劉志杰

摘 要：臨朐縣具有豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源和旅游資源，實現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護與旅游融合發(fā)展，既能保護本地區(qū)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，又能促進經(jīng)濟發(fā)展。本文對臨朐縣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源的概況進行分析，深入探討非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護與旅游融合發(fā)展的重要意義，提出了“非遺+旅游”融合發(fā)展的路徑，以此推動臨朐縣非遺保護與旅游融合實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，同時為縣域非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護與旅游融合發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；旅游；融合發(fā)展；臨朐縣

黨的十八大以來，習近平總書記對文化遺產(chǎn)的保護工作給予極高的重視，新時代背景下如何實現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護與旅游融合發(fā)展成為當今研究熱點之一。新形勢下，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)不僅代表了民族的獨特文化，還是吸引游客的重要資源。然而，伴隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護和傳承面臨著前所未有的巨大挑戰(zhàn)。因此，全面探討非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護與旅游融合發(fā)展路徑，對實現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護與旅游發(fā)展之間的良性循環(huán)具有重要的實踐意義。

一、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)概念

各個民族長期流傳下來的且被認為構(gòu)成其文化遺產(chǎn)組成部分的各種傳統(tǒng)文化形態(tài)及其相關(guān)的實物和場所，被稱為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，它代表了人類社會的珍貴精神財富，具體包括口頭傳承、表演藝術(shù)、傳統(tǒng)手工藝等各種形式的文化表達。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)廣泛扎根于普通民眾之中，充分體現(xiàn)了一個地區(qū)的民俗風情，是本土文化的象征。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)具有重要的文化價值和社會價值，保護和傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)不僅僅是為了保護歷史和傳統(tǒng)，更是為了推動文化的多樣性和社會發(fā)展。

二、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護與旅游融合發(fā)展的重要意義

（一）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護的意義

1．作為國家和民族獨特文化符號的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，包含著大量的歷史信息和社會信息，它詳細記載了人類文明發(fā)展過程。因此，做好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作，不但能夠幫助我們更好地了解中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，樹立并增強文化自信，而且能促進民族文化的傳承和發(fā)展。

2．加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護傳承能夠提高社會公眾認同感。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是社會共同記憶的一部分，是普通大眾集體智慧成果的體現(xiàn)。保護好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，能夠增強社會不同階層人群的文化認同感。同時，開展相關(guān)非遺文化產(chǎn)業(yè)活動，比如打造非遺聚集區(qū)、非遺工坊，能夠為當?shù)厝罕娞峁└嗟木蜆I(yè)崗位，這也是推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要途徑。

3．加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護還能夠促進文化多樣性的傳遞與交流。每個地區(qū)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)都是與眾不同、獨具特色的，保護傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，不僅能夠豐富文化的多樣性，還能促進不同文化之間的交流。

（二）旅游融合發(fā)展對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護的促進作用

1．旅游融合發(fā)展為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)造了更為寬廣的傳播渠道。游客可以通過旅游親身體驗非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的魅力，了解其背后的歷史、文化和價值。將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)融入旅游景點、旅游線路中，可以使其得到更廣泛的傳播，并且能夠明顯提高非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的公眾認知度和社會影響力。

2．旅游融合發(fā)展對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護傳承具有經(jīng)濟支撐作用。旅游業(yè)的發(fā)展和壯大為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護傳承奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的經(jīng)濟價值可以通過非遺展示、表演、手工藝品銷售等方式實現(xiàn)。這不僅可以助力非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人的發(fā)展，還可以喚醒更多人的非遺保護意識。

3．旅游融合發(fā)展能夠促進非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的創(chuàng)新。游客需求的多元化，為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的創(chuàng)新和發(fā)展提供了新的機遇。在文旅融合發(fā)展的新形勢下，將傳統(tǒng)繪畫、音樂、舞蹈的表現(xiàn)形式與當前游客多元化需求相結(jié)合，可以設(shè)計開發(fā)更具市場競爭力和吸引力的非遺產(chǎn)品。游客的需求為非遺的傳承創(chuàng)造了可能，更多的人逐漸關(guān)注了解各項傳統(tǒng)技藝，為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的可持續(xù)發(fā)展提供了有利條件。

三、臨朐縣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)概況

臨朐縣地處山東省中部、濰坊市西南部，屬沂蒙革命老區(qū)，該縣文化底蘊深厚，是全國首批文化模范縣。臨朐縣目前擁有國家級非遺項目東鎮(zhèn)沂山祭儀1項，省級非遺項目手繪年畫、周姑戲、紅絲硯制作技藝、洼子跑麒麟等9項，市級非遺項目紅木雕刻技藝、莊農(nóng)雜字、漁鼓書等31項，縣級非遺項目200余項。臨朐縣歷來高度重視非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護傳承和發(fā)展工作，率先開創(chuàng)“非遺+”新模式，將“非遺+旅游”“非遺+文創(chuàng)”“非遺+研學”和“非遺+高?！比谌肴粘７沁z的保護利用和傳承發(fā)展中，積極發(fā)揮非物質(zhì)文化遺產(chǎn)助力鄉(xiāng)村振興的重要作用。

四、臨朐縣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護與旅游融合發(fā)展

現(xiàn)狀分析

近年來，臨朐縣非遺保護與旅游融合發(fā)展工作盡管取得了豐碩成果，但是在一些方面兩者融合程度還不夠，主要表現(xiàn)為融合形式比較單一，自身特色不明顯，非遺保護與旅游融合發(fā)展工作還有待進一步改進和完善。

（一）非遺進景區(qū)

非遺進景區(qū)分為兩種形式。一種是常態(tài)化的入駐，非遺以建立工坊、門店、體驗中心、觀光工廠等形式長期入駐景區(qū)，將非遺進景區(qū)變?yōu)榉沁z在景區(qū)，借此強化景區(qū)文化內(nèi)涵。以齊長城臨朐沂山段濰坊非遺項目為例，展廳位于沂山風景區(qū)仿古城樓內(nèi)，二層為非遺展廳，三層主城樓為齊長城文化展廳，展示了齊長城文化帶覆蓋的地域特征、風土人情、非遺資源現(xiàn)狀等內(nèi)容，這種將展示、展銷、體驗等多種形式融于一體的方式，讓游客深入了解了齊長城沿線的非遺和文化之美。另一種是形式似趕大集，在舉辦活動時臨時搭建活動展臺，活動結(jié)束后撤出景區(qū)。活動期間，非遺傳承人在景區(qū)內(nèi)將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的非遺產(chǎn)品進行集中展示展銷，非遺產(chǎn)品獨有的歷史價值和文化價值，總能激起游客的購買欲望。非遺產(chǎn)品的展示銷售增加了傳承人的經(jīng)濟收入，也推動了當?shù)厝罕娒撠氈赂?，是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要渠道。

（二）打造非遺旅游街區(qū)

選取當?shù)乇容^有文化特色的街區(qū)進行改造，融入非遺元素，使街區(qū)重新煥發(fā)出新的生命活力。如臨朐縣近期打造的“沂風朐韻”非遺聚集區(qū)，該非遺旅游街區(qū)建筑面積6.9萬平方米，集展示展演、傳承傳習、大師工作、非遺文創(chuàng)、體驗互動、休閑旅游六大功能區(qū)于一體。目前，該旅游街區(qū)入駐非遺項目達到30項，項目類別齊全，入駐項目同一樓沿街商鋪簽訂協(xié)議，并分別掛手繪年畫、紅絲硯、剪紙、石雕、根雕等非遺項目工藝坊牌子，非遺作品長期在店鋪展銷，形成常態(tài)化展演展銷模式，成為臨朐文化旅游的新亮點和新坐標，形成了極富當?shù)靥厣奈幕糜蝿?chuàng)意中心區(qū)。

（三）建設(shè)非遺旅游小鎮(zhèn)

非遺旅游小鎮(zhèn)是對新景區(qū)的開發(fā)，是從傳統(tǒng)旅游中剝離出來同時又就近融合的一種方式，具有明顯的區(qū)域文化特征。2019年，臨朐縣冶源鎮(zhèn)建立了第一個非遺小鎮(zhèn)研學基地，該研學基地的啟用進一步豐富了全縣研學內(nèi)容，也為當?shù)厍嗌倌陞⑴c非遺制作提供了全新的平臺。同時，串點成線的研學基地打造模式，增強了研學活動的參與性和體驗性，帶動了當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，是非遺旅游融合發(fā)展的實踐成果。非遺小鎮(zhèn)自2019年7月創(chuàng)立以來，先后接待研學人員2萬人次，接待社會各界參觀者5萬人次，行業(yè)從業(yè)人員年均增收1萬元。

（四）打造非遺旅游特色村

在鄉(xiāng)村優(yōu)美自然環(huán)境和獨特人文情懷的基礎(chǔ)上，要深挖非遺內(nèi)涵，打造非遺特色游。臨朐縣五井鎮(zhèn)隱士村是國家級鄉(xiāng)村旅游重點村，當?shù)卦趽碛袃?yōu)越自然條件基礎(chǔ)上深挖非遺項目臨朐紅霜柿餅的制作技藝，建成柿子博物館、柿子酒坊。該村打造的隱士產(chǎn)業(yè)園被譽為全國最大的柿子晾曬基地。2022年隱士村作為非遺旅游特色村登上了中央電視臺《山水間的家》《味道》等欄目，有效提高了隱士村非遺旅游特色村的知名度。

（五）發(fā)展特色文創(chuàng)產(chǎn)品

當?shù)卣畬ｉT制定了鼓勵文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的相關(guān)政策，大力扶持發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)品，著力做好非遺與旅游市場結(jié)合工作。目前累計研發(fā)臨朐紅絲硯、石雕、黑陶瓦盆等11個系列1000余種文創(chuàng)產(chǎn)品，特別是臨朐手繪年畫“手繪傳情”品牌開發(fā)的快客杯、抱枕、團扇等深受各地游客歡迎和青睞。

（六）宣傳推廣

雖然臨朐縣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護與旅游融合發(fā)展工作取得了不錯成績，但是由于缺乏有效宣傳和推廣，臨朐縣的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在國內(nèi)外的知名度較低。當?shù)卣?jīng)濟基礎(chǔ)薄弱，每年用于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護傳承與旅游融合發(fā)展的資金很少，亟待拓寬投資渠道；一些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目傳承人年紀相對較大，傳承人的數(shù)量和培養(yǎng)問題亟待解決；當?shù)匾恍┚包c非遺元素與旅游元素的結(jié)合形式局限于非遺產(chǎn)品、展廳等具象化的物件，不夠多元化，導致游客的參與感和體驗感較差。

五、臨朐縣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護與旅游融合發(fā)展路徑

（一）加大政策扶持力度

2023年2月22日，文化和旅游部印發(fā)了《關(guān)于推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游深度融合發(fā)展的通知》。當?shù)卣畱瀼芈鋵嵑梦募?，根?jù)實際情況，制定適合當?shù)氐姆俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游融合發(fā)展政策，在土地利用、經(jīng)濟扶持等方面給予支持，為當?shù)胤俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)保護與旅游融合發(fā)展創(chuàng)造良好的政策環(huán)境。

（二）大力發(fā)展非遺+旅游

1．非遺+節(jié)慶民俗。節(jié)慶民俗具有獨特的歷史文化內(nèi)涵，在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源保護中占據(jù)重要位置。我國的傳統(tǒng)節(jié)日及臨朐縣當?shù)孛磕昱e辦的各種文化旅游活動，是非遺保護傳承與旅游融合發(fā)展的前提條件，辦好節(jié)慶活動不僅可以豐富當?shù)厝罕姷奈幕?，還可以激發(fā)文化認同感。因此，組織策劃這類傳統(tǒng)節(jié)慶活動時，我們既需要保持對傳統(tǒng)的敬意，又應充分考慮現(xiàn)代人的消費觀念，兼顧其社會價值和經(jīng)濟價值，從而吸引更多的游客，尤其是年輕游客的參與。

2．非遺+旅游文創(chuàng)。當前同質(zhì)化的文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)無法滿足游客多樣化的需求，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)應以非遺資源為切入點，以游客為對象，把當?shù)厥掷L年畫、剪紙等非遺特色資源巧妙地融入文創(chuàng)產(chǎn)品當中，將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代創(chuàng)意相結(jié)合，提升文創(chuàng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，使其在實用的基礎(chǔ)上兼具文化價值，成為非遺文化傳播的載體。

3．非遺+旅游精品線路。非遺與旅游要實現(xiàn)更好融合，非遺旅游路線的創(chuàng)新也是一項重要內(nèi)容。當?shù)匚幕糜尾块T要綜合統(tǒng)籌當?shù)刈匀缓腿宋穆糜钨Y源，創(chuàng)新設(shè)計非遺旅游主題路線，圍繞康養(yǎng)、美食、體驗、體育等不同主題進行設(shè)計，將非遺與旅游資源串點成線，擴展旅游外延，豐富旅游內(nèi)涵，吸引更多游客前來觀光，推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游深度融合。

4．非遺+旅游項目。當前許多游客的出游需求不僅僅限于欣賞旅途優(yōu)美的自然風景，更多的是追求旅游過程中的體驗感和參與感。在這樣的背景之下，以“游+學”為理念的親子游、家庭游、研學游等應運而生，這些新的旅游方式使游客既可以學習當?shù)貧v史和非遺技藝，又可以親身體驗當?shù)氐娘L土人情，游客參與感大大增強。這種旅游方式深受年輕游客的青睞，為此相關(guān)部門可以專門打造寒暑假非遺親子游、家庭游、研學游等小眾的專題旅游項目。

5．非遺+高校。高校是培養(yǎng)高層次專業(yè)技能人才的基地，當?shù)匚幕糜尾块T應加強與高校的合作，利用高校的人才資源優(yōu)勢，讓非遺走進當?shù)馗咝?，使大學生了解非遺愛上非遺，充分發(fā)揮大學生創(chuàng)新思維能力和創(chuàng)作能力強的優(yōu)勢，促進非遺有效保護和傳承。高校人才與非遺傳承人可以共同參與非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計制作，打造具有地方特色的非遺文創(chuàng)作品?！胺沁z+高校”模式為臨朐縣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護與旅游融合發(fā)展做好了人才儲備工作，激發(fā)了非遺傳承新活力。

（三）加強宣傳推廣

當?shù)卣畱訌妼Ψ俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)保護與旅游融合發(fā)展的宣傳，利用當?shù)刂髁髅襟w、微信公眾號等多種形式，讓更多的人深入了解臨朐縣的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，提高公眾的關(guān)注度，助力臨朐非遺乘著旅游快速發(fā)展的東風走向全國。

六、結(jié) 語

本文對臨朐縣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源的情況進行了分析，論述了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護與旅游融合發(fā)展的重要意義，提出臨朐縣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護與旅游融合發(fā)展路徑。一是增強民眾對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護意識，針對不同的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目實行分類管理。二是將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)元素與現(xiàn)代旅游相結(jié)合，注重非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承和創(chuàng)新，研發(fā)出大眾喜愛又兼具文化內(nèi)涵的非遺旅游產(chǎn)品。三是制定和實施相關(guān)政策，營造良好的政策環(huán)境和市場環(huán)境。

（山東省臨朐縣全域旅游服務中心）

參考文獻

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