摘要：媒體融合時代，互聯(lián)網(wǎng)、移動通信等技術廣泛應用，傳統(tǒng)的廣電節(jié)目制播方式亟須轉型升級。廣電媒體也須探尋優(yōu)化廣電節(jié)目制播的有效路徑，提高廣電節(jié)目質(zhì)量。

文章首先分析媒體融合在廣電節(jié)目制播中的優(yōu)勢體現(xiàn)，進而深入探索媒體融合背景下廣電節(jié)目制播優(yōu)化路徑。研究發(fā)現(xiàn)，媒體融合在廣電節(jié)目制播中的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在：傳播渠道整合化、媒體優(yōu)勢互補化。文章認為，為進一步優(yōu)化廣電節(jié)目制播水平，廣電媒體需充分發(fā)揮這些優(yōu)勢，轉變節(jié)目制播思維，遵循發(fā)展規(guī)律，強化開放性思維，順應媒體融合趨勢；深入挖掘技術資源，運用“5G+”多技術融合、數(shù)字編輯技術、交互技術、運動追蹤技術等技術，優(yōu)化觀眾體驗；提高觀眾參與度，建立集上傳、評論等功能于一體的個人素材收集平臺，鼓勵觀眾主動參與到節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)制過程中，進而形成間接營銷。

關鍵詞：媒體融合；廣電行業(yè)；節(jié)目制播；“5G+”多技術融合

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）09-0095-03

一、引言

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展。2014年8月，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，標志著媒體融合上升為國家戰(zhàn)略[1]。

新媒體的誕生與發(fā)展帶來了碎片化的信息，激發(fā)了快節(jié)奏社會下受眾對短小精悍節(jié)目內(nèi)容的需求。媒體融合背景下，優(yōu)化節(jié)目制播，成為廣電媒體迫在眉睫的任務。

本文結合相關文獻，從媒體融合在廣電節(jié)目制播中的優(yōu)勢體現(xiàn)出發(fā)，探究廣電節(jié)目制播優(yōu)化路徑，以期為廣電行業(yè)的升級轉型提供借鑒。

二、媒體融合在廣電節(jié)目制播中的優(yōu)勢體現(xiàn)

（一）傳播渠道整合化

媒體融合背景下，廣電節(jié)目制播經(jīng)歷了從單一的傳統(tǒng)媒體向多渠道、多平臺、多形式的跨越式發(fā)展，傳播渠道整合化成為廣電行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要動力。這種整合化不僅僅是物理層面的媒介簡單疊加，更是內(nèi)容、技術與策略的深度融合，促進了節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新性轉化與傳播效率最大化。

廣電節(jié)目的傳播渠道既包括傳統(tǒng)的廣播電視渠道，還涵蓋了網(wǎng)絡、移動應用、社交媒體平臺等新興媒介，形成一個全方位、立體化的傳播網(wǎng)絡體系[2]。

傳播渠道整合化確保了同一檔節(jié)目可以采取不同的形式與風格通過不同的渠道進行傳播，從而滿足不同觀眾的多樣化需求。

媒體融合強化了廣電節(jié)目與觀眾的交互性，使節(jié)目更加多樣化、豐富化與創(chuàng)意化。這種交互性不僅體現(xiàn)在內(nèi)容的傳播上，還體現(xiàn)在觀眾參與度的提升上。通過互動平臺的搭建，觀眾可以直接參與討論、反饋乃至節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)。這種雙向互動模式極大地增強了節(jié)目的吸引力和影響力。

（二）媒體優(yōu)勢互補化

在媒體融合發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界限逐漸模糊，媒介資源、節(jié)目資源與媒介信息的全方位、多角度整合，不僅減弱了兩者之間的排他性競爭，還形成了一種互補共生的新型關系。

一方面，傳統(tǒng)廣電媒體憑借強大的內(nèi)容生產(chǎn)能力和廣泛的傳播覆蓋面，與新媒體的即時互動性、定制化服務能力相結合，共同構建起多樣化、高效率的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播體系。

另一方面，新舊媒體優(yōu)勢互補化促使廣電行業(yè)重新審視與優(yōu)化自身市場定位和運營策略，實現(xiàn)對觀眾行為的精準分析，進而實現(xiàn)商業(yè)價值最大化。同時，這種互補也有助于廣電行業(yè)探索更多創(chuàng)新的商業(yè)模式，如通過內(nèi)容付費、會員服務等方式開辟新的收益渠道[3]。

三、媒體融合背景下廣電節(jié)目制播優(yōu)化路徑

（一）轉變思維，順應融合趨勢

1.遵循發(fā)展規(guī)律

廣電媒體從業(yè)人員要深刻認識到，媒體融合發(fā)展是大勢所趨，是優(yōu)化廣電節(jié)目制播的重要機會，要遵循發(fā)展規(guī)律，并以此撬動基因思維，將傳統(tǒng)媒體的深厚底蘊與新媒體的創(chuàng)新活力相結合，實現(xiàn)新舊媒體優(yōu)勢互補。

一方面，要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，生產(chǎn)有深度、有廣度的內(nèi)容。同時，要運用新媒體的即時性、互動性和用戶參與度高等特性，開辟新的節(jié)目形態(tài)和內(nèi)容表現(xiàn)手法，以增加節(jié)目的吸引力和觀眾黏性[4]。

另一方面，要注重與新媒體平臺合作，探索內(nèi)容共享、技術交流和商業(yè)模式創(chuàng)新等合作方式，通過資源整合和優(yōu)勢互補，共同推動廣電行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展和優(yōu)化升級。

2.強化開放性思維

開放性思維主要體現(xiàn)在廣電節(jié)目制播戰(zhàn)略層面的調(diào)整，要求廣電行業(yè)在平臺運營、資本運作、內(nèi)容創(chuàng)新、技術應用等各個層面實行開放策略，積極探索與社會各界的資源共享與合作模式，以實現(xiàn)節(jié)目制播的優(yōu)化創(chuàng)新。

平臺運營方面，要跳出傳統(tǒng)電視臺或廣播站的物理邊界，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)、移動通信等，通過跨平臺合作，實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容多渠道分發(fā)、共享[5]。通過跨平臺的運營策略，能夠有效擴大節(jié)目的覆蓋范圍和觀眾基礎，為廣電行業(yè)打造更豐富的內(nèi)容生態(tài)，挖掘更靈活的運營模式。

資本運作方面，要打造超越傳統(tǒng)的自我融資模式，通過與風投基金、產(chǎn)業(yè)資本、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等多元化資本合作，引入外部資金，支持節(jié)目制作與平臺建設，緩解資金壓力。

內(nèi)容創(chuàng)新方面，要打破傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)閉環(huán)，引入用戶生成內(nèi)容、眾包創(chuàng)作、跨界合作等模式，充分利用社會各界的創(chuàng)意資源，優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容制作。

（二）深入挖掘技術資源

1.“5G+”多技術融合

5G技術是通信技術多次升級迭代的成果。廣電媒體從業(yè)人員要充分挖掘5G+技術的資源優(yōu)勢，構建以5G為核心的“5G+4K+VR+AI”多技術融合制作體系，利用5G網(wǎng)絡的高速率、低延遲特性，結合4K超高清視頻技術、虛擬現(xiàn)實技術和人工智能技術，實現(xiàn)節(jié)目制作和傳播高效化、高質(zhì)量化，為用戶提供更豐富、更高品質(zhì)的視聽體驗。

例如，5G融媒演播車通過5G網(wǎng)絡實現(xiàn)現(xiàn)場視頻的高速傳輸，結合AI技術進行實時內(nèi)容編輯和優(yōu)化，利用4K技術提供超高清的畫面質(zhì)量，配合VR技術創(chuàng)造身臨其境的觀看體驗。這種高度融合的技術應用，不僅能滿足節(jié)目遠程直播的需求，還能極大提升廣電媒體對于突發(fā)事件報道和現(xiàn)場直播的響應速度和報道質(zhì)量。

此外，還可以創(chuàng)建“5G+4K”直播模式，依托5G網(wǎng)絡的高帶寬、低延遲特性，實現(xiàn)超高清視頻的實時傳輸，確保直播畫面的清晰度和流暢度，并降低傳輸過程中的延遲，提高用戶的觀看體驗。在此基礎上，還可以結合AI技術，對直播內(nèi)容進行如自動調(diào)整畫面質(zhì)量、智能剪輯精彩片段等智能分析和處理，進一步豐富直播內(nèi)容，提升節(jié)目的觀賞性。

2.數(shù)字編輯技術

數(shù)字編輯技術的運用可以讓節(jié)目制作更加靈活、高效，有效提升節(jié)目質(zhì)量和傳播效果。

實踐中，可以將該技術細化為非線性編輯系統(tǒng)的使用、圖像和聲音的數(shù)字化處理、特效制作及動畫插入，以及基于云計算的協(xié)同編輯等內(nèi)容[6]。

以天氣預報為例，在節(jié)目制播工作中，可以運用數(shù)字編輯技術對天氣動態(tài)圖像進行處理，運用高級圖像合成技術將復雜的氣象數(shù)據(jù)轉化為直觀的圖表或動畫，提高信息的可視化水平，使觀眾更直觀、更準確地理解天氣的變化。使用非線性編輯系統(tǒng)在短時間內(nèi)對氣象數(shù)據(jù)進行快速更新和調(diào)整，能夠確保節(jié)目內(nèi)容的及時性和準確性。

后期制作方面，數(shù)字編輯技術的運用不局限于視頻剪輯和效果添加，還涉及聲音的優(yōu)化處理、色彩校正等環(huán)節(jié)。運用數(shù)字編輯技術，可以提高節(jié)目的整體觀感和專業(yè)度。

例如，音頻編輯軟件能清晰地分離背景音樂和人聲，使節(jié)目音頻效果更清晰、更生動；色彩校正工具能調(diào)整視頻的亮度、對比度和飽和度，確保視頻畫面的色彩表現(xiàn)力。

此外，數(shù)字編輯技術還支持節(jié)目的多平臺發(fā)布和內(nèi)容的再利用，如通過對節(jié)目內(nèi)容進行適當?shù)募糨嫼椭匦掳b，可以將電視節(jié)目內(nèi)容快速轉換為適合網(wǎng)絡和移動端觀看的格式，實現(xiàn)跨平臺內(nèi)容共享和分發(fā)。

總之，運用數(shù)字編輯技術不僅有助于擴大節(jié)目的觀眾范圍，還有助于節(jié)目內(nèi)容的深度挖掘和多元化展現(xiàn)[7]。

3.交互技術

交互技術的運用不僅僅體現(xiàn)在傳統(tǒng)的視聽內(nèi)容的生產(chǎn)上，還涉及節(jié)目的多平臺分發(fā)、觀眾互動及數(shù)據(jù)反饋等多個環(huán)節(jié)。廣電媒體可以利用高度集成的多媒體處理技術、實時數(shù)據(jù)分析技術以及先進的人機交互技術，營造互動性強、反饋及時、內(nèi)容豐富的廣電節(jié)目制播新生態(tài)。

一方面，可以借助高效的內(nèi)容管理系統(tǒng)、數(shù)字資產(chǎn)管理系統(tǒng)以及內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡，實現(xiàn)高質(zhì)量內(nèi)容的快速生產(chǎn)、存儲與分發(fā)[8]。

另一方面，可以借助先進的人機交互技術，如語音識別、面部識別、手勢控制等，挖掘全新的互動方式。以語音識別技術為例，觀眾可以通過智能音箱等設備，直接參與節(jié)目互動，如實時投票、提問嘉賓等。這不僅能增強觀眾的沉浸感和體驗感，還能為節(jié)目制作團隊提供豐富的觀眾參與數(shù)據(jù)。

（三）提高觀眾參與度

媒體融合背景下，廣電媒體在開展節(jié)目制播工作時，需增強觀眾的參與度。

第一，可以構建集上傳、評論等功能于一體的個人素材收集平臺，以此鼓勵觀眾參與到節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)制過程中，帶來豐富的“第一現(xiàn)場”素材，從而增值節(jié)目產(chǎn)品。

首先，構建一個易于操作、界面友好的個人門戶平臺，讓用戶可以方便地上傳捕捉到的突發(fā)事件短視頻。平臺需要具備較強的數(shù)據(jù)處理能力，支持大容量視頻的快速上傳和流暢播放。

其次，設置合理的內(nèi)容審核機制，確保上傳內(nèi)容的真實性和適宜性。及時篩選并核實用戶上傳的素材，保證新聞報道的準確性和可靠性[9]。

最后，對于符合報道標準的素材進行進一步加工制作，提高新聞的觀賞性，充分展現(xiàn)新聞價值。通過這種方式，可以大幅度提升觀眾的參與感和滿意度。

第二，吸引觀眾參與，形成間接營銷。

首先，設置激勵機制，如觀眾分享節(jié)目內(nèi)容到社交網(wǎng)絡上，即可獲得積分獎勵、虛擬禮品甚至是參與節(jié)目錄制的機會等。

其次，在微博、微信等社交媒體平臺設置與節(jié)目內(nèi)容相關的熱點話題，充分發(fā)揮專業(yè)內(nèi)容營銷團隊的能力，制作高質(zhì)量、具有吸引力的節(jié)目預告、幕后花絮、互動問答等，以此作為引爆點，激發(fā)觀眾的興趣和討論熱情[10]。

最后，充分利用數(shù)據(jù)分析工具，對觀眾的參與行為、分享習慣以及話題討論的熱度進行實時監(jiān)測和分析，以便及時調(diào)整營銷策略，提高內(nèi)容推廣的針對性和有效性。

四、結語

媒體融合背景下，廣電媒體要優(yōu)化節(jié)目制播水平，必須順應媒體融合發(fā)展趨勢，深入挖掘技術資源，科學運用“5G+”多技術融合、數(shù)字編輯技術、運動追蹤技術等，為觀眾提供沉浸式的觀看體驗和智能化的互動服務，積極調(diào)動觀眾參與到節(jié)目的制作和傳播活動中，不斷強化觀眾的參與感，形成間接營銷。

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作者簡介 胡麗敏，編輯，研究方向：廣播電視。