日前，浙江廣電集團(tuán)對Z視介鏈主運(yùn)營推進(jìn)情況進(jìn)行了一次復(fù)盤總結(jié)，表彰公布了2024年第一季度Z視介優(yōu)秀鏈主頻道和優(yōu)秀扶持項(xiàng)目。

“鏈主制”是浙江廣電集團(tuán)去年來推行的機(jī)制創(chuàng)新，主要解決光靠一家單位做不了、做不好、做不大的問題，以項(xiàng)目主體為“鏈主”單位，根據(jù)需要鏈接、聯(lián)動(dòng)集團(tuán)內(nèi)行業(yè)相近、業(yè)務(wù)相關(guān)、資源相通的生產(chǎn)單元及要素，形成優(yōu)勢集聚、相互借力、彼此賦能的協(xié)同關(guān)系，共同完成項(xiàng)目。在Z視介建設(shè)中，“鏈主制”被深度實(shí)施并發(fā)揮了積極作用。

Z視介通過引入“鏈主頻道”和“鏈主項(xiàng)目”，匯聚集團(tuán)各廣播電視頻道頻率、產(chǎn)業(yè)單位、新媒體矩陣專業(yè)力量，不斷拓展運(yùn)營的廣度和深度，共享內(nèi)容資源、共筑渠道陣地、共謀“乘數(shù)效應(yīng)”、共建“核心載體”。

如果說Z視介是飛船的“核心艙”，那么鏈主頻道就是一個(gè)個(gè)與之對接的“功能艙”，在Z視介這個(gè)平臺(tái)上集結(jié)蓄力、深耕發(fā)展。目前，Z視介共推出“越劇”“少兒”“交友”“教育”“蔚藍(lán)金聲”“宋韻”等12個(gè)鏈主頻道（部落）。

上線以來，鏈主頻道引入垂類活動(dòng)2000余場次，極大提升了Z視介的活力，豐富了內(nèi)容供給。其中，一季度的“風(fēng)云浙商”“少兒春晚”等活動(dòng)，單場次邀請新朋友超萬人。

戲曲頻道鏈接省內(nèi)外35個(gè)劇種、59個(gè)院團(tuán)，打造全國第一的戲曲垂類全媒體矩陣。同時(shí)，進(jìn)一步發(fā)揮“越劇”區(qū)位優(yōu)勢，擦亮“越劇文化年·愛越之城”品牌，Z視介上線一周年之際，新增越劇頻道，讓越劇成為Z視介品牌標(biāo)識(shí)之一。

健康頻道聯(lián)合省衛(wèi)健委，開拓健康浙江矩陣，鏈出“Z健康”新品牌。

“風(fēng)云浙商”從一臺(tái)晚會(huì)生長成為期一個(gè)月的“嘉年華”，真正把浙商頻道變成鏈接資源的“平臺(tái)”，構(gòu)建服務(wù)浙商群體、服務(wù)浙江經(jīng)濟(jì)的ZMG風(fēng)云傳播中心。

“少兒春晚”將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新融入時(shí)代表達(dá)，以Z視介少兒頻道為陣地，推出“隨時(shí)隨地掌上看春晚”活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)邊搜、邊玩、邊看的大小屏聯(lián)動(dòng)。

體育頻道積極引進(jìn)重大體育賽事，深挖路跑、籃球、網(wǎng)球三大垂類市場，實(shí)現(xiàn)與各大體育管理部門、行業(yè)組織、經(jīng)營機(jī)構(gòu)多維鏈接，“Z視介追馬記”品牌影響力不斷增強(qiáng)。

教育頻道以“創(chuàng)意先行”為主導(dǎo)，解放思想、大膽創(chuàng)新《預(yù)見2050》《科創(chuàng)直播間》等活動(dòng)，助力不同年齡段少年兒童成長，“科學(xué)傳播伙伴計(jì)劃”構(gòu)建科學(xué)傳播新格局。

交友頻道“Z視介首屆交友大會(huì)之非遺江湖”升級(jí)為“Z視介首屆國潮美妝生活節(jié)”，耦合平臺(tái)、強(qiáng)化互動(dòng)，亮相“邂逅美妝，一起美”的交友概念，展現(xiàn)美妝背后的“浙江制造”。

蔚藍(lán)金聲頻道引入集團(tuán)主持人矩陣，為平臺(tái)供給豐富的UGC內(nèi)容；“詩畫江南 實(shí)景課堂”第四屆浙江省中小學(xué)生課文朗誦大賽等活動(dòng)擴(kuò)大了Z視介在校園用戶中的知名度。

播客部落集結(jié)主播達(dá)人，依托平臺(tái)亮出聲音王牌，為用戶提供音頻分享平臺(tái)。

宋韻頻道聯(lián)合浙江省文物局推出《國寶奇妙游》系列短視頻，非遺頻道煥新“國潮”頻道，依托“非遺”存量資源，延伸“國風(fēng)潮品”增量觸角，結(jié)合游戲、二創(chuàng)、AIGC，探索傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達(dá)。

一年來，鏈主制聯(lián)動(dòng)有效、項(xiàng)目有料，撐起一個(gè)個(gè)鏈主頻道、垂類生態(tài)，成就了一批深耕垂類的輕騎兵。

接下來，基于Z視介“拉新、日活、會(huì)員”三個(gè)核心錨點(diǎn)，還將圍繞垂類達(dá)人共生、主題策劃編排、精品內(nèi)容傳播、優(yōu)質(zhì)資源鏈接四個(gè)生態(tài)重點(diǎn)驅(qū)動(dòng)，以“心心相鏈”之態(tài)，廣泛匯聚、發(fā)展，延伸內(nèi)驅(qū)力、創(chuàng)新力、外推力，煥新裂變，綿延生長。

來源：ZMG部落公眾號(hào)