摘要：電視旅游節(jié)目作為旅游文化的重要載體，對塑造與傳播旅游目的地形象擁有獨特而直觀的影響力。其能將目的地的美景、風(fēng)俗、傳統(tǒng)乃至歷史故事傳遞給廣大觀眾，激發(fā)觀眾的旅游興趣和愿望，促進旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。盡管如此，研究指出電視旅游節(jié)目在傳播目的地形象時存在多方面局限，如一些節(jié)目對目的地的介紹停留在表面，沒有深入挖掘地方文化精髓。同時，節(jié)目形式的統(tǒng)一模板化也使得節(jié)目內(nèi)容顯得平淡無奇，缺乏新意；內(nèi)容的獨立性和公正性問題則限制了觀眾客觀理性地認知目的地；缺少人物深度刻畫和故事情感的節(jié)目則難以觸動觀眾的心靈?；诖?，為了改進電視旅游節(jié)目在傳播目的地形象中的不足，文章提出了一系列優(yōu)化策略。深度挖掘目的地文化是首要任務(wù)，創(chuàng)作團隊?wèi)?yīng)深入探索和呈現(xiàn)本土化內(nèi)容，展現(xiàn)其獨有的文化底蘊與歷史傳承；同時，合理安排知名與小眾景點的比例，全方位揭示目的地旅游資源的多樣性。此外，在節(jié)目制作上，應(yīng)注重人物和故事的融入，增強敘述的戲劇性和情感性，進而吸引觀眾并促使其產(chǎn)生身臨其境的感受。通過落實這些建議措施，能更有效地促進旅游目的地形象的積極傳播，為旅游業(yè)的持續(xù)繁榮注入動力。

關(guān)鍵詞：旅游目的地；形象；電視旅游節(jié)目；傳播機制

中圖分類號：G222；F592.7 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）08-0137-03

課題項目：本論文為2021年度福建省教育廳中青年課題項目“鄉(xiāng)村振興背景下龍巖市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化及創(chuàng)新性發(fā)展模式探究”研究成果，項目編號：JAS21688

一、旅游目的地形象的概念

旅游目的地形象是指人們對于某一地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、旅游資源環(huán)境、旅游服務(wù)質(zhì)量等方面的認知、看法和評價[1]。旅游目的地形象主要由兩個方面組成：一是目的地自身的資源和特色，如歷史文化、自然生態(tài)、地理位置等；二是游客的感知和評價。旅游目的地形象既有客觀的存在，也有主觀的因素，是一個復(fù)雜和多維度的概念[2]。

二、電視旅游節(jié)目在旅游目的地形象傳播中的作用

電視旅游節(jié)目是指通過電視媒體來介紹旅游目的地的節(jié)目，這種節(jié)目覆蓋面較廣、傳播效果較強。電視旅游節(jié)目在旅游目的地形象傳播中發(fā)揮著重要作用，具體表現(xiàn)在以下幾個方面。

第一，塑造觀眾對旅游目的地形象的感覺形成。電視旅游節(jié)目通過精美的畫面、動聽的聲音和優(yōu)美的文字，讓觀眾深入了解目的地的歷史、文化、自然景觀等方面的特色，從而形成對目的地的印象與感覺。比如，《爽食行天下》系列旅游美食節(jié)目，通過鏡頭和解說詞，讓觀眾了解各地獨特的美食文化，從而增強了觀眾對不同旅游目的地的興趣和好奇心。第二，引導(dǎo)游客的目的地選擇。電視旅游節(jié)目通過介紹和推薦不同旅游目的地，提升游客的旅游意愿，引導(dǎo)游客對目的地的選擇，促進了旅游業(yè)的發(fā)展。比如《走遍中國》《跟著書本去旅行》等電視旅游節(jié)目。這些節(jié)目通過精美的畫面、生動的解說、豐富的歷史和文化知識，引起了觀眾對不同旅游目的地的興趣，激發(fā)了他們的旅游意愿 [3]。第三，提高旅游目的地的知名度和美譽度。電視旅游節(jié)目的推廣和傳播，可以有效地提高旅游目的地的知名度和美譽度，提升游客的到訪率和消費額。比如，浙江衛(wèi)視《旅游中國》節(jié)目報道和推薦全國各地的旅游目的地，成功地提高了這些地區(qū)的知名度和美譽度，為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展提供了有力支持。

三、電視旅游節(jié)目中的形象塑造

形象塑造是指對旅游目的地進行建設(shè)和設(shè)計，讓其在觀眾心中留下良好的品牌形象，提高旅游目的地的美譽度。在電視旅游節(jié)目中，形象塑造非常重要。電視旅游節(jié)目中的形象塑造要素主要包括以下幾方面。

第一，視覺效果。視覺效果包括旅游目的地的自然、文化或建筑風(fēng)格、景色、地域等方面的視覺效果。壯麗的自然景觀、獨特的建筑景觀等都能夠呈現(xiàn)良好的視覺效果，勾勒出美好的旅游目的地形象，讓觀眾留下深刻的印象。第二，文化體驗。在電視旅游節(jié)目中，文化體驗是通過多種方式呈現(xiàn)的。首先，可以通過訪問當(dāng)?shù)厝?、參觀博物館或展覽、參加傳統(tǒng)節(jié)日活動等方式來展示這些特色。觀眾可以通過這些體驗，深入了解當(dāng)?shù)匚幕尘昂蛡鹘y(tǒng)，從而加深對旅游目的地的印象。其次，電視旅游節(jié)目也可以通過創(chuàng)新的方式來呈現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奈幕w驗。例如，讓觀眾品嘗當(dāng)?shù)孛朗巢⒘私馄錃v史與文化背景，加深觀眾對當(dāng)?shù)匚幕恼J知和關(guān)注。最后，可以結(jié)合自然景觀進行相應(yīng)的文化體驗。例如，通過介紹山水畫作為旅游目的地文化的象征，讓觀眾了解當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，給觀眾帶來全新的文化體驗和感受。第三，溫馨服務(wù)。旅游服務(wù)中的溫馨服務(wù)可以讓游客感到舒適和放松，從而對旅游目的地留下更加深刻和積極的印象。此外，在旅游發(fā)展中，旅游企業(yè)扮演著非常重要的角色，服務(wù)質(zhì)量和管理水平直接影響旅游者對于旅游目的地形象和體驗的認知[4]。優(yōu)質(zhì)的旅游企業(yè)能為旅游者提供更好的安全保障、便利服務(wù)和旅游資源的組織安排，旅游者更容易獲得優(yōu)質(zhì)的旅游體驗，對旅游目的地留下良好的印象[5]。

四、電視旅游節(jié)目在塑造旅游目的地形象上的傳播機制

電視旅游節(jié)目在塑造旅游目的地形象上可遵循以下傳播機制。

第一，融合當(dāng)?shù)靥厣?，建立旅游目的地形象。電視旅游?jié)目的制作方在制作節(jié)目時，需要充分挖掘和體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐淖匀?、文化、歷史、人文等方面的特色，以建立旅游目的地形象，而不是僅將旅游目的地作為拍攝背景[6]。第二，結(jié)合明星效應(yīng)，塑造旅游目的地形象。明星效應(yīng)是一種利用明星的知名度和影響力來推廣和宣傳產(chǎn)品或事件的營銷策略 [7]。與明星的互動也能為旅游目的地增加新的新聞賣點和游玩趣味，如國內(nèi)知名綜藝節(jié)目《奔跑吧兄弟》前往杭州宋城取景，與游客近距離互動，帶火了宋城景區(qū)，促使更多觀眾產(chǎn)生向往和探索的欲望，有助于拉動實際旅游消費。第三，以故事為載體，完善旅游目的地形象。為更好地塑造旅游目的地形象，電視旅游節(jié)目內(nèi)容還可以以故事為載體進行呈現(xiàn)，不僅可以讓節(jié)目更具吸引力、生動有趣，還能更好地展示旅游目的地的特點、吸引力和文化內(nèi)涵，有利于宣傳和推廣旅游目的地。第四，建立品牌形象，打造旅游目的地形象。以故事為載體呈現(xiàn)電視旅游節(jié)目內(nèi)容，可以進一步加強旅游目的地的品牌形象 [8]。電視節(jié)目制作公司可以根據(jù)旅游目的地的特點和文化，采取相應(yīng)策略，打造出各種品牌形象，激發(fā)人們前去旅游的興趣。

五、電視旅游節(jié)目中旅游目的地形象傳播的不足

當(dāng)前，電視旅游節(jié)目在傳播旅游目的地形象的過程中還存在一些不足，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

第一，對目的地的挖掘深度和呈現(xiàn)程度不足。部分電視旅游節(jié)目對于旅游目的地的介紹停留在表面，沒有深入挖掘和呈現(xiàn)旅游目的地的文化、歷史和風(fēng)情。這可能是由制作時間緊張、制作經(jīng)費有限、專業(yè)知識儲備不足等因素導(dǎo)致的。第二，固定范本化的節(jié)目拍攝形式導(dǎo)致旅游景點形象單一。固定范本化的節(jié)目拍攝存在一定的商業(yè)化傾向，制作方需要考慮收視率和口碑等指標(biāo)。因此，在拍攝過程中，制作方可能更傾向于拍攝那些比較受歡迎或者可以帶來更多關(guān)注和曝光的景點，這導(dǎo)致旅游節(jié)目呈現(xiàn)出來的景點形象比較單一，不能全面反映目的地的魅力和特色。第三，節(jié)目內(nèi)容存在獨立性和公序性不足的瑕疵。首先，有些節(jié)目為了迎合旅游景點的宣傳需求，可能會對景點進行夸大宣傳，甚至美化景點情況。這樣的行為使節(jié)目失去了獨立性，觀眾難以了解旅游景點的實際情況。其次，一些旅游電視節(jié)目在公序性方面存在問題。有些節(jié)目可能會大肆渲染奢華與享樂，扭曲旅游的本質(zhì)，使其成為一種攀比和消費方式，可能引發(fā)社會價值觀的失衡。第四，節(jié)目缺乏人物刻畫和故事情感的呈現(xiàn)。大多數(shù)電視旅游節(jié)目選擇通過鏡頭和旁白來介紹和展示目的地的特色和風(fēng)情，往往忽略了對當(dāng)?shù)厝撕陀慰偷纳钊朐L談和刻畫，在故事情感呈現(xiàn)方面略顯單薄。因此，在傳播旅游目的地形象的過程中，需要注重人物刻畫、故事背后的情感和情境呈現(xiàn)。

六、優(yōu)化和改進電視旅游節(jié)目中旅游目的地形象傳播的建議

針對電視旅游節(jié)目傳播旅游目的地形象存在的一些問題和不足，本文提出了以下優(yōu)化和改進建議，以期進一步激活電視旅游節(jié)目對于旅游目的地形象傳播的正面促進作用[9]。

第一，深度挖掘目的地文化和歷史。電視旅游節(jié)目應(yīng)該注重對目的地文化和歷史的深度挖掘和呈現(xiàn)，增強觀眾的觀感和體驗，以引領(lǐng)他們進一步了解和認識旅游目的地?？梢酝ㄟ^專家解說、深度采訪、案例分析等形式，或報道當(dāng)?shù)貧v史文化資源、現(xiàn)場直播傳統(tǒng)節(jié)日慶典活動等，展示當(dāng)?shù)鬲毺氐奈幕滋N和歷史傳承[10]。第二，合理呈現(xiàn)近郊美景和偏遠小眾景點。電視旅游節(jié)目應(yīng)該采用多角度呈現(xiàn)方式，合理呈現(xiàn)近郊美景和偏遠小眾景點，帶領(lǐng)觀眾發(fā)現(xiàn)不一樣的旅途精彩[11]。僻靜的角落與荒站，也許可以給那些走遍全球的旅游者留下最難忘的回憶，展現(xiàn)出不同于傳統(tǒng)旅游宣傳片的呈現(xiàn)方式[12]。第三，應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段實現(xiàn)升級優(yōu)化。電視旅游節(jié)目可以使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，為觀眾呈現(xiàn)更深入的報道和更豐富的資訊[13]。比如，可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)和人工智能技術(shù)，分析和挖掘用戶偏好和需求，進行個性化推薦和服務(wù)，增強觀眾的黏性和體驗感。這可以有效提高節(jié)目的影響力和用戶參與度，同時也為旅游產(chǎn)業(yè)帶來更多的發(fā)展機遇[14]。第四，構(gòu)建節(jié)目中的故事情節(jié)提高張力和感染力。在電視旅游節(jié)目的制作中，應(yīng)該注重對當(dāng)?shù)厝撕陀慰偷纳钊肓私夂统尸F(xiàn)。要構(gòu)建相應(yīng)故事情節(jié)，使景點和當(dāng)?shù)厝说墓适氯诤掀饋?，?chuàng)造出更具情感張力和藝術(shù)感染力的電視旅游節(jié)目[15]。

七、結(jié)語

當(dāng)前，電視旅游節(jié)目已成為傳播旅游目的地信息的重要載體，對啟發(fā)觀眾探索新天地、促進旅游目的地知名度和吸引力的提升有不容小覷的作用。為了站穩(wěn)腳跟，擴大影響，電視旅游節(jié)目必須順應(yīng)時代潮流，更新傳統(tǒng)的傳播模式和內(nèi)容設(shè)計，深入發(fā)掘旅游地的文化底蘊和歷史故事，以提升旅游節(jié)目的內(nèi)涵和層次，更好地滿足觀眾多元化、個性化的需求。從交通便捷的熱門景區(qū)到僻靜的小眾目的地，電視旅游節(jié)目應(yīng)該全方位、多角度地加以呈現(xiàn)。這不僅能給觀眾帶來新奇的視覺享受，還有助于推動游客向更廣闊的區(qū)域流動，為解決各地文化和旅游發(fā)展不平衡不充分的問題提供助益。同時，采用網(wǎng)絡(luò)直播、互動投票、虛擬現(xiàn)實體驗等形式增強觀眾參與感和沉浸感，從而提升節(jié)目的傳播效力和商業(yè)利益。此外，電視旅游節(jié)目除了推廣美麗的風(fēng)景，也有義務(wù)宣傳環(huán)保理念、保護文化遺產(chǎn)、尊重當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗習(xí)慣。這樣的理念傳播有利于構(gòu)建一個健康和諧的旅游環(huán)境。隨著經(jīng)濟全球化和市場化步伐的加快，電視旅游節(jié)目面臨機遇和挑戰(zhàn)并存的局面。期望節(jié)目制作者不斷創(chuàng)新，嘗試多種多樣的傳播手法，以新穎的視角詮釋目的地的獨特魅力，提升節(jié)目質(zhì)量和吸引力，為旅游業(yè)的繁榮和發(fā)展注入新動力，探索更廣闊的市場發(fā)展前景。

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作者簡介 廖思維，講師，研究方向：旅游管理、文化旅游發(fā)展。