音樂節(jié)是觀察一座城市風(fēng)情和社會百態(tài)的窗口，能帶動更多人走進一座城、了解一座城，有利于推動城市文化繁榮和社會發(fā)展進步。近年來，由于音樂節(jié)對城市文旅融合發(fā)展促進作用愈加明顯，越來越多的地方政府開始重視舉辦音樂節(jié)，并且配套舉辦各類文旅活動，努力打造品牌化、特色化和個性化的文旅產(chǎn)品，充實城市文化內(nèi)涵，滿足群眾高品質(zhì)生活需求，提高城市知名度和美譽度，助推文化和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

音樂節(jié)具有強大的塑造力和影響力，能夠為文旅消費市場增添活力，拉動地方經(jīng)濟增長，為城市文旅融合發(fā)展帶來強勁動力?！渡綎|省文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃 （2020—2025年）》明確提出“鼓勵城市主題公園和主要景區(qū)開辦‘燈光秀場’，舉辦燈光節(jié)、音樂節(jié)、露營節(jié)等夜游節(jié)慶活動。”隨后，山東省內(nèi)部分城市也陸續(xù)出臺優(yōu)惠政策，為音樂節(jié)舉辦提供相應(yīng)的配套設(shè)施，給予政策支持。本文主要以“新青年音樂節(jié)”日照站為例，簡要分析音樂節(jié)的主要特點、發(fā)展現(xiàn)狀、存在問題和發(fā)展對策，以期為推動文化和旅游深度融合發(fā)展提供借鑒與幫助。

一、音樂節(jié)的主要特點

“音樂節(jié)”一詞最早出現(xiàn)在18世紀(jì)的英國。1784年，韓德爾音樂節(jié)在英國誕生，“音樂節(jié)”一詞也因此出現(xiàn)。二十世紀(jì)六七十年代，世界各地掀起舉辦戶外音樂節(jié)的熱潮。我國的戶外音樂節(jié)從2000年至今經(jīng)歷了3個發(fā)展階段：從最初簡單的音樂表演到后來的多種形式融合，再到后期形成了有組織、有規(guī)模，具有不同氣質(zhì)風(fēng)格的音樂節(jié)。鑒于音樂節(jié)的潛在影響力和轟動效應(yīng)，一些城市甚至將其打造為城市文化旅游品牌，譬如“草莓音樂節(jié)”“麥田音樂節(jié)”“迷笛音樂節(jié)”“新青年音樂節(jié)”等大型音樂節(jié)品牌備受人們關(guān)注。音樂節(jié)作為一種場景帶入、情感融入的載體，以文化賦能城市旅游，以音樂賦予城市魅力，讓城市充滿時尚和活力，已成為促進文旅融合發(fā)展的一大亮點，其特點具有以下幾方面。

（一）豐富性和多樣性。音樂節(jié)從誕生之日到發(fā)展至今，汲取了世界各地大量優(yōu)秀音樂的營養(yǎng)，演出內(nèi)容豐富，主題鮮明，形式活潑，涵蓋布魯斯、爵士、搖滾、電子音樂、說唱、民謠等多種音樂風(fēng)格，為廣大觀眾所喜愛。此外，音樂節(jié)現(xiàn)場還配套舉辦各類文旅活動，在給觀眾帶來視聽盛宴的同時，進一步豐富文旅消費場景，提高演出現(xiàn)場觀眾參與度和公眾關(guān)注度。比如，在演出現(xiàn)場配套一些文藝展演、交流互動、文化體驗等豐富多彩的特色文旅活動，使音樂節(jié)變成一個多元文化交融地，為觀眾帶來獨特的音樂體驗。

（二）包容性和共融性。音樂節(jié)能激發(fā)創(chuàng)作者的創(chuàng)作靈感與表演興趣，在保持其原有演出內(nèi)容和舞臺風(fēng)格的前提下，將原生態(tài)文化元素與現(xiàn)代文化元素緊密結(jié)合。譬如，創(chuàng)作者通過嘗試引入新鮮的音樂kRqGQPb7c6W/pnx1rWFqqZvr8iNkdzOPo5DvuZIpSS8=元素，在音樂作品中加入當(dāng)?shù)靥厣娘L(fēng)土人情、民間故事、傳統(tǒng)音樂、傳統(tǒng)舞蹈、傳統(tǒng)戲劇、曲藝等文化因素進行再創(chuàng)作，讓音樂作品變得更加飽滿，表現(xiàn)力更強。此外，表演者還可以將音樂元素與傳統(tǒng)、時尚、文化、藝術(shù)、美食等主體元素融為一體，充分展現(xiàn)音樂節(jié)的音樂魅力和人文風(fēng)格特點，讓音樂節(jié)更具感染力和吸引力。

（三）開放性和時尚性。在快節(jié)奏的城市生活中，音樂節(jié)更是被賦予了一種新的含義，它不僅是一場簡單的音樂會，更是一種來自現(xiàn)場的、對音樂最為直觀的表達方式。音樂節(jié)主要由多元的音樂風(fēng)格、獨特的舞臺設(shè)計、充滿激情的觀眾氛圍以及強大的演出陣容等眾多時尚元素構(gòu)成。一方面，音樂節(jié)演出現(xiàn)場奔放而熱烈，充滿青春與活力，能夠引發(fā)全場共鳴和互動，體現(xiàn)出演出的先鋒性和現(xiàn)代性；另一方面，音樂節(jié)的演出作品融合當(dāng)代前沿時尚元素，表現(xiàn)風(fēng)格多樣，適應(yīng)群體廣泛，開拓出新的音樂可能性，具有很強的藝術(shù)感染力和視聽震撼力。

二、音樂節(jié)的現(xiàn)狀分析

（一）激發(fā)城市發(fā)展活力，推動區(qū)域文旅消費增長

城市因音樂而有魅力，音樂因城市而有情懷。音樂節(jié)正在潛移默化地影響著公眾對城市文化發(fā)展和城市旅游消費的認(rèn)同，為城市繁榮發(fā)展注入新活力。音樂節(jié)消費不受階層、年齡、文化層次等局限，有著廣泛的市場需求，給一座城市帶來源源不斷的新活力、新潮流，助力開發(fā)新的文旅消費空間，帶來可觀的文旅消費紅利，推動文化和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?！靶虑嗄暌魳饭?jié)”日照站的票房收入可觀，品牌價值進一步提升，參與演出的數(shù)支潮流樂隊?wèi){借自身的大流量吸引了大量資深樂迷前往當(dāng)?shù)赜^看演出，帶動了日照市住宿、餐飲、景區(qū)等文旅消費翻倍增長，使周邊商務(wù)酒店、民宿酒店無一空房。從傳播數(shù)據(jù)來看，大眾網(wǎng)全媒體矩陣發(fā)布相關(guān)內(nèi)容百余條，覆蓋全省16個地市并延伸至省外，閱讀量近千萬；在抖音平臺，“新青年音樂節(jié)”話題播放量達4755萬次，單條最高點擊量60.5萬次；大眾網(wǎng)日照官方發(fā)布短視頻42條；微博平臺@“日照新青年”話題閱讀量達100.2萬。日照的地標(biāo)性元素在朋友圈、抖音、快手等平臺被打卡數(shù)次，成為最具期待的假期旅游目的地之一。

（二）豐富精神文化生活，提高市民和游客幸福指數(shù)

如今，舉辦音樂節(jié)成為促進城市文化多元融合、推動旅游休閑方式轉(zhuǎn)變、打造特色節(jié)慶文化活動、營造良好假日文化氛圍的一項重要舉措。作為度假休閑的一種重要方式，音樂節(jié)為廣大市民和游客提供了喜聞樂見、豐富多樣、獨具特色的音樂活動，豐富了廣大市民和游客的精神文化生活。以“新青年音樂節(jié)”日照站為例，為期2天的音樂節(jié)邀請國內(nèi)數(shù)支潮流樂隊前來參加，吸引來自全國各地的1.5萬余名樂迷匯聚于此，在國慶期間以潮流、時尚的搖滾音樂點燃了日照當(dāng)?shù)匾约叭珖鴺访缘臒崆?，迅速讓“日照”成為備受關(guān)注目的地“熱”詞，也拉近了日照這座旅游城市與新生代年輕人的距離?！靶虑嗄暌魳饭?jié)”日照站受到來自外地游客和本地市民的好評如潮，網(wǎng)友們對音樂節(jié)的評價反響熱烈：“新青年音樂節(jié)辦得真不錯”“希望以后經(jīng)常有音樂節(jié)舉辦”“好客山東的氛圍屬實愛了”，類似留言比比皆是。“新青年音樂節(jié)”既提升了本地市民的自豪感、幸福感，又讓廣大游客借參加音樂節(jié)之機深度體驗當(dāng)?shù)氐奶厣朗场⒕皡^(qū)景觀，對舉辦城市留下深刻印象。

（三）打響城市文旅品牌，擴大城市知名度和美譽度

對于舉辦城市而言，音樂節(jié)不僅僅是一場單純的音樂盛會，更是塑造城市文化旅游品牌形象、促進城市文旅行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有效手段。“新青年音樂節(jié)”日照站能夠在短期內(nèi)實現(xiàn)人氣快速上漲，對日照文旅行業(yè)發(fā)展起到強有力的拉動作用，讓新一代年輕群體對這座滿載活力的旅游城市充滿新奇感?！熬凵胶ｌ`秀氣，邀四方友客鄰?！币魳饭?jié)讓外地游客看到了當(dāng)?shù)爻鞘兄?，讓歸鄉(xiāng)游子看到了家鄉(xiāng)之變，也讓本地市民看到了發(fā)展活力。“新青年音樂節(jié)”讓日照成為國慶假期的一座文旅名城，進一步打響了“陽光海岸 活力日照”城市品牌，讓廣大游客對“有一種生活叫日照”進行了深度體驗。通過發(fā)布《新青年 新日照》MV、日照民宿攻略、來日照看音樂節(jié)必做的30件小事等內(nèi)容，積極推介日照文旅項目，對城市形象進行多角度用心宣傳，帶動當(dāng)?shù)芈糜?、美食等關(guān)聯(lián)內(nèi)容，達到良好宣傳推介效果。

三、音樂節(jié)的問題分析

（一）音樂節(jié)與文旅融合發(fā)展程度不夠緊密

“新青年音樂節(jié)”日照站的舉辦效果非常明顯，影響力較大，但是還沒有完全發(fā)揮出音樂節(jié)的巨大轟動效應(yīng)和明顯的輻射帶動作用，與之相關(guān)的文旅產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成。譬如，“新青年音樂節(jié)”日照站演出現(xiàn)場還缺少一些文化體驗類、展覽展示類等方面的非音樂內(nèi)容，同時對文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的刺激和拉動作用需要進一步提升。

（二）音樂節(jié)管理運營及舉辦方式有待改進

“新青年音樂節(jié)”日照站的成功舉辦廣受觀眾好評，在總結(jié)出一些經(jīng)驗與做法的同時，也發(fā)現(xiàn)了一些細(xì)節(jié)性問題需要加以改進。比如，在規(guī)范化運營方式、綜合協(xié)調(diào)能力等方面存在不同程度的難題。一方面，在綜合性規(guī)劃方案、高效運營管理執(zhí)行團隊以及整體規(guī)劃意識與分工合作機制等方面需要進一步完善提升；另一方面，舉辦方式單一，主要靠線下演出，尤其在場地受限、秩序維護、交通疏導(dǎo)等方面還面臨一些問題需要解決。

（三）音樂節(jié)品牌意識和創(chuàng)新意識不強

品牌是重要的無形資產(chǎn)，是提高營銷能力的重要方式，也是音樂節(jié)持續(xù)發(fā)展的生命力?！靶虑嗄暌魳饭?jié)”日照站的品牌價值效益還需要打造提升，活動熱度和影響力還需要持續(xù)提高。此外，還應(yīng)當(dāng)配套發(fā)展具有當(dāng)?shù)靥厣幕瘍?nèi)涵的文旅項目，建立長效發(fā)展機制，進一步鞏固和提升音樂節(jié)品牌形象。

四、音樂節(jié)的發(fā)展對策

（一）加強音樂節(jié)與文旅深度融合發(fā)展

一是加快形成以音樂節(jié)等現(xiàn)場表演為核心的新型音樂產(chǎn)業(yè)鏈。比如，整合音樂節(jié)周邊資源，開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈，探索音樂節(jié)發(fā)展的多元化商業(yè)模式，深入開發(fā)下游衍生產(chǎn)品，達到商業(yè)變現(xiàn)，從而拓展新的盈利渠道。二是挖掘城市文旅資源，打造“音樂節(jié)+”業(yè)態(tài)。通過“音樂節(jié)+文化”方式豐富演出內(nèi)容，在音樂節(jié)現(xiàn)場設(shè)立特別的生活體驗館、博物館、文藝沙龍，邀請知名人士現(xiàn)場交流互動，演出后配套舉辦知識講座、學(xué)術(shù)交流以及特色文藝展演等文化活動，延續(xù)活動熱度，讓整個音樂節(jié)成為一個大型的文化交流聚集地。三是將音樂節(jié)作為拉動城市文旅消費的重要抓手，宣傳推廣特色文旅產(chǎn)品。例如，在音樂節(jié)現(xiàn)場配套設(shè)立特色文旅產(chǎn)品展示售賣區(qū)，滿足廣大樂迷現(xiàn)場觀看演出、拍照打卡、欣賞購買各種文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游紀(jì)念品的意愿，有效拉動旅游區(qū)域的住宿、娛樂、購物等行業(yè)發(fā)展。

（二）轉(zhuǎn)變音樂節(jié)舉辦路徑和方式

從城市宣傳推廣效果而言，音樂節(jié)投入少、回報多、效果明顯。尤其在多元化文化背景下，音樂節(jié)更要以其優(yōu)質(zhì)的演出內(nèi)容和獨特的市場定位演化成一種現(xiàn)象級的文旅盛事。近年來，音樂節(jié)舉辦困難重重，亟待在創(chuàng)新中破解生存難題和發(fā)展困境。一是建章立制。規(guī)范音樂節(jié)運營管理機制，保證音樂節(jié)規(guī)范化運營，促進音樂節(jié)有序、健康、穩(wěn)健發(fā)展。二是搭臺唱戲。探索實施“政府引導(dǎo)、市場運作、社會參與、民眾共享”的發(fā)展新路徑，在管理政策、配套服務(wù)、宣傳推廣等方面給予音樂節(jié)支持和保障，豐富音樂節(jié)文化消費內(nèi)容，助力音樂節(jié)更大范圍普及。三是轉(zhuǎn)型升級。伴隨數(shù)字娛樂時代到來，音樂的傳播渠道越來越多樣化和便捷化，音樂節(jié)的舉辦方式也在發(fā)生轉(zhuǎn)變。充分依托大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)，改進音樂節(jié)舉辦方式，豐富觀眾體驗度和愉悅感。譬如，通過直播等形式，讓線上節(jié)目與線下演出相結(jié)合，共同營造出沉浸又多元的音樂體驗，既讓更多樂迷感受到音樂現(xiàn)場魅力，擴大影響力，又進一步提振文化和旅游業(yè)發(fā)展信心。

（三）注重音樂節(jié)品牌培育和打造

音樂與城市品牌的推廣模式是指在音樂節(jié)的主題中彰顯某一個城市或者某一個區(qū)域的文化品牌。一是積極探索音樂節(jié)與地方文旅資源深度結(jié)合的可能性，立足區(qū)位優(yōu)勢，借助音樂節(jié)展示深厚的城市歷史文化底蘊和獨具魅力的地方特色旅游資源，持續(xù)打響城市文化旅游品牌。二是憑借音樂節(jié)的多元化品牌基因、極具特色的舞臺設(shè)置以及周邊特色文化體驗活動，讓各種創(chuàng)意文化在音樂節(jié)上交織交融，突出個性化與差異化，從而取得良好的經(jīng)濟效益和社會效益。三是明確音樂節(jié)定位，從全局出發(fā)對音樂節(jié)品牌進行整體規(guī)劃打造。將音樂節(jié)作為城市經(jīng)濟發(fā)展和文旅融合發(fā)展的重要組成部分，體現(xiàn)地域特色，深入挖掘品牌潛力，充分發(fā)揮品牌帶動效應(yīng)，同時還要注重音樂節(jié)演出在寓教于樂方面的宣傳引導(dǎo)，大力弘揚社會主義核心價值觀。

總而言之，音樂節(jié)舉辦成功與否、影響力大小、舉辦效果如何，與城市大小無關(guān)，而是與活動質(zhì)量和特色有關(guān)，與品牌競爭力和創(chuàng)新吸引力有關(guān)。因此，只有經(jīng)過市場競爭和優(yōu)勝劣汰形成的優(yōu)秀音樂節(jié)品牌，才能更好地實現(xiàn)城市文旅高質(zhì)量發(fā)展。

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（作者單位：日照市文化館）