摘要：隨著新媒體的異軍突起，學(xué)術(shù)期刊逐漸開(kāi)始擁抱新媒體，通過(guò)新媒體平臺(tái)傳播學(xué)術(shù)內(nèi)容，探索新的出版模式。進(jìn)入5G時(shí)代，不斷更迭的大數(shù)據(jù)、人工智能等信息技術(shù)為出版行業(yè)帶來(lái)了新的可能，智慧出版成為一種以新興科技為驅(qū)動(dòng)力的新型出版模式。

文章采用文獻(xiàn)分析法，深入分析國(guó)內(nèi)智慧出版的代表性文獻(xiàn)，以學(xué)術(shù)期刊智慧出版的現(xiàn)狀、挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)為主要思路，探索智慧出版的優(yōu)化方向，旨在打造全新的智慧出版生態(tài)，深入討論學(xué)術(shù)期刊智慧出版的創(chuàng)新發(fā)展。文章認(rèn)為，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)陸續(xù)發(fā)布了相關(guān)政策，為學(xué)術(shù)期刊智慧出版的嘗試保駕護(hù)航；加之逐漸擴(kuò)大的智慧閱讀需求，學(xué)術(shù)期刊智慧出版有了一定的必要性；數(shù)字產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化體系的完善，也讓學(xué)術(shù)期刊智慧出版少了后顧之憂。但與此同時(shí)，學(xué)術(shù)期刊的智慧出版也面臨著一定的挑戰(zhàn)，不僅“走出去”步伐緩慢，學(xué)術(shù)期刊在國(guó)內(nèi)新媒體平臺(tái)上的傳播力和影響力較為有限，其人才培養(yǎng)機(jī)制也亟須完善。為了更好地提高學(xué)術(shù)期刊的影響力和傳播力，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)該加速對(duì)外傳播，提高期刊知名度，還要在國(guó)內(nèi)的新媒體平臺(tái)上制作多元化的易讀性內(nèi)容，通過(guò)入駐官方賬號(hào)、搭建數(shù)字化平臺(tái)等方式建立出版?zhèn)鞑ゾ仃嚕瑪U(kuò)大學(xué)術(shù)期刊的傳播陣地。值得一提的是，專業(yè)化的出版團(tuán)隊(duì)必不可少，期刊編輯要具備用戶思維，為智慧出版貢獻(xiàn)力量。

關(guān)鍵詞：學(xué)術(shù)期刊；智慧出版；數(shù)字化出版；出版平臺(tái)；期刊內(nèi)容

中圖分類號(hào)：G237.5 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2024）09-0225-03

基金項(xiàng)目：本論文為2023年度黑龍江八一農(nóng)墾大學(xué)教育教學(xué)研究課題“學(xué)報(bào)發(fā)展對(duì)大學(xué)排名的影響研究”成果， 項(xiàng)目編號(hào)：NDJY2307

目前，在新媒體技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展的背景下，新媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，改變了人們的信息接收習(xí)慣，也威脅了傳統(tǒng)出版業(yè)的地位。

隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術(shù)的廣泛普及和運(yùn)用，出版行業(yè)發(fā)生了巨大變化，傳統(tǒng)的紙刊出版模式也逐漸演變成和數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)相融合的智慧出版模式[1]，這要求期刊編輯在選題、審稿等方面以數(shù)據(jù)作為重要支撐，“數(shù)據(jù)為王”的編輯模式逐漸形成。期刊出版也逐漸向數(shù)字化、智能化出版轉(zhuǎn)型，不僅優(yōu)化了關(guān)鍵詞的提煉方式，還在一定程度上改變了內(nèi)容生產(chǎn)模式。

一、學(xué)術(shù)期刊智慧出版的現(xiàn)狀

在新媒體不斷發(fā)展壯大的背景下，傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)能力面臨挑戰(zhàn)，以期刊為代表的主流媒體受到明顯沖擊，從最開(kāi)始的“內(nèi)容搬運(yùn)”到如今的媒體深度融合，期刊媒體逐漸探索出一條數(shù)字化、智慧化出版道路。

（一）政策先行作用日益彰顯

自2021年印發(fā)《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》以來(lái)，“產(chǎn)業(yè)數(shù)字化”成為出版業(yè)的首要任務(wù)，各大學(xué)術(shù)期刊積極探索數(shù)字出版道路，不斷完善數(shù)字出版的科技創(chuàng)新體系，助力智慧出版邁上新高度，全方0462ec94ea3e4326a084aafc527c1ce7a1cec31f9bddfc16fc51a305b614a9a7位發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)[2]。

2022年印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》提出加大數(shù)字化建設(shè)和新興出版業(yè)務(wù)的部署投入力度，運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)，打造多形態(tài)創(chuàng)新、多媒體聯(lián)動(dòng)、多版權(quán)形式開(kāi)發(fā)和多場(chǎng)景體驗(yàn)，打造有影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的出版IP，著力提升版權(quán)價(jià)值[3]。

在此背景下，各大學(xué)術(shù)期刊開(kāi)始構(gòu)建全媒體傳播矩陣，陸續(xù)開(kāi)通了微博、微信、抖音等官方賬號(hào)，形成“兩微一抖”傳播態(tài)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)輿論陣地逐漸擴(kuò)大[4]。

（二）智慧閱讀需求逐漸增長(zhǎng)

新媒體時(shí)代，用戶逐漸養(yǎng)成了數(shù)字化的閱讀習(xí)慣，紙刊的受眾逐漸流失[5]。此外，受到新媒體平臺(tái)越來(lái)越多元的內(nèi)容形式的影響，用戶更加習(xí)慣接受碎片化的內(nèi)容，從停留時(shí)長(zhǎng)、閱讀深度等數(shù)據(jù)來(lái)看，長(zhǎng)篇內(nèi)容變得越來(lái)越不受歡迎，這給學(xué)術(shù)期刊帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)。作為學(xué)術(shù)交流和研究成果發(fā)布的重要載體，學(xué)術(shù)期刊發(fā)表的內(nèi)容廣泛且多樣，簡(jiǎn)單搬運(yùn)而來(lái)的“短平快”的內(nèi)容難以說(shuō)清期刊內(nèi)容的重點(diǎn)。在全新的時(shí)代背景下，學(xué)術(shù)期刊要在不違背辦刊原則和宗旨的情況下，盡可能滿足讀者的閱讀需求，帶給讀者優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗(yàn)。

（三）數(shù)字產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化體系不斷健全

隨著《國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展綱要》的出臺(tái)，智慧出版迎來(lái)了新的規(guī)范化標(biāo)準(zhǔn)，陸續(xù)推出《數(shù)字版權(quán)保護(hù) 可信計(jì)數(shù)技術(shù)規(guī)范》《知識(shí)關(guān)聯(lián)服務(wù)編碼》等，推動(dòng)數(shù)字化出版走向全域化[6]。此外，新修訂的《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》明確了一系列有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律法規(guī)，強(qiáng)化了對(duì)數(shù)字版權(quán)的法律保護(hù)，維護(hù)了網(wǎng)絡(luò)信息傳播安全，進(jìn)一步優(yōu)化了數(shù)字化出版的行業(yè)環(huán)境?！蛾P(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)的意見(jiàn)》的發(fā)布，也為加強(qiáng)數(shù)字出版行業(yè)治理提供了清晰的政策依據(jù)，明確了“先審后發(fā)、三審三校”的制度要求，確保了數(shù)字出版內(nèi)容的導(dǎo)向正確、基調(diào)健康[7]。

二、學(xué)術(shù)期刊智慧出版的挑戰(zhàn)

（一）“走出去”步伐緩慢

近幾年，我國(guó)的期刊主辦單位與愛(ài)思唯爾、威立等國(guó)際著名出版機(jī)構(gòu)合作創(chuàng)辦外文期刊，加大了走出去的步伐。新創(chuàng)外文期刊在國(guó)外合作方的指導(dǎo)下，瞄準(zhǔn)相關(guān)政策和學(xué)科前沿導(dǎo)向的發(fā)力點(diǎn)，對(duì)同領(lǐng)域的學(xué)術(shù)期刊進(jìn)行前期調(diào)研，利用主辦單位的學(xué)科優(yōu)勢(shì)、地域優(yōu)勢(shì)，重構(gòu)學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容定位，逐漸完善目標(biāo)用戶、辦刊宗旨等要素[8]。這種“借船出海”模式，既能讓出版機(jī)構(gòu)給學(xué)術(shù)期刊提供有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)和增加影響因子的專業(yè)指導(dǎo)以及專業(yè)的市場(chǎng)宣傳方案，又可以借助出版機(jī)構(gòu)的儲(chǔ)備資源，利用出版機(jī)構(gòu)的官方網(wǎng)站賬號(hào)宣傳、郵箱推介等方式提高新刊的國(guó)際知名度[9]。

（二）傳播力和影響力有限

黨的十八大以來(lái)，學(xué)術(shù)期刊的出版機(jī)構(gòu)順應(yīng)形勢(shì)，學(xué)習(xí)貫徹黨和國(guó)家的大政方針，積極進(jìn)行相應(yīng)的主題策劃，其中，國(guó)家社科基金資助期刊起到了良好的帶頭示范作用，發(fā)刊方堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，一直抱有“與青年學(xué)者一同成長(zhǎng)”的理念，尋求差異化的創(chuàng)新發(fā)展[10]。與此同時(shí)，學(xué)術(shù)期刊利用紙刊、新媒體、論壇、青年、書籍五大方向的傳播矩陣，不停探索綜合性學(xué)術(shù)期刊發(fā)展方向，使得刊社的學(xué)術(shù)影響力和社會(huì)影響力得到明顯提升。

（三）人才培養(yǎng)機(jī)制不健全

內(nèi)容是學(xué)術(shù)期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而優(yōu)秀的期刊編輯則為學(xué)術(shù)期刊發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力，編輯水平直接影響期刊的辦刊水平。但目前部分學(xué)術(shù)期刊存在人才培養(yǎng)機(jī)制不健全，人才資源供應(yīng)難以滿足學(xué)術(shù)期刊高質(zhì)量融合發(fā)展要求的困境。這要求學(xué)術(shù)期刊健全人才培養(yǎng)機(jī)制，增強(qiáng)人才培養(yǎng)的針對(duì)性。分析其原因：一是實(shí)際教學(xué)過(guò)程中，相關(guān)課程并不能涵蓋出版實(shí)務(wù)的工作內(nèi)容，導(dǎo)致人才培養(yǎng)質(zhì)量下降；二是相關(guān)人才儲(chǔ)備有限，且采用的傳統(tǒng)編輯模式難以適配新媒體環(huán)境需求，跟上新媒體時(shí)代轉(zhuǎn)型步伐[11]。加之，很多學(xué)術(shù)期刊的主辦單位對(duì)期刊傳播的影響力評(píng)估不足，導(dǎo)致期刊編輯在福利待遇、人員配置等方面存在不少問(wèn)題，又因?yàn)閷W(xué)科和欄目較雜，大部分編輯并非編輯出版專業(yè)出身，工作開(kāi)展面臨不小的挑戰(zhàn)。所以學(xué)術(shù)期刊需要建立健全人才培養(yǎng)機(jī)制，強(qiáng)化期刊編輯的專業(yè)素養(yǎng)，讓編輯為期刊內(nèi)容傳播提供強(qiáng)有力的支持。

三、學(xué)術(shù)期刊智慧出版的機(jī)會(huì)

（一）加速對(duì)外傳播，提高期刊知名度

學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化出版，提高期刊的影響力和傳播力是關(guān)鍵。具體而言，要不斷提高瀏覽量、互動(dòng)量、閱讀量等，擁抱數(shù)字化浪潮，激發(fā)期刊編輯的工作熱情[12]。

首先，學(xué)術(shù)期刊要擴(kuò)大期刊出版的覆蓋面，形成互聯(lián)網(wǎng)思維和用戶思維，推出接地氣的內(nèi)容和深入淺出的數(shù)字化項(xiàng)目，在吸引潛在用戶的同時(shí)提高期刊的知名度。

其次，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)分析國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版成功案例，借鑒其成功經(jīng)驗(yàn)，分析相應(yīng)的數(shù)據(jù)變化，以此找到契合國(guó)內(nèi)用戶需求的數(shù)字化出版方式。采用上述策略，學(xué)術(shù)期刊可以快速打開(kāi)數(shù)字出版市場(chǎng)，借助自身權(quán)威性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步提高知名度，形成穩(wěn)定的受眾群。

（二）多元化制作易讀性內(nèi)容

新媒體時(shí)代，人們獲取信息的方式發(fā)生變化，數(shù)字化閱讀快速興起，學(xué)術(shù)期刊必須積極探索媒體融合道路，積極學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)思維，嘗試制作易讀性內(nèi)容，吸引用戶的注意力[13]。

一方面，期刊編輯要恰當(dāng)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，制作碎片化內(nèi)容，借此拉近和用戶的距離，以用戶喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式呈現(xiàn)學(xué)術(shù)內(nèi)容。比如短視頻、音頻等，擴(kuò)大學(xué)術(shù)期刊的受眾群體，便于用戶的二次傳播，增強(qiáng)期刊影響力。

另一方面，期刊編輯可以抓住長(zhǎng)視頻、圖文等內(nèi)容形式的優(yōu)勢(shì)，用簡(jiǎn)單易懂的標(biāo)題吸引用戶點(diǎn)擊，從而展現(xiàn)更全面的期刊內(nèi)容，便于用戶閱讀。

（三）搭建數(shù)字化出版矩陣

新媒體技術(shù)孕育了眾多新媒體平臺(tái)，在一定程度上分散了用戶的注意力，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)建立新媒體矩陣，盡可能擴(kuò)大期刊內(nèi)容的傳播陣地，從而發(fā)揮學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)[14]。

一方面，學(xué)術(shù)期刊可以入駐微博、微信、抖音等新媒體平臺(tái)，建立微信群、粉絲群等，加強(qiáng)和用戶的溝通交流，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的公域流量向私域運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型，從而增強(qiáng)用戶黏性和積極性。

另一方面，學(xué)術(shù)期刊可以自建數(shù)字出版平臺(tái)，通過(guò)媒體客戶端和用戶接觸，不僅能為用戶提供專業(yè)化的學(xué)術(shù)內(nèi)容，還可以和各大期刊社合作，吸引其他期刊入駐，讓媒體客戶端吸納更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而進(jìn)一步提升其媒介價(jià)值。

（四）建設(shè)專業(yè)化出版團(tuán)隊(duì)

技術(shù)、內(nèi)容、傳播渠道都在變化，學(xué)術(shù)期刊有必要建設(shè)專業(yè)的出版團(tuán)隊(duì)，積極運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)邏輯和用戶思維，以多元視角傳播學(xué)術(shù)內(nèi)容。與傳統(tǒng)紙刊不同，新媒體信息整體呈現(xiàn)碎片化特征，期刊編輯需要提取關(guān)鍵詞，產(chǎn)出反映不同內(nèi)容題材的碎片化信息，為更多用戶提供垂直化內(nèi)容[15]。此外，學(xué)術(shù)期刊在探索數(shù)字出版的同時(shí)，還要重視用戶體驗(yàn)，用新媒體技術(shù)不斷優(yōu)化平臺(tái)功能，為用戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。期刊編輯還要積極回應(yīng)用戶反饋，通過(guò)多元化渠道和用戶溝通交流，還可以定期舉辦學(xué)術(shù)活動(dòng)，促進(jìn)學(xué)術(shù)交流。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著媒體融合的縱深發(fā)展，學(xué)術(shù)期刊也要積極推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，而5G技術(shù)的發(fā)展和運(yùn)用，又進(jìn)一步賦能大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術(shù)，促進(jìn)智慧出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)政策逐漸完善，數(shù)字化產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)陸續(xù)建立，以及用戶的智慧閱讀需求日益增多的背景下，學(xué)術(shù)期刊有必要向智慧出版邁進(jìn)。面對(duì)影響力和傳播力有限的現(xiàn)實(shí)困境，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)發(fā)揮自身價(jià)值，挖掘?qū)ν鈧鞑サ目赡?，制作易讀性內(nèi)容，搭建數(shù)字化出版矩陣，建設(shè)專業(yè)化出版團(tuán)隊(duì)，多維度提高期刊知名度，從而創(chuàng)新發(fā)展學(xué)術(shù)期刊的智慧出版。

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作者簡(jiǎn)介 楊輝，副編審，研究方向：編輯出版。