音樂節(jié)是觀察一座城市風情和社會百態(tài)的窗口,能帶動更多人走進一座城、了解一座城,有利于推動城市文化繁榮和社會發(fā)展進步。近年來,由于音樂節(jié)對城市文旅融合發(fā)展促進作用愈加明顯,越來越多的地方政府開始重視舉辦音樂節(jié),并且配套舉辦各類文旅活動,努力打造品牌化、特色化和個性化的文旅產(chǎn)品,充實城市文化內(nèi)涵,滿足群眾高品質(zhì)生活需求,提高城市知名度和美譽度,助推文化和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
音樂節(jié)具有強大的塑造力和影響力,能夠為文旅消費市場增添活力,拉動地方經(jīng)濟增長,為城市文旅融合發(fā)展帶來強勁動力?!渡綎|省文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃 (2020—2025年)》明確提出“鼓勵城市主題公園和主要景區(qū)開辦‘燈光秀場’,舉辦燈光節(jié)、音樂節(jié)、露營節(jié)等夜游節(jié)慶活動。”隨后,山東省內(nèi)部分城市也陸續(xù)出臺優(yōu)惠政策,為音樂節(jié)舉辦提供相應的配套設施,給予政策支持。本文主要以“新青年音樂節(jié)”日照站為例,簡要分析音樂節(jié)的主要特點、發(fā)展現(xiàn)狀、存在問題和發(fā)展對策,以期為推動文化和旅游深度融合發(fā)展提供借鑒與幫助。
一、音樂節(jié)的主要特點
“音樂節(jié)”一詞最早出現(xiàn)在18世紀的英國。1784年,韓德爾音樂節(jié)在英國誕生,“音樂節(jié)”一詞也因此出現(xiàn)。二十世紀六七十年代,世界各地掀起舉辦戶外音樂節(jié)的熱潮。我國的戶外音樂節(jié)從2000年至今經(jīng)歷了3個發(fā)展階段:從最初簡單的音樂表演到后來的多種形式融合,再到后期形成了有組織、有規(guī)模,具有不同氣質(zhì)風格的音樂節(jié)。鑒于音樂節(jié)的潛在影響力和轟動效應,一些城市甚至將其打造為城市文化旅游品牌,譬如“草莓音樂節(jié)”“麥田音樂節(jié)”“迷笛音樂節(jié)”“新青年音樂節(jié)”等大型音樂節(jié)品牌備受人們關注。音樂節(jié)作為一種場景帶入、情感融入的載體,以文化賦能城市旅游,以音樂賦予城市魅力,讓城市充滿時尚和活力,已成為促進文旅融合發(fā)展的一大亮點,其特點具有以下幾方面。
(一)豐富性和多樣性。音樂節(jié)從誕生之日到發(fā)展至今,汲取了世界各地大量優(yōu)秀音樂的營養(yǎng),演出內(nèi)容豐富,主題鮮明,形式活潑,涵蓋布魯斯、爵士、搖滾、電子音樂、說唱、民謠等多種音樂風格,為廣大觀眾所喜愛。此外,音樂節(jié)現(xiàn)場還配套舉辦各類文旅活動,在給觀眾帶來視聽盛宴的同時,進一步豐富文旅消費場景,提高演出現(xiàn)場觀眾參與度和公眾關注度。比如,在演出現(xiàn)場配套一些文藝展演、交流互動、文化體驗等豐富多彩的特色文旅活動,使音樂節(jié)變成一個多元文化交融地,為觀眾帶來獨特的音樂體驗。
(二)包容性和共融性。音樂節(jié)能激發(fā)創(chuàng)作者的創(chuàng)作靈感與表演興趣,在保持其原有演出內(nèi)容和舞臺風格的前提下,將原生態(tài)文化元素與現(xiàn)代文化元素緊密結(jié)合。譬如,創(chuàng)作者通過嘗試引入新鮮的音樂kRqGQPb7c6W/pnx1rWFqqZvr8iNkdzOPo5DvuZIpSS8=元素,在音樂作品中加入當?shù)靥厣娘L土人情、民間故事、傳統(tǒng)音樂、傳統(tǒng)舞蹈、傳統(tǒng)戲劇、曲藝等文化因素進行再創(chuàng)作,讓音樂作品變得更加飽滿,表現(xiàn)力更強。此外,表演者還可以將音樂元素與傳統(tǒng)、時尚、文化、藝術、美食等主體元素融為一體,充分展現(xiàn)音樂節(jié)的音樂魅力和人文風格特點,讓音樂節(jié)更具感染力和吸引力。
(三)開放性和時尚性。在快節(jié)奏的城市生活中,音樂節(jié)更是被賦予了一種新的含義,它不僅是一場簡單的音樂會,更是一種來自現(xiàn)場的、對音樂最為直觀的表達方式。音樂節(jié)主要由多元的音樂風格、獨特的舞臺設計、充滿激情的觀眾氛圍以及強大的演出陣容等眾多時尚元素構(gòu)成。一方面,音樂節(jié)演出現(xiàn)場奔放而熱烈,充滿青春與活力,能夠引發(fā)全場共鳴和互動,體現(xiàn)出演出的先鋒性和現(xiàn)代性;另一方面,音樂節(jié)的演出作品融合當代前沿時尚元素,表現(xiàn)風格多樣,適應群體廣泛,開拓出新的音樂可能性,具有很強的藝術感染力和視聽震撼力。
二、音樂節(jié)的現(xiàn)狀分析
(一)激發(fā)城市發(fā)展活力,推動區(qū)域文旅消費增長
城市因音樂而有魅力,音樂因城市而有情懷。音樂節(jié)正在潛移默化地影響著公眾對城市文化發(fā)展和城市旅游消費的認同,為城市繁榮發(fā)展注入新活力。音樂節(jié)消費不受階層、年齡、文化層次等局限,有著廣泛的市場需求,給一座城市帶來源源不斷的新活力、新潮流,助力開發(fā)新的文旅消費空間,帶來可觀的文旅消費紅利,推動文化和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?!靶虑嗄暌魳饭?jié)”日照站的票房收入可觀,品牌價值進一步提升,參與演出的數(shù)支潮流樂隊憑借自身的大流量吸引了大量資深樂迷前往當?shù)赜^看演出,帶動了日照市住宿、餐飲、景區(qū)等文旅消費翻倍增長,使周邊商務酒店、民宿酒店無一空房。從傳播數(shù)據(jù)來看,大眾網(wǎng)全媒體矩陣發(fā)布相關內(nèi)容百余條,覆蓋全省16個地市并延伸至省外,閱讀量近千萬;在抖音平臺,“新青年音樂節(jié)”話題播放量達4755萬次,單條最高點擊量60.5萬次;大眾網(wǎng)日照官方發(fā)布短視頻42條;微博平臺@“日照新青年”話題閱讀量達100.2萬。日照的地標性元素在朋友圈、抖音、快手等平臺被打卡數(shù)次,成為最具期待的假期旅游目的地之一。
(二)豐富精神文化生活,提高市民和游客幸福指數(shù)
如今,舉辦音樂節(jié)成為促進城市文化多元融合、推動旅游休閑方式轉(zhuǎn)變、打造特色節(jié)慶文化活動、營造良好假日文化氛圍的一項重要舉措。作為度假休閑的一種重要方式,音樂節(jié)為廣大市民和游客提供了喜聞樂見、豐富多樣、獨具特色的音樂活動,豐富了廣大市民和游客的精神文化生活。以“新青年音樂節(jié)”日照站為例,為期2天的音樂節(jié)邀請國內(nèi)數(shù)支潮流樂隊前來參加,吸引來自全國各地的1.5萬余名樂迷匯聚于此,在國慶期間以潮流、時尚的搖滾音樂點燃了日照當?shù)匾约叭珖鴺访缘臒崆?,迅速讓“日照”成為備受關注目的地“熱”詞,也拉近了日照這座旅游城市與新生代年輕人的距離。“新青年音樂節(jié)”日照站受到來自外地游客和本地市民的好評如潮,網(wǎng)友們對音樂節(jié)的評價反響熱烈:“新青年音樂節(jié)辦得真不錯”“希望以后經(jīng)常有音樂節(jié)舉辦”“好客山東的氛圍屬實愛了”,類似留言比比皆是?!靶虑嗄暌魳饭?jié)”既提升了本地市民的自豪感、幸福感,又讓廣大游客借參加音樂節(jié)之機深度體驗當?shù)氐奶厣朗?、景區(qū)景觀,對舉辦城市留下深刻印象。
(三)打響城市文旅品牌,擴大城市知名度和美譽度
對于舉辦城市而言,音樂節(jié)不僅僅是一場單純的音樂盛會,更是塑造城市文化旅游品牌形象、促進城市文旅行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有效手段?!靶虑嗄暌魳饭?jié)”日照站能夠在短期內(nèi)實現(xiàn)人氣快速上漲,對日照文旅行業(yè)發(fā)展起到強有力的拉動作用,讓新一代年輕群體對這座滿載活力的旅游城市充滿新奇感。“聚山海靈秀氣,邀四方友客鄰?!币魳饭?jié)讓外地游客看到了當?shù)爻鞘兄?,讓歸鄉(xiāng)游子看到了家鄉(xiāng)之變,也讓本地市民看到了發(fā)展活力?!靶虑嗄暌魳饭?jié)”讓日照成為國慶假期的一座文旅名城,進一步打響了“陽光海岸 活力日照”城市品牌,讓廣大游客對“有一種生活叫日照”進行了深度體驗。通過發(fā)布《新青年 新日照》MV、日照民宿攻略、來日照看音樂節(jié)必做的30件小事等內(nèi)容,積極推介日照文旅項目,對城市形象進行多角度用心宣傳,帶動當?shù)芈糜?、美食等關聯(lián)內(nèi)容,達到良好宣傳推介效果。
三、音樂節(jié)的問題分析
(一)音樂節(jié)與文旅融合發(fā)展程度不夠緊密
“新青年音樂節(jié)”日照站的舉辦效果非常明顯,影響力較大,但是還沒有完全發(fā)揮出音樂節(jié)的巨大轟動效應和明顯的輻射帶動作用,與之相關的文旅產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成。譬如,“新青年音樂節(jié)”日照站演出現(xiàn)場還缺少一些文化體驗類、展覽展示類等方面的非音樂內(nèi)容,同時對文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的刺激和拉動作用需要進一步提升。
(二)音樂節(jié)管理運營及舉辦方式有待改進
“新青年音樂節(jié)”日照站的成功舉辦廣受觀眾好評,在總結(jié)出一些經(jīng)驗與做法的同時,也發(fā)現(xiàn)了一些細節(jié)性問題需要加以改進。比如,在規(guī)范化運營方式、綜合協(xié)調(diào)能力等方面存在不同程度的難題。一方面,在綜合性規(guī)劃方案、高效運營管理執(zhí)行團隊以及整體規(guī)劃意識與分工合作機制等方面需要進一步完善提升;另一方面,舉辦方式單一,主要靠線下演出,尤其在場地受限、秩序維護、交通疏導等方面還面臨一些問題需要解決。
(三)音樂節(jié)品牌意識和創(chuàng)新意識不強
品牌是重要的無形資產(chǎn),是提高營銷能力的重要方式,也是音樂節(jié)持續(xù)發(fā)展的生命力?!靶虑嗄暌魳饭?jié)”日照站的品牌價值效益還需要打造提升,活動熱度和影響力還需要持續(xù)提高。此外,還應當配套發(fā)展具有當?shù)靥厣幕瘍?nèi)涵的文旅項目,建立長效發(fā)展機制,進一步鞏固和提升音樂節(jié)品牌形象。
四、音樂節(jié)的發(fā)展對策
(一)加強音樂節(jié)與文旅深度融合發(fā)展
一是加快形成以音樂節(jié)等現(xiàn)場表演為核心的新型音樂產(chǎn)業(yè)鏈。比如,整合音樂節(jié)周邊資源,開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈,探索音樂節(jié)發(fā)展的多元化商業(yè)模式,深入開發(fā)下游衍生產(chǎn)品,達到商業(yè)變現(xiàn),從而拓展新的盈利渠道。二是挖掘城市文旅資源,打造“音樂節(jié)+”業(yè)態(tài)。通過“音樂節(jié)+文化”方式豐富演出內(nèi)容,在音樂節(jié)現(xiàn)場設立特別的生活體驗館、博物館、文藝沙龍,邀請知名人士現(xiàn)場交流互動,演出后配套舉辦知識講座、學術交流以及特色文藝展演等文化活動,延續(xù)活動熱度,讓整個音樂節(jié)成為一個大型的文化交流聚集地。三是將音樂節(jié)作為拉動城市文旅消費的重要抓手,宣傳推廣特色文旅產(chǎn)品。例如,在音樂節(jié)現(xiàn)場配套設立特色文旅產(chǎn)品展示售賣區(qū),滿足廣大樂迷現(xiàn)場觀看演出、拍照打卡、欣賞購買各種文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游紀念品的意愿,有效拉動旅游區(qū)域的住宿、娛樂、購物等行業(yè)發(fā)展。
(二)轉(zhuǎn)變音樂節(jié)舉辦路徑和方式
從城市宣傳推廣效果而言,音樂節(jié)投入少、回報多、效果明顯。尤其在多元化文化背景下,音樂節(jié)更要以其優(yōu)質(zhì)的演出內(nèi)容和獨特的市場定位演化成一種現(xiàn)象級的文旅盛事。近年來,音樂節(jié)舉辦困難重重,亟待在創(chuàng)新中破解生存難題和發(fā)展困境。一是建章立制。規(guī)范音樂節(jié)運營管理機制,保證音樂節(jié)規(guī)范化運營,促進音樂節(jié)有序、健康、穩(wěn)健發(fā)展。二是搭臺唱戲。探索實施“政府引導、市場運作、社會參與、民眾共享”的發(fā)展新路徑,在管理政策、配套服務、宣傳推廣等方面給予音樂節(jié)支持和保障,豐富音樂節(jié)文化消費內(nèi)容,助力音樂節(jié)更大范圍普及。三是轉(zhuǎn)型升級。伴隨數(shù)字娛樂時代到來,音樂的傳播渠道越來越多樣化和便捷化,音樂節(jié)的舉辦方式也在發(fā)生轉(zhuǎn)變。充分依托大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)網(wǎng)等信息技術,改進音樂節(jié)舉辦方式,豐富觀眾體驗度和愉悅感。譬如,通過直播等形式,讓線上節(jié)目與線下演出相結(jié)合,共同營造出沉浸又多元的音樂體驗,既讓更多樂迷感受到音樂現(xiàn)場魅力,擴大影響力,又進一步提振文化和旅游業(yè)發(fā)展信心。
(三)注重音樂節(jié)品牌培育和打造
音樂與城市品牌的推廣模式是指在音樂節(jié)的主題中彰顯某一個城市或者某一個區(qū)域的文化品牌。一是積極探索音樂節(jié)與地方文旅資源深度結(jié)合的可能性,立足區(qū)位優(yōu)勢,借助音樂節(jié)展示深厚的城市歷史文化底蘊和獨具魅力的地方特色旅游資源,持續(xù)打響城市文化旅游品牌。二是憑借音樂節(jié)的多元化品牌基因、極具特色的舞臺設置以及周邊特色文化體驗活動,讓各種創(chuàng)意文化在音樂節(jié)上交織交融,突出個性化與差異化,從而取得良好的經(jīng)濟效益和社會效益。三是明確音樂節(jié)定位,從全局出發(fā)對音樂節(jié)品牌進行整體規(guī)劃打造。將音樂節(jié)作為城市經(jīng)濟發(fā)展和文旅融合發(fā)展的重要組成部分,體現(xiàn)地域特色,深入挖掘品牌潛力,充分發(fā)揮品牌帶動效應,同時還要注重音樂節(jié)演出在寓教于樂方面的宣傳引導,大力弘揚社會主義核心價值觀。
總而言之,音樂節(jié)舉辦成功與否、影響力大小、舉辦效果如何,與城市大小無關,而是與活動質(zhì)量和特色有關,與品牌競爭力和創(chuàng)新吸引力有關。因此,只有經(jīng)過市場競爭和優(yōu)勝劣汰形成的優(yōu)秀音樂節(jié)品牌,才能更好地實現(xiàn)城市文旅高質(zhì)量發(fā)展。
參考文獻:
[1]馬亦辰.國內(nèi)戶外音樂節(jié)的現(xiàn)狀與發(fā)展策略分析[J].現(xiàn)代職業(yè)教育·高職高專,2015(01).
[2]李霜,楊思杭.國內(nèi)音樂節(jié)的發(fā)展現(xiàn)狀及對策分析[J].傳播與版權,2018(12).
[3]萬如韻.從戶外音樂節(jié)看國內(nèi)音樂市場的發(fā)展問題及對策建議[J].商業(yè)經(jīng)濟,2020(03).
(作者單位:日照市文化館)