摘 要：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代背景下，企業(yè)需要迅速地更新其市場(chǎng)營(yíng)銷觀念和策略，以增強(qiáng)其核心競(jìng)爭(zhēng)能力，并鼓勵(lì)企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)上緊跟時(shí)代步伐，從而更好地應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)。因此，研究移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略具有重要意義。通過(guò)這種方式，可以推動(dòng)企業(yè)與時(shí)代同步發(fā)展和轉(zhuǎn)型，從而為企業(yè)的健康和可持續(xù)增長(zhǎng)積累力量。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；企業(yè)；市場(chǎng)營(yíng)銷；轉(zhuǎn)型升級(jí)

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代背景下，市場(chǎng)環(huán)境變化莫測(cè)，企業(yè)所遭遇的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的壓力也日益增大。在此背景下，企業(yè)要想保持可持續(xù)發(fā)展能力，就必須加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷工作。因此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)主動(dòng)推動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷模式的優(yōu)化和創(chuàng)新，突破傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的限制，利用市場(chǎng)營(yíng)銷來(lái)推動(dòng)產(chǎn)品的創(chuàng)新，從而實(shí)現(xiàn)持續(xù)的改革和發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用于市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域后，極大地改善了消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)，提升了消費(fèi)者消費(fèi)需求滿足程度，同時(shí)推動(dòng)了市場(chǎng)營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)型升級(jí)。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，了解互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的正面和負(fù)面效應(yīng)是至關(guān)重要的，同時(shí)也需要在持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展過(guò)程中，解決市場(chǎng)營(yíng)銷中遇到的各種問(wèn)題，以確保在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中保持不敗的地位，并始終保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而推動(dòng)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷特質(zhì)

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代背景下，企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷將展現(xiàn)強(qiáng)大的影響力和輻射能力，這為企業(yè)在與消費(fèi)者的雙向互動(dòng)中提供了轉(zhuǎn)型的機(jī)遇。

首先，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代背景下，企業(yè)可以利用互聯(lián)網(wǎng)突破時(shí)間和空間的束縛，從而提高營(yíng)銷策略的準(zhǔn)確性。同時(shí)，也可以面向更廣泛的消費(fèi)者群體，根據(jù)不同的年齡層次開發(fā)各種產(chǎn)品，以增強(qiáng)營(yíng)銷策略的多樣性并滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。企業(yè)可利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)線上與線下相結(jié)合，為用戶提供更好的體驗(yàn)，提高品牌影響力和知名度。在企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)程中，可以利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)增加市場(chǎng)份額。在滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)，還需要加強(qiáng)對(duì)潛在客戶的挖掘，以節(jié)約消費(fèi)者的時(shí)間。企業(yè)應(yīng)注重品牌塑造與推廣。企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的目的是激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買意愿?；诖?，應(yīng)重視移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維的運(yùn)用，注重用戶體驗(yàn)，將營(yíng)銷目標(biāo)鎖定于特定人群。通過(guò)加強(qiáng)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，可以迅速地?cái)U(kuò)大營(yíng)銷領(lǐng)域，從而提高企業(yè)的影響和輻射能力。

其次，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)行為呈現(xiàn)明顯的互動(dòng)性。市場(chǎng)營(yíng)銷部門可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與消費(fèi)者進(jìn)行有效的溝通和互動(dòng)，不僅能了解消費(fèi)者的需求，還能收集消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的反饋。利用大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)，可以收集與消費(fèi)者相關(guān)的信息，并據(jù)此構(gòu)建個(gè)性化的營(yíng)銷策略，以維持與消費(fèi)者之間的積極互動(dòng)，通過(guò)與消費(fèi)者的互動(dòng)獲取市場(chǎng)機(jī)會(huì)，提升品牌知名度，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)銷售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。例如，在利用相關(guān)技術(shù)收集和分析消費(fèi)者數(shù)據(jù)的過(guò)程中，可以為企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供有針對(duì)性的策略建議，利用產(chǎn)品之間的互動(dòng)特性來(lái)推動(dòng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型，同時(shí)也可以通過(guò)與消費(fèi)者的互動(dòng)來(lái)了解行業(yè)的發(fā)展方向，從而幫助企業(yè)進(jìn)行持續(xù)的改革，并為增強(qiáng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力積累力量。

二、互聯(lián)網(wǎng)為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)

1.有利于市場(chǎng)信息的流通

在公司的市場(chǎng)推廣策略中，信息的流通和更新被視為至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，任何一個(gè)企業(yè)想要生存和發(fā)展，都必須擁有充足而準(zhǔn)確的市場(chǎng)信息作為支撐。隨著市場(chǎng)狀況的快速變化，如果企業(yè)不能及時(shí)了解市場(chǎng)的最新趨勢(shì)，那么它們很可能會(huì)處于不利的位置。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成為一種全新的營(yíng)銷模式，為企業(yè)帶來(lái)巨大收益。隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生，信息流通的速度得到了提升，同時(shí)傳播的范圍也得到了擴(kuò)展。企業(yè)可以根據(jù)自身實(shí)際情況選擇合適的途徑進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，公司的銷售團(tuán)隊(duì)可以在任何時(shí)間和地點(diǎn)密切關(guān)注市場(chǎng)趨勢(shì)，從而靈活地調(diào)整市場(chǎng)策略和職業(yè)方向。同時(shí)，隨著人們生活水平不斷提高，對(duì)寬帶服務(wù)提出了更高要求，也為其提供了廣闊發(fā)展空間。如今，無(wú)論是企業(yè)還是住宅大樓，寬帶網(wǎng)絡(luò)都得到了廣泛應(yīng)用，這使互聯(lián)網(wǎng)真正滲透了居民家庭，形成了一個(gè)包括大量市場(chǎng)參與者的龐大網(wǎng)絡(luò)體系?；ヂ?lián)網(wǎng)不僅可以實(shí)現(xiàn)人們之間的交流溝通，還能讓人們足不出戶就進(jìn)行各種活動(dòng)。利用這些有利的條件，不僅企業(yè)間的聯(lián)系得以加強(qiáng)，企業(yè)與消費(fèi)者之間也能實(shí)現(xiàn)信息的互通，從而進(jìn)一步促進(jìn)市場(chǎng)產(chǎn)品的銷售和創(chuàng)新活動(dòng)。在這種情況下，企業(yè)要想提升自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就必須利用好互聯(lián)網(wǎng)來(lái)進(jìn)行宣傳與推廣，讓客戶了解到更多的產(chǎn)品或服務(wù)內(nèi)容，從而達(dá)到提高市場(chǎng)占有率的目的。因此，互聯(lián)網(wǎng)的誕生和壯大為企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷方面提供了有利的成長(zhǎng)環(huán)境，從而有助于市場(chǎng)信息的更廣泛傳播。

2.有利于拓寬產(chǎn)品營(yíng)銷的渠道

在企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中，產(chǎn)品銷售占據(jù)了關(guān)鍵的位置，它直接影響市場(chǎng)營(yíng)銷策略的實(shí)施成果。傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式主要以實(shí)體店鋪為主，但是隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，線上銷售逐漸成為新時(shí)代營(yíng)銷的重要形式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)步，人們之間的互動(dòng)得到了加強(qiáng)，同時(shí)也促進(jìn)了電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，這使人們能夠在家中輕松購(gòu)買所需的商品。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和科技水平的不斷提升，線上銷售逐漸成為主流趨勢(shì)，并且取得了良好的市場(chǎng)反響。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大背景之下，各大電子商務(wù)平臺(tái)快速崛起，網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)務(wù)隨之興起，兩者之間的合作充分體現(xiàn)了在線銷售的巨大潛力。在互聯(lián)網(wǎng)廣泛傳播之前，絕大部分的公司主要依賴實(shí)體店、分銷商等線下渠道來(lái)銷售產(chǎn)品。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，很多企業(yè)開始利用線上營(yíng)銷來(lái)增加銷售額。從這一點(diǎn)出發(fā)，可以明確地看到，互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用在企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略中起到了多方面的正面影響，這有助于企業(yè)拓展并豐富其產(chǎn)品的銷售渠道。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)為企業(yè)營(yíng)銷提供了新的契機(jī)。得益于互聯(lián)網(wǎng)的普及和支持，企業(yè)將線上和線下的銷售模式融合在一起，變得越來(lái)越實(shí)用，這也將促進(jìn)消費(fèi)者數(shù)量的持續(xù)增長(zhǎng)。

三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的影響

1.消費(fèi)行為變化

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步，市場(chǎng)營(yíng)銷的氛圍也經(jīng)歷了轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者現(xiàn)在更偏向于使用移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行購(gòu)買，并逐步向主動(dòng)和分散的方向發(fā)展。在這種情況下，企業(yè)需要轉(zhuǎn)變營(yíng)銷模式，從傳統(tǒng)營(yíng)銷向網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型升級(jí)。消費(fèi)者不僅可以通過(guò)移動(dòng)設(shè)備在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行購(gòu)買，還可以查找產(chǎn)品詳情，而不僅是在實(shí)體店內(nèi)購(gòu)買。消費(fèi)者可以從多種渠道獲得商品和服務(wù)信息。隨著手機(jī)變得越來(lái)越普及，消費(fèi)者在獲取產(chǎn)品信息時(shí)不再需要依賴銷售人員，而是可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)主動(dòng)獲取產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)了解、隨時(shí)消費(fèi)，從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)行為的主動(dòng)化。

2.信息渠道變化

隨著信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，消費(fèi)者獲取信息的渠道也發(fā)生了顯著變化。如今，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已經(jīng)變成消費(fèi)者獲取產(chǎn)品信息的主要途徑，可以通過(guò)多種App來(lái)獲取這些信息。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展和普及，消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)中對(duì)產(chǎn)品的了解程度也逐漸提升，其可以根據(jù)自身需求進(jìn)行選擇，這就使產(chǎn)品市場(chǎng)出現(xiàn)多元化趨勢(shì)。這種轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略指明了前進(jìn)的方向。企業(yè)可以綜合考慮消費(fèi)者選擇的產(chǎn)品種類和購(gòu)買習(xí)慣，從而為消費(fèi)者提供更為合適的產(chǎn)品信息，提供更豐富的產(chǎn)品選擇，確保營(yíng)銷活動(dòng)能夠順利進(jìn)行。

3.交易方式變化

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，消費(fèi)者的交易習(xí)慣也經(jīng)歷了明顯的轉(zhuǎn)變。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，出現(xiàn)了電子商務(wù)這一新興事物，它是指利用現(xiàn)代化信息科技手段，以現(xiàn)代電子媒介為載體，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行購(gòu)物，在電子商務(wù)平臺(tái)上完成線上交易，然后利用物流服務(wù)將商品送到消費(fèi)者手中。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷創(chuàng)新與完善，人們逐漸開始關(guān)注電子商務(wù)領(lǐng)域，并利用電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)了更多的消費(fèi)需求，促進(jìn)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提高。電子商務(wù)作為一種創(chuàng)新的交易模式，已經(jīng)在某種程度上顛覆了傳統(tǒng)的消費(fèi)思維和方法，滿足了廣大消費(fèi)者的各種需求，并為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了強(qiáng)大的動(dòng)力。電子商務(wù)的出現(xiàn)，使人們的消費(fèi)理念發(fā)生了轉(zhuǎn)變，由原來(lái)單純追求數(shù)量轉(zhuǎn)為注重質(zhì)量以及品牌。這種交易方式結(jié)合了“線上交易再線下體驗(yàn)”與“線下體驗(yàn)再線上交易”兩大模式，為顧客提供了一個(gè)更加便捷且值得信賴的購(gòu)物體驗(yàn)，進(jìn)一步促進(jìn)了市場(chǎng)營(yíng)銷策略的持續(xù)進(jìn)步。

4.產(chǎn)品供應(yīng)鏈變化

在傳統(tǒng)的市場(chǎng)推廣策略中，產(chǎn)品主要依賴分銷作為銷售手段，并在各個(gè)區(qū)域?qū)嵤┨囟ǖ慕?jīng)營(yíng)策略。隨著電子商務(wù)時(shí)代的到來(lái)，企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，物流成為現(xiàn)代營(yíng)銷活動(dòng)不可缺少的一部分。但是，由于不同地區(qū)的物流費(fèi)用和經(jīng)營(yíng)策略有所不同，可能會(huì)使商品在各個(gè)地區(qū)的銷售價(jià)格存在差異，進(jìn)而導(dǎo)致竄貨現(xiàn)象的出現(xiàn)。同時(shí)，由于電子商務(wù)平臺(tái)無(wú)法實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)配送，也使商品的流通過(guò)程受到了極大的制約。物流運(yùn)輸環(huán)節(jié)繁多，導(dǎo)致運(yùn)輸成本居高不下，這對(duì)商品銷售產(chǎn)生了顯著的負(fù)面影響。此外，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)發(fā)展時(shí)間較短、相關(guān)法律法規(guī)不完善等原因，使電子商務(wù)環(huán)境下的物流體系建設(shè)相對(duì)滯后。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷有能力突破當(dāng)前的限制，允許商品在線銷售，并通過(guò)物流方式將產(chǎn)品送到消費(fèi)者手中。

四、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型升級(jí)的策略

1.了解客戶訴求，強(qiáng)化精準(zhǔn)營(yíng)銷

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代背景下，強(qiáng)化客戶數(shù)據(jù)的收集和以客戶需求為核心的服務(wù)營(yíng)銷不僅能提高市場(chǎng)營(yíng)銷的準(zhǔn)確性和系統(tǒng)性，還能激勵(lì)目標(biāo)受眾和消費(fèi)者更積極地參與企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)，從而進(jìn)一步提升企業(yè)營(yíng)銷的整體價(jià)值。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，伴隨著多種技術(shù)的迅速普及，企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展過(guò)程中，可以利用互聯(lián)網(wǎng)與消費(fèi)者進(jìn)行有效的溝通和互動(dòng)。這種互動(dòng)不僅可以增強(qiáng)產(chǎn)品的影響力，滿足不同用戶的多樣化需求，還可以通過(guò)增強(qiáng)互動(dòng)來(lái)強(qiáng)化情感營(yíng)銷，從而縮短企業(yè)與用戶之間的距離。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息收集，并將其轉(zhuǎn)化為有效信息，是一種新趨勢(shì)。舉例來(lái)說(shuō)，企業(yè)可以通過(guò)與消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品的互動(dòng)交流來(lái)激勵(lì)消費(fèi)者深化對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)和了解，同時(shí)也可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)收集消費(fèi)者的反饋和意見，進(jìn)而設(shè)計(jì)出具有個(gè)性化特點(diǎn)的產(chǎn)品。借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以及時(shí)掌握消費(fèi)者反饋信息，以便有效應(yīng)對(duì)外部變化。通過(guò)利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)深入了解客戶的需求，可以提高營(yíng)銷策略的準(zhǔn)確性和系統(tǒng)性，這不僅可以為消費(fèi)者提供有針對(duì)性的服務(wù)，明確目標(biāo)市場(chǎng)，還能突破傳統(tǒng)的被動(dòng)營(yíng)銷策略。因此，應(yīng)充分利用移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作，并通過(guò)多種方式強(qiáng)化與消費(fèi)者之間的有效聯(lián)系。企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷時(shí)，可以更深入地了解消費(fèi)者的喜好，從而有針對(duì)性地開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，提高服務(wù)的細(xì)致性，以更好地滿足各種客戶的成長(zhǎng)需求。

2.強(qiáng)化產(chǎn)品推廣，加強(qiáng)品牌塑造

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代背景下，市場(chǎng)營(yíng)銷表現(xiàn)出相當(dāng)高的復(fù)雜性。傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段無(wú)法滿足消費(fèi)者需求，需借助新媒體開展?fàn)I銷活動(dòng)。傳統(tǒng)的營(yíng)銷策略大多依賴傳統(tǒng)媒體，但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，可以利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)加強(qiáng)產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣，從而將傳統(tǒng)營(yíng)銷與現(xiàn)代營(yíng)銷策略相融合。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)為企業(yè)營(yíng)銷提供了全新機(jī)遇與挑戰(zhàn)，企業(yè)必須充分結(jié)合自身實(shí)際情況，創(chuàng)新營(yíng)銷模式，強(qiáng)化營(yíng)銷策略。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的背景下，營(yíng)銷展現(xiàn)了時(shí)效性和共享性的特點(diǎn)。企業(yè)可以根據(jù)自己的發(fā)展特點(diǎn)來(lái)選擇合適的營(yíng)銷策略，并在其成長(zhǎng)過(guò)程中深入了解產(chǎn)品和企業(yè)的獨(dú)特之處，這樣可以利用市場(chǎng)營(yíng)銷策略來(lái)加強(qiáng)品牌建設(shè)，并提高消費(fèi)者對(duì)品牌的接受度。在開展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷時(shí)，企業(yè)應(yīng)注重與新媒體技術(shù)相融合，并根據(jù)自身情況制定相應(yīng)策略進(jìn)行應(yīng)用。傳統(tǒng)的營(yíng)銷策略需要消耗大量的人力和物力資源，但網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不僅可以適度減少品牌推廣的資金投入，還能幫助企業(yè)在細(xì)致的營(yíng)銷過(guò)程中更好地理解不同網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，并更有針對(duì)性地利用這些平臺(tái)。結(jié)合自身實(shí)際情況，選擇適合企業(yè)的營(yíng)銷策略是企業(yè)提高品牌傳播效率的重要途徑之一。例如，企業(yè)可以根據(jù)用戶的需求來(lái)確定品牌，加大推廣的細(xì)化力度，真正地將受眾放在首位，從而提高推廣的準(zhǔn)確性；還可以結(jié)合新媒體技術(shù)開展網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷活動(dòng)，通過(guò)與微博、微信、論壇、博客以及其他社交網(wǎng)站合作開展宣傳，擴(kuò)大品牌影響力。在推廣活動(dòng)中，緊貼目標(biāo)受眾進(jìn)行宣傳，不僅可以迅速地吸引潛在用戶，深入了解公司的產(chǎn)品，還能在信息交流中增強(qiáng)推廣的效果和品質(zhì)。

3.拓展?fàn)I銷空間，提升企業(yè)口碑

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及為企業(yè)提供了更多塑造良好口碑的可能性。企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開展?fàn)I銷活動(dòng)是一種新型的模式，它通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)現(xiàn)了與目標(biāo)受眾之間的互動(dòng)交流，并獲得反饋信息進(jìn)行修正調(diào)整，從而促進(jìn)銷售增長(zhǎng)。營(yíng)銷不僅具有顯著的影響和輻射能力，而且成本相對(duì)較低，這有助于企業(yè)更好地識(shí)別潛在客戶，同時(shí)也能迅速提高消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。因此，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，企業(yè)應(yīng)積極利用新媒體進(jìn)行有效營(yíng)銷活動(dòng)，并注重口碑傳播，以此來(lái)提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。構(gòu)建高質(zhì)量的口碑依賴卓越的服務(wù)和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。因此，企業(yè)不僅需要加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的重視，還需要在利用互聯(lián)網(wǎng)拓展?fàn)I銷渠道的同時(shí)，增加產(chǎn)品的附加價(jià)值，提高消費(fèi)者的滿意度，使消費(fèi)者愿意分享使用體驗(yàn)，從而形成良好的口碑，賦予產(chǎn)品更大的價(jià)值。因此，企業(yè)可以從不同角度出發(fā)，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開展口碑營(yíng)銷活動(dòng)，以此為基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。舉例來(lái)說(shuō)，企業(yè)可以根據(jù)其發(fā)展歷程和品牌歷史來(lái)加強(qiáng)有針對(duì)性的營(yíng)銷策略，同時(shí)也可以鼓勵(lì)消費(fèi)者在產(chǎn)品的基礎(chǔ)上進(jìn)行更多的交流，這樣可以讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生更深的喜愛，從而提高口碑營(yíng)銷的可靠性和實(shí)施的可行性。

五、結(jié)語(yǔ)

綜合考慮，企業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代背景下，需要逐步突破傳統(tǒng)的營(yíng)銷策略，并在不斷創(chuàng)新的過(guò)程中重視經(jīng)驗(yàn)的積累，利用人工智能、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)，加強(qiáng)品牌建設(shè)，從而提高產(chǎn)品的附加價(jià)值，并為企業(yè)創(chuàng)造更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。與此同時(shí)，企業(yè)在其成長(zhǎng)軌跡中，也需要根據(jù)時(shí)代的發(fā)展需求來(lái)構(gòu)建更加精確和個(gè)性化的營(yíng)銷戰(zhàn)略，以更有效地滿足消費(fèi)者的需求。這樣，企業(yè)才能在把握時(shí)代發(fā)展的有利時(shí)機(jī)下，提升市場(chǎng)營(yíng)銷的有效性和科學(xué)性，從而更好地完成戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

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