摘要：信息技術(shù)的日新月異給跨文化傳播帶來(lái)了新機(jī)遇。近年來(lái)，廣西廣播電視臺(tái)作為中國(guó)與東盟文化交流的重要橋梁，通過(guò)采取一系列創(chuàng)新性的跨文化傳播策略，包括多語(yǔ)種節(jié)目制作與譯制、文化作品譯制與共享、跨文化內(nèi)容創(chuàng)作、全媒體推廣以及國(guó)際傳播與文化交流等，有效推動(dòng)了中國(guó)文化在東盟的傳播。

文章詳細(xì)探討廣西廣播電視臺(tái)面向東盟的傳播實(shí)踐，深入分析其在跨文化傳播過(guò)程中面臨的文化差異、新媒體應(yīng)用、資源與合作、受眾需求、可持續(xù)發(fā)展和專業(yè)人才等多方面的挑戰(zhàn)，并針對(duì)這些挑戰(zhàn)提出切實(shí)可行的應(yīng)對(duì)策略：?jiǎn)?dòng)文化研究項(xiàng)目，舉辦文化交流活動(dòng)；充分利用海外社交媒體平臺(tái)，提高傳播內(nèi)容覆蓋面；積極探索多方合作新模式；充分發(fā)揮技術(shù)賦能作用；注意融入可持續(xù)發(fā)展理念；大力培養(yǎng)國(guó)際傳播人才。文章旨在為地方媒體更好地創(chuàng)新跨文化傳播內(nèi)容提供有益借鑒。

關(guān)鍵詞：東盟；跨文化傳播；廣西廣播電視臺(tái)；內(nèi)容創(chuàng)新；國(guó)際化與本土化

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2024）09-0033-04

黨的二十大報(bào)告提出，“堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)，提煉展示中華文明的精神標(biāo)識(shí)和文化精髓，加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象”[1]。在此背景下，探討跨文化傳播的內(nèi)容創(chuàng)新策略，具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

東盟是中國(guó)周邊外交的優(yōu)先方向。廣西作為中國(guó)面向東盟開(kāi)放合作的前沿和窗口，擁有“一灣相挽十一國(guó)，良性互動(dòng)?xùn)|中西”的獨(dú)特區(qū)位優(yōu)勢(shì)，對(duì)深化中國(guó)與東盟的交流合作具有重要作用。廣西廣播電視臺(tái)作為廣西極具影響力的主流媒體，扮演著中國(guó)與東盟文化交流的重要橋梁。

本文以廣西廣播電視臺(tái)面向東盟的跨文化傳播實(shí)踐為例，深入剖析其內(nèi)容創(chuàng)新策略，指出其在跨文化傳播過(guò)程中面臨的挑戰(zhàn)，并提出具有針對(duì)性的對(duì)策建議。

一、廣西廣播電視臺(tái)面向東盟的傳播實(shí)踐

當(dāng)前，國(guó)際傳播環(huán)境詭譎多變。信息技術(shù)的快速發(fā)展和社交媒體的廣泛應(yīng)用，雖極大地豐富了文化傳播渠道，提高了信息傳遞效率，但文化差異、意識(shí)形態(tài)差別、信息不對(duì)稱以及技術(shù)應(yīng)用不均勻等問(wèn)題也愈發(fā)顯現(xiàn)。在尊重文化多樣性的前提下開(kāi)展有效的跨文化傳播，至關(guān)重要。

廣西廣播電視臺(tái)在面向東盟的跨文化傳播過(guò)程中，采取了一系列植根于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)容創(chuàng)新策略，充分體現(xiàn)了對(duì)文化多樣性的理解與尊重。

（一）多語(yǔ)種節(jié)目制作與譯制

廣西廣播電視臺(tái)國(guó)際廣播頻率“北部灣之聲”以普通話、粵語(yǔ)、英語(yǔ)、泰語(yǔ)、越南語(yǔ)5種語(yǔ)言播出，每天為東盟國(guó)家聽(tīng)眾提供最新的經(jīng)濟(jì)、時(shí)事、文化、教育、生活等資訊[2]，為廣西參與海上絲綢之路建設(shè)、西部陸海新通道建設(shè)搭建對(duì)外信息傳播交流平臺(tái)[3]。

北部灣在線新媒體采用中、英、越、泰、緬等語(yǔ)言發(fā)布，全面介紹中國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、體育、旅游和文化等領(lǐng)域，為東盟國(guó)家提供豐富的資訊服務(wù)[4]。

廣西廣播電視臺(tái)啟用中國(guó)—東盟譯制中心。該中心可與其在東盟多國(guó)設(shè)立的譯制工作站內(nèi)外聯(lián)動(dòng)，為云端聯(lián)合譯制提供技術(shù)保障[5]，顯著提高了影視內(nèi)容的可訪問(wèn)性和受眾的廣泛性。

通過(guò)上述實(shí)踐，廣西廣播電視臺(tái)有效橋接了語(yǔ)言差異，加深了東盟國(guó)家對(duì)中國(guó)文化的理解與認(rèn)可。

（二）文化作品譯制與共享

廣西廣播電視臺(tái)先后與柬埔寨、老撾、緬甸、越南、印度尼西亞等國(guó)家的主流電視臺(tái)合作，開(kāi)設(shè)《中國(guó)劇場(chǎng)》《中國(guó)電視劇》《中國(guó)動(dòng)漫》《多彩中國(guó)》等固定電視欄目。這些欄目成為東盟國(guó)家觀眾了解中國(guó)文化、中國(guó)發(fā)展新面貌的重要窗口[6]。

這些欄目常年播放中國(guó)優(yōu)秀電視劇、動(dòng)畫(huà)片、紀(jì)錄片等譯制作品，如電視劇《紅樓夢(mèng)》（1987版）、《你好，喬安》《山海情》《創(chuàng)業(yè)時(shí)代》《下一站婚姻》，動(dòng)畫(huà)片《西游記》《愚公移山》《喜羊羊與灰太狼》《哪吒?jìng)髌妗芬约凹o(jì)錄片《守護(hù)與開(kāi)放——廣西百年紅色印記》等，極大地推動(dòng)了中國(guó)文化在東盟的傳播。

（三）跨文化內(nèi)容創(chuàng)作

在跨文化傳播中，紀(jì)錄片是承載不同文化之間的交流、體現(xiàn)人文價(jià)值和社會(huì)觀念的載體[7]。

廣西廣播電視臺(tái)先后與東盟各國(guó)主流媒體聯(lián)合制作了一系列涉及人文歷史、經(jīng)貿(mào)往來(lái)、生態(tài)保護(hù)等多個(gè)領(lǐng)域的紀(jì)錄片[8]，為觀眾呈現(xiàn)了深刻的文化、歷史與發(fā)展洞察（見(jiàn)表1）。

合拍紀(jì)錄片的方式不僅擴(kuò)展了中國(guó)與東盟文化交流與合作的范圍，而且增進(jìn)了雙方友誼，促進(jìn)了共同發(fā)展。

（四）全媒體推廣

為進(jìn)一步拓展跨文化傳播覆蓋面、提高傳播效能，廣西廣播電視臺(tái)整合對(duì)外傳播中心、“北部灣之聲”對(duì)外廣播頻率、國(guó)際頻道、北部灣在線網(wǎng)站、中越雙語(yǔ)期刊《荷花》以及多語(yǔ)種海外社交媒體賬號(hào)，構(gòu)建起集廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、雜志于一體的全媒體傳播矩陣。

2023年，廣西廣播電視臺(tái)在海外社交媒體平臺(tái)Facebook、YouTube、Twitter、Tiktok等開(kāi)設(shè)的賬號(hào)及泰國(guó)、老撾、柬埔寨頭條新媒體上，推送“‘東盟伙伴’看中國(guó)式現(xiàn)代化媒體行”、《WHY CHINA何以中國(guó)》全球直播、“廣西故事講述官”“葡語(yǔ)新聞官員與記者廣西行”、成都大運(yùn)會(huì)等主題主線報(bào)道的相關(guān)視頻、圖文、海報(bào)，內(nèi)容涉及廣西經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等各方面的發(fā)展成就。這些作品一經(jīng)發(fā)布就吸引了海外受眾廣泛關(guān)注，大幅度提高了廣西廣播電視臺(tái)的國(guó)際傳播力和影響力。

（五）國(guó)際傳播與文化交流

廣西廣播電視臺(tái)通過(guò)與東盟各國(guó)主流媒體和文化機(jī)構(gòu)共同策劃、制作和推廣文化活動(dòng)，增進(jìn)了理解，加深了友誼。

例如，與越南廣寧省傳媒中心合辦中越雙語(yǔ)期刊《荷花》、共同主辦“同唱友誼歌”中越歌曲演唱大賽；與老撾國(guó)家電視臺(tái)聯(lián)合主辦“四海同唱，絲路共鳴”跨國(guó)文化活動(dòng)；與東盟各國(guó)機(jī)構(gòu)合作，組織策劃“同唱友誼歌”“中泰歌會(huì)”“同一個(gè)月亮共一片愛(ài)心”中秋節(jié)大型跨國(guó)友誼活動(dòng)、“瀾湄‘雙城記’青年文化交流活動(dòng)”、《中國(guó)劇場(chǎng)》《中國(guó)動(dòng)漫》推介會(huì)、中國(guó)-東盟電視周等重大外宣品牌活動(dòng)。

二、廣西廣播電視臺(tái)面向東盟開(kāi)展跨文化傳播時(shí)面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)策略

近年來(lái)，廣西廣播電視臺(tái)面向東盟的跨文化傳播雖取得了一定成績(jī)，但仍面臨文化差異、新媒體技術(shù)應(yīng)用、資源與合作、受眾需求以及可持續(xù)發(fā)展等多方面挑戰(zhàn)。下文詳細(xì)剖析這些挑戰(zhàn)并提出對(duì)策建議，旨在幫助其提升跨文化傳播活動(dòng)的有效性和持續(xù)性。

（一）挑戰(zhàn)

1.文化差異挑戰(zhàn)

以文明交流超越文明隔閡，以文明互鑒超越文明沖突，以文明共存超越文明優(yōu)越，才能在包容“不同”中尋求“共同”，在尊重“差異”中謀求“大同”[11]。

在面向東盟開(kāi)展跨文化傳播時(shí)，文化差異是廣西廣播電視臺(tái)面臨的主要挑戰(zhàn)之一。不同國(guó)家的觀眾對(duì)不同文化的理解度和接受度受各自文化背景的影響。如何在尊重和保留文化特性的基礎(chǔ)上有效傳遞中國(guó)文化，是廣西廣播電視臺(tái)需要深入思考的問(wèn)題。這不僅關(guān)乎中國(guó)文化的有效傳播，更關(guān)乎中國(guó)文化影響力和國(guó)家形象的塑造。

2.新媒體應(yīng)用挑戰(zhàn)

新媒體的廣泛應(yīng)用給跨文化傳播帶來(lái)了更多機(jī)遇，但同時(shí)也帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。特別是在海外媒體資源的有效開(kāi)發(fā)方面，由于缺乏足夠的本地化策略和市場(chǎng)洞察，導(dǎo)致海外媒體資源利用率不高。此外，對(duì)海外社交媒體平臺(tái)的運(yùn)用不足，導(dǎo)致海外社交媒體平臺(tái)未能充分發(fā)揮作用價(jià)值，進(jìn)一步限制了跨文化傳播的廣度和深度。

3.資源與合作挑戰(zhàn)

在跨文化傳播中，人力、資金、技術(shù)等資源短缺，是阻礙跨文化傳播的重要因素。這些資源的短缺給需要廣泛合作和高度技術(shù)支持的大型文化交流活動(dòng)帶來(lái)嚴(yán)峻考驗(yàn)，極大地阻礙了項(xiàng)目的順利進(jìn)行和創(chuàng)新實(shí)施。

4.受眾需求挑戰(zhàn)

伴隨信息技術(shù)的飛速進(jìn)步，受眾對(duì)跨文化傳播內(nèi)容的需求呈現(xiàn)出多樣化、個(gè)性化特征。對(duì)于傳播者而言，這一需求的變化給他們帶來(lái)不小的挑戰(zhàn)，要求他們生產(chǎn)更多更具特色的內(nèi)容。

5.可持續(xù)發(fā)展挑戰(zhàn)

在全球化背景下，推進(jìn)碳達(dá)峰碳中和是破解資源環(huán)境約束、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求，也是主動(dòng)擔(dān)當(dāng)大國(guó)責(zé)任、推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的迫切需要[12]。可持續(xù)發(fā)展理念已經(jīng)成為全球共識(shí)，在跨文化傳播中融入可持續(xù)發(fā)展理念勢(shì)在必行，這對(duì)媒體開(kāi)展跨文化傳播提出了新挑戰(zhàn)。

6.專業(yè)人才挑戰(zhàn)

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，“媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)”[13]。隨著全球化加速，跨文化傳播領(lǐng)域要求人才不僅要有較高的新聞敏感性、具備豐富的新聞專業(yè)知識(shí)，還要精通多種媒體技術(shù)。然而當(dāng)前，受多種因素影響，廣西廣播電視臺(tái)在引進(jìn)、培養(yǎng)這類復(fù)合型人才方面面臨較大困難。

（二）應(yīng)對(duì)策略

1.啟動(dòng)文化研究項(xiàng)目，舉辦文化交流活動(dòng)

面對(duì)文化差異帶來(lái)的挑戰(zhàn)，可通過(guò)建立有效的跨文化通信，深入研究東盟各國(guó)文化特征，來(lái)確?？缥幕瘋鞑?nèi)容準(zhǔn)確，使+nq9MkhbVaSShqmzm2ThDg==東盟國(guó)家觀眾易于、樂(lè)于理解和接受。

具體來(lái)說(shuō)，就是啟動(dòng)并強(qiáng)化東盟文化研究項(xiàng)目，聘請(qǐng)專家為傳播內(nèi)容的生產(chǎn)提供指導(dǎo)和建議；舉辦具有針對(duì)性的文化交流活動(dòng)和設(shè)立專欄，深入傳播中國(guó)文化，減少東盟國(guó)家受眾對(duì)中國(guó)文化的誤解和偏見(jiàn)，促進(jìn)中國(guó)與東盟各國(guó)不同文化之間的理解與尊重。

2.充分利用海外社交媒體平臺(tái)，提高傳播內(nèi)容覆蓋面

面對(duì)新媒體應(yīng)用方面的挑戰(zhàn)，可充分利用海外社交媒體平臺(tái)，如Facebook、YouTube、TikTok、Instagram、Twitter等，應(yīng)對(duì)諸如對(duì)新媒體資源特別是海外媒體資源開(kāi)發(fā)不夠，過(guò)于重視自身媒體渠道建設(shè)而對(duì)海外社交媒體平臺(tái)利用率低的問(wèn)題[14]?？稍诤Ｍ馍缃幻襟w平臺(tái)上利用短視頻或直播等形式，傳播具有中國(guó)地方特色的文化內(nèi)容，吸引更多年輕用戶關(guān)注，以加強(qiáng)與東盟國(guó)家年輕一代的文化交流，進(jìn)一步提高中國(guó)文化的吸引力和影響力。

3.積極探索多方合作新模式

要應(yīng)對(duì)資源短缺挑戰(zhàn)，積極探索與政府、民間組織及商業(yè)伙伴的合作新模式，不失為一種好的策略?？赏ㄟ^(guò)發(fā)起或參與創(chuàng)建面向東盟的文化交流專項(xiàng)基金，來(lái)支持文化交流項(xiàng)目的策劃和執(zhí)行；通過(guò)加強(qiáng)與東盟國(guó)家主流媒體和文化機(jī)構(gòu)的合作關(guān)系，共同開(kāi)發(fā)和推廣中國(guó)-東盟文化項(xiàng)目；激勵(lì)更多組織和個(gè)體參與到文化交流活動(dòng)中，共同促進(jìn)文化交流互鑒。

4.充分發(fā)揮技術(shù)賦能作用

面對(duì)新媒體時(shí)代受眾需求的變化，可利用大數(shù)據(jù)、人工智能、算法等新興技術(shù)來(lái)為受眾畫(huà)像，精準(zhǔn)分析和把握受眾的需求、特點(diǎn)，從而為其提供定制化內(nèi)容；可運(yùn)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)，提供沉浸式的文化體驗(yàn)；通過(guò)智能化的內(nèi)容推薦系統(tǒng)和內(nèi)容監(jiān)測(cè)平臺(tái)，實(shí)時(shí)優(yōu)化傳播策略和內(nèi)容質(zhì)量，增強(qiáng)受眾的互動(dòng)體驗(yàn)，并持續(xù)收集反饋以改進(jìn)內(nèi)容。充分發(fā)揮技術(shù)賦能作用，不僅能拓寬傳播內(nèi)容的覆蓋面，還能有效提高傳播效果。

5.注意融入可持續(xù)發(fā)展理念

在創(chuàng)新跨文化傳播內(nèi)容時(shí)，應(yīng)注意融入可持續(xù)發(fā)展理念，如開(kāi)設(shè)大量關(guān)于環(huán)境保護(hù)和社會(huì)公益的節(jié)目；發(fā)起或參與旨在促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步及環(huán)境保護(hù)的公益項(xiàng)目；與政府、企業(yè)及其他社會(huì)組織合作舉辦可持續(xù)發(fā)展相關(guān)活動(dòng)。

6.大力培養(yǎng)國(guó)際傳播人才

當(dāng)前，國(guó)際傳播人才培養(yǎng)已經(jīng)成為國(guó)際傳播能力建設(shè)的核心問(wèn)題，而國(guó)際傳播人才的跨文化傳播能力培養(yǎng)，是提高國(guó)際傳播效能的關(guān)鍵[15]。應(yīng)加強(qiáng)國(guó)際傳播人才的引進(jìn)與培養(yǎng)，通過(guò)定期組織培訓(xùn)、建立健全人才培養(yǎng)體制機(jī)制等，確保人才能夠熟練應(yīng)用新媒體技術(shù)，適應(yīng)傳播環(huán)境的變化。

三、結(jié)語(yǔ)

廣西廣播電視臺(tái)在面向東盟的跨文化傳播中，通過(guò)采用多語(yǔ)種節(jié)目制作與譯制、文化作品譯制與共享、跨文化內(nèi)容創(chuàng)作、全媒體推廣及國(guó)際傳播與文化交流等策略，有效促進(jìn)了中國(guó)文化在東盟的傳播。

面對(duì)文化差異、新媒體技術(shù)、資源與合作、受眾需求、可持續(xù)發(fā)展與專業(yè)人才等方面的挑戰(zhàn)，文章提出了一系列具有針對(duì)性的應(yīng)對(duì)策略。展望未來(lái)，廣西廣播電視臺(tái)將繼續(xù)積極主動(dòng)地與世界各國(guó)展開(kāi)合作，不斷優(yōu)化跨文化傳播的內(nèi)容創(chuàng)新策略，為促進(jìn)文化交流互鑒、構(gòu)建人類命運(yùn)共同體貢獻(xiàn)力量。

參考文獻(xiàn)：

[1] 唐愛(ài)軍.加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系[EB/OL].光明網(wǎng)-光明日?qǐng)?bào)，[2024-03-28]. https：//news.gmw.cn/2024-03/01/content_37176531.htm.

[2] 人民網(wǎng).廣西北部灣之聲用中國(guó)文化傳播國(guó)際友誼[EB/OL].中華人民共和國(guó)國(guó)務(wù)院新聞辦公室，[2024-03-28]. http：//www. scio.gov.cn/dfwx/gsdt/gx/202207/t20220721_245793.html.

[3] 蔣海軍.基于“一帶一路”背景下對(duì)廣西媒體對(duì)外傳播的研究[J].媒體融合新觀察，2019（5）：33-35.

[4] 北部灣在線·新媒體網(wǎng)站簡(jiǎn)介[EB/OL].北部灣在線·新媒體，[2024-03-28]. https：//www.bbrtv.com/about/aboutus/.

[5] 中國(guó)—東盟譯制中心正式啟用[EB/OL].中國(guó)日?qǐng)?bào)中文網(wǎng)，[2024-03-28]. https：//gx.chinadaily.com.cn/a/202212/13/WS6397eee-3a3102ada8b22665f.html.

[6] 廣西廣播電視臺(tái)走進(jìn)老撾跨國(guó)迎新活動(dòng)圓滿舉行[EB/OL].中國(guó)新聞網(wǎng)（廣西），[2024-03-28]. https：//www.gx.chinanews.com. cn/kjwt/2023-12-27/detail-ihcwfzpa8052215.shtml.

[7] 劉芳.中國(guó)紀(jì)錄片在跨文化傳播中的作用：以《西去東來(lái)》為例[J].視聽(tīng)，2017（12）：32-33.

[8] 藍(lán)云劍，羅慧鈞.堅(jiān)定文化自信 講好中國(guó)故事：廣西廣播電視臺(tái)以精品紀(jì)錄片創(chuàng)作推動(dòng)文化宣傳的探索[EB/OL].新華社研究院，[2024-03-28]. https：//xhinst.net/zgjz/journalism/journal/2024 0201/19435931_%E5%9D%9A%E5%AE%9A%E6%96%87%E5%8 C%96%E8%87%AA%E4%BF%A1--%E8%AE%B2%E5%A5%BD%E4%B8%AD%E5%9B%BD%E6%95%85%E4%BA%8B.html.

[9] 黃宇鑫.合作與對(duì)話：廣西廣播電視臺(tái)與東盟國(guó)家合拍紀(jì)錄片研究[D].南寧：南寧師范大學(xué)，2021.

[10] 嘉豪.中柬合拍紀(jì)錄片《永恒的朋友》講述第32屆東運(yùn)會(huì)背后的故事[EB/OL].柬中時(shí)報(bào)，[2024-03-28]. https：//cc-times. com/posts/22027.

[11] 促進(jìn)文明交流互鑒（人民觀點(diǎn)）：堅(jiān)持以習(xí)近平文化思想為引領(lǐng)不斷開(kāi)創(chuàng)宣傳思想文化工作新局面 [EB/OL].人民網(wǎng)-人民日?qǐng)?bào)，[2024-03-28]. http：//opinion.people.com.cn/n1/2024/0222/ c1003-40180959.html.

[12] 數(shù)字碳中和白皮書(shū)[R/OL].中國(guó)信息通信研究院（2021），[2024-03-28]. http：//www.caict.ac.cn/kxyj/qwfb/bps/202112/ P020211220632111694171.pdf.

[13] 姜聯(lián)眾.習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于國(guó)際傳播重要論述的五維意蘊(yùn)[J].西北師大學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2024，61（3）：55-62.

[14] 段龍江.我國(guó)跨文化傳播的困境與優(yōu)化路徑[J].人民論壇，2021（14）：99.

[15] 季芳芳.提升傳播人才跨文化傳播能力[N].中國(guó)社會(huì)科學(xué)報(bào)，2021-09-23（003）.

作者簡(jiǎn)介 楊洲，編輯，研究方向：新聞業(yè)務(wù)（廣播電視應(yīng)用理論）。