摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，廣播電視技術(shù)面臨著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的轉(zhuǎn)型需求。在這種背景下，廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合成為一種必然趨勢。該文就廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合策略進(jìn)行了深入探討，以期實現(xiàn)廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深度融合，推動行業(yè)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：廣播電視技術(shù)；互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)；融合策略；資源整合

doi：10.3969/J.ISSN.1672-7274.2024.07.067

中圖分類號：TN 948 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編碼：1672-7274（2024）07-0-03

Analysis on the Integration Strategy of Radio and Television Technology

and Internet Technology

FENG Qing

（Integrated Media Center， Zhangqiu District， Ji’nan City， Ji’nan 250200， China）

Abstract： With the rapid development of Internet technology， radio and television technology is facing the transformation needs of digitalization， networking and intelligence. In this context， the integration of radio and television technology and Internet technology has become an inevitable trend. This paper discusses the integration strategy of radio and television technology and Internet technology in order to realize the deep integration of radio and television technology and Internet technology and promote the development of the industry.

Keywords： radio and television technology; internet technology; integration strategy; resource integration

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，廣播電視行業(yè)面臨著巨大的變革和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的廣播電視技術(shù)存在局限性。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了信息傳播和消費方式，用戶可以通過各種數(shù)字設(shè)備隨時隨地獲取所需的內(nèi)容，這使得傳統(tǒng)廣播電視的傳達(dá)和傳輸方式受到較大沖擊。因此，廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合已成為行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。廣播電視行業(yè)必須積極應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型[1]，通過融合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，提升用戶體驗、個性化服務(wù)、多屏互動等方面的能力，提高行業(yè)競爭力，并開拓新的發(fā)展機(jī)遇。

1 廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合優(yōu)勢

1.1 實現(xiàn)全媒體融合，提供更好的用戶體驗

廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合可以實現(xiàn)全媒體融合，將傳統(tǒng)的廣播電視內(nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)的多媒體、互動和個性化等特點相結(jié)合。觀眾可以通過在線視頻、點播節(jié)目、互動游戲等多種終端獲取豐富的內(nèi)容。這種融合能夠為用戶提供更多元化、靈活、個性化的觀看體驗，滿足用戶對內(nèi)容和服務(wù)的多樣化需求。

1.2 擴(kuò)大傳媒覆蓋面，提高信息傳播效率

廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合可以通過互聯(lián)網(wǎng)的傳輸能力和廣播電視的輻射能力，實現(xiàn)傳媒覆蓋面的擴(kuò)大?；ヂ?lián)網(wǎng)的全球化網(wǎng)絡(luò)連接使得廣播電視節(jié)目不再受地理限制，可以通過網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程傳輸給全球范圍內(nèi)的用戶。同時，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)還提供了更高效、更便捷的信息傳播渠道，通過社交媒體、即時通信等工具，觀眾可以快速分享和傳播自己感興趣的內(nèi)容，實現(xiàn)信息的快速擴(kuò)散。

1.3 促進(jìn)行業(yè)協(xié)同，推動產(chǎn)業(yè)升級

廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合不僅能夠帶來用戶體驗的提升，還能推動了傳媒行業(yè)的協(xié)同發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級。廣播電視和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可以通過合作共贏的方式，共享資源、互通技術(shù)，實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。例如，廣播電視臺可以利用互聯(lián)網(wǎng)平臺的用戶規(guī)模和數(shù)據(jù)分析能力，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷和個性化推薦；互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可以借助廣播電視的傳統(tǒng)媒體形象和專業(yè)內(nèi)容制作能力，提供更高質(zhì)量的視頻內(nèi)容。這種協(xié)同合作有助于傳媒行業(yè)整體的創(chuàng)新和提升，推動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2 廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合實踐

2.1 IPTV的應(yīng)用與發(fā)展

IPTV（Internet Protocol Television）是利用互聯(lián)網(wǎng)傳輸協(xié)議進(jìn)行廣播電視的傳輸和分發(fā)的一種技術(shù)。IPTV的應(yīng)用主要體現(xiàn)在以下方面[2]。

（1）電視直播與點播。通過IPTV，用戶可以通過智能電視、機(jī)頂盒等設(shè)備，直接收看傳統(tǒng)廣播電視臺的直播節(jié)目，如新聞、體育賽事、電視劇等。同時，也可以通過IPTV平臺提供的點播功能，根據(jù)自己的需求選擇自己喜歡的節(jié)目進(jìn)行觀看，提供了更加靈活和便捷的觀看方式。

（2）互動和個性化服務(wù)。通過IPTV，用戶可以參與互動節(jié)目，如投票、搶答、在線評論等，增強(qiáng)了用戶的參與感和社交性。同時，IPTV平臺還可以基于用戶的觀看習(xí)慣和興趣偏好，提供個性化的推薦服務(wù)，推薦用戶可能感興趣的節(jié)目和內(nèi)容，提升了用戶體驗。

（3）多屏互動體驗。利用IPTV的技術(shù)優(yōu)勢，用戶可以在智能電視、手機(jī)、平板等多種設(shè)備上實現(xiàn)多屏互動體驗。例如，用戶可以通過手機(jī)遠(yuǎn)程控制電視節(jié)目的播放，將手機(jī)屏幕上的內(nèi)容投射到電視上進(jìn)行觀看，實現(xiàn)不同終端之間的無縫連接和互動。

（4）增值服務(wù)與商業(yè)模式創(chuàng)新：IPTV的發(fā)展也催生了一些增值服務(wù)和商業(yè)模式創(chuàng)新。例如，廣告可以更加精準(zhǔn)地根據(jù)用戶的興趣和觀看行為進(jìn)行投放，提高廣告的有效性；付費內(nèi)容和包月訂閱服務(wù)也得到了更好的應(yīng)用和推廣，為廣播電視產(chǎn)業(yè)帶來了新的盈利模式。

2.2 互聯(lián)網(wǎng)電視的興起與發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)電視是指利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行電視頻道傳輸和內(nèi)容分發(fā)的一種新型電視形態(tài)。它通過將傳統(tǒng)的電視節(jié)目與互聯(lián)網(wǎng)資源相結(jié)合，實現(xiàn)了更豐富、個性化和互動性強(qiáng)的觀看體驗?；ヂ?lián)網(wǎng)電視的興起與發(fā)展主要體現(xiàn)在以下方面[3]。

（1）OTT平臺的興起。OTT（Over-The-Top）是指通過互聯(lián)網(wǎng)直接提供音視頻等服務(wù)的方式，無需依賴傳統(tǒng)電視臺或有線電視運營商等中間環(huán)節(jié)。隨著互聯(lián)網(wǎng)帶寬的提升和智能終端的普及，許多OTT平臺如Netflix、Hulu、Amazon Prime Video等迅速崛起，并成為用戶獲取電視節(jié)目的重要渠道。這些OTT平臺通過自主制作或購買版權(quán)，提供豐富的影視劇、綜藝節(jié)目等內(nèi)容，滿足了用戶對個性化、高質(zhì)量內(nèi)容的需求。

（2）互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的普及。互聯(lián)網(wǎng)電視盒子是一種將互聯(lián)網(wǎng)功能引入傳統(tǒng)電視的設(shè)備，用戶可以通過該設(shè)備連接到互聯(lián)網(wǎng)，享受豐富的在線內(nèi)容和應(yīng)用。例如，知名的互聯(lián)網(wǎng)電視盒子品牌有小米等?；ヂ?lián)網(wǎng)電視盒子通過應(yīng)用商店提供各種視頻、游戲、應(yīng)用等下載安裝，將傳統(tǒng)電視變成一個功能強(qiáng)大的智能終端，豐富了用戶的觀看體驗。

（3）直播平臺的崛起。隨著互聯(lián)網(wǎng)帶寬的提升，如YouTube、Twitch、斗魚、虎牙等直播平臺在全球范圍內(nèi)迅速崛起。用戶可以通過直播平臺觀看實時的游戲直播、體育賽事、音樂演唱會等內(nèi)容，與主播進(jìn)行互動交流。直播平臺提供了實時性和互動性的特點，讓觀眾成為內(nèi)容的參與者，推動了互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展。

（4）自制內(nèi)容平臺的崛起。隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的興起，越來越多的內(nèi)容創(chuàng)作者和制作公司開始在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布自制內(nèi)容。例如，Netflix、HBO Max等OTT平臺通過自家制作的影視劇集、綜藝節(jié)目等吸引了大量觀眾。這種自制內(nèi)容的模式推動了電視行業(yè)的創(chuàng)新，使得更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容得以推出。

2.3 移動電視的開發(fā)與應(yīng)用

（1）移動終端應(yīng)用程序。許多電視臺和內(nèi)容提供商推出了移動應(yīng)用程序，用戶可以下載安裝到自己的智能手機(jī)或平板電腦上。這些應(yīng)用程序提供了在線直播、點播服務(wù)，用戶可以隨時觀看電視節(jié)目、電影、綜藝節(jié)目等。

（2）流媒體服務(wù)平臺。流媒體服務(wù)平臺如Netflix、YouTube等也提供了適用于移動終端的應(yīng)用程序。用戶可以通過這些應(yīng)用程序觀看各種類型的電視節(jié)目和原創(chuàng)內(nèi)容，包括電影、電視劇、紀(jì)錄片等。這些平臺通過將內(nèi)容進(jìn)行流式傳輸，使用戶可以根據(jù)自己的喜好進(jìn)行觀看，實現(xiàn)了個性化的移動電視體驗。

（3）移動電視調(diào)制解調(diào)器。為了實現(xiàn)在移動終端上收看數(shù)字電視節(jié)目，一些廠商推出了移動電視調(diào)制解調(diào)器。通過將數(shù)字電視信號轉(zhuǎn)換成適合移動終端接收和解碼的格式，用戶可以連接調(diào)制解調(diào)器，并使用相應(yīng)的移動應(yīng)用程序觀看電視節(jié)目。這種技術(shù)使得用戶無需依賴網(wǎng)絡(luò)流媒體服務(wù)，而是直接接收數(shù)字電視信號進(jìn)行觀看。

（4）移動電視廣播。某些地區(qū)還實現(xiàn)了移動電視廣播的應(yīng)用，即通過專門的移動電視廣播網(wǎng)絡(luò)向移動終端發(fā)送數(shù)字電視信號。用戶只需配備相應(yīng)的接收設(shè)備，就可以在手機(jī)或平板電腦上觀看廣播電視節(jié)目。這種方式通過專用的廣播網(wǎng)絡(luò)傳輸信號，具有較高的可靠性和穩(wěn)定性[4]。

3 廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合策略

3.1 掌握核心技術(shù)，加強(qiáng)創(chuàng)新能力

（1）技術(shù)研發(fā)和人才培養(yǎng)。投入資源進(jìn)行廣播電視技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的研發(fā)，培養(yǎng)具備相關(guān)專業(yè)知識和技能的人才。加強(qiáng)與高校、科研機(jī)構(gòu)等的合作，建立產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合的研發(fā)平臺，推動技術(shù)的突破和創(chuàng)新。

（2）核心技術(shù)自主研發(fā)。著重培養(yǎng)和掌握廣播電視和互聯(lián)網(wǎng)融合所需的核心技術(shù)，包括視頻編解碼技術(shù)、流媒體傳輸技術(shù)、內(nèi)容分發(fā)技術(shù)等。通過自主研發(fā)，降低對外依賴，提高技術(shù)競爭力。

（3）開放創(chuàng)新合作。積極與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、科技公司等開展合作，共享資源和技術(shù)，并加強(qiáng)技術(shù)交流與合作，推動廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深度融合。建立開放的創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)，吸引更多創(chuàng)新者參與和貢獻(xiàn)。

（4）注重標(biāo)準(zhǔn)制定和推廣。積極參與國際和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，推動廣播電視技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合標(biāo)準(zhǔn)化。同時，加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)的宣傳推廣和普及，促進(jìn)各方共同遵循和應(yīng)用，實現(xiàn)技術(shù)的互操作性和兼容性。

（5）建立測試驗證平臺。建立廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合的測試驗證平臺，對新技術(shù)、新產(chǎn)品進(jìn)行實驗和驗證，評估其性能和可行性。通過測試驗證，及時發(fā)現(xiàn)問題并進(jìn)行改進(jìn)，確保技術(shù)的穩(wěn)定性和可靠性。

3.2 加強(qiáng)合作共贏，形成良性生態(tài)

（1）跨行業(yè)合作。廣播電視行業(yè)需要積極與互聯(lián)網(wǎng)、通信、電子商務(wù)等相關(guān)行業(yè)進(jìn)行合作，共同探討技術(shù)應(yīng)用、內(nèi)容創(chuàng)新、商業(yè)模式等領(lǐng)域。通過跨行業(yè)合作，促進(jìn)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)，形成更強(qiáng)大的創(chuàng)新力量。

（2）平臺建設(shè)與整合。建立開放的技術(shù)平臺，吸引各類內(nèi)容提供商、應(yīng)用開發(fā)者和用戶參與進(jìn)來。通過整合資源，提供豐富多樣的內(nèi)容和服務(wù)，滿足用戶不同的需求。同時，注重平臺的安全性和可信度，保護(hù)用戶隱私和知識產(chǎn)權(quán)。

（3）內(nèi)容合作與交流。廣播電視機(jī)構(gòu)可以與互聯(lián)網(wǎng)平臺、內(nèi)容制作公司等進(jìn)行內(nèi)容合作，共同開發(fā)和制作優(yōu)質(zhì)的節(jié)目和內(nèi)容。同時，通過內(nèi)容交流和分享，豐富廣播電視的內(nèi)容庫，提升用戶黏性和用戶體驗。

（4）數(shù)據(jù)共享與分析?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用使廣播電視產(chǎn)生了大量的用戶數(shù)據(jù)，通過合理的數(shù)據(jù)共享和分析，可以洞察用戶需求和行為，為內(nèi)容定制、推薦和廣告投放提供依據(jù)。但需要注意保護(hù)用戶隱私，遵守數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)法規(guī)。

（5）創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)支持。政府、金融機(jī)構(gòu)等應(yīng)加大對廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合領(lǐng)域的支持力度，提供創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的資金、政策、資源等支持。鼓勵創(chuàng)新企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者積極參與，推動技術(shù)的創(chuàng)新和商業(yè)模式的突破。

3.3 注重資源整合，提高產(chǎn)業(yè)競爭力

（1）內(nèi)外部資源整合。廣播電視機(jī)構(gòu)需要整合行業(yè)內(nèi)外的資源，包括產(chǎn)業(yè)鏈上下游的公司、相關(guān)機(jī)構(gòu)、政府等，搭建起能夠跨越多個領(lǐng)域的創(chuàng)新生態(tài)環(huán)境。同時，要做好內(nèi)部各部門的協(xié)同配合，提高資源利用效率。

（2）優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)流程。廣播電視機(jī)構(gòu)需要建立優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)流程，將傳統(tǒng)的內(nèi)容制作方式轉(zhuǎn)向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化，通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)海量內(nèi)容的分發(fā)。

（3）突出技術(shù)創(chuàng)新。廣播電視產(chǎn)業(yè)需要注重技術(shù)創(chuàng)新，重點發(fā)展具有核心競爭力的技術(shù)和應(yīng)用，提高產(chǎn)品和服務(wù)的附加值，為客戶提供更好的體驗和服務(wù)。

（4）強(qiáng)化品牌形象。廣播電視機(jī)構(gòu)需要注重品牌形象，以高品質(zhì)、高服務(wù)水平的形象提升市場競爭力。通過營銷手段、公共關(guān)系等方式，提升品牌知名度和美譽度，塑造產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖形象。

（5）加強(qiáng)人才培養(yǎng)。廣播電視機(jī)構(gòu)需要注重人才培養(yǎng)，吸引和培養(yǎng)具有創(chuàng)新能力和專業(yè)素養(yǎng)的人才，特別是技術(shù)、設(shè)計、營銷等方面的高端人才。通過合理的薪酬、福利、培訓(xùn)等方式，激發(fā)員工的創(chuàng)新熱情和工作積極性[5]。

4 結(jié)束語

總之，廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，也是迎接數(shù)字化時代挑戰(zhàn)的重要舉措。只有不斷創(chuàng)新，才能實現(xiàn)廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深度融合，推動廣播電視產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。未來，隨著科技的不斷演進(jìn)和用戶需求的變化，廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合將會愈發(fā)緊密。我們期待廣播電視行業(yè)能夠與各方共同努力，創(chuàng)造更多創(chuàng)新的機(jī)會，為用戶提供更加豐富多樣的內(nèi)容和服務(wù)，推動行業(yè)持續(xù)發(fā)展。

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