在全球工程機械市場上，歐美國家常年占據(jù)主導(dǎo)地位。但近年來，這一格局正在悄然發(fā)生變化。作為全球新興市場的代表，中國品牌的國際競爭力和影響力顯著增強，成為不可忽視的力量。其中，最引人注目的莫過于徐州工程機械集團有限公司（以下簡稱“徐工集團”）。

作為工程機械行業(yè)的佼佼者，徐工集團的發(fā)展歷程不僅是中國裝備制造業(yè)自力更生、矢志不渝的奮斗縮影，更是中國力量由弱變強的生動寫照。自1943年華興鐵工廠（徐工集團前身）誕生以來，徐工集團歷經(jīng)風(fēng)雨，不斷創(chuàng)新，逐步發(fā)展成為具有全球競爭力和影響力的千億級龍頭企業(yè)。徐工集團的成就，是中國工業(yè)化進程中的一個重要篇章，也是中國在全球舞臺上展現(xiàn)實力和影響力的生動例證。

國際化戰(zhàn)略是品牌發(fā)展的重要途徑

在經(jīng)濟全球化背景下，“走出去”成為中國企業(yè)融入國際市場的必然趨勢和打造獨特競爭優(yōu)勢的重要選擇。作為最早走出國門的中國工程機械品牌，在30多年的海外征程中，徐工集團堅定不移地推進“國際化主戰(zhàn)略”，以品牌賦能全球營銷，實現(xiàn)從本土強勢、全球知名品牌到全球信賴品牌再到世界一流品牌的“兩步走”品牌跨越，打造世界級品牌競爭優(yōu)勢，年出口總額和海外收入持續(xù)穩(wěn)居行業(yè)第一。

近年來，徐工品牌全新升級，面向全球以“徐工徐工 助您成功Solid To Succeed”為溝通語，向客戶、經(jīng)銷商、社會大眾等全價值鏈提供高可靠、高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，以助力共同成功，建設(shè)美好世界。徐工連續(xù)五年、國內(nèi)行業(yè)唯一入圍“世界品牌500強”，連續(xù)11年榮登工程機械行業(yè)最具價值品牌榜首，獲2023—2025年度江蘇省重點培育和發(fā)展的國際知名品牌，“徐工XCMG”品牌全球影響力和美譽度創(chuàng)歷史新高。

今年初，徐工集團以社會主義核心價值觀、企業(yè)使命愿景、企業(yè)精神為內(nèi)核，發(fā)布新時代徐工大器文化理念譜系，規(guī)范形成全球員工行為準(zhǔn)則10條、踐行案例故事205個。徐工集團精準(zhǔn)分析不同國家和地區(qū)的市場需求和文化背景，推進品牌本土化落地，建立品牌信任。

同時，徐工集團也在積極探索品牌數(shù)字營銷，以更國際化的視角，更貼近本土的思維與溝通方式融入國際市場。持續(xù)豐富內(nèi)外協(xié)同的徐工集團融媒體輿論陣地，完善全球社交媒體傳播矩陣，徐工品牌自媒體全球粉絲量突破600萬。通過精準(zhǔn)用戶畫像，持續(xù)加深海外市場的滲透，利用數(shù)字化為客戶提供更加精準(zhǔn)、高效的“一站式”成套化解決方案，實現(xiàn)品牌從“營”至“銷”的品牌價值建立，增強全球客戶的信任、擴大品牌影響力，使徐工集團的品牌能夠在國際市場上行穩(wěn)致遠。

此外，徐工集團以“工程科技引領(lǐng)，裝備美好未來”為企業(yè)使命愿景，積極參與社會公益事業(yè)和慈善捐助活動。近十年來，徐工集團投身于各類社會公益事業(yè)、慈善捐助、抗震救災(zāi)捐款捐物和投入設(shè)備資源總價值2億多元。這些活動不僅彰顯了徐工集團的社會責(zé)任感和企業(yè)擔(dān)當(dāng)精神，更為其品牌文化的傳播和塑造提供了有力支持。

目前，徐工擁有境外生產(chǎn)基地和散件組裝工廠10余家，全球設(shè)6大研發(fā)中心，以及采購中心、金融平臺等。其中巴西制造基地，榮獲行業(yè)唯一的“中巴交流最高榮譽勛章”，徐工巴西工業(yè)園成為中國首個以工程機械為主的境外經(jīng)貿(mào)合作區(qū)；并購德國施維英等歐洲企業(yè)，成為中德合資合作優(yōu)秀典范。

由此，徐工集團形成了產(chǎn)品出口、海外建廠、跨國并購和全球協(xié)同研發(fā)“四位一體”的國際化發(fā)展模式，擁有300多家海外經(jīng)銷商、2000多個服務(wù)備件網(wǎng)點，產(chǎn)品出口到190多個國家和地區(qū)，“一帶一路”沿線覆蓋率達95%以上，年出口總額和海外收入均保持行業(yè)領(lǐng)先，成為中國裝備制造走向世界的名片。

科技創(chuàng)新是品牌發(fā)展的有力支撐

品牌的價值，植根于技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品品質(zhì)。從20世紀(jì)50年代末開始涉足工程機械領(lǐng)域，新中國第一臺塔式起重機、5噸汽車起重機、10噸蒸汽式壓路機，到如今的高端化、智能化、綠色化產(chǎn)品，創(chuàng)造了“世界第一吊”“神州第一挖”等100多個國產(chǎn)首臺（套）重大裝備、1000余項關(guān)鍵核心技術(shù)，徐工集團深知，大國重器的背后，是十年磨一劍的技術(shù)攻關(guān)，是持之以恒的創(chuàng)新研發(fā)。很多核心技術(shù)是求不到、買不來的，必須有信心、有耐心、有定力地抓好自主創(chuàng)新。因此，徐工集團充分發(fā)揮“1+6+N”全球協(xié)同研發(fā)創(chuàng)新體系優(yōu)勢，努力實現(xiàn)高水平科技自立自強。

在全球各地礦區(qū)，徐工集團打造包括無人智能礦山和道路機械無人化施工在內(nèi)的多個前沿示范場景，逐步形成行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的新能源、低碳產(chǎn)品集群；在世界各地港口，聚焦本地化及海外高端市場，先后推出多款符合當(dāng)?shù)嘏欧艠?biāo)準(zhǔn)和復(fù)雜作業(yè)工況特點的成套化港口機械適應(yīng)性產(chǎn)品群，兼具高性能、高可靠性、高安全性等特征；在歐洲，徐工集團實現(xiàn)了全品類起重機銷售及成功交付，成為全球唯一向歐洲市場批量出口成套化起重機械的中國品牌。

研發(fā)原創(chuàng)技術(shù)是徐工集團科技創(chuàng)新的一個重要方向，以徐工集團自主研發(fā)生產(chǎn)的超級移動式起重機為例，超級移動式起重機被認為是工程機械中技術(shù)最為復(fù)雜、研發(fā)難度最大的產(chǎn)品之一。吊裝重量每增加1噸、吊裝高度每增加1米，對起重機性能要求和研發(fā)難度就會成倍增加。徐工集團重型技術(shù)團隊的200多名技術(shù)專家、100多名高級技師，先后攻克了行業(yè)公認的7大項關(guān)鍵技術(shù)，完全形成了千噸級起重機的自主研發(fā)和制造能力。

2024年3月，河北衡水，一身亮黃色的徐工4000噸全地面起重機，依次將120多噸重的風(fēng)電機組機艙、40噸重的輪轂，以及3片95米長、28噸重的扇葉高高吊起，精準(zhǔn)對接到162米高的塔筒上。這是作為我國自主研制、代表行業(yè)最高水平的G2代輪式起重機——徐工XCA4000成功交付并成功首吊，徐工集團第七次刷新由自己創(chuàng)造的千噸級起重機研發(fā)紀(jì)錄，也標(biāo)志著中國繼續(xù)保持著全球最大、吊裝能力最強的輪式起重機研發(fā)紀(jì)錄。

不僅有我們自己的移動式起重機，徐工集團牽頭研發(fā)國產(chǎn)變速箱的故事也在業(yè)內(nèi)傳為佳話。變速箱是工程機械的核心零部件，對整機作業(yè)效率和油耗等起決定性作用，國外全自動動力換擋變速箱在20世紀(jì)八九十年代已成為主流配置；而在國內(nèi)，自主技術(shù)以手動換擋箱為主，占比90%以上，落后國外20年以上，全自動變速箱完全依賴進口產(chǎn)品，嚴(yán)重制約我國工程機械自主可控和高質(zhì)量發(fā)展。

在此背景下，面對產(chǎn)業(yè)對核心傳動元件的重大需求，在徐工集團傳動半自動變速箱的研發(fā)基礎(chǔ)上，由徐工集團牽頭聯(lián)合北京理工大學(xué)等10余家產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)，聯(lián)合攻關(guān)，歷經(jīng)5年多時間，攻克了從設(shè)計、到批量生產(chǎn)、最終到市場化應(yīng)用的一系列關(guān)鍵技術(shù)和難題，形成了覆蓋100千瓦至300千瓦的3個平臺13款系列化產(chǎn)品，應(yīng)用到了裝載機、起重機、平地機、港口機械、高速保障車輛等10類主機上。

另外一則彰顯大國重器硬核實力的消息來自今年6月30日，舉世矚目的粵港澳大灣區(qū)超級工程——深中通道正式通車試運營。歷經(jīng)7年建設(shè)、15000多名建設(shè)者施工、創(chuàng)造10項“世界之最”，深中通道是當(dāng)前世界上綜合建設(shè)難度最高的跨海集群工程之一，也是代表中國國家形象的名片工程。在這個超級工程的背后，從海底鉆孔到混凝土灌注、物料吊裝，再到路面鋪設(shè)，處處都有徐工集團的身影。

如今，徐工集團已發(fā)展成為行業(yè)產(chǎn)品品種與系列最齊全的大型工程機械企業(yè)，產(chǎn)品覆蓋6大產(chǎn)業(yè)、18大門類、1000多種產(chǎn)品規(guī)格，業(yè)務(wù)范圍囊括工程機械、礦山機械、農(nóng)業(yè)機械、環(huán)衛(wèi)機械、應(yīng)急救援裝備和商用汽車、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等，以高技術(shù)含量、高附加值、高可靠性、大噸位的“三高一大”產(chǎn)品和成套化解決方案在世界高端裝備制造舞臺上綻放異彩。

截至2023年12月，徐工累計擁有有效授權(quán)專利11400余件，其中發(fā)明專利3400余件、國際專利240余件；國產(chǎn)首臺（套）產(chǎn)品、重大裝備100多套；累計完成國際標(biāo)準(zhǔn)5項、國家標(biāo)準(zhǔn)197項、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)77項、團體標(biāo)準(zhǔn)51項。國家發(fā)展改革委最新發(fā)布全國1300多家國家級企業(yè)技術(shù)中心最新評價結(jié)果，徐工集團以90.5分的成績居綜合評價第46位、工程機械行業(yè)第一位。

一項項重大科創(chuàng)成果，不僅彰顯了徐工集團在技術(shù)創(chuàng)新方面的深厚底蘊，也是徐工品牌發(fā)展的有力推手，還堅定了其順應(yīng)數(shù)字技術(shù)和實體經(jīng)濟深度融合大勢，推動裝備制造朝著數(shù)字化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化、綠色化方向加速轉(zhuǎn)型。智能制造是徐工集團科技創(chuàng)新的另一個重要方向。眼下，徐工集團已建成行業(yè)領(lǐng)先的5G智慧園區(qū)和國家級智能制造示范工廠，關(guān)鍵設(shè)備數(shù)控化率達100%，設(shè)備綜合利用率提升至53%。

放眼未來，隨著“一帶一路”倡議的深入實施和全球基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的持續(xù)升溫，中國工程機械企業(yè)憑借先進的技術(shù)實力、完善的產(chǎn)品體系、高效的供應(yīng)鏈管理和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，正在迎來前所未有的發(fā)展機遇，逐步在全球舞臺上占據(jù)重要位置，為世界經(jīng)濟的繁榮與發(fā)展貢獻更多的中國力量。

（本文資料提供/徐工集團）