摘要：隨著新媒體的不斷發(fā)展與廣泛應(yīng)用，時政新聞信息傳播的路徑與手段日益豐富，傳播速度顯著加快，覆蓋范圍空前擴展。這種變革不僅為公眾接觸和理解時政新聞提供了便利，也對時政新聞的生產(chǎn)、發(fā)布和消費方式提出了新的要求。

文章通過深入剖析新媒體環(huán)境下時政新聞傳播的內(nèi)在機理，揭示了數(shù)字化、社交化、互動化成為其顯著特征，這些特征不僅改變了新聞信息的表現(xiàn)形式，更重塑了受眾的閱讀習慣和參與模式。面對新媒體時代受眾的多樣化和個性化需求，傳統(tǒng)的時政新聞傳播策略顯得力不從心，無法滿足受眾對高質(zhì)量、即時性和互動性新聞內(nèi)容的渴求。因此文章提出時政新聞傳播需要借助新媒體技術(shù)，如大數(shù)據(jù)分析、移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、社交媒體平臺等精準捕捉和滿足受眾需求，通過定制化內(nèi)容推送、實時互動反饋等方式，增強時政新聞的吸引力和用戶黏性。同時文章還強調(diào)了視覺傳播在新媒體時代時政新聞傳播中的重要作用，通過豐富的視覺元素和創(chuàng)意的視覺呈現(xiàn)方式強化時政新聞內(nèi)容的易讀性和傳播效果。進一步而言，為了應(yīng)對新媒體環(huán)境下虛假信息泛濫的挑戰(zhàn)，文章提倡構(gòu)建多元化的信息驗證機制和健全的網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督體系，旨在確保時政新聞傳播的真實性和權(quán)威性，同時強調(diào)新媒體時代時政新聞傳播應(yīng)秉持高度的社會責任感，促進公眾深入理解和理性討論時政事件，為社會的和諧穩(wěn)定發(fā)展貢獻力量。

關(guān)鍵詞：新媒體；時政新聞；信息傳播；特點；策略

中圖分類號：G210.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）08-0104-04

隨著數(shù)字化技術(shù)的迅猛發(fā)展，新媒體已成為信息傳播的主流渠道，對時政新聞的傳播方式產(chǎn)生了深刻影響。在這一背景下理解并應(yīng)用新媒體的特性對于有效傳播時政新聞具有重要意義。新媒體時代，時政新聞獲得了全新的傳播機遇，同時受眾的信息需求也呈現(xiàn)出顯著變化，他們不僅追求信息的時效性和準確性，還渴望更高的參與度和個性化體驗。因此探究新媒體環(huán)境下時政新聞信息傳播策略，不僅對于增強新聞傳播效果具有重要價值，也對加深公眾對時事的理解和參與具有深遠意義。

一、新媒體環(huán)境下時政新聞的傳播特點

（一）互動性增強與受眾參與度提升

新媒體平臺為受眾提供了與新聞互動的空間，使得時政新聞的傳播從單向變成了雙向甚至多向的交流過程[1]。在這種環(huán)境下，受眾從被動的信息接收者變成信息傳播的主動參與者，可以通過點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等方式參與到新聞傳播中，甚至通過個人平臺分享自己的觀點和解讀，從而形成了一種全新的新聞傳播生態(tài)。

互動性的增強大大提升了受眾的參與度。受眾在參與新聞傳播的過程中，不僅能夠獲取信息還能夠發(fā)表自己的意見和看法，與其他受眾進行交流和討論。受眾參與不僅讓時政新聞傳播更加生動、多元，也使得受眾對新聞內(nèi)容有了更深層次的思考和理解。同時，這種互動模式還提高了受眾對新聞的信任感，使得新聞內(nèi)容更加貼近受眾的實際需求和興趣[2]。

（二）信息傳播的速度加快與覆蓋面擴大

新媒體環(huán)境下，時政新聞的傳播特點之一是信息傳播速度加快以及覆蓋面擴大。

一方面，迅速發(fā)展的新媒體技術(shù)極大地提高了新聞信息的傳輸效率，時政新聞幾乎實現(xiàn)了即時發(fā)布和更新。這種特性使得新聞信息能夠在短時間內(nèi)傳遞給廣泛的受眾群體，新聞的時效性和影響力明顯增強，如通過社交媒體平臺、新聞客戶端等渠道，重大時政事件可以在幾分鐘內(nèi)迅速傳遍全球，受眾可以隨時隨地獲取最新的新聞信息[3]。

另一方面，新媒體的普及擴大了時政新聞的覆蓋面。不同于傳統(tǒng)媒體，新媒體打破了信息傳播的時空限制，使得時政新聞可以覆蓋全球各地。這種全球化的信息傳播，使得不同文化和地域背景的受眾能便利地接觸和了解國內(nèi)外重要的時政新聞。

（三）多媒體整合與內(nèi)容呈現(xiàn)多樣化

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，新媒體平臺能實現(xiàn)文本、圖片、音頻、視頻等多種媒介形式的融合，從而創(chuàng)造出更加豐富和生動的新聞呈現(xiàn)方式。這種多媒體整合不僅增強了信息的表現(xiàn)力，也優(yōu)化了受眾的信息接收效果，如時政新聞不再局限于傳統(tǒng)的文字報道，而是可以通過視頻新聞、信息圖表、互動專題等多種形式來呈現(xiàn)，這讓時政新聞更加直觀易懂，增強了新聞的吸引力和說服力。

內(nèi)容呈現(xiàn)的多樣化還體現(xiàn)在個性化定制上。新媒體平臺通過算法技術(shù)，根據(jù)用戶的興趣和行為習慣推送個性化的新聞內(nèi)容，使用戶可以根據(jù)自己的喜好選擇不同類型的新聞呈現(xiàn)形式，如長文章、短視頻或圖文并茂的報道等，大大提高了新聞內(nèi)容的個人化體驗和受眾滿意度。同時，新媒體還提供了互動式新聞體驗，如在線問答、觀點投票等，這些互動功能使得時政新聞擺脫了單向傳播模式，提高了受眾參與度，加強了與受眾的溝通交流[4]。

二、新媒體時代時政新聞受眾需求的變化

（一）高度個性化的信息需求

新媒體時代，時政新聞受眾的信息需求發(fā)生了顯著變化，追求個性化的信息。而傳統(tǒng)媒體時代，信息傳播呈現(xiàn)一對多的特性，內(nèi)容選擇和編輯主導(dǎo)權(quán)掌握在媒體手中，受眾只能被動接收信息[5]。然而，隨著新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，尤其是社交媒體和個性化推薦算法的普及，受眾能夠根據(jù)自身偏好和興趣定制信息內(nèi)容，實現(xiàn)信息接收的個性化，這種變化不僅體現(xiàn)在內(nèi)容選擇上，還體現(xiàn)在信息獲取方式和路徑上。在這個過程中受眾的信息需求呈現(xiàn)出多元化特征，并且個體差異導(dǎo)致的信息偏好的差異顯著增強。

（二）偏好及時、準確的信息獲取渠道

新媒體時代的到來對時政新聞受眾的信息獲取渠道偏好產(chǎn)生了深遠影響，其中及時性和準確性成為衡量信息渠道偏好的關(guān)鍵指標。

新媒體時代，受眾對信息接收的及時性提出了更高的要求。傳統(tǒng)媒體時代，受眾獲取時政新聞的主要渠道是電視、報紙和廣播，這些渠道在信息傳遞速度和及時性方面相比新媒體并沒有明顯的優(yōu)勢[6]。而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和智能移動設(shè)備的普及，社交網(wǎng)絡(luò)、新聞聚合應(yīng)用和在線直播平臺成為時政新聞傳播的主渠道，這些高效、快速的新媒體渠道滿足了受眾及時獲取新聞的需求。新媒體平臺的實時更新機制使得受眾能夠第一時間接觸到最新的時政新聞，傳統(tǒng)媒體時代受眾只能在固定的新聞播報時間獲取信息的模式被打破。依托新媒體，受眾可以隨時通過智能手機或其他移動設(shè)備接觸到最新的新聞內(nèi)容。受眾信息需求的變化要求新媒體平臺加強實時新聞報道能力，提高信息更新頻率，以更好地滿足受眾需求。同時，這種信息獲取方式讓受眾擁有更多的選擇，可以多渠道獲取信息，進而比較和驗證信息的準確性。

準確性也是新媒體時代受眾在選擇信息渠道時一個重要的考慮因素。在信息爆炸的時代背景下，虛假新聞和報道層出不窮，因此受眾在追求新聞時效性的同時也越發(fā)重視新聞內(nèi)容的真實性和可靠性，更青睞能夠提供準確無誤信息的新媒體平臺，不少受眾甚至會利用第三方事實核查工具來判斷新聞的真實性[7]。

隨著個性化推薦算法的應(yīng)用，新媒體平臺能夠根據(jù)受眾的歷史瀏覽記錄和偏好，為其推送更符合興趣和需求的新聞內(nèi)容，這種高度定制化的信息流進一步加強了受眾對新媒體渠道的偏好。

新媒體時代的時政新聞受眾更加傾向于利用智能算法推薦的新聞源獲取信息，這不僅體現(xiàn)了受眾對信息質(zhì)量的要求，也反映了對信息獲取方式的個性化需求。

（三）對互動性與參與性的期望增強

新媒體時代，受眾對時政新聞的互動性與參與性的期望明顯增強，這一變化對新聞信息傳播領(lǐng)域產(chǎn)生了深遠影響[8]。傳統(tǒng)媒體時代，新聞傳播呈現(xiàn)出明顯的單向性特征，受眾僅能被動接收信息，缺乏與新聞內(nèi)容和生產(chǎn)者進行互動的渠道。然而隨著新媒體平臺的興起，尤其是社交媒體和在線論壇的普及，受眾的角色發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變，從被動的信息接收者轉(zhuǎn)化為主動的參與者和評論者。他們傾向于在獲取信息的同時，通過評論、轉(zhuǎn)發(fā)等方式參與到信息傳播和討論中，這種參與性和互動性的需求日益明顯。

這種變化反映出受眾對于參與公共事務(wù)討論的渴望，以及在信息傳播過程中發(fā)揮主觀能動性和創(chuàng)造性的趨勢[9]。在這個新的傳播生態(tài)中，受眾不再滿足于被動接收時政新聞，而是期望能夠直接參與到新聞的討論、評論和分享中。通過社交媒體等平臺，受眾能對新聞內(nèi)容提出疑問、提供補充信息甚至影響新聞的后續(xù)報道。這種互動性和參與性的提升，使得時政新聞的傳播更加多元化，更容易形成輿論的匯聚和傳播。

三、新媒體語境下時政新聞信息傳播策略

（一）精準定位受眾與制作個性化內(nèi)容

精準定位受眾是創(chuàng)新時政新聞信息傳播策略的前提。這一過程涉及對受眾人口統(tǒng)計特征（如年齡、性別、教育背景）、心理特征（如興趣、價值觀）、行為特征（如媒體使用習慣、瀏覽路徑）的深入分析，如通過數(shù)據(jù)挖掘和用戶行為分析，媒體可以發(fā)現(xiàn)特定年齡群體可能對某一時政話題表現(xiàn)出更高的關(guān)注度，基于這樣的分析，新聞機構(gòu)能夠更準確地識別并定位其主要受眾群體。

制作個性化內(nèi)容是實施該策略的關(guān)鍵。這要求媒體機構(gòu)根據(jù)受眾特征制作符合其興趣和需求的時政新聞內(nèi)容。比如針對年輕受眾，媒體在新聞生產(chǎn)過程中可以增加視覺元素、使用更加輕松的語言風格；同時，利用社交媒體平臺進行用戶互動；此外，利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)進行個性化的新聞內(nèi)容推薦，確保受眾能接收到符合其興趣和需求的新聞信息。

當前，不少新媒體平臺已成功落實這一策略。以某知名新聞聚合平臺為例，其通過分析用戶的歷史瀏覽記錄和交互數(shù)據(jù)，精準推送相關(guān)新聞內(nèi)容，實現(xiàn)了內(nèi)容的個性化定制。結(jié)果顯示，用戶對這種個性化推薦的新聞內(nèi)容的滿意度和參與度明顯提高，用戶黏性和平臺影響力明顯增強[10]。

（二）利用新媒體技術(shù)優(yōu)化信息呈現(xiàn)

新媒體時代，利用新媒體技術(shù)優(yōu)化時政新聞信息呈現(xiàn)是強化信息傳播效果的關(guān)鍵策略之一。這不僅需要充分發(fā)揮先進的技術(shù)手段的優(yōu)勢，更需要結(jié)合媒體傳播特性和受眾的信息接收習慣，以實現(xiàn)信息傳播效果最大化[11]。

視覺呈現(xiàn)的優(yōu)化是該策略的重要組成部分。在注意力稀缺時代，如何吸引受眾的注意力成為一大挑戰(zhàn)?？梢赃\用高質(zhì)量的圖像、視頻以及交互式圖表，提升新聞內(nèi)容的吸引力。比如運用360度視頻技術(shù)展示新聞現(xiàn)場，為受眾提供身臨其境般的體驗；此外，運用信息圖表可視化呈現(xiàn)動態(tài)數(shù)據(jù)，也極大地增強了信息的可讀性和吸引力。

個性化推薦算法也是優(yōu)化信息呈現(xiàn)的重要手段。通過分析受眾的歷史瀏覽數(shù)據(jù)和偏好，新媒體平臺可以為受眾推送更加貼近其興趣需求的新聞內(nèi)容，如某新聞聚合應(yīng)用在深度學(xué)習用戶交互行為的基礎(chǔ)上為用戶提供定制化的新聞推薦，使得新聞報道更加貼近受眾需求，提高了信息獲取的效率和質(zhì)量。

增強現(xiàn)實（AR）和虛擬現(xiàn)實（VR）技術(shù)的應(yīng)用也為新聞信息的呈現(xiàn)提供了新的可能。依托這些技術(shù)原本抽象復(fù)雜的新聞事件能以直觀的形式呈現(xiàn)出來，增強了新聞的沉浸感和互動性，如某媒體機構(gòu)在報道重大自然災(zāi)害時，運用VR技術(shù)重現(xiàn)災(zāi)區(qū)場景使受眾能夠更直觀地認識到災(zāi)情的嚴重性[12]。

新媒體技術(shù)還可以優(yōu)化新聞的敘事方式。傳統(tǒng)的線性敘事在新媒體環(huán)境中顯得單一，而非線性敘事、多線索互動敘事等新型敘事方式則能更好地適應(yīng)受眾的瀏覽習慣，如通過構(gòu)建交互式新聞故事，允許受眾根據(jù)自己的興趣選擇不同的故事線索，這樣的敘事方式不僅豐富了新聞內(nèi)容，也提升了受眾的參與度。

（三）加強互動交流并提升受眾參與度

新媒體時代，加強互動交流并提升受眾參與度是時政新聞信息傳播策略的重中之重，旨在通過多種互動交流機制提高受眾對時政新聞的參與感和投入度，從而提升新聞的傳播效果和受眾滿意度[13]。

加強互動交流的核心在于有效運用社交媒體。新聞機構(gòu)可以通過微博、微信、抖音等社交媒體直接與受眾溝通交流。在這些平臺上，新聞機構(gòu)不僅可以發(fā)布最新的時政新聞，還可以通過發(fā)起話題討論、在線問答、評論互動等方式，激發(fā)受眾的參與意愿。比如某新聞平臺在發(fā)生重大時政事件時，通過微博發(fā)起話題討論，鼓勵受眾分享觀點和見解，這種方式大幅提高了受眾的參與度和新聞話題的熱度。

制作互動式新聞內(nèi)容也是提升受眾參與度的有效途徑。融入交互式圖表、在線投票、新聞游戲等互動元素不僅能使新聞內(nèi)容更加生動，也讓受眾在深入理解新聞內(nèi)容的同時在新聞故事中發(fā)現(xiàn)更多的樂趣。比如某新聞網(wǎng)站在報道選舉新聞時推出了一個互動式地圖，通過點擊不同區(qū)域，用戶可以了解具體的選舉數(shù)據(jù)和情況分析，這種方式極大地提高了受眾的探索興趣和參與度。

構(gòu)建在線社區(qū)也是加強受眾互動交流的重要手段。在線社區(qū)為受眾提供了一個討論和分享新聞內(nèi)容的平臺，不僅能讓受眾與新聞生產(chǎn)者直接交流，還能讓不同受眾交流意見和看法，如某新聞網(wǎng)站建立了一個專門的用戶論壇，用戶可以在此發(fā)表對時政新聞的看法和評論，有效增強了受眾的歸屬感和參與感。

運用新媒體技術(shù)進行個性化新聞推薦也能有效提升受眾參與度。通過分析受眾的歷史瀏覽行為和偏好，新聞機構(gòu)可以向受眾推送更貼合其興趣的新聞內(nèi)容。這種個性化推薦不僅能夠提升受眾對新聞內(nèi)容的滿意度，還能激發(fā)他們對相關(guān)話題的討論和分享欲望[14]。

（四）持續(xù)更新與創(chuàng)新內(nèi)容傳播方式

在新媒體的時政新聞信息傳播策略中，持續(xù)更新與創(chuàng)新內(nèi)容傳播方式是關(guān)鍵，能夠強化新聞傳播效果。這要求新聞機構(gòu)不斷探索新的內(nèi)容形式和傳播渠道，以適應(yīng)不斷變化的媒體環(huán)境和受眾需求[15]。

持續(xù)更新的內(nèi)容策略意味著新聞機構(gòu)的新聞產(chǎn)品和服務(wù)要不斷推陳出新。在快速變化的新聞環(huán)境中及時更新新聞內(nèi)容是吸引和保持受眾關(guān)注的關(guān)鍵，這不僅包括新聞事件的最新進展，還包括對新聞故事的深入挖掘和后續(xù)報道，如某新聞機構(gòu)在報道重大事件時，不僅提供實時更新的內(nèi)容，還會在事件發(fā)展至不同階段時推出深度分析和專題報道，滿足受眾對深度報道的需求。

創(chuàng)新內(nèi)容傳播方式是吸引受眾的另一個重要策略。這包括采用新的敘事技巧、運用新技術(shù)和探索新的傳播渠道，如運用增強現(xiàn)實（AR）和虛擬現(xiàn)實（VR）技術(shù)來輔助進行新聞報道，可以為受眾提供沉浸式的新聞體驗；此外，通過短視頻、播客和其他新媒體形式傳播時政新聞，可以吸引更年輕的受眾，如某新聞機構(gòu)通過在短視頻平臺上發(fā)布相關(guān)時政新聞微視頻，成功吸引了大量年輕受眾，提高了新聞內(nèi)容的覆蓋率和影響力。

跨媒體內(nèi)容傳播也是新媒體時代的重要策略。新聞機構(gòu)可以進行跨平臺的內(nèi)容傳播，通過在不同的新媒體平臺上發(fā)布不同形式的內(nèi)容收獲更廣泛的受眾。比如針對同一新聞故事，可以在社交媒體上以圖文形式發(fā)布，在視頻平臺上以短視頻形式呈現(xiàn)，在微博上進行深度討論。這種跨媒體策略不僅能夠提升內(nèi)容的可見性，還能迎合不同受眾的信息消費習慣。

四、結(jié)語

新媒體環(huán)境下，時政新聞的傳播面臨機遇與挑戰(zhàn)并存的局面。隨著新聞產(chǎn)品互動性的增強和受眾參與度的提升，信息傳播速度的加快和覆蓋面的擴大，以及多媒體整合與內(nèi)容呈現(xiàn)形式的多樣化，時政新聞傳播的格局正在發(fā)生深刻變革。針對這些變化，新聞機構(gòu)必須精準定位受眾群體、創(chuàng)造個性化內(nèi)容、優(yōu)化信息呈現(xiàn)方式、加強互動交流，并不斷更新內(nèi)容，以極具創(chuàng)新性的方式傳播信息。這些策略能夠有效提升時政新聞在新媒體時代的傳播效力和影響力。

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作者簡介 徐苞俊，記者，黃石市廣播電視臺外宣科副科長，研究方向：時政新聞的新媒體傳播。