巍認為，當前直播拆卡存在各類新奇玩法，平臺應進一步制定更加明確具體的直播規(guī)范，劃定行為紅線；主播也要加強自律，對于未成年人下單問題不可流于形式；網(wǎng)絡監(jiān)管部門要加大力度，對明顯帶有賭博性質的直播互動進行嚴厲打擊，進一步凈化網(wǎng)絡環(huán)境。

（資料來源：央廣網(wǎng)、法治日報、大河報、上觀新聞、共青團中央微信公眾號）