摘要:2010年底,中央各部門各單位出版社全面完成從事業(yè)單位向企業(yè)轉(zhuǎn)型。這不僅標(biāo)志著出版行業(yè)進(jìn)入一個全新的發(fā)展階段,也預(yù)示著市場競爭更加激烈。面對外部政策支撐缺失、內(nèi)部機制體制不健全、市場適應(yīng)能力不足、優(yōu)秀人才匱乏等多方面挑戰(zhàn),中小型出版社必須背水一戰(zhàn)。
文章首先分析出版社轉(zhuǎn)企改制后的行業(yè)現(xiàn)狀,指出中小型出版社面臨的一系列發(fā)展困境;然后深入剖析中小型出版社陷入困境的原因;最后有針對性地提出突破困境的路徑建議,即建立個性化的分類考核機制。文章認(rèn)為,中小型出版社要想突破困境,必須從內(nèi)、外兩方面著手,找準(zhǔn)發(fā)力點,深入思考如何最大程度地調(diào)動員工的工作積極性,使員工發(fā)揮最大價值。而建立個性化的分類考核機制,能夠有效催發(fā)出版社的內(nèi)生動力,實現(xiàn)優(yōu)勢資源的有效轉(zhuǎn)化和員工價值的最大化,幫助其突破困境,實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
關(guān)鍵詞:中小型出版社;轉(zhuǎn)企改制;發(fā)展困境;分類考核機制;突破路徑
中圖分類號:G231 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號:1674-8883(2024)10-0220-03
自黨的十六大作出推進(jìn)文化體制改革的重大決策部署后,截至2010年底,在約占我國出版社總數(shù)三分之一的177家中央各部門各單位經(jīng)營性出版社中,除1家出版社停辦退出,其余176家都已換了“企業(yè)身份證”。全國所有經(jīng)營性出版社全部完成轉(zhuǎn)企改制,真正意義上成為市場主體,中國出版業(yè)正式“下?!?。
經(jīng)過十余年發(fā)展,出版業(yè)呈現(xiàn)出不同于轉(zhuǎn)企改制前的發(fā)展態(tài)勢。
大型出版集團(tuán)應(yīng)運而生。大型出版集團(tuán)改制后依托機制體制的創(chuàng)新、主管部門的大力支持、良好的經(jīng)營理念、優(yōu)質(zhì)的行業(yè)資源、時代發(fā)展的紅利,不僅保住了出版界的龍頭地位,而且實現(xiàn)了多產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。有些大型出版企業(yè)晉升為股份公司,成為出版領(lǐng)域的代表企業(yè),如中國出版、山東出版、時代出版等。
民營出版企業(yè)異軍突起。民營出版企業(yè)是文化體制改革的最大受益者。在政策層面,國家逐步放開民營出版,為其崛起提供了機會。讀客文化、果麥文化、磨鐵文化、新經(jīng)典文化等均是民營出版企業(yè)的典型代表。它們在出版社整體轉(zhuǎn)企改制的陣痛期里率先發(fā)力,快速適應(yīng)市場,抓住政策紅利,一舉做強做大。開卷發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2020年,民營出版企業(yè)策劃的大眾圖書銷售碼洋占圖書市場總銷售碼洋的23.8%[1]。
中小型出版社發(fā)展遇阻。中小型出版社發(fā)行圖書多依靠行政性指令,購買者與讀者不完全一致,因而與讀者關(guān)聯(lián)不緊密。并且,其在專業(yè)領(lǐng)域未進(jìn)行深耕,圖書選題覆蓋面也十分有限,市場圖書并非其發(fā)行重點。轉(zhuǎn)企改制后,隨著主管部門與出版社行政關(guān)系的剝離,加之缺乏快速適應(yīng)市場的能力,導(dǎo)致陷入發(fā)展困境[2]。
第一,無法適應(yīng)角色轉(zhuǎn)換。盡管在形式上完成了轉(zhuǎn)企改制,但眾多中小型出版社仍不能很好地適應(yīng)企業(yè)身份。對內(nèi),在運營和管理上仍沿用事業(yè)單位的管理和運行機制。雖然對內(nèi)控制度進(jìn)行了調(diào)整,但執(zhí)行時不能落地,制度成為一紙空文[3]。對外,銷售策略調(diào)整不及時、不到位,對待競爭對手的“出招”心有余而力不足。
第二,資源競爭能力弱。對于圖書出版而言,無論什么時代,都以“內(nèi)容為王”,作者資源始終是出版社的生命線,是出版社在市場中站穩(wěn)腳跟的基石。然而,與資金雄厚、品牌響亮的大型出版集團(tuán)和靈活多變的民營出版企業(yè)相比,中小型出版社在吸引和留住優(yōu)質(zhì)作者方面力不從心[4]。
第三,社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的問題。文化企業(yè)提供精神產(chǎn)品,傳播思想信息,擔(dān)負(fù)文化傳承使命,必須始終堅持把社會效益放在首位、實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一。然而當(dāng)前,許多中小型出版社的改革還沒有到位,兩個效益相統(tǒng)一的問題還沒有很好地解決,片面追求經(jīng)濟效益、忽視社會效益現(xiàn)象時有出現(xiàn)。
第四,數(shù)字化轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)。對于中小型出版社來說,數(shù)字化轉(zhuǎn)型是一項艱巨的任務(wù)。高昂的成本、較高的技術(shù)門檻、人才的缺失、商業(yè)模式不明朗……都是中小型出版社數(shù)字化道路上面臨的難題[5]。
第五,品牌定位模糊。品牌定位模糊導(dǎo)致中小型出版社難以吸引穩(wěn)定的讀者群體和合作伙伴,在激烈的市場競爭中難以獲得優(yōu)質(zhì)資源和合作機會[6]。這也是導(dǎo)致其資源競爭能力弱的重要原因。
當(dāng)前,中小型出版社面臨發(fā)展困境,無外乎內(nèi)、外兩種原因。
(一)內(nèi)因
1.體制機制束縛
如前文所述,雖然中小型出版社已經(jīng)完成了轉(zhuǎn)企改制,但在實際運營中,一些舊的體制機制問題仍然存在。由于缺乏科學(xué)的管理制度和流程,管理水平相對較低。決策機制不夠靈活、激勵機制不夠完善、人才流動不夠暢通等,與企業(yè)性質(zhì)不相適配,這大大限制了中小型出版社的創(chuàng)新能力和發(fā)展動力,使其難以適應(yīng)市場的快速變化。
2.人才隊伍建設(shè)困難
中小型出版社轉(zhuǎn)企改制后,普遍存在重當(dāng)前目標(biāo)利潤實現(xiàn)、輕長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展的問題,對人才的引進(jìn)與培養(yǎng)缺少耐心,甚至把進(jìn)人當(dāng)成增加成本的“包袱”[7]。
由于規(guī)模小、知名度低,中小型出版社在市場競爭中本就不占優(yōu)勢,在引進(jìn)和留住優(yōu)秀人才方面更顯困難?,F(xiàn)實情況是,目前許多中小型出版社的員工平均年齡接近或超過40歲。人才問題嚴(yán)重制約了中小型出版社的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
3.品牌建設(shè)滯后
在出版社云集的情況下,必須明確自身定位,以特色優(yōu)勢謀求發(fā)展[8]。然而,中小型出版社對市場的敏感度較低,忽視了品牌建設(shè)的重要性,缺乏相應(yīng)的營銷策略和渠道。由于品牌知名度較低,其難以在市場中建立良好的口碑和形象,進(jìn)而導(dǎo)致讀者黏性弱。市場拓展能力的欠缺,極不利于中小型出版社的長期發(fā)展[9]。
(二)外因
1.市場環(huán)境復(fù)雜多變,競爭異常激烈
隨著出版業(yè)的市場化程度加深,中小型出版社不僅要面臨大型出版集團(tuán)和民營出版企業(yè)的競爭,還要應(yīng)對來自數(shù)字出版和網(wǎng)絡(luò)媒體等新興業(yè)態(tài)的沖擊[10]。前者依靠政策性扶持,能夠拿到最優(yōu)作者的內(nèi)容資源;后者借助先進(jìn)的新興技術(shù)豐富讀者的閱讀方式,提升其閱讀體驗感,因而深受讀者喜愛。無論是拼內(nèi)容還是拼形式,中小型出版社均不占優(yōu)勢,市場競爭的加劇導(dǎo)致其在爭奪市場份額、吸引讀者和作者資源等方面面臨巨大壓力。
2.資金和資源短缺
由于市場競爭激烈和體制機制束縛,許多中小型出版社在資金和資源方面捉襟見肘。資金和資源短缺極大地限制了其在內(nèi)容創(chuàng)新、品牌建設(shè)、市場推廣等方面的投入。
3.法律法規(guī)執(zhí)行不到位
中小型出版社大多依托原有的行業(yè)優(yōu)勢,建立起少數(shù)幾種長銷的支柱性圖書,銷售碼洋往往能占到出版社總銷售碼洋的一半以上。然而,在一些地區(qū),由于法律法規(guī)執(zhí)行得不夠嚴(yán)格或存在漏洞,導(dǎo)致市場秩序混亂,大量盜版書籍侵害中小型出版社的利益,維權(quán)之路又異常艱難,嚴(yán)重影響了中小型出版社的運營和發(fā)展[11]。
2018年底,中共中央宣傳部印發(fā)《圖書出版單位社會效益評價考核試行辦法》,關(guān)于出版社社會效益的考核有了可執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)。如何推動把社會效益放在首位、實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一,成為出版社管理者需要思考的問題。
相比大型出版集團(tuán),中小型出版社管理者要面對的問題更為棘手。在經(jīng)濟效益的產(chǎn)出方面,中小型出版社本就不具優(yōu)勢。
一方面,大型出版集團(tuán)掌握更多行業(yè)資源,更容易獲得政策支持。
另一方面,越來越多的民營資本涌入出版行業(yè),搶占資源,憑借機制體制的靈活性,形成一股強大的“搶灘之勢”,這讓生存環(huán)境本就艱難的中小型出版社不寒而栗。經(jīng)濟效益不佳最直觀的體現(xiàn)就是無法吸引優(yōu)秀人才。缺少人才,導(dǎo)致中小型出版社在社會效益方面同樣捉襟見肘。
要想突破發(fā)展困境,中小型出版社需從內(nèi)、外兩方面著手,找準(zhǔn)發(fā)力點。要深入思考如何最大程度地調(diào)動員工的工作積極性,使其發(fā)揮最大作用[12]。筆者認(rèn)為,建立個性化的分類考核機制,不失為突破困境的好策略。
建立個性化的分類考核機制,有助于更好地把握員工的優(yōu)點和不足,為其晉升、獎懲等提供科學(xué)依據(jù)。分類考核機制在具體操作層面更加細(xì)化,精確到每個部門、每名員工,如編輯部以考核其出版的圖書質(zhì)量、數(shù)量為主,以圖書銷售碼洋為輔;營銷部以考核其圖書銷售碼洋的增長量為主,以圖書營銷方式的創(chuàng)新性為輔,等等。結(jié)合績效分配,制訂不同的考核標(biāo)準(zhǔn)和合理的激勵機制,能夠有效激活部門活力[13]。從長遠(yuǎn)角度看,分類考核機制將通過多元價值分配,倒逼中小型出版社實現(xiàn)經(jīng)營理念的根本性轉(zhuǎn)變;將深化價值管理,實現(xiàn)價值獲取,為中小型出版社提質(zhì)增效奠定堅實基礎(chǔ)。
具體來說,建立個性化的分類考核機制,優(yōu)勢在于——
第一,符合中小型出版社的經(jīng)營特點。不同的出版社在經(jīng)營類別、專業(yè)領(lǐng)域、市場規(guī)模等方面存在顯著差異。如前文所述,大多數(shù)中小型出版社往往有1~2個“拳頭產(chǎn)品”,資源相對集中。若各部門考核標(biāo)準(zhǔn)、方式方法完全相同,很容易出現(xiàn)分配不均的問題。因此,建立分類考核機制,可以最大程度調(diào)動各部門的積極性,從而更準(zhǔn)確地評估出版社的經(jīng)營績效和發(fā)展?jié)摿Α?/p>
第二,有助于提升考核的公正性和客觀性。由于不同地區(qū)、不同部門在各個方面存在差異,采用統(tǒng)一的考核標(biāo)準(zhǔn)難以體現(xiàn)各部門的真實績效。通過分類考核的方式,能夠有效避免“一刀切”,使考核結(jié)果更加公正、客觀。同時,能讓敢于打破舊有模式的部門更有動力。
第三,有助于中小型出版社制訂更精準(zhǔn)的發(fā)展策略。通過對不同部門的考核結(jié)果進(jìn)行分析和比較,可以更清晰地了解各部門的優(yōu)勢和不足,為制訂有針對性的發(fā)展策略提供支持。
出版社的發(fā)展成果最終通過市場來檢驗,即讀者是否喜愛并愿意購買出版物。這也是所有出版社發(fā)展的目標(biāo)。中小型出版社要想突破發(fā)展困境,必須找到發(fā)展的“良方”,不能盲目跟風(fēng)。向頭部出版企業(yè)學(xué)習(xí)是必要的,但也應(yīng)保持理性,根據(jù)實際情況判別“外來的經(jīng)驗”是否適合自己這塊土壤。很多中小型出版社改制前都是以專業(yè)性、特色性的圖書為主要落腳點,改制后受數(shù)字出版的沖擊,盲目啟動一些數(shù)字項目,卻因缺乏這方面的人才而受阻。因此需深刻認(rèn)識到,無論是傳統(tǒng)出版還是數(shù)字出版,最重要的還是內(nèi)容。只有加大編輯力量,提高選題質(zhì)量,深耕內(nèi)容,才能形成強大的核心競爭力。
參考文獻(xiàn):
[1] 馮奕瑩.民營出版商上市潮[EB/OL].《財經(jīng)》雜志,[2024-04-27]. https://www.mycaijing.com/article/detail/443968.
[2] 萬士才.新時代中小型高校出版社發(fā)展現(xiàn)狀及優(yōu)化路徑研究[J].大學(xué),2024(4):34-37.
[3] 汪曉軍.從練好內(nèi)功到推進(jìn)改制:試談中央級中小型出版社的“十三五”工作[J].科技與出版,2017(2):39-42.
[4] 陸銀道.試論改制時代背景下的中小型專業(yè)出版社發(fā)展之路[J].現(xiàn)代出版,2010(9):22-24.
[5] 周百義.中小出版社數(shù)字出版的困境與對策[J].出版科學(xué),2007(5):13-16.
[6] 段曉靜.中小型出版社如何在改制中浴火重生[J].出版廣角,2013(6):72-73.
[7] 韓敏.出版社人才建設(shè)問題及策略思考[J].出版與印刷,2019(3):63-67.
[8] 趙常信.高質(zhì)量黨建引領(lǐng)高校出版社人才隊伍建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展研究[J].科技與傳播,2020(11):40-42.
[9] 喬麗.關(guān)于中小型大學(xué)出版社發(fā)展的對策研究[J].科技與出版,2017(11):29-31.
[10] 李鴿翎,池仁勇.中小出版企業(yè)轉(zhuǎn)型升級路徑與特征:基于“新三板”企業(yè)的分析[J].中國出版,2018(22):33-36.
[11] 羅向京,劉睿.“十三五”時期出版業(yè)繁榮發(fā)展政策與法治保障綜述[J].科技與出版,2020(9):63-71.
[12] 孫保營.融合出版背景下高校出版社人才隊伍建設(shè)困局及破解[J].中國出版,2020(16):46-50.
[13] 李密珍.中小型出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型困境與對策分析[J].新聞研究導(dǎo)刊,2022(3):176-178.
作者簡介 孫研,編輯,研究方向:圖書出版、出版企業(yè)人力資源管理。