摘要：在習(xí)近平文化思想引領(lǐng)下，影視行業(yè)銳意創(chuàng)新推出了很多精品力作，推動了文化繁榮，構(gòu)筑了人民群眾的精神家園，努力完成影視產(chǎn)業(yè)肩負(fù)的新時(shí)代新的文化使命。黨的二十大提出，加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和法治保障，形成支持全面創(chuàng)新的基礎(chǔ)制度，并提出“創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)就是保護(hù)創(chuàng)新”的理念。世界公認(rèn)的七大藝術(shù)是文學(xué)、繪畫、音樂、雕塑、戲劇、建筑和電影，電影作為第七大藝術(shù)，綜合了前六大藝術(shù)門類的優(yōu)長，它通過連續(xù)的畫面和聲音，表達(dá)人類的情感、思想和創(chuàng)造力。影視作品就是各種文化創(chuàng)意的嵌合體，是各種藝術(shù)的融會貫通，它激發(fā)人們交流情感、打開思路、提升認(rèn)知。影視行業(yè)作為文化思想知識產(chǎn)權(quán)的富集地，各類知識產(chǎn)權(quán)寬泛雜博，不易辨識，特別是影視作品的文化藝術(shù)屬性導(dǎo)致其估值困難，不利于產(chǎn)業(yè)化、資本化、證券化的行業(yè)升級改造。影視企業(yè)的核心資產(chǎn)是知識產(chǎn)權(quán)，筆者認(rèn)為管理和優(yōu)化核心資產(chǎn)是關(guān)乎影視企業(yè)生存發(fā)展的重要因素，而發(fā)掘、辨識、確權(quán)、評估核心知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)則是后續(xù)一系列工作的出發(fā)點(diǎn)和重要抓手。文章擬利用一般經(jīng)濟(jì)學(xué)概念和方法，從微觀視角解析影視作品的知識產(chǎn)權(quán)價(jià)值構(gòu)成，探討和摸索對影視文化類資產(chǎn)進(jìn)行價(jià)值管理的路徑。

關(guān)鍵詞：影視企業(yè)；知識產(chǎn)權(quán)；辨識；發(fā)掘；估值

中圖分類號：D923.41 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）09-0249-05

2022年中國影視行業(yè)逐漸走出疫情影響，量質(zhì)齊升，影視行業(yè)實(shí)現(xiàn)營收約2300億元，同比增長約23%[1]，創(chuàng)下歷史新高。其中，電影行業(yè)收入強(qiáng)勁反彈，增長率超過130%，達(dá)到470億元左右；電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇收入穩(wěn)定增長，分別達(dá)到320億元和220億元左右；動畫片收入保持高速增長，達(dá)到85億元左右。預(yù)計(jì)未來5年中國影視文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，成為支柱產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)值有望突破3000億元[2]。

一、影視企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)的形成

（一）影視企業(yè)和相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的內(nèi)涵

影視企業(yè)是指以創(chuàng)作影視作品為主業(yè)，并將影視作品進(jìn)行商業(yè)化的經(jīng)濟(jì)組織。影視作品是具有獨(dú)創(chuàng)性人類思想的外化表達(dá)，影視作品的思想性和無實(shí)體性令其與一般工業(yè)產(chǎn)品區(qū)別開來。雖然影視作品也采用“工業(yè)化的流水線”的作業(yè)模式，但影視作品的藝術(shù)屬性在于滿足人的精神需求，在影視創(chuàng)作的全過程和所有細(xì)節(jié)上都謀求創(chuàng)變和異化表達(dá)，即便是相同題材、相同背景，甚至是描述同一事件的兩部電影也會有不同的氣質(zhì)和感覺。影視作品是各種創(chuàng)意的層層嵌合，是包括人物、環(huán)境、服裝、道具、色彩空間、光影效果、畫面構(gòu)圖、音樂、聲響等的綜合藝術(shù)體系[3]。知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)則是一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，本文希望通過經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角解析影視作品的無形資產(chǎn)價(jià)值，探索辨析和評估影視知識產(chǎn)權(quán)價(jià)值的正確方法。

知識產(chǎn)權(quán)的理論定義為“人類文明的產(chǎn)物，是人類智力創(chuàng)造的成果、標(biāo)記、信譽(yù)等，并依據(jù)法律所享有的權(quán)利”[4]。目前人工智能尚不是法律范疇的知識產(chǎn)權(quán)客體。廣義的知識產(chǎn)權(quán)客體如《民法典》所列舉：作品；發(fā)明、實(shí)用新型、外觀設(shè)計(jì)；商標(biāo)；地理標(biāo)志；商業(yè)秘密；集成電路布圖設(shè)計(jì)；植物新品種等。狹義的知識產(chǎn)權(quán)主要是指傳統(tǒng)意義的專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)三個(gè)部分，狹義知識產(chǎn)權(quán)還可再劃分為文學(xué)產(chǎn)權(quán)和工業(yè)產(chǎn)權(quán)，文學(xué)產(chǎn)權(quán)側(cè)重于思想表達(dá)，包括著作權(quán)和與著作權(quán)有關(guān)的權(quán)利（鄰接權(quán)），是關(guān)于藝術(shù)、文學(xué)、科學(xué)等作品創(chuàng)作者和傳播者所享有的權(quán)利；工業(yè)產(chǎn)權(quán)側(cè)重經(jīng)濟(jì)基80SI9Dav7STLxVpLsnB2iuPL/NXJvOq6YPYx9lDldCs=礎(chǔ)和技術(shù)層面，主要包括商標(biāo)權(quán)和專利權(quán)，是工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商業(yè)、林業(yè)等具有實(shí)用經(jīng)濟(jì)意義的無形財(cái)產(chǎn)權(quán)和人身權(quán)。國際上對知識產(chǎn)權(quán)的表述與我國略有差異，但內(nèi)涵大致相同，1967年世界知識產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）發(fā)布的《建立世界知識產(chǎn)權(quán)組織公約》中對知識產(chǎn)權(quán)歸納包括：文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)作品；表演藝術(shù)家的表演以及唱片和廣播節(jié)目；發(fā)明；科學(xué)發(fā)現(xiàn)；工業(yè)品外觀設(shè)計(jì)；商標(biāo)、服務(wù)標(biāo)記以及商業(yè)名稱和標(biāo)志；制止不正當(dāng)競爭；在工業(yè)、科學(xué)、文學(xué)或藝術(shù)領(lǐng)域內(nèi)由于智力活動而產(chǎn)生成果的一切其他權(quán)利等。世貿(mào)組織的關(guān)貿(mào)總協(xié)定中約定的知識產(chǎn)權(quán)包括：版權(quán)和相關(guān)權(quán)利；商標(biāo)；地理標(biāo)志；工業(yè)設(shè)計(jì)；集成電路布圖設(shè)計(jì)；商業(yè)秘密等[5]。

在實(shí)際工作中，知識產(chǎn)權(quán)體系是矩陣式的一束權(quán)利，所以不但要確定知識產(chǎn)權(quán)的類型，還要辨識權(quán)利的具體性質(zhì)，分析某項(xiàng)知識產(chǎn)權(quán)落在“權(quán)利矩陣”的哪個(gè)位置，再考慮授權(quán)期限和授權(quán)區(qū)域，進(jìn)而綜合評估知識產(chǎn)權(quán)價(jià)值?？傊R產(chǎn)權(quán)是一個(gè)權(quán)利矩陣，在矩陣中辨識權(quán)利的具體形態(tài)、種類是評估資產(chǎn)價(jià)值的第一步。又比如，影視作品從性質(zhì)方面來說，兼有演繹作品和合作作品的多重性質(zhì)。

一方面，拍攝影視作品時(shí)，需要先將小說或戲劇改編成劇本，再根據(jù)劇本拍攝影視作品。因此，影視作品實(shí)際上是在小說或戲劇基礎(chǔ)上演繹的作品。

另一方面，在影視作品的創(chuàng)作過程中，凝聚了導(dǎo)演、編劇、攝影師、作詞家、作曲家等眾多創(chuàng)作者的智力勞動。因此，影視作品亦具有“合作作品”的特點(diǎn)。一般情況下，作品的著作權(quán)屬于創(chuàng)作者所有，但影視作品不同，它由制作者（出品方）享有，編劇、導(dǎo)演、攝影、作詞、作曲以及演員等一眾創(chuàng)作者僅享有署名權(quán)和報(bào)酬權(quán)（即有權(quán)按照與出品方簽訂的合同獲得報(bào)酬的權(quán)利）。約定除外，構(gòu)成影視作品的可以單獨(dú)使用的劇本、音樂等作品，其作者有權(quán)單獨(dú)行使著作權(quán)。

（二）影視企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的形成過程

影視企業(yè)擁有多種知識產(chǎn)權(quán)，包括著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、商業(yè)秘密等，這些知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)分布在影視創(chuàng)作的全過程，在影視企業(yè)運(yùn)營的各環(huán)節(jié)發(fā)揮作用，其中，著作權(quán)是最主要的部分，其他知識產(chǎn)權(quán)或強(qiáng)或弱地關(guān)聯(lián)到著作權(quán)上，故本文擬將解析重點(diǎn)放在著作權(quán)資產(chǎn)上。

《中華人民共和國著作權(quán)法》修訂后，電視劇、電影、電視綜藝節(jié)目統(tǒng)稱為“視聽作品”，這些作品的生產(chǎn)流程與電影的制作過程相似，大致分為五個(gè)階段：創(chuàng)意孵化階段、前期籌備階段、中期攝制階段、后期制作階段、宣傳發(fā)行階段，每個(gè)階段關(guān)注的知識產(chǎn)權(quán)各不相同[6]。

第一，創(chuàng)意孵化階段：根據(jù)原始創(chuàng)意撰寫劇本并轉(zhuǎn)換為分場、分鏡的故事板。

第二，前期籌備階段：為實(shí)際拍攝的準(zhǔn)備階段，這個(gè)階段會組建主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、試鏡演員、踏勘外景、美術(shù)造型、道具設(shè)計(jì)、場景布置等。

第三，中期攝制階段：是從影片開機(jī)到停機(jī)的過程，是影片的主創(chuàng)人員通過統(tǒng)籌調(diào)度服裝、化妝、道具、聲音、燈光、美術(shù)、演員表演等要素，實(shí)現(xiàn)拍攝意圖和藝術(shù)構(gòu)思的關(guān)鍵階段，也是影片素材生產(chǎn)的主要環(huán)節(jié)。

第四，后期制作階段：剪輯視頻素材并同時(shí)剪輯劇中對話、同期聲等；創(chuàng)作、演奏并錄制背景音樂（和歌曲）、設(shè)計(jì)并錄制音效；制作并加入電腦視覺特技。將所有聲音混合：臺詞、背景音、動效音等混入音軌，之后將音軌和影片畫面、片頭片尾合成，完成成片制作。

第五，宣傳發(fā)行階段：對院線和互聯(lián)網(wǎng)的受眾群體采用不同的宣傳方式，以提升和保持影片上線熱度。經(jīng)過影片首映后的上線周期，發(fā)行方（銷售者）、院線與出品方（投資人、制作者）進(jìn)行票房分賬，實(shí)現(xiàn)價(jià)值回籠。近幾年，影片中的互聯(lián)網(wǎng)收入也逐漸增加，也是影片的重要版權(quán)收入來源[7]。

二、影視創(chuàng)作產(chǎn)生的相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)的辨識和發(fā)掘

在創(chuàng)意孵化階段，主要關(guān)注原創(chuàng)小說的改編權(quán)和劇本的攝制權(quán)。前期籌備階段，創(chuàng)作從文字描述轉(zhuǎn)向造型設(shè)計(jì)，如電影《火燒圓明園》劇本[8]“大水法……”等寥寥幾個(gè)字的場景描寫，要通過“設(shè)計(jì)圖→模型→實(shí)景搭建”的一系列轉(zhuǎn)化。這個(gè)階段要注意辨識和發(fā)掘具有獨(dú)創(chuàng)性的美術(shù)作品、圖形作品、模型作品，比如獨(dú)特的戲用道具設(shè)計(jì)、陳設(shè)道具設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、造型設(shè)計(jì)，特殊的頭套和發(fā)型、置景設(shè)計(jì)，這些大多是在前期籌備階段通過劇組的服裝師、道具師、置景師、美術(shù)師根據(jù)劇情和人物創(chuàng)作出來的，其中不乏具有藝術(shù)性、創(chuàng)造性、實(shí)用性的作品，應(yīng)當(dāng)加以辨識和發(fā)掘。中期攝制階段是影片形成的主要階段，每天片場都會產(chǎn)生大量的拍攝素材，主要表現(xiàn)為音頻素材和視頻素材，這些素材是未來剪輯成品片的基礎(chǔ)，出品方要重點(diǎn)保護(hù)素材的完整，避免素材流出和走版。后期制作階段應(yīng)當(dāng)關(guān)注音樂、主題曲、片頭片尾曲的音樂版權(quán)，以及詞曲作者版權(quán)合同約定，同時(shí)也要和第三階段一樣注意保護(hù)原始素材防止走版。宣傳發(fā)行階段是收益實(shí)現(xiàn)的階段，主要關(guān)注影片版權(quán)的變現(xiàn)方式、授權(quán)期限和授權(quán)范圍，爭取版權(quán)價(jià)值的最大化。

（一）創(chuàng)意孵化階段

這個(gè)階段的工作核心是劇本。劇本是影視創(chuàng)作的基石，是導(dǎo)演、攝影、美術(shù)、服裝和全攝制組的創(chuàng)作依據(jù)，是全部創(chuàng)作活動的出發(fā)點(diǎn)，是完成影視作品的工程藍(lán)圖和操作手冊。劇本包括場景、人物、對話、動4d28a/cSEQBoQ4+9oZp/0w==作四個(gè)要素。劇本創(chuàng)作流程一般涉及以下幾方面。一是明確主題思想和故事內(nèi)核：主題、人物、類型、矛盾沖突、人物關(guān)系。二是完成故事梗概：結(jié)構(gòu)、幕、段落；主次情節(jié)線；序列、大綱、情節(jié)點(diǎn)；激勵事件；危機(jī)、高潮、結(jié)局；邏輯、懸念；分場。三是劇本初稿：場景設(shè)計(jì)、橋段設(shè)計(jì)、動作設(shè)計(jì)、臺詞設(shè)計(jì)（劇本圍讀）。四是劇本二稿：場景道具細(xì)化、事件反應(yīng)強(qiáng)化、表演排練調(diào)整、動作臺詞提煉、人物個(gè)性塑造。

劇本創(chuàng)意或故事內(nèi)核，可以來源于小說，如電影《紅高粱》；也可源自戲劇，如電影《威尼斯商人》；還可能是編劇原創(chuàng)，如電影《滿江紅》。如果劇本源自小說等其他文字作品，出品方要關(guān)注是否已經(jīng)取得了小說原作者的授權(quán)，而且尚在授權(quán)期限內(nèi)。如果劇本是由編劇原創(chuàng)的，出品方是否已獲得編劇授予的拍攝權(quán)、修改權(quán)、再改編權(quán)（攝制過程或?qū)徠^程中經(jīng)常要調(diào)整和修改已定稿劇本）。

為確保劇本著作權(quán)的完整，出品人除了簽訂好《改編權(quán)授權(quán)合同》和《劇本創(chuàng)作合同》外，還要盡可能通過國家指定機(jī)構(gòu)進(jìn)行著作權(quán)登記，取得劇本的《著作權(quán)登記證書》，以強(qiáng)化著作權(quán)證據(jù)，也為今后的資產(chǎn)估值、質(zhì)權(quán)或資本化做鋪墊。

我國電影劇本著作權(quán)實(shí)行自愿登記，可以通過中國版權(quán)保護(hù)中心和各?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）主管部門備案部門申請登記。經(jīng)過著作權(quán)登記的劇本更有利于維護(hù)作者或其他著作權(quán)人和作品使用者的合法權(quán)益，有助于解決因著作權(quán)歸屬造成的著作權(quán)糾紛，并為解決著作權(quán)糾紛提供初步證據(jù)。

（二）前期籌備階段

在籌備階段出品方需要關(guān)注服裝、化妝、道具、置景、煙火、槍械、美術(shù)等各創(chuàng)意部門的具有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)初稿和設(shè)計(jì)方案[9]，這些初稿和方案可以是服裝師設(shè)計(jì)的服裝服飾初稿、道具師設(shè)計(jì)的戲用道具或陳設(shè)道具的樣式圖、置景師制作的場景模型、煙火槍械師設(shè)計(jì)的爆破點(diǎn)效果方案、化妝師和梳妝師設(shè)計(jì)的妝容或發(fā)飾效果圖等[10]?！吨腥A人民共和國著作權(quán)法》中可以歸類為美術(shù)作品、模型作品、圖形作品等，出品方應(yīng)辨識有價(jià)值、有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，并加以收集、整理和歸類，同時(shí)可以在中國版權(quán)保護(hù)中心進(jìn)行登記，取得著作權(quán)證書，有利于今后的維權(quán)、質(zhì)權(quán)、延伸開發(fā)。同時(shí)出品方要有意識地對劇組各藝術(shù)創(chuàng)作部門進(jìn)行侵權(quán)和反侵權(quán)的普法教育，在藝術(shù)創(chuàng)作過程中避免陷入知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)糾紛。

相關(guān)書法作品[11]屬于《中華人民共和國著作權(quán)法》規(guī)定美術(shù)作品的范疇，如果劇組道具師、美術(shù)師未經(jīng)授權(quán)將其用作戲用道具，影片公映后可能會引起侵權(quán)糾紛。在避免侵權(quán)的同時(shí)，也要注意自身的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，防范被侵權(quán)。影片創(chuàng)作過程會產(chǎn)生大量的創(chuàng)意作品，作為出品人應(yīng)當(dāng)有意識地提早進(jìn)行辨識、收集、整理，并進(jìn)行著作權(quán)登記。

（三）拍攝階段

在《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》的政策引導(dǎo)推動下，在信息技術(shù)和通信技術(shù)融合的RCS模式（Rich Communication Services）的推動下，集約形態(tài)已是大勢所趨。影視傳媒企業(yè)往往采取多元化兼營的“融媒體”模式，即打破媒體區(qū)隔，形成對原創(chuàng)IP核資源的深度利用，媒介間相互激發(fā)、相互交融的融合形態(tài)。

具體到拍攝階段，除了保護(hù)音頻素材和視頻素材的安全、完整之外，還要做好素材的歸類、索引，防止丟失、外流、走版等。出片方可以關(guān)注跨媒體的供片需求，如拍攝電視劇時(shí)，是否可以為今后再剪輯一版“網(wǎng)絡(luò)電影”多套拍一些適用的素材；豎屏影視劇出現(xiàn)后，制片方可以增加適宜豎屏播放的拍攝機(jī)位和拍攝角度，采集更多的豎屏拍攝素材，利用這些素材剪輯豎屏播映短劇，帶來新的著作權(quán)產(chǎn)品；也可充分利用拍攝階段的花絮內(nèi)容，可以剪輯“鬼畜短視頻”為今后宣發(fā)階段準(zhǔn)備多層次的宣發(fā)物料[12]。

（四）完成后期制作的成片階段

后期制作階段，也是成片階段。要將演員配音、同期聲、動效、背景音樂等多軌音頻混錄，再與剪輯好的視頻合成，最后加上片頭片尾完成制作。從流程上看，完成片要進(jìn)行多輪的審片修改，成片需要在劇組機(jī)房、外包音視頻機(jī)房、各審片單位之間多次流轉(zhuǎn)，是走版外泄的高發(fā)階段，出品方要加強(qiáng)這方面的版權(quán)保護(hù)意識，避免在網(wǎng)絡(luò)云盤滯留過長時(shí)間，盡可能使用手遞手的交接，選擇有信譽(yù)的外包機(jī)房等。

此階段是對上一階段拍攝（中期攝制階段）素材的“二度創(chuàng)作”，對提升影片品質(zhì)至關(guān)重要。同時(shí)，融媒體時(shí)代要兼顧各種形態(tài)的媒介，同一套素材可以加工多種成片，如院線電影、網(wǎng)絡(luò)電影、豎屏影視劇、拆條短視頻等，為下一階段進(jìn)入市場做好準(zhǔn)備。

此外，音樂在提升影片感染力方面發(fā)揮了重要作用，也是影片著作權(quán)資產(chǎn)的重要組成，音樂的著作權(quán)可以單獨(dú)存在，由詞曲作者單獨(dú)行使。出品人獲得音樂著作權(quán)的方式多種多樣，可以通過音樂版權(quán)集體管理組織購買音樂版權(quán)的使用權(quán)，也可以聘用音樂人采用特殊職務(wù)作品方式單獨(dú)制作音樂，在合同中約定所聘音樂人僅享有署名權(quán)和報(bào)酬權(quán)，其他著作權(quán)由影片出品方享有等條款。

（五）影片宣傳和發(fā)行階段

宣傳發(fā)行階段是版權(quán)收益實(shí)現(xiàn)的階段，主要關(guān)注影片各種版權(quán)收益的實(shí)現(xiàn)途徑。院線電影通過票房分賬實(shí)現(xiàn)，出品方和發(fā)行方應(yīng)確保密鑰和母帶的安全。2020年江蘇中院一審案件，被告人利用院線管理漏洞非法獲取母盤和密鑰，翻拍、復(fù)制《流浪地球》《瘋狂的外星人》等上百部電影，將盜錄復(fù)制的影片銷售給“影吧”經(jīng)營者，從中牟取不正當(dāng)利益。發(fā)行方和出品方要提高母盤和密鑰的管理水平，增加院線的監(jiān)票抽樣測試。

目前市場上除了傳統(tǒng)院線外，互聯(lián)網(wǎng)端、手機(jī)端也需要大量內(nèi)容產(chǎn)品，形式更為多樣化，這部分收入的增長大幅提升，出品方應(yīng)避免一次性的全部授權(quán)，應(yīng)盡可能細(xì)分市場，縮短授權(quán)期限，實(shí)現(xiàn)版權(quán)價(jià)值最大化。

三、關(guān)于影視企業(yè)產(chǎn)生的知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)的評估

（一）影視企業(yè)評估的常用方法

1.成本法

這是一種常用的評估方法，是按照重新構(gòu)建或者重新創(chuàng)制評估對象的思路，將重置成本作為評估對象價(jià)值基礎(chǔ)，然后再減除各種貶值[13]，即“評估價(jià)值=重置成本-各項(xiàng)貶值”。

影視企業(yè)運(yùn)用成本法評估知識產(chǎn)權(quán)價(jià)值時(shí)要考慮其文化藝術(shù)屬性，在用經(jīng)濟(jì)手段分析之前，要對作品意識形態(tài)作出基本判斷，考量其是否符合公序良俗等社會基本道德規(guī)范、是否符合主流意識形態(tài)和社會主義核心價(jià)值觀。

影視作品的成本存在弱對應(yīng)性，弱對應(yīng)性是指影片投資和創(chuàng)作存在較大的隨機(jī)性、偶然性，最終的收益與投資成本之間難以一一對應(yīng)。基于這一特性，在進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)評估時(shí)，既要利用勞動價(jià)值論和效用價(jià)值論的方法來分析供求關(guān)系、社會必要勞動時(shí)間和邊際效益遞減對重置成本、功能性貶值和經(jīng)濟(jì)性貶值的普遍影響，也要充分考量藝術(shù)屬性造就的影片最終結(jié)果的不確定性。盡管如此，成本法依然是知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)評估的最基礎(chǔ)方法之一，也是其他方法的重要輔助參考之一。

2.市場法

也稱比較法，是指通過在相似或相同的市場參照體系中尋找可比參照物，將參照物與評估對象進(jìn)行比較和修正后得到評估值的方法?？梢赃x用總價(jià)計(jì)量、從價(jià)計(jì)量，或是總價(jià)與從價(jià)相結(jié)合的“入門費(fèi)+分成”方式[14]。

3.收益法

是通過估算影視作品所產(chǎn)生的預(yù)期收益再進(jìn)行折現(xiàn)的估值方法。根據(jù)不同的作品權(quán)屬類型，計(jì)算收益額常用的方法有許可費(fèi)節(jié)省法、增量收益法和超額收益法[15]。

收益法的三個(gè)參數(shù)指標(biāo)：一是收益期限受到知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)法定壽命、經(jīng)濟(jì)壽命、技術(shù)壽命、功能壽命，以及合同約定的影響；二是收益額要考慮屬于哪種類型，是費(fèi)用節(jié)約型，還是收入增長型，以及分成率的影響；三是折現(xiàn)率要先確定無風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬率，再加上風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬率，風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬率要綜合考慮政策風(fēng)險(xiǎn)、法律風(fēng)險(xiǎn)、自身特殊風(fēng)險(xiǎn)等，基于知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)的特殊屬性，知識產(chǎn)權(quán)的適用折現(xiàn)率一般高于企業(yè)其他資產(chǎn)的折現(xiàn)率。

（二）評估常用方法適用的舉例

1.成本法

影視作品在創(chuàng)作過程中會沉淀大量的具有延伸價(jià)值的美術(shù)作品、圖形作品、模型作品……這部分資產(chǎn)在影視企業(yè)的賬目中一般作為項(xiàng)目成本被“費(fèi)用化”了，如果籠統(tǒng)簡單處理會低估無形資產(chǎn)的價(jià)值。假如，一部投資1億元的電影，在服裝費(fèi)、道具費(fèi)、美術(shù)費(fèi)的投入分別是總投資的5%、5%、2%，即500萬元、500萬元、200萬元，影片完成后，出品人辨識和盤點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，其中具有典型藝術(shù)價(jià)值和具有延伸開發(fā)游戲價(jià)值的若干服裝設(shè)計(jì)樣式、道具模型、美術(shù)作品一共20件，企業(yè)的法務(wù)部門可對每件作品單獨(dú)申請著作權(quán)登記，財(cái)務(wù)部門依據(jù)取得的《著作權(quán)登記證書》和劇組移交的支出憑據(jù)和原始合同，重新確認(rèn)資產(chǎn)價(jià)值，從“生產(chǎn)成本—某影片”賬戶中，調(diào)整計(jì)入“無形資產(chǎn)—著作權(quán)”賬戶，進(jìn)行資本化處理。這里的成本法估值是通過影視劇原始投資成本的資本化處理進(jìn)行的，符合《會計(jì)準(zhǔn)則》和稅法對歷史成本的有關(guān)規(guī)定。

2.市場法

運(yùn)用市場法的前提是要有充分活躍的市場和充足的可比交易案例。在選用總價(jià)計(jì)量、從價(jià)計(jì)量，或是總價(jià)與從價(jià)相結(jié)合的“入門費(fèi)+分成”方式時(shí)，常見的例子，如從價(jià)計(jì)量的網(wǎng)絡(luò)電影的分賬，是平臺根據(jù)網(wǎng)民觀影時(shí)長乘以分賬比例，與出品方進(jìn)行分配結(jié)算。而傳統(tǒng)電視臺購買電視劇版權(quán)一般采取的是總價(jià)計(jì)量，每集電視劇根據(jù)市場情況給一個(gè)總體價(jià)格。

3.收益法

許可費(fèi)節(jié)省法多用于知識產(chǎn)權(quán)使用權(quán)的讓渡（出租），包括商標(biāo)許可、專利許可、影視作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的授權(quán)許可等，許可費(fèi)節(jié)省法得到的結(jié)果一般只反映許可使用權(quán)的價(jià)值，與所有權(quán)的價(jià)值有一定差異；超額收益法在商譽(yù)減值測試、特許經(jīng)營權(quán)等情況下使用較多；增量收益法在實(shí)踐中可以理解為，假設(shè)電影聘用了某影星所產(chǎn)生的收益與不聘用此影星時(shí)所產(chǎn)生的收益差異折現(xiàn)。它與超額收益法有近似之處，超額收益法的邏輯起點(diǎn)是從整個(gè)資產(chǎn)組的貢獻(xiàn)中，扣除除關(guān)鍵無形資產(chǎn)以外的貢獻(xiàn)，再推算關(guān)鍵無形資產(chǎn)的貢獻(xiàn)，進(jìn)而折現(xiàn)計(jì)算價(jià)值。而增量收益法的邏輯起點(diǎn)對比有無關(guān)鍵無形資產(chǎn)（比如某明星的表演）的價(jià)值。在實(shí)際評估中增量收益法和超額收益法的界限不甚顯著。

另外，對于回歸分析的運(yùn)用，在電影票房預(yù)測的市場法和收益法中也可以作為參考手段。除了購買商業(yè)預(yù)測軟件外，還可以運(yùn)用Excel或spss自定義變量進(jìn)行簡單測算。

四、結(jié)語

筆者認(rèn)為影視企業(yè)的核心價(jià)值是知識產(chǎn)權(quán)，知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)管理和優(yōu)化是關(guān)乎影視企業(yè)生存發(fā)展的重要因素，而知識產(chǎn)權(quán)的辨識和評估則是后續(xù)一系列管理工作的出發(fā)點(diǎn)和重要抓手。影視企業(yè)在作品創(chuàng)作過程中主動和持續(xù)地辨識、發(fā)掘、收集、評估知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)價(jià)值，有利于夯實(shí)影視企業(yè)的創(chuàng)意底座和文化基礎(chǔ)，增強(qiáng)企業(yè)的核心競爭力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 尚浦咨詢集團(tuán). 2023年影視傳媒行業(yè)市場規(guī)模與發(fā)展趨勢[EB/ OL].百度，（2023-08-06）[2024-01-23]. https：//baijiahao.baidu. com/s id=1773479248963400469