城市的活力也是國家發(fā)展的重要推動力。如今，中國已經(jīng)出現(xiàn)26座“萬億之城”。仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，這些城市具有共同的特質(zhì)——美好消費(fèi)趨勢明顯、人民生活幸福感充足、城市品牌培育領(lǐng)先。這26座城市中的消費(fèi)者，也具有共同的特質(zhì)——悅己、美好、樂觀、向上，這直接形成了消費(fèi)與生活習(xí)慣的偏向，他們更加喜歡悅己消費(fèi)、治愈消費(fèi)、情緒消費(fèi)等美好消費(fèi)方式。

因此，能夠在標(biāo)桿城市中成為消費(fèi)者記得清、認(rèn)得出、叫得響的標(biāo)桿品牌，也同樣需要具有相應(yīng)的特質(zhì)。安徽大地上的“甜潤”，便是十分符合城市品牌特質(zhì)的品牌樣本。它看到了消費(fèi)理性回歸的當(dāng)下消費(fèi)者對于生活品質(zhì)的高需求，以甜潤的感受與廣大消費(fèi)者一起，為生活加油助力，共赴美好。

甜潤，一種獨(dú)特的“城市溫度”

產(chǎn)業(yè)發(fā)展靠品牌，品牌發(fā)展靠人。城市，不僅是身體棲居之地，更是心靈安放之所?！叭f億之城”接連晉級的背后所反映出的，是人與城市之間的溫度傳遞、雙向奔赴。一座城市的品牌屬性除了基建發(fā)展，更多的是在地人們對于城市發(fā)展的參與度。一個個普通人內(nèi)心生發(fā)出的甜潤感、獲得感、幸福感，正讓這些城市的繁榮更加可親可感。因此，一個成功的品牌，要嘗試通過人們對于所在城市的行為和言論去總結(jié)人與在地關(guān)系的特征，這是城市品牌塑造的底層邏輯。

基于此，中國各個行業(yè)的營銷創(chuàng)新也正在進(jìn)一步“城市化”：逐漸完成“歷史的廣度—文化的深度—城市的溫度”的演變進(jìn)階。多品牌開始走與城市共鳴的路線，掀起一場場城市浪潮中的品牌傳播。甜潤，就是憑借一種獨(dú)特的“城市溫度”，在幾十年的發(fā)展中，成為安徽知名的城市品牌。

美好安徽，迎客天下。自遠(yuǎn)古以來，先哲先賢們就在這片土地上留下了堅(jiān)實(shí)的步履，名山、秀水、古鎮(zhèn)等資源引得無數(shù)文人墨客為其傾心。如今，安徽進(jìn)軍科技強(qiáng)省，強(qiáng)化特色發(fā)展、園區(qū)建設(shè)、龍頭帶動，打造了一批具有國際競爭力的產(chǎn)業(yè)集群。變的是，安徽在社會進(jìn)步的洪流中找準(zhǔn)優(yōu)勢，全力出擊，實(shí)現(xiàn)了由“傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大省”向“新興產(chǎn)業(yè)聚集地”的跨越式發(fā)展；不變的是，安徽“甜潤”的底色，在時代發(fā)展與變遷中變得越發(fā)具有溫度。

生活越“甜”，未來越“潤”

現(xiàn)在，一說起安徽，就想到甜潤；一說起甜潤，就想到安徽。甜潤對于安徽來說，是最突出、最鮮活的城市風(fēng)格，是最生動、最靚麗的城市名片，也是最動人、最直觀的城市體驗(yàn)。

生活的“甜”—特色原料與甜蜜心情。安徽物華天寶，文化古跡資源豐富，比如九華山風(fēng)景區(qū)、三國遺址公園、李鴻章故居、黃山、天堂寨、三河古鎮(zhèn)、皖南古村落、采石磯、淮南壽縣古城、蚌埠雙墩新石器時代遺址、滁州古城遺址等。

安徽地處北緯30°區(qū)域，“天下第一奇山”黃山、“千古之謎”花山謎窟和貴為“國禮”的徽茶等，令世人驚奇。被譽(yù)為“本香之冠”的皖南焦甜香也誕生于這條神秘而又奇特的緯線。霍山石斛也在這里生根發(fā)芽，懸崖峭壁、參天古樹上，崖石縫隙、山谷巖石間，不可復(fù)制的生長環(huán)境決定了它的稀有性及珍貴性。

豐富的資源帶來的是社會供給上的滿足感，這份滿足感讓每一個生活在安徽的人都感到幸福、甜蜜。

未來的“潤”—當(dāng)下體驗(yàn)和未來向往。創(chuàng)新強(qiáng)省，潤物無聲。近年，安徽錨定建設(shè)自立自強(qiáng)的科技強(qiáng)省，持續(xù)深化科技體制改革，抓實(shí)戰(zhàn)略科技力量建設(shè)，穩(wěn)扎穩(wěn)打，步步為營，將創(chuàng)新精神深度滲透于各個產(chǎn)業(yè)，彰顯出在創(chuàng)新發(fā)展方面的“硬核實(shí)力”?？v觀安徽各領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)及品牌的蓬勃發(fā)展，新能源汽車、光伏儲能、新型顯示、智能家電、高端裝備、人工智能等新興產(chǎn)業(yè)集群正在快速崛起。與此同時，自2018年起，安徽已連續(xù)成功舉辦5屆“世界制造業(yè)大會”，站在更高的位置，推動全球制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共創(chuàng)共享共贏。

甜潤也為安徽的科技創(chuàng)新領(lǐng)域持續(xù)不斷地提供新的技術(shù)亮點(diǎn)。如今，在跨界之風(fēng)盛行的背景下，更多以石斛為代表的原料與各快消品品類融合聚勢，成為新消費(fèi)時代下的品類表達(dá)。比如，石斛泡茶，甘甜清涼的味道令人身心舒暢；石斛入膳，堪稱低調(diào)的佳肴。

甜潤為消費(fèi)者打造“石斛遇見焦甜”的美好奇遇，通過創(chuàng)新研發(fā)的石斛潤甜爆珠緩釋技術(shù)、石斛潤甜顆粒緩釋技術(shù)、石斛潤甜濾嘴緩釋技術(shù)、石斛潤甜包裹緩釋技術(shù)，帶來“焦甜香·石斛潤”的全新感知體驗(yàn)，持續(xù)提升甜潤品牌柔、甜、潤的產(chǎn)品特色和品味風(fēng)格。與此同時，甜潤以“雙品”提升工程為引領(lǐng)，積極擁抱技術(shù)變革，大膽探索智能化工廠轉(zhuǎn)型，持續(xù)通過技術(shù)創(chuàng)新夯實(shí)自身智造實(shí)力，以“徽煙智造”支撐起有品質(zhì)、有品位的甜潤感知，扎實(shí)推動品質(zhì)、品位雙提升。

產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展、品牌的甜潤進(jìn)階，為在安徽生活的人們帶來向上的生活姿態(tài)、多元的消費(fèi)體驗(yàn)和美好的未來向往。

“甜潤中國行”，城市浪潮中的品牌推廣

在“甜潤”的品牌序列中，最令人矚目的當(dāng)數(shù)熱銷全國的徽商系列明星產(chǎn)品。消費(fèi)者對其產(chǎn)品品質(zhì)有較高的認(rèn)可度，其中細(xì)分要素又突出反饋在技術(shù)特色以及高端的包裝形象方面。這款特色高端產(chǎn)品以出色的產(chǎn)品力為基礎(chǔ)，在安徽經(jīng)濟(jì)和人口高速增長的東風(fēng)下，正在與越來越多的高端消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)雙向奔赴，并在省外流行開來。如今，其銷量已經(jīng)突破10萬箱大關(guān)。可以說，憑借這款單品，“甜潤”實(shí)現(xiàn)了面向全國的又一次高端突破。

高端產(chǎn)品的流通，需要高端消費(fèi)群體作為基礎(chǔ)，也需要高端消費(fèi)場景作為支撐，還需要消費(fèi)群體的流動作為媒介。安徽新興產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，必然帶來商務(wù)群體更頻繁地流通、高端消費(fèi)場景更高頻地出現(xiàn)，也必然惠及當(dāng)?shù)叵M(fèi)品牌的發(fā)展。例如古井、甜潤，這兩個品牌的高端系列都在所屬行業(yè)整體承壓的環(huán)境下，實(shí)現(xiàn)了逆勢增長。

隨著消費(fèi)者對購物體驗(yàn)的需求日益增長，他們對情緒價值和文化屬性的追求也越來越明顯。消費(fèi)者不僅僅是想要一款產(chǎn)品，而是希望更多的與品牌相關(guān)的內(nèi)容、象征意義，與產(chǎn)品本身一同出現(xiàn)在公眾面前。這就導(dǎo)致除了品牌與產(chǎn)品本身的自然銷量增長，營銷對于銷量的推動作用與日俱增。而在眾多營銷推廣方式當(dāng)中，城市營銷的價值越發(fā)凸顯。

相較于之前的品牌推廣，城市浪潮中的品牌推廣，其優(yōu)勢在于品牌展示、營銷推廣、傳播宣貫的“復(fù)合性”，即這些城市營銷場所多以“文化+藝術(shù)+生活”三大關(guān)鍵詞進(jìn)行跨界融合，打造集餐飲、社交、展覽等多重業(yè)態(tài)于一體的綜合體驗(yàn)中心。這些具有社交基因、代表時尚生活方式、充滿生活感的體驗(yàn)，讓品牌擁有更多觸達(dá)消費(fèi)者，特別是年輕消費(fèi)者的機(jī)會。

以城市視角定位圈層活動性質(zhì)，可以通過看展、打卡，為消費(fèi)者提供產(chǎn)品的實(shí)際使用價值、同好的圈層交流、獨(dú)特的文化藝術(shù)體驗(yàn)以及豐富的社交媒體素材?？傊放圃谶M(jìn)行城市化推廣時，其自身的文化理念將會化作消費(fèi)者所熟知的一種人生觀、價值觀，凸顯某一獨(dú)特的“生活方式”，進(jìn)而升華營銷價值，擦亮城市名片，從一座城到一場活動，用一個品牌再造一種生活，打造高品質(zhì)生活方式風(fēng)向標(biāo)。

“甜潤中國行”以充分的沉浸式體驗(yàn)，正快馬加鞭地由安徽向外輻射，每到一個城市，就會生發(fā)出一段全新的“甜潤故事”。可以說，在城市浪潮下的“甜潤”推廣，其不僅是一場場以城市為中心的活動，更是一次次心靈相通、共鳴共情的生活化交流。“甜潤”在廣大消費(fèi)者的心中，有了更為深刻的意義與更為珍貴的價值。

城市有活力，品牌才有活力。即便是“萬億之城”，也有對“家鄉(xiāng)情 故鄉(xiāng)味”的情愫和對“大方愛生活”的樸實(shí)向往。以城市為中心，進(jìn)行品牌宣貫、產(chǎn)品推廣，能夠更有效地傳播品牌文化、傳遞品牌溫度，讓品牌與消費(fèi)者并肩而行，共赴甜潤未來。