摘要:當(dāng)前,計(jì)算機(jī)及各類(lèi)智能終端產(chǎn)品逐漸成為大眾日常生活、工作、學(xué)習(xí)的必需品,大眾使用互聯(lián)網(wǎng)工具的同時(shí)能輕松獲得各類(lèi)新聞信息,也習(xí)慣于利用網(wǎng)絡(luò)媒體了解與閱讀熱點(diǎn)新聞等。隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用優(yōu)勢(shì)越來(lái)越明顯,人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)化媒介的信賴(lài)度也越來(lái)越高?;谛侣剛鞑用嫣骄烤W(wǎng)絡(luò)媒體的產(chǎn)生與持續(xù)發(fā)展,可對(duì)新聞傳播產(chǎn)生雙重影響。文章闡釋網(wǎng)絡(luò)媒體的基礎(chǔ)概念,立足于多個(gè)方面分析網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)新聞傳播的影響,如提高新聞傳播的時(shí)效性、提供方便快捷的傳播渠道、強(qiáng)化傳播的有效性、充分發(fā)揮好新聞媒體的輿論監(jiān)督作用。在此基礎(chǔ)上,文章提出新聞信息網(wǎng)絡(luò)化傳播優(yōu)化發(fā)展路徑:明確傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展中的定位,推動(dòng)“三網(wǎng)”融合深入發(fā)展;建設(shè)社交媒體網(wǎng)絡(luò)與平臺(tái),實(shí)現(xiàn)新舊媒體兩者的結(jié)合;確定新聞傳播未來(lái)發(fā)展特征,提高傳統(tǒng)新聞高度等。旨在提升新聞傳播水平及效果,為新聞傳播網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展提供新思路。
關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)媒體;新聞傳播;制約;發(fā)展;路徑
中圖分類(lèi)號(hào):G210 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2024)09-0062-03
課題項(xiàng)目:本論文為2023年度廣西師范大學(xué)校史研究課題“廣西師范大學(xué)雁山校區(qū)基本建設(shè)史料編纂”研究成果,項(xiàng)目編號(hào):XSYJ-2023-05
網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展帶動(dòng)自媒體的發(fā)展。在此種環(huán)境下,自媒體發(fā)展速度明顯加快,且對(duì)大眾生活、學(xué)習(xí)及工作產(chǎn)生一定影響[1]。在自媒體時(shí)代背景下,每一個(gè)個(gè)體均是新聞信息的傳播者,這給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇與新挑戰(zhàn)。對(duì)此,為推動(dòng)新聞傳播的穩(wěn)定、持續(xù)發(fā)展,須重點(diǎn)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)新聞傳播的影響、制約,探尋一條適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的新聞傳播革新之路,以促進(jìn)新聞傳播事業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。
網(wǎng)絡(luò)媒體主要指依靠互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái),以現(xiàn)代信息通信設(shè)備(智能電話等)為信息傳播終端,通過(guò)視聽(tīng)結(jié)合(視頻)、圖文結(jié)合等多元化、多樣化形式來(lái)傳播新聞信息的一種數(shù)字化、信息化傳播媒介[2]。根據(jù)傳統(tǒng)媒體,如報(bào)紙、期刊、廣播等相關(guān)概念加以定義,可將其視為“第四媒體”。與傳統(tǒng)媒體相比,網(wǎng)絡(luò)媒體具有非常明顯的優(yōu)勢(shì),首要的是大眾使用互聯(lián)網(wǎng)的頻率較高,因此其具有廣大的受眾群體。與此同KcqT96LWd0xKmfERDcux6MZxSQ+R4zPR4JenCzF4Nl8=時(shí),大部分互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)都會(huì)將注意力集中于網(wǎng)絡(luò)信息獲取與咨詢(xún)上,相比傳統(tǒng)媒體,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體獲取新聞信息與咨詢(xún)更加便捷。就此點(diǎn)來(lái)看,現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)媒體基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速發(fā)展,在某種程度上已經(jīng)具有遠(yuǎn)超于傳統(tǒng)媒體的影響力。對(duì)于新聞媒體而言,時(shí)效性尤為重要,而網(wǎng)絡(luò)媒體在時(shí)效性方面有相當(dāng)出色的表現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)媒體具有以下三大特征。第一,數(shù)字化。網(wǎng)絡(luò)媒體是典型的數(shù)字化媒體,數(shù)字化是網(wǎng)絡(luò)媒體的基礎(chǔ),在網(wǎng)絡(luò)中圖像信息與文字信息等都會(huì)被轉(zhuǎn)化為0與1兩個(gè)數(shù)字信號(hào),這充分證實(shí)其數(shù)字化特征。第二,全球性。就范疇分析,與傳統(tǒng)媒體對(duì)比,網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播范疇更為廣泛,具有全球性。第三,多樣性。多樣性所指向的是網(wǎng)絡(luò)媒體在信息傳輸量上具有顯著的豐富性,并且信息形態(tài)也具有一定的多樣性。
(一)聚合功能
網(wǎng)絡(luò)媒體具備系統(tǒng)檢索功能,能對(duì)某個(gè)關(guān)鍵詞、特殊新聞等加以搜索,用戶(hù)可在短時(shí)間內(nèi)獲取與關(guān)鍵詞、新聞相關(guān)的全部?jī)?nèi)容,通過(guò)預(yù)先規(guī)劃、歸納整理等多個(gè)步驟,利用多媒體手段進(jìn)行統(tǒng)一限制。同時(shí)還能夠利用聚合等顯示功能,及時(shí)更新事件的后續(xù)報(bào)道,或者將相應(yīng)信息收錄在基礎(chǔ)欄目中,或者在專(zhuān)題頁(yè)面實(shí)現(xiàn)同步更新。
(二)海量存儲(chǔ)功能
網(wǎng)絡(luò)媒體還能實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)總體存儲(chǔ)、個(gè)體新聞傳播。立足于整體層面,數(shù)據(jù)保存具備較為突出的擴(kuò)展性,可減少傳統(tǒng)以人力為主管理的成本,具備安全性、可信度。個(gè)體新聞傳播具備較強(qiáng)的靈活性,其打破傳統(tǒng)媒體傳播時(shí)間、空間、版面、地方等的限制,非線性傳播優(yōu)勢(shì)明顯,用戶(hù)能隨時(shí)隨地獲取感興趣的信息。
(三)多維傳播功能
網(wǎng)絡(luò)媒體可通過(guò)音頻、文字、圖片等多種元素對(duì)受眾進(jìn)行多層次傳播,用戶(hù)可通過(guò)不同感官獲取信息,或者利用微博、微信等社交媒體發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)與看法。
(四)時(shí)效性強(qiáng)
網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播速度較傳統(tǒng)媒體更為快捷。網(wǎng)絡(luò)媒體通過(guò)實(shí)時(shí)報(bào)道、滾動(dòng)新聞、文字直播或者彈窗新聞等多元方式將時(shí)事新聞實(shí)時(shí)傳播給受眾群體。其中,滾動(dòng)新聞可實(shí)現(xiàn)全時(shí)性傳播,具有較強(qiáng)的傳播影響力,單位頁(yè)面內(nèi)信息量較大,而且滾動(dòng)新聞具有較為醒目的形式,能有效傳遞信息。
網(wǎng)絡(luò)媒體傳播信息的嚴(yán)謹(jǐn)性須深度衡量。首先,因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳播速度較快,大眾獲取信息時(shí)可能出現(xiàn)“暴走”等情況,部分消極新聞或虛假新聞被用戶(hù)接受,以至于給社會(huì)輿論帶來(lái)一定程度的消極影響。同時(shí),網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)信息傳播的審核力度、檢查力度弱于傳統(tǒng)媒體,造成部分未經(jīng)核實(shí)的新聞不脛而走,難以保障新聞信息的真實(shí)性[3]。
其次,虛假新聞的大肆傳播容易導(dǎo)致惡意攻擊等行為。針對(duì)此種情況,國(guó)家已經(jīng)頒布了一系列法律法規(guī)加以規(guī)制,防止不法分子通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體傳播惡意、虛假等負(fù)面新聞信息[4]。
最后,網(wǎng)絡(luò)媒體上未經(jīng)核實(shí)的新聞信息會(huì)導(dǎo)致部分極端網(wǎng)民出現(xiàn)惡意攻擊行為,特別是部分信息出現(xiàn)早期經(jīng)極端網(wǎng)民的惡意煽動(dòng),極易引發(fā)網(wǎng)絡(luò)騷亂,嚴(yán)重影響社會(huì)秩序,無(wú)形中也對(duì)用戶(hù)新聞獲取方式、信息感知能力產(chǎn)生一定影響[5]。
(一)網(wǎng)絡(luò)媒體能保障新聞的及時(shí)傳播,保障其時(shí)效性
網(wǎng)絡(luò)傳播速度快、效率高,能增強(qiáng)信息傳遞的便捷性、時(shí)效性。利用現(xiàn)代信息技術(shù),在新聞事件發(fā)生時(shí)即刻傳播,有利于從根本上保障新聞信息傳播的時(shí)效性[6]。
(二)為新聞信息提供更加方便、快捷的傳播渠道
立足于新聞信息傳播,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)了諸多良好的傳播渠道[7]。隨著互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)終端的多元化發(fā)展和廣泛普及,受眾可通過(guò)微博、澎湃新聞等App中了解時(shí)事熱點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)信息,實(shí)現(xiàn)低成本、高效化、及時(shí)性的網(wǎng)絡(luò)化新聞信息傳播。
(一)明確傳統(tǒng)媒體的定位,推動(dòng)“三網(wǎng)”融合縱深發(fā)展
1.保障新聞信息傳播的權(quán)威性、全面性
隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展速度的日益加快,其對(duì)大眾生活、工作及學(xué)習(xí)的影響也逐漸加深,沖擊傳統(tǒng)媒體的同時(shí)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。
在數(shù)字化時(shí)代背景下,為保障傳統(tǒng)媒體發(fā)展的穩(wěn)定性、持續(xù)化,須全方位、多角度分析與研究傳統(tǒng)媒體特點(diǎn),凸顯優(yōu)勢(shì),彌補(bǔ)不足,使其能最大限度滿足社會(huì)發(fā)展需求[8]。盡管網(wǎng)絡(luò)媒體能為用戶(hù)獲取信息、發(fā)布信息提供便捷渠道,但其所傳播的信息內(nèi)容具備片面化特點(diǎn),真實(shí)性有待衡量,存在夸大宣傳、虛假宣傳等問(wèn)題。
然而,盡管傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容時(shí)效性較差,但可保障內(nèi)容的真實(shí)性,具備全面性、權(quán)威性[9]。對(duì)此傳統(tǒng)媒體在后續(xù)發(fā)展中,須明確自身的定位,結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì),保障新聞信息傳播的真實(shí)性,以及自身的全面性、權(quán)威性。
2.廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)三者的融合發(fā)展
基于多元網(wǎng)絡(luò)化新聞媒介產(chǎn)生的背景,傳統(tǒng)媒體須切實(shí)加快“三網(wǎng)”融合速度。在技術(shù)上優(yōu)化“三網(wǎng)”,促使廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)三者朝同一方向持續(xù)發(fā)展,保障業(yè)務(wù)范疇領(lǐng)域的價(jià)值趨同,相互作用、相互影響,在實(shí)現(xiàn)新聞信息資源共享的同時(shí)提高資源利用率,并為用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)化、多角度、高價(jià)值服務(wù)和信息,如語(yǔ)言、數(shù)據(jù)、圖表等[10]。
值得注意的是,“三網(wǎng)”融合并不只是單純的物理融合,還涉及高層業(yè)務(wù)、技術(shù)等方面的融合。換言之,“三網(wǎng)”融合后可持續(xù)拓展使用范圍,提高新聞信息的曝光度,持續(xù)推動(dòng)新聞傳播發(fā)展。
(二)基于社交媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)新舊媒體的融合
1.以網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)化與健全傳統(tǒng)新聞傳播渠道
傳統(tǒng)媒體雖具備全面性、權(quán)威性等特點(diǎn),但其交互性較差[11]。為推動(dòng)新聞傳播的穩(wěn)定發(fā)展,傳統(tǒng)媒體須主動(dòng)改變、創(chuàng)新自身新聞傳播方式、模式及措施,利用網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)化、健全自身傳播渠道,加快社交媒體網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建。
在構(gòu)建社交媒體網(wǎng)絡(luò)后,受眾能進(jìn)入官方網(wǎng)站閱讀、了解自己感興趣的新聞信息。同時(shí),還能為受眾提供交流平臺(tái),以抒發(fā)己見(jiàn)、集思廣益,更好地處理問(wèn)題[12]。
在此環(huán)節(jié),能最大限度調(diào)動(dòng)受眾的主動(dòng)性,引導(dǎo)其積極參與到新聞信息討論活動(dòng)中,為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
2.以新媒體優(yōu)勢(shì)彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的不足
在信息化時(shí)代背景下,受眾獲取新聞信息的能力日益增強(qiáng),且信息獲取、選擇也更加方便。傳統(tǒng)媒體須深刻認(rèn)識(shí)到,如果故步自封,后續(xù)發(fā)展道路只會(huì)越走越窄。
在此背景下,如果傳統(tǒng)媒體想要持續(xù)發(fā)展,就需要切實(shí)認(rèn)識(shí)到“網(wǎng)絡(luò)化媒介是未來(lái)新聞傳播持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的主流趨勢(shì)”[13]。應(yīng)推動(dòng)新舊媒體兩者的融合,明確自身不足之處、新聞傳播各環(huán)節(jié)的問(wèn)題;明確新舊媒體融合要點(diǎn),推動(dòng)新舊媒體同步發(fā)展,靈活運(yùn)用新媒體,彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的不足。
(三)拓展新聞傳播渠道,塑造權(quán)威形象
1.創(chuàng)新傳播方式,持續(xù)拓展傳播渠道
積極利用網(wǎng)絡(luò)媒體向受眾征集意見(jiàn)、建議,提高受眾參與度,以直接了解受眾需求、內(nèi)容喜好,推動(dòng)新聞傳播持續(xù)發(fā)展、維護(hù)社會(huì)秩序[14]。同時(shí),網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展可為新聞傳播方式、渠道、模式等方面的革新提供新的思路、方向,有利于持續(xù)拓展新聞信息傳播渠道。
2.塑造權(quán)威新聞媒體形象,凸顯媒體優(yōu)勢(shì)
網(wǎng)絡(luò)化媒介持續(xù)發(fā)展,受眾成為新聞信息的生產(chǎn)者、傳播者。但是受眾傳播的新聞信息真實(shí)性還有待評(píng)估,且新聞信息質(zhì)量、傳播效果存在一定程度的差異,如此輿論引導(dǎo)作用難以充分發(fā)揮[15]。
在此背景下,新聞信息的傳播應(yīng)時(shí)刻注意保障信息內(nèi)容的準(zhǔn)確性、時(shí)效性、真實(shí)性及針對(duì)性,以此凸顯媒體優(yōu)勢(shì),塑造新聞媒體的權(quán)威形象。
信息技術(shù)發(fā)展速度日益加快,為網(wǎng)絡(luò)化媒介發(fā)展提供了有利條件,媒體傳播方式的創(chuàng)新也最大化地滿足著受眾的需求,但對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言將更大的面臨沖擊。
在此背景下,傳統(tǒng)媒體須深刻認(rèn)識(shí)并發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)化媒介的優(yōu)勢(shì),以彌補(bǔ)自身不足,在保留自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)主動(dòng)融合新媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體,實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型,從而推動(dòng)新聞傳播的持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展。
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作者簡(jiǎn)介 佀晨墨,研究方向:新聞與傳播、影像藝術(shù)與理論。